[冰雪奇缘] 跳动转型心脏 迪士尼夺回王座

2014
02/14
20:27

中国动漫产业新闻网

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《冰雪奇缘》中美轮美奂的雪景是迪士尼手绘实力的强大展现。 (资料)

截至昨日,已收获金球奖最佳动画宝座的今年奥斯卡最佳动画提名片《冰雪奇缘》内地票房正式过亿。由于中国内地票房大卖,该片在7周后再度夺回北美影片海外票房冠军宝座。

此前,这部迪士尼工作室最新出品的动画长片已超越《狮子王》3.12亿美元的北美成绩(不含复映),创下迪士尼动画有史以来的最高票房纪录。从1994年的《狮子王》到现在的《冰雪奇缘》,两个冠军间的20年,正是百年老厂迪士尼经历了一段从辉煌到低迷再到重塑辉煌的奇缘。

守旧,让古稀迪士尼优势渐失

1937年出品的 《白雪公主和七个小矮人》是电影史上第一部动画电影长片,自此,奠定迪士尼动画王国数十年的霸主地位。公主和王子的童话故事加上载歌载舞的表现形式,构成观众熟悉的迪士尼动画风格。1994年,迪士尼第32部动画长片《狮子王》横空出世,全球票房收入超9亿美元,在迪士尼动画工作室出品电影中稳居第一 (含3D复映票房)。

《狮子王》之后,迪士尼又推出多部歌舞类动画影片。但随着皮克斯、梦工厂等新动画厂牌崛起以及新的制作技术出现,迪士尼动画的优势逐渐丧失。1995年,皮克斯工作室制作全球首部全CG(电脑图像生成技术)动画影片《玩具总动员》,不再改编童话、主角也不再开口唱歌,由迪士尼代理发行的该片全球票房3.6亿美元,超过同一年迪士尼的“亲生子”——手绘动画《风中奇缘》。2001年,梦工厂出品的《怪物史瑞克》一举拿到奥斯卡首个最佳动画长片奖,这是对迪士尼为代表的童话模式的直接颠覆和恶搞。

尝新,《冰雪奇缘》跳动转型心脏

《冰雪奇缘》上映前,舆论对该片并不看好,王子与公主的童话故事、百老汇歌舞剧的表现方式,似乎都是拍烂的“老梗”。而在影片上映后,观众惊喜地发现,《冰雪奇缘》跳动着一颗转型的心脏,从故事到表现形式,很迪士尼又很不迪士尼。

故事灵感取材于安徒生 《冰雪女王》的《冰雪奇缘》,将童话变得更具现代性:影片主题不再是爱情,而是姐妹之间血浓于水的亲情。和所有迪士尼影片一样,爱是解决一切问题的方法,但角度焕然一新,亲情取代了公主与王子的一见钟情。“公主与王子从此幸福地生活在一起”是童话故事最常见的结局,但限于容量和小观众群体的认知能力,动画影片很少探讨爱情背后的理性,这让公主与王子的故事往往陷入陈词滥调。《冰雪奇缘》从姐妹情入手,虽也有王子和爱情的“插花”,但主线却是两个女孩的姐妹亲情碰撞,新颖的角度令这部看似很迪士尼的影片脱离了公主戏的俗气,有了独特的味道。

对此,迪士尼动画工作室执行副总裁安德鲁·米尔斯坦总结,在新元素和经典故事元素之间实现的平衡,让影片发挥出了最高水平,这也是影片如此受欢迎的原因。除了故事元素的结合,从2010年的《魔发奇缘》起,迪士尼动画也在找寻CG技术与迪士尼代表的手绘风格的融合。《魔发奇缘》的CG画面有着如油画般的风貌,《冰雪奇缘》中美轮美奂的雪景则是迪士尼手绘实力的强大展现。

融合,不丢绝活会走市场夺回王座

《冰雪奇缘》内地上映前,25种语言演唱的该片主题曲《let it go》已在网络热传,该片原声带也受到追捧。

有影迷评价,和其他动画工作室相比,迪士尼最独特的地方是什么、自己代表着什么,他们比谁都清楚,没有创新就不会前进,但同时也不能丢掉自己的文化传统。每当观众想起经典的迪士尼动画,音乐往往是第一个回忆起的元素。比如《小美人鱼》的《Part ofYourWorld》,《狮子王》的《Circle of Life》,迪士尼乐园里总在单曲循环的 《A Whole NewWorld》……而《冰雪奇缘》正是迪士尼又一次对音乐剧式动画电影的拥抱和升级。不仅配音演员都有音乐剧基础,影片原创音乐就是按照音乐剧模式编写,直接用歌曲对话,用歌词推动剧情。而这种拥抱和升级,恰是迪士尼对传统的继承和发展。事实上,在接连收购皮克斯动画、卢卡斯影业之后,迪士尼动画已不只代表“迪士尼工作室”出品,文化基因的融合和细分化的出品路线,保证了迪士尼既能出产原汁原味的歌舞式动画,也能维持迪士尼动画王国的不败地位。

在《冰雪奇缘》长达数分钟的片尾字幕最后,人们看到迪士尼式的幽你一默,“迪士尼声明:本片中克里托夫表达的‘所有男人都吃鼻屎’并不代表迪士尼公司及制片人的观点与立场”,随后,标志性的米老鼠厂标跃上银幕。传统与革新的融合让人在102分钟的正片之后会心一笑。当然,《冰雪奇缘》绝非完美,但对中国电影人和动画企业来说,如何保持品牌活力,《冰雪奇缘》背后的奇缘值得学习和剖析。


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[冰雪奇缘] 依旧老少咸宜 举家观影举家亲

由迪斯尼出品的动画电影《冰雪奇缘》改编自安徒生的童话作品《白雪皇后》。讲述的是在风景如画的阿伦戴尔王国,生活着两位公主——艾莎和妹妹安 娜。由于艾莎天生具有冰雪魔力并且误伤了安娜,她不得不时时告诫自己,封锁自己的情感,躲避与外界的交流。艾莎登基加冕,却在舞会上展露出魔法,冰冻了整 个王国。安娜为了挽救姐姐,挽救王国独自踏上了寻找艾莎的道路。最终,艾莎和安娜冰释前嫌,不仅重获亲情,而且从阴险小人手中拯救了王国。该片继承了迪斯尼动画剧本常取材于童话的传统,并且是典型的公主戏份。这一手法自《白雪公主》至今屡试不爽。这也是《冰雪奇缘》依旧老少咸宜, 举家观影举家亲的原因。也许,很多观众就是冲着“公主与王子幸福地生活在了一起”走进电影院的。可随着影片的层层展开,观众就会惊讶地发现。《冰雪奇缘》 与之前迪斯尼的公主戏有着很大的差别,甚至可以说是颠覆。爱是恒久远,爱是永流传。和所有迪斯尼影片一样 ,爱依然是解决一切问题的方法,但是此“爱”非彼“爱”,该片中的“爱”不再是《白雪公主》《灰姑娘》里王子与公主的爱情,而是升华到了承担、奉献、甚至牺牲的亲情之爱。许多童话故事都是讲述一个善良美丽的少女碰到了危机,于是英俊勇敢的王子出现了,解除了危机的同时也获得了少女的芳心。二人从此幸福地生活在一 起。一吻定情在现实中是不靠谱的。没有建立在彼此了解、理解和甘心付出基础上的爱情是不会长久的。但是要在动画片中探讨如此深奥的爱情问题,显然不可能, 也不合适。所以对于这样的动画片来说,它们很少会把视角触及到爱情背后的理性和反思。而该片颠覆之妙处恰恰就是从亲情——姐妹情入手的。从两人的亲近到隔阂再到敞开心扉的团聚,这种姐妹情一直贯穿到结尾,我们都可以看到感人至深 的亲情之爱。艾莎为了保护安娜把自己封闭起来,在不让冰冻魔法伤害妹妹的同时冰封了自己的内心。这是亲情的牺牲,是亲情的大爱。安娜从头到尾对自己的姐姐 不离不弃,虽然她失去了年少时的记忆,却没有失去对姐姐的爱。这种爱支持她一次又一次呼唤姐姐出去堆雪人,支持她寻找爱情,支持她义无反顾独自寻找姐姐, 支持她即将死去却仍然要保护艾莎。这种情感是真实的,是我们每个人都能体会到的,也是更能引起观众共鸣的。该片打破了爱上陌生人的俗套,体现出敢于颠覆的 革新勇气。影片最华彩的颠覆还在结尾段落。安娜和雪宝,甚至克里斯托夫都认为“真爱的行为”是王子之吻。这不是剧中角色的想法,而是我们观众的想法,也是 一直以来迪斯尼的公主动画影片传达出的惯性思想。事实真是这样吗?汉斯王子的所作所为传达出这样一个信息,骑着白马来的不一定都是王子,更有可能是包装在 华丽外表下的阴暗内心。他不是来拯救安娜的,而是那个想要她的命、夺取王位的终极反派。朴实的克里斯托夫的确冒着风雪拼命奔向爱人安娜,可他即将来到安娜 面前时,安娜却转身跑向了艾莎,不惜用生命来抵挡反派的那一刀。克里斯托夫也没有吻到安娜。再说艾莎,艾莎一直处在被动地位,被动的封闭,被动的出逃,即 便面对安娜的追寻也是选择逃避。所以,如果说结尾处是艾莎的拥抱和泪水拯救了安娜,显然是不合适的。更进一步地说,以动画创作的经验,如果真是拥抱和泪水 起到了作用,那一定会有一个闪亮的特效来强调泪水的作用,但事实并非如此。“真爱的行为”不是王子吻了公主,也不是艾莎的拥抱和懊悔的眼泪,而是安娜放弃生的机会选择保护艾莎。纵观安娜的行为方式,她一直都是主动寻找 机会,主动和外界接触,努力追寻亲情和爱情的。她的行为逻辑贯穿始终。安娜完成了“真爱的行为”,自我拯救,同时也拯救了姐姐和王国。她不是那个被封闭起 来就只能等待他人拯救,以一吻来定情的娇柔公主,而是一个为了自己和亲人的命运敢于付出、敢于牺牲,信念始终如一的真实的少女。这一颠覆,使该片升华到一 个很高的层次。包装在华丽视觉效果下的核心思想不再让人感到现实的残酷,相反,观众感受到的是奇幻冰封世界中那暖暖的爱和情。

由迪斯尼出品的动画电影《冰雪奇缘》改编自安徒生的童话作品《白雪皇后》。讲述的是在风景如画的阿伦戴尔王国,生活着两位公主——艾莎和妹妹安 娜。由于艾莎天生具有冰雪魔力并且误伤了安娜,她不得不时时告诫自己,封锁自己的情感,躲避与外界的交流。艾莎登基加冕,却在舞会上展露出魔法,冰冻了整 个王国。安娜为了挽救姐姐,挽救王国独自踏上了寻找艾莎的道路。最终,艾莎和安娜冰释前嫌,不仅重获亲情,而且从阴险小人手中拯救了王国。该片继承了迪斯尼动画剧本常取材于童话的传统,并且是典型的公主戏份。这一手法自《白雪公主》至今屡试不爽。这也是《冰雪奇缘》依旧老少咸宜, 举家观影举家亲的原因。也许,很多观众就是冲着“公主与王子幸福地生活在了一起”走进电影院的。可随着影片的层层展开,观众就会惊讶地发现。《冰雪奇缘》 与之前迪斯尼的公主戏有着很大的差别,甚至可以说是颠覆。爱是恒久远,爱是永流传。和所有迪斯尼影片一样 ,爱依然是解决一切问题的方法,但是此“爱”非彼“爱”,该片中的“爱”不再是《白雪公主》《灰姑娘》里王子与公主的爱情,而是升华到了承担、奉献、甚至牺牲的亲情之爱。许多童话故事都是讲述一个善良美丽的少女碰到了危机,于是英俊勇敢的王子出现了,解除了危机的同时也获得了少女的芳心。二人从此幸福地生活在一 起。一吻定情在现实中是不靠谱的。没有建立在彼此了解、理解和甘心付出基础上的爱情是不会长久的。但是要在动画片中探讨如此深奥的爱情问题,显然不可能, 也不合适。所以对于这样的动画片来说,它们很少会把视角触及到爱情背后的理性和反思。而该片颠覆之妙处恰恰就是从亲情——姐妹情入手的。从两人的亲近到隔阂再到敞开心扉的团聚,这种姐妹情一直贯穿到结尾,我们都可以看到感人至深 的亲情之爱。艾莎为了保护安娜把自己封闭起来,在不让冰冻魔法伤害妹妹的同时冰封了自己的内心。这是亲情的牺牲,是亲情的大爱。安娜从头到尾对自己的姐姐 不离不弃,虽然她失去了年少时的记忆,却没有失去对姐姐的爱。这种爱支持她一次又一次呼唤姐姐出去堆雪人,支持她寻找爱情,支持她义无反顾独自寻找姐姐, 支持她即将死去却仍然要保护艾莎。这种情感是真实的,是我们每个人都能体会到的,也是更能引起观众共鸣的。该片打破了爱上陌生人的俗套,体现出敢于颠覆的 革新勇气。影片最华彩的颠覆还在结尾段落。安娜和雪宝,甚至克里斯托夫都认为“真爱的行为”是王子之吻。这不是剧中角色的想法,而是我们观众的想法,也是 一直以来迪斯尼的公主动画影片传达出的惯性思想。事实真是这样吗?汉斯王子的所作所为传达出这样一个信息,骑着白马来的不一定都是王子,更有可能是包装在 华丽外表下的阴暗内心。他不是来拯救安娜的,而是那个想要她的命、夺取王位的终极反派。朴实的克里斯托夫的确冒着风雪拼命奔向爱人安娜,可他即将来到安娜 面前时,安娜却转身跑向了艾莎,不惜用生命来抵挡反派的那一刀。克里斯托夫也没有吻到安娜。再说艾莎,艾莎一直处在被动地位,被动的封闭,被动的出逃,即 便面对安娜的追寻也是选择逃避。所以,如果说结尾处是艾莎的拥抱和泪水拯救了安娜,显然是不合适的。更进一步地说,以动画创作的经验,如果真是拥抱和泪水 起到了作用,那一定会有一个闪亮的特效来强调泪水的作用,但事实并非如此。“真爱的行为”不是王子吻了公主,也不是艾莎的拥抱和懊悔的眼泪,而是安娜放弃生的机会选择保护艾莎。纵观安娜的行为方式,她一直都是主动寻找 机会,主动和外界接触,努力追寻亲情和爱情的。她的行为逻辑贯穿始终。安娜完成了“真爱的行为”,自我拯救,同时也拯救了姐姐和王国。她不是那个被封闭起 来就只能等待他人拯救,以一吻来定情的娇柔公主,而是一个为了自己和亲人的命运敢于付出、敢于牺牲,信念始终如一的真实的少女。这一颠覆,使该片升华到一 个很高的层次。包装在华丽视觉效果下的核心思想不再让人感到现实的残酷,相反,观众感受到的是奇幻冰封世界中那暖暖的爱和情。

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文化脉动:动画电影成文化市场“宠儿”

截至12月3日,2015年中国电影票房突破400亿元。票房排名前十的影片中,国产影片占据6席,其中包括动画影片《西游记之大圣归来》。在暑期收获近10亿元票房的国产动画影片《大圣归来》被不少人视作国产动画电影全面复苏的一个标志,由于它的出现,本来就热闹得有些拥挤的电影资本市场开始将更多的注意力转向动画电影领域。但实际上,“大圣”的“归来”是否真的意味着国产动画电影黄金时代的“归来”呢?“大圣”高票房成动画电影投资风向标截至目前,2015年国产动画电影票房超过20亿元,与国内电影市场已逾400亿元的总票房相比,这样的数字似乎并不算高,但与过去几年国产动画电影市场成绩纵向比较,国产动画电影已经取得巨大进步,尤其在与美国动画电影的较量中,国产动画电影的竞争实力明显增强。2015年最受关注的国产动画电影莫过于暑期上映的《西游记之大圣归来》,影片创造了国产动画电影的票房纪录。对国内动画电影行业的从业者们来说,《大圣归来》的成功,无疑是对多年来进步缓慢却多少有些不温不火的行业打了一剂强心针。今年以来,除它之外的不少国产动画电影票房成绩虽然没有高到令人咋舌,却也仍然值得引起重视。就在两三年前,中国动画电影的代表还只有《喜羊羊与灰太狼》系列,市场规模也仅限于该系列创造的单片不超过2亿元的“票房天花板”。但近两年来,《熊出没》《魁拔》《桂宝》《洛克王国》《赛尔号》等国产动画电影的品牌先后确立,市场号召力也逐渐增强。业内人士普遍认为,在动画出版物、动画电视片、动画电游等构成的动画产业布局中,动画电影已经成为最具文化和品牌传播力、影响力的产品类型。《中国动画电影发展报告(2014)显示》,2014年,国内动画制作企业和机构全年共制作完成并取得公映许可证的影片达43部,其中32部进入城市影院市场,累计票房超过11亿元,增幅达67%。全年动画电影放映总场次由2013年的265.8万场增加至487万场,增幅达45.4%;累计观众人次达8687.9万次,增幅为43.8%。与全国电影的整体发展相比,动画电影的放映场次、票房及观影人次等重要指标均一枝独秀。就国产动画电影已经取得的逾20亿元票房和暑期国产动画电影的爆发态势来看,市场的高速发展仍然在延续。今年,在国产动画电影上映最密集的暑期档,有20余部国产动画电影与观众见面,除了本身在创作上有所进步以外,全国45家院线推出的“动画,你早”活动也有效助推了动画电影市场的热度:从7月11日起,在不影响影院内动画电影正常排片的前提下,每天早晨特别增加9点至11点两个小时的专属动画电影特惠时段。“好的市场反馈是资本最好的引导者。”中国电影评论学会产业部主任朱玉卿说,随着国产动画电影产业的社会影响力越来越大,过去很少对这个市场予以关注的电影龙头企业也纷纷在该领域排兵布阵。而过去专注于动画产业的不少企业,也纷纷在旗下成立新的公司,使公司业务从动画领域向非动画领域拓展。“这些新动向,极大地推动了国产动画电影专业化水准的提高。”博采传媒有限公司总裁李炼说。以完善的流程确立故事与制作的平衡点但不容否认,虽然我国国产动画电影的市场规模和影响力较以往有所提升,但就世界范围内来看,与动画电影产业最为发达的美国和日本仍存在不小的差距。在全球动画电影格局中,日本和美国动画被视作两种气质迥异却都非常成功的美学风格:日本动画电影讲求情境动人,在风格上更为写意;美国动画电影则追求细节的精致和画面的形式感。但当今世界动画电影市场上,以迪士尼为代表的美国动画电影显然占据了上风,可以说,迪士尼近年来推出的几乎每一部影片都能在全球市场所向披靡,巨大的文化传播力和影响力的背后,是什么在驱动整个动画电影产业的水准不断走高?事实上,在业内外资本对动画电影投资越来越关注的同时,也造成了这个行业急功近利心态的激化。应当说,这不仅是动画电影产业存在的问题,也是整个文化产业面临的困局。近两年来,随着国民经济整体发展速度放缓,文化产业成为投资热点,从“钱不够”到“不缺钱”,资本之下的文化产业如何祛除浮躁,建立一种健康的内在驱动和发展机制,应当说是当前产业发展的核心问题。基于这样的思考,前不久,11名国内一线动画电影从业人员组成的“中国动画电影制作人研讨班”走进了迪士尼。迪士尼的生产执行机制几乎是国内所有动画电影人关注的焦点。“中国的动画电影行业没有迪士尼那种为实现核心创意而不惜成本搭建的完备的制作流程和体系,因此我们不得不在有限的周期中牺牲前期创意时间,提早进入生产,去找那个故事和制作的平衡点。”《大圣归来》导演田晓鹏说。《桂宝之爆笑闯宇宙》导演王云飞也认为,迪士尼的生产流程就像一台运作缜密的机器,非常值得中国动画电影行业借鉴。在故事的发想阶段,导演们会率先提出3个创意,再从中选出一个最好的,此时迪士尼所有导演和制片人将组成一个智囊团,共同来完善创意,再由导演与编剧以及美术人员组成前期项目小组,在12周的时间内将这个创意变为可视化的分镜头脚本,并将这个分镜视频进行试映,迪士尼动画工作室的所有成员都可以来观赏,并且可以畅所欲言。智囊团会根据大家的观后感总结出故事的问题所在,然后再由导演带领前期团队继续修改故事以及美术等方向。每部电影的故事都会经历6—9次试映与修正,当故事完全通过后,中期的制作环节就将全面展开。完善的创作流程是迪士尼动画高品质的保障。好的故事没有方法和捷径说到底,好的机制是为好的内容服务的。田晓鹏认为,当前中国动画电影与迪士尼优秀动画电影的根本差距就在于,创作人员在影片的制作过程中缺少在内容上“死磕”的精神。“真正走进迪士尼我才发现,其实他们在发想和创作阶段也存在和我们一样的问题,只是他们把我们认为不正常的繁复和死磕做成了方法论,形成了常态。说到底,所有的体系其实都要为一个好的故事服务,而好的故事是没有好方法和捷径的。”《大圣归来》导演田晓鹏说,“好的故事”是迪士尼提及率最高的词语,也是摆在创作第一位的要素。所谓的“死磕”,就是要在创作中沉得住气,不断打磨影片的内容。而当下,中国动画电影产业,甚至整个中国文化产业都弥漫着不良气氛,资本运作的热度远远高于投资人对内容核心的关注度,找一个项目并迅速“码盘”,成为一些投资者的游戏。资本追着创作跑,资金的高速流动要求创作生产的速度也必须加快,破釜沉舟、卧薪尝胆式的创作也就被一些“资本至上者”视为极少数“亡命之徒”的“极端作为”。这样的现实真的有益于中国动画电影的发展吗?“专注于内容不是一句空话。”《熊出没》系列电影总导演丁亮说。在迪士尼,新片创作之前都会有一段research(调研)工作,主创人员要走访不同的国家,了解不同的文化,学习不同的新技术,为新片做准备。这样良好的创作习惯,正在逐渐被我们遗忘。善于学习、勤于研究是对动画人最基本的要求,这一点对新时代的中国动画电影人来说尤为重要。”另一个制约中国动画电影发展的因素是内容低幼化导致的市场规模难以拓展。几年前,“喜羊羊”系列电影曾经创造了令行业振奋的“小手拉大手”观影模式,但很快,这种模式的弊端就暴露出来:“小手”的电影消费能力毕竟有限。那么,如何才能创作出真正的合家欢动画电影,让“大手”主动拉起“小手”走进影院?虽然前两年曾有《魁拔》令市场兴奋一时,也有《大圣归来》在真正意义上赢得了市场认可,但是这个问题的答案仍然没有得到根本解决。事实上,同样的问题也曾在迪士尼出现过。由于自身偏低龄童话作品的劣势,迪士尼在过去的20年陷入低潮。为了创新,公司连续收购了漫威、皮克斯和卢卡斯影业,此后多年销售额以8%递增,到2014年销售额更达到488亿美元。但迪士尼动画并没有放弃自己的传统优势,它保留了迪士尼动画工作室,并在整合后的制作机制的驱动下创作出《冰雪奇缘》《超能陆战队》等获得奥斯卡最佳动画长片奖。“创作需要创新的勇气,也需要沉着的冷静。中国动画电影的成长只有一步一个脚印才能真正实现下一个跨越。”丁亮说。

截至12月3日,2015年中国电影票房突破400亿元。票房排名前十的影片中,国产影片占据6席,其中包括动画影片《西游记之大圣归来》。在暑期收获近10亿元票房的国产动画影片《大圣归来》被不少人视作国产动画电影全面复苏的一个标志,由于它的出现,本来就热闹得有些拥挤的电影资本市场开始将更多的注意力转向动画电影领域。但实际上,“大圣”的“归来”是否真的意味着国产动画电影黄金时代的“归来”呢?“大圣”高票房成动画电影投资风向标截至目前,2015年国产动画电影票房超过20亿元,与国内电影市场已逾400亿元的总票房相比,这样的数字似乎并不算高,但与过去几年国产动画电影市场成绩纵向比较,国产动画电影已经取得巨大进步,尤其在与美国动画电影的较量中,国产动画电影的竞争实力明显增强。2015年最受关注的国产动画电影莫过于暑期上映的《西游记之大圣归来》,影片创造了国产动画电影的票房纪录。对国内动画电影行业的从业者们来说,《大圣归来》的成功,无疑是对多年来进步缓慢却多少有些不温不火的行业打了一剂强心针。今年以来,除它之外的不少国产动画电影票房成绩虽然没有高到令人咋舌,却也仍然值得引起重视。就在两三年前,中国动画电影的代表还只有《喜羊羊与灰太狼》系列,市场规模也仅限于该系列创造的单片不超过2亿元的“票房天花板”。但近两年来,《熊出没》《魁拔》《桂宝》《洛克王国》《赛尔号》等国产动画电影的品牌先后确立,市场号召力也逐渐增强。业内人士普遍认为,在动画出版物、动画电视片、动画电游等构成的动画产业布局中,动画电影已经成为最具文化和品牌传播力、影响力的产品类型。《中国动画电影发展报告(2014)显示》,2014年,国内动画制作企业和机构全年共制作完成并取得公映许可证的影片达43部,其中32部进入城市影院市场,累计票房超过11亿元,增幅达67%。全年动画电影放映总场次由2013年的265.8万场增加至487万场,增幅达45.4%;累计观众人次达8687.9万次,增幅为43.8%。与全国电影的整体发展相比,动画电影的放映场次、票房及观影人次等重要指标均一枝独秀。就国产动画电影已经取得的逾20亿元票房和暑期国产动画电影的爆发态势来看,市场的高速发展仍然在延续。今年,在国产动画电影上映最密集的暑期档,有20余部国产动画电影与观众见面,除了本身在创作上有所进步以外,全国45家院线推出的“动画,你早”活动也有效助推了动画电影市场的热度:从7月11日起,在不影响影院内动画电影正常排片的前提下,每天早晨特别增加9点至11点两个小时的专属动画电影特惠时段。“好的市场反馈是资本最好的引导者。”中国电影评论学会产业部主任朱玉卿说,随着国产动画电影产业的社会影响力越来越大,过去很少对这个市场予以关注的电影龙头企业也纷纷在该领域排兵布阵。而过去专注于动画产业的不少企业,也纷纷在旗下成立新的公司,使公司业务从动画领域向非动画领域拓展。“这些新动向,极大地推动了国产动画电影专业化水准的提高。”博采传媒有限公司总裁李炼说。以完善的流程确立故事与制作的平衡点但不容否认,虽然我国国产动画电影的市场规模和影响力较以往有所提升,但就世界范围内来看,与动画电影产业最为发达的美国和日本仍存在不小的差距。在全球动画电影格局中,日本和美国动画被视作两种气质迥异却都非常成功的美学风格:日本动画电影讲求情境动人,在风格上更为写意;美国动画电影则追求细节的精致和画面的形式感。但当今世界动画电影市场上,以迪士尼为代表的美国动画电影显然占据了上风,可以说,迪士尼近年来推出的几乎每一部影片都能在全球市场所向披靡,巨大的文化传播力和影响力的背后,是什么在驱动整个动画电影产业的水准不断走高?事实上,在业内外资本对动画电影投资越来越关注的同时,也造成了这个行业急功近利心态的激化。应当说,这不仅是动画电影产业存在的问题,也是整个文化产业面临的困局。近两年来,随着国民经济整体发展速度放缓,文化产业成为投资热点,从“钱不够”到“不缺钱”,资本之下的文化产业如何祛除浮躁,建立一种健康的内在驱动和发展机制,应当说是当前产业发展的核心问题。基于这样的思考,前不久,11名国内一线动画电影从业人员组成的“中国动画电影制作人研讨班”走进了迪士尼。迪士尼的生产执行机制几乎是国内所有动画电影人关注的焦点。“中国的动画电影行业没有迪士尼那种为实现核心创意而不惜成本搭建的完备的制作流程和体系,因此我们不得不在有限的周期中牺牲前期创意时间,提早进入生产,去找那个故事和制作的平衡点。”《大圣归来》导演田晓鹏说。《桂宝之爆笑闯宇宙》导演王云飞也认为,迪士尼的生产流程就像一台运作缜密的机器,非常值得中国动画电影行业借鉴。在故事的发想阶段,导演们会率先提出3个创意,再从中选出一个最好的,此时迪士尼所有导演和制片人将组成一个智囊团,共同来完善创意,再由导演与编剧以及美术人员组成前期项目小组,在12周的时间内将这个创意变为可视化的分镜头脚本,并将这个分镜视频进行试映,迪士尼动画工作室的所有成员都可以来观赏,并且可以畅所欲言。智囊团会根据大家的观后感总结出故事的问题所在,然后再由导演带领前期团队继续修改故事以及美术等方向。每部电影的故事都会经历6—9次试映与修正,当故事完全通过后,中期的制作环节就将全面展开。完善的创作流程是迪士尼动画高品质的保障。好的故事没有方法和捷径说到底,好的机制是为好的内容服务的。田晓鹏认为,当前中国动画电影与迪士尼优秀动画电影的根本差距就在于,创作人员在影片的制作过程中缺少在内容上“死磕”的精神。“真正走进迪士尼我才发现,其实他们在发想和创作阶段也存在和我们一样的问题,只是他们把我们认为不正常的繁复和死磕做成了方法论,形成了常态。说到底,所有的体系其实都要为一个好的故事服务,而好的故事是没有好方法和捷径的。”《大圣归来》导演田晓鹏说,“好的故事”是迪士尼提及率最高的词语,也是摆在创作第一位的要素。所谓的“死磕”,就是要在创作中沉得住气,不断打磨影片的内容。而当下,中国动画电影产业,甚至整个中国文化产业都弥漫着不良气氛,资本运作的热度远远高于投资人对内容核心的关注度,找一个项目并迅速“码盘”,成为一些投资者的游戏。资本追着创作跑,资金的高速流动要求创作生产的速度也必须加快,破釜沉舟、卧薪尝胆式的创作也就被一些“资本至上者”视为极少数“亡命之徒”的“极端作为”。这样的现实真的有益于中国动画电影的发展吗?“专注于内容不是一句空话。”《熊出没》系列电影总导演丁亮说。在迪士尼,新片创作之前都会有一段research(调研)工作,主创人员要走访不同的国家,了解不同的文化,学习不同的新技术,为新片做准备。这样良好的创作习惯,正在逐渐被我们遗忘。善于学习、勤于研究是对动画人最基本的要求,这一点对新时代的中国动画电影人来说尤为重要。”另一个制约中国动画电影发展的因素是内容低幼化导致的市场规模难以拓展。几年前,“喜羊羊”系列电影曾经创造了令行业振奋的“小手拉大手”观影模式,但很快,这种模式的弊端就暴露出来:“小手”的电影消费能力毕竟有限。那么,如何才能创作出真正的合家欢动画电影,让“大手”主动拉起“小手”走进影院?虽然前两年曾有《魁拔》令市场兴奋一时,也有《大圣归来》在真正意义上赢得了市场认可,但是这个问题的答案仍然没有得到根本解决。事实上,同样的问题也曾在迪士尼出现过。由于自身偏低龄童话作品的劣势,迪士尼在过去的20年陷入低潮。为了创新,公司连续收购了漫威、皮克斯和卢卡斯影业,此后多年销售额以8%递增,到2014年销售额更达到488亿美元。但迪士尼动画并没有放弃自己的传统优势,它保留了迪士尼动画工作室,并在整合后的制作机制的驱动下创作出《冰雪奇缘》《超能陆战队》等获得奥斯卡最佳动画长片奖。“创作需要创新的勇气,也需要沉着的冷静。中国动画电影的成长只有一步一个脚印才能真正实现下一个跨越。”丁亮说。

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[冰雪奇缘]吸金72亿 女主片酬不及1千美元

【环球网综合报道】动画影片《冰雪奇缘》于2013一经上映便获得多个奖项,成为迪士尼当年最卖座的电影,票房高达12亿美元。然而,据《纽约每日新闻》11月12日报道,为该片主人公艾莎童年时期配音的15岁迪士尼童星斯宾塞?莱西?甘纳斯(Spencer Lacey Ganus)却只获得926美元(约合人民币5674元)的片酬。据报道,15岁的甘纳斯参演《冰雪奇缘》电影,在其中为少女时期的艾莎配音,最后根据所签订的合同,她获得了926.2美元的酬金,相当于整部电影收入的0.0000077%。虽然她的台词确实不多,但眼见为成年艾莎配音的伊蒂娜·曼泽尔(Idina Menzel)瞬间成为媒体宠儿,不免对于待遇上的落差感到难以释怀。据悉,同为女主人公艾莎配音的还有伊蒂娜·曼泽尔,然而不同的是,曼泽尔是为长大后令人惊艳的冰雪女王艾莎配音。影片播出后,曼泽尔也一跃成为当红明星。(实习编译:刘宇灵 审稿:张雪)

【环球网综合报道】动画影片《冰雪奇缘》于2013一经上映便获得多个奖项,成为迪士尼当年最卖座的电影,票房高达12亿美元。然而,据《纽约每日新闻》11月12日报道,为该片主人公艾莎童年时期配音的15岁迪士尼童星斯宾塞?莱西?甘纳斯(Spencer Lacey Ganus)却只获得926美元(约合人民币5674元)的片酬。据报道,15岁的甘纳斯参演《冰雪奇缘》电影,在其中为少女时期的艾莎配音,最后根据所签订的合同,她获得了926.2美元的酬金,相当于整部电影收入的0.0000077%。虽然她的台词确实不多,但眼见为成年艾莎配音的伊蒂娜·曼泽尔(Idina Menzel)瞬间成为媒体宠儿,不免对于待遇上的落差感到难以释怀。据悉,同为女主人公艾莎配音的还有伊蒂娜·曼泽尔,然而不同的是,曼泽尔是为长大后令人惊艳的冰雪女王艾莎配音。影片播出后,曼泽尔也一跃成为当红明星。(实习编译:刘宇灵 审稿:张雪)

环球网 4145天前
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动画电影《眼镜狗和眼镜男孩》28日上映 导演详解剧情

中国观众对动画电影《天才眼镜狗》(另译:眼镜狗和眼镜男孩)的导演罗伯·明可夫理应不陌生,《狮子王》《精灵鼠小弟》等轰动全球的动画名片都是出自他手。3月28日,由他再度出手打造的冒险动画喜剧《天才眼镜狗》,将同时以2D、3D、中国巨幕上映。昨日,罗伯接受了记者的网络独家采访,他透露,这部《天才眼镜狗》影片讲述的是父亲对孩子成长的重要影响:“我知道你们中国有个娱乐节目很火(《爸爸去哪儿》),无论是当爸爸的,还是做孩子的,都需要在冒险经历中不断成长和学习,这样才能让家庭关系更融洽。”《眼镜狗和眼镜男孩》在线播放地址:http://movie.chncomic.com/show-239.html说感情 都是相通的眼镜狗皮博迪,是美国家喻户晓的经典动画角色,他不仅念完哈佛,还发明了惹出大麻烦的时光穿梭机。罗伯说,这部动画片里的家庭格局和其他家庭相似,许多事情都是剪不断理还乱,“和所有的父亲一样,即便是聪明绝顶,在面对为人父母这个问题时,也依旧有很多教训需要吸取。”罗伯说,近几年的好莱坞动画电影,一直都在关注家庭两代人之间的关系问题,比如刚获得奥斯卡最佳动画长片的《冰雪奇缘》,就聚焦了姐妹情。“你看,《疯狂原始人》里是父女间的观念冲突,《极速蜗牛》中是兄弟之间情感,所以亲情都是相通的,我相信就算中国观众对这只小狗不熟悉,也足够从中有所领悟。”罗伯透露说,《天才眼镜狗》影片中,围绕着这对特殊的父子,一直都有令人动容的故事发生。“皮博迪是一只非常聪明的狗狗,但他不是很善于表达自己的感情,以至于当谢尔曼想向他表达自己的爱时,他无法直接面对,就此引发了很多令人啼笑皆非的小故事。”说故事 稍有些荒诞罗伯的作品《狮子王》为他带来了无数的光环,截至目前,算上2002年的IMAX版以及2011年的3D版两次重映,《狮子王》在全球已吸金近8.27亿美元,一直霸占着影史最卖座手绘动画片第一的宝座。自从《狮子王》以来,罗伯已经很久没有担任动画电影的导演了,这部即将上映的《天才眼镜狗》让他再次回到了自己熟悉并擅长的动画电影领域。片中,罗伯一改《狮子王》里相对写实的风格,讲述了一个在成年人看来有些荒诞的故事。片中的角色类型完全颠倒,“爸比”居然是一只小狗,收养的儿子倒是人类。由于《天才眼镜狗》片中的小狗发明了时光机,所以这部影片让罗伯再度施展自己的拿手好戏,冒险、穿越、温情、幽默、恶搞元素一个都不少。罗伯幽默地说:“皮博迪先生属于异常性遗传,他有兄弟姐妹,但兄弟姐妹都是不会说话也没有超级智商的狗,因此皮博迪先生被遗弃了。但他通过自身的优势,克服了许多困难,最后活了下来。”对于皮博迪领养的小男孩谢尔曼,他也表示并不是低智商的宠物,而是一只呆萌娃娃,“有着一双大大的眼睛,很天真,很幼稚”。

中国观众对动画电影《天才眼镜狗》(另译:眼镜狗和眼镜男孩)的导演罗伯·明可夫理应不陌生,《狮子王》《精灵鼠小弟》等轰动全球的动画名片都是出自他手。3月28日,由他再度出手打造的冒险动画喜剧《天才眼镜狗》,将同时以2D、3D、中国巨幕上映。昨日,罗伯接受了记者的网络独家采访,他透露,这部《天才眼镜狗》影片讲述的是父亲对孩子成长的重要影响:“我知道你们中国有个娱乐节目很火(《爸爸去哪儿》),无论是当爸爸的,还是做孩子的,都需要在冒险经历中不断成长和学习,这样才能让家庭关系更融洽。”《眼镜狗和眼镜男孩》在线播放地址:http://movie.chncomic.com/show-239.html说感情 都是相通的眼镜狗皮博迪,是美国家喻户晓的经典动画角色,他不仅念完哈佛,还发明了惹出大麻烦的时光穿梭机。罗伯说,这部动画片里的家庭格局和其他家庭相似,许多事情都是剪不断理还乱,“和所有的父亲一样,即便是聪明绝顶,在面对为人父母这个问题时,也依旧有很多教训需要吸取。”罗伯说,近几年的好莱坞动画电影,一直都在关注家庭两代人之间的关系问题,比如刚获得奥斯卡最佳动画长片的《冰雪奇缘》,就聚焦了姐妹情。“你看,《疯狂原始人》里是父女间的观念冲突,《极速蜗牛》中是兄弟之间情感,所以亲情都是相通的,我相信就算中国观众对这只小狗不熟悉,也足够从中有所领悟。”罗伯透露说,《天才眼镜狗》影片中,围绕着这对特殊的父子,一直都有令人动容的故事发生。“皮博迪是一只非常聪明的狗狗,但他不是很善于表达自己的感情,以至于当谢尔曼想向他表达自己的爱时,他无法直接面对,就此引发了很多令人啼笑皆非的小故事。”说故事 稍有些荒诞罗伯的作品《狮子王》为他带来了无数的光环,截至目前,算上2002年的IMAX版以及2011年的3D版两次重映,《狮子王》在全球已吸金近8.27亿美元,一直霸占着影史最卖座手绘动画片第一的宝座。自从《狮子王》以来,罗伯已经很久没有担任动画电影的导演了,这部即将上映的《天才眼镜狗》让他再次回到了自己熟悉并擅长的动画电影领域。片中,罗伯一改《狮子王》里相对写实的风格,讲述了一个在成年人看来有些荒诞的故事。片中的角色类型完全颠倒,“爸比”居然是一只小狗,收养的儿子倒是人类。由于《天才眼镜狗》片中的小狗发明了时光机,所以这部影片让罗伯再度施展自己的拿手好戏,冒险、穿越、温情、幽默、恶搞元素一个都不少。罗伯幽默地说:“皮博迪先生属于异常性遗传,他有兄弟姐妹,但兄弟姐妹都是不会说话也没有超级智商的狗,因此皮博迪先生被遗弃了。但他通过自身的优势,克服了许多困难,最后活了下来。”对于皮博迪领养的小男孩谢尔曼,他也表示并不是低智商的宠物,而是一只呆萌娃娃,“有着一双大大的眼睛,很天真,很幼稚”。

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