1905电影网专稿 来过几次戛纳电影节的人都知道，位于电影宫的电影市场里面其实没有几个大公司的展位，即使有，也不过都是摆设，你能想到的大片根本不会通过这种途径来进行交易。这两年，中国电影海外推广公司（以下简称为海推）的展位一直设在地下一层，一个不太显眼的角落，带着几部在国内知名度都不算太高的电影来卖片。今年，海推的展位直接变成了动画片专场，数十部国产动画电影在此进行宣传、推广，只能看到寥寥几部其他类型的电影。在国内，动画片都还无法算得上是一种成熟的类型片，在国际上，真的会有买家感兴趣吗？对此，海推副总经理安一萌回答了这个问题：“主要还是中东和亚洲地区吧，其他地区来选的话，多数还是参加电影节。”国产动画片是否卖得出去？ 中东、东南亚买家居多这次，海推与多家动画电影公司都签订了非独家的代理合同，片方可以自己去卖片，也可以通过海推来代理。海推这次代理的总共有7部影片将在电影市场进行放映，另外还有14部动画片在此期间进行宣传、推广，包括《龙之谷》、《我是狼之火龙山大冒险》（以下简称《我是狼》）、《摩登恐龙总动员》等片，还有一些颇具主旋律色彩的影片，比如《西柏坡》。众所周知，动画片在国内的市场都不是很好，今年1月份上映的《熊出没之夺宝熊兵》一举拿下2.5亿票房已经让所有人都跌破了眼镜。来到戛纳这个全球最大的电影交易市场，真的有人问津吗？答案是有，不过卖家似乎不那么多，价格也不高。“成交比较多的就是中东和亚洲，其他国家也有一些，但没有那么感兴趣。其他地区如果来选的话，多数还是参加电影节。”海推副总经理安一萌的话直接道出了国产动画片在戛纳的尴尬境地，她还透露，外国片商是第一次在戛纳看到如次大规模的中国动画片，都会觉得比较新鲜，而且相对来说中国做动画片的成本也不高，有一定的竞争力，“如果是同一个规模的动画片，国产的制作成本肯定比好莱坞要低很多，价钱上还是很有竞争力的。”这次组团来戛纳，是官方行为，依据国内票房、口碑等元素，选出了这些动画片。之前，国产动画片也有独自来到戛纳卖片的，但无法形成规模，于是今年海推组了这个团、众多公司也很乐意参团。当然也有人不想扎堆，比如《兔侠传奇2》，就在电影市场地下一层租了一个不大的展位，还在电影宫对面的楼上打出了巨幅海报。据安一萌透露，《兔侠传奇》的片方在前几年也用过海推的展位进行宣传，后来因为客户较多，也有了一定的经验，就独立出来了。但是，单打独斗并没有给《兔侠传奇》带来更多的版权收入，据一位工作人员透露，今年有意买下该片版权的国家数量还不足去年的一半。动画片走向国际路漫漫 全家欢、东方特色受青睐“我们都是从小看外国动画片长大的，他们的技术可能50年前就已经很好了，我们现在才刚刚开始发展，虽然整体在提高，但是我们起点低，这一点是改变不了的，我们跟外国还有一定的差距。”对于国产动画片的现状，安一萌直言不讳。虽然来到了戛纳，但国产动画片想要与国际接轨，还有很长一段路要走。她表示，发展全家欢类型的动画片才是正确的方向，“现在的动画片都是全家欢类型的，片商也不倾向去看低龄儿童的东西。”她透露，开始选片时，《喜羊羊与灰太狼》系列影片在候选名单中，但由于定位太过低幼，后来经过讨论就没有被选中。其实，《喜羊羊与灰太狼》系列电影在今年的票房成绩已经出现了严重的下滑趋势，还没有到达亿元大关。市场就是最好的证明，低幼型的动画已经没有了未来，想要获得长足发展，必然要将目光对准年龄更高的观众。作为今年组团来戛纳的动画片之一，《我是狼》于2月2日上映了，但仅仅两天天就火速撤档，改档5月21日。该片的导演于胜军也来到了戛纳，电影进行放映后，得到一些国际买家的认可，给了于胜军很大的信心，“动画片有稳定的收视群，因为演员、周期都可控，票房在这摆着呢，稳定性比真人电影要高一些，很少出现高投资然后赔钱了的情况，而且市场潜质在这呢。”对于未来，于胜军还没有想好是否要主打国际市场，“全世界的动画片现在都做成这个样子了，看不出是东方还是西方的，回去之后我们也要慢慢梳理一下，想想是要去迎合西方的口味还是要去坚持我们的特色。”话虽然说得不算肯定，但于胜军对于国产动画片在国际上的定位还是很明确的，差异化就是最大的筹码，“为什么宫崎骏在好莱坞那么受欢迎，就是因为他们看到了东方的情感和美学。中国动画要清晰地知道中国观众需要什么、世界观众需要什么，我们每个国家都要有自己的风格，如果这样看的话，我们就没有必要去那么较劲，因为自身文化积累都不太一样，好莱坞大片是很挣钱，将来我们也一定要赶超，但是现在还是扬长避短、先不要取长补短。”所以，如果国产动画片若想要在国内得到认可，则必须开始向全家欢类型发展；若想要打入国际市场，坚持本土特色必不可少。其实，现在的国产动画片水平想要与好莱坞动画电影竞争根本是痴心妄想，这次来到戛纳也只是简单亮个相而已，未来的路还很漫长，还需要坚持不懈的努力。

少了去年《泰囧》这样的“暴发户”，今年的贺岁档显得比较冷清——统计数据显示，截至12月17日，票房较去年同期缩水1.1亿元，冯小刚的《私人订制》19日上映以来虽然票房已经接近3亿元，但由于口碑两极化让市场仍旧处于不温不火的状态。剧情片难当大任，动画片趁机抢滩，从12月底到明年春节期间，将有《巴啦啦小魔仙》、《喜羊羊与灰太狼大电影6：飞马奇遇记》、《青蛙王国》、《我是狼》、《熊出没》、《神偷奶爸2》、《拯救大明星》等7部中外动画电影上映。12月28日上映的3D动画片《青蛙王国》集合了来自中、美、韩等多国艺术家。影片导演尼尔森曾经参与《蝙蝠侠》、《变形金刚》等好莱坞电影。《青蛙王国》出品人、吉林动画学院院长郑立国表示，国产动画电影要尽快摆脱低成本投入、轻制作质量的市场惯性认知格局，要大胆和国际团队合作，结合中国观众的审美特点，打造属于中国观众自己的动画大片。此外电影还请来周星驰御用配音石班瑜和为“包租婆”配音的演员来为影片配音，《中国好声音》的人气歌手吉克隽逸演唱主题曲。而作为国内首部真3D卡通大电影，《熊出没之夺宝熊兵》将于明年1月18日登陆全国各大2D、3D、4D银幕。大电影版《熊出没》引进了目前最先进的3D制作技术，总制作耗时超过一年、制作人数高达500余人，旨在打造超越同类国产动画2D效果的“大片级”卡通作品。如果没有过硬的技术，那么就在明星牌上下功夫。《喜羊羊与灰太狼大电影6：飞马奇遇记》将于明年1月16日上映，借着《私人订制》的风头，请两位主演白百何和郑恺分别为影片蓝马公主和飞马王子配音。从第一部“喜羊羊”大电影开始，影院里孩子看片大人睡觉就成了电影放映时的常态，但是不少家庭仍旧不可避免保持每年进影院看一次“喜羊羊”的传统。白百何表示，自己加盟《喜羊羊6》配音团队是为向儿子炫耀。而由《洛克王国》原班人马打造的动画电影《我是狼》将于1月17日寒假上映。为影片配音的明星是“贺岁帝”黄渤，黄渤用自己具有超高辨识度的青岛普通话为《我是狼》增加了更多的搞笑元素。时下热播综艺节目《爸爸去哪儿》带红了一批小童星。明年1月23日上映的《巴啦啦小魔仙》邀请到李湘、王岳伦的女儿王诗龄担任推广大使，她还演唱了电影的主题曲。因为参加《爸爸去哪儿》，王诗龄的人气已经快超过她的父母了。李湘称，“片方给我打电话的时候，她在旁边听见了，马上说，‘我要去，我要去。’”尽管是好莱坞出品，将于明年1月10日上映的《神偷奶爸2》仍旧要接一接地气，找来《爸爸去哪儿》中“风一样的女子”田雨橙献声，携手邓超在片中演绎神偷奶爸和古灵精怪女儿的温馨故事。以往动画片都在寒假和暑假才能博得生机，如今对贺岁档展开攻势，又有众多明星助阵，可谓天时地利人和，但是票房究竟如何，就要看动画片自己的实力了。

由国家新闻出版广电总局电影局与CCTV6电影频道节目部主办、《首映》栏目承办的“2014中国动画电影奇妙夜” (寒假档)将于1月24日晚在国家会议中心盛大揭幕。据悉，本届中国动画电影奇妙夜得到了国家新闻出版广电总局电影局的领导们大力支持，提供各种优质资料来保障本次活动的顺利开展。2014中国动画电影奇妙夜（寒假档）的主题为“动画闹新春？全家总动员”。届时，集国家电影局和电影频道两大强势机构优质资源打造、特别为广大青少年推荐优秀国产动画电影的平台也将就此启动。九部国产动画电影 “萌翻”寒假荧幕本月24日晚，“2014中国动画电影奇妙夜”将在国家会议中心盛大揭幕。为了打造中国最具影响力、最专业、最具品质的动画电影产业推荐平台，本次奇妙夜由国家新闻出版广电总局电影局、电影频道节目中心主办，电影频道《首映》栏目鼎力承办。本次活动有国家新闻出版广电总局及电影局的领导们大力支持,同时由《首映》栏目的制片人田华担纲本次活动的总导演，据她表示目前活动正在紧张的筹备中。如此强大的资源“组合拳”在中国的动画电影史上可以说是空前的。国家级电影部门及相关行业强强联合，创造了“中国动画电影奇妙夜”这个活动平台，意在推动整个国产动画电影产业，促使其更加良性快速、健康的发展，以此来向中国动画致敬。因此本场晚会也可誉之为国产动画电影领域的最高级别盛典。通过以往中国动画电影奇妙夜活动，已经有相当多的国产动画电影成为了这一优质平台的受益者，它们被大家所熟知并喜爱。在2014年1月24日的活动中，新一届的“奇妙夜”晚会又将会推荐九部国产动画电影，分别是《喜洋洋与灰太狼之飞马奇遇》、《青蛙王国》、《太空熊猫历险记》、《巴拉拉小魔仙》、《我是狼》、《熊出没之夺宝熊兵》、《Q版三国》、《神笔马良》、《魔幻仙踪之海婴的脚印》，这些质量精良的动画电影将会在寒假档播出，“萌翻”寒假荧幕。奇妙夜欢乐起航 嘉宾阵容备受期待本月24日晚，“2014中国动画电影奇妙夜”将在国家会议中心盛大揭幕。据了解，本次奇妙夜不仅会推荐十部国产动画佳作，同时邀请夏雨、曲婉婷等多位人气嘉宾鼎力助阵，除了精彩的表演，更有乐趣十足的现场互动游戏。而且现场将邀请到万达、上海联合、中影星美、大地和南方新干线等六大院线老板组成的明星院线团以及面向全国招募的100组家庭为表演嘉宾打分并对动画电影做出专业评价，本次活动将会对专业人士和普通观众共同甄选出的优秀的电影进行推荐。值得一提的是，在活动中，会有三位（组）重磅神秘嘉宾出席，他们是近来红遍全国、备受广大观众朋友们喜爱的明星，到底是谁？一切答案，将在1月24日晚上揭晓，让我们拭目以待。

由《洛克王国》原班人马打造，BTV卡酷少儿卫视、银润传媒、中国传媒大学、爱奇艺、中国移动动漫基地、北京华影文轩影视文化有限公司、北京铁皮青蛙创意文化传播有限公司出品、银润传媒独家发行的动画电影《我是狼之火龙山大冒险》今日宣布，影片将于5月31日重装“归来”，登陆儿童节档期。杭州动漫节展映获赞 代表中国动画参展戛纳在杭州举办的第十届中国国际动漫节动漫高峰论坛暨国产动画推介会上，《我是狼之火龙山大冒险》举行了面向行业内人士以及普通观众的展映活动，影片凭借自身优秀的品质，得到了大家的一致认可。在映后的导演互动交流环节中，行业内人士从专业的视角，为影片在之后的宣传推广上建言献策，为支持国产动画发展而自发兴起“救狼行动”，场面热烈感人。《我是狼之火龙山大冒险》也应国家广电总局邀请，代表中国动画电影出展即将举办的戛纳国际电影节，国产动画电影在戛纳亮相，也标志着中国在不同类型的电影制作上，都走向了迈出国门放眼世界的道路。国产动画能否得到世界的认可，让我们拭目以待！五年磨砺却遭撤档 各方声援导演大呼“我爱你们”《我是狼之火龙山大冒险》由《洛克王国》原班人马历时五年手绘而成，可谓是国产二维动画的巅峰之作，影片在映前于全国各大名校举办了免费的点映活动，收获了极高的口碑。原本信心满满登陆春节档期，却在一部贺岁大片和一部综艺电影之中无法求得生存空间，出于对影片各出品方的实际利益，以及对长期支持国产动画的观众考虑，发行方在供应第二天即宣布撤档，并在三个月之后宣布影片于5月31日重新上映。《我是狼之火龙山大冒险》撤档消息一经发出，随即在网上掀起一片议论，历时五年精心打造，坚持绿色手绘的2D动画，为何在市场上得不到公平的对待？大多影院根本没有给影片提供场次，以不到2%的市场排片、以及冷门的场次时间安排来看，所谓的上座率低根本没有足够的数据支持，完全是主观人为的被抹杀掉。在杭州动漫节的展映现场，各院线经理没有逃避对于影片排片上的问题，与导演于胜军敞开心扉，阐述了作为影院管理者，在面对整个院线、影院经营上的实际困难，真诚与导演沟通，并为影片之后如何更好的在影院推广给出自己专业的观点，导演于胜军也非常大度的表示，理解影院工作者的现状，尊重他们对于电影工作的付出，并在现场大呼：“我爱你们，为了你们，我会继续坚持创作，拿出让你们和观众满意的作品！”

在以《变形金刚4》为代表的好莱坞大片横扫国内影院票房的同时，国产动画片也在凭借档期营销逐渐找回自己的观众。电影票房网站公布的数据显示，截至昨日（7月7日），今年“六一”档开始上映的7部国产动画片总计获得超过2.1亿元票房，超过去年同期近1倍。深圳环球数码董事长金国平对《每日经济新闻(微博)》记者表示，“国产动画片在制作上达到新的水准和境界，一定要像好莱坞一样要达到合家欢的状态。”不过，与好莱坞动画大片相比，国产动画片制作水平差距、内容定位仍然普遍“低幼”，一方面造成观众群受限，另一方面也让部分动画片在同质化竞争中沦为“炮灰”。 国产动画片票房创新高由于今年的端午假期与“六一”重叠，《X战警》、《窃听风云3》以及《归来》3部大片在5月底集中上映，对“六一”档上映动画电影的排片造成了巨大压力。根据电影票房网站公布的数据，“六一”当天上映的7部国产动画片排片率总计只有25%，其中排片率最高的3D动画片 《潜艇总动员4》也只有8%。而在去年同期，《潜艇总动员3》一部动画片的排片率就超过了17%，这也造成“六一”当天的票房数据低于去年。不过，随后国产动画片在整个6月档期打了一个翻身仗。电影票房网站公布的票房数据显示，《潜艇总动员4》上映期间共获得7129万元票房，相比去年的《潜艇总动员3》增长了将近40%，首次上映的《猪猪侠之勇闯巨人岛》总计获得4600万元的票房。不论从影片数量还是票房数据来看，国产动画片在低迷多年之后，已经开始在市场中重新找回自己的位置。中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，这与制作发行方营销手段的丰富和市场需求的支撑相关。金国平表示，环球数码从2012年推出《潜艇总动员2》时开始学习华谊兄弟打造贺岁档的模式，利用“六一”节假期打造动画片的“六一”档，在随后两年，《潜艇总动员》系列的票房从1700万元增长到5000万元。“今年的‘六一’档一下子有7部动画片上映，就是因为制作方去年都看到了这个档期的价值，发现动画电影原来还是可以赚钱。”除“六一”档之外，国产动画片也已在挖掘贺岁档的票房潜力。去年上映的《熊出没之夺宝熊兵》便凭借多年在电视上积累的儿童观众群，在贺岁档获得了2.49亿元的票房纪录，而已连续在贺岁档推出多年的喜洋洋系列票房收入也达到8000万元。“发行宣传营销环节对影片最终的市场表现影响非常大。”金国平表示，“一个明显的现象就是，现在一部作品的出品方越来越多，比如《洛克王国》有8个出品方，每个出品方都掌握有不同资源，包括电视、院线、媒体、网络，目的就是把发行平台做大。”此外，电影市场整体需求的快速增长也对国产动画片的增长起到决定性作用。金国平分析称，“前些年分账的美国大片全国也就送300个拷贝，而《潜艇总动员4》光3D就送了3000个。”蔡灵则表示，预计未来整个动画电影的票房规模在40亿~50亿元，目前国内动画电影票房产出仅为15亿元左右，仍有较大提升空间。“低幼”特征成掣肘不过，与好莱坞的动画大片相比，国产动画电影的票房仍然相形见绌。例如，2014年上映的两部好莱坞系列动画片《神偷奶爸2》和《里约大冒险2》分别取得了3.13亿元和2.91亿元的票房。相比较而言，不论是《熊出没》、《喜羊羊》还是《潜艇总动员》系列仍有不小差距。这一差距的出现，与国产动画电影的观众定位普遍“低幼”有关。从近年获得票房不错表现的几部国产动画片来看，不论动画形象和剧情设计，观众均定位于12岁以下的儿童。而定位于全年龄段的几部国产动画片如《郑和下西洋》等的票房收入更是一片惨淡。蔡灵认为，国产动画片“低幼”的现象是由我国教育、文化等多种因素造成的，也与国产动画电影的制作不发达、市场欠成熟有关，这种情况会对国产动画电影发展造成一定局限。金国平对《每日经济新闻》记者表示，“现在的动画片都是家长陪孩子看，家长自己并不爱看。”除观众群体受到限制以外，“低幼”片扎堆的后果便是作品同质化竞争严重。在今年“六一”档扎堆上映的7部动画片中，除4部影片票房过千万之外，剩下3部影片最终沦为“炮灰”。如《太空熊猫总动员》票房总计只有526万元；由BTV出品的《我是狼》尽管在贺岁和“六一”两档两次上映，但票房总计却只有337万元。“国产动画片在制作质量上与好莱坞相比仍有差距，原因在于创意和技术的不足，此外还与国产动画片在海外市场的局限有关。”金国平表示，“由于文化差异和市场接受度的问题，国内电影难发行到海外去。”原标题：国产动画片强势回归 “六一”档票房增长近一倍来源：每经网

一段时间以来，相对于美国动漫产业剧《冰雪奇缘》赞声一片，《精灵世纪》、《小兵张嘎》、《我是狼》等国产动漫剧却喝彩声寥寥，国内外动漫行业发展差距由此可见一斑。昨天，在全国动漫教育与产业发展高端讲堂上，我国著名的动漫专家用生动事例解析了中国动漫产业的提档升级路径。龙江动漫产业有“天赋”新中国第一部动漫剧《瓮中捉鳖》诞生在哪个省？估计很少有人知道。上海美术电影制片厂原副厂长、吉林动漫学院副院长常光希说，它诞生于黑龙江，即当时的东北电影制片厂，这说明黑龙江有发展动漫产业的“天赋”。北京电影学院动画学院院长、中央电视台原动画导演李剑平有一个动漫梦：创作一部与黑龙江有关的动漫剧。他说，黑龙江动漫素材丰富，风景独特，非常适合动漫作品取材。也许是基因优良，我省动漫产业发展比较迅猛，到目前，已有《帽儿山的鬼子兵》、《探索地球村》(第一、二、三部)、《雪娃》、《龙娃》、《大志有话说》等7部原创龙江特色动漫作品先后在中央电视台播出，其中3部作品获国家优秀动画片奖。动漫创作不能“宅”在家中常光希参与创作的《草原英雄小姐妺》、《蝴蝶泉》是早期动漫剧，到今天仍旧让我们记忆犹新，原因很简单，作品源于深厚的生活。他说，好的动漫作品一定来源于生活，鲜活的生活会给予你无限的创作灵感，“宅”在家中，守在电脑前，一定不会创作出好作品。他在创作《草原英雄小姐妺》时曾多次赴草原采风，与剧中原型多次“亲密”接触。师从我国著名动画大师吴冠英的清华大学美术学院信息艺术设计系动画专业博士海贝对此有同感，她说，吴冠英在创作2008年北京奥运会吉祥物福娃时的灵感就来源于生活。福娃的原型来自于“半坡人面鱼纹盆”，这个陶盆为普通人所熟悉，又代表中国五千年的文明史，于是，在吴冠英笔下的5个人面鱼纹娃娃“降世”了，并参加了北京奥运会吉祥物投标。动漫产业是创意产业，创意产业关键在于灵感，而灵感一定源于生活。在“玩耍”中发挥动漫创意“动漫需要无限创意，只有玩耍才能放松心态、忘掉束缚，形成自己的创作风格。”海贝在讲堂中反复提及“玩耍”中形成创作理念。近年来，中国传媒大学动画与数字艺术学院设计的动漫作品，都是在“玩耍”中得以一圆动漫梦：2008级毕业生设计的《三国杀》游戏让作者跻身福布斯排行榜；同届毕业生设计的“兔斯基”动漫表情红遍网络，最终被时代华纳收购；学院老师在闲暇之余设计的《武之梦》，既表达作者对武术的一往情深，又在网络爆红后成功衍生出电影作品。中国传媒大学动画与数字艺术学院院长黄心渊说，动画方兴未艾，仍需要画工出色、创意无限的动漫人才，哈尔滨的动漫产业发展已经形成规模，《冰娃雪妹》等具有地域特色的作品也逐渐被业内所熟知，希望在今后的动漫发展中看到更多具有冰城符号的动漫作品，以此来推动我国动漫产业发展前进的步伐。原标题：国产动漫“接地气”才能“赚人气” 2来源： 哈尔滨日报 记者：张焱 尹明