国内首个针对影视动漫衍生品行业协会正式揭牌成立

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北京影视动漫产业衍生品行业协会于今日正式揭牌成立,这也是国内首个针对影视动漫衍生品成立的行业协会。如今,影视动漫存在巨大市场已经得到业内外的一致认可,可提及该市场的价值表现,仍往往只以单一的票房收入作为主要衡量标准。实际上,衍生品所能带来的市场价值可以远远超过票房收入,但现阶段开发意识薄弱、设计与需求未匹配等情况则是市场发展短板,有待进一步改善和调整。

北京影视动漫衍生品行业协会由北京当代衍生品影视文化有限公司、北京千朗文化传媒有限公司、中影文创(北京)衍生品开发有限公司等40余家企业联合发起成立,是非营利性的社会团体组织。北京影视动漫衍生品行业协会会长石送军表示,协会的成立是顺势而为,一方面是基于影视、动漫等文化产业的迅速发展,同时国内衍生品的巨大市场仍未开发完善也是当下的现状,通过成立协会、集合各方面的力量,致力于开发影视动漫衍生品的价值,促进国内影视动漫衍生品IP全产业链的开发。

通过观察可以发现,目前国内的影视动漫产业,票房是主要收入来源,占比可达90%,但反观国外市场,衍生品所产生的收入已经能占影视动漫作品整体收入的70%。以《星球大战》系列电影为例,包括玩具、音像制品等在内的衍生品,已累计创造约300亿美元的商业价值,仅2013-2014年,《星球大战》的周边产品收入就达到约46亿美元。此外,电影《冰雪奇缘》也通过衍生品获得较大收入,其中仅剧中姐妹同款裙子就在美国售出300万条,带来4.5亿美元收入,超过该片在北美获得的4亿美元票房。

有业内人士表示,其实很早以前国内就已出现了影视、动漫等作品的衍生品,但由于人们并未意识到该市场的价值,开发意识单薄,使得产业一直难以实现发展,致使国内衍生品市场之所以未像美国等地实现规模化发展,市场份额甚至不足10%。

“国外衍生品的开发往往在影视、动漫等项目开展的初期就已制定出相应计划,在创作作品内容的过程时也会选择与衍生品进行配合,实现更好的市场效果,而国内则是在影视作品完成创作,甚至是上映后才想到去开发衍生品,错过开发的最好时机,很容易措手不及,在质量、产品满意度等方面达不到要求”,业内人士表示。此外,北京影视动漫衍生品行业协会监事长孙强表示,衍生品的开发并不是一件简单的事,流程、环节均有一定的复杂性。现阶段国内很多衍生品只是单纯地将影视作品部分元素、图案复制粘贴在其他已经成型的生活用品上,但优质的衍生品则需在具备影视等作品元素的基础上,还要实现满足观众需求,同时兼具产品独特性、创新性等方面。

衍生品是推动国内影视产业从单纯的百亿元票房规模,实现千亿元市场价值的重要力量,随着衍生品市场愈发受到关注,市场所存在的短板也会逐渐改善,但这均需要一定时间和过程,才能建设成良性、持续的业态。
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《猩球崛起》北美上映 《阿凡达》团队设计特效

《猩球崛起:黎明之战》受关注2011年根据科幻经典《人猿星球》打造的前传《猩球崛起》在全球取得了5亿美金票房,同年引进中国内地赢得了不俗的票房和口碑,获得了影评人和观众的一致称赞。2014年,这部影片的续集《猩球崛起:黎明之战》重磅归来,以烂番茄95%的超高前期好评率亮相暑期档。此前6月26日在旧金山举办的首映上,提前观影的媒体以及影评人就对该片给出了空前盛赞,不亚于2012年的另一部口碑之作《少年派的奇幻漂流》,称观众将会被这部影片深深震撼,故事非凡,特效惊人,甚至有评论者将其与经典的科幻片《星球大战:帝国反击战》相比,并称这部电影是继《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》之后最好的电影续集,真正的大师级杰作,是今年暑期让人惊叹的一部“神作”。《猩球崛起:黎明之战》7月11日起在北美全面上映,并陆续在全球其他国家和地区上映,如潮的好评将会助力这股“猩猩之火”燎原全球。该片有望引进中国内地。《猩球崛起:黎明之战》故事紧接第一集,10年后,第一集片尾的致命“猿流感”病毒肆掠,人类经历了灭顶之灾,只有一小部分幸存下来,聚居在旧金山。智能进化的猿族首领凯撒也在深山密林中与族人建立了自己的家园,并试图将人性带入猿族社会。然而随着一小队人类的到访,他们的宁静被打破。为了捍卫各自最后的家园,最终究竟是谁能够握有地球统治权?一场激烈的人猿大战终于无可避免的爆发……本集导演由上集的鲁伯特?瓦耶特换成了《科洛弗档案》、《美版生人勿进》的导演马特·里夫斯,因饰演《魔戒》系列声名大噪的世界首席动作捕捉演员安迪·瑟金斯再度担纲主演,饰演传奇人猿领袖猩猩凯撒,《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起 》加里·奥德曼、《惊天危机》杰森·克拉克、《后人》朱迪·格雷尔、《碟中谍3》凯丽·拉塞尔、《波斯王子:时之刃》托比·凯贝尔等倾力加盟。第一集《猩球崛起》中惊人的动作捕捉特效,以及影片中所透露的进化、人类自食恶果、自由、种族以及新文明等话题也引起了观众的深入探讨,时而霸气外露时而萌的人猿领袖——凯撒,俘获了全世界观众的心。续集《猩球崛起:黎明之战》无论是从故事、立意、特效技术等都比第一集的格局更为庞大。全片采用3D实景拍摄,全户外动作捕捉,《阿凡达》金奖数字科技团队维塔数码(WETA DIGITAL)继续为影片的特效保驾护航。

《猩球崛起:黎明之战》受关注2011年根据科幻经典《人猿星球》打造的前传《猩球崛起》在全球取得了5亿美金票房,同年引进中国内地赢得了不俗的票房和口碑,获得了影评人和观众的一致称赞。2014年,这部影片的续集《猩球崛起:黎明之战》重磅归来,以烂番茄95%的超高前期好评率亮相暑期档。此前6月26日在旧金山举办的首映上,提前观影的媒体以及影评人就对该片给出了空前盛赞,不亚于2012年的另一部口碑之作《少年派的奇幻漂流》,称观众将会被这部影片深深震撼,故事非凡,特效惊人,甚至有评论者将其与经典的科幻片《星球大战:帝国反击战》相比,并称这部电影是继《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》之后最好的电影续集,真正的大师级杰作,是今年暑期让人惊叹的一部“神作”。《猩球崛起:黎明之战》7月11日起在北美全面上映,并陆续在全球其他国家和地区上映,如潮的好评将会助力这股“猩猩之火”燎原全球。该片有望引进中国内地。《猩球崛起:黎明之战》故事紧接第一集,10年后,第一集片尾的致命“猿流感”病毒肆掠,人类经历了灭顶之灾,只有一小部分幸存下来,聚居在旧金山。智能进化的猿族首领凯撒也在深山密林中与族人建立了自己的家园,并试图将人性带入猿族社会。然而随着一小队人类的到访,他们的宁静被打破。为了捍卫各自最后的家园,最终究竟是谁能够握有地球统治权?一场激烈的人猿大战终于无可避免的爆发……本集导演由上集的鲁伯特?瓦耶特换成了《科洛弗档案》、《美版生人勿进》的导演马特·里夫斯,因饰演《魔戒》系列声名大噪的世界首席动作捕捉演员安迪·瑟金斯再度担纲主演,饰演传奇人猿领袖猩猩凯撒,《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起 》加里·奥德曼、《惊天危机》杰森·克拉克、《后人》朱迪·格雷尔、《碟中谍3》凯丽·拉塞尔、《波斯王子:时之刃》托比·凯贝尔等倾力加盟。第一集《猩球崛起》中惊人的动作捕捉特效,以及影片中所透露的进化、人类自食恶果、自由、种族以及新文明等话题也引起了观众的深入探讨,时而霸气外露时而萌的人猿领袖——凯撒,俘获了全世界观众的心。续集《猩球崛起:黎明之战》无论是从故事、立意、特效技术等都比第一集的格局更为庞大。全片采用3D实景拍摄,全户外动作捕捉,《阿凡达》金奖数字科技团队维塔数码(WETA DIGITAL)继续为影片的特效保驾护航。

1905电影网 4271天前
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现在是动画电影发展的好时期

国产动画片《熊出没3》自1月16日正式上映后,两天票房过亿,首周末票房达到1.5亿,成为过亿最快的国产动画片。大河报记者昨日专访了《熊出没》系列影片的导演丁亮,他认为电影的成功是品牌运营的成功,但电视动画和电影是两个不同的产品,也是由两个不同的团队打造而成。对于人们普遍质疑的“低龄化”等问题,丁亮透露未来会为年龄大一点的孩子奉献一个全新的探险故事。剧情开始脱离“低幼”就在1月16日上映当天,《熊出没3》就以5542万票房超过当天《星球大战:原力觉醒》的票房拿下单日票房冠军。事实上,在2015年暑期档中《大圣归来》创造票房奇迹之前,两部《熊出没》大电影都曾经是国产动画片的票房冠军,其中《熊出没之夺宝熊兵》的首日票房是3280万,创造了国产动画片的首日票房纪录,如今《熊出没3》将这个成绩又提高了70%。究其原因,除了最大的对手《星球大战》市场表现不佳外,“接地气”成为《熊出没3》成功的主要原因。业内人士认为,不少年轻人开始接受《熊出没》中的这些国产动画形象,而且这一部的剧情开始脱离“低幼”,不失为上班族周末欢乐解压的一个不错选择。《熊出没》系列电影的导演丁亮则认为该系列在中国原创动画中相对是走在前列的,“从2010年到2016年,熊大、熊二和光头强这三个角色深受观众喜爱,所以《熊出没》无论从电影还是品牌运营的角度来讲,都是中国最好的”。《熊出没4》已经设计成熟丁亮透露,有两个团队同时进行电视版和电影版的创作,因为这是两个不同的动画产品,有不同的创作规律,“每一部《熊出没》都会抛离一些以往熟悉的东西,同时又加入很多新的尝试,最终每部新电影都会给观众带来惊喜。”丁亮说,“现在《熊出没4》已经设计成熟,将会有很大的变化。”相对于电影的成熟,《熊出没》电视系列片看似没有很大的变化,但丁亮透露观众即将会看到改变,“未来将会分化成两个系列,一个是针对幼儿的《熊熊乐园》,将小时候的熊大、熊二和光头强作为主角,原来的《熊出没》正在创作第五季,我们准备了一个全新的探险故事,针对的是年龄大一点的孩子”。谈到国产动画电影的发展,丁亮用日本和美国来做比较,日本动画一般是漫画先行,美国的动漫是先走电影院线,而国内动画多为电视先行,前期以培养观众群体为主,丁亮说:“中国动漫产业经过多年的发展和积累,应该积极走进电影院,因为三维动画技术成熟了,三维动画艺术语言的逐步掌握,电影市场也在不断成长,这是一个中国动画电影罕见的发展好时期,特别是通过院线可以完善自我造血功能,有利于动画企业的长线发展,也有利于动画产业的优胜劣汰。”目前国内有大量年轻动漫人才,但成功者寥寥,丁亮认为年轻人应该先以动画创意短片为主,不一定急着打造长篇动画,因为随着中国动画产业的发展和成熟,优秀短片和新生IP也一定能找到融资渠道,“所以年轻人不要放弃短片创作,只要找到盈利模式,短片也一样可以获得成功”。

国产动画片《熊出没3》自1月16日正式上映后,两天票房过亿,首周末票房达到1.5亿,成为过亿最快的国产动画片。大河报记者昨日专访了《熊出没》系列影片的导演丁亮,他认为电影的成功是品牌运营的成功,但电视动画和电影是两个不同的产品,也是由两个不同的团队打造而成。对于人们普遍质疑的“低龄化”等问题,丁亮透露未来会为年龄大一点的孩子奉献一个全新的探险故事。剧情开始脱离“低幼”就在1月16日上映当天,《熊出没3》就以5542万票房超过当天《星球大战:原力觉醒》的票房拿下单日票房冠军。事实上,在2015年暑期档中《大圣归来》创造票房奇迹之前,两部《熊出没》大电影都曾经是国产动画片的票房冠军,其中《熊出没之夺宝熊兵》的首日票房是3280万,创造了国产动画片的首日票房纪录,如今《熊出没3》将这个成绩又提高了70%。究其原因,除了最大的对手《星球大战》市场表现不佳外,“接地气”成为《熊出没3》成功的主要原因。业内人士认为,不少年轻人开始接受《熊出没》中的这些国产动画形象,而且这一部的剧情开始脱离“低幼”,不失为上班族周末欢乐解压的一个不错选择。《熊出没》系列电影的导演丁亮则认为该系列在中国原创动画中相对是走在前列的,“从2010年到2016年,熊大、熊二和光头强这三个角色深受观众喜爱,所以《熊出没》无论从电影还是品牌运营的角度来讲,都是中国最好的”。《熊出没4》已经设计成熟丁亮透露,有两个团队同时进行电视版和电影版的创作,因为这是两个不同的动画产品,有不同的创作规律,“每一部《熊出没》都会抛离一些以往熟悉的东西,同时又加入很多新的尝试,最终每部新电影都会给观众带来惊喜。”丁亮说,“现在《熊出没4》已经设计成熟,将会有很大的变化。”相对于电影的成熟,《熊出没》电视系列片看似没有很大的变化,但丁亮透露观众即将会看到改变,“未来将会分化成两个系列,一个是针对幼儿的《熊熊乐园》,将小时候的熊大、熊二和光头强作为主角,原来的《熊出没》正在创作第五季,我们准备了一个全新的探险故事,针对的是年龄大一点的孩子”。谈到国产动画电影的发展,丁亮用日本和美国来做比较,日本动画一般是漫画先行,美国的动漫是先走电影院线,而国内动画多为电视先行,前期以培养观众群体为主,丁亮说:“中国动漫产业经过多年的发展和积累,应该积极走进电影院,因为三维动画技术成熟了,三维动画艺术语言的逐步掌握,电影市场也在不断成长,这是一个中国动画电影罕见的发展好时期,特别是通过院线可以完善自我造血功能,有利于动画企业的长线发展,也有利于动画产业的优胜劣汰。”目前国内有大量年轻动漫人才,但成功者寥寥,丁亮认为年轻人应该先以动画创意短片为主,不一定急着打造长篇动画,因为随着中国动画产业的发展和成熟,优秀短片和新生IP也一定能找到融资渠道,“所以年轻人不要放弃短片创作,只要找到盈利模式,短片也一样可以获得成功”。

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[功夫熊猫3]提档2016.1.29 阿宝或将结婚生子

熊猫阿宝第三部中有望结婚生子1905电影网讯 由梦工厂动画工作室和20世纪福斯出品的人气动画系列《功夫熊猫3》日前宣布调整档期,从原先的2016年3月18日提前至2016年1月29日上映。《功夫熊猫3》的剧情讲承接上一部,其实坏孔雀并没有死,一直阻止阿宝去找亲生父母。原来其父母都是武林高手,已经寻觅儿子多年。由于熊猫爸爸的一个坏徒弟害怕父子相认,会传给阿宝绝世武功,在坏孔雀的教唆下试图杀害阿宝。熊猫打败坏徒弟,和亲生父母团聚,并获授绝世熊猫功夫。为熊猫阿宝配音的杰克·布莱克回归继续演绎贱萌的声线,而“老白”布莱恩·科兰斯顿、蕾蓓尔·威尔森以及塞斯·罗根也将加盟配音表演。据悉,在第三部中熊猫阿宝或许将走进婚姻殿堂,而对象可能是蕾蓓尔·威尔森配音的母熊猫Mei Mei。起先,《功夫熊猫3》定档2015年12月23日,但为了避免12月18日上映的《星球大战:原力觉醒》的威胁冲击而调整到2016年的3月。而在新档期中和其一同竞争的电影有科洛·莫瑞兹科幻新片《第五波》、克里斯·派恩电影《最美的时光》等。

熊猫阿宝第三部中有望结婚生子1905电影网讯 由梦工厂动画工作室和20世纪福斯出品的人气动画系列《功夫熊猫3》日前宣布调整档期,从原先的2016年3月18日提前至2016年1月29日上映。《功夫熊猫3》的剧情讲承接上一部,其实坏孔雀并没有死,一直阻止阿宝去找亲生父母。原来其父母都是武林高手,已经寻觅儿子多年。由于熊猫爸爸的一个坏徒弟害怕父子相认,会传给阿宝绝世武功,在坏孔雀的教唆下试图杀害阿宝。熊猫打败坏徒弟,和亲生父母团聚,并获授绝世熊猫功夫。为熊猫阿宝配音的杰克·布莱克回归继续演绎贱萌的声线,而“老白”布莱恩·科兰斯顿、蕾蓓尔·威尔森以及塞斯·罗根也将加盟配音表演。据悉,在第三部中熊猫阿宝或许将走进婚姻殿堂,而对象可能是蕾蓓尔·威尔森配音的母熊猫Mei Mei。起先,《功夫熊猫3》定档2015年12月23日,但为了避免12月18日上映的《星球大战:原力觉醒》的威胁冲击而调整到2016年的3月。而在新档期中和其一同竞争的电影有科洛·莫瑞兹科幻新片《第五波》、克里斯·派恩电影《最美的时光》等。

1905电影网 3993天前
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