日前，国产动漫市场迎来一场变局。由四川圣达变身而来的长城动漫经临时股东大会，审议通过了打包收购包括多家动漫公司股权的议案。收购完成后，长城动漫将有效扩大其市场占有率，从而一跃成为国内动漫产业领域的新贵。洗牌重组后的国产动漫产业发展之路会变得一马平川吗？现状：品牌开发力度不够致使企业依赖政府补助事实上，仅仅增加一家颇具实力的企业，并不能改变时下我国超过半数动漫企业依赖政府补助生存的尴尬境地。统计显示，在这些企业中，政府补助约占企业营业收入的1/3。值得关注的是，前不久发布的《国务院关于清理规范税收等优惠政策的通知》提出，未经国务院批准，企业不得享受财政优惠政策。也就是说，动漫企业未来是否还能获得补助尚存不确定性，这将在一定程度上影响其经营发展。是什么原因造成国内动漫制造商如此依赖政府补助呢？在不少业内专家看来，动漫行业的风险在于，大多数项目都是先投资再启动，具有“前期投入较大、现金流较低、利润不高、见效太慢、投资周期过长”等特点。然而，这些似乎并不是国产动漫面临的全部问题。当前，国内动漫产业存在的最大缺陷应属品牌开发的力度不够。仔细观察便不难发现，近年来，除了一部《喜羊羊与灰太狼》红遍大江南北，并且借助影响势头相继开发出文具、服装、纪念品等一系列衍生产品外，真正得以被品牌化的国产动漫作品可谓凤毛麟角。相比之下，很多海外动漫不仅像“喜羊羊”一样深入人心且经久不衰，更是通过逐步打造属于自己的商业品牌，建立起完整的产业链并获得相当可观的市场规模，进而为企业创出丰厚的经济收益。问题：很多国内动漫作品尚不具备品牌化条件不过，国产动漫在品牌开发方面的乏力并非单纯源于企业缺少拓展的意识和经验，更在于很多作品不具备品牌化条件。实际上，过往的国产动漫一直以独立性较强的短篇作品为主，比如《大闹天宫》《神笔马良》《猴子捞月亮》等，而播映周期过短、市场需求很难延续便成为它们发展的最大缺陷。遗憾的是，迄今仍然没有一家企业能够将这些短篇动漫整合到一处，并给予其一个有影响力的品牌标签。这样，想要分别对它们进行品牌开发自然就不太现实。反观迪士尼公司赖以成名的系列童话电影，多由世界各地的知名作家笔下的经典原著改编而成。它们原本同样是散落于各处的独立作品，但迪士尼将其汇聚到一起，不仅使之成为连绵不绝的系列动漫，更赋予其统一的商标。人们可能不知道《白雪公主》《灰姑娘》《狮子王》的原著分别出自哪个国度、哪位作家，但几乎都知道这些是迪士尼的动漫作品。这便是品牌效应，能确保动漫作品的市场影响力得到很好地延续。随着我国动漫制作技术的快速进步及经济水平的大幅提升，近几年的《大头儿子和小头爸爸》《蓝猫淘气三千问》《虹猫蓝兔》等一些长篇国产动漫相继走上荧屏，一部作品的播映周期得以延长，影响力得以延续。表面上看，它们似乎已经具备了品牌化的条件。但问题是，这类内容过于幼稚的作品很难令青年群体对其产生兴趣；未成年儿童虽然起初会比较喜爱，很快也会因年龄增长而对其失去兴趣。这就导致它们既不能被年轻人接受，也不能长期在儿童群体中占有足够的分量。从商业角度上说，动漫作品的受众越是带有局限性，对其进行品牌开发的难度也就越大。举例来说，类似《变形金刚》《哆啦A梦》这样的经典海外长篇动漫，不仅于问世初期便能凭获得各年龄段受众的青睐，此后数十年间也一直能够为不同年龄层的人们所接纳，于是，才会产生所谓的“《变形金刚》控”“《哆啦A梦》控”；才会有那么多已近不惑的人们在2007年《变形金刚》真人版电影上映时，于电影院内高呼：“汽车人，变形”；才会有那么多已过而立的人们时常趴在论坛或贴吧热议着《哆啦A梦》究竟会如何收尾，并且被一些“传说中的结局”感动得湿润了双眸。因此，只有当一部动漫作品可以满足不同年龄段受众的兴趣时，它才能真正具备品牌开发的条件。当受众对于一部动漫的乐趣不会因年龄的增长而产生变化，后者自然就能建立起稳固而庞大的市场规模。分析：国内创作者对动漫缺乏较高认知度为何国产动漫鲜有这样适合各个年龄段受众的作品？造成这一现象的原因又是什么？据业内人士分析，一个最直接的原因是包括作家、编剧、商家在内的国内动漫创作者缺乏较好的创新意识。举例来说，汽车人和霸天虎就不能寄居在京沪广吗？哆啦A梦就不能住在四合院里吃果脯吗？当然能，但海外的同行率先想到了它们，并且将这些创意变成了十分优秀的作品及全球知名的品牌。值得注意的是，许多取材于现实生活的海外动漫同样家喻户晓。例如，《灌篮高手》播映至今已约有二十年，仍旧能够在全球范围内保有极高的影响力，被视为最出色的体育励志类动漫之一。我国拥有远高于日本的篮球水平，以及整个亚洲最好的职业篮球联赛、大学生篮球联赛，却从未有一部动漫作品涉足过该领域。这说明，致使大多数国产动漫内容幼稚的原因不仅仅是创作者缺乏想象力，更在于其职业认知度有待提高。从早期的《邋遢大王奇遇记》《舒克与贝塔》到后来的《大头儿子和小头爸爸》《蓝猫淘气三千问》，再到如今的《虹猫蓝兔》《猪猪侠》等作品，当这些作品相继占据国产动漫市场的主要位置时，恰恰意味着在国内历代创作者的潜意识里，动漫仍旧停留于单纯面对未成年儿童、用来“哄小孩子”的肤浅层面。所以，他们才会将更多精力投入到制作技术环节，而忽略对内容的升华与主题的创新，导致作品的受众具有较大局限性，市场占有力和影响力均难以延续，品牌产业链开发的难度自然也就更高。最终，造成企业陷入不得不依赖政府补贴来保障营收的窘境。更有甚者，由于这些动漫的内容过于幼稚，它们之中的相当一部分作品往往在时隔多年后，逐渐沦为起初那些受众用以调侃、恶搞的不二选择，这与迪士尼童话电影、《变形金刚》《哆啦A梦》等经典之作形成了鲜明对比。从行业发展的角度来说，未来企业经过洗牌重组后或将展现出更好的市场竞争力，并成为国内动漫产业发展过程中的一股重要力量。然而，想要让动漫企业进一步做大、做强，曾经看着一部部国内外经典动漫作品成长起来的新一代创作者就必须意识到，我们需要的不只是一家长城动漫，而是要设法构筑一座“动漫长城”。

在今年的电影票房排行榜中，国产动漫电影《大圣归来》以9亿元的超高票房位居前列，刷新了中国动漫电影的多项纪录。这是党的十七届六中全会提出“推动社会主义文化大发展大繁荣”以来，中国文化市场的一次具有创新性的突破。然而，在我们为《大圣归来》票房惊喜之余，还要看到国产动漫产业的发展“短板”。从取材上看，近年来我国动漫电影在票房上取得成功的除了《大圣归来》外，还有《大闹天宫3d》《宝莲灯》等，其中《大闹天宫3d》《大圣归来》两部影片均取材于《西游记》。这类由名著、传说改编而来的动漫电影拥有广泛的群众基础，制片方虽然瞄准了市场，但总让人感觉缺乏新意，孙悟空不可能成为永远的主角。在新题材、新剧本、新角色的创作和塑造上，也推出了《熊出没》《喜羊羊》《猪猪侠》等在现有动漫播出体制下衍生出来的、有一定影响力的系列动漫电影，但这类动漫电影剧情简单，受众有限，以儿童观众居多，成人多扮演“陪太子读书”的角色。在后续产业方面，光头强、熊大、熊二、猪猪侠以及各种羊羊公仔、玩偶虽随处可见，但很难买到官方授权的正版货，且质量低劣，很大一部分产品不符合儿童玩具生产标准，甚至是“三无”产品。同时，制片方还忽略了其他产品的开发，大部分拥有广泛知名度的动漫作品没有相关的漫画图书，手游、手漫等娱乐平台更是处于“零开发”状态。如何破题？笔者以为，制片方应首先注重剧情上的创新。创作者要借以成人化的有趣故事进行童趣化包装，并赋予其丰富的想象力，既要体现成人世界的美好故事，还要适合儿童观看，拓宽受众范围。其次，要注重策划营销，延长动漫作品产业链。在一部好的作品面世之前，除了申报版权和专利外，还要联合各类平台，将漫画连载、电视剧、电影、影像制品、游戏、服装、玩具等衍生产品，尽可能地推向市场，形成完整的产业链，避免仅靠“票房”一只脚走路。同时，还要注重人才的挖潜。目前，我国很多高校都开设有动漫专业，专业人才并不欠缺，但缺乏理论和实际的结合，而建立教育和产业双向合作模式，让学界与业界之间的互动成为常态，可有效激发他们的潜能。

这个暑假无疯狂不欢乐，《疯狂小糖》疯狂来袭！让糖果们带你爽甜降暑！7月19日由广东咏声文化传播有限公司与深圳市航都文化产业投资有限公司联合打造的轻幽默减压3D动画片《疯狂小糖》将在广东嘉佳卡通频道全国首播。芒果味软小糖，香橙味布倒丁，爱德华，泡泡先生，黑美人……这些动画片里的主人公，将带你畅游在七彩糖果罐的职场趣味生活。故事集爆笑、颠覆、无厘头于一体，兼顾了“成人的幽默”和“孩子的纯真”保证能让您全家老幼爆笑不断、轻松一疯爽“夏”！即将在嘉佳卡通频道开播的《疯狂小糖》全片共104集，每集10分钟。7月19日首播当晚8：30连播四集，7月20日—7月31日，每晚8点更新六集。《疯狂小糖》讲述了在一个梦想糖果罐里，主角软小糖梦想成为一名伟大的包子大师，历经风波闹腾，最终实现人生梦想的职场生活励志故事。片中软小糖与他的好友布倒丁一起上课、工作，经常闹出各种无厘头笑话，使得平静的糖果世界发生一连串的爆笑事件。融合友情、职场、娱乐等多种元素，时而颠覆搞怪，时而温情感人。故事主打轻幽默减压路线，主角软小糖拥有一股对梦想坚持不懈的生活态度，励志又正能量。让观看的年轻上班族们轻松减压又补充欢乐正能量。其意想不到结局、意想不到的笑点兼顾了“成人的幽默”和“孩子的纯真”，也将打开全年龄段欢乐热潮，为国内沉闷动画片市场带来一股新活力。《疯狂小糖》是2013年广东咏声文化继《猪猪侠》第七部、《逗逗迪迪》第三部推出的又一全新3D力作，未播就收到社会各界的广泛的关注。该片在启动初期，便受邀参与北京电视台拍摄的《中国动漫90年》大型记录片，其中《童心回归》一集直接将《疯狂小糖》作为主题内容。2013年4月，一举荣获第九届中国国际动漫节“金猴奖”动画片系列片最具潜力奖的殊荣。继广东嘉佳卡通频道首播之后，《疯狂小糖》将登陆央视、卡酷、金鹰、炫动、优漫等上星频道播放，开始在全国140家省、市级地方电视台和爱奇艺、优酷等视频网站和中移动等新媒体渠道播出，借助全方位立体的平台组合，让广大动漫爱好者与生动可爱的卡通形象一起走进丰富多彩、妙趣横生的梦想世界，体验更多的欢乐和趣味。

1905电影网讯 第四部猪猪侠电影《猪猪侠之英雄猪少年》将于2017年1月7日正式登陆全国院线。日前，片方公布了一组配音花絮照，正式宣布TFBOYS易烊千玺加盟该片，为其中一个角色担任配音。但具体为哪个角色配音却玩起了神秘，吊足粉丝胃口。作为猪猪侠系列的第四部大电影，一直秉持着匠心的幕后创作团队这一次给《猪猪侠之英雄猪少年》主题进行了全面升级，引入了“新鲜面孔”加盟。易烊千玺担任配音的就是片中新增的一个神秘角色。至于为何最终选定易烊千玺，《猪猪侠》片方则表示：除了他作为歌手在声音诠释方面的优势外，易烊千玺对猪猪侠的个人情结，以及他身上的“英雄”气概是不可或缺的重要因素。他有超越同龄人的执着和坚持，低调不张扬，和猪猪侠系列一直秉承的精神非常契合。曾有过为动画片配音经历的易烊千玺，再度声音出演《猪猪侠》，已经是驾轻就熟。但这次幕后配音过程中，易烊千玺还是给了《猪猪侠》创作团队很多意料之外的惊喜。与演戏相对比，动画配音没有表情以及肢体的配合，演绎的稍微不到位观众听起来就会很不舒服，难度相当大。但谈及与易烊千玺沟通剧本和试音的过程，导演及制作团队却不吝言辞的夸赞：“声音干净又富含感情，是很多同龄人所不具备的”“通过他的声音可以感受到这个新角色内心的感情纠结。”除了声音条件，易烊千玺更让《猪猪侠》制作团队佩服的是他的敬业态度。因为档期紧张，配音期间，易烊千玺几乎每天都会在录音棚工作到深夜。导演安排的休息时间，他几乎也都是拒绝的，抓紧一切时间和制作团队沟通剧本，琢磨表演。《猪猪侠之英雄猪少年》1月7日上映。

由珠海天娱影视制作有限公司、广州金逸影视传媒股份有限公司联合出品，中国动漫第一人卢永强、华语流行曲之父郑东汉强强联手炮制的合家欢动画大片《龟兔再跑》将于9月6日全面登陆全国各院线，主打中秋节档期，在月圆之夜为观众奉上一场欢乐逗趣又充满悬念的龟兔大赛。在开心观看电影之余，小朋友观众还有机会获赠《龟兔再跑》中秋灯笼、贴纸、康乐棋、幼儿安全手册绘本等精美电影后产品。电影《龟兔再跑》对家喻户晓的经典童话故事《龟兔赛跑》进行了大胆的构思设想，用现代感的视角和语言进行全新创作，打造出极为接地气、充满幽默智慧的“后传”故事。其中，一大改变是将原来寓言故事中一龟一兔的设定，变成了天生“冤家”的一群乌龟和一群兔子的故事，使得整部影片更加欢乐热闹，情节丰富性、戏剧冲突性都大为加强。影片讲述很多年以后，在一个农庄里几只兔子与乌龟重提老祖“龟兔赛跑”的旧事，互相不服，发生了激烈的口角，并决定再赛跑一次以决出胜负，这场千年后的“终极名誉之战”一触即发！而在这场瞩目的“龟兔再跑”的世纪大战中，竟然背后还隐藏着一个惊天大阴谋……影片《龟兔再跑》除了剧情上一波三折、悬念迭起外，该片监制——“喜羊羊与灰太狼”系列动画片创始人卢永强还在该片中特别引进“萌动画”概念，各角色形象及性格都萌态十足，比如只往左边/右边看事物的左兔兔/右兔兔、说话总是重叠字的说兔兔、傻傻分不清的晚龟与夜龟、字句里总是夹杂着英文的海龟、称老鼠为“鼠哥”的胖猫等等；配合这些萌翻人的一众角色，影片的情节也充满着诙谐幽默，甚至融入了不少港式无厘头笑料，像龟兔赛跑过程中的种种意外状况俨然星爷附体，笑倒一片；而结尾的大逃亡同样极尽癫狂，让人喷饭不已。此外，还有对经典电影如《ET》骑着自行车飞跃月球等致敬的镜头，将这些被大家熟知且喜爱的电影DNA融入影片中，外加众多社会热门话题、词汇，不仅能让少儿观众看得开心，成人观众同样能够会心一笑，而不会像其他低幼动画片那样让大人们看得呵欠连天。许多看完电影《龟兔再跑》的观众，都纷纷表示该片超萌的角色形象、轻松有趣的情节以及朗朗上口的原创歌曲，堪比麦兜系列故事。值得一提的是，《龟兔再跑》的配音阵容相当不俗，国语版力邀国内一线专业星级配音演员加盟，由曾为《喜羊羊与灰太狼》系列、《宝贝女儿好妈妈》系列、《猪猪侠》系列、《机器猫》、《大力水手》等众多动画片配音的张琳、李团、祖晴、严彦子、刘红韵、高全胜等倾情演绎；粤语版同样获得一众名嘴的鼎力支持，包括国内最受欢迎的体育赛事粤语评述员何辉、丁伟杰以及拥有超高人气的粤语娱乐资讯节目《粤夜粤娱乐》两位犀利当家主持胡向真、向安神等。一众名嘴的精彩声演，势必为影片添色不少！中秋萌动画，一起萌萌哒！父母可以带上孩子去看看自己还是孩子时喜欢的寓言故事，寻回儿时的记忆；而孩子们则可以在轻松欢乐的80多分钟里吸收到满满的关于友情与成长的正能量。小手牵大手，大手牵小手，《龟兔再跑》，9月6日，不见不散！原标题：中秋“萌动画”《龟兔再跑》9月欢乐开跑来源:天涯社区

《桂宝之爆笑闯宇宙》剧照​《美人鱼之海盗袭来》剧照《西游记之大圣归来》剧照高考刚过，暑期档电影大军已抱团而来，其中国产动画延续了去年的强劲表现，有多达11部在暑期上档。有趣的是，今年“猪猪电影”大有赶超“羊熊电影”之势，成为国产动画的新一代宠儿—记者了解到，在已经定档的11部国产动画电影中，有三分之一是以“小猪”为主人公，其中动画电影《小猪班纳大电影之梦想大“帽”险》抢先定档6月27日，成为暑假首部动画电影。记者从多家片方了解到，截至目前，已有11部国产动画电影锁定暑期档，在数量上和2014年暑假档动画电影相当，保持稳中走高的状态。在这11部动画电影中，有不少近几年暑假档期都会出现的“老面孔”推出的续集，如“赛尔号大电影”系列以及“洛克王国”系列等。此外，也有不少是适合家长陪孩子们一起观看的亲子作品，比如《西游记之大圣归来》《桂宝之爆笑闯宇宙》等根据知名IP（知识所有权）改编的动画片，以及《白雪公主之神秘爸爸》《美人鱼之海盗袭来》等由经典童话衍生而来的动画片，一个个听上去就很有趣的片名，到时候相信会给不少家庭带来欢声笑语。除了种类丰富，数量众多，今年暑期档最显眼的，莫过于蜂拥而至的“小猪”题材电影，这些电影将让“猪猪”成为最火的暑期主人公。其中，《猪猪侠之终极决战》和《西游记之大圣归来》先后敲定7月10日上档，而《小猪班纳大电影之梦想大“帽”险》则与《三只小猪与神灯》同时选择了6月27日的上档日期，抢夺票房的火药味十足。虽然都讲“猪猪”故事，但这些电影也有所不同，比如《三只小猪与神灯》取材耳熟能详的童话故事，人物形象已深入人心；《猪猪侠》的8季热播电视动画系列为其奠定了强大的粉丝基础；《小猪班纳大电影之梦想大“帽”险》虽然首闯暑期档，但也有动画片基础在先—其卡通动画片已在央视和全国近300多家电视台热播过，主人公的知名度堪比“喜羊羊”和“熊出没”，此外，主打“最绿色、最亲子”的理念，也让这部动画片在低幼年龄层的动画电影中被寄予厚望。