2017年第一季度，《熊出没·奇幻空间》一举拿下5.4亿元票房，打破了国产“合家欢”动画电影难过5亿元的魔咒，成为迄今为止市场成绩最好的低幼向“合家欢”动画电影，坚定了动画人的信心。然而，正如《大鱼海棠》两极化的口碑一样，国产动画电影依然处在“一半是火焰，一半是海水”的境遇之下：2016年在国家新闻出版广电总局备案立项的动画电影达182部，比上一年的140部增幅达30%；然而，在2016年上映的39部国产动画电影中，除中美合拍的《功夫熊猫3》，其他38部纯国产动画电影的总票房尚不及《疯狂动物城》一部的票房产出高。“2017年形势更加严峻，国产动画电影要避免重蹈青春片和‘粉丝电影’的覆辙。”《中国动画电影发展报告（2016）》主编、聚影汇（北京）影视文化有限公司创始人朱玉卿在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时说，要想打破僵局与瓶颈，必须在裂变中全面升级，在竞争激烈的市场中冲出重围。内容为王 创意制胜沉淀12年之久的深耕之作《大鱼海棠》、精雕细琢的《功夫熊猫3》、不断在各个方面进行提升的《熊出没》和《神秘世界历险记》等国产系列动画电影，以及引发观影热潮的进口动画电影《疯狂动物城》和《你的名字。》，都为未来国产动画电影的发展指明了方向。“‘内容为王、创意制胜’这一动画电影制作理念一直以来，甚至在未来很长一段时间内都会是中国动画电影产业发展的趋势与方向。”杭州市文创办（节展办）常务副主任刘长征说。“一部电影是否值得观众花费弥足珍贵的两个小时走进影院去‘冒险’，成为决定其市场命运的重要元素。”朱玉卿对记者说，在“内容为王”的新时代，国产动画电影一定要积极求变，在创意方面深耕细作，在制作方面精益求精。“如果用一句话来总结《熊出没》系列电影的运营经验，就是动画电影的制作要重新回到‘内容为王’的核心价值上来。”华强方特文化科技集团高级副总裁、《熊出没》系列电影总导演丁亮告诉记者，“内容为王”绝不止一句口号，它本质上是在探讨资本与创作的关系。“创作者总是在思考内容，而资本方总是在思考市场。然而，动画电影是一种内容创意产业，无论是创作方还是资本方都应该首先考虑内容。”丁亮说，这也是《熊出没》系列动画电影不断突破国产“合家欢”动画电影“天花板”的首要原因。“内容成立了，IP才会成立，形象、故事等后续各种不同的娱乐形式才能成立。”深圳天天成长影视公司制片人胡旭在接受记者采访时表示。深耕中国元素 拓展国际合作4月26日，第13届中国国际动漫节“金猴奖”在杭州揭晓，《西游记之大圣归来》获动画电影金奖。这部曾带来9.56亿元票房的“爆款”国产动画电影，至今仍无法被超越。“延续《大圣归来》对传统神话人物重新阐释、发掘的风气，2016年的动画电影不仅对个别神话人物重新审视，更对中国传统神话人物群体进行了‘刷新’眼球的改造。”浙江理工大学艺术学院副教授黄文山说。从国产动画电影总体来看，“幻想+冒险”目前是我国动画电影的主流，其观众主体主要是儿童和家长这样的亲子人群。然而从主题上看，中国动画电影出现了一个新的趋势，就是既走在中国化的道路上，又加深国际合作。中国动画电影在勤修内功的同时，更不断向外探索新的合作对象、合作方式以及合作项目。近两年，中外动画电影合作日益密切，合作模式主要集中在融资制片、制作、人才、发行等方面。这期间最为抢眼的便是有1/3中国血统的中美合拍动画电影《功夫熊猫3》，该片最终全球票房高达5.21亿美元，在中国取得10.02亿元人民币票房，中国贡献了约28%的全球票房。记者在第13届中国国际动漫节上看到，众多国际合作合拍项目均纷纷曝光并获得多方瞩目。由吉林禹硕影视传媒股份有限公司出品，与澳大利亚著名编剧Alexander Weight合作出品的《青蛙王国之奇幻女王历险》拟定于今年8月上映；由广州佳华影业股份有限公司投资引进的国外动画电影《天堂谷大冒险》《三傻闹地球》《北极战队》《闪电飞车》等也将于两年内登陆国内院线；央视动画与美国知名玩具公司孩之宝以及派拉蒙公司共同打造的合拍项目《哪吒与变形金刚》也预计在2019年上映。“用现代的语言拍出的富有中国古典元素的动画电影，在中国市场和国际市场上都是可以大有作为的。”广州佳华影业股份有限公司董事长李忠武告诉记者，既引进又合作，是国产动画电影加深国际合作、推广至海外的主要途径。“海外的资源对我们来说是非常好的补充，在中外合拍的项目上，可以利用他们技术的优势、讲故事的方法以及对市场的把握，为本土的企业规避经营风险，同时也能让我们自己的IP走向全球。”“可以预见，未来几年内，不少国际合作项目将浮出水面，迎来一个比较集中的爆发期。”中国电影评论学会产业研究中心副秘书长王玉舒说。重组刷新 “非亲子”成新力量《中国动画电影发展报告（2016）》数据显示：今年第一季度，我国银幕总数已经突破4.5万块，票房超过145亿元，其中，动画电影票房已突破10.5亿元。无论是针对亲子观影人群的“合家欢”动画，还是新兴起的针对青少年观影群体的“二次元”动画，国产动画电影都在不断重组、刷新，瞬息万变。2016年的国产动画电影在题材上开创了一个新的局面——5.65票房成绩的《大鱼海棠》结合《庄子·逍遥游》等神话传奇，向观众展示了极具东方美学气质的一个故事情境；《小门神》将中国传统文化作为主题；另外一部口碑很好的动画电影是《摇滚藏獒》，其主题来源于歌手郑钧的个人成长经历，既是个人的奋斗史，也是一代人的集体回忆。“2017年，国产动画电影有望迈上新台阶。”朱玉卿预计，2017年，出品完成的国产动画电影将在50部左右。今年动画电影将基于不同的受众人群出现重大分化现象，以亲子人群为主的“合家欢”电影在数量上依然会占主流，比如《熊出没》《赛尔号》系列大电影等，但在《大鱼海棠》的带动下，更多以“非亲子”人群尤其是初高中生和大学生等观众为目标受众的电影将成为一股强劲的新力量。

原创3D动画大电影《青蛙王国之冰冻大冒险》（简称《青蛙王国2》）发布双角色单人海报，角色形象打破萌系传统设定，打造“丑萌”新概念，电眼长腿组合，国际范新形象引关注。突破传统形象 打造“丑萌”新概念《青蛙王国之冰冻大冒险》制作方吉林动画学院打破传统设定，角色设定以长白山特有环保动物东北林蛙为原型，赋予他们电眼+长腿的国际范新造型，继丑帅之后打造成以“丑萌”为特点的动画人物新形象，以青蛙的视角，带人走进一个充满神奇色彩的动物卡通世界，一位任性公主，一群搞笑勇士，组成冒险“丑萌”天团，承负保护蛙国命脉的使命，带领大家一起经历一场让人难忘的冰冻大冒险。男女主角单人海报首发 感情线成谜引热议此次片方发布的是影片中男女主角——公主和小雨点的单人角色海报，一个是独立勇敢的公主，一个是行侠仗义的男子汉，在第一部中，两人共同成长，对抗敌人，从彼此嫌弃，到彼此欣赏，产生了一丝呼之欲出的暧昧情愫。但是故事的结尾却让人意想不到，小雨点竟然放弃了唾手可得的蛙国驸马，选择了自由自在的继续周游，让公主恼火不已，让两人的cp粉操碎了心。在第二部的故事中，两人的感情究竟会如何发展，到底小雨点放弃驸马的原因为何，公主能否在这次冒险中抓住小雨点，引发了粉丝的热议，让人十分期待。在2016年伊始发布的这两组角色海报，是《青蛙王国2》对2015的告别，预示着2016将会有一个崭新的开始。此前《青蛙王国2》已宣布定档2016年2月19日，在年后的正月十二为所有人送上真正的新年3D开画大作，带领大家一起去蛙国来一次说走就走的冰冻大冒险！

将于2013年12月28日上映的3D动画电影《青蛙王国》，近期在北京、沈阳、成都、重庆、武汉、西安等票房重镇城市展开巡回宣传。获得提前观影的幸运观众表示，对这部幽默好笑，想象力丰富又制作精良的电影留下极佳印象。而部分阅片无数的媒体记者和影城经理们，也对这部由多国顶级艺术家联手打造的国内动画电影，寄予厚望。来自成都的资深媒体记者卫先生表示，《青蛙王国》是第一部打入2014年贺岁电影市场的国产动画，尽管面临各类商业大片和同类型影片的竞争压力，从影片艺术质量衡量，《青蛙王国》绝对具备角逐贺岁票房大战的实力。影片创制的全程总指挥，出品人、吉林动画学院院长郑立国在接受记者采访时高调表示，国产动画电影要尽快摆脱低成本投入、轻制作质量的市场惯性认知格局，要大胆和国际团队合作，结合中国观众的审美特点，打造属于中国观众自己的动画大片。《青蛙王国》的制作就是集合来自中、美、韩等多国艺术家智慧的结晶。影片导演尼尔森更是曾经参与执导过《蝙蝠侠》、《变形金刚》等巨制的好莱坞著名导演。郑立国用一句话形象描述这种合作模式：中国拥有庞大而且高速增长的电影市场，越来越多的国际大腕导演愿意为中国观众“打工效力”，《青蛙王国》开启了此类国际合作的典型案例。据悉，敢于不惜重金邀请顶尖团队加盟的底气还来自于出品方“产学研”一体化的动画产业模式探索。据悉，出品方旗下吉林动画学院拥有上万名各级各类动画创制人才储备优势。这种优势注入《青蛙王国》创制全程，比同类型的国产动画更具备人才、资金、周期等多项加分优势。甚至在影片宣发过程中，这种优势也有所发挥。记者注意到，在过去一周的影片全国巡回宣发中，吉林动画学院遍布全国的师生，成了一支无偿推介影片的重要力量。很多在业界已经小有成就的校友对于母校出品的首部动画大电影表现出极大兴趣和支持诉求。校友、观众小燕说，3D动画电影《青蛙王国》选材绿色健康、故事轻松幽默、剧情张弛曲折、制作逼真悦目，绝对是一部值得到电影院观看的动画电影。负责影片营销的平先生向记者透露，近期，片方还将邀请为影片配唱主题曲的、《中国好声音》人气歌手吉克隽逸亲临现场，为影片上映造势。

历时五年，由500位国内外专家倾力打造的中国大型3D动画电影《青蛙王国》已于今日起在全国影院上映，正式打响2014年动画电影贺岁档的第一炮。这部作品是2014年贺岁档中备受期待的一部原创3D动画大片，在率先进行的全国十三地看片会中获得了大量好评，抢先观看的观众、媒体纷纷表示该影片无论是技术，还是画面都不输欧美动画大片。《青蛙王国》公映之日适逢双休，全国各地院线现场聚集了大批观众，家长们纷纷带着孩子们前往影院看片尝鲜，把大堂挤得水泄不通。该影片不仅对中了孩子们的口味，家长们在观看全片后也大呼过瘾。一位年轻妈妈在网上留言：“上映的第一天，赶紧带着我家小妞来看。石班瑜的那把声音可是贯穿我们这些80后父母的整个青春。别说孩子了，我都在影院里看得一个劲地嘿嘿笑”。作为公映的余兴节目，各地院线同步举行了“青蛙幸运大转盘”抽奖活动，到场的孩子们争先上前“试试手气”，角色徽章、布偶、毛巾等主题类奖品可谓钓足了他们的胃口。 《青蛙王国》是吉林动画学院、吉林禹硕动漫科技股份有限公司多年来积极响应国家努力发展原创、开拓自主动漫产业的号召，历时五年打造而成的巨制。影片由执导过《蝙蝠侠》、《X战警》等多部好莱坞巨制的国际导演尼尔森领衔，并邀请了周星驰御用国语配音演员石班瑜领班参与配音。此外，该影片还邀请“中国好声音”吉克隽逸演唱主题曲《爱情发的光》，词曲创作由知名音乐人姚谦和方大同担任。作为一部动画电影，《青蛙王国》拥有一个励志的主题。故事发生在神奇美妙的青蛙世界，主人公小雨点是名卖烤苍蝇的星斗小市民，巧遇乔装离家出走的青蛙公主。机缘巧合，二蛙一同参加了青蛙运动会，却在阴差阳错间被卷进了蛇王的阴谋漩涡。小雨点与公主为化解青蛙王国的危机，与小伙伴们合力对抗蛇王。《青蛙王国》主题正面向上绿色健康，剧情幽默风趣；角色形象讨喜，个性鲜明；画面制作精良，3D技术运用纯熟，特效逼真悦目。该片突破以往国产动画电影偏向针对少儿的定位，剧情推进手法大胆引入三分一高潮，一刻一波动的好莱坞式情节设置，并根据中国观众群体的特点加入了诸多趣味对话和时下流行用语。属于男女无差，老少皆宜的“合家欢”类型的首选电影。《青蛙王国》团购优惠大促销，各种实惠有木有？在时光网、格瓦拉和百度地图等都有购票特价活动哦~格瓦拉：<http://www.gewara.com/movie/137798783>83>时光网：<http://movie.mtime.com/203726>百度地图：<http://map.baidu.com/zt/gouwujie2013/index.html>影迷乐：<http://www.yingmile.com/activities/qingwawangguo-51.html>全国各地的蛙迷们还在等什么呢？动动手指，实惠属于你！

6月6日至8日，由吉林动画学院主办的第六届中国吉林·国际动漫游戏论坛在该院举办。本届论坛既是第四届中国长春·东北亚文化艺术周的重要活动内容之一，也是吉林动画学院贯彻“开放式办学，走学研产一体化道路，培养创新能力强、综合艺术修养高和具有国际化视野的专业化人才”这一办学理念的有力举措之一。四项活动，展示吉林动漫产业发展水平与往届不同，本届论坛以动漫游戏为主体，共设动漫、游戏、设计、广告、传媒、影视戏剧、文化产业管理7个分论坛，分别对应吉林动画学院下设的7个分院，邀请到国际动画协会会长艾德·迪斯洛契斯等40多位国内外相关方面的专家学者开展了20多场主题演讲。在主题设置上，动漫论坛主题为“强化动漫企业管理，深入动漫品牌战略思考，促进衍生产品与市场良性对接”，游戏论坛主题为“游戏发展趋势·教育与产业研发”，设计论坛主题为“设计改变生活”，广告论坛主题为“广告发展趋势与教学改革”，传媒论坛主题为“境外媒体大传媒概念及内涵”，影视戏剧论坛主题为“微电影的特征与戏剧前沿”，文化产业管理论坛主题为“中国文化创意产业发展：变革与创新”。“和业界其他动漫游戏论坛不同，我们的论坛在整体设计上更突出自己的需求。”吉林动画学院董事长、院长郑立国告诉记者，“首先，在演讲主题的确定上，不是以嘉宾为主导，而是由我们根据行业发展以及各分院专业教学的开展情况给专家提出几个主题供选择；其次是针对性强，以学生为主要听众，突出创意设计理念以及专业与专业的互动。”据了解，自2000年成立以来，吉林动画学院经过十几年的不断发展，已经成为以动漫、游戏、设计专业为主体，人文类专业协调发展、培养文化产业综合应用型人才的民办普通高等院校，也是世界最大的单体动画学院，目前开设动画、数字媒体艺术、数字媒体技术、播音与主持艺术、戏剧影视美术设计等17个专业。“本届国际动漫游戏论坛是学院学术活动月的重要节点，以此出发的前后两周为学生提供了丰富的学习内容，当然更是为东北亚文化艺术周服务的。”吉林动画学院常务副院长于庚蒲认为。凭借多次举办国际性大型学术活动的经验，吉林动画学院除论坛外，还承办、主办了第四届中国长春·东北亚文化艺术周开幕式、第一届“雪狼杯”(吉林动画学院杯)动画作品大赛以及和动画电影《青蛙王国》、《长白精灵》相关的发布活动，展示了吉林动漫游戏教育与产业发展水平，也传递了世界优秀动漫游戏及创意作品的艺术魅力。 主题演讲，为学生打开一扇窗两个小时，是一场主旨演讲的标准时长，虽然比一般动漫论坛设定的十几分钟长了许多，但显然有助于演讲者更详细透彻地阐述观点以及使听众接触到更多的细节信息。在题为《动画、游戏及“讲故事”的前景》的演讲中，国际动画协会会长艾德·迪斯洛契斯从媒体开始，讲到“讲故事”的历史以及动画与游戏里面的故事，再说到最近的科学技术发展以及跨媒体发展。“讲故事的基本作用就是交流，随着动画成为讲故事的一种方式，故事也发生了一些变化，它可能是一幅图画、一个30秒钟的广告，或者是两小时的电影，甚至是人们之间无休止的对话。”艾德说，“动画能加强故事的讲述，可以将一些非现实的元素、创作者的思想或非常复杂的概念呈现给观众，这个过程中能加入视觉效果、音乐、特效、时空转变、实时信息等。动画不仅仅是讲故事，还可以创造故事，现在大家看到的技术以及以后更多的技术都可以应用在动画制作上，我们讲了很多年‘如何讲故事’，其中的寓意是什么？就是要做到顺应潮流。”“讲得挺不错，就是听起来不够尽兴，因为语言不通，翻译得也不尽然。”动漫分院动画系二年级学生贾渊这样说。他在另一场演讲之后遇上了一个和艾德·迪斯洛契斯合影的机会，他和同学站在艾德两侧，笑容灿烂又自信。他还跟记者提起中国动画学会高级顾问欧阳逸冰所说的“中国动画比日美动画落后的地方不是技术，是动画思维”，并称欧阳逸冰的声音“好听得像配音演员”。“我觉得自己最大的收获是知道了好剧本创作对动画的重要性，以前不太看重剧本创作，更多的精力用在学习怎么让动作连贯舒服、三维的贴材质和渲染等方面。”贾渊告诉记者。而对现在就业难的问题，他和同学认为，“只要学得好，不怕找不到好工作。”座谈会，为动画教育谋新篇在学生通过嘉宾的论坛演讲获取新知识的同时，吉林动画学院的老师们也通过专家座谈会更新观念、调整教学思想。7个分院在分论坛之外，均设置了一到两场座谈会，邀请嘉宾和老师一起就课程设置、人才培养方案、教学方法改革等问题进行探讨。作为吉林动画学院的“长老级分院”，动漫分院已有13年历史，从最初的自己编写教学大纲和教材到如今拥有100多位教师和近4000名在校生，在动画本科教育上积累了大量经验并逐步形成了学研产一体化的教学模式。“我们有几十位教师参加了专家座谈会，交流和讨论很热烈，整体效果很不错，从理论研讨和实际工作上都有推进。”动漫分院院长武立杰对记者说，“一是在一些问题上达成共识，比如如何看待软件，两位国际专家认为软件在将来会越来越方便，功能越来越强大，一个人掌握一门或几门软件很容易，数字艺术和三维技术的比拼就变成了操作软件的人的文化艺术修养和美术造型功力——对此，我们已有所感觉，在教学中也有所调整，国际专家的看法无疑是一个有力的佐证；二是在教学方法、课程设置、对学生的要求和管理、作品评价标准以及参与项目制作、开展学期实践等方面听取了不同的有益建议。”“这是本届国际动漫游戏论坛的一个创新，为了使人才培养体系和方案更趋国际化，也是对学院‘开放式国际化、学研产一体化、创意产品高科技化’三大办学特色的深化和巩固。”郑立国说，“根据时代发展、社会进步和市场需求，结合国际教育发展动态，择机调整一些具体做法，以促进学院的整体长远发展。”

来自出品方吉林动画学院的消息，国产立体动画电影《青蛙王国2》目前已经制作完成，计划于2015年春节档上映。据介绍，《青蛙王国2》在原有故事基础上，对情节、角色等进行了创新，视觉效果比以前有较大提升。一些情节为该系列动画电影的后几部作品埋下了伏笔。出品方共计划为《青蛙王国》系列制作5部影片，目前第3部、第4部已经进入创作阶段。