国产首部真3D卡通大电影《熊出没之夺宝熊兵》，横跨寒假、春节两大卡通热门档期，片方在即将上映之际，发布寒假特别版海报以表"熊"心壮志，并将会举办一系列围绕青少年观众的观影及促销活动，现场礼品多多拿到手软，欲打造“合家欢”的假期观影气氛。大电影《熊出没》凭借系列卡通的知名度和点映阶段的高口碑，已成为业内人士眼中贺岁档国产卡通的“黑马”。该片由深圳华强、优扬文化、乐视影业、珠江影业、卡酷卫视、航美传媒等联合出品，将于1月17日登陆全国各大影院。光头强“亲子装”曝光 丰厚礼品打造欢乐暑假随着春节的临近，国内各大中小学已进入期末考试阶段，为了能让青少年观众调节备考后的紧张情绪，影片《熊出没之夺宝熊兵》日前发布首款寒假版海报，随之一系列观影促销活动也将在全国范围内展开。此次发布的寒假版海报中，光头强与嘟嘟身着同款服装亮相天空，“亲子”气氛浓郁，萌感十足。同时海报主题采用了影片“空中飞行”桥段，伴随着纷飞的彩色气球，创意上天马行空更充满了搞笑气氛，配合硕大的“放假了”字样，突出了青少年观众期盼已久的假期元素，为即将到来的公映预热。据了解，除了寒假版海报外，影片《熊出没之夺宝熊兵》还将举办一系列的观影和促销活动。1月17日公映后，每位观影的小朋友均可以凭票根获赠《熊出没》限量款帽子、彩笔、陆战棋等丰厚文教礼品，去影院支持喜欢的动画电影《熊出没》便可获得精美的官方奖品，可谓是“欢乐X2”的好心情，片方此次用心良苦，就是要倾力为孩子打造一个充满欢乐和智慧的暑假。全国万名家长为《熊出没》点赞 亲子“合家欢”卡通打造成功针对网络上对于国产卡通的质疑，《熊出没之夺宝熊兵》于本月初首创“父母审片会”活动，真正将卡通作品的监督权交还给家长。活动涉及北京、上海、广州、沈阳等全国53个城市，来自各行各业的15000余名儿童家长参与审片。据片方统计，在影片《熊出没之夺宝熊兵》整体质量打分环节中，有超过75%的观众给出满分5分，4分以上（包含4分）的好评率超95%，家长给卡通电影打出如此高的分数这在国内还是首次。作为第一部国产真3D卡通大电影，《熊出没之夺宝熊兵》主推3D“大片”概念，在首轮观影活动中，有超过91%的观众认可影片的3D效果超过国产同类卡通作品，同时也有高达93%的观众对于影片所传达的“亲子”“搞笑”等正能量印象颇深，彻底改变了以往国产卡通观影过程中孩子开心、家长无聊的尴尬局面。基于首轮点映的高口碑，有业内人士预测“未映先火”的《熊出没之夺宝熊兵》将真正掀起一轮全年龄观影热潮。

获奖人员合影日前，第七届厦门国际动漫节“金海豚”奖评审结果在厦门国际会议中心揭晓。三明学院海峡动漫学院报送的动画作品《望海的灯》（创作者：动画专业2010级学生王灿强、庄小治、洪志新、陈煌、陈威丽等；指导老师：邱国鹏、张苑、吴晓华、陈蕊蕊），在来自43个国家和地区的3199部作品中脱颖而出斩获海西创新奖金奖，奖金30万元。据悉，本届“金海豚”动画作品大赛从参赛作品总数、参赛国家和地区之多均再创新高，共决出最佳手机动画、最佳动画短片（境外组）、最佳应用动画、最佳学生动画等10个奖项。其中，三明学院动画作品《望海的灯》获得的海西创新金奖与深圳华强数字动漫有限公司《熊出没之夺宝熊兵》获得的最佳影视动画长片金奖齐获最高单项奖金30万元。原标题：三明学院动画作品获第七届厦门国际动漫节金奖来源：东南网-大学城频道 通讯员：陈祖杰

《熊出没：雪岭熊风》正在影院热映，尽管昨日有多部新片上映，该片排片受到不小影响，但仍以较高的上座率保持着票房的稳定上升，上映8天来，总票房已近2亿，成绩喜人。近日，导演丁亮接受早报记者采访，回应了关于国产动画小儿科、低幼化和分级制度等敏感问题，他表示，动画片的“低幼化”有其合理性，而《熊出没》将力争每年一部与观众相约大银幕。 关键词·小儿科 “小儿科”是恶性循环 记者：一直以来，国产动画片都给人“小儿科”的印象，目前的主流国产动画片的观众定位是怎么样的？ 丁亮：近几年，中国电影的发展比较迅猛，相比来看，中国动画电影的发展稍稍慢了一些，动画电影还没有摆脱“小儿科”的局面，投资小儿科、创作人员小儿科、技术水平小儿科，当然最后的票房也是小儿科，形成了恶性循环。但是以《熊出没之夺宝熊兵》为代表的中国动画片，正在努力摆脱“小儿科”的窘境。 动画片是一种特殊的电影，目前来看主要有两类观众，一类是“合家欢”观众，父母和孩子一起看，除了《夺宝熊兵》，我也关注到，同期还有一些其他的动画电影在做这方面的尝试，这个方向是对的；另一类是少年动漫，这个难度要高一些，无论是对投资还是对开发团队都有更高的要求，而且其中还有一个核心问题，那就是我们缺少优秀的少年英雄故事，虽然国内同行也在做大胆的尝试，但目前还鲜有佳作，这是整个时代的困境。 关键词·去低幼化 “合家欢”离不开“低幼” 记者：有人说为了国产动画的发展，最重要的就是要“去低幼化”，你怎么认为？ 丁亮：《熊出没》大电影成功之后，很多评论认为，我们成功地摆脱了“低幼化”，我想这句是对我们工作的肯定。但是从另外一个角度看，合家欢电影又不能离开“低幼”这个核心，这是这种电影类型所决定的。孩子虽然低幼，但是孩子的世界并不简单，我们做动漫创作，要经常蹲下来观察这个世界，当你走上大街，满眼看到的都是成人的双腿，你会觉得花草距离你更近，蜗牛、小猫更容易成为朋友，这就是孩子们的世界观；当我们蹲下来，还可以和孩子一起玩耍和交谈，当孩子们打开心扉的时候，我们会惊讶于那个世界的丰富多彩，这个多彩的世界是我们动漫创作的源泉，也是动画片的独特魅力。 低幼的另外一面就是纯真。成年人为了名利忙忙碌碌，有时候就迷失了自我，丧失了这份纯真，这是我们成年人时常要反思的问题。动漫电影创作的一个重要目标就是唤起我们成年观众心中的纯真的一面，让我们长期保有好奇心、好胜心、同情心和公平心，从某种意义上讲，“低幼”动画片也是对成年人的一种救赎。从这个角度来看，“合家欢”动画片的创作还是要做好 “低幼”这个文章，否则就是南辕北辙了。 关键词·分级制度 呼吁父母关心孩子观影 记者：中国没有影视分级制度，所有的影视剧都对儿童开放，只能靠父母自己去甄别，对此，你有什么看法和建议？ 丁亮：孩子在成长过程中，一定会受到影视作品的影响，有一次我和孩子一起看电视，看到一个美食节目，直接播放宰杀动物的镜头，令人不安，所以我非常希望能够尽早出台相关的法律法规，为这个行业的发展制定规矩。 但是不管有没有分级制度，我都呼吁父母能够多关心一下孩子的观影和阅读，我知道，中国的年轻父母都比较忙碌，没有时间陪伴孩子，时常把孩子丢给电视，尽管如此，我们还是要抽出时间多陪陪孩子，和孩子多交流，帮助孩子树立正确的价值观。 关键词·审美疲劳 《熊出没》力争每年一部 记者：《熊出没》系列今后是否会每年出一部贺岁大电影？怎样考虑降低观众的审美疲劳呢？ 丁亮：中国还处于一个动画片短缺的时代，我们一定要做好《熊出没》这个品牌，争取每年拿出一部高水准的大电影奉献给观众。我们目前有专门的创作公司负责这方面工作，已经有了大量的故事储备。 我认为古典动漫的故事模式是善与恶的斗争，比如《白雪公主》《大闹天宫》，因为讲述的是善恶斗争，或者是天敌关系，所以故事模式都比较简单，很难再延伸出新的故事，但是《熊出没》属于现代动漫，讲述的是人物的“成长与转变”，故事深入到角色内心世界，有更多戏剧冲突的可能，所以可以据此创作出很多精彩故事。大家看过两部 《熊出没》大电影就会发现，2014年的《夺宝熊兵》讲述的是光头强的转变，2015年的《雪岭熊风》讲述的是熊二的转变，未来我们还会继续讲述关于成长和转变的故事。《熊出没》绝不会让大家失望。

夺宝熊兵 韩版夺宝熊兵 韩版夺宝熊兵 土耳其雪岭熊风 俄罗斯016年2月19日，中国知名动画品牌《熊出没》系列的大电影《熊出没之夺宝熊兵》正式在土耳其上映。上映以来，《熊出没之夺宝熊兵》深受当地观众的喜爱，票房一路飘红。在上映第二周，《熊出没之夺宝熊兵》便跃居土耳其动画类电影票房第1名，超第二名动画电影《坏猫》当周电影票房近3倍。（《坏猫》是由土耳其最大的动画制作商生产的动画电影）《熊出没》向世界讲述中国好故事《熊出没之夺宝熊兵》是《熊出没》系列的首部院线电影，讲述的是熊大、熊二、光头强营救孤女嘟嘟的精彩故事，全片情节跌宕，幽默风趣，中间关于亲情、友情的描写更让人动容，感人至深，让观众笑中带泪，颇有收获。正因如此，该片在国内上映时便打破了当时的国产动画票房纪录，更先后被多个国家的片商所看中，引进至当地播映。除了此次在土耳其取得上佳表现，该片还在俄罗斯、韩国、菲律宾、秘鲁、玻利维亚、厄瓜多尔、哥伦比亚等国家和地区上映后也取得了骄人成绩，并获得法国昂西国际动画电影节“昂西水晶最佳动画长片奖”、戛纳电影节2015 MIP Junior International Pitch等众多国际国内大奖的青睐，更获得广电总局推荐为戛纳电影节中国动画的代表性展映影片，在柏林电影节、多伦多国际电影节放映，获得一致好评。《熊出没》品牌国际市场获肯定《熊出没之夺宝熊兵》的国际成绩，只是《熊出没》系列成果代表之一，《熊出没》第二部大电影《熊出没之雪岭熊风》同样表现出色，该片不仅再创国内票房新高，荣获第11届中国国际动漫节“金猴奖”动画电影金奖等多个重要奖项，还入围了韩国釜山国际电影节BIFF Cinekids奖，并出口至多个国家，已经在俄罗斯和韩国影院上映，取得优秀票房。接下来，《熊出没之雪岭熊风》也将登陆土耳其等其他多国院线，并进入拉美市场。据了解，《熊出没》品牌“保护森林”的核心环保主题，是受到各国片商欢迎的重要原因。与此同时，《熊出没之过年》中的互帮互助、《熊出没之年货》中的护林爱林、《熊出没之夺宝熊兵》中的感人亲情、《熊出没之雪岭熊风》中的可贵友情、《熊出没之熊心归来》中对于野生动物的保护与敢于面对的勇气等等，也得到了广大国际片商们的赞许，具备深厚全球发行经验的片商All Rights Entertainment创始人Americ先生就表示：“《熊出没》每部作品中，都倡导了一个优秀的品质，非常难能可贵，我们认为很好。”截至目前，《熊出没》品牌系列动画片也已经出口到北美、拉美、东南亚、南亚、中东、CIS、澳洲等地区，发行覆盖美国、土耳其、俄罗斯、意大利、韩国、澳大利亚、新西兰等50多个国家及地区，并在迪士尼、NETFLIX、Nickelodeon等全球最知名的电视频道及新媒体平台持续播映，也将很快登陆Sony电视台，覆盖整个拉美地区。

美猴王动漫产业节上的“蓝精灵”5月3日，第十届中国国际动漫节在浙江杭州落幕。仅5月1日，15.5万人次的参观客流量就刷新了动漫节举办以来最高纪录。10年来，共计有1000多万人次参与动漫节。斑斓奇幻动漫、活力热力人气背后，10年间中国国际动漫节从低到高的办展路径，国内动漫文创产业由小到大的发展脚步，给我们带来不少启示。艺术与产业对接香港动漫家黄玉郎见证了中国国际动漫节从初创到成为世界规模最大、参与人数最多动漫专业会展的过程。“第一届时，其举办水平和香港等地的动漫节展相比还有些差距，到第二年、第三年我觉得就开始超越了。”“中国国际动漫节虽然年轻，却充满活力，尤为难得的是它把动画与动漫艺术对接了起来。”世界漫画协会秘书长芙斯娜·多尼科维奇这样感叹。2005年，动漫节就开始举办项目洽谈会、人才洽谈会、新片推介会；2010年，首次加入国际动画片交易会的环节，为国内优秀动画片构建走向世界的平台；2011年，推出中国名家漫画拍卖会……动漫节带动产业发展，成果丰硕。《熊出没之夺宝熊兵》在今年中国国际动漫节上获得“金猴奖”动画电影金奖，《梦回金沙城》成为中国首部入围奥斯卡提名的动画片，动漫节评出的新锐刘富源导演的首部动漫电影票房超过2.5亿元，国产动画，势头猛劲。数量多，精品缺“中国动画电影的升级之路”，是本届动漫节动画电影高峰论坛的主题。动漫节内外，创新、转型、升级，都是动漫产业人士关注的焦点词。10年发展，国内动漫产业到了转型升级的关键期，一些“怪现状”困扰着发展之路：不少地方讲到推动动漫产业发展的成果，少不了“数分钟”、比集数；高额补贴、鼓励动漫企业“走出去”，但往往给人“低价倾销”的印象；不少动画片视觉效果不俗，但“讲故事”成了“最弱一环”等等。中国广播影视出版社社长、总编辑王卫平说，处于起步阶段的中国动画电影，在产业规模、产业链拓展、与新媒体跨界合作等方面还存在诸多局限，尚缺乏“叫得响”的龙头产品、龙头企业。最终比拼的是价值观价值观是动漫产业最大产品。如何用好“画笔加鼠标”，让中国传统文化、核心价值观更好地发扬光大？动漫产业发展到现今阶段，这一命题愈发显得重要。“动漫艺术是一条河，人文与技术是这条河的两道护堤。”中国美院院长许江认为，“只有处理好人文与技术，传统与现代的关系，动漫这条河才会充满活力。”同样的花木兰、功夫熊猫，美国人作了美国式的诠释和改造。如果是中国人来处理，从造型、音乐，到对人性的理解、观念的注入等可能都会不一样。这背后，就是人文精神和价值观在闪耀。“动漫产品离不开价值观的呈现。”杭州市委副秘书长、宣传部副部长、中国国际动漫节节展办主任董悦认为，价值观是任何一部动漫产品的魂，从源头上塑造动漫产品的思想内核，在寓教于乐中彰显社会主义核心价值观，显得尤为重要。原标题：中国动漫质量“换挡”来源： 中国经济网

时间让一个品牌从默默无闻变成众人皆知，时间又让一个品牌曾经的辉煌落上了尘埃。已经走过十年光阴的动画系列电影《喜羊羊与灰太狼》，自2012年创下1.67亿元票房之后便接连失利，正在上映的“喜羊羊”第七部电影首映票房仅为1469万元，远不及当天上映的同题材影片《熊出没之雪岭熊风》的4008万元票房。面对品牌的吸金乏力，作为“牧羊人”的奥飞动漫接下来又将带领“羊群”走向何方？风光过后遭遇低谷曾经的“喜羊羊”多次创下国产动画电影纪录。2009年第一部电影版《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》走进了全国各大院线并获得了1亿元的票房成绩，刷新了当时国产动画电影的票房纪录。此后，每年的春节档都会有一部“喜羊羊”电影版上映，四部电影的票房均在持续增长。然而2013年“喜羊羊”电影遇到了票房低谷，连续两年票房下跌，2014年上映的第六部电影甚至没有突破亿元，仅获得了8620万元的票房，反观当时与“喜羊羊”同档期上映的电影《熊出没之夺宝熊兵》却斩获2.48亿元票房，激烈的市场竞争成为“喜羊羊”不得不面对的现实。面对电影票房的持续走低，奥飞动漫相关负责人在接受北京商报记者采访时无奈地表示：“‘喜羊羊’刚开始推出的几年属于‘一枝独秀’，但由于春节档期动画电影扎堆上映，不断加大了同类型影片之间的竞争，对‘喜羊羊’的票房产生了一定影响。”“牧羊人”五年内三度换班2005年广州原创动力文化传播有限公司(以下简称“原创动力”)将“喜羊羊”推出后便一夜间红遍大江南北。“喜羊羊”动画在国内几十家电视台数轮播出。六部电影的总票房超过7亿元，而据相关人士预测，“喜羊羊”的衍生品市场规模已经超过60亿元。“喜羊羊”在走红的同时，也吸引到资本市场的关注。2010年原创动力与迪斯尼达成了喜羊羊衍生产品的全球授权协议；2011年意马国际以现金和股票形式8.14亿港元购得“喜羊羊”的衍生品版权。两年之后，奥飞动漫斥资6.34亿港元从意马国际手中购得“喜羊羊”的衍生品版权，并以3639.6万元收购原创动力100%股权，将“喜羊羊”的内容制作、产品发行和衍生品销售等版权归为己有。屡次易主没有让“喜羊羊”的身价暴涨，反而意外缩水。仅两年时间，“喜羊羊”衍生品版权交易费用缩水了近1.8亿港元。“喜羊羊”品牌收购价值的降低与意马国际的营收情况有千丝万缕的联系，在获得了“喜羊羊”品牌版权之后，意马国际的业绩没有得到明显增长，亏损金额反而增加。该公司2013年半年报显示，上半年意马国际营业额为5923万港元，低于2012年同期的7429万港元，亏损额则由2012年同期的5280万港元扩至1.94亿港元。 大意轻敌致票房失利动画市场竞争加大、受众人群较窄、缺乏创新、故事情节重复等原因已经成为“喜羊羊”前进的阻碍。观众王先生表示：“看了十年的‘喜羊羊’，故事内容基本没有什么改变，还是那群羊和一只灰太狼斗个没完没了。我不想再带孩子去电影院看了。”由于近几年来“喜羊羊”的内容几乎没有较大改变，也引来了外界对其制作团队涉嫌“吃老本”的质疑。某影院经理表示：“‘喜羊羊’的票房下降与其内容缺乏创新有关。相比前四部电影作品，‘喜羊羊’的情节变化程度较小，永远处于抓羊、吃不到羊的剧情之中，观众已经产生了审美疲劳，随着近年来上映电影逐渐增多，人们有了更多的观影选择，‘喜羊羊’电影的市场占有率自然会有所下降。”每年推出一部电影，持续消费过去积攒的人气，已经失去了新鲜感，靠“吃老本”增长市场份额已是难上加难。北京大学文化产业研究院动漫游戏研究中心主任邓丽丽认为，“喜羊羊”制作方过于轻敌；另一部分原因是“喜羊羊”制作方没有把握观众的需求。现在人们的口味变化非常快，只有能够准确把握市场方向的人，才能够在激烈的竞争中占有一席之地，而原地踏步只能停滞不前。 奥飞动漫带领“羊群”走向何方在动画品牌的运营上，国外的许多成功案例值得借鉴。以20世纪福克斯的《冰川时代》为例，在13年的时间里仅推出了四部，全球总票房超过26亿美元。《冰川时代》每部电影的上映间隔为3-4年，除了故事背景、事件发生的环境会有所改变，《冰川时代》的核心人物共有三位，每部电影会不断有新的配角加入，一般数量为2-3个，“喜羊羊”的主角太多，仅羊就有6只，还有3只狼，缺乏故事主线。奥飞动漫相关负责人表示，在奥飞收购“喜羊羊与灰太狼”品牌之后，该品牌的营收情况已经取得了良好表现。除了七部大电影、1222集动画TV、上百种图书之外，目前在新媒体发行、衍生品授权与销售、游戏开发与授权、舞台剧等领域都进行了开拓，创造了较高的商业价值。未来奥飞动漫将整合集团资源，对“喜羊羊”品牌进行全方面推广、线上线下联合宣传，“喜羊羊欢乐十周年巡展”、时尚跨界活动以及公益项目等将会陆续推出。动画衍生品的价值与产品本身的名气有着直接的关系，只有不断提升作品的影响力，才能扩充其潜在价值。“喜羊羊”要想占领市场，就需要根据观众审美的转变对故事内容进行改动。除了市场占有率降低，“喜羊羊”还遭遇衍生品盗版泛滥的问题。“衍生品已经成为动画产业主要的经济来源，盗版产品充斥市场将会严重影响品牌收入。企业可以通过加强品牌宣传、不断推出创新产品等方式降低侵权损失。”邓丽丽强调。十年之前，国产动画市场知名品牌寥寥无几；十年之后，“喜羊羊”名利双收，但也遭遇票房下降和市场占有率下降等诸多问题。下一个十年，“喜羊羊”会取得怎样的成绩，奥飞动漫将带领羊群走向何方？且拭目以待。