原创3D动画大电影《青蛙王国之冰冻大冒险》（简称《青蛙王国2》）发布双角色单人海报，角色形象打破萌系传统设定，打造“丑萌”新概念，电眼长腿组合，国际范新形象引关注。突破传统形象 打造“丑萌”新概念《青蛙王国之冰冻大冒险》制作方吉林动画学院打破传统设定，角色设定以长白山特有环保动物东北林蛙为原型，赋予他们电眼+长腿的国际范新造型，继丑帅之后打造成以“丑萌”为特点的动画人物新形象，以青蛙的视角，带人走进一个充满神奇色彩的动物卡通世界，一位任性公主，一群搞笑勇士，组成冒险“丑萌”天团，承负保护蛙国命脉的使命，带领大家一起经历一场让人难忘的冰冻大冒险。男女主角单人海报首发 感情线成谜引热议此次片方发布的是影片中男女主角——公主和小雨点的单人角色海报，一个是独立勇敢的公主，一个是行侠仗义的男子汉，在第一部中，两人共同成长，对抗敌人，从彼此嫌弃，到彼此欣赏，产生了一丝呼之欲出的暧昧情愫。但是故事的结尾却让人意想不到，小雨点竟然放弃了唾手可得的蛙国驸马，选择了自由自在的继续周游，让公主恼火不已，让两人的cp粉操碎了心。在第二部的故事中，两人的感情究竟会如何发展，到底小雨点放弃驸马的原因为何，公主能否在这次冒险中抓住小雨点，引发了粉丝的热议，让人十分期待。在2016年伊始发布的这两组角色海报，是《青蛙王国2》对2015的告别，预示着2016将会有一个崭新的开始。此前《青蛙王国2》已宣布定档2016年2月19日，在年后的正月十二为所有人送上真正的新年3D开画大作，带领大家一起去蛙国来一次说走就走的冰冻大冒险！

来自出品方吉林动画学院的消息，国产立体动画电影《青蛙王国2》目前已经制作完成，计划于2015年春节档上映。据介绍，《青蛙王国2》在原有故事基础上，对情节、角色等进行了创新，视觉效果比以前有较大提升。一些情节为该系列动画电影的后几部作品埋下了伏笔。出品方共计划为《青蛙王国》系列制作5部影片，目前第3部、第4部已经进入创作阶段。

4月27日至28日，由《综艺报》社和中国国际动漫节节展办公室共同主办的“中国动画电影推介会”成功举办。珠江影业传媒、北京华映星球、深圳环球数码、中影动画、苏州米粒等众多电影制片发行企业推介了《猪猪侠3》《天眼传奇》《潜艇总动员5》等24部即将上映的动画新片和创投项目。与以往相比，本次推介会除邀请新影联、上海联和、金逸珠江、浙江时代等120位院线、影院的代表，还邀请了微信电影票、猫眼、格瓦拉、抠电影等20家电商代表，以及央视少儿、江苏优漫、浙江少儿、重庆少儿、广东嘉佳等15家知名少儿频道的总监参会，共同为路演推介影片出谋划策，现场互动热烈。题材创新经典升级令人耳目一新的是，本次推介会集中亮相的24部新片，涉及喜剧、冒险、奇幻、中国风等多种类型风格，题材涵盖传统文化、高新科技、经典童话、环保主题，除了全新创作的人物形象与故事架构，不乏在原有品牌基础上推陈出新的系列作品，价值观和表现技术更加多元、成熟，展现出国产动画电影向“合家欢”与“成人化”方向所做出的努力。在以全新形象亮相的作品中，最抢眼的要数由其卡通、其欣然等多家制作单位联合出品的大电影《桂宝》。该片是二十世纪福斯电影公司在中国投资的首部动画电影，也是国内第一部由漫画改编成三维动画电影的作品，剧情设置和细节表现等方面兼顾了成年观众审美需求。从现场发布的预告片来看，该片色彩亮丽、配乐及音效富有感染力，人物形象饱满，故事新鲜有趣，充分体现了桂宝形象“爆笑温暖世界，爆冷嗨翻宇宙”的定位。在试听效果上可与其抗衡的《摩登恐龙总动员》，将百老汇式的歌舞演出集合在150余位角色和30多处大型场景中，讲述了一个名为“泡菜”的小恐龙误打误撞进入时空交错空间，遭遇爱情，并拯救世界的故事，以成人化的主题和视角呈现了一部充满现实主义色彩的动画电影。同样以全年龄段受众为目标的《天生我刺》，融合了梦想、爱情、哲学、动作、喜剧等元素，以环保题材引发自我寻找与认知的哲学内核，借助讲述人与自然的辩证关系，聚焦现代都市人的生存状态。除现代都市题材外，以中国传统文化为蓝本衍生出的《少年师爷》《天眼传奇》《梦幻列车》三部影片，也备受瞩目。其中，《少年师爷》以“益智、冒险、中国风”为定位，通过“以智取胜、以和为贵”的少年师爷形象，展现民族文化中颇受重视的家庭亲情和成长话题。《天眼传奇》由漫画大师蔡志忠执导，改编自古籍经典《山海经》，以真实历史文物为创作灵感，延续了蔡氏漫画风格。结合中国水墨动画风格的《梦幻列车》，不仅运用二维、三维、定格动画等多种表现方式，讲述了一位在海外长大的华裔女孩在中国之行中的所见所闻，以及由此延伸的神奇经历，并创造性加入经典民乐，使中国传统文化与现代人文情怀有机结合，兼具娱乐性和艺术感染力。题材创新固然是国产动画电影努力的方向，但将已在经典电影、动画剧集、儿童游戏和舞台剧等多媒体领域培养出稳定观众群体的动画品牌和人物形象进行再加工，进一步完善适于大银幕表现的故事架构和动画技术，也客观地丰富了IP内容，实现了动漫产品的多媒体联动。此次推介的项目里，《奥拉星》由同名儿童游戏改编，将活跃的游戏用户转化成电影观众，同时对电影内容进行去低龄化加工；《马小乐之玩具也疯狂》《逗逗迪迪：美梦年年》都是在拥有多年动画剧集的基础上，创作同名舞台剧，并拍摄大电影，形成“动画剧集+舞台剧+大电影+N”的产品链；《白雪公主之神秘爸爸》《美人鱼公主之海盗来袭》根据中国观众的审美进行了西方经典IP的中国化创作；《阿里巴巴大盗奇兵》《三只小猪与神灯》《咕噜咕噜美人鱼》《汽车总动员》（暂定）颠覆既有动画形象，重组经典动画作品结构，试图创作出全新主题和剧情、能够进一步细分市场的动画电影。相较于首次被搬上大银幕的动画形象，系列电影作品积累了更稳定的受众，出品方在前作基础上进行内容和技术上的升级，对未来的市场表现更有把握。本次推介会集中呈现了《昆塔2》《金箍棒传奇2》《猪猪侠3》《青蛙王国2》《龙骑侠2》及《潜艇总动员5》6部系列动画作品。其中，《金箍棒传奇2》在人物设置上另辟蹊径，在继承该系列另类、搞笑的独特风格时，着力挖掘原著《西游记》中没有的卖点，主打温情牌，推出“暖男”版沙僧形象；《龙骑侠2》则在主题上增加了战胜自我、跨越误解，用爱和拥抱解决问题、改变世界的价值观念；《潜艇总动员5》在叙事层面注入充分的想象力，让主人公独眼鲨化身小爸爸，与女儿一起完成探险之旅。除内容以外，各影片也在技术层面精益求精，反复打磨3D效果，制作出色彩更加丰富的场景、特效，并使用先进的渲染技术，保障影片最终的视听效果。本届推介会还首次引入创投环节，为处在筹备和前期制作阶段的项目搭建了展示和交流的平台，以期最终实现筹募资金、联合制片、版权预售和销售代理。其中，《南京1937》采用木刻风格的漫画形式展现南京大屠杀幸存者夏淑琴的真实故事，《垃圾王国》（暂定）、《小狗大冒险》联合更有创作经验的国际导演和编剧团队，开创国内动画领域无人染指的垃圾世界和神秘的小狗空间，探索人类和其他物种的微妙关系。多渠道营销从会上影片的路演情况看，动画电影的营销已经达到线上、线下全覆盖，似乎所有的出品方都意识到和“如何拍”同样重要的，还有“如何卖”这一关键问题。关于“如何卖”，几乎所有影片都首先选择完善自己的产业链，在电影产品以外，尽可能地丰富图书、舞台剧、动画剧集、网络游戏，甚至真人电视剧的内容，实现多渠道、多媒体内容投放，最大程度增加动画形象曝光度。与以往不同，此番各影片都争相将各票仓城市的少儿频道纳入联和出品方，使影片上映的信息能有效到达少儿及家长群体，引发话题，实现更为直接的消费可能。为进一步配合影片宣传，片方针对人物形象、关键道具开发了相关玩具、文具、食品、服装类衍生品，用以赠送和销售。如果这种手法已经被归为传统的营销概念，那么跨渠道的互动式销售就是当今国产动画电影的新玩法。以《汽车总动员》（暂定）为例，该片讲述天才少年工程师卡卡发明的一套能够实现人与卡丁车交流的K系统的故事。基于此，片方在全国选择拥有1400家实体门店的卡丁专卖店进行战略合作，不仅将电影宣传片投放进每一家门店，还制定凭电影票在店内消费打折、在店内消费返电影票的互动方式。《龙骑侠2》在影片上映之前，电影信息的相关广告将刊登在“龙骑侠欢乐王国”主题公园的每一张入场券票面上，以保证影片宣传的覆盖率。同时，该主题公园的游行活动还将围绕大电影的场景设置，充分调动影片在上映前的互动性和娱乐性。“上映前”作为一个关键时段，是动画电影引导观影必争的黄金时段。从推介内容来看，目前片方经常选择靠近影院的儿童消费区、教育机构、游乐场所进行主角形象展示；也有《三只小猪与神灯》等部分影片，专门将影片主题曲和舞蹈植入教育机构课堂，保证影片在映前能够获得较高关注度。同时，在这个时段进行病毒式营销也成为时下颇为流行的宣传方式。最具代表性的，无疑是《桂宝》大电影。该片针对《疯了！桂宝》系列漫画的读者进行粉丝营销，从漫画第9部开始，植入《桂宝》大电影信息，成功将读者群体转化成观众群体；并在上映前一年时间内，通过《桂宝》大电影的微信公众平台先后投放桂宝的《秋裤》《圣诞节祝福》《元宵节大招》等节日小视频，使其两个月之内粉丝突破百万，一时成为国内乃至国际备受瞩目的国产动画电影。同档期分阵对于动画电影来说，热门档期无外乎“元旦档”“寒假档”“六?一档”“暑期档”和“国庆档”，其中容量最大的要数儿童和学生放假时间集中的“寒假档”与“暑期档”。即将到来的“六?一档”和“暑期档”因多部国产动画扎堆、多部进口大片抢占而显得格外炙手可热，因此也被称为动画电影“黄金档期”。不过，从推介方发布的定档信息看，今年的“六?一档”仅有3部影片上映，一方面是惮于《复仇者联盟2》的来势汹汹，一方面也因为2014年7部国产动画新片在此档期扎堆，形成票房严重分流的经验。但这进一步给“暑期档”造成不小压力，从7月初到8月末，共有10部国产动画电影上映，其中，曾屡次创造过票房奇迹的8月6-10日期间就集中了4部，撞档压力令人堪忧。北京时代华夏今典电影院线副总经理吴鹤沪建议，不少影片并不需要投机热门档期，像《潜艇总动员》系列就扎根在“六?一档‘，连续3年都取得该档期票房冠军，从全年的对手来看，成绩也很显著。北京时代华夏今典电影院线副总经理徐小平也认为，优秀国产影片应该抱有“左顾右盼前后看”的态度，不仅要巧妙规避进口大片的压力，还要正确衡量自身竞争力，谨慎选择对手和上映档期。作为片方定档的第三方调节机制，此次国产动画电影推介会的价值正在于此。

将于12月28日上映的3D动画电影《青蛙王国》，近期在北京、沈阳、成都、无锡等城市展开巡回宣传。获得提前观影的幸运观众表示，对这部幽默好笑，想象力丰富又制作精良的电影留下极佳印象。而部分阅片无数的媒体记者和影城经理们，也对这部由多国顶级艺术家联手打造的国内动画电影，寄予厚望。据了解，《青蛙王国》是第一部打入2014年贺岁电影市场的国产动画，尽管面临各类商业大片和同类型影片的竞争压力，从影片艺术质量衡量，《青蛙王国》绝对具备角逐贺岁票房大战的实力。影片创制的全程总指挥，出品人、吉林动画学院院长郑立国在接受记者采访时高调表示，国产动画电影要尽快摆脱低成本投入、轻制作质量的市场惯性认知格局，要大胆和国际团队合作，结合中国观众的审美特点，打造属于中国观众自己的动画大片。《青蛙王国》的制作就是集合来自中、美、韩等多国艺术家智慧的结晶。影片导演尼尔森更是曾经参与执导过《蝙蝠侠》、《变形金刚》等巨制的好莱坞著名导演。郑立国用一句话形象描述这种合作模式：“中国拥有庞大而且高速增长的电影市场，越来越多的国际大腕导演愿意为中国观众‘打工效力’，《青蛙王国》开启了此类国际合作的典型案例。”据悉，敢于不惜重金邀请顶尖团队加盟的底气还来自于出品方“产学研”一体化的动画产业模式探索。出品方旗下吉林动画学院拥有上万名各级各类动画创制人才储备优势。这种优势注入《青蛙王国》创制全程，比同类型的国产动画更具备人才、资金、周期等多项加分优势。甚至在影片宣发过程中，这种优势也有所发挥。记者注意到，在过去一周的影片全国巡回宣发中，吉林动画学院遍布全国的师生，成了一支无偿推介影片的重要力量。很多在业界已经小有成就的校友对于母校出品的首部动画大电影表现出极大兴趣和支持诉求。校友、观众小燕说，3D动画电影《青蛙王国》选材绿色健康、故事轻松幽默、剧情张弛曲折、制作逼真悦目，绝对是一部值得到电影院观看的动画电影。负责影片营销的平先生向记者透露，近期，片方还将邀请为影片配唱主题曲的、《中国好声音》人气歌手吉克隽逸亲临现场，为影片上映造势。

由中国动画学会与成都文化发展促进会共同主办的2015中国动画年会今日在成都举行。该动画年会包括“动漫+”·新机遇高峰论坛、中国动画“美猴奖”终评及颁奖典礼、中国动画学会第六届四次理事大会、中国卡通吧系列活动等。在2015中国动画年会开幕式上，中国广电联合会副会长雷元亮指出，在文化大发展的今天，要推动中国动画产业化的全面发展必须要做到：弘扬传统，开拓创新；虚心学习，洋为中用；整合资源，拓展平台；注重受众，扩大产业。“虽然媒体融合发展对我国动画的内容管理、版权管理提出了新的挑战，但其所带来的诸多新契机、新模式、新思维，将对中国动画完成自身在创作、传播、营销理念方式上的转变，是时代给中国动画带来的一次难得的大机遇。”雷元亮说。在主题为“整合资源，融合发展”的“动漫+”·新机遇高峰论坛上，国家新闻出版广电总局宣传管理司司长高长力认为，要想创作吸引人的动漫作品需要创作扎根于人民、扎根于生活，并且要有触动人心的价值观：“要培养出本身非常热爱动漫、有梦想的优质人才，而不是只做一个攒钱工具。”“我国的动漫产业如今已进入到一个快速发展的阶段，《新大头儿子小头爸爸》等一批国产动漫精品不断涌现，国产动漫票房也不断的在上升。”国家新闻出版广电总局宣传管理司原司长金德龙说。他还表示，越是民族的东西越容易得到世界人民的关注，“互联网的出现，也为动漫产业带来一种新的可能。”“网络里、电视上独播剧的热潮，促使我们不断创作自制动画。”爱奇艺公司高级副总裁耿晓华说到，他认为自制动画比传统动漫创作更能够赢得观众的心，“我们通过观众在观看动漫时快进或快退的行为，利用大数据库分析观众的喜好，再决定制作哪种类型的动漫。”今日下午，中国动画业界历史最悠久、专业性最强、权威性最高、影响力最大的动画奖项，中国动画“美猴奖”在成都举行了颁奖典礼。获奖作品分别是：最佳动画电影《神秘世纪历险记2》、最佳系列连续片《新大头儿子和小头爸爸》、最佳动画短片《我和老爸》、最佳动画导演《我是狼》、最佳动画形象《西游记的故事》、最佳动画配音《青蛙王国》、最佳动画产业价值《熊出没之夺宝奇兵》。

大片疲软、贺岁档整体滑坡的局势却挡不住动画电影的火爆。截至今天零时，好莱坞动画《神偷奶爸2》在华累计票房已达到1.23亿，成为市场绝对的领头羊。根据《法制晚报》记者统计，今年贺岁档前后共有11部动画电影上映，其中既有观众熟悉的“名牌”产品如“喜羊羊”、“熊出没”，又有《青蛙王国》、《我是狼》等新秀，此外，远渡重洋而来的《拯救大明星》也要分一杯羹。业内认为，在这种“拥挤”的环境下，只在内容上出奇制胜已不能赢得先机，电影背后的宣发和营销团队成为了这场战争至关重要的因素。现象影业三巨头涉足动画电影随着《喜羊羊6》、《兔侠传奇》、《摩尔庄园2》等一批票房达到千万级别的国产动画电影相继涌现，近年来动画电影市场呈现出不断攀升的态势。而贺岁档又与寒假部分重合，因此成为动画电影相对集中上映的时间段。据《法制晚报》记者统计，2012年，这个档期共有5部动画电影上映；到了2013年，数字增长到8部；2014年已知的数量就超过了10部，市场竞争越发残酷。为了赢得更大的空间，今年贺岁档的动画电影纷纷找来了大靠山——华谊兄弟、光线传媒和乐视影业，这三大行业巨头不约而同地加入到动画电影的宣发之中。《喜羊羊6》找来业界老大哥华谊兄弟做宣发，《熊出没之夺宝熊兵》和《巴啦啦小魔仙》分别牵手乐视和光线。从营销手段上，几个影视业巨头也施展各自强项：《熊出没》和《巴啦啦小魔仙》分别找来郭涛父子，以及李湘一家三口站台，《喜羊羊6》则邀请了《私人订制》的主演白百何和郑恺配音，将《私人订制》的影响力延伸至“喜羊羊”。三大巨头的加入无疑对影片有着强有力的推动作用，为高票房打下比较好的基础。原因 各取所需合作是必然趋势对于大的影视公司的介入，业内人士普遍认为是产业发展的必然结果。自2009年寒假喜羊羊系列电影第一次上映以来，票房已从8600万增长至2012年的1.65亿。虽然2013年《喜羊羊5》的票房有所回落，但1.2亿的成绩也足以成为国产动画片的王者。此外，《熊出没》和《巴啦啦小魔仙》也都建立了固定的受众群。不过，面对越来越多强大对手的竞争，业内认为，这些动画电影与行业巨头的合作是必然趋势。卡通先生影业总经理陈英杰对《法制晚报》记者表示：“现在的动画电影是商业电影，可以为投资方带来更多的回报，大公司就是嗅到了商业的味道，再加上动画公司需要商业电影公司的运作手段和方法，因此二者合作是各取所需，强强联合。”从另一个层面上来讲，大型电影公司也需要动画电影完善自己的产业布局。华谊兄弟国内发行市场部大区经理张玮钰在接受本报记者采访时就强调，作为一个大型电影公司，只有类型片没有动画片是不完整的。趋势营销由专门的公司来运作数据显示，2011年全年国内的动画电影在15部左右，2012年增长到20余部。去年这个数字增加到30多部。据陈英杰透露，今年将有50部左右的动画电影，“动画电影适合在合家欢的节日上映，只有暑假、寒假、五一、十一等几个为数不多的档期，这么多部电影要在这九到十周时间里消化，激烈的竞争在所难免”。动画电影要想在激烈的竞争中脱颖而出，陈英杰认为，除了把关质量、提高品牌知名度外，精准的营销合作模式也是非常重要的，“未来合作的模式应该是由专门的公司来运作营销。在未来一两年，联合发行的模式居多。”