贺岁档已走完一半，与以往不同的是，今年的贺岁档商业大片表现疲软，而动画电影则是异常火爆。在贺岁档八周内，先后共有14部动画电影上映。为了争夺有限的票房，各动画电影不仅在营销、内容上各出奇招，同时还招来华谊兄弟、光线传媒等巨头企业做宣发。在业内人士看来，今年动画电影的整体票房会比去年有上涨，动画电影将成为贺岁档主角。动画电影成贺岁档主角每年贺岁档都是中国电影的重要票仓，对于适合合家观看的动画电影来说，贺岁档更是兵家必争之地。今年贺岁档先后共有14部动画电影，这个数字在2012年仅为5部，即便在2013年也只有8部。对于动画电影来说，今年的贺岁档堪称是“最挤”贺岁档。观众既能看到《喜羊羊与灰太狼6》、《熊出没之夺宝熊兵》这样的老面孔，也能目睹《青蛙王国之我嘞个去》、《我是狼》等新秀的风采，同时还有《神偷奶爸2》、《拯救大明星》等进口动画电影也来分一杯羹。卡通先生影业总经理陈英杰告诉北京商报记者，今年春节比较早，使得贺岁档时间比较短，所以竞争尤为激烈。与竞争激烈的动画电影不同的是，商业电影表现不尽如人意。据不完全统计，今年贺岁档一共有33部影片上映，远低于去年同期的44部。2013年12月这一重要档期，排片量居然跌破20部，远远低于去年同期的31部。刚刚过去的2013年12月总票房仅有22亿元左右，与2012年同期25亿元相比，下降了近18%。商业电影颓势对于动画电影来说是一个利好消息，因为前者可以较少分流后者的观影人群和排片。“今年贺岁档将由动画电影唱主角”，陈英杰如是说。拼靠山拼创意抢市场与往年不同的是，今年贺岁档动画电影纷纷有了靠山。华谊兄弟、光线传媒和乐视影业这些巨头纷纷加入到动画电影的宣发之中。例如《喜羊羊与灰太狼6》就由华谊兄弟宣发；《熊出没之夺宝熊兵》身后则有乐视网撑腰；《巴啦啦小魔仙》的出品方则将联合光线传媒做宣发。对此，奥飞动漫电影事业部总监姜聪表示，去年的《巴啦啦小魔仙》是奥飞动漫第一次涉足电影市场，很多经验不足，今年与光线传媒强强联合，借助其强大的宣发能力以及对院线的把控能力，能够为高票房打下比较好的基础。除了有巨头企业的加持，各个动画电影为了抢夺有限的票房各出奇招。首次登陆电影市场的《熊出没》采用了大规模的点映。1月5日在全国500家影院上映，上座率达到50%，点映期获得200万元票房。陈英杰表示，这么大规模的点映不仅仅是动画电影的第一次，在整个电影市场也是非常少有的。除此之外，《熊出没》还在电影上映之前推出29元优惠价格的抢票活动，发行方直接面向受众放出5000张门票， 这5000张票在五分钟便抢售一空。第二次在贺岁档与观众见面的《巴啦啦小魔仙》则是使出了出品方奥飞动漫的绝招—衍生品。姜聪向北京商报记者透露，奥飞动漫今年开发了一款衍生品来与电影内容互动，如果观众带着这款衍生品进影院观影，在电影主角遇到危险时，该款衍生品会抖动并且发出报警的声音。“这样可以把孩子的情绪带动起来。”姜聪如是说。国产部队或逆袭进口军2013年，中国国产电影在与进口大片的比拼中屡屡获胜。 而国产动画电影此前的表现却不如人意。据艺恩咨询数据显示，截至去年11月30日，国内上映中外动画片30部，其中，进口动画片7部、合拍2部、国产动画片21部，总票房约16亿元。这其中，7部进口动画片总票房达9.63亿元，占比约62.37%，剩下的23部国产加合拍的动画只有5.81亿元的票房。即便如此，大家对于国产与进口动画电影在贺岁档的比拼却相当乐观。“我比较看好国产动画电影，像《神偷奶爸》它们在海外已上映半年多，在国外都已经能够买到DVD，很多人都看过这部电影了。另外不可否认《神偷奶爸》是一部优秀的作品，但它很多的造型都还是欧美风格，本土原创的产品会更接地气。对于孩子来说，接地气的电影更能让他们产生迫切观影的心理，而且国内电影的制作在这几年也已经逐渐赶上了国际水平。”陈英杰表示。对此卡通骑士CEO胡宗京表示赞成。在胡宗京看来，进口电影做的是全球营销，分到中国市场的营销费用并不会非常高，所以在营销渠道上比较有限，而像《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》都是由电视转向电影，已经通过电视积累了一批4-8岁的受众，这批受众忠诚度是非常高的，而且4-8岁的小朋友往往会由家长陪同观看电影，这样的陪同收视势必会使得票房翻倍。“进口片排片一定占优势，但是上座率不一定高，国产电影则会是上座率大于排片，有的电影会出现排片不足的情况。”胡宗京如是说。得年轻受众者得天下动画电影数量增加带来最大最直接的影响是整体票房的上涨。陈英杰预测今年贺岁档期间将有30%-35%的票房是来自动画电影这类合家欢类型的电影。但他也坦言，动画电影数量的增加幅度超过了市场增长的幅度，随着档期的缩短，部分电影的票房不一定比去年乐观。事实上在去年就已经有这样的趋势了，上一个贺岁档本土动画电影票房最高的为《喜羊羊与灰太狼5》，上映首日票房为1440万元，次日收1200万元，第三天翻一番，上映三天收入5000余万元，与《喜羊羊与灰太狼4》相比票房有所下降。更有业内人士表示，在不超过三天便会有一部动画电影推出的激烈竞争环境下，影片间的票房会产生相互牵制，蝉联国产动画寒假档票房冠军多年的“喜羊羊”系列大电影已经很难独霸天下。在陈英杰看来，今年贺岁档票房的高低主要受两点因素影响：首先是品牌的知名度，知名度越高越容易取得高票房；另外要看哪部电影能够在合家欢电影受众之外争取到更多年轻受众，尤其是在今年商业大片表现不好的情况下，如果能够争取到年轻人这一群体，就能成为票房黑马。

继《大圣归来》突破国产动画电影票房纪录之后，国产动画点燃了影迷们的热情。近日，又一部国产原创3D动画电影良心制之作呼之欲出，它就是“青蛙王国”系列大电影第二部《青蛙王国之冰冻大冒险》。延续第一部的精良制作和精彩剧情，青蛙王国第二部的上映，必将再度创造国产动画的奇迹。 精彩剧情传递正能量《青蛙王国之冰冻大冒险》由吉林动画学院和吉林纪元时空动漫游戏科技集团联合打造。延续了《青蛙王国1》的制作风格及表现手法，这部电影讲述了一个充满正能量的故事：青蛙王国自从战胜了蛇王之后，王国的子民们过着幸福和谐的生活。正当大家沉浸于幸福生活中时，王国中悄悄散布着关于“水晶青蛙”的流言……青蛙王国的公主、小雨点、呱大壮等蛙国勇士为了寻找并保护蛙国的守护神器——水晶蛙，历尽艰难战胜险恶，最终拯救了蛙国，也收获了自身的成长与突破。坐拥强大制作班底《青蛙王国之冰冻大冒险》不仅剧情构思精巧，更是坐拥强大的制作班底，集合了导演、编剧、摄影、剪接、特效制作等近300人的制作团队。延续第一部的配音阵容，邀请周星驰御用配音演员石斑瑜前来助阵，主题曲由国内实力派唱将孙楠倾情演唱。尤其值得一提的是，该片在制作技术过程中应用了学校自主研发的数字动画生产工艺流程管理系统及一系列角色配置工具，实现角色骨骼及控制器自动生成搭建、角色动作库、表情库、道具库、角色自动行走等多通道立体制作系统，先进的研发技术、制作技术、软件硬件支持技术，已达到国内外先进制作水平。同时，此部电影中吉林动画学院在校学生参与制作人数达到制作团队85%，实现了教学平台与实践平台的有效对接，完美诠释了吉林动画学院“学研产”一体化的深刻内涵。青蛙王国品牌将享誉世界自2013年12月28日第一部《青蛙王国之我嘞个去》上映后，全国就卷起了一阵“青蛙”旋风，并一度形成了中央电视台新闻联播、吉林卫视等多家重要媒体争相报道的局面。影片先后获得了“第十三届精神文明建设‘五个一工程奖’优秀作品奖”、“中国文化艺术政府奖第二届动漫奖最佳动画电影奖”、“中国动画美猴奖动画配音金奖”、“第一届中国动画电影“天马杯”优秀编剧奖、最佳动作设计奖”、“厦门国际动漫节‘金海豚’奖”，入围“亚太电影节最佳动画片奖”等各种奖项。青蛙王国已经成为颇具影响力的动漫文化品牌。未来，吉林动画学院和吉林纪元时空动漫游戏科技集团将以“青蛙王国”为核心的IP进行全系列内容开发，不久的将来，“青蛙王国”将席卷中国大江南北，为民族动漫产业化大发展做出最有实效的推动。

日前，由吉林动画学院与禹硕动漫游戏科技股份有限公司联合出品历时5年打造的原创3D动画大片《青蛙王国之我嘞个去》在北京召开新闻发布会。该片预计将在金秋上映。发布会现场播放了影片海报和影片的部分片段，其纯正的3D效果和精良的制作水平令人赞叹，石班瑜等配音演员演绎出来的喜剧化无厘头风格更是令人叫绝。《青蛙王国》海报对于影片纯正的3D制作质量和效果以及强烈的喜剧化格调所呈现出来的故事内涵、形象造型、艺术特色、技术含量等艺术要素，被业内人士认为具有颠覆性--拒绝从众流俗，有自己的风格，有创新有突破。3D动画大片《青蛙王国之我嘞个去》由曾执导《辛普森一家》、《蝙蝠侠》、《X战警》等动漫电影的国际着名动画导演尼尔森执导，集合国内外动画领域高端人才、吉林动画学院教师、科研人员、学生和公司员工共同参与，强力打造的第一部原创3D动画影片。《青蛙王国》是吉林动画学院“开放式国际化、学研产一体化、创意产品高科技化”三大办学特色彰显出的显着成果，是禹硕集团公司坚持原创、研发高端技术、开发自主知识产权、弘扬中华民族优秀文化，打造国际文化品牌的战略思路。尼尔森·申致辞并介绍《青蛙王国之我嘞个去》概况据悉，为了突破国产动画电影在特效和3D效果上的瓶颈，影片出品方禹硕动漫游戏科技股份有限公司聘请多个国家和地区的特效技术精英参与全程制作，还整合全球顶尖3D动漫制作人才300余人从故事剧本、人物设定、3D技术、音乐音效等方面精益求精，历经五年磨砺推出的具有国内动漫电影新标杆价值的3D动画大片。片方制作负责人表示，所谓纯正3D动画大片，就是指不是二维转制为三维，是全三维真3D的诚意之作。剧情内容涉及成长、信任、理解、爱情与友情， 讲述成长与梦想的故事。既适合家长带孩子共同观影一起开怀，疯狂搞笑的喜感又迎合了都市年轻群体的需求，届时将引爆新一轮全社会的动漫观影热潮。 制作方领导、主创、演艺人员共同开启电影发布仪式

贺岁档已走完一半，与以往不同的是，今年的贺岁档商业大片表现疲软，而动画电影则是异常火爆。在贺岁档八周内，先后共有14部动画电影上映。为了争夺有限的票房，各动画电影不仅在营销、内容上各出奇招，同时还招来华谊兄弟、光线传媒等巨头企业做宣发。在业内人士看来，今年动画电影的整体票房会比去年有上涨，动画电影将成为贺岁档主角。动画电影成贺岁档主角每年贺岁档都是中国电影的重要票仓，对于适合合家观看的动画电影来说，贺岁档更是兵家必争之地。今年贺岁档先后共有14部动画电影，这个数字在2012年仅为5部，即便在2013年也只有8部。对于动画电影来说，今年的贺岁档堪称是“最挤”贺岁档。观众既能看到《喜羊羊与灰太狼6》、《熊出没之夺宝熊兵》这样的老面孔，也能目睹《青蛙王国之我嘞个去》、《我是狼》等新秀的风采，同时还有《神偷奶爸2》、《拯救大明星》等进口动画电影也来分一杯羹。卡通先生影业总经理陈英杰告诉北京商报记者，今年春节比较早，使得贺岁档时间比较短，所以竞争尤为激烈。与竞争激烈的动画电影不同的是，商业电影表现不尽如人意。据不完全统计，今年贺岁档一共有33部影片上映，远低于去年同期的44部。2013年12月这一重要档期，排片量居然跌破20部，远远低于去年同期的31部。刚刚过去的2013年12月总票房仅有22亿元左右，与2012年同期25亿元相比，下降了近18%。商业电影颓势对于动画电影来说是一个利好消息，因为前者可以较少分流后者的观影人群和排片。“今年贺岁档将由动画电影唱主角”，陈英杰如是说。拼靠山拼创意抢市场与往年不同的是，今年贺岁档动画电影纷纷有了靠山。华谊兄弟、光线传媒和乐视影业这些巨头纷纷加入到动画电影的宣发之中。例如《喜羊羊与灰太狼6》就由华谊兄弟宣发；《熊出没之夺宝熊兵》身后则有乐视网撑腰；《巴啦啦小魔仙》的出品方则将联合光线传媒做宣发。对此，奥飞动漫电影事业部总监姜聪表示，去年的《巴啦啦小魔仙》是奥飞动漫第一次涉足电影市场，很多经验不足，今年与光线传媒强强联合，借助其强大的宣发能力以及对院线的把控能力，能够为高票房打下比较好的基础。除了有巨头企业的加持，各个动画电影为了抢夺有限的票房各出奇招。首次登陆电影市场的《熊出没》采用了大规模的点映。1月5日在全国500家影院上映，上座率达到50%，点映期获得200万元票房。陈英杰表示，这么大规模的点映不仅仅是动画电影的第一次，在整个电影市场也是非常少有的。除此之外，《熊出没》还在电影上映之前推出29元优惠价格的抢票活动，发行方直接面向受众放出5000张门票， 这5000张票在五分钟便抢售一空。第二次在贺岁档与观众见面的《巴啦啦小魔仙》则是使出了出品方奥飞动漫的绝招――衍生品。姜聪向北京商报记者透露，奥飞动漫今年开发了一款衍生品来与电影内容互动，如果观众带着这款衍生品进影院观影，在电影主角遇到危险时，该款衍生品会抖动并且发出报警的声音。“这样可以把孩子的情绪带动起来。”姜聪如是说。国产部队或逆袭进口军2013年，中国国产电影在与进口大片的比拼中屡屡获胜。 而国产动画电影此前的表现却不如人意。据艺恩咨询数据显示，截至去年11月30日，国内上映中外动画片30部，其中，进口动画片7部、合拍2部、国产动画片21部，总票房约16亿元。这其中，7部进口动画片总票房达9.63亿元，占比约62.37%，剩下的23部国产加合拍的动画只有5.81亿元的票房。即便如此，大家对于国产与进口动画电影在贺岁档的比拼却相当乐观。“我比较看好国产动画电影，像《神偷奶爸》它们在海外已上映半年多，在国外都已经能够买到DVD，很多人都看过这部电影了。另外不可否认《神偷奶爸》是一部优秀的作品，但它很多的造型都还是欧美风格，本土原创的产品会更接地气。对于孩子来说，接地气的电影更能让他们产生迫切观影的心理，而且国内电影的制作在这几年也已经逐渐赶上了国际水平。”陈英杰表示。对此卡通骑士CEO胡宗京表示赞成。在胡宗京看来，进口电影做的是全球营销，分到中国市场的营销费用并不会非常高，所以在营销渠道上比较有限，而像《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》都是由电视转向电影，已经通过电视积累了一批4-8岁的受众，这批受众忠诚度是非常高的，而且4-8岁的小朋友往往会由家长陪同观看电影，这样的陪同收视势必会使得票房翻倍。“进口片排片一定占优势，但是上座率不一定高，国产电影则会是上座率大于排片，有的电影会出现排片不足的情况。”胡宗京如是说。得年轻受众者得天下动画电影数量增加带来最大最直接的影响是整体票房的上涨。陈英杰预测今年贺岁档期间将有30%-35%的票房是来自动画电影这类合家欢类型的电影。但他也坦言，动画电影数量的增加幅度超过了市场增长的幅度，随着档期的缩短，部分电影的票房不一定比去年乐观。事实上在去年就已经有这样的趋势了，上一个贺岁档本土动画电影票房最高的为《喜羊羊与灰太狼5》，上映首日票房为1440万元，次日收1200万元，第三天翻一番，上映三天收入5000余万元，与《喜羊羊与灰太狼4》相比票房有所下降。更有业内人士表示，在不超过三天便会有一部动画电影推出的激烈竞争环境下，影片间的票房会产生相互牵制，蝉联国产动画寒假档票房冠军多年的“喜羊羊”系列大电影已经很难独霸天下。在陈英杰看来，今年贺岁档票房的高低主要受两点因素影响：首先是品牌的知名度，知名度越高越容易取得高票房；另外要看哪部电影能够在合家欢电影受众之外争取到更多年轻受众，尤其是在今年商业大片表现不好的情况下，如果能够争取到年轻人这一群体，就能成为票房黑马。

今天，由吉林动画学院与禹硕动漫游戏科技公司历时5年打造的原创3D动画大片《青蛙王国之我嘞个去》在北京召开前期预热新闻发布会。影片预计在今年秋天上映。发布会上，影片重量级主创人员一一亮相，精彩的海报和预告片显示了影片精良的制作，搞笑有趣的故事引人期待。省内宣传、广电、文化等部门的相关负责人出席了发布会，为我省出产的这部电影大片助阵。《青蛙王国之我嘞个去》围绕成长与梦想的主题，讲述了一个发生在神秘青蛙王国里的搞笑故事。国际著名动画导演尼尔森出任该片导演，他曾执导《辛普森一家》、《蝙蝠侠》、《X战警》等电影。片子同时集合了国内外动画领域的诸多高端人才，聘请了多个国家和地区的特效技术精英全程参与制作，在剧本、人物设定、3D技术、音乐音效等方面精益求精，历经5年磨砺最终打造而成。发布会上，影片豪华的配音阵容正式亮相，周星驰御用配音石班瑜领衔台湾声优团队为全片配音，其中包括电影《功夫》里“包租婆”的配音姜瑰瑾，动画片《名侦探柯南》中“柯南”的配音刘杰等。此外，《中国好声音》实力唱将吉克隽逸作为片子主题曲演唱者也出席了发布会，为片子即将上映火热造势。吉克隽逸携手姚谦、方大同、袁惟仁三位华语音乐界顶尖音乐制作人一起创作演绎了电影主题音乐。据片方制作团队负责人透露，《青蛙王国之我嘞个去》是《青蛙王国》系列动画电影的第一部，电影里的蛙族角色与当下社会文化中的“女神”、“草根”、“高帅富”等形象十分契合，影片既适合家长带孩子共同观影，其疯狂搞笑的喜感也迎合了都市年轻群体的需求。片子纯正的3D效果和精良的制作水平被业内人士认为具有颠覆性——拒绝从众流俗，有自己的风格，是一部值得期待的创新之作。

■《森林战士》将亮相贺岁档图TP今年的贺岁档竞争依旧激烈，据统计,有约25部中外影片加入混战。历年贺岁档几乎都是大片的战场，往往忽略了青少年观众。而今年参战的动画电影有六七部之多，来头也都不小，更有华谊兄弟、光线传媒和乐视影业这样的影业巨头“保驾护航”，这无疑给国内动画电影市场打入一针强心剂。激烈厮杀成必然每年的贺岁档都是中国电影的重要票仓，对于适合合家观看的动画电影来说，贺岁档更是必争之地。从目前排定的档期日程来看，本月底到明年春节，有约25部中外影片登陆，其中包括《私人订制》《无人区》等13部国产片，最密集时，1周之内就有3部新片接力上映。其中动画电影确定上映的有5部，观众既能看到《喜羊羊与灰太狼6》《熊出没之夺宝熊兵》这样的老面孔，也能目睹《青蛙王国之我嘞个去》《我是狼》3D动画片《森林战士》等新秀的风采。此外，《巴啦啦小魔仙》等动画电影还未确定最终的上映日期，动画片间可能出现激烈搏杀的局面。强强联合成趋势值得一提的是，今年贺岁档动画电影里出现了华谊兄弟、光线传媒和乐视影业这些影业巨头的身影。如《喜羊羊与灰太狼6》由炫动传播、原创动力、华谊兄弟共同出品；《巴啦啦小魔仙》由奥飞动漫与光线传媒联合宣发；《熊出没之夺宝熊兵》背后则有乐视影业撑腰。编剧yoyo认为，这些企业愿意加盟动画电影，说明其票房还有很大的上升空间，“国家对动画电影扶持力度很大，会有政策上的优惠，所以作为上市公司来说，动画电影是投资的亮点。”卡通先生影业公司总经理陈英杰认为，这样的强强组合是大势所趋，不仅能刺激票房，还能提高公司的营销能力：“贺岁档只是一个开头，以后暑期档、六一档应该都能见到这样的合作。”脱颖而出不容易尽管贺岁档拥有每年最大的“票房蛋糕”，但想从众多强片中脱颖而出依然困难。北京师范大学文化创意产业研究院执行院长肖永亮坦言，虽然今年不少贺岁档动画电影都有巨头为其做宣发，但其中不少系列动画片恐怕会面临持续创新能力不足的问题，从而在票房占比上输于新面孔。“事实上在上一个贺岁档就已经有这样的迹象，今年1月上映的《喜羊羊与灰太狼5》上映首日票房为1440万元，次日收1200万元，上映3天收入5000万余元，与《喜羊羊与灰太狼4》相比票房有所下降。”也有业内人士表示，在不超过3天便会有一部动画电影推出的激烈竞争环境下，影片间的票房会产生相互牵制，没有好的创意和题材，就算品牌再大再响也很难独霸天下。