赶在11月底、中国电影贺岁档前夕上映的三部分账大片来头不小，《地心引力》被盛赞为“影史上最好的太空影片”；《饥饿游戏2》游戏全面升级，90后奥斯卡影后詹妮弗·劳伦斯更成亮点；而3D动画片《森林战士》成功搭上分账大片末班车。三强共争一块档期，其营销大法不同于往年好莱坞电影大片的低调，颇具代表性。第1招：影院营销，借力衍生品以《饥饿游戏2》为例，该片超前北美在中国内地上映，其影院市场营销活动就颇有领先意识。记者了解到，片方策划将该片今日首映日19：30黄金场作为特别场，凡购票观众，每人都会凭票根获得一份精美纪念品，而这些参与活动的影院都须提前一周预售特别场电影票，并在官方网站、官方微博等自有媒体平台跟踪报道。当片方与影院沟通时，各影院表示出极高的积极性，原本预定300家的活动一下飙升至近500家。这一活动开创了有效的电影衍生品促进票房的模式，一改以往衍生品发往影院，随后无人问津的简单粗放的营销方式；同时对于促销首日票房起到关键作用。片方告诉记者，该营销方式借鉴自观众基础好的美国，就现状而言，中国的电影观众仍需培育，且有待开拓。譬如正在崛起的中国二、三线城市的“小镇青年”和“小镇姑娘”，他们的力量不容小觑，值得投入精力去引导，培育成熟稳定的市场。片方还介绍，他们还将片中女主角凯妮斯所使用的弓箭搬进电影院，让观众在等场空隙参与游戏体验，还能获奖品，参与活动的影院达到700多家。第2招：明星助阵，成必到之地日前，《地心引力》导演阿方索·卡隆专程来华助阵，这也是近来好莱坞大片加重中国内地市场宣传的惯用招法。仅在近几个月，《了不起的盖茨比》导演巴兹·鲁曼、《乔布斯》主演艾什顿·库彻、《遗落战境》主演汤姆·克鲁斯、《钢铁侠3》主演小罗伯特·唐尼、《金刚狼2》主演休·杰克曼、《雷神2》主演汤姆·希德勒斯顿等就先后来华助阵。有媒体曾总结，这些好莱坞大腕来中国造势路数相似，不外乎“套交情”、“亮实力”、“秀王牌”这“三板斧”。有评论指出，联系到“中国特供版”、中国元素植入等现象，好莱坞导演、演员、有影响力的制作公司纷纷来华寻求合作，且相继来华宣传影片，这些以前不多见的营销新法的出现，背后支撑的是中国电影市场全球地位的跃升。第3招：创意营销，道具初体验称霸全球的好莱坞电影在营销上投入巨大，积累了成熟而又富有创意的经验。八九月份，迪士尼影业在广州打造的“怪兽大学尖叫充电站”令人印象深刻。观众只要亲临现场，就可以亲身感受到《怪兽大学》电影的无穷创意。片中，在“怪兽大学”世界里，电力来自于人类的尖叫声，得益于“尖叫等于能源”的启发，“怪兽大学尖叫充电站”的外形就和一座小房子差不多，里面却暗藏玄机——高科技的电能转换装置真的就是与电影同款，可以把尖叫声现场转换成电源，然后给手机充电。好营销有时并不等于大花费，《雷神2》主题特展就凭借展出电影中不少精品，以小成本换大效果，包括“洛基”汤姆·希德勒斯顿使用过的权杖还有“雷神之锤”等。记者解读：中国磁场吸引好莱坞营销截至目前，2013年中国电影票房已超180亿，超过2012年全年170亿的总票房数，2013年中国电影票房有望继续完成30%的增长，冲击220亿的年度总票房。中国电影市场前所未有的发展速度与极大的市场潜力正以超强的磁力吸引着好莱坞的持续关注。有业内人士表示，几年前，好莱坞电影在中国内地几乎不用任何宣传，也能取得不错票房。同时，上映档期的不确定性、票房与分账所得总值偏低等，令好莱坞片干脆选择硬广等粗放宣传形式针对中国市场，但是随着中国电影市场爆发出的市场潜力和吸金速度，越来越多的好莱坞电影愿意花费更多精力、物力、人力等将营销创意施展在这片市场，以期收获更高回报。

《冰川时代》在中国拥有众多粉丝，2012年《冰川时代4》在中国取得了约4.5亿人民币的票房佳绩，蓝天工作室的金牌制作能力深入人心，由他们全力打造的全新动画《Epic》(暂译《森林战士》）霸气来袭，成为今年夏天最受影迷期待的动画电影之一。《森林战士》讲的是森林里的奇幻故事，在我们身边没有注意到的世界里，其实有一群树叶人战士在保卫绿色生态环境，他们会保护拥有再生能力的森林皇后。近日该片在美国小范围试片获得媒体盛赞，美国著名的广播新闻CBS RADIO NEWS评价：“《森林战士》是《爱丽斯梦游仙境》遇上《指环王》”。影片力邀到美国著名的流行天后碧昂丝为森林皇后泰拉配音，这是碧昂丝首次配音动画长篇，她对《森林战士》的浩大场面赞誉有加。

发布会现场发布会现场4月23日，“冰川之父”克里斯·韦奇携新作《森林战士》亮相北京，因其精美的画面，获赞“动画版”《阿凡达》。问及对当下中国动画片的建议，克里斯认为只有“努力工作”。该片将于5月24日在北美上映，并有望引进中国内地市场。“冰川之父”再创微观森林世界《森林战士》改编自美国作家威廉·乔西的儿童文学《树叶人和勇敢好虫子》，克里斯称：“这本小说给了我灵感，让我创造出一个想象的世界，里面住着身型微小的森林战士，骑着蜂鸟恣意飞翔，他们就像小小的忍者，保护森林和生命。而坏人魁根族骑的是蝙蝠和乌鸦，他们想尽一切办法用腐烂的方式摧毁森林。双方打得你死我活的过程中，我们将看到各种不同的角色。有些很压抑，扮演英雄角色，有些比较搞笑。我们也会看到一些人类。”克里斯表示，影片是蓝天工作室的一次革命性作品，“我们不仅创造了绚丽唯美的森林世界，里面有奇幻故事，而且加入了刺激的打斗冒险。我们要让大家觉得《森林战士》是部在奇幻世界拍出来的声势浩大的动作冒险片。”获赞“动画版”《阿凡达》看完片段以后，有媒体表示，《森林战士》里面的场景和风格跟《阿凡达》很像，连预告片中的配音都是一样的。克里斯表示接受这个评价，但是同时指出，“早在十年前，我就开始构思和设计这个故事了，远早于《阿凡达》。当《阿凡达》上映时，我带10岁儿子去看，看完以后，他说‘爸爸，这就是我想象中的森林战士！’其实影片风格与《阿凡达》有所不同，而且更具冒险性。”克里斯还通过媒体亲切地向中国小朋友问好：“我相信小叶人的存在，希望大家看了影片以后，也能够真正地走到森林看看，去感受那个奇妙的世界，寻找自己心目中的森林战士。”为中国动画支招 努力工作《森林战士》的故事情节与《爱丽丝漫游记》相似，画面堪比《阿凡达》，提及如何在经典元素和创新中寻求平衡，克里斯表示，“这些在屏幕上看起来很好玩的动画，其实工作起来都很苦，是很大量的工作。随着科技的进步，很多以前不能出现的场面现在都能一一呈现在观众面前，科技已经不是挑战了，现在做独特的创意越来越富有挑战性。”作为好莱坞顶级动画片导演，问到给当下中国动画片有什么建议，他认为只有“努力工作”。全明星配音阵容 碧昂丝献声泰拉皇后《森林战士》的配音阵容继续延续了蓝天工作室的星光传统，美国天后级歌手，性感女神碧昂丝·诺尔斯加盟该片，为泰拉皇后配音。此外《妈妈咪呀》阿曼达·塞弗里德、《饥饿游戏》乔什·哈切森、《杀手没有假期》柯林·法瑞尔、杰森·苏戴奇斯、约翰尼·诺克斯维尔、史蒂芬·泰勒、阿兹·安萨里等人都在影片中为重要角色担纲配音，可谓是真正豪华的全明星配音阵容。谈到与这些演员的合作，克里斯·韦奇表示相当愉快，“比如找碧昂丝合作，我们当时想设计的是一个现代皇后，但这个概念来自于传统童话故事里的皇后。我们觉得碧昂丝的个性很适合这个很重要的角色。我希望泰拉皇后能成为一个新的指标。她实际上就等于整座森林的生命。植物在她的带领之下生长，如果没有泰拉森林就会死掉。我觉得如果像碧昂丝这么杰出的人可以来为这个角色配音，观众一定会看得很开心。这样他们就能了解泰拉皇后的地位。而且碧昂丝的声音很有份量，音质很棒，听起来美极了。”据悉，该片将于5月24日在北美上映，并有望引进中国内地市场。

继《冰川时代》系列取得成功后，蓝天工作室全力打造的全新动画《森林战士》将于今年夏天全球上映。影片讲述在我们身边没有注意到的自然世界，其实有一群树叶人战士在保卫绿色生态环境，他们骑着蜂鸟与毁灭森林的反派暴根族战斗。《森林战士》近日在美国小范围试片获得媒体盛赞，美国广播新闻CBS还评价说：“《森林战士》是《爱丽丝梦游仙境》遇上《指环王》。”影片将于5月24日在北美上映，中国内地有望引进。《森林战士》继续延续了蓝天工作室的“星光传统”，力邀流行天后碧昂斯为森林皇后泰拉配音，这是碧昂斯首次为动画长片配音。除了配音之外，碧昂斯还帮《森林战士》量身打造了一首主题曲《Rise Up》。

除了真人影片之外，奥斯卡也是全球动画电影最重要的战场之一。北京时间昨日，第86届奥斯卡公布了各国选送的19部参赛动画影片大名单，这些作品将角逐明年奥斯卡的最佳动画长片奖。其中，好莱坞依然占主力位置，《怪兽大学》、《卑鄙的我2》、《极速蜗牛》和《天降美食2》等票房大热的动画电影都很有竞争力，宫崎骏的收山之作《起风了》能否挑战这些本土佳作值得期待。此次亮相大名单的19部作品来自美国、法国、韩国、加拿大、日本、西班牙、巴西7个国家，根据规则，这19部作品将在明年初首先争夺5个入围席位(奥斯卡规定如果选送作品少于15部，则入围作品为3部)，并将在明年3月2日的第86届奥斯卡颁奖典礼上角逐最终的最佳动画长片奖。在这19部作品中，来自美国本土的占到11席，显示了好莱坞在西方动画电影领域的绝对强势地位。其中包括皮克斯的《怪兽大学》、20世纪福克斯的《天降美食2》、梦工厂的《疯狂原始人》和《极速蜗牛》、迪士尼的《飞机总动员》和《冰雪大冒险》、照明娱乐的《卑鄙的我2》以及蓝天工作室的《森林战士》，索尼动画制作的真人动画影片《蓝精灵2》此次也作为参赛影片被选送。从票房成绩来看，《卑鄙的我2》、《怪兽大学》和《疯狂原始人》都是近年来动画电影中的翘楚。其中，最受影迷关注的是《卑鄙的我2》，该片至今全球票房已经突破9亿美元，达到了成本的12倍之多，堪称票房奇迹。该片前作《卑鄙的我》(曾译为《卑鄙的我》)该片在2010年上映后并未得到奥斯卡垂青，与提名擦肩而过。此番《神偷奶爸2》在全球影市的强劲吸金能力显然会让电影艺术与科学学院对其刮目相看。另外一个入围的大热门就是《怪兽大学》，该片2002年获得当届奥斯卡多项提名，最终获得最佳原创歌曲奖，但与最佳动画长片失之交臂。不少业内人士认为，《怪兽大学》是今年19部影片中的最大热门。在本次除好莱坞之外的8部作品中，最有希望挑战美国本土诸强的就是日本动画大师宫崎骏执导的《起风了》。这部由吉卜力工作室制作的动画电影长片今年7月在日本国内上映时获得了接近10亿日元的票房成绩，打破了此前《怪兽大学》创下的日本国内动画电影票房纪录。《起风了》在今年威尼斯电影节亮相后也获得不俗评价，由于该片是宫崎骏宣布退休前的最后一部作品，所以受到全球媒体和影迷的关注。值得一提的是，宫崎骏的作品此前曾多次登上过奥斯卡的舞台，在第75届奥斯卡颁奖典礼上，宫崎骏的著名作品《千与千寻》一举击败了《冰河世纪》、《星际宝贝》等美国本土强片，拿到了当届奥斯卡最佳动画长片奖，名噪一时。三年后的第78届奥斯卡颁奖典礼上，宫崎骏的《哈尔的移动城堡》以入围影片身份亮相，但最终败给了来自英国的《超级无敌掌门狗：人兔的诅咒》，无缘最终大奖。凭借这样的奥斯卡经历，加上今年其宣布退休告别动画电影长片领域，奥斯卡很可能会以一座小金人为这位动画电影大师进行表彰。

2013年将要上映的动画电影琳琅满目，轻松搞怪的《卑鄙的我2》、《怪兽大学》；神秘魔幻的《魔境仙踪》、《森林战士》；动画大师新作《风雪黄昏》、《言语之庭》......不过，看腻了这些既定套路的故事的你是否想要换个口味呢？小编今天将为你梳理几部具有别样风格的动画电影，它们的剧情像《盗梦空间》一样起伏跌宕，一起来欣赏吧！2013年你不可错过的动画电影之高智商篇：《命运石之门》剧场版、《圣歌传》、《不忠》。《命运石之门：负荷领域的即视感》：上映时间4月20日“命运石之门”起始于2009年的一款游戏，后被改编为电视动画，今年推出了这部剧场版。制作人员名单原作：志仓千代丸/MAGES.企画：安田猛supervisor：でじたろう总监督：佐藤卓哉 浜崎博嗣监督：若林汉二剧本监修：松原达也 林直孝脚本：花田十辉角色原案：huke角色设计 总作画监督：坂井久太动画制作公司：WHITE FOX声优名单冈部伦太郎：宫野真守椎名まゆり：花泽香菜桥田 至：关 智一牧濑红莉栖：今井麻美桐生萌郁：后藤沙绪里漆原るか：小林ゆう菲利斯：桃井はるこ阿万音铃羽：田村ゆかり 2012年10月7日在日本神奈川·横滨国际会议中心举办的“科学幻想系列2012舞台剧之时空交错的三部曲”活动中，5pb公布了科学幻想系列三部曲中人气最高的第二部《命运石之门》动画剧场版的消息。该剧场版正式命名为《命运石之门：负荷领域的即视感》上映日期为2013年春季，目前该剧场版动画的官网已经公开， 其中写到剧场版会收录“任何人都没有看到过的的结局”，剧场版将阐述全新的故事，并且更吸引人，同时也会向人们揭示一切事件幕后的真相。剧情简介在10月7日正式开启的「命运石之门」剧场版的官网上，公布了剧场版正式的上映档期2013年的春季。MAGES(原5pb)的老大志仓千代丸，剧场版将是原创剧情，发生在TVA完结前，并且还强调了剧场版并不是所谓的总集篇。剧场版特报PVhttp://v.youku.com/v_show/id_XNTExMzcwMjUy.html 《圣歌传》：上映时间5月10日《圣哥传》原作漫画是发行数量超过960万册的超热门作品，作品描写了耶稣和佛陀在东京一间公寓里共同生活的日常 这部日本动画电影没有电视动画的铺垫，直接由漫画改编而来。释迦牟尼和耶稣基督两位不同宗教的圣人，不仅走到了一起，还在日本一个普通的社区体验人间生活，被房东老大妈老一通呵斥了！可是就是在这无厘头的背景设定下，一段段涉及佛教和基督教的经典小故事以全新的样态精彩上演，又让人不能不赞叹漫画作者对宗教史的熟识和变通能力呢。制作阵容原作：中村光《圣哥传》（讲谈社MORNING KC刊）导演：高雄统子人物设定：浅野直之制作：A-1 Pictures音乐：铃木庆一，白井良明制作：SYM制作委员会出品：东宝映像事业部声优阵容耶稣：森山未来佛祖：星野源 《不忠》：上映时间2013年年底 两次奥斯卡最佳动画短片奖入围者、美国动画家比尔·普林顿将在今年为我们带来他的第7部动画电影《CHEATIN'》（不忠，暂译），一部关于爱、自私、复仇与凶杀的成人动画。普林顿那变幻莫测的动画人物将如何与这样深刻的题材完美融合，就像他在以往影片中所完成的那样，是值得每个动画爱好者期待的。值得一提的是，这部影片在Kickstarter网站上获得了10万美元的捐款，大大超过其收集7.5万美元赞助捐款的目标，显示出粉丝们对普林顿电影的极大热情。（chaikecoco编辑整理）