3D立体动画电影《C9回家》亮相青岛首届展交会

2013
11/18
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中国动漫产业新闻网

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英国创意产业之父约翰·霍金斯曾说:“中国缺的不是创意,而是创意商品。”言外之意,中国的文化艺术仍需和经济“联姻”,将艺术品转换为商品比创意本身更重要,也更难实现。那么,动漫作品如何靠有趣的故事来延续创作寿命?如何让动漫原创形象衍生出商品附加价值?如何将艺术品转化为深入大众生活的衍生品牌?

概念

授权是权益分享和跨界延伸

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示,文化价值的意义不在于占有,而在于创造、分享和延伸,“这就是艺术授权的主题,祖祖辈辈创造了无数的文化资源,但今天的中国人,能不能把这些文化资源转化成为资产?转化为让全世界认同和接受的价值,让这种价值对全人类的进步产生贡献?这才是根本。只有在授权的情况下,文化的创造活力才可以被激发起来。”

具体到授权产业,在魏鹏举看来,授权指的是权益的分享和跨界的延伸,是权益价值最大化的实现方式。魏鹏举也给授权产业下了定义,“就是通过品牌、著作权等相关知识产权权益价值的衍生,形成的生产、经营、传播等行业群落,是文化创意产业中最重要的一部分。”

授权能促进艺术与商业对接

对热爱艺术的人来说,得到一幅吴冠中的作品是梦寐以求的,但在天价艺术品遍地的当下几乎无法实现,而当通过艺术授权,吴冠中的作品被印制在围巾、马克杯上,喜欢的人便能比较容易去拥有,同时这件作品也具有相当高的实用价值。这说明艺术授权可以让艺术更好地与生活结合,也能更好地促进艺术与商业的对接,实现艺术的附加值。魏鹏举认为,授权产业可以带来实现跨文化的传播,“中国文化始终要走出去,但走出去的方法不能仅仅靠宣传,可以用文化经济的方式走出去,这才是和世界对话、享受共同收益的一种方式。”

操作

授权应首先从确定权力开始

美国艺术授权市场的份额是艺术品拍卖市场的三倍以上,而2012年中国文物艺术品总成交额约为280亿元,由此可见中国艺术授权市场的潜力所在。全国文化产权交易共同市场秘书长、著名学者彭中天建议,政府应该牵头打造一个适合产业发展的良好的生态环境,“所谓授权,授的就是权力,首先要确定产权、保护产权,保护产权不仅能使艺术品价值实现最大化,保护原创者和从业者的利益,更在于保护创新能力。我认为文化市场化,一定要从产权开始,而不是从市场,市场只是产业链的末端,不确定产权,市场一定无法规范。”

彭中天建议,政府在保护的同时要加大打击,增加维信维权的成本,“当利益巨大的时候,一定有人愿意冒这个险,希望政府能够加大打击力度,这不是企业或行业能够做到的。”

中国自有品牌联手或是机遇

阿狸教父、北京梦之城文化有限公司执行官于仁国认为,中国自有品牌已到了一个爆发期,“2010年以前我们都谈世界工厂、中国制造,现在谈论的都是自有品牌,他们虽然没有世界名牌的名声响亮,但更有潜力和机会。如果能和这些新品牌合作,推出一些具有创新思路的产品,就有可能获得成功。”

四年前,于仁国开始做艺术授权的时候,授权业只谈米老鼠和蜘蛛侠等英雄,当时推广阿狸的于仁国四处碰壁。短短几年间,阿狸的业务量越来越大,同业者也越来越多,这都让于仁国对艺术授权行业信心满满。于仁国介绍说,刚开始做阿狸的推广时,没有太多资源和媒体,“我们只好利用互联网和社交网络的崛起,创造口碑营销、病毒性的营销方式,以最快的时间让大家知道,达到类似几百集动画片在央视播放的效果。在产品通路方面,公司在2009年就涉足电商平台,并尝试粉丝经济。阿狸这个品牌其实是面向年轻人的市场,在这个市场里,跟流行和时尚品牌结合的机会越来越多,跨界品牌可以共同推动形象和品牌影响力。”

关键

品牌方授权方共同培养产品

在上海韵创文化艺术传播有限公司董事总经理冯美孙看来,艺术授权是一个长期的业务,也是一个长期的投资,“不能说今天做出一个卡通品牌,明天就在网上卖出很多商品,再过一年这个品牌就没有了。这一定是一个长期培养的过程。”冯美孙分析,品牌方和授权商的关系一直很“微妙”,“签约时,授权方要求品牌方给多少保底,明年要增加20%的授权金比例,同时还要审批品牌方的产品合不合格,这个过程要不断培养关系,不管是品牌方、授权方还是零售商,各方最后都希望达成默契,那就是共同培养一个品牌,让它在市场上成功。”

授权是艺术家自我营销手段

“我非常崇拜中国动漫的拓荒性人物张光宇,他的《西游漫记》对中国和世界的影响都非常大,但如此好资源目前还处于没有被充分使用的状态。实际上1945年和美国华纳、迪斯尼的起步时间差不多,所以说我们不是没有这样的东西,但我们没有用好它。”北京百雅轩艺术有限公司的李大钧认为,企业要想抓住机会,就要深度挖掘传统,中国的五千年文化中有太多故事可讲,有太多精神需要汲取,传统文化恰恰是中国企业面临的最大机遇。

大业传媒集团有限公司总裁苏忠对此深表赞同,“授权归根结底是为了让文化产业化,中华民族有五千年的悠久历史,我们在文化上应该有很大的价值空间,但我们却让那么多文化遗产躺在地底下,没有让它们发挥出应有的价值,归根结底是因为我们不会操作,不会让它商业化。”苏忠将中国的艺术授权产业称为“一把辛酸泪”,“只有授权才能实现文化的价值,才能实现无形市场的价值。”

李大钧还表示,目前很多知名艺术家觉得自己把权力授予给谁使用,是在照顾他、提拔他,而不是把艺术授权当做艺术推广的手段,“实际上艺术授权无异于艺术家的自我营销,这是推广自己艺术的一个非常卓越的手段,所以授权不仅仅是企业的事情,也是艺术家自己的事情。”

原创品牌要学会打造公信力

上海弧客文化传播有限公司总经理岳媛表示,开发授权产品时一定要考虑形象的知名度和公信力。她举例说,“福建一家年销售额在1.5亿元的海苔公司,之前拿了喜羊羊两年的授权,只做了一年就放弃了。老板说他原来做外销,两年前开始做内销,需要一个品牌进渠道,就选了喜羊羊,因为它很有知名度,但谈到销售额,他说非常不好,原因就是喜羊羊的产品大多都是校边店和路边摊,因为妈妈们会说,这是喜羊羊吃的东西,不要去买。”

在岳媛看来,喜羊羊虽然有足够的知名度,但缺乏公信力,品牌的核心价值需要它必须有公信力,这样才能长久。岳媛认为,在品牌还没有发展到一定阶段,不要去操作食品和儿童用品,“相关数据已经证明,排在儿童床上用品和家居用品前十位的,有七位都是迪斯尼这种海外品牌。动漫授权面向的几乎都是儿童,我们知道喜羊羊,也知道熊出没,但他们的艺术授权收益是否能达到满意的效果呢?我认为未必,因为他们授权的都是中小型企业,没有大型企业,而且几乎都是快消品和消耗品。这需要我们原创品牌好好思考,如何打造自己的公信力。”


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① 政治漫画和新闻媒体有不解之缘漫画与前卫艺术之间的边缘艺术形式,或者说是受当代先锋艺术催化而生的一种新的漫画流派,强调在价值观和审美取向上的探索功能。据史料记载,早在十五世纪的欧洲一些夸张变形人物形象就出现在了绘画作品中。意大利文艺复兴时期画家达芬奇和英国工业革命时期的画家威廉贺加斯在他们的素描稿和油画中频频出现一些夸张变形人物造型,尤其是贺加斯的代表作《打瞌睡的教友》、《时髦婚姻》、《性格与漫画》等,标志着近代西洋漫画的形成。在英国工业革命的背景下,一批优秀漫画家筑起了英国现代漫画的黄金时代。到了十九世纪后半叶,欧洲一些大都市纷纷创刊漫画杂志。1841年英国伦敦《笨拙》(Punch)讽刺杂志创刊,在十九世纪的欧洲掀起了批判风潮,而这股风潮迅速席卷了整个世界,中国、日本也感染了这股热潮。由于早期印刷术和摄影技术的限制,许多报纸不得不雇漫画家来填补图片空白,许多重大活动和场景也会派遣有画家背景的记者出席,以便用画笔记录实况,这就形成了政治漫画和新闻媒体的不解之缘。 威廉·贺加斯《时髦婚姻》1906年幽默杂志《Punch》中的一张漫画② 教派之间斗争中血不见刃的利器“现代漫画之父”托马斯罗兰森在人物造型上以及立意上更具有现代意识的漫画特征,奠定了现代西方漫画的风格。漫画的夸张变形特征,以及指桑骂槐的隐喻性,在它萌芽期就成为教派之间斗争中血不见刃的利器。随着社会的不断发展,讽刺漫画已不能满足人们的精神需求,漫画逐渐向多元化拓展。虽然20世纪以来漫画家继续用其犀利的画笔针砭时弊,从历史的角度来分析,应该说讽刺漫画是当代漫画发展的鼻祖。“现代漫画之父”托马斯罗兰森作品政治漫画在中国① 中国第一幅政治漫画是《马关条约》的签署1894年,中日甲午战争爆发,清政府的北洋水师全军覆没,日本强迫清政府签订了不平等的《马关条约》。在这种背景下,中国第一幅时事政治漫画诞生了。1903年由蔡元培等主编的《俄事警闻》和《警钟日报》刊登的《时局图》、《瓜分中国图》,就已显露出报纸时政漫画的特点,即以富于讽刺幽默感的漫画笔调反映关乎国计民生的新闻事件。现当代漫画家张光宇、张仃、华君武、米谷等人早年创作的《西游漫记》、《欲壑难填》、《磨好刀再杀》、《伪金圆券》等作品,至今为人们所津津乐道。浮世绘:中日谈判签订《马关条约》② "漫画"的名称第一次在中国报刊上出现1904年3月17日,上海的《警钟日报》以“时事漫画”的栏目刊出漫画,这是“漫画”的名称第一次在中国报刊上出现。可惜这次出现只是昙花一现,其后二十馀年都再无用“漫画”的称法。直到1925年,《文学周报》在丰子恺的画下方注明“漫画”二字,这一称法才得以重见天日。接着,《子恺漫画》于1926年出版,两年后上海漫画会编辑的《上海漫画》周刊也正式出版。从此,“漫画”这一画种的名称终得到统一,并很快在社会上普及,沿用至今。 《上海漫画》《时事画报》③ 中国近代漫画紧密结合政治斗争中国近代报刊的出现,是漫画得以迅速发展的基础。近代漫画在报刊中紧密结合政治斗争,伴随着新闻而逐渐成熟起来。辛亥革命前后,资产阶级革命党人在上海、北京、广州等大城市创办了不少报刊,如《时事画报》(1905)、《赏奇画报》(1906)、《普通画报》(1906)、《神州画报》(1907)、《滑稽魂》(1907)、《时谐画报》(1908)、《通俗画报》(1909)、《图画新报》(1909)、《平民画报》(1911)等,这些画报刊登的漫画以政治讽刺画为主导,在革命运动中起到了积极的宣传鼓动作用。当时具有代表性的漫画家有广州的何剑士,上海的马星驰、张聿光、钱病鹤等人。《图画新报》其他活跃于20世纪30年代的漫画家尚有多位,他们多不是专门从事美术或漫画创作的,来自各行各业。有陶谋基、陈伊范(1908─1995)、沈逸千(1908年生,1944年于重庆失踪)、窦宗淦、窦宗洛、孙之俊、陈浩雄、陈涓隐、江栋良、李凡夫(1906─1967)、黄士英(《漫画生活》创办者之一)、艾中信、陈惠龄、丁深、黄嘉音、纪业侯、严折西、林擒、江敉、古巴、张大任、宣文杰、黄伟强、老纪、黄任之、江毓祺、田无灾、许若明、许超然等。政治漫画的危险系数大力水手事件1968年在台湾发生了一起以图罹祸的著名案件,即大力水手事件,又称"柏杨案"。1968年1月2日,《中华日报》家庭版刊出柏杨(本名郭衣洞)翻译的美国《大力水手》(Popeye the Sailor Man)连环漫画,故事内容为:“卜派父子合购一岛,要在小岛上建立国家各自竞选总统”。柏杨将英文的Fellow(伙伴们)译为“全国军民同胞们”,类似时任台湾地区领导人蒋介石的语气,因此该漫画遭调查局认定为挑拨台当局与人民之间的感情,“侮辱元首”,“打击当局领导中心”,先后约谈柏杨及其妻子倪明华。3月4日柏杨再度被约谈后,3月7日被捕,6月移送军法处起诉,以30年前参加“民主同盟”为由,随后经情治单位组“华清专案”调查,由军事检察官以叛乱罪唯一死刑起诉,最后判处12年徒刑。 柏杨让柏杨坐牢的《大力水手》漫画日德兰邮报穆罕默德漫画事件2005年至2006年由讽刺伊斯兰教先知穆罕默德的12幅漫画引起的系列争议及政治事件。这些漫画最初于2005年9月30日在丹麦销量最大的日报《日德兰邮报》上刊出,引起伊斯兰世界的强烈不满。在伊斯兰世界,刊登先知图像已是亵渎先知,因此丹麦报业此负面描绘穆罕默德的12幅漫画,导致穆斯林民众的抗议,也带来部分极端分子的恐怖威胁。日德兰邮报穆罕默德漫画事件上千名叙利亚示威者焚烧丹麦使馆和丹麦国旗法国《查理周刊》事件当地时间1月7日,一伙武装人员闯入法国讽刺漫画杂志《查理周刊》位于巴黎的总部并开枪。据法新社报道,袭击事件造成包括2名警察在内的12人死亡,其余10名死者为记者。据悉,早在2006年开始,《查理周刊》多次刊发讽刺伊斯兰教先知的漫画,引起穆斯林愤怒,其办公室2011年就曾遭到燃烧弹袭击。法国《查理周刊》事件需要政治漫画:反映社会舆论的工具,矛头直指当权派,政治漫画能刺出血来。① 用笑来战斗漫画家奥利芬特的话说:“一幅合格的政治漫画应当能刺出血来。”抨击、批判、戏谑是其讽刺时政的主要手段,而战争、选举、丑闻,政客的伎俩和骗子的把戏是政治漫画的调侃佐料。“漫画是用笑来战斗的。”华君武曾自言,“漫画的生命力和价值在于讽刺。就像医生所关注的是人的生死病痛一样,漫画家关注的是社会病。”② 可以战胜人们心中的恐惧2010年9月,美国政治漫画家康拉德去世。这个画了60年漫画的老人曾三次获得普利策评论性漫画奖(即政治漫画)。在美国人的心中,“康拉德的名字可以战胜人们心中的恐惧,”哪里有腐败、贪婪或是虚伪,哪里就会有康拉德的漫画出现。③ 以漫画的方式发现“历史死角”漫画给底层民众或对立的政治派别提供了一个心理宣泄的空间,使历史情境里的情绪得以找到一个“正当”的渠道表达;而从“刺”的角度,每一幅漫画都是一声“战斗的号角”,它既是矛又是盾,既是箭又是靶,同时它也与所有投向历史投掷的臭鸡蛋与石子的功用并无二致,也是一种独特的示威与宣泄。 超过10万法国人高举"别害怕""我就是查理"等标语美国政治漫画家康拉德不需要政治漫画:政治漫画易火上浇油,冒犯神灵,玩笑也有开大的时候① 《查理周刊》属于火上浇油在得知《查理周刊》要出版这期漫画的消息后,法国政界和宗教界领袖曾呼吁媒体采取负责任行动,避免局势恶化。巴黎最大的清真寺高级神职人员布贝库尔呼吁法国400万穆斯林保持冷静:“我对此感到惊讶、伤心和关切,这期刊物正冒险推高当前全球各地穆斯林的愤怒情绪。我呼吁他们不要再火上浇油了。”② 容易激进和冒犯神灵批评社会现象,可以推动社会进步,这很好理解。但是,很多情况下,不同人看法不一,部分人的批评意见,另一部分不接受,这就形成了争执,而在某些范畴上,不仅仅是不接受的问题,是听到批评就要大光其火要说法的问题。宗教就这样的一类范畴——由于历史悠久,信众信仰坚定,几大宗教对于信众来说,是一种“元价值”,即最根本的价值,哪怕宗教在发展过程中出了很多问题,由于“元价值”的存在,也很难进行纠正,很多人也不愿意纠正。这时候,批评就成了冒犯,比较激进的冒犯,就成了亵渎神灵。 《查理周刊》嘲讽穆罕默德藏传佛教壁画③ 玩笑也有开大的时候对一个政治漫画家来说,没有比嬉笑怒骂、入木三分地把政治明星们涮上一把、天下事幽它一默更为畅快的事了,只是有时,玩笑也有开大的时候。2003年7月20日,《洛杉矶时报》的社论版漫画主笔拉米莱兹发表了一幅枪决布什的漫画:在一群以伊拉克为标志的中东建筑物式样背景下,一个高个男子手持枪,对准布什准备枪决。男子的背后写着“政治”一词。结果,漫画刊载的第2天拉米莱兹就接到了美国特勤局的电话,老头还以为是开玩笑,恶作剧地答应下来。直到特勤局找到他的报社,方才明白,这可不是笑话。结语尽管政治漫画惹了不少的“麻烦”,激怒了一批人,引发了一系列“惨案”,但是作为自由、民主的武器,其效果远远比文字更具有直观性,直击观者最敏感的神经。这些政治漫画记录下历史的瞬间,不遗余力地刺痛着麻木的人性,挑战和揭露现实的阴暗面。当然也不排除一些激进者利用政治漫画故意制造麻烦。归根结底,政治漫画只是一种工具,其好与坏取决于使用者的意图。

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