8月12日，由国家新闻出版广电总局发展研究中心主办的2015中国动漫品牌授权产业高峰论坛在深圳举行。会上，国家新闻出版广电总局发展研究中心产业所研究人员宋磊发布了《2014中国动漫品牌授权产业发展报告》2014年，中国以动漫为主的形象授权市场规模为34.2亿美元，约合人民币216亿元，占中国授权市场的55.6%，占世界动漫品牌授权市场的3.2%；授权金为2.0亿美元，约合人民币12.6亿元，占中国授权金总额的56.9%。在这一领域中，玩具、饰品和服装是排名前三位的授权领域。作为文化产业中的重要组成部分，中国动漫产业正在由数量规模增长向质量效益增长转型，动漫企业运营正在由产品导向向品牌导向转型，品牌打造和品牌授权正逐步成为动漫产业转型升级和实现跨越式发展的核心引擎。2014年中国动漫品牌授权产业发展特点中国市场因消费潜力巨大而受到全球授权业界的高度重视。美国《授权》杂志的调研显示，中国被62%的全球授权商列为未来重点开拓的市场。2014年，中国动漫品牌授权市场全面激活，在原创力、品牌力和运营力等方面均呈现出新的特点。1．原创力有所增强，原创品牌向多元化发展原创力是指动漫企业对本土动漫品牌的打造能力，包括形象、故事、制作等多个方面。原创力建设是动漫品牌运营的基础。从2014年至今，中国动漫品牌的原创力呈现出越发多元化的趋势。一是受众多元化。。二是题材多元化。三是作品形态多元化。除了电视动画以外，电影动画、游戏和新媒体动画，甚至不依靠动漫作品直接推出单体形象的作品形态，都成为打造原创动漫IP的重要力量。（《锦绣神州之姓氏王国》玩具）2．品牌力逐步提升，国产品牌认知度、美誉度增强品牌力是指动漫品牌的知晓度、美誉度和影响力。品牌力建设是动漫品牌运营的核心。以往国产动漫作品多、品牌少的局面正在发生根本性转变。3．运营力创新拓展，企业运作接轨国际运营力是指企业对动漫品牌的商业运营能力，包括策划、传播、宣传、销售等多个环节。运营力建设是动漫品牌运营的保证从2014年至今，中国动漫品牌的运营方式不断创新，除了以往的“玩具+动漫”模式，又孕育出“互联网+动漫”、“科技+动漫”、“全触点IP”等多种运营思路和理念，取得不错的成果。此外，2014年世界动漫品牌授权行业在运营上的两个显著特点在中国市场上也有所体现，并有望成为未来发展趋势。一是品牌唤醒式经营增多。2014年，日本世嘉公司重新拍摄了刺猬索尼克的电视动画片，并将其形象进行了大幅更新，同时推出新形象的游戏。美国梦工厂动画公司收购了菲力克斯猫，并重新对其市场运作。Authentic品牌集团重新唤醒了影史上著名的女星玛丽莲·梦露，并设计了一个迷你玛丽莲的卡通形象进行商业开发。中国方面，上海美术电影制片厂制作了黑猫警长的新动画电影，央视动画有限公司时隔十多年拍摄《新大头儿子和小头爸爸》，对这两个中国动画史上颇有影响力的品牌进行了唤醒，使其重新具备较强的授权价值，取得不错的效果。未来，对于有诸多经典品牌的中国动漫市场来说，品牌唤醒式运营有望迎来更大的爆发。二是品牌商与零售商绑定经营增多。2014年，梦工厂动画收购的网络电视台首家流行品商店在洛杉矶开店，卡通形象大嘴猴创办了第一家流行品商店，尼克罗丁频道也计划在全球开设5家零售商店。品牌商、播出商深度渗入零售业，使品牌授权产品销售更加直接便利。中国方面，在一二线城市的大型商场中，寻求各种动漫品牌专卖店的加盟几成标配式运作。全国很多院线都在开设影院授权产品专卖店，除了与迪士尼、孩之宝等国际品牌合作外，对国内动漫品牌商在专区、专柜等方面的合作也已广泛开展洽谈。2014年中国动漫品牌授权产业存在的主要问题1．文化内涵承载量较低，动漫原创力水平无法满足日益增长的市场需求虽然近年来中国动漫在原创力方面有所增强，但仍普遍较为薄弱，这也成为制约中国动漫品牌打造的首要因素，主要体现在以下几个方面。一是原创的着眼点过于集中在外在符号层面，对形象、剧情在文化内涵、正能量价值观等方面关注较少，造成一些作品社会效益较弱的问题。二是大部分作品仍然主要以模仿欧美、日本等动漫发达国家和地区的内容和风格为主，没能将自身民族特色转化为国际语言。三是形象设计能力仍与国际先进水平有不小的差距，制约了本土品牌的市场竞争力。2．企业品牌意识距离品牌力要求仍有较大差距一是国内动漫企业普遍缺乏成功打造动漫品牌的经验，对动漫品牌营销理解较为肤浅。二是对动漫品牌的价值定位不清晰。很多企业盲目建设全球品牌、长周期品牌和大众市场品牌，却没有匹配相应的资源。三是品牌保护意识不强。一旦动漫作品走红，就盲目地增加其媒体曝光，盲目地增加授权领域，过于追求品牌的短期变现，缺乏对品牌长效价值的保护，透支了市场期待，让品牌的生命周期变短。3．运营缺乏对市场的深入研究目前国内动漫品牌的运营普遍建立在经营者经验判断的基础上，有的甚至是企业领导人“拍脑袋”决定的，缺乏对市场的深入研究和准确把握，严重影响了其品牌打造的效果。中国动漫品牌授权产业的发展趋势1．动漫品牌授权产业面临结构性调整目前，中国动漫品牌授权行业整体正在经历深刻的结构性调整。从竞争格局上看，以大量中小品牌商、代理商为主体的自由竞争格局，正在向通过资本运作和行业并购使资源逐步汇聚的垄断竞争格局转变；从内部生态上看，市场运营正在从盗版横生的不规范阶段，向优质品牌、优质正版商品价值凸显的规范化阶段转变，良币必将驱逐劣币。2．消费升级将成为动漫品牌授权市场发展的内生动力中国动漫品牌授权市场的全面激活既是动漫品牌原创力、品牌力、运营力整体提升的结果，同时也是中国经济发展、消费水平升级的结果。3．线上成为动漫授权产品新的销售主战场随着平板电脑和智能手机的不断普及以及数字技术的不断发展，一方面，有越来越多的授权产品通过在线方式销售，另一方面，也有越来越多的授权产品以数字产品的形式存在。据统计，2014年仅阿里巴巴一家电商企业就销售了全国近1/3的授权产品。中国动漫品牌授权产品的线上消费潜力巨大。4．动漫品牌授权产业有望实现跨越式发展随着更多品牌商、代理商、被授权商的市场化、专业化、国际化程度不断加深，中国动漫品牌授权产业有望实现跨越式发展。一是在原创力建设上，实现从文化内涵较低、社会效益较弱、核心价值观承载量较少，向文化内涵较为丰富、社会效益较为良好、核心价值观承载量较为厚重的跨越。像《宝狄与好友》这样注重社会效益又制作精良的原创作品将大量涌现。二是在品牌力建设上，实现从摸着石头过河、专注于打造产品品牌，向品牌意识清晰、经营思路明确、能够打造企业品牌的跨越。消费者将不仅记住《喜羊羊与灰太狼》这样的作品名字，更是会记住原创动力、奥飞动漫等出品企业的名字，从而增强品牌认知度。三是在运营力建设上，实现从单纯的动漫产业链运营、让其他行业为动漫品牌服务，向联动所有相关产业、让动漫品牌为其他行业服务的跨越。比如，中国是最大的服装出口国，也是全球最大的服装生产基地。动漫品牌授权能有效提升传统服装行业的附加值，很多生产商已不愿意花巨资打造自己的品牌，而更愿意接受一个强力品牌的授权。动漫品牌的力量与消费者对动漫品牌的持续性需求相结合，将使传统服装市场更大。产品介绍《锦绣神州之姓氏王国》是湖南锦绣神州影视文化传媒有限公司斥巨资精心打造的旨在弘扬优秀中华传统文化、振兴湘军动漫产业的年度三维巨作。在2014年的中国(杭州)国际动漫节、深圳文博会等专业展会上好评如潮，被业内认为是“2014最值得期待的国产动画之一”。《锦绣神州之奇游迹》是由湖南锦绣神州影视文化传媒有限公司荣誉出品的国内首部全方位展示中华传统文化与风土人情的大型原创动画片。获得的奖项：国家广电总局2013年度少儿精品优秀国产动画片二等奖湖南省第十二届精神文明建设“五个一工程”奖中国文化艺术政府奖第二届动漫奖”最佳动漫创作者或团队入围奖“这么优秀的动画片，你值得拥有！希望中国动漫越做越好！

祝融峰南岳文化之方广寺五龙献地的传说南岳万寿大鼎会仙桥南岳索道五岳独秀试想一下，当在家里的电视机上看到一部动画片里面充满了我们身边的景点——南岳大庙、祝融峰、万寿广场，或者是磨砖成镜、五龙献地等等南岳故事， 是否在备感亲切的同时又充满惊喜与乐趣？南岳首次借助动漫进行旅游营销的系列动画片《锦绣神州之奇游迹》日前正在亚太卫视、宁夏卫视、武汉电视台等多家媒 体热播，将民俗文化和风景名胜巧妙地融合的“南岳元素”呈现在观众面前。锦绣神州之奇游迹全集动画改编自同名漫画《锦绣神州之奇游迹》，系湖南锦绣神州影视文化传媒有限公司2013年度首推的奇幻、冒险、旅游题材的热血动画作品。作品讲述了一群志同道合的伙伴一起，为破坏邪恶势力 的阴谋，踏上了游历神州、寻找神器的冒险之旅。在《锦绣神州之奇游迹》这部动画片中，除由南岳祝融化身而成的“朱雀星君”贯穿整个故事，另还有10多集剧 情都发生在南岳，融合了南岳自然风光及文化故事的动漫演绎充满了“南岳元素”。在动画片中，南岳大庙、祝融峰、万寿广场、会仙桥等景点被真实地还原在镜头 里，人文历史、自然环境、特产等用动漫主角对话的形式进行发掘，古镇、麻姑仙境等地方周围充满生机的景象也被原汁原味地呈现出来。动漫夸张的色彩、幽默诙 谐的人物形象，能让喜欢看动画片的小孩子也能从中了解到南岳衡山的历史文化知识，既能有效增强青少年对南岳衡山的认知，培养潜在的游客群体，又很好地弘扬 了南岳文化旅游内涵，做到寓教于乐。据了解，下一步南岳还将借助新媒体和新产品进行营销推广，进一步扩大南岳的市场影响力和美誉度。

湖南锦绣神州影视文化传媒有限公司巨资打造的我国第一部以瓷文化为题材的动画大片——《锦绣神州之瓷壶王国历险记》已完成前期策划，即将投入拍摄。该片将我国历史悠久的陶瓷文化与时尚的动漫艺术相结合，有望成为蓬勃发展的国产动漫产业化发展的一个新的亮点。此外，锦绣神州已在昭山开发区购地2000亩作为公司产业基地园，打造锦绣神州瓷壶文化产业王国。 湖南锦绣神州影视文化传媒有限公司成立于2011年，注册资金3000万元，总投资2亿元。是一家集影视创意策划、节目制作、版权发行、新媒体、动漫教育培训和动漫产业开发运营一体化的影视文化机构，现有员工400多人，95%以上具有大专学历，是动漫湘军的中坚力量之一。目前公司首部动画大片《锦绣神州之奇游迹》2013暑期将在中央电视台、金鹰卡通等全国600家电视台播出。5月17日，湖南锦绣文化传媒董事长周斌——这个被业界称为“中国壶王”的民间古瓷收藏家，向我们讲述了他与瓷壶的“锦绣情缘”。 从调度员到“中国壶王”周斌出生于长沙县一个小康之家，自幼对传统文化充满好奇与喜爱，96年在湖南商学院国贸专业毕业后，被分配到长沙汽车西站当调度员。“当时能被分配到汽车西站，那是相当好的工作了啊!”对于自身专业与职业的巨大差异，周斌无奈地解释。两年后，周斌遇见了他人生中的“贵人”：古瓷收藏家陈立宜。由于周斌工作时的热于助人，让陈立宜对这个年轻人十分看好，闲暇之余便教周斌各种古瓷的知识，甚至带着他到各地收购古瓷，久而久之，周斌对古瓷收藏有了自己的心得。2002年，他辞职下海，开始了自己的经商与收藏之路。“我那时候对古瓷收藏，有种疯狂的热衷，去山西、河南进煤，常常最后煤没买到，抱了一堆瓷壶回来了。”周斌告诉我们，他和老师陈立宜一起已收藏了上千件古瓷藏品，其中90%是瓷壶。“我认为做收藏，就要专一，这样才能精!”所有藏品“只进不出”在周斌公司的大厅内，他挑选了108把最具代表的古瓷壶进行展示。“这108把瓷壶，最早的是战国的，之后每一个朝代的瓷壶都有，囊括了各种造型与花纹。”其中最珍贵的是一把元代的青花釉里红凤纹凤首扁壶，为元代皇家御用品，国际某著名拍卖公司估计高达4800万。 从98年开始收藏古瓷至今，周斌粗略地计算了一下，自己为此已经花费上两千万元。“不要小看这两千万，我那时候一个月工资才200块，那时收购一个瓷碗才十几块。”而在收藏过程中，买到赝品是常有的事。“我曾经花了一个月工资买了一个清朝的瓷碗，后来专家鉴定是假货，这样的事，太多了!” 周斌收藏的古瓷壶，现今的价值初步估计已经价值上亿，而周斌却从未有过出售的意思。“我是喜欢这些东西才收藏的，不是为了交易，否则我如果把在这上面的开销用于生意，我的生意规模早就扩大几倍了。”只进，不出，是周斌收藏古瓷器的原则。打造古陶瓷研讨会 弘扬国粹周斌的文化传媒公司现在的主要工作是研发动漫影视，公司创作的《锦绣神州之奇游记》在17号开幕的深圳文化博览会上，被纳入十家动漫企业巡展作品之一。而周斌自己，则致力于打造湖南首届古陶瓷鉴定研讨会。“我曾经去海南参加古陶瓷的鉴赏会，还没展示，对方居然认为湖南没有好的古陶瓷，让我不要拿出来了，从此我就下定决心，一定要改变业界对湖南古陶瓷的看法和态度!”今年开始，周斌和老师陈立宜共同商讨研究，经过几个月的筛选，挑选出了108把古瓷壶，预计在5月22日，进行“百壶展”，并邀请全国古瓷鉴定专家进行研讨。“希望能借此弘扬国粹，也让更多人了解湖南古陶瓷”。业内专家认为，当陶瓷文化遇上动漫时尚，又将演绎一个什么样的传奇？我们拭目以待。

昨天动漫名家签售会上，台湾著名漫画家蔡志忠带着新作《达摩禅》《东方圣经》亮相。年过六旬的他，留着一头灰白及肩长发，雪白衬衣加米黄长裤，人群中特别惹人注目。蔡志忠签售 不但签名还赠画9：15，签售会还没开始，现场已排起了长队，每个人怀里都至少抱着三四本蔡志忠的书。一个大三学生，一早就从下沙赶来，不仅在现场买了8本新书，还带了一本珍藏了多年的蔡志忠早年漫画。9：30，蔡志忠准时出现，现场沸腾一片，身边有小姑娘嘀咕：“大师就是大师，打扮都与众不同啊。”蔡志忠像个老顽童，签售过程中不停和漫画迷们说笑。“蔡老师，我男朋友很喜欢你，他从小看你漫画长大的。这本书是我买来送给他的，你能不能帮我画了画之后，再在上面写句话？”一女生拿着《达摩禅》说。“写什么？写‘我要嫁给你了’怎么样？”蔡志忠一句话，乐翻了全场。最后，应女生要求，他画了一只猫、两只鸟，写了句“又是美好的一天！”猫、大象、观音、达摩是蔡志忠在签售会现场画得最多的四幅漫画。他说，一个是因为画这些比较简单，画得快，很多漫画爱好者排了半天队伍，如果只给签个名字，太对不住他们了；还一个是因为，观音、达摩算是他的代表作。十年磨一剑 相信杭州会成为漫画强都蔡志忠的《庄子说》《老子说》《菜根谭》等经典漫画，开启了古籍经典漫画先河，行云流水般的画笔将经典与漫画结合，并加以现代诠释，让古籍不再晦涩难懂、枯燥乏味。蔡志忠说，他之所以想起画古籍经典，与他小时候爱读书有关。他小学三年级就读过300多本书，书看得多了，就想用另一种方式来诠释每本书的意义，让更多的人看到。刚开始画这些古籍经典的时候，也有很多不懂的地方，但他会去查字典，去反复推敲一个字、一个词的意思。慢慢画，慢慢画，就越懂越多，越画越多了。同时，每次创作前，他都要求自己先明白那些经典的寓意。就像人们常说的，不会英文不是罪恶，但不会英文却去教人家英文就是罪恶。这几天，蔡志忠在杭州收了一个10岁女孩为徒，问及他收徒标准，他笑着回答说“聪明，当然了，还有很重要的一点是爱看漫画。爱看漫画是成为一个好漫画家的首要条件，就像一个好导演，必然是爱看电影的一样。”谈及我国动漫的发展情况，蔡志忠说：“其实，在上世纪六七十年代，中国动画就已经做得非常非常的好了，例如像以前的《大闹天宫》《铁扇公主》《三个和尚》《鹬蚌相争》等等。近十年来，中国也一直在推动动漫产业化发展，每年的动漫节也越办越好了，而且我相信杭州一定会成为中国漫画最强的都市。”接下来还计划举办这些动漫签售活动——4月29日，上午签售的名家有客心、杨笑汝、比比等，下午2点左右将举办《约会大作战》专场签售；4月30日，上午签售的名家有猪乐桃等，下午签售的有姚巍、小爱、林竹等；5月1日， 上午签售的名家是徐璐；12:30后有Cosplay超级盛典专场签售。签售地点：白马湖动漫广场B馆4楼A厅。

何厚今，南开大学文学院传播系讲师、动画导演上世纪80年代中期，美国漫画电影进入中国，当时的《超人》让很多中国观众都记忆犹新。30多年过去，年轻观众已从电视机前走到了电影院，却依然在为美国漫画形象埋单。对于这一现象，南开大学文学院传播系讲师、动画导演何厚今认为问题在于，中国动漫目前还只是行业，称不上产业。很多动画作品和从业者太缺乏诚意。科幻文化缺失导致本土动漫失语中国青年报：近年来，美国漫画电影在中国掀起的热潮是怎么形成的？何厚今：我想这不算是近年的现象了。克里斯托弗·里夫和吉恩·哈克曼主演的那部《超人》1985年进入中国时，就已掀起了极大热潮，后来又引进了续集版本。2000年以后，随着索尼影业的《蜘蛛侠》上映，美国另一大漫画品牌漫威的超级英雄也开始进入中国观众的视野，当时这个系列也很火爆。但是这段时间漫画电影依然没有什么银幕统治力，类似于“漫威宇宙”的概念还没有被引入电影制作中来。这种各自为战直到2007年《钢铁侠》上映。漫威电影工作室由此开始主导开发庞大的漫威宇宙系列。漫威角色IP（知识所有权——编者注）开发的电影，每一步都和其他作品互联互动，将漫威的整个世界观和角色充分展现——方法也很简单，就是人海战术，这么多英雄总有一款是你喜欢的。不喜欢有点纨绔的钢铁侠斯塔克，那就喜欢三好青年罗杰斯好了。在这种角色IP为核心、世界观为助力的模式下，产生的消费动力是惊人的——不止中国年轻观众热捧，基本已是世界性的青少年文化现象。中国青年报：为什么会有这样的成功？何厚今：原因很复杂。我想谈一个一直被大家忽略的问题，那就是当代中国科幻文化的缺失。美国漫画人物，特别是近几年漫威电影中的角色，绝大多数都具有浓烈的科幻色彩。在当前这个高科技时代，科学技术对人类生活的改变是前所未有的。我们每天都在使用科技产品、接受科技信息，历史证明，科学昌明的时代，往往也是科学幻想兴盛之时，大家愿意感受科幻带来的惊奇与憧憬。而科幻精神与当代电影的高技术手段相结合，自然成为吸引观众的法宝。但是，现在国内处于一个科幻文化相当匮乏的状态。没有本土科幻文化的土壤，怎么会有本土的科幻英雄电影呢？我认为中国科幻电影魂体双失，什么意思？就是作为科幻电影母体的科幻文学不发达，作为本体的电影工业水平不足。在这种条件下，很难产生优秀的科幻作品，根植于科幻的英雄也就更难出现了。有人可能会问，中国不是有《三体》吗？但是，有多少人是因为《三体》的科幻属性阅读它，而不是因为它是一部话题小说？再看看刘慈欣、王晋康这些科幻创作的中坚力量，年轻的都已经超过50岁了，现状是堪忧的。中国动漫只有行业，还没有产业中国青年报：在国产动漫角色中，除了孙悟空等经典角色，为什么没有新的经典形象涌现？何厚今：问题很多，先说说中国动漫角色为何很少能大IP化，这其实不是一个文化问题，而是一个产业问题。动漫产业被称为创意产业，顾名思义创意是核心要素。但中国的动漫恰恰就缺乏原创力。从制作能力上看，中国动漫的加工能力，有些已经跻身世界一流的水平了。虽然和美、日还有差距，但不是很大。问题在于只是加工而已，制作还算不上，加工能力再高，它也是处于产业链低端位置。所以说中国目前只有行业，没有产业。作为产业核心的原创人才和元素，还远远未受到应有的重视与尊重。就电影来说，动画电影的导演、编剧、美术等人才的收入，远远低于影视行业一般标准。但这些人才又恰恰是创作的核心力量。结果可想而知了。中国青年报：为什么国内市场长期被美漫、日漫占据？何厚今：我想应该分成几个层面来看。首先，它们的载体和针对的人群是不一样的。美国动漫的载体主要是电影。美国漫画其实在中国影响力不大，属于小众阅读的群体。而日本动漫角色在中国的主要对象是青少年，它主要活跃的地方又是互联网。其实在电影这个范畴，日本动漫在中国的影响力基本可以忽略不计。日本动漫的影响其实更多是在文化上，市场上的影响其实很弱，这里面因素很复杂，包括国际关系、产业保护，等等。以出版市场为例，日本漫画在正规出版渠道出现的作品，基本都是10年以上的老作品了。其次，为什么日本动漫能吸引青少年，这和它整个创作主题有直接关系。几乎所有日漫作品都有一条重要主线，那就是“成长”，这也是日本动漫多年来一直沿用的一条公共主线。因为成长是青少年会遇到的一个根本问题，以这个为核心，最容易和他们达成沟通。另外，日本动漫以漫画为基础，在成功的漫画上再开发动画作品，这是一种非常成熟的IP二度开发模式。在漫画创作初期，编辑就会从市场接受角度对作品修正提出意见，甚至参与到故事创意中来。以《海贼王》为例，总共有超过40个编辑，为这部作品服务。动画要靠表演来说话，我不想再养出一群羊和两只熊了中国青年报：您作为动画导演，作品《劈里和啪啦》入围过中国动画最高奖“美猴奖”。创作时，您会注意哪些继承和创新？何厚今：继承和创新都不敢当。要说对中国传统动画的继承，不是不想，是继承不了。最主要是没有条件。拿水墨动画来说吧，现在找不到这样的绘制团队了。像《小蝌蚪找妈妈》那样的作品以后很难出现了，技术大都流失了。而且中国传统水墨动画，很难进行数字化，要想出效果，基本还要依靠手绘。归根结底还是人才没有了，断档了。真要说继承，我想要继承的是老动画人的精神。那就是认真做，不“山寨”。其实中国传统动画一点都不山寨，从来都是有极高艺术和技术标准的。日本的动漫之神手冢治虫就是在看了中国动画《铁扇公主》后受到感染和激励，要投身这个行业。要走国际化路线，不是要开展国际合作，而是要用国际通行的科学流程与方法。《劈里和啪啦》的创作就是这样，我和团队把大部分力量都放在前期上，剧本、分镜一个流程一个流程地磕出来。行业还不够尊重创作者？那好吧，我们先自己尊重自己。说创新其实不如说回归，回归动画创作的根本。我不喜欢国内现在很多动画片，完全靠动作和下流段子吸引观众，那不是动画的本质。动画要靠表演来说话。我不想再养出一群羊和两只熊了。中国青年报：您觉得，如果一个新的中国动漫人物要得到市场承认，要有什么特质？何厚今：中国动画需要的，首先不是什么特质，而是诚意，中国的很多动画太缺乏诚意了。不可否认，动画、漫画都是生意，但却是一门特殊的生意，它是植根在艺术性上的。没有艺术性，动漫作品等于零。中国传统动画是在计划经济条件下发展的一个特殊产物，某种角度他们很像现在的独立动画，很难走市场道路。笔墨当随时代，完全继承复古也没有意义，中国动画要想重新获得原有的市场与艺术地位，首先要按规律办事，这仍然是诚意问题。

2014年，尽管我国动漫产业产值连年增长，北京发展势头较好，但长沙、杭州、无锡、深圳等地呈现高台跳水式下降趋势，加剧了动漫行业的重新洗牌。尚普咨询行业分析师指出：中国动漫的发展起步较早，从20世纪20年代开始制作动画，前后大致经历了3个阶段：1922年-1975年的萌芽和初步发展阶段，1976年-1999年的快速发展阶段，以及进入2000年以后的原创发展期。1926年万氏兄弟拍摄的第一部无声动画片《大闹画室》和1941年的亚洲第一部动漫长篇《铁扇公主》对我国早期的动漫电影产生了深远的影响。随后由于文革十年的停滞以及改革开放后受到国外动画作品的冲击，中国原创动画走向衰落。进入21世纪，国家出台政策对中国动漫产业大力扶植，原创动漫产业重新兴盛起来，并持续快速发展。2000年国产动画片产量仅为4000多分钟，而2011年达到了26万多分钟，同时还有24部国产动漫电影推出，中国动漫产业已经进入高速发展的黄金时期。尽管经历了多年的快速成长，中国动漫产业在文化产业中的占比仍然较低，动漫产值同美国日本相比仍然存有较大差距。全球范围内动漫产业最发达的国家为美国和日本。美国是世界动漫产业的第一大国，2004年的动漫产值超过2500亿美元。而据日本数字内容协会2012年发布的《数字内容白皮书来看》，2010年日本的动漫产值达到12.1兆日元，约折合约1200亿美元。另外而相比而言，中国2012年动漫产值约折合120亿美元，甚至不到迪斯尼公司动漫产值的1/3。从国内动漫内容消费市场构成上来看，中国本土动漫产品占比仍然较低。中国的动漫内容消费市场仍然被日本和欧美的动漫所占据，中国本土原创动漫在我国动漫内容消费市场的占比仅为11%，而日本则占据了约60%的份额。尚普咨询(www.cu-market.com.cn微信：spzx-bj)发布的《2015-2020年中国动漫行业市场分析及投资价值研究报告》总结提高中国本土动漫产业实力，提升中国原创动漫在国内市场的占有率是中国动漫发展的重点。由此可以看出，我国的动漫产业在经历了十多年的快速发展后，未来具有广阔的发展空间和市场潜力。