7月25日，北京电影学院和社会科学文献出版社共同发布了《中国动漫产业发展报告（2014）》。该报告是“动漫行业蓝皮书”系列第四本，在对2013年中国动漫产业发展状况进行全面梳理和盘点的基础上，也对近十年来中国动漫产业的主要特点和发展态势进行了总结归纳，并对中国动漫未来发展提出了五大趋势展望，从产业化、品牌经营、新媒体发展、商业模式、产业融合、平台思维、政策环境七方面提出了发展建议。本版择要编发，希望能给广大读者尤其是动漫从业人员提供参考。2013年，我国动漫产业发展速度有所减缓，总产值达870.85亿元，较2012年增长14.59%。经过近几年的高速发展，我国动漫产业虽已具备较大规模，但主要是由投资拉动形成的规模扩大，整体来看，我国动漫产业仍然处于发展的初期阶段，今后会更多受益于转型升级所带来的质量和效益提升，未来几年仍将保持较快增长态势，预计2014年我国动漫产业总产值将达到1000亿元。中国动漫产业仍处于初级发展阶段政府扶持方式和管理模式发生调整从产业生命周期理论来看，中国动漫产业目前正处于从幼稚期向发展期转变的过渡阶段。尽管经过近十年的发展已经形成了“喜羊羊”“熊出没”等一线品牌以及一大批动漫精品、二线品牌和有一定影响力的知名动漫产品，但分析网民对国内外动漫产品关注度可以发现：中国动漫产品与国外动漫产品相比，有一条非常明显的长尾，这个由众多二、三线品牌构成的长尾犹如水下的巨大冰山，未来将有大量优秀品牌从中脱颖而出，最终形成一个多维度、多层次的品牌矩阵。动漫产业的发展离不开政策的支持与引导，政府是我国动漫产业发展的主导力量。我国对于动漫产业的定位承自于2002年“十六大”提出的“文化产业”概念，随后动漫产业被定性为经营性文化产业。2004年以来，中央和地方各级政府陆续出台了多项动漫产业专项政策，同时，由于动漫产业的跨行业特征明显，又受到文化体制改革和文化产业、新闻出版产业、广播影视产业、软件和信息产业等类别产业政策的裨益。总的来说，政府部门通过深化改革、完善政策、加大管理、加强服务，以市场和政府两种方式大力推进动漫产业体制机制创新，培育新兴市场竞争主体，促进了整个产业的超常规、跨越式发展。从“原创动漫扶持计划”“原创动漫推广计划”到“国家动漫精品工程”“国家动漫品牌建设和保护计划”，彰显了国家逐步引导实现从代工到原创、从原创到精品、从精品到品牌的发展路线。从目前来看，动漫产业依旧是各级政府部门大力扶持的战略性文化产业，但已出现以文化类综合型扶持政策取代动漫产业专项扶持政策的倾向。产品结构调整进展明显动漫电影成为新增长点2013年全年备案公示的国产电视动画片剧目数量为465部、32.80万分钟，全国制作完成的国产电视动画片共358部、20.47万分钟，在备案数量增长率走向最低的同时，投资生产完成率创下最高纪录（62.4%）。随着电视媒体趋于垄断和电影市场日益成熟，中国动漫产业长期以来依赖于电视动画的发展路径得到了改变，越来越多的动画企业开始投资生产制作动画电影；而随着影院建设和银幕数量的快速增长，国产动画电影无论是票房收入还是市场份额都在大幅提升。2013年，国产动画电影制作备案84部，实际制作完成29部，其中公开上映25部（含合拍片2部），实现票房收入5.91亿元，同比增长45.4%。国产动画电影的投资制作呈现系列化和品牌化的发展趋势，涌现出《喜羊羊与灰太狼》、《赛尔号》、《摩尔庄园》、《洛克王国》、《潜艇总动员》、《魁拔》等品牌系列，《开心超人》、《81号农场之保卫麦咭》等一批基于电视动画品牌的影片开始走上银幕。2013年全年共有33部国产动画电影与进口动画电影在国内上映，合计票房收入为15.9亿元，同比增长11.1%，与往年相比，国产动画电影与进口动画电影的票房收入差距正在缩小。产业集聚已经显现产业整合拉开大幕近十年来，我国动漫产业地区格局变化频繁，完成了一条从北上广发端到湘江浙崛起再到多个省市集体扩张的发展路线，目前，广东、上海、北京等省市成为动漫产业发展的领头羊，并辐射周边省市构成了珠三角、长三角、环渤海动漫产业核心区，具有较强的综合实力；江苏、浙江、福建、湖南等省市跻身动漫产业第二军团，在影视动画制作、产业展会交易、手机动漫运营等方面具有一定实力。据统计，目前我国共有动漫企业4600余家，通过认定的动漫企业累计达到587家，重点企业43家，从业人数近22万人，年产值在3000万元以上规模的动漫企业有24家，年产值超过1亿元的大型企业有13家。在动漫企业自身获得发展的同时，恒大、万达等房地产企业，中国移动、中国电信等运营商，腾讯、新浪、百度、盛大等互联网企业，海尔等传统家电企业均在不同程度地涉足动漫产品的创作、发行、营销和商业运营等环节，使原有产业格局发生改变。一些领军动漫企业开始采取收购、兼并等手段整合行业优质资源，从而达到拓展产业领域、增强企业竞争力的发展目标，如2013年奥飞动漫和美盛文化的收购举动。拥有优秀动漫内容和强大创意制作能力的动漫企业正在成为战略投资者热衷收购的优质标的，未来两三年内，我国动漫产业将进入深度调整期，大型企业将会通过资源整合延伸产业链和通过集团化来构建各自产业生态体系，强者愈强、弱者愈弱的“马太效应”更加明显，动漫产业的市场集中度将会得到提升。对于外部战略投资者和动漫产业领先者来说，并购依然是快速切入和嫁接（融合）发展的重要手段，预计在未来相当长的一段时间里，大型动漫企业将会大规模采取并购手段来实施战略布局。移动新媒体动漫高速增长视频网站成为新传播媒体随着智能终端的快速普及和移动网络的高速发展，移动新媒体动漫正呈现爆发式的发展态势，我国动漫产业正从传统媒体向新媒体加速迁移，数字动漫产品的互联网化已成为不可逆转的潮流趋势。2013年，中国4G移动通信的正式启动和以3G为基础的移动互联网的广泛普及，为手机动漫的发展带来了新的契机，手机（移动终端）动漫标准的出台进一步推进了手机动画的规范化。借助数字产品极低的复制成本和互联网极低的传播成本，视频网站正在取代传统电视频道成为动画内容产品集成分发的首要媒体，新一代动画传播媒体的数字化、网络化、移动化、社交化和融合化特征日趋凸显。动画已经成为国内各大视频网站继电视剧、电影和综艺节目之后的第四大内容板块，不少主流网站纷纷开设了动漫（动画）频道，同时诞生了酷米网、淘米视频、百田卡通等一批垂直动画视频网站，采购大量国内外正版动漫内容向广大网民进行分发传播。此外，即时通信、微博、社交网站和论坛等以社交元素为基础的网络应用平台为强化互动性和用户黏性，纷纷使用大量动漫形象作为表情符号，进一步丰富了新媒体动漫的产品形态。为此，蓝皮书建议动漫企业大力加强高新技术应用创新，尤其要充分利用CG数字制作技术和网络传播技术将所创造的技术红利转换成为先进生产力和利润收益：一是把动漫内容充分进行互联网化和移动互联网化，二是基于数字网络开发更具针对性的微动漫、微视频等新型产品，三是利用微博、微信公众账号和社交媒体开展营销服务，四是利用官方网站（Web+Wap）、App应用等构建一体化业务平台。原标题：《中国动漫产业发展报告（2014）》发布来源: 中国科技网

海报汪涵 马可同台策麦咭 飞行家族日前，即将于9月28日(本周六)全国上映的动画电影《81号农场之保卫麦咭》获湖南著名主持人汪涵力挺，并接受邀请参与由其担任制片人的湖南本土王牌节目《越策越开心》的专场节目录制。策神“涵哥”的老搭档“小马”更是难掩高科技诱惑，直接穿上特殊服装演起了“麦咭”大跳骑马舞，录制现场笑声不断。汪涵力挺“麦咭”演电影 马可“麦咭2代”大跳骑马舞早在金鹰卡通录制《中国新声代》时，汪涵就前往节目现场探班，与“麦咭”深度互动并调侃“麦咭”气得头上冒烟的表情像“高压锅”，飙泪表情“水哗哗的”又变成了洗衣机。而当时的麦咭扮演者正是其圈中好友综艺大咖卜学亮，此次“麦咭”主演的动画电影即将上映，汪涵自然是力挺到底，不但邀请片方来自己担任制片人的湖南本土王牌节目《越策越开心》录制节目专场，更是直接让自己的老搭档马可穿上了高科技的“点对点动态即时捕捉呈现”服装演起了麦咭。两位策神一个在镜头前主持，一个在大屏幕上以虚拟动漫“麦咭”的形象主持，现场笑料不断。在节目录制中马可扮演的“麦咭”与观众互动频频，在汪涵的“怂恿”下与小观众玩起了石头剪刀布并大获全胜，而汪涵也趁机以收获小美女的香吻一枚。而舞技不俗的马可也是玩得兴起，以麦咭的形象大跳“骑马舞”，萌态十足相当可爱。飞行家族《越策越开心》演绎“短剧版”《保卫麦咭》作为《81号农场之保卫麦咭》的片方之一，金鹰卡通卫视也派出了飞行家族的全体成员参与《越策越开心》节目录制，并别出心裁的上演了一幕短剧版《保卫麦咭》推荐动画电影，将外星小宝贝“麦咭”与“孩子王”小宝、“萌货”蛋蛋、“睡神”波波一起对抗邪恶的秃鹰魔鬼，自建战机殊死搏斗保卫农场的电影剧情以小短剧的方式轻松演绎呈现在观众面前。《保卫麦咭》这样一部爆笑萌系的电影其愉快轻松的风格、丰富的喜剧元素也吸引现场观众的注意，纷纷表示国庆期间将带着自家的宝宝一起前往影院观看。据悉，该期节目也将和《81号农场之保卫麦咭》一起于9月28日(本周六)晚播出，如果你也对麦咭在剧中的表现十分期待，那么就一起来电影院保卫麦咭吧!

随着国产动画电影的蓬勃发展，一些作品也逐渐受到海外片商的关注。近日，美国狮门影业首度斥资购买国产动画电影《绿林大冒险》的北美发行权，以20万美元保底价票房分成的方式购买《绿林大冒险》的独家发行权。《绿林大冒险》由河马影业出品，今年寒假期间曾在全国上映。讲述未来时空，地球上的自然植物奄奄一息，只能用人造植物来绿化地球。为了拯救承担巨大压力的母亲，拯救空气污染的地球，女孩小雨闯入了神秘“绿林星球”，展开一场神秘刺激又爆笑连连的奇幻之旅。据悉，河马影业将在今年制作一部全新动画电影《81号农场之保卫麦咭》，影片的主人公则是根据湖南卫视的吉祥物衍生而来。

今年国庆档唯一上映的国产动画电影《81号农场之保卫麦咭》表现不俗，在全国排片仅占7.52%的不利环境下，9月28日上映首日票房仍获得270万元。在今年暑期档，国产动画电影的票房更为引人注目，目前所有票房过5000万的11部国产动画电影中，有4部是在今年暑期出现的。然而，除了暑期和六一这样的指向青少年儿童的档期，其他法定节假日里少见国产动画片的踪影。虽然近3年来，国产动画电影的产量和公映比率显著提高，但因质量和定位等因素，市场号召力颇显不足。在今年7月的国产动画电影推介及论坛上，国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力表示，虽然2013年已上映的国产动画电影，半年就已追平去年全年，但按照全国上半年电影票房109亿算，大约也只占到了全部的3.7%。《2013年中国动画产业年度发展辑要》显示，2012年国内动画电影票房实际总体收入约为30亿元，占全国电影票房的17.7%，其中引进动画占了大多数。在国产动画4亿多的票房中，有1.68亿是《喜羊羊与灰太狼4》贡献的，超过2000万的只有《神秘世界历险记》一部，而剩下的影片票房基本不足1000万，分布非常不均，总体收入还不到国外动画电影的六分之一。从《中国电影报》报道的数据来看，今年国产动画电影还在延续这种尴尬。4月末引进上映的美国动画电影《疯狂原始人》，仅在41天里就卷走了3.92亿票房，紧跟其后上映的国产动画《魁拔2》却在一片呼声中收获不到3000万。北京大学产业研究院副院长陈少峰在接受《第一财经日报》采访时指出，许多国产动画电影收支不抵的亏损状况仍然很严重。低优化产业运作严重限制了动画电影的受众面，“纯粹原创的动画电影市场反响并不好，电影上映前要求形成一定的受众基础，这就决定了动画电影要从电视动画开始，走全产业链的发展模式。”我国电视动画的产业基础并不扎实，正面临着由“量”到“质”的考验。据中国动漫产业网发布的报告显示，2011年，我国制作完成的电视动画片产量高达26万分钟，远高于第二名日本的9万分钟。在规模增长的同时，品质上的竞争力却并未随之提升，主要原因在于以动画分钟数为补贴标准的做法，导致了大量制作公司以注水拉片长的方式换取补贴，造成了虚假繁荣。因此，无论是业界还是主管部门，都有意通过鼓励优质生产的政策来放缓整体增速，以带动整个行业向质量和效益转变。这种变动的收效从去年开始显现。国家广电总局下发的《关于2012年度全国电视动画片制作发行情况的通告》显示，2012年全国制作完成的国产电视动画片共395部，约22.3万分钟，同比分别减少了40部和下降了14.66%，出现了自2008年以来产量的首次下滑。据《南方都市报》报道，从第九届深圳文博会参会代表的反馈来看，2013年国产动画片的产量更有可能下降到15万分钟左右。改进补贴标准会有效地缩减行业泡沫，但对于动画制作单位来说，生产原创好作品的压力仍然很大。某动漫公司负责人李静宇告诉《第一财经日报》记者，首先，动漫的生产环节虽然开放了，但作为销售环节的播出平台并未开放；其次，动漫产业的产业链很长，除了动画片的创作发行，还有衍生品的开发和销售，到了营销阶段，产业链闭合了资金才能回笼，而许多原创动画公司往往撑不到那时。可以说，平台播出是动画收益的第一步，这一环效益低下，直接影响这些公司的生存。从中国动画学会与北京大学文化产业研究院的调研来看，我国原创型动画企业收入的58.28%来自电视动画片播出，然而，全国各电视播出机构年均用于动画片采购的经费总值不足5000万元，显然难以满足动画片生产制作15万从业人员的需求。事实上，我国动画产业既不缺乏大市场，也有很多潜在观众。《2013中国动画产业年度发展辑要》显示，央视少儿频道2012年在全国77个上星频道中排第11位，湖南金鹰卡通频道排第27位，北京卡酷少儿频道排第30位。从观众来看，25～44岁的父母辈、55～64岁的祖父母辈也逐渐成为动画的主要消费群体。因此，应着力培养各年龄层观众对动画片的认可度，并进一步加大不同时段的广告价格差异，频道收益提高了，才能促进动画企业的长远发展。也应该推出适合不同年龄层的优秀作品，并畅通网络、移动终端等多种观看渠道，使得整个产业的产值都得以提高。

爆笑萌系动画电影《81号农场之保卫麦咭》即将于本月28日上映，9月15日，片方在上海巧克力开心乐园面包音乐剧院举办了试映会，现场爆笑不断。人气儿童明星麦咭出现在银幕上时，更引得小朋友们阵阵尖叫。这部由国产动画知名品牌河马动画出品，金鹰卡通、炫动传播联袂推出的爆笑动画大电影风格轻松欢快、喜剧元素丰富，充满了童真童趣。记者不完全统计，在观影过程中，小朋友们捧腹齐笑的地方至少有20次，麦咭出现的地方大家更是热情高涨，大喊：“这是麦咭！我认识！”。 “麦咭麦咭HOME！”，这句魔法咒语陪伴了无数小朋友的童年，它正是湖南金鹰卡通卫视台标、吉祥物麦咭的口头禅。在影片中，麦咭的形象变得更加立体帅气，左眼角和左耳的印第安花纹别具风味。他化身为拥有超能力的外星精灵来到了美丽神秘的81号农场，与三只小鸡“孩子王”小宝、“萌货”蛋蛋、“睡神”波波建立起坚不可摧的友谊。在一片欢乐中，邪恶的秃鹰魔鬼却突然闯入农场，麦咭决定带领小鸡们进行反击。他们能否成功呢？麦咭能否逃离秃鹰的魔爪呢？全片剧情跌宕起伏，大家时而爆笑时而屏息凝神，一群呆头呆脑的田鼠出尽样相让小朋友们的笑声久久不能平息。除了欢乐爆笑的剧情，记者注意到该片用色大胆，五颜六色的蘑菇森林、鲜艳的角色形象都极具视觉冲击力。角色形象在近几年的动画中也绝对是最大胆最新颖最可爱的，除了变得更立体更贱的小明星麦咭，还有三只表情呆萌的小鸡，一群爱搞破坏的笨田鼠，细腻的表情活灵活现。现场观影的家长、老师和小朋友们都被这群小家伙们萌到了，称该片是一部爆笑萌系的“动画版《小鬼当家》”。 观影结束后，炫动卡通节目主持人与小朋友们进行了互动问答，除了小明星麦咭受到了大家的一致喜爱，剧中的小鸡“蛋蛋”也以萌翻的姿态获得了小朋友的青睐。家长和老师们则更看重该片所传达的勇敢、团结、珍惜友谊、不畏困难等正能量。《81号农场之保卫麦咭》将于本月28日以2D形式全国上映，它能否凭借儿童偶像麦咭、爆笑剧情和呆萌的角色形象在竞争激烈的国庆档杀出一片天呢？我们拭目以待。

日前，由金鹰卡通、炫动传播、河马动画联手推出的爆笑萌系动画电影《81号农场之保卫麦咭》作为国庆档唯一的一部动画电影即将于本月28号在全国各大影院上映。而《81号农场之保卫麦咭》也未播先火，不但在上海、广州、深圳、武汉等地的试映会上获得广泛好评，更是得到著名主持人汪涵力赞和一众人气快男选手的加油助威。 (麦咭在《81号农场之保卫麦咭》中耍宝卖萌)“麦咭”独占动画电影国庆档家庭观影首选从9月28日起的8天时间里，全国院线将一共上映14部中外新片，虽然各路大牌真人明星齐聚，国庆档的电影票房厮杀惨烈无比，但《81号农场之保卫麦咭》却是唯一一部在国庆期间全国上映的动画巨制，也是第一部由风靡全国的虚拟卡通主持人担纲主角的动画电影。相较于《狄仁杰之神都龙王》、《逃出生天》等电影浓郁的惊险刺激色彩，热闹的十一黄金周电影大战，目前来看最适合全家人一起轻松爆笑观影的就仅有《81号农场之保卫麦咭》一部动画电影了。萌态可掬“麦咭”形象获汪涵快男力捧作为《中国新声代》中万千小朋友喜爱的虚拟主持人“麦咭”，人气不输“大黄鸭”。此次首次担当电影主角，开始在片中彻底卖萌，和三只小鸡“孩子王”小宝、“萌货”蛋蛋、“睡神”波波在对抗恶的秃鹰魔鬼和爱搞破坏的笨田鼠们的过程中笑点不断，据片方介绍，平均每2分钟就有一个笑点，让小朋友们捧腹大笑的地方更是多达20个。而湖南卫视的著名主持人汪涵也对“麦咭”的表现赞誉有加，更是力邀《81号农场之保卫麦咭》电影方专程录制《越策越开心》与“麦咭”互动，而此前还有快男人气选手张阳阳、宁桓宇、于湉、白举纲、欧豪、华晨宇等更是在百忙之中抽空录制祝福VCR为麦咭银幕处女秀加油助威！试映火爆剧情爆笑正能量获好评临近上映，片方在上海、广州、深圳、武汉等票仓城市举行试映会。试映现场爆笑不断，“麦咭”人气好到爆棚，出现在银幕上的时候引得小朋友们阵阵尖叫。在轻松欢快之余，电影《保卫麦咭》也不忘传递正能量。当可怕的秃鹰侵入农场时，麦咭与小伙伴们团结、不畏敌人；麦咭和三只小鸡突破重重困难自建战机的意志力和创造力。片方也表示，《保卫麦咭》希望通过在轻松搞笑的氛围中告诉孩子们对友谊的重视、对家园的热爱，相信电影一定能吸引到他们的关注和喜爱。