去年，包括“喜羊羊”在内的五部国产动画电影杀进春节档，而今年春节档国产动画电影数量更是一下子跃升为10部。从数量上看，动画片在这一档期甚至超越了传统强势的喜剧片而成院线主角。但是，春节档结束后人们看到的实际效果却是：动画片整体票房并不理想。今年有几部动画片喊出了“孩子爱看，大人不睡”的口号，比如《绿林大冒险》等，而《我的老婆是只猫》干脆成为“成年人动画”，以动画形式探讨两性关系和情感问题。不过，票房效果仍不太好。与其随便看一部不怎么好看的电影，忙碌了一年的爸爸妈妈宁愿花些时间陪宝宝看一部真真正正的“低幼”动画。以“喜羊羊与灰太狼”系列为代表的动画片，因为有着强大的“小群众基础”常常收到意想不到的效果。几年前，媒体看片会上睡得东倒西歪的记者们怎么也想不到，这些羊和狼以及以后的奥特曼、赛尔号、摩尔庄园等会有那么多“死忠”的小粉丝。看来，国产动画电影攻占票房的关键要素，不是扩大受众面，而是“抓住小朋友”。

与往年寒假“喜羊羊”独步动画大银幕相比，今年寒假先后有七部动画电影上映。在“群狼”围攻中，“喜羊羊”第一次出现了票房下滑，减幅达25%。与此同时，“洛克王国”“巴啦啦”等新的动画品牌开始浮出水面。11岁的妞妞给今年寒假最想看的动画电影排序：《洛克王国圣龙的心愿》(以下简称《洛克王国2》)《巴啦啦小魔仙》《喜羊羊与灰太狼》《波鲁鲁冰雪大冒险》。与妞妞年龄相仿的明明也首选《洛克王国2》。6岁的佳佳则在爸爸做主下观看了《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》(以下简称《喜羊羊与灰太狼5》)，原因很简单：爸爸只知道这一部动画电影要上映。10岁的豆豆则表示：“我都长大了，可‘喜羊羊’还是老样子，没意思。”2013年寒假，“喜羊羊”迎来第五部大电影，且第一次面对如此众多的竞争对手。从1月19日上映的《绿林大冒险》，到1月25日紧随其后的《波鲁鲁冰雪大冒险》，再到一周后的《洛克王国2》与《巴啦啦小魔仙》，以及2月份的《梦幻飞琴》和《我的老婆是只猫》，6部动画电影对“喜羊羊”形成了前后围堵之势。多年来一直称霸寒假大银幕的“喜羊羊”，今年在 “群狼”围攻中票房失守，较上一部缩水25%。“‘喜羊羊’有些轻敌了，之前几年面对《铠甲勇士》《熊猫总动员》和《大闹天宫》等对手时，均无惊无险，致使影片在创意、制作以及与营销推广方面均没有做太多创新。”卡通先生影业总经理陈英杰认为，已经苦心经营了5年的“喜羊羊”要想打造更加长久的品牌，必须注入新的血液，寻找新的合作者，引入更多创意、营销渠道和资源。长江后浪推前浪，今年寒假《洛克王国2》与《巴啦啦小魔仙》两个新动画品牌表现十分抢眼，二者分别以6700万元与5000多万元，分列寒假档动画电影的票房亚军与季军。两部影片的成功秘诀十分相似：已有的品牌影响力与观众基础，最受小朋友欢迎的冒险题材，和借助合作方资源优势的大规模宣传营销。相较之下《绿林大冒险》与《波鲁鲁冰雪大冒险》输在品牌知名度过低和营销推广不力。《梦幻飞琴》和《我的老婆是只猫》则缺乏明确的观众定位。去年寒假《喜羊羊与灰太狼4》和《大闹天宫》一起豪取2亿元票房，今年寒假7部动画电影票房总和不足2.7亿元。影片数量增多，单片票房明显分流。究其原因，还在于国产动画电影本身。其中“低幼”便是其饱受诟病的关键词。“讲什么样的故事，用什么方法讲故事， 很多投资方和制作者并不在意。在他们看来，低幼市场最保险，只要能吸引小朋友，就能将家长‘拉下水’。”有业内人士表示，这种心态让国内动画整体“不愿长大”。“其实很多小朋友对‘喜羊羊’还是很感兴趣的，但家长不愿一而再再而三地‘陪看’，开始选择其他影片。”北京新影联华谊兄弟影城副总经理王宁表示。此外，故事“缺乏营养”也是很多家长担忧的问题之一：“动画电影应通过反映真实生活，鼓励孩子积极动脑克服问题战胜困难，而不是让他们沉醉在梦想的世界里。”山东外事翻译学院心理咨询师任淑红表示。既然技术层面尚无法达到国际水准，那么“如何讲好一个故事”便成为所有动画电影人现阶段的努力目标。有了好故事，宣传营销也不能忽视。《绿林大冒险》与《波鲁鲁冰雪大冒险》两部影片的短板便在于营销。《洛克王国》系列电影与《巴啦啦小魔仙》的成功表明，选择具有渠道优势资源的合作伙伴将令电影营销事半功倍。此外，据业内人士调研，电视依然是小朋友获得动画电影上映信息的最主要媒体来源，几乎为100%。未来动画电影的数量恐将有增无减。如何打江山， 又怎样守江山， 是摆在每个动画人面前的课题。

暑期档18部国产动画齐上阵，如此景象堪称史无前例，由全国45家院线和暑期档上映的18部动画佳作共同携手打造“动画，你早！”活动将从7月11日起，在不影响各影院动画电影正常排片的前提下，每天早晨特别增加9时至11时两个小时的专属动画特惠时段。7月10日晚8:15，在电影频道(CCTV-6)播出的“动画，你早！”推介晚会中，将正式公布参加活动的院线名单和小朋友们的“专属优惠价”。更为“吸睛”的是，知名女星Angelababy将作为活动大使亮相推介晚会，现场为孩子们推介动画电影。据记者了解，这台晚会不同于以往的推介活动，将以情景剧的形式串联起暑期档上映的18部影片。在刚刚曝光的宣传片中，《西游新传——真心话大冒险》、《三只小猪与神灯》、《汽车人总动员》、《猪猪侠之终极决战》、《西游记之大圣归来》、《美人鱼之海盗来袭》、《绿林大冒险之糖果世界》、《赛尔号大电影5之雷神崛起》、《奥拉星·进击圣殿》、《我是大熊猫2》、《藏羚王》、《黑猫警长之翡翠星》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《天眼传奇》、《白雪公主之神秘爸爸》、《洛克王国4：出发！巨人谷》、《少年师爷》、《犹太女孩在上海：项链密码》等18部国产动画影片的主要角色齐聚一堂。小朋友们既可以和桂宝一起搭乘飞行器，也可以带上胆量、鼓足勇气，与动画片里的角色一起化解危机，守护宇宙和平。而在“跑男”中拼命活出真性情的Angelababy，此前曾是香港迪士尼乐园一档节目的主持人，这次加盟“动画，你早！”活动做代言人，也算是回归“老本行” 。在推介晚会上，Angelababy将为小朋友们推荐她最喜欢的动画电影。

在新闻发布会上，河马动画（上海河马动画设计股份有限公司）、炫动传播（SMG旗下上海炫动传播股份有限公司）、金鹰卡通（湖南金鹰卡通有限公司）三方举行了战略合作签约仪式。三方将联手打造国内最大的全产业链动漫影视制作宣发一体化平台，并共同开发与动漫影视相关的周边衍生产业、以动漫影视为核心的数字化内容，开展联合制片及国际发行业务，融合各自的渠道优势，全方位建立战略合作伙伴关系，实现资源共享、能级提升、强强联合，推动中国原创动漫影视产业链的融合发展。河马动画是国内首屈一指的以原创3D动画为主导的全国重点动漫企业，是国内少有的拥有3D影视动画全制作链的文化企业，经过多部作品的磨砺，拥有国内最优秀的制片能力和其他公司难以匹敌的制片优势。目前已形成了国内最大的3D动画影视内容制作团队、领先的3D影像及虚拟仿真技术的研发能力，在剧本创意、项目孵化、制作设计、影视发行、衍生产品开发、渠道建设等领域已成为中国原创3D立体动画的领先者。河马动画目前可年产4~5部动画电影，在制作技术水平、制作成本和周期控制能力上远超国内其他公司，制片优势非常明显。 炫动传播依托SMG的雄厚背景，在营销、宣传发行上的强势不言而喻，不仅成功打造了"炫动卡通"、"哈哈少儿"等全国知名媒体，并一直是中国原创动画电影票房最高纪录保有者，其领衔出品的《喜羊羊与灰太狼》系列大电影更是掀起了国产动画观影狂潮。 [web_page] 金鹰卡通是中国第一家动画专业卫星频道，已覆盖全国绝大多数省会城市以及中小城市，屡次被评为中国最受孩子们欢迎的卡通卫视。作为目前国内上星动画频道中落地范围最广、收视人口最多的全国性动漫传播平台，金鹰卡通在动画行业的影响力首屈一指。 河马动画、炫动传播、金鹰卡通三方达成战略合作意味着强大的制片优势与宣发优势的结合。在未来几年里，河马动画、炫动传播、金鹰卡通三大动画龙头，将围绕河马动画原创作品展开深度合作，最大化地释放各自的优势和能量，推动中国动漫产业的创新发展，实现整体市场份额以及行业影响力的倍增，进而加速中国原创动漫产业化、规模化、国际化的进程。河马动画发布未来三年原创电影制片计划河马动画创立者、CEO徐克公布了河马动画未来三年原创电影的制片计划，包括《81号农场之保卫麦咭》、《特"功"明星李多多》、《绿林大冒险2》、《81号农场2》、《土遁神兵》、《81号农场3》、《特工明星李多多2》、《水地球》、《机动风暴》、《巧克力》等10余部影片，涉及家庭娱乐、人文自然、科幻奇幻、战争历史、科普教育等各种题材，并注重系列作品的打造，走品牌发展之路。在与炫动传播、金鹰卡通合作的大背景下，未来几年河马作品将涵盖元旦、寒假、六一儿童节、暑假、十一黄金周等国内主要动画片档期，《81号农场之保卫麦咭》将在今年十一档全国上映。河马新作《81号农场之保卫麦咭》、《特"功"明星李多多》首发《81号农场之保卫麦咭》是河马动画即将在今年十一档上映的最新动画作品，该项目投资1500万元，是河马动画与金鹰卡通、炫动卡通深度合作的首部动画电影，而片中主角之一麦咭正是深受观众喜爱的湖南金鹰卡通卫视吉祥物、台标。发布会现场，河马、金鹰、炫动三方当即签署了电影合作协议，《81号农场之保卫麦咭》海报、第一款宣传片也首度亮相。从宣传片来看，该片以"欢乐爆笑"为主，人物形象呆萌可爱，继承了河马动画作品一向的高制作水准。河马动画的另一部新片《特"功"明星李多多》也首次公开亮相，发布先行版预告片。炫动传播和金鹰卡通均对此片表现了极大的兴趣，从宣传角度提出了很多建设性意见，并公布该片将于2014年夏季上映。 [web_page]河马牵手禹容科技，签署动漫手游版权基金合作协议除了与金鹰、炫动达成战略合作外，河马动画也与禹容科技（原盛大游戏CEO李瑜创办）签署动漫手游版权基金合作协议。李瑜在新闻发布会现场宣布将共同发起1个亿的版权基金，围绕河马动画的作品形象开发网游、手游，合作进军手游、网游市场。这也意味着河马动画正在努力完善全产业链，实行强强联合，充分挖掘动漫周边市场。河马动画CCG展区直击在琳琅满目的CCG展会中，河马动画的展区围满了一群欢呼雀跃的小朋友，原来他们正在玩河马动画原创的地贴游戏"农场保卫棋"。也有不少小朋友被动画电影海报和正在播放河马新片预告的电视墙所吸引，展区负责人介绍整个电视墙展示了河马动画未来三年将要上映的动画作品，其中包括将在今年10月上映的《81号农场之保卫麦咭》。在另一面"原画墙"上，观众可以看到这些作品的雏形，一幅幅原画定格了河马团队的最初灵感。河马动画展区中一把充满高科技色彩的炫目座椅吸引了不少人的围观，大家纷纷坐上去体验。而根据河马工作人员介绍，这把"人气座椅"也确实不简单，它是一把可兼容市面上大部分竞速游戏，支持Windows XP、Windows Vista 、Windows 7等操作系统的多自由度力反馈仿真游戏座椅，能实时体现微小的路面颠簸以及剧烈的车身撞击，玩家可根据自己的需求在游戏中自行调整座椅的动作幅度，与游戏画面完全互动。除了这把仿真游戏座椅，河马虚拟交互体验区、智能动感影院体验系统、一站式3D移动影院都吸引了大量参观群众，大家通过体验充分感受到了科技的力量和动画的魅力。

去年寒假《喜羊羊与灰太狼4》和《大闹天宫》一起豪取2亿元票房，今年寒假7部动画电影票房总和不足2.7亿元。影片数量增多，单片票房明显分流。究其原因，还在于国产动画电影本身。其中“低幼”便是其饱受诟病的关键词。“讲什么样的故事，用什么方法讲故事， 很多投资方和制作者并不在意。在他们看来，低幼市场最保险，只要能吸引小朋友，就能将家长‘拉下水’。”有业内人士表示，这种心态让国内动画整体“不愿长大”。“其实很多小朋友对‘喜羊羊’还是很感兴趣的，但家长不愿一而再再而三地‘陪看’，开始选择其他影片。”北京新影联华谊兄弟影城副总经理王宁表示。此外，故事“缺乏营养”也是很多家长担忧的问题之一：“动画电影应通过反映真实生活，鼓励孩子积极动脑克服问题战胜困难，而不是让他们沉醉在梦想的世界里。”山东外事翻译学院心理咨询师任淑红表示。既然技术层面尚无法达到国际水准，那么“如何讲好一个故事”便成为所有动画电影人现阶段的努力目标。有了好故事，宣传营销也不能忽视。《绿林大冒险》与《波鲁鲁冰雪大冒险》两部影片的短板便在于营销。《洛克王国》系列电影与《巴啦啦小魔仙》的成功表明，选择具有渠道优势资源的合作伙伴将令电影营销事半功倍。此外，据业内人士调研，电视依然是小朋友获得动画电影上映信息的最主要媒体来源，几乎为100%。未来动画电影的数量恐将有增无减。如何打江山， 又怎样守江山， 是摆在每个动画人面前的课题。

11月14日，中国-澳大利亚动画电影联合制片发布会暨签约仪式在沪举行。现场，河马动画CEO徐克公布了联合制片项目，其中包括《马可波罗历险记》等具备全球发行竞争力的动画电影。发布会上达成了中澳两国在动画电影领域的首次战略合作。据介绍，它一改国内动画电影公司为海外加工、代工的传统模式，澳大利亚方面既有对项目的资金投入、有制片阶段创意和技术的交流与合作，还有影片在两国同步发行和版权销售的计划，也是河马动画、炫动传播、金鹰卡通三方业已形成的制作宣发产业合作的能级提升。澳洲动画电影不乏优秀作品，《快乐的大脚》在全球取得了3.84亿美元的票房佳绩，并捧回了奥斯卡的最佳年度动画长片奖。获奖无数的《玛丽和马克思》更是澳大利亚高品质粘土动画的典型代表。现场，上海动漫行业协会副会长、河马动画创始人及CEO徐克先生公布了中澳合作的联合制片项目，除了包括《81号农场2》、《特“功”明星李多多2》和《绿林大冒险2》，这些在国内动画电影市场颇具影响的作品的系列电影外，也有具备国际卖点的《Deep Sea》、《The Awesomes》等新作，更有像《马可波罗历险记》等具备全球发行竞争力的动画电影项目。多部完成孵化、正处于不同制作阶段的动画电影集中亮相，包括了奇幻、家庭娱乐、蒸汽朋克、人文历史、科幻等各类题材。此次中澳动画电影国际联合制片，将以河马动画为主导，决定故事框架，将中国文化、中国元素有效地融入，同时澳大利亚相关方除了投资还将全程参与整个制作过程，真正实现中国文化“走出去”。主办方表示，本次合作体现了澳洲电影人对中国动画电影制作水平的认可，为中国动画充分打开国际市场走向国际化提供了契机，对于中国和澳大利亚的动画电影事业来说，更是一次实现双赢的积极探索。腾讯娱乐讯（图文/胡梦莹）11月14日，中国-澳大利亚动画电影联合制片发布会暨签约仪式在沪举行。现场，河马动画CEO徐克公布了联合制片项目，其中包括《马可波罗历险记》等具备全球发行竞争力的动画电影。发布会上达成了中澳两国在动画电影领域的首次战略合作。据介绍，它一改国内动画电影公司为海外加工、代工的传统模式，澳大利亚方面既有对项目的资金投入、有制片阶段创意和技术的交流与合作，还有影片在两国同步发行和版权销售的计划，也是河马动画、炫动传播、金鹰卡通三方业已形成的制作宣发产业合作的能级提升。澳洲动画电影不乏优秀作品，《快乐的大脚》在全球取得了3.84亿美元的票房佳绩，并捧回了奥斯卡的最佳年度动画长片奖。获奖无数的《玛丽和马克思》更是澳大利亚高品质粘土动画的典型代表。现场，上海动漫行业协会副会长、河马动画创始人及CEO徐克先生公布了中澳合作的联合制片项目，除了包括《81号农场2》、《特“功”明星李多多2》和《绿林大冒险2》，这些在国内动画电影市场颇具影响的作品的系列电影外，也有具备国际卖点的《Deep Sea》、《The Awesomes》等新作，更有像《马可波罗历险记》等具备全球发行竞争力的动画电影项目。多部完成孵化、正处于不同制作阶段的动画电影集中亮相，包括了奇幻、家庭娱乐、蒸汽朋克、人文历史、科幻等各类题材。此次中澳动画电影国际联合制片，将以河马动画为主导，决定故事框架，将中国文化、中国元素有效地融入，同时澳大利亚相关方除了投资还将全程参与整个制作过程，真正实现中国文化“走出去”。主办方表示，本次合作体现了澳洲电影人对中国动画电影制作水平的认可，为中国动画充分打开国际市场走向国际化提供了契机，对于中国和澳大利亚的动画电影事业来说，更是一次实现双赢的积极探索。腾讯娱乐讯（图文/胡梦莹）11月14日，中国-澳大利亚动画电影联合制片发布会暨签约仪式在沪举行。现场，河马动画CEO徐克公布了联合制片项目，其中包括《马可波罗历险记》等具备全球发行竞争力的动画电影。发布会上达成了中澳两国在动画电影领域的首次战略合作。据介绍，它一改国内动画电影公司为海外加工、代工的传统模式，澳大利亚方面既有对项目的资金投入、有制片阶段创意和技术的交流与合作，还有影片在两国同步发行和版权销售的计划，也是河马动画、炫动传播、金鹰卡通三方业已形成的制作宣发产业合作的能级提升。澳洲动画电影不乏优秀作品，《快乐的大脚》在全球取得了3.84亿美元的票房佳绩，并捧回了奥斯卡的最佳年度动画长片奖。获奖无数的《玛丽和马克思》更是澳大利亚高品质粘土动画的典型代表。现场，上海动漫行业协会副会长、河马动画创始人及CEO徐克先生公布了中澳合作的联合制片项目，除了包括《81号农场2》、《特“功”明星李多多2》和《绿林大冒险2》，这些在国内动画电影市场颇具影响的作品的系列电影外，也有具备国际卖点的《Deep Sea》、《The Awesomes》等新作，更有像《马可波罗历险记》等具备全球发行竞争力的动画电影项目。多部完成孵化、正处于不同制作阶段的动画电影集中亮相，包括了奇幻、家庭娱乐、蒸汽朋克、人文历史、科幻等各类题材。此次中澳动画电影国际联合制片，将以河马动画为主导，决定故事框架，将中国文化、中国元素有效地融入，同时澳大利亚相关方除了投资还将全程参与整个制作过程，真正实现中国文化“走出去”。主办方表示，本次合作体现了澳洲电影人对中国动画电影制作水平的认可，为中国动画充分打开国际市场走向国际化提供了契机，对于中国和澳大利亚的动画电影事业来说，更是一次实现双赢的积极探索。腾讯娱乐讯（图文/胡梦莹）11月14日，中国-澳大利亚动画电影联合制片发布会暨签约仪式在沪举行。现场，河马动画CEO徐克公布了联合制片项目，其中包括《马可波罗历险记》等具备全球发行竞争力的动画电影。发布会上达成了中澳两国在动画电影领域的首次战略合作。据介绍，它一改国内动画电影公司为海外加工、代工的传统模式，澳大利亚方面既有对项目的资金投入、有制片阶段创意和技术的交流与合作，还有影片在两国同步发行和版权销售的计划，也是河马动画、炫动传播、金鹰卡通三方业已形成的制作宣发产业合作的能级提升。澳洲动画电影不乏优秀作品，《快乐的大脚》在全球取得了3.84亿美元的票房佳绩，并捧回了奥斯卡的最佳年度动画长片奖。获奖无数的《玛丽和马克思》更是澳大利亚高品质粘土动画的典型代表。现场，上海动漫行业协会副会长、河马动画创始人及CEO徐克先生公布了中澳合作的联合制片项目，除了包括《81号农场2》、《特“功”明星李多多2》和《绿林大冒险2》，这些在国内动画电影市场颇具影响的作品的系列电影外，也有具备国际卖点的《Deep Sea》、《The Awesomes》等新作，更有像《马可波罗历险记》等具备全球发行竞争力的动画电影项目。多部完成孵化、正处于不同制作阶段的动画电影集中亮相，包括了奇幻、家庭娱乐、蒸汽朋克、人文历史、科幻等各类题材。此次中澳动画电影国际联合制片，将以河马动画为主导，决定故事框架，将中国文化、中国元素有效地融入，同时澳大利亚相关方除了投资还将全程参与整个制作过程，真正实现中国文化“走出去”。主办方表示，本次合作体现了澳洲电影人对中国动画电影制作水平的认可，为中国动画充分打开国际市场走向国际化提供了契机，对于中国和澳大利亚的动画电影事业来说，更是一次实现双赢的积极探索。