今年国庆档唯一上映的国产动画电影《81号农场之保卫麦咭》表现不俗，在全国排片仅占7.52%的不利环境下，9月28日上映首日票房仍获得270万元。在今年暑期档，国产动画电影的票房更为引人注目，目前所有票房过5000万的11部国产动画电影中，有4部是在今年暑期出现的。然而，除了暑期和六一这样的指向青少年儿童的档期，其他法定节假日里少见国产动画片的踪影。虽然近3年来，国产动画电影的产量和公映比率显著提高，但因质量和定位等因素，市场号召力颇显不足。在今年7月的国产动画电影推介及论坛上，国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力表示，虽然2013年已上映的国产动画电影，半年就已追平去年全年，但按照全国上半年电影票房109亿算，大约也只占到了全部的3.7%。《2013年中国动画产业年度发展辑要》显示，2012年国内动画电影票房实际总体收入约为30亿元，占全国电影票房的17.7%，其中引进动画占了大多数。在国产动画4亿多的票房中，有1.68亿是《喜羊羊与灰太狼4》贡献的，超过2000万的只有《神秘世界历险记》一部，而剩下的影片票房基本不足1000万，分布非常不均，总体收入还不到国外动画电影的六分之一。从《中国电影报》报道的数据来看，今年国产动画电影还在延续这种尴尬。4月末引进上映的美国动画电影《疯狂原始人》，仅在41天里就卷走了3.92亿票房，紧跟其后上映的国产动画《魁拔2》却在一片呼声中收获不到3000万。北京大学产业研究院副院长陈少峰在接受《第一财经日报》采访时指出，许多国产动画电影收支不抵的亏损状况仍然很严重。低优化产业运作严重限制了动画电影的受众面，“纯粹原创的动画电影市场反响并不好，电影上映前要求形成一定的受众基础，这就决定了动画电影要从电视动画开始，走全产业链的发展模式。”我国电视动画的产业基础并不扎实，正面临着由“量”到“质”的考验。据中国动漫产业网发布的报告显示，2011年，我国制作完成的电视动画片产量高达26万分钟，远高于第二名日本的9万分钟。在规模增长的同时，品质上的竞争力却并未随之提升，主要原因在于以动画分钟数为补贴标准的做法，导致了大量制作公司以注水拉片长的方式换取补贴，造成了虚假繁荣。因此，无论是业界还是主管部门，都有意通过鼓励优质生产的政策来放缓整体增速，以带动整个行业向质量和效益转变。这种变动的收效从去年开始显现。国家广电总局下发的《关于2012年度全国电视动画片制作发行情况的通告》显示，2012年全国制作完成的国产电视动画片共395部，约22.3万分钟，同比分别减少了40部和下降了14.66%，出现了自2008年以来产量的首次下滑。据《南方都市报》报道，从第九届深圳文博会参会代表的反馈来看，2013年国产动画片的产量更有可能下降到15万分钟左右。改进补贴标准会有效地缩减行业泡沫，但对于动画制作单位来说，生产原创好作品的压力仍然很大。某动漫公司负责人李静宇告诉《第一财经日报》记者，首先，动漫的生产环节虽然开放了，但作为销售环节的播出平台并未开放；其次，动漫产业的产业链很长，除了动画片的创作发行，还有衍生品的开发和销售，到了营销阶段，产业链闭合了资金才能回笼，而许多原创动画公司往往撑不到那时。可以说，平台播出是动画收益的第一步，这一环效益低下，直接影响这些公司的生存。从中国动画学会与北京大学文化产业研究院的调研来看，我国原创型动画企业收入的58.28%来自电视动画片播出，然而，全国各电视播出机构年均用于动画片采购的经费总值不足5000万元，显然难以满足动画片生产制作15万从业人员的需求。事实上，我国动画产业既不缺乏大市场，也有很多潜在观众。《2013中国动画产业年度发展辑要》显示，央视少儿频道2012年在全国77个上星频道中排第11位，湖南金鹰卡通频道排第27位，北京卡酷少儿频道排第30位。从观众来看，25～44岁的父母辈、55～64岁的祖父母辈也逐渐成为动画的主要消费群体。因此，应着力培养各年龄层观众对动画片的认可度，并进一步加大不同时段的广告价格差异，频道收益提高了，才能促进动画企业的长远发展。也应该推出适合不同年龄层的优秀作品，并畅通网络、移动终端等多种观看渠道，使得整个产业的产值都得以提高。

“只要拥有了超能宝，你也可以成为英雄！”伴随着帅气外星球小王子麦咭的自信独白，《81号农场之疯狂的麦咭》先导预告片在千呼万唤中揭开了神秘面纱，全新元素也终于露出冰山一角。全新角色曝光 麦咭形象大变身在2分01秒的先导预告中，《81号农场之疯狂的麦咭》角色形象悉数出境，在第一部中大受欢迎的班长小宝、可爱的蛋蛋、胖胖的波波等人物依旧延续萌死人不偿命的风格。而预告片中的最大亮点莫过于备受关注的主人公麦咭形象有了较大改变，褪去了左眼角和左耳的印第安花纹，变得更加胖嘟嘟，更加可爱呆萌，不变的是他的经典口头禅“麦咭麦咭轰”。反派角色在预告中首次曝光，庞大的身躯、满嘴鲨鱼般的獠牙、邪恶的眼神和强大的魔法，让人感到一丝威慑。另外一个可爱的小家伙香香的出现让影片变得扑朔迷离，她时而乖顺时而凶狠，与小宝的关系也相当可疑。稍微仔细加以观察，就可以发现农场的人物几乎都在胸前佩戴了酷炫的“超能宝”。全新元素设定 剧情升级悬念重重虽然只是一段精短的预告片，但跌宕起伏的节奏和接二连三的悬念吊足了胃口。当整个农场还沉浸在超能宝研制成功的喜悦中，邪恶而又强大的外星怪兽侵袭了81号农场。在这种危机的形势下，班长小宝竟与麦咭的友谊破裂？小宝与机灵古怪的香香之间到底有什么不可告人的预谋？预告片最后，小宝说“祸是我闯的，我一定要把月亮补上？”也布满了悬念，究竟小宝为何闯下戳破月亮的天大之祸，他又能否弥补过错，保卫农场呢？与第一部《81号农场之保卫麦咭》相比，《81号农场之疯狂的麦咭》除了剧情大不相同，大量全新元素的出现，也让人充满期待。最让人眼前一亮的全新元素是酷炫登场的“超能宝”，这个让麦咭和整个农场村民引以为豪的宝贝似乎拥有强大的魔力，可以瞬间触发变形，麦咭暗示“只要拥有超能宝，你也可以成为英雄！”，那么，究竟超能宝有哪些不一样的强大功能，最后它们又将派上什么用场？预告中并未提及，留足了悬念。作为湖南金鹰卡通知名明星亲子益智历险闯关节目《疯狂的麦咭》的同名大电影，《81号农场之疯狂的麦咭》更是继承了节目的“疯狂”精髓，戳破月亮？够疯狂！魔法大战？够疯狂！整个剧情也酝酿着一场疯狂的阴谋，且看麦咭与小伙伴疯狂闯关保卫农场。另一个重头彩是魔法元素的大量加入，不仅超能宝拥有神奇的魔法，反派人物也拥有强大的暗黑魔法，先导预告中的魔法争斗也让人看得非常过瘾。《81号农场之疯狂的麦咭》将于2014年9月30日国庆档全国上映，全新角色、全新道具、全新剧情，拉开一场疯狂爆笑的神秘魔幻之旅，快跟麦咭一起打败怪兽，保卫农场吧！

日前，由金鹰卡通、炫动传播、河马动画联手推出的爆笑萌系动画电影《81号农场之保卫麦咭》作为国庆档唯一的一部动画电影即将于本月28号在全国各大影院上映。而《81号农场之保卫麦咭》也未播先火，不但在上海、广州、深圳、武汉等地的试映会上获得广泛好评，更是得到著名主持人汪涵力赞和一众人气快男选手的加油助威。 (麦咭在《81号农场之保卫麦咭》中耍宝卖萌)“麦咭”独占动画电影国庆档家庭观影首选从9月28日起的8天时间里，全国院线将一共上映14部中外新片，虽然各路大牌真人明星齐聚，国庆档的电影票房厮杀惨烈无比，但《81号农场之保卫麦咭》却是唯一一部在国庆期间全国上映的动画巨制，也是第一部由风靡全国的虚拟卡通主持人担纲主角的动画电影。相较于《狄仁杰之神都龙王》、《逃出生天》等电影浓郁的惊险刺激色彩，热闹的十一黄金周电影大战，目前来看最适合全家人一起轻松爆笑观影的就仅有《81号农场之保卫麦咭》一部动画电影了。萌态可掬“麦咭”形象获汪涵快男力捧作为《中国新声代》中万千小朋友喜爱的虚拟主持人“麦咭”，人气不输“大黄鸭”。此次首次担当电影主角，开始在片中彻底卖萌，和三只小鸡“孩子王”小宝、“萌货”蛋蛋、“睡神”波波在对抗恶的秃鹰魔鬼和爱搞破坏的笨田鼠们的过程中笑点不断，据片方介绍，平均每2分钟就有一个笑点，让小朋友们捧腹大笑的地方更是多达20个。而湖南卫视的著名主持人汪涵也对“麦咭”的表现赞誉有加，更是力邀《81号农场之保卫麦咭》电影方专程录制《越策越开心》与“麦咭”互动，而此前还有快男人气选手张阳阳、宁桓宇、于湉、白举纲、欧豪、华晨宇等更是在百忙之中抽空录制祝福VCR为麦咭银幕处女秀加油助威！试映火爆剧情爆笑正能量获好评临近上映，片方在上海、广州、深圳、武汉等票仓城市举行试映会。试映现场爆笑不断，“麦咭”人气好到爆棚，出现在银幕上的时候引得小朋友们阵阵尖叫。在轻松欢快之余，电影《保卫麦咭》也不忘传递正能量。当可怕的秃鹰侵入农场时，麦咭与小伙伴们团结、不畏敌人；麦咭和三只小鸡突破重重困难自建战机的意志力和创造力。片方也表示，《保卫麦咭》希望通过在轻松搞笑的氛围中告诉孩子们对友谊的重视、对家园的热爱，相信电影一定能吸引到他们的关注和喜爱。

海报汪涵 马可同台策麦咭 飞行家族日前，即将于9月28日(本周六)全国上映的动画电影《81号农场之保卫麦咭》获湖南著名主持人汪涵力挺，并接受邀请参与由其担任制片人的湖南本土王牌节目《越策越开心》的专场节目录制。策神“涵哥”的老搭档“小马”更是难掩高科技诱惑，直接穿上特殊服装演起了“麦咭”大跳骑马舞，录制现场笑声不断。汪涵力挺“麦咭”演电影 马可“麦咭2代”大跳骑马舞早在金鹰卡通录制《中国新声代》时，汪涵就前往节目现场探班，与“麦咭”深度互动并调侃“麦咭”气得头上冒烟的表情像“高压锅”，飙泪表情“水哗哗的”又变成了洗衣机。而当时的麦咭扮演者正是其圈中好友综艺大咖卜学亮，此次“麦咭”主演的动画电影即将上映，汪涵自然是力挺到底，不但邀请片方来自己担任制片人的湖南本土王牌节目《越策越开心》录制节目专场，更是直接让自己的老搭档马可穿上了高科技的“点对点动态即时捕捉呈现”服装演起了麦咭。两位策神一个在镜头前主持，一个在大屏幕上以虚拟动漫“麦咭”的形象主持，现场笑料不断。在节目录制中马可扮演的“麦咭”与观众互动频频，在汪涵的“怂恿”下与小观众玩起了石头剪刀布并大获全胜，而汪涵也趁机以收获小美女的香吻一枚。而舞技不俗的马可也是玩得兴起，以麦咭的形象大跳“骑马舞”，萌态十足相当可爱。飞行家族《越策越开心》演绎“短剧版”《保卫麦咭》作为《81号农场之保卫麦咭》的片方之一，金鹰卡通卫视也派出了飞行家族的全体成员参与《越策越开心》节目录制，并别出心裁的上演了一幕短剧版《保卫麦咭》推荐动画电影，将外星小宝贝“麦咭”与“孩子王”小宝、“萌货”蛋蛋、“睡神”波波一起对抗邪恶的秃鹰魔鬼，自建战机殊死搏斗保卫农场的电影剧情以小短剧的方式轻松演绎呈现在观众面前。《保卫麦咭》这样一部爆笑萌系的电影其愉快轻松的风格、丰富的喜剧元素也吸引现场观众的注意，纷纷表示国庆期间将带着自家的宝宝一起前往影院观看。据悉，该期节目也将和《81号农场之保卫麦咭》一起于9月28日(本周六)晚播出，如果你也对麦咭在剧中的表现十分期待，那么就一起来电影院保卫麦咭吧!

河马动画联袂金鹰卡通，将在十一黄金档期推出《81号农场》系列续作《81号农场之疯狂的麦咭》。除了一如既往的高质量制作以外，此片的商业植入模式更是惊呆了动画领域的小伙伴们，有产业内人士引用现在流行的鱼塘体直呼：中国动画电影商业植入简直被你们承包了！河马、金鹰联袂出击打造中国动画电影史上最大商业植入——《疯狂的麦咭》跨界大电影“麦咭麦咭home！”再次归来了。9月30日，麦咭和他的小伙伴们即将欢乐出场，继续为大小朋友们带来欢乐好看的动画故事。儿童心中的偶像麦咭，此次将化为长着翅膀的精灵小王子，献映81号农场系列第二部——《81号农场之疯狂的麦咭》，再续爆笑欢乐。在电影中，麦咭的形象不仅将变得更萌，而且还首次变身，长出漂亮的小翅膀。电影的故事情节也进一步升级，麦咭带领81号农场的朋友们纷纷学起了超能力，对自己的超能不自信的小宝，被间谍利用，与大家决裂并导致月亮破碎……这个念着“麦咭麦咭home”咒语的麦咭，人气可不容小觑，在全国拥有超6亿的粉丝。麦咭是收视率稳居第一的少儿频道金鹰卡通的小主人，集金鹰卡通台标、吉祥物、公益形象大使、栏目主角于一身，更是人气火爆的“中国新声代”电视选秀栏目金牌主持人。如此强大的形象基础和平台基础，都使得麦咭形象的植入，成为中国动画电影有史以来最大最成功的商业植入。此次《81号农场》系列第二部大电影中，河马动画更是直接将商业化进行到底，在前作麦咭形象植入的基础之上，沿用湖南台《爸爸去哪儿》电视栏目转化大电影的经典模式，直接推出湖南金鹰卡通超人气栏目《疯狂的麦咭》同名大电影《81号农场之疯狂的麦咭》。河马动画与金鹰卡通联合发行、持续合作，打造系列电影，实现栏目优势和资源共享，在最大化动画电影的商业价值的同时，也使河马动画的电影品牌之路走向更远。国内最大的动画电影制作公司和覆盖最广的卡通频道的通力合作——让我们期待动画产业意想不到的商业效应带来的荣光吧。市场为导向的全产业链建设和电商模式作为国内最大的规模化动画电影制作公司，河马动画以市场为导向，打造了从知识产权、创意、电影制作、衍生品开发到品牌营销的动漫全产业链。此次也不例外，除了同名栏目在金鹰卡通卫视的热播之外，《疯狂的麦咭》手游已于今年3月提前发布，并将于八月初新更新全新版本，新增角色和道具，为大电影的推出提前预热做足了推广，极大地扩大了影片知名度。与此同时，河马动画还与专业动漫及动漫衍生品生产商、国内最大陀螺生产商——广州灵动创想公司一起，展开了全面的商业合作，共同打造孩子们喜爱的限量珍藏版麦咭魔幻陀螺，并一同举办各种地面活动，在影片上映前集中对大电影进行宣传。河马动画在精心制作电影的基础之上，贴近市场，运用互联网营销思维，与大型团购网站百度糯米及百度系其他机构进行广泛的资源整合，在百度糯米、百度地图、百度钱包等百度系列的应用PC端、app等方面达成深度合作，面对终端，直击消费群，最大化电影产出。与此同时，河马动画充分借助自身的品牌优势，领先展开了动漫界的全方位异业合作，与土豆、广州灵动创想公司等进行商业合作，在影片中植入相关信息。河马动画还整合十余家亲子网、票务网、微信电影票、17173、沪江网等商业平台优势资源联合宣发，誓言打造十一档动画电影最大规模宣发体系，为更多小观众带来欢乐。

以浙江兰溪为背景的动漫产业电影《昨日青空》，描绘了典型的改革开放之后的小城风貌，在网上刮起了一股青春记忆风。参展作品《百变马丁》海报。参展作品《泡泡美人鱼》海报。第十届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2014）7月10日至14日将于上海世博展览馆举办。作为CCG EXPO主要活动之一，今年的“动漫游戏内容商洽会”将不再局限于往届的序厅开放区域，而是以独立展馆的形式为各参会企业与专业观众提供交流空间。7月10日至11日，商洽会将正式于上海世博展览馆4号馆（CCG商务馆）按主题论坛、主题活动、动漫企业项目宣讲会等板块开展，届时，商洽会将着重挑选一批具前瞻性和独特创意的策划案，安排创意提案人与海内外知名动漫企业投资人、品牌运营商一对一面谈商洽，为创意提案人与投资、开发企业提供商洽良机，也为优秀原创动漫项目策划案提供创意孵化的机会。 近两百件动漫作品提案参展从世界各地邀请优质动漫作品提案参展，一直是CCG EXPO商洽会的重头戏。截至目前，商洽会共收到海内外动漫作品提案近两百件，有些可能已经制作成型，有些则可能处于创意发酵阶段，均期待引起新一轮业内关注。其中，以电视及新媒体为播放渠道的长篇动漫作品提案共51件，《死灵编码》、《泡芙小姐》、《黑子篮球》、《京剧猫》、《兔子帮》等观众耳熟能详的动漫品牌将分别携最新一季作品华丽出征。值得一提的是，近两年获得“白玉兰亚洲创投大奖”的电视动画系列片《努努和露露》、《艾米的城堡》也将于商洽会中出现。另外，今年主攻院线的电影类动漫作品共有8部参展，其中，上海河马动画将携《81号农场》、《绿林大冒险》、《特功明星》三部重头作品抢滩商洽会；而涵盖传统出版、新媒体出版的动画作品现已收到15部，既有人气颇丰的《斗罗大陆》、《狂神》，也有网络后起之秀《七界之诗》，亦有根据热门影视剧作品改编的漫画作品《爱情公寓》；本次商洽会还延伸了提案作品范畴，力邀近年火爆异常的手游、桌游如《燃烧的蔬菜3》、《正义-塔希里亚系列桌游》等游戏类产品参展；申请参展的高校学生作品也不在少数，目前也已收到近百件。与此对应的是，CCGEXPO截至目前也收到了62家买家以及35家服务机构的参会申请。其中，不少知名动漫投资企业、动漫制作机构、出版商、游戏桌游开发商、品牌运营商、衍生产品制造类企业，都将以“买家”的身份寻找各自喜好的动漫作品提案，以期进行深入合作。主题论坛聚焦动漫跨界合作随着现代科技的发展，漫画与游戏、互联网、电子出版等产业的结合渐呈紧密的姿态。跨界合作已然成为拓宽产业思路、引领产业成功的必备要素。创作也早已不再是专业人士的专利，用户自主生产内容、合作创作内容都已成为现代科技召唤下的必然趋势。从已连续举办多届的CCG EXPO来看，动漫产业的发展早已跳脱原始的产业模式，急需一种富有创造性、充满想象力的新模式。今年，商洽会的主题论坛便将围绕“动漫、游戏、新的商业模式”展开，力邀国内外业内专家学者，以及动漫传媒、动漫玩具、动漫出版、动漫服饰、动漫授权、网络动漫、手机动漫等行业精英代表共聚一堂，就动漫与游戏的结合做出专业讨论。7月11日即将开展的高峰论坛“当动漫邂逅游戏”，将围绕动漫与游戏的产业联动议题展开。届时，中国动漫及游戏行业的知名企业代表将现场分享“动漫的游戏化”和“游戏的动漫化”成功案例，而来自动漫、游戏、传媒以及投资业界的精英人士亦将现场论道，从产品、营销、受众三大维度深入话题，讨论动漫与游戏邂逅之后的互利共生之道。7月10日开展的合作论坛“新虚拟偶像经纪”发展模式探讨，围绕“VOCALOID虚拟形象”的商业运营案例分享展开讨论。届时，传统制造行业、游戏、IT、新媒体、政府机构、文化创意企业领军人物将莅临现场，探讨虚拟偶像的明星化经纪运作，及其相关知识产权与商业价值的转化。另外，7月11日当天，上海今日动画、上海青空彩绘动漫、上海小暖文化创意三家公司，还将分别对动画电影《泡泡美人鱼》、动画电影《昨日青空》、3D动漫《龙吟沧海》做公开发布。原标题：CCG打造动漫游戏商洽平台 来源 ：东方早报