轰轰烈烈的暑期档结束了，进入秋季后，学生观众陆续开学，国庆档尚未进入状态，中国内地电影市场也随之降温。9月的影市以花色繁多的中小制作影片为主，月底临近国庆档，《狄仁杰之神都龙王》、《白狐》、《神奇》、《逃出生天》，四部国产3D影片争票房。究竟这波国产3D浪潮是将破除国产片伪3D的魔咒还是继续助长业内圈钱势头，普通影迷关心的疑问不外乎一句话：3D能让国产片更好看吗?进口电影中，由于《金刚狼2》、《独行侠》的失约，《极乐空间》看上去便耀眼不少，而对小观众来说，只能暗自痛恨《蓝精灵2》和《极速蜗牛》为何不能在暑假登场，非得拖到现在才上映呢?好莱坞势弱中小成本扎堆往年，暑期档都是好莱坞大片的天下。然而，今年从年初，好莱坞大片就一路走低。而9月的进口电影，多半是拖了些时日的旧片。截至目前，《金刚狼2》和《独行侠》尚未塞进9月映期，值得一看的是9月5日《极乐空间》。2009年，尼尔花小钱办大事，用3000万美元超低预算，借《第九区》呈现出未来宇宙殖民战争的奇观，全球票房昂然跃过两亿美元。此次，耗资1.2亿美元打造的《极乐空间》，以更宏大的场面和世界观，构建了一个有着强烈乌托邦色彩的理想国：Elysium。尼尔的“极乐空间”位于地球与外太空之间，所有关于人类物质与精神的幻想都能在这里获得满足。虽然在目前看来，这样的世界还离我们太远。但尼尔坚持：“这就是现在，这就是现实!”更有评价说影片影射政治意味浓厚，尼尔表示：“它就是我平常思考的产物”。钟情于科幻和政治题材的他，一直希望能通过“虚幻世界”的形式技巧，表达自己对于现实问题的哲思。有赖于《第九区》的影响力，及对尼尔才华的认可，《极乐空间》吸引了强大的明星阵容，其中就包括马特·达蒙和沙尔托，这些优秀演员为影片增添了诸多惊喜。根据过去两年历史数据，进入9月的后暑期档与7、8月暑期档相比，票房降幅分别为46%和30%。加之9月还有20多部国产新片上映，好莱坞大片票房将如何还有待观察。9月的国产中小型制作相对密集，都指望在中秋节前后，杀出一匹票房黑马。章子怡主演的《非常幸运》是相对抢眼的一部。“国际章”扮演的女主角“苏菲”，彻底延续了《非常完美》的卖萌路线，少女的春秋大梦尚未结束，除了林心如和姚晨等原班人马之外，还有王力宏加入其中，是否能延续《非常完美》票房过亿的神话，值得期待。韩寒小说改编的《一座城池》将于9月18日上映，虽然不及郭敬明高调，但影片也将测试一下忠实拥趸的消费能力。此外，中秋档还有一部因为“非电影因素”而备受关注的电影——《我想和你好好的》，此片因为有冯绍峰和倪妮这对情侣主演而备受关注。今年好莱坞动画片只有一部《怪兽大学》进驻暑期档。而9月《蓝精灵2》和《极速蜗牛》两部制作精良的好莱坞动画姗姗来迟，将在9月12日和9月18日接连登场，其中，后者还是中秋节档期的重点片目。此番《蓝精灵2》将故事舞台迁往浪漫之都法国巴黎，继续往“成人喜剧”的路子上靠，引发的怀旧风潮，再次勾起当时70后、80后的儿时回忆，足以吸引家长带着孩子一起进场。继《疯狂原始人》在国内斩获近4亿元票房后，美国梦工场乘胜追击，打造又一部合家欢3D动画电影《极速蜗牛》，此片日前已于全球多地上映，并收获不俗票房及口碑，片中实现梦想成为赛车冠军的蜗牛特伯深受孩子们的爱戴，很多海外影迷赞其是保持梦工场一贯精良水准的又一佳作。据了解，该片由《功夫熊猫》、《马达加斯加》制作团队倾力打造。对于为什么会将蜗牛这种慢性子动物和竞速赛车运动结合起来，导演大卫·索伦透露说，创意完全来自他儿子的赛车玩具和自家庭院中居住的蜗牛。表达了“向全世界证明无论你有多渺小，但梦想可以无限大”的信念。同时，该片也力邀陈坤、夏雨、徐克等明星为影片配音。国产片混战提前来临8月28日，《狄仁杰之神都龙王》、《神奇》和《白狐》在同一天展开较量。不过，依照三年前《狄仁杰之通天帝国》直抵3亿元票房的冲天霸气来看，毕竟《狄仁杰》(徐克导演)在华谊雄厚实力的助推下，票房热度是可以预见的。《神都龙王》虽然没有上一部刘德华、李冰冰以及梁家辉三大王牌助阵，但新锐明星的号召力也不容小觑。今年在《致青春》中因为一句台词——“神经病”而当红小生赵又廷，在片中扮演青年狄仁杰。刚刚推出《一场风花雪月的事》的人气女星Angelababy、因《步步惊心》而走红的林更新、正在热播的“兰陵王”冯绍峰，以及韩国“花美男”金范都将卖力表演。云集了黄晓明、郭采洁、陈建州、冯德伦、黄奕、金雅中等明星以及德怀特·霍华德、卡梅隆·安东尼、斯科蒂·皮蓬等篮球明星的《神奇》终于在消失三年后登上银幕。片中除了有篮球明星炫技，黄晓明的篮球秀将成为全片的亮点所在。“劳模”黄晓明绝对是年度劳模，《中国合伙人》、《玛德2号》、《一场风花雪月的事》再加上《不二神探》的客串和《中国梦之声》的玩票，相信粉丝会再次为影片买单。3D魔幻爱情大片的《白狐》原本关注度不多，但因为TVB热剧《冲上云霄Ⅱ》火爆荧屏,张智霖扮演的“COOL魔”机长大火,由其主演的该片瞬间变成粉丝们的期待。3D火灾灾难片《逃出生天3D》9月30日紧随其后，该片号称第一部3D灾难动作片,有刘青云、古天乐、陈思诚、李心洁等明星搏命出演。

《怪兽大学》海报时隔12年，皮克斯公司终于推出了这部《怪兽电力公司》的前传《怪兽大学》，讲述“大眼仔”麦克和“毛怪”苏利文大学生活的青葱回忆。刚看到海报，就感到大学的青春气息扑面而来，棒球夹克、拉拉队、校园精英社团…无不勾起我们的大学回忆。在这里我不想评论电影本身的制作和剧情，皮克斯的动画片让人看的很舒心、愉悦，这就够了。我更关注的，是电影里蕴含的哲理，美国人引导孩子的思维方式。整部电影处处充满着美国人惯有的乐观向上的价值观，这一点始终贯彻该片。阶级差别，不学无术的吓二代和努力刻苦的穷小子。不可否认，阶级差别全世界哪里都一样，不管是中国还是美国，但是该片所传达的寓意却很正确和健康，没有“仇富”，没有偏激，而是用一种幽默的调调告诉大家，如果你出身一般，天资一般，你就只有努力。团队精神，大眼仔和毛怪的“屌丝”团队，每个人看起来都“弱爆了”，但是在大眼仔的领导下，既统一行动听指挥，又充分发挥各自的特长，居然逆袭到了冠军赛。姑且不论冠军的结果是不是合理，能走到最后已经很不错了。另辟蹊径，上天为你关了一扇门，必然为你打开另一扇门。大眼仔从小到大的愿望是当一名惊吓员，但是他的先天条件不适合做一线惊吓员，即使再努力刻苦，也是无法弥补的遗憾。大眼仔意识到这个事实之后，短暂的沮丧后就发现了自己另一种能力，“指挥、领导、教练”。他有足够的智慧和想法，只要找到毛怪这样的好搭档，就能实现自己的梦想。基层做起，这点非常符合“美式创业”，第一大学毕业不是必须的，第二进入大公司踏踏实实从最基层做起。大眼仔和毛怪被怪兽大学开除之后，联手进入梦想公司“怪兽电力公司”做收发员，从基层做起，一步一步晋级到“惊吓组”。美国很多著名的创业者都是大学没毕业，而很多公司的高层管理者也都是这样从基层晋升的。每个人看电影的关注点不同，但是不论怎样，观众需要的是一部让他们从头开心到尾的，颜色绚丽鲜艳的卡通温情片，这就足够让他们买票去影院了。

美国梦工场3D动画巨制《驯龙高手2》于今日（8月14日）以2D、3D、IMAX 3D、中国巨幕全格式上映。影片紧随四年前《驯龙高手》第一部的故事，讲述了年轻的维京勇士小嗝嗝驯服受伤的龙伙伴“没牙仔”之后，一起开始的新冒险。影片在北美公映之后，收获超强好口碑，被视为全球年度最佳动画长片的有力竞争者。其身临其境的飞翔空战，感人至深的人龙友谊更让影片超越动画片属性，成为内地暑期档不可多得的合家欢作品。最强票房 暑期档唯一动画大片《驯龙高手2》在北美公映，累积票房4.9亿美元；而在2014年全球票房榜上，本片也稳居前十，并毫无疑问成为动画电影的领头羊。影片在全球各地的上映都点燃票房焰火，无论开画还是累计票房都超越首部曲的表现。反观内地市场，不同于去年暑期前有《疯狂原始人》，后有《怪兽大学》的战况，今年4月《里约大冒险2》在内地公映以后，好莱坞动画片便缺席内地银幕长达两个多月。《驯龙高手2》的到来无疑将填补内地暑期档动画大片的空白，开启了“驯龙世界”史诗三部曲的华丽第二章，相信伴随着内地的全面开画，《驯龙高手2》还将书写该系列的票房新纪录。最强口碑 并肩“银河护卫队”领先群雄四年前《驯龙高手》横空出世，连续七周在北美票房榜占据或接近票房第一位，皆因口碑相传。四年后的《驯龙高手2》则在这一高水准上继续飙升，在世界各地陆续公映后都成为口碑神作。英国《镜报》称赞影片：有趣的视觉盛宴，并在所有层面上同时满足大人和孩子的需求。《福布斯》杂志则认为：《驯龙高手2》不仅是一部伟大的续篇，更是一个伟大的动画奇迹，它为所有续集电影树立了拓展世界观的典范，无疑是这个时代的最佳。截止内地上映之时，《驯龙高手2》在著名影评网站烂番茄上已收获92%的好评率，这一数字可傲然比肩漫威超级英雄大片《银河护卫队》（同样也是92%）；并超过了《猩球崛起：黎明之战》的91%、《X战警：逆转未来》的91%。成为年度商业大片中好评率最高的作品。奥斯卡班底打造《驯龙高手2》云集奥斯卡幕后制作班底，影片导演迪恩·德布洛斯曾凭借《驯龙高手》获得奥斯卡提名，制作人克里斯·桑德斯也是三获奥斯卡提名（《星际宝贝》、《驯龙高手》、《疯狂原始人》的金牌推手。尤为值得一提的是，影片灯光组更有荣获11次奥斯卡最佳摄影提名的传奇摄影师罗杰·狄金斯担任视觉顾问，力图让《驯龙高手2》呈现出如同真人电影一般的灯光及场面调度。配音阵容方面，影片中给小嗝嗝妈妈沃尔卡配音的是“精灵女王”凯特·布兰切特。她5次获得奥斯卡提名，今年刚刚凭借《蓝色茉莉》斩获影后。而全新加入的黑人性格男星杰曼·翰苏（配音角色德雷格）诠释影片大反派的声音，他本人也身背两次奥斯卡最佳男配角提名。最强技术 奥巴马总统带头点赞《驯龙高手2》首部曲中，大量“神似”《阿凡达》的飞翔场面已让很多人屏住呼吸心跳加速。到了《驯龙高手2》当中，梦工场动画工作室则首度使用全新应用技术，让飞翔超越动画视觉的限制，为观众带来了更丰富的视觉体验。前不久《驯龙高手2》发布的幕后视频中，美国总统奥巴马亲临梦工场参观，而《驯龙高手2》剧组则向总统展现了影片采取的“动作捕捉”技术。这种被詹姆斯·卡梅隆用来拍摄《阿凡达》的超强技术，首次被梦工厂的动画师们用来制作动画，其目的就是为了让动画人物有着更接近于真人表演的质感。最真情感 超越种族打破隔阂四年前，《驯龙高手》首部曲向观众描述了一个维京青年小嗝嗝与受伤飞龙的故事。影片中小嗝嗝驯服没牙仔的桥段让不少影迷念念不忘，那种跨越种族、超越一切的友谊正是影片有别于其他动画电影驻留影史的理由。到了《驯龙高手2》中，影片制片人阿诺德与导演德布洛斯则想要讲述一个小嗝嗝成长到大人的故事。在这个过程中，小嗝嗝不仅要面对失而复得的母爱，而他与没牙仔的友情也将再次面临考验。前不久《驯龙高手2》发布的病毒视频“没牙仔和我的十个约定”，就首次将没牙仔这一角色完全“拟人化”，从他的角度来表达对男主人公小嗝嗝的浓烈情感。信任、耐心、忠诚、关注、伤害、自我、沟通、时间、陪伴、爱——可以说这十个词已表达了《驯龙高手》系列所承载的所有情感。随着影片的上映，梦工厂的制作团队会让熟悉该系列的观众再次重返天空，随两位主人公飞翔驰骋，带来更加丰富的情感洗礼。《驯龙高手2》已于8月14日全面归来。原标题：《驯龙高手2》今上映 身临其境体验年度最强动画来源： 新华娱乐

“喜羊羊之父”黄伟明近日携全新卡通电影《开心超人》接受了本报专访，他表示自己最怕别人将电影与喜羊羊比较。而本片面临与好莱坞的《怪兽大学》等动画片同档竞争，他表示要和好莱坞比故事：“我注意剧情的构建，更关注细节的处理，把讲故事放在核心位置。”据悉，该片将于暑期档6月28日全国公映。一手创建喜羊羊品牌的黄伟明，被问及选择离开喜羊羊团队成立个人公司的原因时，黄伟明表示，相同题材已经做了200多集，他想做自己喜欢的，于是选择退出。自己第一部动画大电影即将上映，黄伟明坦言最害怕被比较：“很有压力。”谈到《开心超人》，黄伟明表示剧情按照情景喜剧来写，会比平常的动画片复杂，拒绝幼稚。为贴近生活，电影中的超人和普通人一样缺点不少。“我想做一部让成人也喜欢看的电影，不会为小孩去写低幼的台词，所以片中有不少例如抢微博粉丝的笑点。”他表示《开心超人》经历了5年的策划与2年的制作，画面不比好莱坞大片的场景差。

赶在11月底、中国电影贺岁档前夕上映的三部分账大片来头不小，《地心引力》被盛赞为“影史上最好的太空影片”；《饥饿游戏2》游戏全面升级，90后奥斯卡影后詹妮弗·劳伦斯更成亮点；而3D动画片《森林战士》成功搭上分账大片末班车。三强共争一块档期，其营销大法不同于往年好莱坞电影大片的低调，颇具代表性。第1招：影院营销，借力衍生品以《饥饿游戏2》为例，该片超前北美在中国内地上映，其影院市场营销活动就颇有领先意识。记者了解到，片方策划将该片今日首映日19：30黄金场作为特别场，凡购票观众，每人都会凭票根获得一份精美纪念品，而这些参与活动的影院都须提前一周预售特别场电影票，并在官方网站、官方微博等自有媒体平台跟踪报道。当片方与影院沟通时，各影院表示出极高的积极性，原本预定300家的活动一下飙升至近500家。这一活动开创了有效的电影衍生品促进票房的模式，一改以往衍生品发往影院，随后无人问津的简单粗放的营销方式；同时对于促销首日票房起到关键作用。片方告诉记者，该营销方式借鉴自观众基础好的美国，就现状而言，中国的电影观众仍需培育，且有待开拓。譬如正在崛起的中国二、三线城市的“小镇青年”和“小镇姑娘”，他们的力量不容小觑，值得投入精力去引导，培育成熟稳定的市场。片方还介绍，他们还将片中女主角凯妮斯所使用的弓箭搬进电影院，让观众在等场空隙参与游戏体验，还能获奖品，参与活动的影院达到700多家。第2招：明星助阵，成必到之地日前，《地心引力》导演阿方索·卡隆专程来华助阵，这也是近来好莱坞大片加重中国内地市场宣传的惯用招法。仅在近几个月，《了不起的盖茨比》导演巴兹·鲁曼、《乔布斯》主演艾什顿·库彻、《遗落战境》主演汤姆·克鲁斯、《钢铁侠3》主演小罗伯特·唐尼、《金刚狼2》主演休·杰克曼、《雷神2》主演汤姆·希德勒斯顿等就先后来华助阵。有媒体曾总结，这些好莱坞大腕来中国造势路数相似，不外乎“套交情”、“亮实力”、“秀王牌”这“三板斧”。有评论指出，联系到“中国特供版”、中国元素植入等现象，好莱坞导演、演员、有影响力的制作公司纷纷来华寻求合作，且相继来华宣传影片，这些以前不多见的营销新法的出现，背后支撑的是中国电影市场全球地位的跃升。第3招：创意营销，道具初体验称霸全球的好莱坞电影在营销上投入巨大，积累了成熟而又富有创意的经验。八九月份，迪士尼影业在广州打造的“怪兽大学尖叫充电站”令人印象深刻。观众只要亲临现场，就可以亲身感受到《怪兽大学》电影的无穷创意。片中，在“怪兽大学”世界里，电力来自于人类的尖叫声，得益于“尖叫等于能源”的启发，“怪兽大学尖叫充电站”的外形就和一座小房子差不多，里面却暗藏玄机——高科技的电能转换装置真的就是与电影同款，可以把尖叫声现场转换成电源，然后给手机充电。好营销有时并不等于大花费，《雷神2》主题特展就凭借展出电影中不少精品，以小成本换大效果，包括“洛基”汤姆·希德勒斯顿使用过的权杖还有“雷神之锤”等。记者解读：中国磁场吸引好莱坞营销截至目前，2013年中国电影票房已超180亿，超过2012年全年170亿的总票房数，2013年中国电影票房有望继续完成30%的增长，冲击220亿的年度总票房。中国电影市场前所未有的发展速度与极大的市场潜力正以超强的磁力吸引着好莱坞的持续关注。有业内人士表示，几年前，好莱坞电影在中国内地几乎不用任何宣传，也能取得不错票房。同时，上映档期的不确定性、票房与分账所得总值偏低等，令好莱坞片干脆选择硬广等粗放宣传形式针对中国市场，但是随着中国电影市场爆发出的市场潜力和吸金速度，越来越多的好莱坞电影愿意花费更多精力、物力、人力等将营销创意施展在这片市场，以期收获更高回报。

好莱坞动画电影《蓝精灵2》今起上映。影片开头，中国观众就将看到一张熟面孔：《中国达人秀》主持人程雷用中文播报格格巫在巴黎的魔术表演，拉开片中蓝精灵闯荡巴黎城的帷幕。包括这个开头在内，影片中出现的中国元素还有：格格巫抬起出租车反被砸到的网络视频，在片中被放在一家中国电影网站的页面上；影片最后，还有中国游客在巴黎说中文的场景。针对是否“中国市场特供版”的疑问，出品方索尼回应，出现中国电视节目和中国视频网站的“改造”段落，属影片内容本土化的一种尝试，美国版对应部分的内容是当地娱乐频道和视频网站Youtube，而中国游客那段戏则是全世界版本都有。好莱坞示好中国市场招数多从《变形金刚》中观众惊喜发现中国品牌，到《钢铁侠3》开头的“中国特供”段落引发争议，随着内地电影市场的日趋上升，好莱坞与中国市场的合作也混含着商业品牌植入、特供桥段、本土化改造等不同的层面。如何让商业利益与观影效果更好结合，成为中国观众和业内议论的一个话题。除了与美国版对应的电视节目与网站，《蓝精灵2》中文版台词中提到的某洗涤产品更像是一段广告植入。事实上，根据各国市场特点，进行不同程度的广告植入，是好莱坞典型的生财之道。而植入品牌若能做到自然巧妙，还能为电影内容添彩，比如《变形金刚》中会变形的诺基亚手机，就曾令观众津津乐道。广告植入由来已久，中国市场“特供”则是新名词。今年4月上映的《钢铁侠3》将中国演员与场景“植入”的版本仅在中国市场上映，引起关注与争议齐飞。《蓝精灵2》片方强调，他们进行的是本土化改造，其性质与汉语版《蓝精灵之歌》一样，并非“特供”，因为该片在其他国家版本中也有类似改造的段落。本土化改造应以剧情为前提好莱坞频频向中国市场示好也引起国际媒体关注，英国《独立报》以“好莱坞患上中国综合征”为题进行报道，认为“好莱坞正在气喘吁吁地追逐中国电影市场，改写剧本、重新塑造坏人，甚至对整部作品进行移植”。背后的根本原因是商业价值——根据美国电影协会公布的年度报告显示，中国已在去年取代日本成为仅次于美国的世界第二大票房市场。但从《钢铁侠3》的上映反馈来看，其创下的票房纪录与有无中国元素显然关联不大，“特供”剧情反而是最游离于情节之外的。对于《蓝精灵2》的本土化改造，也有业内人提出，假若格格巫的表演出现在中国某个与Youtube类似的视频网站上，相比目前片中的这个电影网站上会更合理。这显示，无论将其称作“特供”还是“本土化改造”，观众更重视的还是剧情的匹配与流畅。所有“特供”中，为观众设想的本土化细节受到欢迎。比如，皮克斯动画《怪兽大学》在港台地区放映的汉语配音版本中，“大眼仔”入读大学填写的表格上印的都是汉语，连老师在黑板上的板书也全部汉语化。虽与商业利益并无直接关联，但如果本土化细节有助于营造观影效果，培育品牌好感，从长远来看，也许是更好的一笔生意。