迪士尼秘密筹划动画片《杰克和豆茎》?

2013
08/23
20:40

中国动漫产业新闻网

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今年初上映的《巨人杀手杰克》同样改编自《杰克和豆茎》

迪士尼在今年的D23大会上公布了多部未来动画片的消息,不过那并不是他们的全部,仍有一些动画计划是在秘密筹备当中的。在这些秘密计划中,有一部叫做《巨人》(Giants)的动画片据说是根据童话《杰克和豆茎》(Jack and the Beanstalk)改编,今天网上就曝光了该片的有关细节。

《巨人》讲述巨大的风暴巨人与人类达成协议,只要人类定时上贡他们的庄稼和牲畜,巨人们就会远离人类不去骚扰他们。开始时人类还能遵守协议,但随着粮食收成的减少,他们越来越难以保证定时上贡。

故事的主人公杰克(Jack)就在这个时候登场了,他爱上了一个商人的女儿安吉丽娜(Angelina),但那个商人嫌他太穷,想把女儿嫁给贵族出身的年轻人马可(Marco)。马可人不坏,他喜爱旅行和冒险,一直都渴望开辟新的贸易路线。由于是情敌,杰克和马可开始的时候免不了磕磕碰碰,但正所谓不打不相识,他们最终还是成为了朋友。

故事里还有一个女性角色英玛(Inma),她是个假小子小女孩,成天都在幻想着自己为正义而斗,初生牛犊不怕虎。故事里还有一个巨人,在同胞与人类作战的时候,他却和杰克成为了好友。

和安徒生的《白雪女王》一样,《杰克和豆茎》一直都是迪士尼想要搬上银幕的童话故事,但是对于如何呈现,他们心里也没有底,直到《长发公主》(Tangled)取得成功。

《巨人》将是一部CG电脑动画片,有着类似《长发公主》、《白雪女王》的视觉风格。不过在迪士尼的历史上,有很多筹备多年却胎死腹中的案例——譬如《精灵王》(King of the Elves)还有皮克斯的《蝾螈》(Newt)——所以《巨人》是否能够最终拍成电影,还有太多的未知数。

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大河报 4289天前
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动画《巨人之星》蓝光BOX发售决定

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腾讯 动漫 4694天前
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导演李安对中国电影创作的启示

《少年派的奇幻漂流》海报 《喜宴》海报 《卧虎藏龙》剧照在李安的影片中,他将传统文化与现代化的矛盾与冲突集中展现并使之协调;将东方文化与西方文化的矛盾与冲突表现无遗而试图融合;更以他的电影创作实绩将艺术与商业巧妙地融为一体。中国电影发展至今已逾百年。在这一百多年的发展进程中,中国电影既经历过挫折与失败,又取得过成绩与辉煌。自上世纪八九十年代以来,一方面,随着全球化趋势不断加剧、社会总体经济格局不断变化,我们周围的文艺格局也发生着巨大的变化,以启蒙、教化为特征的严肃文艺影响力日渐萎缩,而商品经济所引发的商业性消费和通俗文艺则日渐繁荣,成为文化大舞台上的主角。就电影艺术而言,艺术片举步维艰,从创作、资金、发行、放映,到票房、受众人群,都处于尴尬境地;而商业片则呈兴旺之势,成为电影市场甚至电影艺术的主流。如何兼顾电影艺术与商业、思想与市场(票房),成为当代电影人必须认真思考的重要问题之一。另外,随着中国现代化进程的快速推进,中国固有的传统文化、传统思想与现代文化、现代思想的碰撞强烈。如何运用电影艺术地表现传统文化与现代文化的交锋、交融,是当代中国电影人需要思考的另一个重要问题。作为三次奥斯卡奖、两次威尼斯金狮奖、两次柏林金熊奖以及众多不同等级影展大奖的获得者,李安的电影思想深刻、故事性强、画面优美、叙事从容而为广大观众津津乐道。对李安电影进行研究可以作为对中国电影未来发展方向的一种积极探寻。在李安的影片中,他将传统文化与现代化的矛盾与冲突集中展现并使之协调;将东方文化与西方文化的矛盾与冲突表现无遗而试图融合;更以他的电影创作实绩将艺术与商业巧妙地融为一体。李安自觉地从中国传统美学范畴、美学观念中汲取养料,使中国传统美学观念与现代艺术表现手法相结合,为丰富华语电影艺术表现方式做出了有益的、成功的尝试。内涵丰富的文化主题李安自1991年起正式步入导演的行列,迄今已有20余年。在20多年电影创作过程中,李安得到世界影坛认可。李安的电影创作风格随着其电影创作实践而不断发展与完善,并最终形成以“淡雅平和”为特征的独特的电影美学风格。他的电影始终围绕着信仰、文化、家和性这几个母题进行创作,通过戏剧冲突推动情节发展,最终达到一种大家都能接受的和谐的结局。在他的作品中有着浓郁的文化气息,有着或激烈或平缓的冲突和意想不到的结局,在有趣的故事的外表底下是内涵丰富的文化主题和哲理意蕴。人性的呈现是李安电影意蕴的重要组成部分,也使其创作的影片或多或少地带有哲学色彩,并使其电影创作在思想和艺术水平上达到较高层次,极大地提升其电影创作质量。李安透过对亲情的碰撞与调和、爱情的矛盾与两难的抒写,将人类的真实情感展现在银幕上,发人深省,催人泪下。在对人类情感的揭示中,深化了作品的主题,突出了人物性格,塑造了人物形象。可以说,情感支撑在李安的电影创作中发挥着极其重要的不可替代的作用。传统文化同现代化之间的冲突与妥协、中国文化和西方文化的碰撞与融合、对大众文化的坚持与超越,这些在他的影片中都可以找到踪迹。正是在这些冲突与超越中,彰显出其电影创作所具有的深刻的内涵与广博的人文关怀,也显示出其影片所具有的丰富而深邃的意蕴。李安把他对现代人本主义、人的解放和生命哲学融入到电影创作之中,塑造出一批具有现代意识、现代思想的人物群像,极大地丰富了其电影内容和艺术表现手法。关注电影技术的发展与创新作为深谙电影艺术规律和历史的李安,无时无刻不在关注电影技术的发展与创新,在李安的电影创作中,对高新科技的应用主要体现在电影创作过程中对数字化技术和3D技术的运用。例如在影片《绿巨人》创作过程中,李安聘请了世界最著名的电脑影视制作公司Industrial Light&Magic为影片量身定做数字特技,从而成就了绿巨人的形象以及影片中宏大庞杂的场景。而《卧虎藏龙》中古旧都城的风貌等场景设计,也离不开现代化数字技术。尤其是影片《少年派的奇幻漂流》,李安更是将3D技术与电影艺术进行了完美的结合,获得广泛的好评。李安自觉地吸收、借鉴科学技术的高新成果,将之应用到自己的电影创作之中,使自己的电影技术水平能够处于领先的地位,从而为其电影艺术的创造提供了有力的支持与可靠的保证。展现民族品格,表现现代意识纵观中国电影发展历程,能够通过电影创作展现民族品格,表现现代意识,在全球范围能够确立较高地位的电影作品微乎其微。相对而言,李安的电影创作在这些方面有很多值得借鉴之处。他的影片尽其所能地展现了民族品格,极具现代意识,并且能够巧妙地找准自己在全球化浪潮下所处的位置,在国际影坛拥有较高的地位。李安对中国电影民族化的贡献主要体现在三个方面:首先,他的电影创作蕴含着中华民族传统文化的内涵。李安通过电影创作将中国文化的“和谐”“中庸”思想艺术地展现在银幕上,传播中国传统文化。从李安的电影作品可以看出,不只在华语片中展现了中国的民族品格,即使在西语片的创作中,李安仍然融汇中国民族品格。以影片《冰风暴》为例,在这部表现标准美国家庭生活的影片中,统领全片的仍然是中国传统“和”的观念、“中庸”的思想,当影片最后全家人聚在一起,其乐融融地开车回家时,给人最大的感受便是中华民族传统的“家和万事兴”的理念。其次,李安的电影创作广泛吸收了中国民族传统艺术、传统美学范畴的表现形式。李安对民族传统艺术、传统美学范畴的表现形式并不是简单的吸收与运用,而是经过认真的消化,并与电影艺术的表现手法相融合,创造出符合本民族叙事传统、审美心理而又与现代电影艺术手段相一致的艺术表现技巧。在电影创作中广泛使用中国民族元素包括:中国功夫、太极推手、中国字画、宝剑、中国美食烹饪、筷子、中式喜宴、中式建筑、特色民族服装等等。从衣食住行到言谈举止,无所不包,透过这些民族元素,观众所感受到的是浓郁的中国民族文化风。李安无疑是中国电影现代意识的实践者与代表人物,李安的电影创作与中国电影的历史传统、发展方向基本上是一致的,那就是:合理地吸收、运用现代思想、现代意识中正确的、有益的成分,使之能够最大限度地为电影创作、电影艺术服务。同时,将之在电影创作中有意地展现,从而利用电影艺术所具有的大众文化特征最大限度地传播现代思想、现代意识。李安以其十几部影片囊括了包括三次奥斯卡奖在内的多个世界级电影奖项,在世界电影史上占有重要地位。从李安的作品可以看出,他的电影创作既有传统文明又有现代思想;既有艺术追求又有商业元素。他将东方与西方、传统与现代、艺术与商业巧妙地融入到他的创作之中,使之能够满足多方面的需求,从而获得多方好评。李安以其电影创作的实践,为中国电影、为华语电影的发展做出了表率。

《少年派的奇幻漂流》海报 《喜宴》海报 《卧虎藏龙》剧照在李安的影片中,他将传统文化与现代化的矛盾与冲突集中展现并使之协调;将东方文化与西方文化的矛盾与冲突表现无遗而试图融合;更以他的电影创作实绩将艺术与商业巧妙地融为一体。中国电影发展至今已逾百年。在这一百多年的发展进程中,中国电影既经历过挫折与失败,又取得过成绩与辉煌。自上世纪八九十年代以来,一方面,随着全球化趋势不断加剧、社会总体经济格局不断变化,我们周围的文艺格局也发生着巨大的变化,以启蒙、教化为特征的严肃文艺影响力日渐萎缩,而商品经济所引发的商业性消费和通俗文艺则日渐繁荣,成为文化大舞台上的主角。就电影艺术而言,艺术片举步维艰,从创作、资金、发行、放映,到票房、受众人群,都处于尴尬境地;而商业片则呈兴旺之势,成为电影市场甚至电影艺术的主流。如何兼顾电影艺术与商业、思想与市场(票房),成为当代电影人必须认真思考的重要问题之一。另外,随着中国现代化进程的快速推进,中国固有的传统文化、传统思想与现代文化、现代思想的碰撞强烈。如何运用电影艺术地表现传统文化与现代文化的交锋、交融,是当代中国电影人需要思考的另一个重要问题。作为三次奥斯卡奖、两次威尼斯金狮奖、两次柏林金熊奖以及众多不同等级影展大奖的获得者,李安的电影思想深刻、故事性强、画面优美、叙事从容而为广大观众津津乐道。对李安电影进行研究可以作为对中国电影未来发展方向的一种积极探寻。在李安的影片中,他将传统文化与现代化的矛盾与冲突集中展现并使之协调;将东方文化与西方文化的矛盾与冲突表现无遗而试图融合;更以他的电影创作实绩将艺术与商业巧妙地融为一体。李安自觉地从中国传统美学范畴、美学观念中汲取养料,使中国传统美学观念与现代艺术表现手法相结合,为丰富华语电影艺术表现方式做出了有益的、成功的尝试。内涵丰富的文化主题李安自1991年起正式步入导演的行列,迄今已有20余年。在20多年电影创作过程中,李安得到世界影坛认可。李安的电影创作风格随着其电影创作实践而不断发展与完善,并最终形成以“淡雅平和”为特征的独特的电影美学风格。他的电影始终围绕着信仰、文化、家和性这几个母题进行创作,通过戏剧冲突推动情节发展,最终达到一种大家都能接受的和谐的结局。在他的作品中有着浓郁的文化气息,有着或激烈或平缓的冲突和意想不到的结局,在有趣的故事的外表底下是内涵丰富的文化主题和哲理意蕴。人性的呈现是李安电影意蕴的重要组成部分,也使其创作的影片或多或少地带有哲学色彩,并使其电影创作在思想和艺术水平上达到较高层次,极大地提升其电影创作质量。李安透过对亲情的碰撞与调和、爱情的矛盾与两难的抒写,将人类的真实情感展现在银幕上,发人深省,催人泪下。在对人类情感的揭示中,深化了作品的主题,突出了人物性格,塑造了人物形象。可以说,情感支撑在李安的电影创作中发挥着极其重要的不可替代的作用。传统文化同现代化之间的冲突与妥协、中国文化和西方文化的碰撞与融合、对大众文化的坚持与超越,这些在他的影片中都可以找到踪迹。正是在这些冲突与超越中,彰显出其电影创作所具有的深刻的内涵与广博的人文关怀,也显示出其影片所具有的丰富而深邃的意蕴。李安把他对现代人本主义、人的解放和生命哲学融入到电影创作之中,塑造出一批具有现代意识、现代思想的人物群像,极大地丰富了其电影内容和艺术表现手法。关注电影技术的发展与创新作为深谙电影艺术规律和历史的李安,无时无刻不在关注电影技术的发展与创新,在李安的电影创作中,对高新科技的应用主要体现在电影创作过程中对数字化技术和3D技术的运用。例如在影片《绿巨人》创作过程中,李安聘请了世界最著名的电脑影视制作公司Industrial Light&Magic为影片量身定做数字特技,从而成就了绿巨人的形象以及影片中宏大庞杂的场景。而《卧虎藏龙》中古旧都城的风貌等场景设计,也离不开现代化数字技术。尤其是影片《少年派的奇幻漂流》,李安更是将3D技术与电影艺术进行了完美的结合,获得广泛的好评。李安自觉地吸收、借鉴科学技术的高新成果,将之应用到自己的电影创作之中,使自己的电影技术水平能够处于领先的地位,从而为其电影艺术的创造提供了有力的支持与可靠的保证。展现民族品格,表现现代意识纵观中国电影发展历程,能够通过电影创作展现民族品格,表现现代意识,在全球范围能够确立较高地位的电影作品微乎其微。相对而言,李安的电影创作在这些方面有很多值得借鉴之处。他的影片尽其所能地展现了民族品格,极具现代意识,并且能够巧妙地找准自己在全球化浪潮下所处的位置,在国际影坛拥有较高的地位。李安对中国电影民族化的贡献主要体现在三个方面:首先,他的电影创作蕴含着中华民族传统文化的内涵。李安通过电影创作将中国文化的“和谐”“中庸”思想艺术地展现在银幕上,传播中国传统文化。从李安的电影作品可以看出,不只在华语片中展现了中国的民族品格,即使在西语片的创作中,李安仍然融汇中国民族品格。以影片《冰风暴》为例,在这部表现标准美国家庭生活的影片中,统领全片的仍然是中国传统“和”的观念、“中庸”的思想,当影片最后全家人聚在一起,其乐融融地开车回家时,给人最大的感受便是中华民族传统的“家和万事兴”的理念。其次,李安的电影创作广泛吸收了中国民族传统艺术、传统美学范畴的表现形式。李安对民族传统艺术、传统美学范畴的表现形式并不是简单的吸收与运用,而是经过认真的消化,并与电影艺术的表现手法相融合,创造出符合本民族叙事传统、审美心理而又与现代电影艺术手段相一致的艺术表现技巧。在电影创作中广泛使用中国民族元素包括:中国功夫、太极推手、中国字画、宝剑、中国美食烹饪、筷子、中式喜宴、中式建筑、特色民族服装等等。从衣食住行到言谈举止,无所不包,透过这些民族元素,观众所感受到的是浓郁的中国民族文化风。李安无疑是中国电影现代意识的实践者与代表人物,李安的电影创作与中国电影的历史传统、发展方向基本上是一致的,那就是:合理地吸收、运用现代思想、现代意识中正确的、有益的成分,使之能够最大限度地为电影创作、电影艺术服务。同时,将之在电影创作中有意地展现,从而利用电影艺术所具有的大众文化特征最大限度地传播现代思想、现代意识。李安以其十几部影片囊括了包括三次奥斯卡奖在内的多个世界级电影奖项,在世界电影史上占有重要地位。从李安的作品可以看出,他的电影创作既有传统文明又有现代思想;既有艺术追求又有商业元素。他将东方与西方、传统与现代、艺术与商业巧妙地融入到他的创作之中,使之能够满足多方面的需求,从而获得多方好评。李安以其电影创作的实践,为中国电影、为华语电影的发展做出了表率。

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迪士尼2016年中国内地票房有望突破60亿元

5月5日下午,习近平主席在人民大会堂会见了华特迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格,罗伯特·艾格向主席保证上海迪士尼将为中国游客提供优质服务,帮助中国人民早日实现中国梦。虽然,罗伯特·艾格是以美中贸易全国委员会副主席的身份参加会见,但对迪士尼与上海迪士尼乐园来说,无疑起到了巨大的宣传作用。上海迪士尼乐园于5月7日开始试运行,受这两方面利好,A股再现“迪士尼效应”,8日迪士尼概念板块整体涨幅接近2%,31只相关概念股逆市上涨。说到娱乐产业,迪士尼真的不是针对谁的存在,迪宝宝2015年总收入高达524.65亿美元,超过了中国三大互联网巨头腾讯、阿里和百度(BAT)三家2015财年总收入之和。2016年,迪宝宝更加凶猛,单以国内市场来看,已上映的四部电影——《星球大战7:原力觉醒》、《疯狂动物城》、《奇幻森林》和《美国队长3》总票房已经超过41亿人民币(截止到5.12);上海迪士尼乐园试营业期间,也受到了许多游客“到此一游”的称赞。从电影到衍生品,再到主题乐园,迪士尼在国内的布局日渐清晰,圆耳朵老鼠的影响将渗透到娱乐生活的方方面面。今年可以说是全线产品投放的开启之年,对迪士尼来说至关重要,而从种种迹象表明,米老鼠早已经成功了一大半,抱着米妮数钱的日子就要到了。电影高歌猛进 迪士尼2016年中国内地票房有望突破60亿元以2016年的外片表现来看,迪士尼可以说是要上天的节奏。1月份上映,壕掷上亿宣传费的《星球大战7》最终票房8.25亿,表现未达预期。反倒是三四月份上映、宣传基本为零的《疯狂动物城》、《奇幻森林》,口碑票房双双爆发,长耳朵警官更是享受到了延档两周的国内户口待遇。2016年已上映迪士尼影片及有望引进的影片5月6日《美国队长3》中美同步上映,中国内地首周报收6.2亿,最终票房有望达到15亿。截止到5月12日,四部迪士尼作品的总票房已经超过41亿。迪宝宝的后续作品票房能量依然不容小觑,奇幻大片《爱丽丝梦游仙境2:镜中奇遇记》已经定档,《奇异博士》、《海底总动员2:寻找多莉》、《吹梦巨人》与《海洋奇缘》等卖相不俗的大片也有望年内引进,保守估计迪士尼2016年中国内地票房有望突破60亿元。倘若能够达到10亿美元(约合人民币65亿元),对于迪士尼,以及所有好莱坞电影公司来说将会是一个里程碑的数字。上海迪士尼乐园开园在即 米老鼠不走东京迪士尼老路10亿美元,看上去是个很巨大的数字,但电影业务收入向来不是迪士尼收入的大头。去年,迪士尼电影业务的收入为73.66亿美元,只占到迪士尼整个收入的14%。在迪士尼的版图中,收入前两名的业务是媒体网络和迪士尼乐园,两者2015年的收入分别为232.64亿美元和161.62亿美元。然而在中国内地,迪士尼最赚钱的两块业务尚处于起步阶段。迪士尼视界电视盒子2015年12月,迪士尼与阿里巴巴合作推出了一款名为迪士尼视界(Disney Life)的电视盒子,消费者可以在原有天猫魔盒的基础内容上,享受迪士尼众多的,包括电影、动画、音乐在内的娱乐资源;消费者还可以直接使用迪士尼视界购物,并且可以购买上海和香港迪士尼乐园门票以及其他旅游产品。但是在推出不到三个月的时间后,迪士尼视界进入了无限期的维护中。迪士尼在媒体网络的布局上,遭遇了此路不通的困境。相比之下,上海迪士尼度假区项目的推进则顺风顺水。目前,包含上海迪士尼乐园在内,世界上只有6个迪士尼乐园,虽然2015年迪宝宝的乐园收入高达161.62亿美元,但已经有两家乐园进入亏损状态,去年香港迪士尼乐园净亏1.48亿港元,巴黎迪士尼乐园17年中来仅2年盈利,那迪宝宝投资50亿美元兴建上海迪士尼乐园又是为那般呢?因为即便是香港、巴黎的乐园亏损,美国本土的洛杉矶、奥兰多以及日本东京的迪士尼乐园都大赚特赚,利润达到10亿美元级。而东京的迪士尼乐园采取的是许可经营模式,由华特迪士尼公司将迪士尼的相关知识产权许可给日本OLC公司,乐园的日常经营由OLC公司负责,迪士尼公司不能直接参与到项目的运营管理,每年有一定比例的许可费收入,权益也大多数掌握在日方手中。说白了就是迪宝宝只能拿IP许可费,大头都让日本公司拿了。上海迪士尼乐园属于合资模式,由国有企业申迪集团与华特迪士尼公司共同投资、建设和运营,共同承担项目的收益和风险。3月28日,上海迪士尼乐园正式出售门票,当天仅在阿里旅行平台上就卖出了4.8万张门票,内地消费者的热情可见一斑。如果按照每张票400元的均价计算,销售额近2000万元。曾有业内人士保守预测,上海迪士尼乐园第一年客流量为“1000万人次”,但是相对于庞大的中国市场,预计第一年可以轻松超过1000万人次,只门票收入一项即有望达到40亿元,而其他园内消费将超过200亿元。在巨大的数字面前,迪宝宝恐怕不想重走东京迪士尼的老路。衍生品立体贩卖 乐园、直营和授权全面开花迪士尼乐园的园内消费主要由衍生品与餐饮构成,但园内的衍生品与园外的衍生品几乎完全不同。根据迪士尼提供的数据,上海迪士尼乐园中拥有超过7000种商品,其中大部分都是上海迪士尼乐园的独家商品,旨在提升乐园的体验,与位于上海陆家嘴的迪士尼旗舰店的重合率只有2%。如果6月16日——上海迪士尼乐园开园当日,你兴冲冲跑去上海迪士尼乐园购买美国队长的手办,恐怕只能是扑一场空。“我们乐园商店主要是以我们乐园的景点和故事为主。”负责迪士尼商品传讯的戴晶矗曾在一篇采访中说:“如果是有其他电影的商品,会在我们乐园外的迪士尼世界商店来呈现。”从这里不难看出迪士尼在衍生品上的布局思路——确保每个渠道商品的差异性。迪士尼在中国的衍生品开发有两种方式,一是授权,一是直营。拿火热上映中的《美国队长3》来说,迪士尼授权的衍生品有vivo Xplay5《美队3》定制版手机、科沃斯美国队长版扫地机,以及授权时光网生产手机壳、抱枕等衍生品,授权商的网上商店遍布天猫、京东等平台。直营方面,2015年5月,迪士尼在上海陆家嘴开设了全世界最大的迪士尼零售商店,迪士尼官方旗舰店也已经在天猫上线。乐园+直营+授权的衍生品立体贩卖方式全面落地中国。根据迪士尼自己的官方统计,仅2014年迪士尼就在中国销售了12亿件衍生品,差不多相当于所有中国人人手一件。2016年,迪士尼出品的电影人气火爆,乐园未开先火,衍生品销售预计会呈现出爆炸式增长。从电影业务与乐园运营两项收入来看,迪士尼2016年在中国的收入有望达到300亿元,而衍生品以及其他业务的快速增长,也会成为迪士尼中国之路的助推器。总之,米老鼠在中国内地的钱景非常广阔,好戏才刚刚开始。

5月5日下午,习近平主席在人民大会堂会见了华特迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格,罗伯特·艾格向主席保证上海迪士尼将为中国游客提供优质服务,帮助中国人民早日实现中国梦。虽然,罗伯特·艾格是以美中贸易全国委员会副主席的身份参加会见,但对迪士尼与上海迪士尼乐园来说,无疑起到了巨大的宣传作用。上海迪士尼乐园于5月7日开始试运行,受这两方面利好,A股再现“迪士尼效应”,8日迪士尼概念板块整体涨幅接近2%,31只相关概念股逆市上涨。说到娱乐产业,迪士尼真的不是针对谁的存在,迪宝宝2015年总收入高达524.65亿美元,超过了中国三大互联网巨头腾讯、阿里和百度(BAT)三家2015财年总收入之和。2016年,迪宝宝更加凶猛,单以国内市场来看,已上映的四部电影——《星球大战7:原力觉醒》、《疯狂动物城》、《奇幻森林》和《美国队长3》总票房已经超过41亿人民币(截止到5.12);上海迪士尼乐园试营业期间,也受到了许多游客“到此一游”的称赞。从电影到衍生品,再到主题乐园,迪士尼在国内的布局日渐清晰,圆耳朵老鼠的影响将渗透到娱乐生活的方方面面。今年可以说是全线产品投放的开启之年,对迪士尼来说至关重要,而从种种迹象表明,米老鼠早已经成功了一大半,抱着米妮数钱的日子就要到了。电影高歌猛进 迪士尼2016年中国内地票房有望突破60亿元以2016年的外片表现来看,迪士尼可以说是要上天的节奏。1月份上映,壕掷上亿宣传费的《星球大战7》最终票房8.25亿,表现未达预期。反倒是三四月份上映、宣传基本为零的《疯狂动物城》、《奇幻森林》,口碑票房双双爆发,长耳朵警官更是享受到了延档两周的国内户口待遇。2016年已上映迪士尼影片及有望引进的影片5月6日《美国队长3》中美同步上映,中国内地首周报收6.2亿,最终票房有望达到15亿。截止到5月12日,四部迪士尼作品的总票房已经超过41亿。迪宝宝的后续作品票房能量依然不容小觑,奇幻大片《爱丽丝梦游仙境2:镜中奇遇记》已经定档,《奇异博士》、《海底总动员2:寻找多莉》、《吹梦巨人》与《海洋奇缘》等卖相不俗的大片也有望年内引进,保守估计迪士尼2016年中国内地票房有望突破60亿元。倘若能够达到10亿美元(约合人民币65亿元),对于迪士尼,以及所有好莱坞电影公司来说将会是一个里程碑的数字。上海迪士尼乐园开园在即 米老鼠不走东京迪士尼老路10亿美元,看上去是个很巨大的数字,但电影业务收入向来不是迪士尼收入的大头。去年,迪士尼电影业务的收入为73.66亿美元,只占到迪士尼整个收入的14%。在迪士尼的版图中,收入前两名的业务是媒体网络和迪士尼乐园,两者2015年的收入分别为232.64亿美元和161.62亿美元。然而在中国内地,迪士尼最赚钱的两块业务尚处于起步阶段。迪士尼视界电视盒子2015年12月,迪士尼与阿里巴巴合作推出了一款名为迪士尼视界(Disney Life)的电视盒子,消费者可以在原有天猫魔盒的基础内容上,享受迪士尼众多的,包括电影、动画、音乐在内的娱乐资源;消费者还可以直接使用迪士尼视界购物,并且可以购买上海和香港迪士尼乐园门票以及其他旅游产品。但是在推出不到三个月的时间后,迪士尼视界进入了无限期的维护中。迪士尼在媒体网络的布局上,遭遇了此路不通的困境。相比之下,上海迪士尼度假区项目的推进则顺风顺水。目前,包含上海迪士尼乐园在内,世界上只有6个迪士尼乐园,虽然2015年迪宝宝的乐园收入高达161.62亿美元,但已经有两家乐园进入亏损状态,去年香港迪士尼乐园净亏1.48亿港元,巴黎迪士尼乐园17年中来仅2年盈利,那迪宝宝投资50亿美元兴建上海迪士尼乐园又是为那般呢?因为即便是香港、巴黎的乐园亏损,美国本土的洛杉矶、奥兰多以及日本东京的迪士尼乐园都大赚特赚,利润达到10亿美元级。而东京的迪士尼乐园采取的是许可经营模式,由华特迪士尼公司将迪士尼的相关知识产权许可给日本OLC公司,乐园的日常经营由OLC公司负责,迪士尼公司不能直接参与到项目的运营管理,每年有一定比例的许可费收入,权益也大多数掌握在日方手中。说白了就是迪宝宝只能拿IP许可费,大头都让日本公司拿了。上海迪士尼乐园属于合资模式,由国有企业申迪集团与华特迪士尼公司共同投资、建设和运营,共同承担项目的收益和风险。3月28日,上海迪士尼乐园正式出售门票,当天仅在阿里旅行平台上就卖出了4.8万张门票,内地消费者的热情可见一斑。如果按照每张票400元的均价计算,销售额近2000万元。曾有业内人士保守预测,上海迪士尼乐园第一年客流量为“1000万人次”,但是相对于庞大的中国市场,预计第一年可以轻松超过1000万人次,只门票收入一项即有望达到40亿元,而其他园内消费将超过200亿元。在巨大的数字面前,迪宝宝恐怕不想重走东京迪士尼的老路。衍生品立体贩卖 乐园、直营和授权全面开花迪士尼乐园的园内消费主要由衍生品与餐饮构成,但园内的衍生品与园外的衍生品几乎完全不同。根据迪士尼提供的数据,上海迪士尼乐园中拥有超过7000种商品,其中大部分都是上海迪士尼乐园的独家商品,旨在提升乐园的体验,与位于上海陆家嘴的迪士尼旗舰店的重合率只有2%。如果6月16日——上海迪士尼乐园开园当日,你兴冲冲跑去上海迪士尼乐园购买美国队长的手办,恐怕只能是扑一场空。“我们乐园商店主要是以我们乐园的景点和故事为主。”负责迪士尼商品传讯的戴晶矗曾在一篇采访中说:“如果是有其他电影的商品,会在我们乐园外的迪士尼世界商店来呈现。”从这里不难看出迪士尼在衍生品上的布局思路——确保每个渠道商品的差异性。迪士尼在中国的衍生品开发有两种方式,一是授权,一是直营。拿火热上映中的《美国队长3》来说,迪士尼授权的衍生品有vivo Xplay5《美队3》定制版手机、科沃斯美国队长版扫地机,以及授权时光网生产手机壳、抱枕等衍生品,授权商的网上商店遍布天猫、京东等平台。直营方面,2015年5月,迪士尼在上海陆家嘴开设了全世界最大的迪士尼零售商店,迪士尼官方旗舰店也已经在天猫上线。乐园+直营+授权的衍生品立体贩卖方式全面落地中国。根据迪士尼自己的官方统计,仅2014年迪士尼就在中国销售了12亿件衍生品,差不多相当于所有中国人人手一件。2016年,迪士尼出品的电影人气火爆,乐园未开先火,衍生品销售预计会呈现出爆炸式增长。从电影业务与乐园运营两项收入来看,迪士尼2016年在中国的收入有望达到300亿元,而衍生品以及其他业务的快速增长,也会成为迪士尼中国之路的助推器。总之,米老鼠在中国内地的钱景非常广阔,好戏才刚刚开始。

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