中国动漫能否振兴电影业?

2013
07/29
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中国动漫产业新闻网

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这个暑期,许多美国动画大片纷纷涌入中国,从《疯狂原始人》到《怪兽大学》,吸引了各个年龄段的中国观众。

面对着外国动画的强烈冲击,日本《外交官(the Diplomat)》网站撰文指出,中国的动漫产业方兴未艾,前途光明而道路漫长。全文编译如下:

尽管中国的电影产业增长迅速,但在亚洲之外,美国大片却依旧较中国电影更胜一筹。因此,中国的电影工作室正打算通过创作更多的原创动漫来作为解决方案,向美国与全球的电影市场进行渗透。但问题是:他们找对地方了么?

叶知英文电子杂志(Tea Leaf Nation)描述了许多中国电影在吸引大量美国观众时遇到的问题。“因为官方审查、文化差异与令人恼火的字幕,中国电影经常很难吸引美国观众,”叶知英文的网站如是说。

但是,如果定位全球市场、用动漫来取代真人实景,有些困难是很容易克服的。在动漫中,可以用配音来取代字幕,内容也可以高度灵活,进而能够吸引许都来自不同文化背景的观众(至少比真人电影要多)。

北京青青树动漫科技有限公司(Vasoon Animation,下简称青青树动漫)是中国众多的动漫工作室之一,其全球传播经理马克思·佩斯金(Max Peskin)与《外交官》谈论了一些中国动漫行业所面临的问题。除了上文所述的几个问题之外,佩斯金说,“行业基础设施的建构,例如人才引进、产品行销、人才培训与产品发行”都是许多中国动漫工作室所要应对的挑战。

佩斯金还表示当前中国的电影行业仍处于起步阶段,导致了“电影公司与动漫工作室无法合作。在制定动漫编排与行销的有效策略方面,电影业与动漫业很难达成共识,这是一种非常普遍的现象……除此之外,由于整个行业都处于一种碎片化的状态,使得我们工作室也很难遇到正确的决策者(无论是本地的还是国外的)。”

另外,中国动漫在国际观众中较低的品牌知名度也抑制了影片的行销能力。

例如,青青树动漫在中国最受欢迎的动漫片——《魁拔》(Kuiba)在国外的放映结果未能尽如人意。去年,青青树动漫CEO武寒清(Wu Hanqing)解释了为什么影片在国外表现不佳:“我们知道对于此类影片是有需求的。但我们却缺乏市场与发行方面的专业知识,这也是我们现在面临的最大挑战。有很多东西都需要学习。但是,在这次商业上的失败后,我们对市场有了更好地认识。我们即将上马一个更加有力、更为有效的市场行销方案。我们需要更高的品牌知名度。”

尽管面临着许多挑战,青青树动漫在中国仍然享有巨大的成功。它有许多脍炙人口的作品,包括《飞天小猴王(Flying Monkid)》、《树(Trees)》,《鸟(The Bird)》以及《魁拔2(Kuiba II)》。其中《魁拔2》于2012年在中国发行并在第19届上海电视节上获得了“白玉兰”奖。同时,《魁拔2》也参加了许多国家举办的电影节,包括加拿大、日本、阿根廷与法国,这也标志着青青树动漫正逐渐获得更多的国际认识度。

如果中国动漫想要帮助中国的电影业走出当前的困境,它们需要找到能够增加盈利的方式。去年,中国的动漫产业仅收入人民币320亿元(约52亿美元),大约占中国整体票房收入的7%。

中国政府也意识到了中国动漫业所面临的困境,并因此一直试图支持中国动漫工作室、将其纳入“十二五”规划之中。叶知英文网站撰文解释了该计划会如何“通过给予产业投资、税收优惠以及制定更为严格的版权法规,来提高中国动漫产量。”叶知英文在同一篇文章中指出,五年规划将鼓励中国动漫工作室与全球领先的国际同行进行合作,例如与迪士尼和梦工场。

这是一个明智的举措——这些国际动漫巨头都有着十分丰富的经验,他们会给中国的动漫产业带来最好的实践范例。

情况确实如此。佩斯金说,顺应着这一不断发展的趋势,青青树动漫与法国疯狂动漫工作室(Folimage Studios)共同进行一项动漫合作项目,并希望通过与法国公司的合作,来进一步提高自己的全球市场拓展能力。

虽然国家政策与扶助措施保证了行业内一定的乐观景象,但中国动漫仍然面临着一场苦战。据《旺报》报道,在中国动漫业中,85%的企业因为生产成本过高,以及政府“以高质量的电视电影为先”的政策,蒙受了损失。

事实上,中国去年计划产出580部动漫电视作品,但其中50%都因为高昂的成本而宣告搁浅。虽然补贴与鼓励政策让情况有所缓解,但其能够提供的帮助却依旧不足。为了找到新的具有成本效益的方式、让动漫变得更加有利可图,中国动漫业需要引进新的投资者与技术。

虽然中国动漫业的表现并没有如许多工作室之前期望的那样好,但这不意味着失败。事实上,最近中国已经超越了美国和日本,其动漫产量已经居于世界首位。

而中国的动漫公司,例如青青树动漫,已经从错误中吸取了教训并走上了正轨。现在,他们正在向成功的、国际知名的动漫工作室挺近。

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凯奇因不喜欢史莱克形象而推辞配音《怪物史莱克》

由《驯龙高手》、《马达加斯加》原班人马打造,被誉为今年“零差评”动画片的《疯狂原始人》将于4月20日在内地公映。片中,好莱坞影星尼古拉斯·凯奇倾力加盟,配音出演史前咕噜家族的萌爸瓜哥。新片即将来华上映之际,这位中国大银幕“老熟脸”特地接受了内地媒体采访,爆料了诸多跨界配音的幕后趣闻和自己的育儿经。曾婉拒配音《怪物史莱克》凯奇透露,早年梦工场拍摄《怪物史莱克》时最先邀请他为史莱克配音,但他因为不喜欢史莱克的形象而推辞。没想到自2001年上映后,这部动画片在全球大赚3亿美元,并衍生了后续几部作品。凯奇曾经表示,自己在选择电影时有两个标准:第一是故事要和自己有关联的,可以用经验或者想象去诠释;第二是想加盟适合全家观赏的电影。所以十多年后,当梦工场拿着首部家庭题材动画片《疯狂原始人》剧本找到凯奇时,这位身为三个孩子父亲的男星大感兴趣,并当场拍板献声史前社会咕噜家族的萌爸瓜哥。配音“入迷”偶尔客串导演凯奇此前曾在动画片 《阿童木》中为阿童木的父亲“天马博士”配音,他介绍说:“之所以热衷于动画片配音,因为配音既是一个新的表演挑战,又是一个可以充分发挥想像力的工作。 ”片中,凯奇的配音戏份颇重,演绎的角色是个深爱家庭又恐惧外界变化的老爸,“作为一个父亲,肯定会对环境和家庭的安危非常的困扰。在配音中,我特意强调了一种虚张声势的权威感,一种低沉的、但是对外界变化却无计可施的质感。 ”凯奇还爆料称,在录音棚配音时,自己有时会客串导演指导瑞安·雷诺兹和艾玛·斯通等其他主演,“一方面动画里他们都是我的家人,我需要跟她们多交流找灵感,另一方面我有一些经验可以跟他们分享”。对于凯奇的表现,导演德米科和桑德斯常常会在片场感叹:“有时凯奇会让我们很惊讶,他为什么用这样的情绪表演呢?然后你回到工作台编辑画面时就会意识到,这就是我们想要的银幕效果。 ”生活中是位“好父亲”谈及“瓜哥”这一父亲角色,同样身为人父的凯奇自然更有共鸣,“因为一个做父亲的不可能避免考虑孩子的初恋,或者跟得上孩子新的思考方式”。片中,凯奇演绎的老爸遭遇到游牧人盖伊带给整个咕噜家族的新想法和新思维,家长的权威也备受挑战,因为在寻找新世界的冒险旅程中,他和女儿的新男友从斗法、磨合到最后变得互相欣赏。 “可以说盖伊的出现激发了藏在瓜哥内心的戒心和嫉妒,他明白自己无法跟盖伊的头脑和新思想竞争,但在旅程的最后,他接受了新的生活方式,欣赏甚至模仿盖伊。 ”凯奇称现实生活中自己和瓜哥一样是个好父亲,“在我的家庭生活中,我肯定是一个关心孩子的父亲,有些时候可能过于关心,有时候还得调整心态好放任他们去自由发展。我想所有的父亲都和瓜哥一样,都会经历那段和子女的微妙情感”。

由《驯龙高手》、《马达加斯加》原班人马打造,被誉为今年“零差评”动画片的《疯狂原始人》将于4月20日在内地公映。片中,好莱坞影星尼古拉斯·凯奇倾力加盟,配音出演史前咕噜家族的萌爸瓜哥。新片即将来华上映之际,这位中国大银幕“老熟脸”特地接受了内地媒体采访,爆料了诸多跨界配音的幕后趣闻和自己的育儿经。曾婉拒配音《怪物史莱克》凯奇透露,早年梦工场拍摄《怪物史莱克》时最先邀请他为史莱克配音,但他因为不喜欢史莱克的形象而推辞。没想到自2001年上映后,这部动画片在全球大赚3亿美元,并衍生了后续几部作品。凯奇曾经表示,自己在选择电影时有两个标准:第一是故事要和自己有关联的,可以用经验或者想象去诠释;第二是想加盟适合全家观赏的电影。所以十多年后,当梦工场拿着首部家庭题材动画片《疯狂原始人》剧本找到凯奇时,这位身为三个孩子父亲的男星大感兴趣,并当场拍板献声史前社会咕噜家族的萌爸瓜哥。配音“入迷”偶尔客串导演凯奇此前曾在动画片 《阿童木》中为阿童木的父亲“天马博士”配音,他介绍说:“之所以热衷于动画片配音,因为配音既是一个新的表演挑战,又是一个可以充分发挥想像力的工作。 ”片中,凯奇的配音戏份颇重,演绎的角色是个深爱家庭又恐惧外界变化的老爸,“作为一个父亲,肯定会对环境和家庭的安危非常的困扰。在配音中,我特意强调了一种虚张声势的权威感,一种低沉的、但是对外界变化却无计可施的质感。 ”凯奇还爆料称,在录音棚配音时,自己有时会客串导演指导瑞安·雷诺兹和艾玛·斯通等其他主演,“一方面动画里他们都是我的家人,我需要跟她们多交流找灵感,另一方面我有一些经验可以跟他们分享”。对于凯奇的表现,导演德米科和桑德斯常常会在片场感叹:“有时凯奇会让我们很惊讶,他为什么用这样的情绪表演呢?然后你回到工作台编辑画面时就会意识到,这就是我们想要的银幕效果。 ”生活中是位“好父亲”谈及“瓜哥”这一父亲角色,同样身为人父的凯奇自然更有共鸣,“因为一个做父亲的不可能避免考虑孩子的初恋,或者跟得上孩子新的思考方式”。片中,凯奇演绎的老爸遭遇到游牧人盖伊带给整个咕噜家族的新想法和新思维,家长的权威也备受挑战,因为在寻找新世界的冒险旅程中,他和女儿的新男友从斗法、磨合到最后变得互相欣赏。 “可以说盖伊的出现激发了藏在瓜哥内心的戒心和嫉妒,他明白自己无法跟盖伊的头脑和新思想竞争,但在旅程的最后,他接受了新的生活方式,欣赏甚至模仿盖伊。 ”凯奇称现实生活中自己和瓜哥一样是个好父亲,“在我的家庭生活中,我肯定是一个关心孩子的父亲,有些时候可能过于关心,有时候还得调整心态好放任他们去自由发展。我想所有的父亲都和瓜哥一样,都会经历那段和子女的微妙情感”。

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