《Q版后宫甄嬛传》《魁拔》《武林外传》《摩尔庄园之海妖宝藏》《兔侠传奇》一手制作，一手经营是先做好原创动漫产品，还是先争取多卖衍生品？仅凭动漫产品本身能不能赚钱？现阶段，这是当下困扰不少动漫企业的问题。《动漫蓝皮书·中国动漫产业发展报告（2014）》指出，在内容生产方面，2013年，全国制作完成的国产电视动画片共358部204732分钟，已经出现国产电视动画片产能过剩，电视播出空间基本饱和的现象。随着国家动画精品工程、动漫品牌建设和保护计划的实施，国产电视动画片正逐步由注重产量、规模向注重质量、效益方向转变。东北大学工商管理学院教授、中国电视艺术家协会卡通艺术委员会副秘书长苏峰，将近20年来中国动漫作品的产业化模式归纳为四种：仅凭动漫电影占领大银幕的“宝莲灯模式”；既有电视系列片又重点发展衍生品的“蓝猫模式”；电视系列片加衍生品又以电影为重点的“喜羊羊模式”；靠玩具起家，再进军大电影和电视系列片以及动漫游戏的“奥飞模式”。其实这四种模式，都是随着时间的推移和动漫产业发展，由我国动漫企业逐渐提升进化出来的。IP，英文Intellectual Property的简写，意为知识产权，是当下动漫产业的热词。它通常是指某种有价值的形象或某个故事，常常在多平台、跨领域开发时被提及。如果一项动漫IP被认为有价值，通常会被“泛娱乐化”，就是使其以各种艺术形式呈现，而不仅仅局限于一个动漫形象、一款好玩的游戏、一首好听的音乐、一部好看的动画片或者电影。对于原创动漫影视来说，是作品和形象更重要，还是平台、衍生品更重要？奥飞动漫有关负责人表示，“制作和经营，就像人的两条腿，缺一不可。原创动漫影视作品和形象是我们的核心，其他平台和衍生品是我们在核心产品的基础上衍生的盈利模式。奥飞将继续布局移动互联网行业，加快对国内优秀IP业务的整合，全年龄阶段布局IP。奥飞目前坚持‘以内容为入口，以平台、产业链为着力点’。”正像奥飞动漫收购喜羊羊和韩国倒霉熊所显示的，拥有优秀动漫内容和强大创意制作能力的动漫企业正在成为战略投资者热衷收购的优质标的。一个值得关注的现象是：近年来，大量动漫产品登上大银幕。凭借已经形成品牌效应的动画作品、卡通形象进一步开发制作动画电影，是国际惯例，因为品牌拥有者一方面可以获取电影票房收益，另一方面，大电影仍然是最好的扩大品牌效应的手段。有人甚至认为，系列片、衍生片已经成为国产动画电影的主流。据统计，在2013年国产动画电影中，诞生自电视动画系列片的有《喜羊羊与灰太狼5》《开心超人大电影》《秦时明月之龙腾万里》；改编自网络游戏的有《赛尔号3》《洛克王国2》《昆塔-盒子总动员》；作为续集拍摄的有《潜艇总动员3》和《魁拔2》。其中的大部分都收获了不错的票房回报。有人指出，2013年国产动画票房排行榜前5名全部被品牌动画、系列电影所占据。北京电影学院副院长、中国美协动漫艺术委员会主任孙立军已经执导了6部动漫电影。他认为，即使单凭一部动漫作品，也是可以赚钱的，“比如《狮子王》，关键是提高动漫产品的原创性、艺术性”。他指出，电影成为游戏的衍生品，“其实是把影视和游戏的关系搞颠倒了，这不利于中国原创动漫的发展”。走向“大动漫”的新时代近日，国产动漫电影《龙之谷：破晓奇兵》的美国制片人比尔·伯顿炮轰中国电影市场对动漫电影的轻视和排片不公，引发业界极大关注。他说，根据他对中国电影市场的考察，在中国人的普遍认识中，动漫电影还等同于低幼的儿童特供片，排片只在白天，晚上几乎没有。“这种情况在北美是闻所未闻的。”他认为，“中国自己的动画电影只是电视卡通片的一种延伸，大家并没有真正严肃地去把中国动画电影当做一部真正的电影去对待。”事实上，动漫电影在好莱坞早已等同于视效大片。《变形金刚》、《钢铁侠》之类的超级大片，本质上都是动画电影，只是在动画中加入了真人而已。即使去年备受好评的《地心引力》，除了演员的脸，所有的一切也都是动画与特效，严格说来，整部电影都可以被划归动画片的行列。北京工商大学副教授李晓珊指出，在北美票房排行榜上，动画电影荣登榜首已成为常态，动画电影天生具备的“合家欢”式属性，很容易成为假日档、暑期档的热门。排名前十位的电影作品中，至少有3至4部是动画作品。近年来，中国动漫人也一直在强烈呼吁并且持续进行“全龄化动漫”尝试，打造“合家欢”动漫，使国产动漫不仅是低龄儿童的娱乐消费品，同时也成为年轻一代国产动画支持者的娱乐消费品。孙立军说：“‘全龄化’并不是意味着放弃孩子，而是强调在孩子基础之上的全龄化，让三代人共同走进电影院享受动漫电影的乐趣。”去年6月，《喜羊羊与灰太狼》剧集总导演与《开心超人》导演黄伟明、《魁拔》导演王川、《神秘世界历险记》导演王云飞、动画短剧《阿狸》出品公司负责人于仁国和《洛克王国》导演于胜军成立了“中国动画导演俱乐部”，喊出了“做中国的商业动画电影，吸引更高年龄层的观众”的口号，显示了这些在动漫领域“摸爬滚打”多年的导演的强烈意愿和鲜明追求。马年春节档获得约2.5亿元人民币这一国产动漫电影史上最高票房的《熊出没之夺宝熊兵》，就是一部老幼咸宜的典型的“合家欢”电影。“动漫已经不是‘哄孩子’用的小玩意儿了，而是一个‘全龄化’的大动漫概念。”清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇曾经指出。业内人士认为，“大动漫”意味着动漫不再仅仅是孩子的专利，凡是喜欢幽默、搞笑、夸张等卡通手法创作的动漫产品的人均是受众；意味着动漫不再仅仅是艺术，还是产业——横跨出版、影视、演出、新媒体、玩具、服装、游戏、主题公园等衍生产品，而且以动漫形象和品牌串联成一个整体产业链；意味着以手机等移动终端的动漫为代表的新媒体动漫，成为带领越来越多成人进入动漫世界的工具；意味着动漫的创意和思维、内容和技术在现代社会有着广阔的应用空间，从建筑设计到展览展示，从医药卫生、国防航天到教育科普、广告营销等多行业多领域。今天，动漫形象越来越多地出现在我们日常生活的各个方面，甚至中国国家领导人的动漫形象也在不断出炉。奥飞动漫有关负责人说，这是一个大变革、大发展的年代，动漫行业正面临着“文化产业化”和“移动互联网浪潮”的挑战和机遇。目前，行业洗牌正在加剧，跨地区、跨所有制兼并重组进行产业整合。“我们坚信经过这段时间的并购整合后，行业一定分化，一些企业可能面临边缘化的风险，但优质企业会迎来增长爆发期。”

《喜羊羊与灰太狼》《阿狸》《秦时明月》《熊出没》今年六一儿童节前后至暑期档，中国内地影迷惊喜地发现市面上公映的国产动漫产业电影共有将近20部之多，不但数量超过往年，整体上可看性也得到加强。然而，这与先纸面后电视又走上大银幕的好莱坞《变形金刚4》席卷中国影市近20亿元人民币票房相比，又只能令人叹息：2013年，我国内地电影院线上映的25部国产（含两部合拍片）动漫文化电影总票房仅6亿元左右；动漫游戏园、动漫基地遍地开花，获得了文化产业或动漫产业的扶持金，但真正有影响力的原创动漫作品还不多；去年8月上线的一款将真人拍成幽默动漫甚至还可以添加动画表情的软件“魔漫相机”风靡一时，但来得快衰落得也快，更萌、更多彩的漫画软件“脸萌”今春迅速取而代之，给我们大多数人的微信都换了头像，“脸萌”团队也获得了A轮数千万元投资，但现在仅时至夏末，还有多少人依然在用“脸萌”头像呢？然而，尽管有这些纷纷扰扰，我们仍得承认，我国动漫产业近年来保持了平稳快速增长态势，成为文化产业中最耀眼、最具增长实力和发展潜力的行业之一。今年动漫产业将达千亿产值今年7月25日面世的《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2014）》指出，自2006年中国动漫启动产业化进程以来，商业化、市场化、产业化程度与日俱增。动漫产业产值2005年不足100亿元人民币，2010年增长到470.84亿元，年均增长率超过30%，2011年至2013年仍保持平均增长速度在24%以上，超过同期国内生产总值增长速度15个百分点，高于全国文化产业增加值增长速度4个百分点。去年，我国动漫产业总产值达870.85亿元，预计2014年总产值将达到1000亿元。从产业生命周期来看，中国动漫目前正处于从幼稚期向发展期转变的过渡阶段，未来几年仍然会保持较快增长态势。据有关机构提供的资料显示，目前我国动漫产业共有企业约4600家，从业人数近22万人。我国也一直争取以强大的产业政策来推动动漫产业跨越式发展。如，2001年，动漫产业被纳入文化部文化产业发展“十五”计划纲要；2006年4月，国务院《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》颁布；2006年7月，国务院批准成立了由文化部、财政部等10部委组成的扶持动漫产业发展部际联席会议；2009年7月，财政部、国家税务总局公布了针对动漫产业的增值税、企业所得税、营业税、进口关税和进口环节增值税的减免及优惠政策；2012年6月，文化部颁布《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》。以国民经济的持续发展为背景，经过近十年的产业扶植和快速发展，我国目前已经有了喜羊羊、熊出没、阿狸、兔侠传奇、功夫兔、秦时明月等一批广为人知的动漫形象和品牌，以广东、上海、北京为首的珠三角、长三角和环渤海地区已经成为我国动漫产业的重要高地，并涌现出了一批重点动漫企业。广东奥飞动画股份有限公司是已在中国内地成功上市的3家动漫企业之一。奥飞从做玩具起家，目前有电影、电视片、舞台剧、衍生品、图书以及主题乐园等许多分公司，是民族动漫产业的领头人。奥飞动漫有关负责人表示，奥飞将加强公司的电影板块实力，如暑期档上映的3D大电影《开心超人2之启源星之战》以及之前已经成功上映的《喜羊羊与灰太狼6：飞马奇遇记》和《巴啦啦小魔仙》，都是该公司的作品。此外，公司上半年的亮点是二季度推出的动画项目《战斗王之飓风战魂2》，其衍生产品陀螺产品的新系列销售情况超出预期。他介绍，目前漫画《雷霆战机》日流水最高超1500万，月流水最高接近3亿。与国外的差距正在缩小7月20日，半百之年的北京电影学院副院长、中国美协动漫艺术委员会主任孙立军骑上自行车，开始他从北京到上海的“原创动漫基层农村推广之旅”。他随身携带的还有幕布和数部动漫电影，比如他和600名年轻人历经6年制作的《小兵张嘎》。这一路，他将为沿途村镇的留守儿童、家庭困难儿童等较少有机会到影院观看动漫大片的孩子们免费放映。8月6日，他将到达此次骑行的目的地上海。他告诉记者，到上海后，他会带着一路为他拍下纪录片的18岁的女儿，到上海美术电影制片厂拜访那里的老动漫电影人，聆听他们的教诲，感受他们的智慧和风采。数年前，孙立军有关“中国动漫数年内将赶上日本动漫水平”的言论在网上引发轩然大波，让人惊觉日本动漫的中国粉丝是如此之多。孙立军表示，如果说日美的动漫是蛋糕、巧克力，中国的动漫就是饺子、馒头。“蛋糕、巧克力咱们要尝，饺子、馒头就更不可缺少。”他说，中国动漫和日本、美国还不是一个量级的作品，由于很难找到大笔的资金来支持《小兵张嘎》等进入院线，他就选择了现在的方式，将其送给普通观众。奥飞动漫去年高价收购了喜羊羊，今年又收购了韩国品牌倒霉熊。奥飞有关负责人认为，这几年，包括《喜羊羊和灰太狼》等优秀民族动漫作品的出现，说明我国和国外动漫产业的差距正在缩小，“我们要做的，是从动漫创意和制作技术方面进一步加强力量。而版权保护的艰难，也是民族动漫产业发展的一大桎梏”。一些业内人士通过专业研究，认为中国和日本、欧美动漫产品市场份额的差距正在逐步缩小。《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2014）》指出，根据网民对国内外动漫产品关注度的分析，可以发现中国动漫产品与国外动漫产品相比，有一条非常明显的长尾。国外动漫采取大投资大制作策略，经过多年的积累，形成了部分一线品牌，但由二、三线品牌构成的尾部并不长；而国产动漫发展时间尚短，更多呈现出来的是一条长尾，将形成一个多维度、多层次的品牌矩阵。以百度搜索风云榜动漫榜单为例，在其前25名中，有16部日本动漫产品、6部国产动漫产品、2部欧美动漫产品和1部其他国家动漫产品，市场份额分别为64.0%、24.0%、8.0%和4.0%，但如果关注一下前200名的榜单，日本动漫、国产动漫、欧美动漫和其他国家动漫产品的市场份额分别演变为45.5%、33.5%、20.0%和1.0%。所以，国产动漫需要增强信心，保持耐心。孙立军表示，不宜完全用好莱坞的标准来衡量中国动漫作品和动漫产业，“起码不能完全以票房论英雄，而应该扎扎实实搞好原创作品”。他反对目前流行的“小作品，大营销”的做法，“美国是已经有了成熟的品牌，比如迪士尼，一部动漫电影再投1000万美元搞营销占领我们的市场，可我们确实还没有这样的品牌”。“今年奥飞动漫就要从动漫公司转为泛娱乐公司，要成为新时代的中国迪士尼和互联网时代下新型传媒公司。”奥飞动漫有关负责人雄心勃勃地告诉本报记者。原标题：动漫产业给力前行（上篇）来源：人民网－人民日报海外版

【不管晴天雨天，我知道，在天上很远很远的地方，有一朵我的云。】 2013年2月14日情人节，由北京梦之城阿狸团队倾情制作的最新动画短片《阿狸梦之岛?我的云》感动上线。阿狸党们可以在爱奇艺、优酷网、土豆网、PPTV、酷六网、腾讯视频、搜狐视频七大平台抢先观看。作为阿狸系列动画片的第四部作品，《阿狸梦之岛?我的云》同时也是全新系列《阿狸梦之岛》的开篇之作。与之前的作品相比，《梦之岛》系列在内容创作上更加触动人心，充分贴近阿狸绘本的温暖童话风格。通过该系列故事，人们也将进一步了解阿狸所生活的世界。 在《阿狸梦之岛?我的云》中，阿狸遇到了他的新朋友，一个可爱的飞不高的小小云，一个美好的故事就此展开了画卷。“在梦之岛，你知道为什么会天晴吗？因为云彩们都去旅行了。如果有一天，你也遇到了飞不高的小小云，会把它带回家吗？ 不管你在天的哪一边，都是那朵在我身边，带来快乐、小小的我的云。” 熟悉阿狸动画片的观众将发现，《梦之岛》系列除了保留以往作品的手绘风格之外，无论人物形象还是动画制作，都焕然一新。10分钟的短片，从手绘分镜到手绘逐帧动画，完美打造阿狸独特的手绘风格，渲染动人心弦的画面效果。 这次，梦之城不仅仅打造了阿狸与小小云的惊喜与感动，动画片中还精心设置了很多有玄机的画面。他们究竟留下了什么线索？你会发现什么惊喜？请一起锁定《阿狸梦之岛?我的云》，2013年情人节，阿狸和小小云陪伴你温馨度过。

2015年3月23日，阿狸开年特别动画《阿狸的童话日记》温暖上线，此次全新动画为梦之城动画团队为阿狸9周岁生日的特别献礼，不同于以往动画风格，全新动画的风格有所转变，画风唯美温暖，情节诙谐轻松。3月23日起在爱奇艺、优酷土豆、PPTV、腾讯视频、搜狐视频、酷6等主流视频平台播放。据梦之城动画团队透露，此次《阿狸的童话日记》脚本为三个独立小故事，落脚“日记”，讲述阿狸和伙伴们在生活中的童话际遇，旨在还原最纯真的童话感，唤醒那些曾经也是孩子的大人找回童年的美好，同时作为阿狸9周岁的贺礼，动画主题定为“最幸福的事情，就是在你们身边，有微笑的力量”，这个主题不仅是指阿狸和小伙伴们的坚固友情，更是借此感谢9年来粉丝对阿狸的一路关爱，梦之城希望可以带给大家更多的童话温暖，传递给人们更多的梦想和爱。据悉，梦之城动画团队已经开始潜心创作全新梦之岛系列，延续2013年梦之岛系列动画故事，计划制作6集。这次，阿狸和他的伙伴们将再次带领大家来到他们的童话世界，开启未知的旅程。2013年《阿狸梦之岛?我的云》上线大获好评，入围2014首尔国际动漫节最佳短片，荣获国内动漫产业最高奖“中国文化艺术政府奖”等多个国内外奖项，动画点击量超过5000万次。

在当地时间6月21日开幕的2016年美国拉斯维加斯品牌授权展（Licensing Expo 2016）上，由文化部批准、中国动漫集团主办，上海华游投资管理有限公司承办的“中国馆ACG/China Pavilion—ACG”（以下简称“中国馆ACG”）举行了开幕仪式。此次“中国馆ACG”的主要展示项目包括华强方特（深圳）动漫有限公司的《熊出没》、《小虫虫有大智慧》、《十二生肖总动员》、《小鸡不好惹》，北京梦之城文化股份有限公司的《阿狸》、绚素（上海）文化传播有限公司的《山海宝贝》、上海欢众信息科技有限公司的游戏品牌《乌合之众：正义集结》和中动文化股份有限公司的《彩虹桥》等。其中，首次亮相的国家动漫游戏综合服务平台知识产权交易平台（ACG-IP TRADING CENTRE）是中国动漫集团承建的国家动漫游戏综合服务平台的交易板块，这是中国首个动漫游戏知识产权B2B交易平台，已于6月上线。据介绍，该平台将首先服务于动漫游戏领域的版权授权管理，并以知识产权为纽带，全力打造信息互通、资源共享、能力协调、开放合作、互利共赢的行业新格局，全球各大品牌的著作权或商标权所有人、代理机构、衍生产品关联企业、制作工厂以及动漫游戏产业链上相关企业均可通过该平台实现规范化的授权管理、可视化的流程交易。此外，平台先进的管理理念和便捷的交易模式也将给线上、线下用户带来更宽泛的行业资源以及区域协作和国际合作发展机遇，并将平台知识产权保护成果转化为IP交易“空中走廊”。“该平台将向全球业界倾力展示我国在保护知识产权交易各环节中的创新模式及全新体验，着力体现中国政府进一步规范知识产权授权市场、实施知识产权强国战略的决心，为中国动漫游戏品牌走出去、海外品牌引进来搭建一个创新、合规、安全、便捷的全球性商贸桥梁。”中国动漫集团副总经理孙浩说。“非常欢迎中国动漫集团携中国知名动漫游戏品牌，在拉斯维加斯品牌授权展设立中国馆。希望通过此次展会，让更多的人了解和接触到中国动漫游戏授权业务的快速发展和巨大潜力，增加彼此更多的交流与合作的机会。”拉斯维加斯授权展主办方UBM集团副总裁Jessica Blue在开幕致辞中说。

“狸爸”徐瀚和华视娱乐总裁赵毅阿狸十周年活动现场电影《阿狸的梦之城堡》向粉丝赠送首映票日前在超人气动漫形象阿狸十周年庆生会上， “阿狸”的原创作者、被粉丝亲切称为“狸爸”的徐瀚（Hans）宣布将担纲由华视娱乐领衔出品的动画电影《阿狸的梦之城堡》导演及编剧，“手把手”将阿狸这一现象级国民动漫形象搬上大银幕。华视娱乐四大“金牌”在手 深度布局国漫电影新时代在阿狸十周年庆生会的活动现场，电影《阿狸的梦之城堡》的出品方华视娱乐总裁暨阿狸大电影总制片人赵毅，作为“阿狸”的资深粉丝为这个陪伴大家十年的萌神小红狐狸，送上最诚挚的生日祝福，同时表示华视娱乐将全力以赴，以四大“金牌”将《阿狸的梦之城堡》打造为现象级国民动漫电影。“金牌”一：深度挖掘“阿狸”这一现象级IP的潜力。“阿狸”诞生十年，出版的手绘本销量超过300万册，拥有数亿级粉丝基础，阿狸的微信表情包上线仅一个月，下载量就已突破一亿人次，“阿狸”也因此被誉为国产动漫的最强IP。华视娱乐将联手梦之城，为阿狸这个国民动漫形象，打造最温暖可爱最具品质的大电影。“金牌”二：“狸爸”徐瀚（Hans）亲自出马。“阿狸”的原创作者亲自操刀，担任《阿狸的梦之城堡》导演及编剧，这对于关心阿狸大电影是否原汁原味的广大阿狸粉丝，无疑是 “重大利好”的品质保证。“金牌”三：引入好莱坞动画制作班底强势加盟。华视娱乐深度布局国产动漫电影开发，在技术支持方面，引入好莱坞动画电影制作团队，联手拥有国际化背景的本土新生代优秀动画制作团队，成立了动画电影制作公司，为阿狸大电影的品质保驾护航。“金牌”四：五年磨一剑，只为追求极致。在故事创作方面，《阿狸的梦之城堡》从筹备到2017年上映将历时超过五年，仅剧本便花费三年反复推翻打磨，编剧徐瀚（Hans）表示，不断的自我推翻甚至不惜几易其稿，目的只有一个：为所有喜爱阿狸、相信童话的观众讲好一个故事，讲一个好故事。有态度有品质有底线 树立国漫电影新标杆近年国内的动漫电影市场蓬勃发展，前有国产动画电影《大圣归来》好评如潮刷出票房新高，后有好莱坞《疯狂动物城》口碑井喷引发热议，动漫电影的票房纪录也一再刷新。对此，华视娱乐总裁赵毅直言，《阿狸的梦之城堡》创作初衷是为观众奉上的一部“有态度、有品质、有底线”的国漫电影诚意之作，目前国漫电影市场需要“阿狸”这种积极向上，抚慰人心的温暖治愈系题材和故事。国产动漫电影首当其冲亟待解决的并非技术问题，而是在故事内容和立意上满足中国无论是小朋友还是新生代群体的观影需求，传播温暖正能量，树立国漫电影内容创作新标杆。电影《阿狸的梦之城堡》由华视娱乐投资集团股份有限公司、北京梦之城文化有限公司联合出品，预计将于2017年暑期档与广大观众见面。