动漫市场与天气一同回暖，进入相对平静的时期，下个月将会有多部新作发力。资本方面，知音动漫增资5.67亿元出让52%股份，腾讯确认阅文即将分拆赴香港上市，《崩坏》系列出品公司米哈游申请上市，咏声动漫与《偶像梦幻祭》出品公司乐元素进入上市辅导等。3月，动漫市场与天气一同回暖，进入一个相对平静的时期，国产漫画、动画的变动很小，几乎没有新面孔出现，不过随着4月新番开播，相信下个月的动画市场将会有许多新作发力。值得一提的是《狐妖小红娘》漫画恢复连载，漫画和动画中也都不见了夏天岛logo。但是本月上映的动画电影很少，没有内地的动画电影，而且除了《麦兜响当当》票房刚过8000万之外，《乐高蝙蝠侠大电影》和《最终幻想15：王者之剑》的票房都有些寒酸。不过这当然影响不了动画电影立项，延续了上个月的热潮，3月上旬立项的动画电影共有14部。资本市场上，最大的新闻是知音动漫增资5.67亿元出让52%股份，从业者们纷纷感慨这是时代的眼泪，另外还有腾讯确认阅文即将分拆赴香港上市，《崩坏》系列制作公司米哈游申请上市等新闻。国产漫画月票榜3月的腾讯动漫和有妖气漫画月票榜都略显平淡，腾讯动漫方面，上月登上月票榜前十的《铁姬钢兵》本月仍然留在榜单上，本月排在第9位。其他漫画都是耳熟能详的作品，值得一提的是，《狐妖小红娘》本月11日重新开始连载了，并且不再有任何夏天岛logo的字样，加上恢复连载时连续两天的限免活动，这部作品从上月的第9位上升至本月首位。有妖气的榜单变化更小，本月的月票榜前十位与上月的作品没有任何变化，只是名次上有所变动。国产动画月点击榜动画方面，也许是受到漫画恢复连载的带动，《狐妖小红娘》动画在三个平台均位于前列，而且同漫画一样，动画中也不再有夏天岛的字样。1月开始上线的《从前有座灵剑山第二季》和《斗破苍穹》也分别收官，从二者的热度及腾讯动漫和阅文各自的重视程度来看，续作似乎都是可以期待的。另外，腾讯动漫出品的新作《银之守墓人》仅凭借一个PV及揭幕动画制作背后故事的第0话就登上了B站本月的排行榜第9位，等4月上线后，或许也会取得不错的成绩。总的来说，漫画榜单与动画榜单的变动都较小，而随着两部1月新番的完结，以及4月《全职高手》、《银之守墓人》、《降灵记》等一系列动画的上线，相信下个月的动画榜将出现许多新面孔吧。动漫改编手游畅销榜本月的动漫改编手游榜单上，《FGO》仍然凭借其不断推出的新卡池活动而持续畅销，目前位于畅销榜第19位。《火影忍者》、《圣斗士星矢：集结》、《葫芦娃》与上月的情况差不多，排名变动相对较小，不过上月排名不错的《不良人2》和《龙珠激斗》于本月掉出了畅销榜TOP100。新面孔《EVA破晓》成绩优异，刚上线就已排至畅销榜11位，看来《EVA》这个日本的国民IP在国内的粉丝数量也相当庞大。动画电影票房本月上映的动画电影数量很少，而且没有内地的动画电影，票房最高的《麦兜响当当》为香港动画，目前入账8225万。后两部作品就有些寒酸了，来自美国的《乐高蝙蝠侠大电影》上映快一个月票房仅4000万，来自日本的CG电影《最终幻想15：王者之剑》更加惨淡，20余天里仅收获了2800万票房，比上个月骂声一片的《刺客信条》1.6亿票房要差远了。除了在国内遇冷，作为《最终幻想》系列的第三部CG电影，《王者之剑》在全球范围内都不受好评，去年在北美上映后烂番茄综合评价为8%，而同样是游戏改编的情怀电影《魔兽》为28%。动画电影立项本月的动画电影立项延续了上个月的热潮，仅3月上旬就有14部动画电影立项，其中鲁班、西游、天香公主等传统题材仍然受到青睐，《天香公主之神奇宝藏》的备案单位中还能看到微影时代。另外，《永远的焦裕禄》动画电影也在备案名单中，希望不会是一部对标《雷锋侠》的作品吧。资本月刊1、知音动漫增资5.67亿元出让52%股份，2016年前九个月净利润2032.7万元据湖北华中文化产权交易所披露，湖北知音动漫有限公司完成了增资扩股，募集资金5.67亿元。募集资金将用于加大自制内容生产投入、加大研发与发行投入、加大优质内容采购与优质内容生产商并购投入、加大新媒体内容营销平台的搭建、加大团队建设力度并引进动漫高端人才等五大用途。据悉，知音动漫2016年前九个月营业收入1.3218亿元，净利润2032.7万元。2、乐元素进入上市辅导3月7日，北京证监局发布了华泰证券关于乐元素在主板上市辅导基本情况表。这意味着，拥有《开心消消乐》等休闲游戏与《偶像梦幻祭》《梅露可物语》等二次元游戏两条产品线的游戏公司乐元素正式进入上市流程。3、咏声动漫进入上市辅导3月15日，咏声动漫发布公告，其于3月14日向广东证监局报送了首次公开发行股票辅导备案登记材料，目前公司正在接受广发证券股份有限公司的辅导， 辅导期自3月14日开始计算。4、火星时代拟9.74亿元卖身，2016年学员2.41万，人均客单价1.75万3月15日，原本专注罗非鱼产业的上市公司百洋股份发布公告，拟支付4.14亿元加上发行2688.43万股，合计作价9.74亿元收购北京火星时代科技有限公司100%股权。火星时代主要从事数字艺术教育，为学员提供 UI 设计、Web 前端、影视剪辑包装、影视后期特效、游戏美术设计、游戏程序开发、室内设计、传统美术绘画等 8 大产品线的专业教育， 2015和2016年的人均客单价分别为1.97万元和1.75万，学员人数分别是1.56万人和 2.41万人。5、《崩坏3》月流水过亿，《崩坏》系列收入超12亿元，二次元游戏厂商米哈游申请上市3月17日，二次元游戏厂商米哈游提交了上市申请。米哈游年利润近1.5亿元，要上市募资12亿继续打造崩坏IP。截至2016年9月30日，《崩坏学园 2》充值流水累计超过7亿元；至2017年1月31日，《崩坏3》累计充值流水超过人民币5亿元。6、乐道互动拟53.3亿元被卧龙地产收购，此前按12亿元估值收购SNK多数股权3月21日晚间，卧龙地产发布公告，拟通过发行股份和支付现金，总价53.3亿元购买天津卡乐互动科技有限公司100%股权（以下根据品牌名简称为乐道互动）。乐道互动研发了诸如《神雕侠侣》、《魔力宝贝》、《暗黑黎明》、《暗黑黎明 2》、《如果的世界》等月流水破 3000 万的游戏，预计在 2017 年第二季度及第三季度新上线数款 S 级游戏，并承诺2017 年、2018 年和 2019 年实现税后净利润数分别为 3.95 亿元、4.84 亿元和5.81 亿元，三年（2017 年至 2019 年）合计实现 14.6 亿元。7、阅文即将从腾讯分拆，赴香港上市3月22日，腾讯发布了2016年全年业绩，腾讯总收入为1519.38亿元（219.03亿美元 ），比上年同期增长48%。权益持有人应占盈利为人民币410.95亿元（59.24亿美元），比去年同期增长43%——相当于每天利润1亿多元。在业绩发布会上，腾讯总裁刘炽平确认，阅文集团即将从腾讯内部分拆，并赴香港上市。刘炽平强调，分拆上市主要因为是当年收购阅文时引入了外部投资者，希望可以此满足投资者期望。据腾讯科技频道引用今年2月汤森路透旗下IFR说法，阅文集团计划于2017年在香港启动IPO（首次公开招股），融资最多8亿美元。8、漫漫融资近4000万元，复星昆仲、腾讯众创空间等投资3月24日，漫漫漫画宣布，已经成功进行两轮近四千万元的融资，其中Pre—A轮以结构调整为主，领投方为复星昆仲，凯泰资本、心元资本、曹毅跟投；A轮由方和资本领投，腾讯众创空间跟投。漫漫透露，目前其用户超过1440万，活跃用户300万，15%以上用户订阅超过20部作品。平台合作作品985部，独家作品315部，合作作者超过600位，破亿作品超过40部，出版作品超过20部，出版码洋接近一千三百万。截止17年2月，看板作品订阅人数均过百万。

上周，腾讯联合阅文集团、飞流移动、B站、东申影业举办发布会，宣布将于4月7日正式上线《全职高手》动画版。与其说这是一场动画发布会，倒不如说是一场IP产业链上各方的大联欢。以1728章连载完结的《全职高手》是网络文学中少有的游戏题材作品，俗称“网游文”，目前拥有30亿次点击量，原作者蝴蝶蓝用三年时间，讲述了网游顶尖高手叶修，在因故沉沦为网吧网管后，重返巅峰的故事。《全职高手》是个好IP。热血的青春题材、出色的人设和饱受好评的剧情让这部作品获得了远超普通网文的影响力和人气。在网络上，全职粉丝们用“此生无悔入荣耀”等自我认同极高的语句表达对小说的喜爱。即使完结已近三年，但《全职高手》还是以21080的百度搜索推荐数长期占据网游小说榜单冠军，新浪微博提及量也达到了2300万。这也是各方看中《全职高手》改编潜力的原因。腾讯视频总编辑、动画出品人王娟回忆说，在两年前腾讯启动“青春国漫剧场”战略时，宣布的第一部作品就是《全职高手》。飞流的动作也不慢，拿下改编权后，同名游戏便一直在紧锣密鼓地开发及反复打磨中。目前产品正处于封测阶段。为此他们还投入了相当的资源，王娟说他们几乎集结了国内最顶级的资源放在这部动画上，画面上已经做到让一集《全职高手》华丽度不亚于剧场版动画，这点从预告片和发布会现场片花中就可以看出。在游戏上，飞流的做法是，从全职粉丝中招募内容官、剧情策划，保证游戏创作贴合原作。这种网文IP改编动漫并推出同名手游的全方位包装模式对各方来说也是相当新鲜的，尽管已经不是网文IP第一次动画改编合作——《择天记》动画版已经播出了两季，《斗破苍穹》也在今年1月上线，《女娲成长日记》《国民老公带回家》改编动画也已在去年开花结果。但《全职高手》做得更多，腾讯动漫中心总监金文君认为，手游版的联动，让他们未来可以在更多动漫产品上进行类似尝试。而对已经和腾讯在不同领域合作过两次的飞流而言，围绕一个超级IP打造产品，显然收益更大。由于故事背景和人物设定有着改编游戏的天然基因，除了动画，粉丝们还有机会在游戏中探寻原著的剧情、人物和场景。 飞流CMO李勍表示，在腾讯视频和阅文集团两个强大的合作伙伴支持下，动画和游戏将打通不同层面用户的需求点，并结合许多创新尝试。希望力争将最完美的荣耀世界呈现给大家，让用户真正回到故事当中体验到真实的参与感和一些完全不同的乐趣。之于《全职高手》本身，原作、动画与游戏三方统合之后，顶级IP的潜力就出来了。而喜爱动漫，曾经在微博上向粉丝安利《FATE》等动漫作品，现在为出品方东申影业创始人的陈坤，也成了《全职高手》最好的名片。而在动画中，这位“打破次元壁的男人”所担任的角色，是制作总监。《全职高手》的多元营销还衍生到线下，此前，麦当劳推出了《全职高手》麦乐卡，并上线了一支120秒《全职高手》（福利篇）推广薯条新品。这对腾讯来说还是第一次，对动漫品牌一向挑剔的麦当劳并不是一个好相与的合作伙伴，他们有理由战战兢兢。最终的结果应该会超出预期。目前，《全职高手》手游的预约人数已经超过40万。《全职高手》手游目前的预约人数已经超过40万，在腾讯视频上，《全职高手》（福利篇）累计播放量也有3681万。腾讯预测在经过一系列营销推广后，动画播放量将会突破 10亿。而在4月7日动画上线，以及同名手游正式推出后，“全职粉“们可以一边看动画，一边在手游中与心仪的角色们互动了。

据数娱梦工厂统计，过去一年国内二次元行业投融资总额获得了成倍增长，公开融资金额的达到 77 起，资金总额约 25 亿人民元，是2016 年度创投最热的领域之一。而2016年全年漫画领域共完成23笔融资。其中漫画CP类的公司完成融资15笔，漫画平台融资8笔，显现出了“平台先于内容”的阶段性特征。对于漫画行业而言，过去的2016年可谓飞速发展的一年。资本的快速涌入在加速内容生产的同时，也促进了漫画内容与现有IP产业链的融合。2016年的漫画内容生产不论在数量和质量上均有显著提升，从而进一步刺激漫画市场的高速增长，尤其是在用户增长方面。2016年的漫画读者数量达到7074.7万左右人次，较2015年的4014.6万激增76.2%，预计2017年将继续延续高速增长态势。2016年全年漫画领域共完成23笔融资。其中漫画CP类的公司完成融资15笔，漫画平台融资8笔。这其中，漫画平台和漫画CP的融资阶段存在明显差异，显现出了“平台先于内容”的阶段性特征。大部分漫画CP仍大量集中在以天使轮和pre－A为主的早期阶段；漫画平台的融资则大多进入B轮及C轮的中后期阶段。此外，内容付费成为行业增长新引擎，2016年的漫画付费市场规模达到数亿元，以大公司为主要市场驱动力。1、漫画产业投融资特征：平台先于内容，体量规模增大漫画作为二次元IP生产的上游，在过去的一年中受到资本的广泛追捧，不论是融资金额还是数量均较2015年有极大提升。2016年全年漫画领域共完成23笔融资。其中漫画CP类的公司完成融资15笔，分别为：神北克，三福互娱，手趣动漫，神居动漫，动漫堂，夏天岛，鲜漫，幻马群英社，分子互动，漫舞动漫，高能漫画，漫言星空，青空绘彩，云端漫画，同道大叔。漫画平台融资8笔，分别为：A4漫业，可米酷，翻翻动漫，漫画岛，麦萌漫画，动漫之家，快看漫画，大周互娱。从融资数量上看，漫画领域成功达成的投融资案例数约占二次元领域总融资数量（总规模77件）的30%；而在融资金额方面，漫画领域总融资额约为9亿，约占二次元领域总投资金额（24.5亿）的36%。从上述两类漫画公司在2016年的融资现状来看，漫画平台和漫画CP的融资阶段存在明显差异，显现出了“平台先于内容”的阶段性特征。除了夏天岛以5000万元人民币的A轮融资位列榜首，以及同道大叔被美盛文化以2.17亿收购之外，大部分漫画CP仍大量集中在以天使轮和pre－A为主的早期阶段，上述两个阶段的项目约占86.6％。相比之下，去年漫画平台的融资则大多进入B轮及C轮的中后期阶段。其中，可米酷、翻翻动漫、漫画岛已经于2016年完成了B轮阶段；而快看漫画在2016年12月，完成了2.5亿人民币的C轮融资，估值已达十几亿美元。值得注意的是，以上下半年为分水岭，漫画平台的融资可分为两个阶段。上半年进入漫画平台的资本主要为各类创投基金，属于财务投资性质；从下半年开始，战略投资者的进场速度开始加速。从2016年7月至12月，共有三位战略投资方进入漫画平台领域，共完成两轮投资，分别为11月爱奇艺战略投资翻翻动漫，12月今日头条和亦联资本（YY娱乐旗下基金）以跟投的身份入股快看漫画。随着漫画平台间竞争的加剧和投融资行为进入中后期阶段，不论是资本实力还是自身资源，未来漫画平台吸纳战略投资者的准入门槛也将不断抬升。根据漫画用户的集中分布规律，目前漫画平台领域的梯队分布也已经逐渐明晰，腾讯动漫是目前漫画行业的领头羊，快看漫画凭借在条漫市场的发力获得了该细分领域的相对竞争优势。腾讯动漫在作品连载数，总活跃用户数及年IP开发量等维度均保持着绝对优势，是目前综合实力最强的漫画平台。2016年，腾讯动漫pc端＋app端的月活跃用户数合计达到9000万，在线连载动漫作品总量22600部，签约作者610位，年动画开发产能达13部。快看漫画则借助条漫崛起的东风，在过去的一年快速放大了自身的体量，是目前增速最快的漫画平台。在2015年底刚完成B轮融资时，快看漫画公布的数据为注册用户数3000万，月活和日活数据量分别为1100万和350万。而截至2016年12月底，快看漫画的用户数已增长至7150万，月活和日活数据量则分别达到2460万和727万，年增速超过220%。2、漫画领域发展新趋势：内容付费加速，女性向内容仍是宠儿回顾2016年的漫画行业，在资本涌入的同时，也展现出了诸多新的趋势，其中尤以内容付费进程加速和细分内容条漫崛起最为引人关注。经过数年的市场培育，2016年的漫画付费市场已达到数亿元规模，以大公司为主要市场驱动力。在过去的一年中，各大主流漫画平台均开通或改版了付费系统。根据付费模式不同可划分为以下三种类型：“VIP收费＋会员折扣解锁价”模式，以腾讯动漫和有妖气为代表。其中，有妖气首冲为30元，年费会员88元，漫画单章价格为0.49元，VIP有92折优惠，年费会员享受87折优惠；腾讯动漫VIP会员月费为10元，年费为96元，漫画单章价格为0.49元，VIP有8折优惠。VIP免费阅读模式，以掌阅漫画为代表。这种模式与视频网站的VIP制度颇为相似，即圈定特定内容仅限付费会员阅读。目前，掌阅的漫画单章付费价格主体分布在0.09元至0.29元之间，但成为付费VIP会员之后便可免费阅读所有漫画，VIP会员价格为10元/月或98元/360天。章节付费模式。即不设置VIP会员制度，仅设置章节付费，目前以大角虫为代表。单章节付费金额为0.29元，付费用户可领先免费用户一周时间阅读。在付费金额方面，VIP收费和漫画章节解锁收费已经成为了各大平台创收的两大主要来源，VIP年费均价约为80-100元，约为视频网站年费价格的60%。目前，各大平台的内容付费尚处于起步阶段，付费用户／月活跃用户比介于20—30%之间，对比网文和视频行业发展规律，仍具备较大增长空间，付费用户的渗透率在2017年预计将有大幅度提升。而随着付费阅读的兴起，上游的内容创作也开始匹配付费内容的生产。目前，爆款付费漫画案例集中在以下三种类型：网文IP改编漫画，如《斗破苍穹》、《斗罗大陆》系列、《纯情丫头火辣辣》等，逻辑是依靠网文成熟付费用户牵引。动画化作品，如《戒魔人》、《爱神巧克力》等，依靠动画和漫画连载之间的时间差吸引读者付费阅读。女性向漫画，如《豪门第一盛婚》、《霸情恶少：调教小逃妻》等，依靠女性用户更强的用户黏性转化付费。其中，网文IP改编漫画和女性向漫画之间存在一定程度的重合。就付费市场格局而言，现阶段男性向网文IP改编漫画占据付费榜的头部位置，而女性向漫画则占据市场60%—70%的主流位置。而在付费用户性别比方面，女性读者的付费率也显著高于男性用户，付费用户中女性用户与男性用户的比例约为6:4。预计在2017年，女性向内容仍将是各大平台的付费驱动热点。而现阶段尚以免费为主打的女性向条漫平台快看漫画是否会在2017年启动付费化进程，将成为左右市场走向的最大变量。3、漫画业新军：条漫崛起带动平台和CP条漫市场则是2016年的另一大热点。在经历了内容迁移、平台崛起之后，新的条漫供销体系已经初步建立。2017年的条漫领域正在摆脱非主流的身份，向主流漫画载体渗透。条漫是一种为匹配移动端阅读，以纵向内容排列取代传统漫画分镜的新式漫画载体。由于简化了传统漫画的制作流程，因此大部分条漫具有内容情节简单，更新周期快的特点。最初的条漫诞生于以新浪微博为主的社交媒介，符合短频快的传播需求，因此在维系用户黏性方面更具优势。而在作品变现的模式上，相比与传统漫画家依赖稿费和IP流转不同，头部条漫作者收入构成的很大部分来自广告营收。据悉，热门条漫IP的单条广告报价区间高达数万至十几万元。不过，随着移动端流量大量涌入，现阶段以社交媒介为主要传播渠道的供销体系已经越发不能满足内容生产的需要，由此催生了条漫内容生产由新浪微博向专职条漫平台迁移的现象，并进一步助推条漫平台的崛起，例如快看漫画和可米酷。伴随着内容迁移而来的不仅仅是创作者们，还有资本。2016年的条漫平台在资本的推动下迎来了极大发展。其中，快看漫画于2016年12月率先完成规模为2.5亿人民币的C轮融资，估值已达十几亿美元。而另一家以条漫内容为优势的可米酷同样在2016年9月完成了近千万美元规模的B轮融资。同时，包括腾讯动漫APP、大角虫在内的主流漫画平台均已上线单独的条漫分区，目前平台的条漫内容承载量已经远远大于社交媒介。渠道扩容进一步催生了对于条漫内容的需求，许多以条漫创作见长的CP团队和条漫IP也因此脱颖而出。在条漫领域，相继诞生了《你被死神看见了》，《甜美的咬痕》等数十部点击率突破30亿的爆款IP。不过在条漫CP融资方面却略显滞后，纵观2016年，仅有高能漫画和分子互动两家条漫CP公司获得融资，占漫画CP类融资总数的7.5%，预计2017年优秀的条漫CP公司将会有一个“补涨”的过程。条漫行业的另一大软肋便是内容付费困难。在条漫的发源地韩国，最大的条漫公司Line Webtoon同样是一家以免费阅读著称的公司。在韩国，条漫IP更多是与广告行业和韩剧工业体系相结合，以后端变现为主要盈利模式。因此，条漫平台快看漫画在2016年便上马了6部漫改真人项目。对于刚刚起步的中国条漫行业而言，讨论付费与否为时尚早，走通影视化和增加广告订单显然才是当务之急。

3月30日，在全职粉充满忐忑与焦灼的期待中，腾讯视频举行《全职高手》动画版上线仪式。《全职高手》动画将于4月7日在腾讯视频动漫频道上线。这意味着全职厨们津津乐道的荣耀故事终于从纸面呈现到屏幕。发布会现场，分镜头花絮和首度曝光的未播画面，引起在场粉丝的骚动。的确，作为全网点击量30亿的中国二次元第一IP，与《全职高手》相关的消息都会引发粉丝极高的关注。当年30万人为《全职高手》主角叶修庆生，已成为二次元人群记忆中的经典。《全职高手》的发布，是对国产动画行业的一次大检阅。此前随着《斗破苍穹》等国产动画的成功热播，国产动画爆款涌现的时代已然来临。视频平台立足打造优质IP产业链，成为引领国产动画发展当仁不让的探路者、整合者与创新者。而IP创富方法论开始成为业内共识。借力平台：国漫走出“隧道期”国产动画的崛起，得益于动画制作人才经过多年市场锤炼，制作水准提升；内容资源日益丰富，沉淀了大量的网文IP。当然，国产动画进入繁荣期，也是因为上述内容迎合了新兴的二次元群体的内在需求，大批90、00后社会主流年轻人群日益成为其追捧者。行业趋势向好，但还需要有实力的视频平台进一步助力国产动画升级。以《全职高手》的运营方腾讯视频为例，其基于平台优势与商业变现能力，使得国产动画优质内容商业价值得到充分释放。视频平台的产业链价值主要体现在以下几点：首先是用户洞察。视频平台拥有海量的用户数据，能据此分析出观众的观看习惯、付费习惯等，由此对上线作品进行针对性的排播时间安排，还能根据年龄、性别等不同人群的特点制定不同的互动策略。这一点上，在众多视频平台中，腾讯视频由于背靠腾讯大的社交环境，其自身的天然用户底蕴成为异军突起的关键。其次是平台资源。视频平台对于动漫内容运营的策略不断探索是国产动画得以发展的重要助推力。在平台资源上，马太效应显得尤为突出。像腾讯视频这样的头部视频平台，在2015年底就已经推出了“青春国漫剧场战略”，主推国漫IP。国漫覆盖率从2015年的85%提升到2016年的95%，奠定了国漫第一平台的地位。实际上，国产动画从不缺乏好的内容，如此前引发热议的《大鱼海棠》、《秦时明月》等国产内容，由于缺乏强势的平台进行有针对性的营销与助推，其潜在的商业价值无从激发，商业变现更无从谈起。而国漫电影市场在《大圣归来》这一力作之后全面复苏，电影商业出现了国漫的一席之地。对于国产动画而言，虽然《斗破苍穹》与麦当劳的破冰合作开辟了新的蓝海，但是其商业觉醒的历程恐怕还有很长的路要走。动漫商业化：IP创富论国产动画产业链最终的持续运营，根本上还依赖于对动画优质IP的商业变现。只有行业内各个参与环节都具备商业变现的意识与技术，国产动画作品的商业价值才能真正实现，其与周边产业才能形成同声相应、同气相求的互动效应。国产动画业内人士需要遵循一定的价值观与行动规范。这种规范的沉淀与提炼，是行业共识形成的标志。而动画行业优质内容层出不穷、动画制作技术更新换代、视频平台定制化成熟运营，都为行业共识的形成提供了丰厚的土壤。回顾国产动画市场在内容上的发展，我们发现：国产动漫市场商业化运营始终重点围绕IP内容的全产业链进行，国产动画“IP创富论”运作理念盛行。至于原因其实也不难解释，优质IP内容为国产动画产业链上游，在深度挖掘IP价值并将其视觉化后，以视频平台的强运营策略盘活IP加工后的内容，再通过垂直用户的粉丝经济实现最终商业增值。在IP创富论运作理念的应用上，腾讯视频作为深耕国产动画多年的头部视频平台，其运营模式值得行业借鉴。IP创富论的要点之一，体现在“创”，即创新。所谓创新，首先体现在其对IP增值方法的创新。开发阅文集团的网文IP与腾讯动漫的漫画IP，腾讯视频借助其“IP裂变增值平台”、“播放营销平台”、“商业共赢平台”，极大地提高了IP的商业价值。裂变增值，深挖内容背后的产业价值首先是裂变增值。据权威机构调查数据，IP源头动画化之后，将使覆盖人群提升10-50倍。市场中已经有不少作证裂变增值模型的数据支持。其中《择天记》便是最具代表性的国产动画内容。《择天记》动画版于2015年7月上线，投资5000万。仅开播半程，累积播放量已达8100万次，并先后登顶百度风云榜动画卡通总榜和IP双榜单，综合热度指数增长23倍。播放营销，商业变现盘活国产动画行业其次是播放营销增值。通过播放营销平台，如何利用自身平台优势，在IP动画化环节扩大受众面是国内视频平台在国产动画行业发展的一大关键。市场中已经出现不少经典的互动形式，例如：通过独家幕后花絮、片花、恶搞视频等吸引用户，提前圈定用户。如此次《全职高手》，其播出运营平台便发布了三支官方预告片和花絮物料，吸引了广泛受众。而此前播放的《择天记》等爆款动画，证明了播放平台在创造话题声浪方面角色担当的作用。只有通过正片播出前各种预热活动策划，才能把此前网文、漫画IP催生的庞大二次元人群引流到新的动画作品上，真正激活潜在的二次元群体。如果达不到相应的“燃点”，动画作品商业价值的变现就要大打折扣。共赢平台，打通产业链壁垒全面复兴再次是商业共赢平台。从创意广告、定制动画、丰富植入等全面出击。动画内容有别于传统视频内容，其商业营销模式需要视频平台对其付出更多精力与资本的投入。如今年国产动画市场的一大里程碑事件：麦当劳联手《斗破苍穹》打造定制化营销动画视频物料，其播放量创下国漫新高，首播三小时全网总播放量破5千万、首日24小时点击量破亿，成为国产动画营销领域的破冰之举。而动画行业的营销模式同样离不开视频平台的全力助推。此次二次元营销对瓦解“次元壁”，成功吸引新兴的消费群体，提供了新的思路。IP创富论的“富”，一个是体现在物质转化，一个是体现在精神财富的积累。在国产动画产业“富”起来的过程中，视频平台所展现的是其独有的商业化运营能力。物质财富方面，视频平台想要将动画内容完成商业转化，首先是建基于用户的付费习惯的形成。据易凯资本今年初发布的《中国娱乐产业2016-2017年度报告》，付费视频用户将从去年底的不到6000万增长到2020年底的2.2至2.5亿，年复合增长率超过40%。其中二次元人群是付费的主体，据相关数据，国内的泛二次元人群今年将覆盖三亿，且集中在95后和00后的年轻群体。精神财富方面，视频平台大力发展国漫内容，是通过国内原创的IP，将本土作者的创意通过动画、电视剧或电影等其他文化载体进一步放大，由此丰富了本土文化产品的供给。腾讯视频青春国漫项目开启之后，在大量资本、人才、物质的全面投入下，国内众多文化产品（包含小说、漫画、动画、音乐、游戏等）均被不同程度的盘活起来。相信在未来，如果有更多像腾讯视频这样重视并深度挖掘国产动画价值的视频平台出现，国产动画产业将会迎来一个新的黄金时代。从上面讨论可以看出，创新与价值变现是国产动画实现凤凰涅槃的不二法门。只有这两轮驱动、两翼齐飞，国产动画才能进入预定的飞行轨道。

近日，艾瑞咨询发布了《2017年最具改编动画潜力的网络小说榜》，其分析认为，网络文学改编动漫将成为国漫中重要的新生力量，推动国漫产业快速发展。而纵观榜单，不难发现其中不少耳熟能详的网络小说均出自于阅文集团。（全职高手动画截图）近年来，在泛娱乐IP衍生的行业大趋势下，网文与二次元、动漫的结合日渐紧密，相互衍生不断丰富。网络文学改编漫画作品具备一些先天的优势，首先是网络文学与动漫用户都集中在年轻一代人群，重合度高；其次是优秀网络作品的情节内容富于想象力，具备较高的内容价值和改编潜力；再次，优秀网络文学作品本身已经汇聚了大量粉丝，这些粉丝是网文改编漫画最忠诚的观众和传播者。综合来看，网络文学改编动漫将成为国漫中重要的新生力量，推动国漫产业快速发展。作为当之无愧的国内最大文学IP源头，2016年阅文集团在动画IP原著输出方面成绩亮眼，诞生了多部成绩优秀的动画改编作品。据统计，《择天记》两季总点击近3亿，并开创全付费点击模式的动画先河；《全职法师》第一季12集以1.2亿的播放量收官，辐射海内外；《国民老公带回家》5天点击破千万，掀起女性题材作品的新高峰；《女娲成长日记》首日点击也高达400万。其中，作为阅文集团今年推出的第三部动画，《全职法师》的骄人成绩令行业瞩目，不仅点击口碑双丰收，还有粉丝自发进行圣地巡礼。而随着2017年，《斗破苍穹》《全职高手》等更多超级IP动画的开播，国漫产业也即将迎来大爆发。现如今阅文集团已然成为国内出品动画数量最多的公司，在谈及明年的规划时，阅文集团副总裁罗立也不止一次表示，“阅文明年在动画方面会有更大的动作。”值得注意的是，榜单中的《幻游猎人》和《修真四万年》两部作品的题材均属于科幻类型。其中，《幻游猎人》已经改编成手游，输出日韩等地，取得了不错的成绩与口碑。相信科幻题材和动画的结合，将会进一步推进科幻IP的发展，将其从小众化向主流视野迈进。同样值得注意的另一部作品《美食供应商》，据悉该部作品上架38小时就突破2万订阅，最高订阅量突破5万，是非常贴近生活的美食题材。众所周知，美食元素在国产动画中的比重却相对较轻，或许这部作品的改编可以给到我们无限的惊喜。而网络文学第一吐槽大师国王陛下的新作《崩坏星河》在此次榜单的第28名，该部作品的动画化，或许会延续其之前作品的一贯风格，让人耳目一新！此外，多部大神作家的经典作品，如《星辰变》、《武动乾坤》、《斗战狂潮》等也毫无意外地名列其中。和大多数动画制作公司不同的是，阅文集团切入二次元的角度虽然也是内容，但维度更广——首先，它提供一个好的故事；其次，它并未把自己局限在二次元用户群体中，阅文的动画针对的是整个文娱行业的用户；阅文做的不仅是动画，而是整个IP泛娱乐产业链开发的前置。今年6月，阅文提出IP共营合伙人制度，以IP串联起产业链的上下游。在这里，阅文扮演的不是制作者，也不是IP贩卖方的角色，而是将自己打造成一个生态平台。由阅文来控制IP的开发方向、节奏，作者、生产者，影视、游戏、动漫等制作公司参与进来，成为这个生态里精准的一环。IP共营合伙人制，关键词还在“共营”和“合伙”上，“共营”让“泛娱乐”的联动落到实处。而在这张榜单中有多少部阅文集团明年的动画项目暂且不得而知，但我们有理由相信榜单里的这些作品无论是在动画市场，还是整个IP产业链上都具有强劲的冲击力。关于阅文集团：阅文集团由腾讯文学与原盛大文学整合而成，是目前中国引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台。旗下囊括QQ阅读、起点中文网等业界知名品牌，拥有1000万部作品储备、400万名创作者，覆盖200多种内容品类，触达6亿用户，无论在内容的品质数量、作者影响力还是IP价值上，都已成为行业的引领者。附：2017年最具改编动画潜力的网络小说榜

2015咪咕次元英雄全国总决赛结束已过去近一年时间，近一年中获得金咪咕奖的漫画家们也向着成为大大的梦想之路努力迈进着。次元英雄赛事的获奖并不是他们梦想征途的终点，而是走向梦想征途更高点的阶梯。回顾2015年咪咕次元英雄原创赛事，6位优秀的漫画家凭借其精彩的作品脱颖而出，分别为获得金咪咕-少男漫画奖《伊甸游戏》的作者晨曦、《刺客》的作者陈阿鸟、《葫芦妹》的作者金丘，和获得2015金咪咕-少女漫画奖《除了你以外的世界》的作者陈阿鸟、《替身游戏》的作者米沙、《我的女友是恶龙》的作者黎之恒和月珑。这其中既新人也有已经具有名气的国内漫画家，在经历次元英雄赛事的评选之后，他们的作品则被越来越多的漫迷所熟知和认可，漫画家本人也得到了越来越多漫迷的喜爱。米沙老师是国内漫迷们熟悉的漫画家大大，自2004年11月米沙发表了处女作《空气女孩》后，便正式开始了漫画创作生涯。之后又陆续发表了《旁边的旁边》、《洪荒书之商羊》等多部短篇作品，都受到读者好评。其获得金咪咕奖的作品《替身游戏》韩文版也在韩国KT平台进行了首发。获奖后，米沙老师又推出了新作《砂与海之歌》，该漫画以悠世的小说《法老的宠妃》为脚本，由米沙主笔创作，通过米沙老师精细地刻画，完美的将埃及第十九王朝的恋爱浪漫呈现在大众的眼中，成为了时下非常热门网络漫画之一，现连载于咪咕动漫官网、咪咕动漫App，受到了非常多人的喜爱。时下最热门的手游当属网易出品的《阴阳师》了，凭借《我的女友是恶龙》获奖的作者月珑，在次元赛事后也参与到了《阴阳师》手游的人物创作之中。与黎之恒合作的新漫画《我成了bl漫画家的助理》也在进行火热连载中。另外我们的颜值担当漫画家金丘老师在次元英雄赛事后，参与了4月30日杭州国漫签名会。其创作的《整容游戏》目前在全国各大网店和书店均有售。今年9-10月份，金丘老师还在全国各大城市进行了签售会。10月1日-4日广州CICF展会的《整容游戏》签售会上，由于漫画内容十分精彩，现场签售场面十分火爆，金丘大大被热情的粉丝包围一定是十分的感动。获得2015咪咕次元英雄全国总决赛金咪咕-少男漫画奖的《伊甸游戏》的作者晨曦，目前作为夏天岛工作室的签约漫画家，虽然新作不多，但是人气不减，他现实中是一位耿直又略微有些愤青的人，对一些事物的看法总能提出些独到的见解。在5月2日杭州国漫展会举办了他的签名会，从现场粉丝的热情就可以看出晨曦的人格魅力，《伊甸游戏》也在咪咕动漫官网、咪咕动漫App上持续更新中。同位2015咪咕次元英雄全国总决赛金咪咕-少男漫画奖《刺客》的作者陈阿鸟，也是夏天岛工作室的成员，在参加次元英雄赛事前经常为夏天岛工作室的一些漫画作品担纲主笔，例如刊载于《星漫》的《花汐与眠王II》等等。获奖后的陈阿鸟还是一如既往地进行创作，常常与喜爱的前辈大神夏达进行互动，近期出品的新作品《牛油果沙拉》同样获得了很好的成绩。可以看到大家在参加次元英雄赛事后，都获得了更好的发展机会，为中国动漫产业持续发力中。中国动漫产业简称为国漫，国漫从2007萌芽，2011-2012为探索期，2012现象级作品出现，2012-2015逐渐发展壮大，2016随着强力入局者更多，国漫预计将进入井喷期，预计国漫将在2016-2018进入第一次黄金发展期。随着我国漫画产业发展越来越强，目前已知的顶级IP包括《斗破苍穹》、《秦时明月》《十万个冷笑话》等都改编成了动漫作品或影视作品。咪咕动漫前身为中国移动福建公司手机动漫基地，于2010年4月落户厦门。以“构建全新的发行平台、培育全龄的动漫文化、打造全赢的创意产业”为愿景，致力于发展中国动漫产业，拥有很多原生IP，通过举办次元英雄赛事来发掘更多的草根明星，以及有才华的漫画新秀。希望未来有更多拥有梦想的年轻人可以参与到次元英雄赛事当中来，为了梦想不断向前。