进博会余温尚存，上海又迎来浦东开发开放30周年纪念，中国正在加快制度创新，进一步扩大开放，打造市场化、法治化、国际化的一流营商环境。外资企业持续看好中国市场，纷纷加大在华投资力度。很多外资企业在带来先进技术理念的同时，更是在本土化方面下大力气，形成许多双赢局面。

日本知名娱乐公司万代南梦宫，多年来不断加码中国娱乐市场，努力为客户带来丰富多彩的娱乐体验。

2015年，万代南梦宫（上海）商贸有限公司首先成立，经过两年的发展，万代南梦宫（中国）投资有限公司于2017年12月成立，负责万代南梦宫集团在中国事业的整体统筹和集团品牌经营。万代南梦宫以为消费者带来“梦想、娱乐、感动”为己任，以成为“全球最受期待的娱乐集团”为目标，一步步走出了属于自己的中国市场本土化之路。

国际化背景的管理者

万代南梦宫(中国) 投资有限公司董事山田大辅，同时兼任万代南梦宫(上海) 互动娱乐有限公司和日昇（上海）品牌管理有限公司的董事兼总经理，面对工作压力和挑战，山田总能轻松应对。山田大辅在日本、欧美、中国都有着较为丰富的工作经历，这也造就了他国际化的视野。自2015年万代南梦宫（上海）商贸有限公司成立之初，山田大辅便在中国工作，对中国市场环境有着比较深刻的了解。

根据中国市场现状，运用自己丰富的国际工作经验，充分听取团队的意见，进而形成相应的策略。山田大辅曾经在接受媒体采访时表示：“过去多是把日本制作的内容引进中国，现在开始希望在中国本土创造一些更加贴合中国用户的内容”。

日本IP的中国本土化

广为人知的“机动战士高达”在中国也拥有大批粉丝，以这个IP为原型开发的模型和玩具更是受到玩家的热爱。但是作为年龄超过40岁的IP，高达粉丝年龄跨度很大，为了不断推陈出新去吸引新的粉丝，万代南梦宫认真调研市场，经历数轮头脑风暴之后，于2019年推出了中国大陆市场限定的“十二生肖高达·亥猪”。在保留RX-78-2经典造型与配色的基础上，融入了中国传统元素“中国结”与十二生肖中“亥猪”的概念，以大面积粉色覆盖全身，辅以中国红进行点缀，俘获无数粉丝的心。2020年5月，万代南梦宫再次推出十二生肖高达系列的又一力作“十二生肖高达·子鼠”，从设计细节到整体造型，都同样展现出高达机体与生肖元素的巧妙融合。未来万代南梦宫也将继续为广大粉丝们继续带来更多该系列作品。

另一个诞生于1980年的知名IP“吃豆人”今年恰逢40周年，以此为契机，万代南梦和众多中国本土品牌推出了一系列联名商品，比如吃豆人主题家电、吃豆人联名服装等。万代南梦宫（上海）互动娱乐有限公司副总裁兼IP事业部总经理齐锐先生在接受媒体采访时曾提到，在未来，万代南梦宫会坚持将IP品牌授权联动这条线继续做下去，扩大品牌知名度，与更多中国本土优秀品牌合作，推出更有意思的商品。万代南梦宫（上海）互动娱乐有限公司副总裁兼商务&市场部总经理池沢苗女士表示：“在坚持IP轴战略的大前提下，接下来我们会和中国各行业的龙头企业多方跨界合作，共同打造线下万代南梦宫次时代闭环体验，并且进一步实现线上线下的融会贯通，从而给广大用户提供全新的IP泛娱乐体验”。

万代南梦宫正在加深优质IP和中国本土品牌、中国元素的融合，为中国用户提供更加丰富的多方位娱乐体验。

加深合作，孵化更多中国本土原创IP

近几年，中国本土IP市场发展迅速，涌现出了很多原创IP。万代南梦宫也和其中的优秀IP展开合作，为中国用户推出高质量的产品。比如与国产动画大电影《哪吒：魔童降世》的手办周边，动画《大理寺日志》、《观复猫》等周边产品。特别是哪吒手办周边，亮相了2020ChinaJoy万代南梦宫展台，受到众多粉丝的围观和好评。万代南梦宫(中国) 投资有限公司董事长兼总经理冷泉弘隆曾经对媒体表示：“以《哪吒》周边产品开发为契机，今后万代南梦宫希望更多地和中国影视作品进行合作。如果出现了优秀、高质量的IP，我们会抓住机会，考虑合作开发更多各种各样的商品。”接下来中国用户可以期待万代南梦宫和中国IP更多跨界组合。

万代南梦宫在中国大陆推出的首个原创IP“暗界神使”也是备受瞩目，去年公布了动画化的消息后，关注度更是飙升。今年ChinaJoy期间，池沢苗女士就对媒体表示：“目前动画片已经进入到制作后期，并且也通过了相关部门的审批，作为万代南梦宫（上海）互动娱乐孵化的首个本土IP，我们是非常重视也是非常谨慎的，内部正在进行发行、宣传以及后续一系列商品化布局计划。我们会选择一个最佳的时机推出动画片，并配合各种商品化内容来满足长期关注和喜爱《暗界神使》的粉丝们。”

“梦想、娱乐、感动”

万代南梦宫公司自2015年进入中国市场之始，就以“梦想、娱乐、感动”为公司理念，希望能给中国用户提供更好的服务，让中国用户获得更多满足感。万代南梦宫未来将进一步深耕中国本土市场，以公司IP轴战略为核心，开展中国内地相关业务。