六月,儿童节、父亲节、毕业季接踵而至,各大品牌为迎接这一场狂欢纷纷别出心裁,借势IP超强带货,彰显差异化营销模式。今年,水密码以“皮卡皮卡,颜值闪充不断电”为主题,展开了一波令人惊喜的跨界营销,打造了科技力max的“颜值充电站”,以此触动Z世代的心。
打造专属护肤科普,水密码破次元绽放科技温度
专注Z世代年轻消费者的水密码,在618前联手打造了一系列美力与实力兼备的联名款产品和礼盒。快速崛起的护肤黑科技,看似距离遥远,但水密码却坚定认为双方将激发出耀眼的火花,让品牌和产品的科技感炙手可热。因此,水密码不仅将其视作让Z世代了解品牌价值和科技内核的最佳途径。
“美妆黑科技不止发生在实验室里,技术和功效理应拥有更多样的表现形式。我们希望通过宝可梦联名款,来描述现实世界中成分、功效这些看起来严肃、抽象和冰冷的概念,让我们的消费者感受到‘科技水密码’背后所蕴含的技能美力和情感温度,以及体会功效性护肤品的极致效能。我们一直以来倡导的多元、跨界的品牌精神,与宝可梦共同开启一场奇趣护肤新旅程。这是水密码在面对Z世代年轻人群时的主张。”水密码品牌负责人表示。
作为专研系列的招牌,“白金熨斗眼霜”等产品在与Z世代年轻用户互动的同时,提供更具针对性的皮肤护理解决方案和专业高效的美肤体验。据介绍,该眼霜的外观设计灵感来自于皮卡丘的“闪电”形状尾巴。更重要的是,将产品核心成分为肌肤持续“充电”,快速即时抚平细纹,维持健康肌肤状态的机制做了生动的阐述。
诚然,对于时间高度碎片化的Z世代年轻人而言,护肤知识科普门槛远比日常的硬核科学说理要低,更符合她们时刻获取知识、做出购买决策的消费习惯,也更容易让“科技水密码”的品牌理念在她们心中扎根萌芽。
业内人士认为,顺应时下年轻消费者钟爱二次元文化的潮流,水密码让“科技水密码”的全新形象以更加俏皮灵动的方式,出现在年轻消费者面前,在618前为品牌积攒了充足的动力势能。
与Z世代共同成长,水密码以内容力点亮618狂欢
整合营销大师唐·舒尔茨教授就指出,如今品牌希望达到整合营销的效果,必须学会和顾客“分享价值”,通过洞察和顾客共同创造价值。
今年,前期的充分预热令水密码在618到来之际显得游刃有余,多场头部主播的直播带货更是将消费者的剁手热情推向了顶峰。据统计,此次跨界营销的话题总曝光量超1.7亿次,互动量超70万次,水密码联动电商平台,通过多维内容种草及精准人群营销,促成新老用户的收割转化,有力实现品效合一。
营销小结:
“就决定是你了!”与时下年轻人做出消费决定时的果断不谋而合。今年,经历了疫情的95后、00后一方面坚持“喜欢就要买”的思路,另一方面也意识到存钱和“把钱花在刀刃上”的必要性,因此想要激发这群人的购物欲望,品牌必须给出比以往更加让人无法拒绝的理由。
黑科技硬核实力让水密码在Z世代中收获了不俗的口碑,而宝可梦联名款的加持,更是用二次元的亲和拉近了用户与技术之间的距离。科技看似冰冷,其实却拥有一颗比谁都火热的内心。水密码想传达给消费者的,不仅有宝可梦们带来的美好,还有在现实世界中,正在不断改变美妆、改变生活、改变未来的科技温度。
在最新一期小学馆《CoroCoroComics》杂志上，预定7月19日上映的新作剧场版动画《口袋妖怪XY破坏之茧》公开更多详情。《口袋妖怪XY破坏之茧》在线播放地址:http://movie.chncomic.com/show-1428.html 杂志指出，剧场版《口袋妖怪XY 破坏之茧》将围绕3DS游戏《口袋妖怪X/Y》中的传说级口袋妖怪“泽尼亚斯和伊维塔尔”之间的华丽展开展开，标题“破坏之茧”即代表伊维塔尔，同时某只“幻之口袋妖怪”也会登场。同时，同捆上映的短篇动画决定为《皮卡丘 这是什么钥匙》，主角自然是皮卡丘和《口袋妖怪X/Y》中新登场的“钥匙圈”，同时大人气的吉拉祈、玛娜菲、胜利兽和噩梦神也将登场。每次《口袋妖怪》推出新剧场版时都会随影票配信游戏中的幻兽，这次剧场版《口袋妖怪XY 破坏之茧》配信的幻兽将通过FANS投票决定，候选者即吉拉祈、玛娜菲、胜利兽和噩梦神。
在最新一期小学馆《CoroCoroComics》杂志上，预定7月19日上映的新作剧场版动画《口袋妖怪XY破坏之茧》公开更多详情。《口袋妖怪XY破坏之茧》在线播放地址:http://movie.chncomic.com/show-1428.html 杂志指出，剧场版《口袋妖怪XY 破坏之茧》将围绕3DS游戏《口袋妖怪X/Y》中的传说级口袋妖怪“泽尼亚斯和伊维塔尔”之间的华丽展开展开，标题“破坏之茧”即代表伊维塔尔，同时某只“幻之口袋妖怪”也会登场。同时，同捆上映的短篇动画决定为《皮卡丘 这是什么钥匙》，主角自然是皮卡丘和《口袋妖怪X/Y》中新登场的“钥匙圈”，同时大人气的吉拉祈、玛娜菲、胜利兽和噩梦神也将登场。每次《口袋妖怪》推出新剧场版时都会随影票配信游戏中的幻兽，这次剧场版《口袋妖怪XY 破坏之茧》配信的幻兽将通过FANS投票决定，候选者即吉拉祈、玛娜菲、胜利兽和噩梦神。
由瑞安·雷诺兹、渡边谦主演的动作捕捉真人版皮卡丘大电影《大侦探皮卡丘》正式曝光片名LOGO，霓虹闪烁自带萌感。此外，插画大师BossLogic还为影片创作的一款概念海报，虽然不是官方出品，但真的是很传神了
在日本大阪府吹田市的万博纪念公园里的EXPOCITY商场开设了全球首家《精灵宝可梦》展馆（ポケモンEXPOジム）。近日据日媒报道，该展馆由于亏损，宣布将会于今年9月停止营业，没去过的训练师们可以趁着还没倒闭去留个纪念。据悉，2017年3月该展馆的纯损益达到了24亿日元（大约1.5亿人民币）。《精灵宝可梦》展馆是一个主题游乐园，于15年11月开始营业。整个展馆除了充满《精灵宝可梦》风格的设计外，同时里面亦设有各式各样游戏用的道馆，比如有音乐、拳击、保龄球及一些互动剧场等，全部都会以不同小精灵作为主题，当然还有皮卡丘餐厅及《精灵宝可梦》精品商店。为了拯救面临闭馆危机的展馆，不知道有没有以智爷为主的9位训练师站出来当偶像。日网友对此纷纷表示：“抓住《精灵宝可梦》的IP都还会亏，真是不会赚钱。”“负债GET大贼！”“看了官方的介绍后就不是很想去了。”“真是一个悲伤的故事。”“之前不是增加了相声表演吗？为啥《宝可梦》要加入相声表演？会不会经营啊。”“最大的问题是宝可梦增加得太多了。”
在日本大阪府吹田市的万博纪念公园里的EXPOCITY商场开设了全球首家《精灵宝可梦》展馆（ポケモンEXPOジム）。近日据日媒报道，该展馆由于亏损，宣布将会于今年9月停止营业，没去过的训练师们可以趁着还没倒闭去留个纪念。据悉，2017年3月该展馆的纯损益达到了24亿日元（大约1.5亿人民币）。《精灵宝可梦》展馆是一个主题游乐园，于15年11月开始营业。整个展馆除了充满《精灵宝可梦》风格的设计外，同时里面亦设有各式各样游戏用的道馆，比如有音乐、拳击、保龄球及一些互动剧场等，全部都会以不同小精灵作为主题，当然还有皮卡丘餐厅及《精灵宝可梦》精品商店。为了拯救面临闭馆危机的展馆，不知道有没有以智爷为主的9位训练师站出来当偶像。日网友对此纷纷表示：“抓住《精灵宝可梦》的IP都还会亏，真是不会赚钱。”“负债GET大贼！”“看了官方的介绍后就不是很想去了。”“真是一个悲伤的故事。”“之前不是增加了相声表演吗？为啥《宝可梦》要加入相声表演？会不会经营啊。”“最大的问题是宝可梦增加得太多了。”
日本人气乐团“生物股长”将为宠物小精灵演唱主题曲 《宠物小精灵剧场版》海报日本人气乐团“生物股长”将为宠物小精灵2013全新剧场版《宠物小精灵剧场版：Best Wishes 神速的盖诺赛克特·超梦觉醒》创作献唱主题歌，曲名定为《笑颜》。“生物股长”自2006年出道以来，以明快动感的曲风深受歌迷喜爱，他们的歌曲都曾出现在动画片、日剧、电影的插曲中。此首《笑颜》由主唱吉他手水野良树担当作词作曲，著名音乐人龟田诚治担当编曲。水野表示：“希望这首歌带给大家无限欢笑，让我们像傻瓜一样开心地活下去！”担当主唱的吉冈圣惠，以及吉他手山下穗尊也都表示能为如此具有人气的动画片献唱的荣耀感。该片是宠物小精灵的第16部剧场版，小智与皮卡丘前来拯救从化石中复活的小精灵盖诺赛克特，不料却遭到敌人袭击，在生命危急的紧要关头，传说中的超梦出现了……和去年剧场版上映的形式一样，今年会同样上映一部短片电影《皮卡丘和伊布Friends》。《宠物小精灵剧场版：Best Wishes 神速的盖诺赛克特·超梦觉醒》将于2013年7月13日在日本全国公映。
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