8月末，《海尔兄弟》大张旗鼓的敲响了归来之声。从脑洞海尔兄弟新人设，到全民风暴第二季剧本，海尔俨然是要掀起一场全民大狂欢。80年代，中国动画片进入了大型动画连续片时代。从影院动画艺术短片，向电视动画片大型化、连续化、系列化的国际影像潮流转变。212集的《海尔兄弟》不仅是这个潮流的勇闯者，更是中国动画史中科普类动画的桥头堡。无怪乎一度被几代人戏称：海尔家电真是我见过最贵的动漫周边。可见动画对当年观众的影响力之大。此次，海尔兄弟的重磅归来大打想象力牌，将宇宙作为故事背景，天马行空的大胆尝试在“海尔兄弟想象力大赛”活动中表现的淋漓尽致。对宇宙的好奇是人类面对未知的最原始情感，仅仅留于想象必然是独乐乐，而形成社会作品共享于大家才是众乐乐。纵观近年来，大打想象力牌的亦不在少数。《三体》在第73届雨果奖获得最佳长篇故事奖，无疑是对国内创意界的又一次激励。海尔不偏不倚正好乘了把东风，呼吁大家拉动想象力的马达，合力续写经典传奇。另一方面，海尔兄弟多次将”议事厅”放到了站酷，可见其对动画内容走向的暗示，不再单纯走低龄化路线。此次，”海尔兄弟想象力大赛”在站酷网以海尔兄弟为故事主角，征集文字、漫画、动画三种形式的原创太空探险故事。只要你有想法，皆可在8月21日至9月30日期间来站酷提交作品，我们与你一起开启海尔兄弟的太空之旅。更有胡一毕、王东晟、小矛、Catsoul喵魂等动漫届的大咖与你一起分享他们的动漫历程。除此之外，新故事中可以加入你喜欢的新角色，挑战新鲜视觉感，并有3万元的创意基金。这次高额奖金的诚意邀请，又将开启怎样的星际之旅，众目关注之下也期待你的加入。

两年前，IP这个词只是知识版权的缩写，如今它已成为我们身边的热词。在游戏、影视、文学领域， IP已经视为成败生死线。轰动一时的IP现象让人们相信，IP在手，天下我有。然而，存量的优质IP终归有限，市场哄抢必然造成资源匮乏，是含着眼泪拼腰包竞购，还是关起门来做原创？如今，有企业喊出“动画+”概念，不再纠结竞购或创作，而是去发掘现有市场中的优质内容，或能破解IP匮乏困局。疯狂的IPIP能创造的疯狂经济效益，已经被多方验证。赵薇执导的《致我们终将逝去的青春》获得7.2亿票房，是由一部网络小说改编而来。如果说此部电影还有明星效应，那么网络小说电影《左耳》全部用新人表演，收获票房4.5亿，无数电影人和投资人都会抓狂。据统计，之前在国内热映的《复仇者联盟2》,7天内中国内地累计票房超10亿元,加上累计票房超过6.2亿美元的《超能陆战队》,迪士尼海外票房轻松突破10亿美元。整个2014年，IP在游戏市场大放异彩。有分析认为，从腾讯到转型进攻手游的巨人，再到公布了一系列IP合作计划的中国手游，“IP瞬间进入集中爆发期”，根本的原因在于手游爆发对于IP的迷恋。与此同时，预热了几年的腾讯“泛娱乐”战略终于有了些回响。据业内人士透露，腾讯动漫旗下原创漫画作品《尸兄》手游改编权独家授权给中清龙图，授权费高达5000万元。没有IP就没有票房，没有IP就没有玩家，各大公司为争取IP已经杀红眼。IP的价格，从几年前十几万暴涨到几十万，甚至几百万，下手早的影视公司和视频网站从去年下半年开始囤积IP，今年，最贵的IP已经炒到了500万。在此前曾卖不出去的网络小说版权，现在已经需要提前预定下一季的新作。原创IP探索折戟当优质的IP成为一种稀缺资源，既然买不到，那就自己做。虽然越来越多的企业及个人参与IP制造中，结果不尽如人意。青青树作为国内较早开发IP的公司，拥有强大的创制作团队，连续三年，将引以为傲的《魁拔》系列大电影推向市场，票房却一直不给力，最终片方发布《魁拔4》暂停制作消息,让业内唏嘘不已。相较于近期票房表现较好的《大圣归来》，其成功原因更多的在于档期营销，以及西游记这一旷世题材。在游戏方面，我们通过观察各大安卓渠道与IOS渠道的排名中看，个别的有如IOS免费榜单上的《小小白日梦》，畅销榜中的《我家公主最可爱》等等，但占比更多的还是从ICON以及名字上面去套用知名的IP。不得不说，原创IP这条路并不好走。好内容源自生活有分析人士认为，原创IP市场表现不佳，并不是技术制作能力上的缺失，而是在内容上犯了一厢情愿的根本性错误。多数原创公司的套路都是闭门造车，并没有深入去了解到受众的接受频率与类型，只用自己单方面的思想做创作。当作品发布时，却想尽一切营销手段去博取行业关注，意图与观众取得内容上的共鸣，自然收不到想要的效果。从近几年市场表现火爆的几部动画作品分析，《大耳朵图图》、《大头儿子和小头爸爸》虽没有精良的制作，但其内容均贴近生活的小道理、小智慧，充分贴近小朋友们天真淳朴的内心。在影视方面，如果说《小时代》、《何以笙箫默》等作品轰动一时，而《舌尖上的中国》这部纯朴的纪录片红遍了大江南北，红的似乎更有深度，更加深入我们的心智。媒体人马丁认为，漫威之所以是漫威，在于其虚拟出了一个真实世界。漫威创造每个角色，都会思考如何把不同文化、背景、想法的人融入其中。因此，这个世界里，各种背景的形象、英雄，投射到现实生活中就是形形色色的不同性格、弱点、情感因素、成长经历的个体。这是漫威之所以能几乎覆盖整个市场的原因。俗话说，高手在民间，精彩源自生活。好的IP一定要强烈的生活属性，才能博得受众的普遍认同，原创内容就更要遵循这一准则。近期，关于IP的产生方式，位于国家动漫园的楚太传媒提出了“动画+”这一新颖概念。楚太认为，好的IP一直存在于生活中，或分布在传统意义上的各行各业里，而楚太要做的就是用“动画去加传统市场”，将那些已经被人们认同的内容实现成为IP。如此，“动画+”就是一种IP实现能力，将开启IP发掘模式。由于对IP市场的独特理解，楚太聚集了多名顶尖动画企业的核心成员，并获得资本市场与政府的多维度支持。近期，他们其中一位创始人在与我交谈时，详细介绍了楚太接下来的部署，挖掘内容、实现IP作为首要任务，受众普遍认同后进一步发展成动画片、科普宣传片、企业形象，最后形成企业特有的IP资源是楚太的终极目标。“动画+”关于IP生态的尝试经过仔细分析，“动画+”理念无论是对于动画行业，还是传统市场，都是极具价值的。最重要的是，或可实现真正意义上的IP生态。“动画+”对于动画行业影响最直接，市场上将明显增多动画需求，动画IP的生产量将大增，让动画企业的能力得到充分变现。因为有了足够的制作需求，也将实现真正意义上的国产动画繁荣；对于传统市场或企业而言，“动画+”将为其创造不可估量的IP价值。通过动画IP，可以提升品牌价值，拓宽市场渠道，大幅提升企业现阶段的营销能力。同时，因为IP所积累的粉丝群，可迅速引入到游戏、动漫、影视、玩具、制造业等相关周边产业链中。多年前，中国红叶电脑动画公司和中国著名企业海尔集团联合投资6000余万元打造的动画巨作《海尔兄弟》，就是一部具有代表意义的片子。海尔集团从早期制作动画IP，将幼儿时期的儿童就作为客户群体培养，通过动画的形式宣传和提高海尔的知名度，成为知名企业将经济建设与精神文明建设有机结合的成功壮举，值得众多企业称道和效仿。我们不妨大胆设想，若市场理解并遵循楚太所提及“动画+”理念，用发掘思维去将现实题材变为IP，那么IP从此将不再会匮乏，取而代之的是源源不断的智慧题材。基于此开发出来的IP，也会因早就拥有一定用户群，而不会在市场上遇冷。当然，“动画+”要想产出优质IP，对动画企业的内容创作、改编、制作能力都有着很高的要求，静观其效，市场最终会来验证一切。笔者认为，实现IP生态，不仅需要IP题材繁荣，还要考量内容的生命力和延续性。漫威前主画师，Black Dragon的创始人Walter McDaniel曾言―“真正的IP是可以永久存活的。中国目前的IP还不叫做IP，只能叫品牌。”无论原创IP，还是改造IP，还是发掘IP，要想做出好内容，需要做的工作还有很多。但我们可以欣喜的看到，行业中的人在不断思考、不断尝试。

中国青年网北京3月4日电(记者 李晗 杨月) 3日，全国人大代表、海尔集团总裁周云杰接受中国青年网记者采访时表示，今年全国两会他带来了关注儿童网络视听内容绿色发展的建议。在采访中，记者了解到，新版《海尔兄弟》动画片第一季计划制作54集，已拍摄三分之一，有望于今年暑期和孩子们见面。

曾在1995年开播的国产动画《海尔兄弟》是一代人的童年回忆，而根据近日官方微博发布的讯息，这部经典动画即将推出新作，身为主角的兄弟二人也将以新形象登场。10月24日傍晚，海尔兄弟官微发布一条微博，内容与新作动画相关——“emmm……有一件事想跟你们说下，海尔兄弟新动画要上线了。没错，就是这么突然。新形象啥样？设计师小哥连换没换发型都不告诉我。我就知道新动画里面，有下面这么个东西（参见配图）。按照这个套路，海尔兄弟新动画面向全宇宙征集‘动画片衍生品制作厂商’，想和全新的我一起玩，就快点来找我。顺便你们帮我想想，我还能出啥黑科技周边？”根据海尔兄弟官微的配图，新动画里将出现“超级冰激凌机关枪”的神秘武器，从造型来看是将食材与冰激凌混合之后射出的枪，充满了童趣。此外，新动画里角色们的设定图仍是未知，制作组也诚邀热心网友们对动画的“黑科技周边”发布构想。更多精彩内容将在后续时间里得以公布，敬请期待！

由《洛克王国》原班人马打造，银润传媒独家发行的动画电影《我是狼》将于2014年2月2日(农历大年初三)全国公映。日前，该片导演于胜军接受了媒体专访，回顾了从事原创动画以来的心路历程。手绘动画坚持原创 想做动画界的冯小刚说起手绘和原创，于导打开了自己的话匣子。他认为现在国内，缺乏有原创形象的动画电影，反观好莱坞的动画电影，原创性很高，只要保证故事、形象、场景的水准，就会非常卖座。手绘创作真的是费时费力的“笨方法”吗？于导不以为然：“《我是狼》手绘了5年，5年的时间能让人静下心来，对作品有更全面的认识。与几个月就创作完成的一部电影相比，我们追求的是“质”不是“量”。关于中国动画的未来，于胜军导演非常乐观，也希望自己，能够继续保持对动画的热情，推动动画产业的进步。谈及于导最欣赏的国内导演，于导不假思索说出了冯小刚导演，认为冯导从事导演工作多年来，心系观众，为全国观众带去了佳作无数。希望自己作为动画导演，能够像冯导一样，心中永远把观众放在首位，为孩子们创作最欢乐、最健康的作品。国画出身兼职做动画 不同的艺术相同的内涵于导最初学习的专业，原本是国画。而涉足动画行业，竟是受迫于经济压力的无奈之举。幸运的是，初次踏入动画行业，于导就参与了一部优秀的动画作品——《海尔兄弟》，在这样的环境中，于导坚定了自己未来的方向——动画和导演。虽说都是画画，但是国画和动画在表达形式上有着天壤之别，尤其是动画，要使用小孩子更易接受的，轻松、明快的画风，还要保证作品的绿色、健康、正能量，为孩子们树立正确的导向。虽然艺术形式大相径庭，但中国传统文化的内涵，始终是于导的坚持。比如在《我是狼》中，“赤兔白狼”这种奇葩的形象组合，就是中国传统文化中吉祥的象征。

参与过《熊出没》《海尔兄弟》《星际宝贝》等国内外大型动画制作的公司落户白沙黎族自治县。近日，蓝图动漫设计公司正式在白沙电商产业园揭牌，白沙的互联网产业业态又增添了一抹亮色。“不仅参与过动画制作，连吴亦凡、鹿晗、张靓颖代言的几个游戏和国内多部电视剧，我们也参与其中。”蓝图动漫设计公司创始人符海腾介绍，他们这支团队曾与北京光线传媒股份有限公司、艾尔平方文化传播有限公司以及东映动画等多家国内外知名电影、动漫公司合作，还参与了多家公司的页游、手游、网游的场景、UI、人物、概念图的设定和制作，而不少国内电视剧的分镜制作、动画分镜、海报、场景概念设计，也是出自他们之手。据介绍，蓝图动漫设计公司所在的白沙电商产业园“木棉花开众创空间”，是白沙县政府为创业者搭建的智能化服务平台。符海腾表示，在得知家乡大力发展电商产业，并为敢想、敢干的年轻人创立众创空间后，他便迫不及待地与伙伴们返乡创业。