英媒称，一家玩具制造商因为生产“小猪佩奇”主题的厨房系列玩具被处以罚款，这被称为中国知识产权保护方面一次具有里程碑意义的判决。
据英国《泰晤士报》网站8月22日报道，总部设在汕头的嘉乐玩具实业有限公司此前曾获得生产“小猪佩奇”产品的授权，但法院发现，嘉乐公司生产的“小猪佩奇”玩具超出了授权期限和授权范围。法院裁定，另一家中国企业汕头聚凡电子商务有限公司销售由嘉乐公司生产的未经授权的“小猪佩奇”玩具，违反了著作权法。
嘉乐公司被处以12万元罚款，销售商聚凡公司则被罚3万元，聚凡公司曾通过其在中国最大的在线购物网站——淘宝网上开设的网店销售这些产品。
在杭州市旁听这次庭审的法官叶胜南说：“这起案件从某种角度说是一个里程碑，对混乱的市场起到了警示作用，而且这是针对生产环节侵犯著作权的首例判决。”
《小猪佩奇》电视剧背后的英国“娱乐一号”公司在一项声明中对判决结果表示欢迎，称这“给市场发出了关于著作权保护的正确信息”。
报道称，面对日益加剧的贸易紧张关系和国内消费者的抱怨，中国强化了在著作权保护方面的法律规定。近年来，中国设立了特别法庭来处理知识产权纠纷。
ISIS娘形象成为抗击伊斯兰恐怖主义的新尝试英国《泰晤士报》网站外媒称，认识一下对抗“伊斯兰国”组织（IS）的一个“不太可能”的武器——ISIS娘，一个日本少女超级英雄动漫形象，19岁，身着紧身的短款圣战服装，她的武器是一个蜜瓜。据英国《泰晤士报》网站9月7日报道，很少不带自己的水果刀（以取代伊斯兰激进分子常用的弯刀）出现，这个乐观的动漫卡通形象正在试图“打败”IS组织的网络宣传机器。她的战斗口号是：“刀是用来切蜜瓜的。”报道称，通过“让和平的ISIS娘和她带着笑脸符号的蜜瓜形象充斥网络”，这些创造了这个形象的日本活动分子们正在“挑战”决定搜索排名的谷歌算法。一个形象越受欢迎，其显示的顺序就越靠前，这被称为“谷歌爆炸”，如果有足够的人画出并且分享自己的ISIS娘形象，就会把这个全球性的恐怖组织的暴力图片“挤”出互联网。今年1月，日本公民汤川遥菜和后藤健二被IS斩首之后，一个名为维佩尔组织的匿名组织在日本最大的互联网论坛2Channel上提出了这一想法。报道称，一个名为源·诺克斯（音）的ISIS娘活动分子帮助维佩尔组织以零利润出售商品。他们无意利用这一形象赚钱。源·诺克斯在接受本报采访时说：“这个想法赋予了人们一个为抵抗IS做些什么的途径。而且，通过对其媒体形象进行图像处理，可能（有望）减少其影响力。”维佩尔组织称，其已经激发人们创作出了超过3000个ISIS娘的形象，其中大多数来自亚洲，而且这一方式已经开始在欧洲和美国变得流行。维佩尔组织的活动分子希望能够用数百张ISIS娘的图片取代斩首、焚烧、轰炸和黑色旗帜的图片。这个组织说：“如果用谷歌网站搜索一个组织，首先看到的是一个可爱的日本动漫少女的形象，那么很难认为这个组织是严肃的。这样恐怖主义就很难成功。”报道称，对于ISIS娘的形象也有规定：ISIS娘身着激进分子喜爱的黑色圣战服装。她只有4英尺9英寸高，留黑色短发，有着“略带绿色的眼睛”和“相对丰满”的胸部。
ISIS娘形象成为抗击伊斯兰恐怖主义的新尝试英国《泰晤士报》网站外媒称，认识一下对抗“伊斯兰国”组织（IS）的一个“不太可能”的武器——ISIS娘，一个日本少女超级英雄动漫形象，19岁，身着紧身的短款圣战服装，她的武器是一个蜜瓜。据英国《泰晤士报》网站9月7日报道，很少不带自己的水果刀（以取代伊斯兰激进分子常用的弯刀）出现，这个乐观的动漫卡通形象正在试图“打败”IS组织的网络宣传机器。她的战斗口号是：“刀是用来切蜜瓜的。”报道称，通过“让和平的ISIS娘和她带着笑脸符号的蜜瓜形象充斥网络”，这些创造了这个形象的日本活动分子们正在“挑战”决定搜索排名的谷歌算法。一个形象越受欢迎，其显示的顺序就越靠前，这被称为“谷歌爆炸”，如果有足够的人画出并且分享自己的ISIS娘形象，就会把这个全球性的恐怖组织的暴力图片“挤”出互联网。今年1月，日本公民汤川遥菜和后藤健二被IS斩首之后，一个名为维佩尔组织的匿名组织在日本最大的互联网论坛2Channel上提出了这一想法。报道称，一个名为源·诺克斯（音）的ISIS娘活动分子帮助维佩尔组织以零利润出售商品。他们无意利用这一形象赚钱。源·诺克斯在接受本报采访时说：“这个想法赋予了人们一个为抵抗IS做些什么的途径。而且，通过对其媒体形象进行图像处理，可能（有望）减少其影响力。”维佩尔组织称，其已经激发人们创作出了超过3000个ISIS娘的形象，其中大多数来自亚洲，而且这一方式已经开始在欧洲和美国变得流行。维佩尔组织的活动分子希望能够用数百张ISIS娘的图片取代斩首、焚烧、轰炸和黑色旗帜的图片。这个组织说：“如果用谷歌网站搜索一个组织，首先看到的是一个可爱的日本动漫少女的形象，那么很难认为这个组织是严肃的。这样恐怖主义就很难成功。”报道称，对于ISIS娘的形象也有规定：ISIS娘身着激进分子喜爱的黑色圣战服装。她只有4英尺9英寸高，留黑色短发，有着“略带绿色的眼睛”和“相对丰满”的胸部。
4月27日，是第13届动漫节国际动漫游戏商务大会iABC的最后一天，这一天，iABC共举办了9场专业活动，有发布，有对接，有交流，满足参会企业的不同需求。据不完全统计，今天共有604家企业，1168名有效客商参会；展示、发布各类项目532个，现场对接洽谈751场，达成初步合作意向351个，可谓是收获满满，为2017商务大会画上了完美的句号。动漫游戏品牌授权合作大会大会共有来自境内外的403个IP参会展示、对接，现场洽谈对接253场，其中会前预约152场，达成初步意向项目87个。会上，蒋胜男、同道大叔、羚邦等国内外一线IP持有者、代理方，从创作理念、产业链打造、衍生授权策略等多个角度进行了精彩分享，并就动漫IP商业化进程展开了激烈讨论，屡屡赢得全场掌声。此外，热门漫改动画《血色苍穹》10分钟内就确定了合作意向，广州一新创动漫形象谈笑间完成合作谈判，高效对接案例不胜枚举。跨界合作论坛知名漫画家蔡志忠老师以“思维是王道”为主题，现场分享了其在动漫画领域的心路历程和具有哲思的、新颖的商业观点，提供给现场朋友一些创作的思路。在汉鼎宇佑集团副总裁的主持下，六位行业精英就动漫游戏的营销运营展开座谈，皮皮鲁总裁郑亚旗分享了第一部“皮皮鲁”书籍的创作过程，陈柏言带来了作为一个设计师和艺术家的创业过程，贺迪主要分享了公司从游戏技术领域逐渐蔓延到动画影视领域的经验，现场干货不断，互动频频。中国动漫交易网线下对接会当天，31家国内外买家与136家参会企业现场进行了277场对接洽谈，达成初步意向178个。下午，BBC KIDS总监Alice Webb亲自坐镇，吸引了国内众多企业、新媒体现场排队交流、接洽，参会企业纷纷表示不虚此行。巴塔木专场超级可爱的巴塔家族举行了小型专场推介会&新品发布会。巴塔木创始人David介绍了巴塔木未来在线上、线下的发展规划，以及商城公众号的开发和运营情况。腾讯动漫专场杀狼贤者、迷都等18个优质动画项目进行了发布，并公布了腾讯动漫在未来对版权运营、海外IP引进等方面的长期规划，现场火爆，很多观众站着听完了整场活动。英国团组一对一洽谈会当天最受欢迎的活动之一，BBC儿童频道、Hoho娱乐的、Entertainment One等9家英国知名动画企业带着《小猪佩奇》、《托马斯和它的朋友们》等全球知名IP与众多参会企业进行了面对面的交流，业内人士惊呼：英国动画行业的半壁江山都在了！中国VR、AR人工智能产业峰会与会嘉宾就未来科技与文化、民生等领域的切入与融合，深入探讨了可能存在的发展方向以及在此基础上形成的市场空间。S级游戏产品DEMO秀朝露工作室、乐堂动漫、莽荒科技等19家CP单位上台发布了23款游戏新品，虽然是一场闭门活动，仍吸引了236名参会观众。IP超市共展示国内外优质IP470个，3天累计访问量1698次，直接促成意向26项。高端技术培训大会近300人参加了此次活动。会上，嘉宾对Arnold渲染器、MAYA2017等技术内容进行了专业深入的解析，并现场开设小课堂介绍BaseFX电影《长城》的视效技术，并现场进行了动画原创IP扶持计划启动仪式。至此，2017国际动漫游戏商务大会在各方的大力支持帮助下圆满落下帷幕啦！4天的会期为本届国内外参会企业互相交流信息、展示交易产品、开展国际合作搭建了有效的商务平台。
4月27日，是第13届动漫节国际动漫游戏商务大会iABC的最后一天，这一天，iABC共举办了9场专业活动，有发布，有对接，有交流，满足参会企业的不同需求。据不完全统计，今天共有604家企业，1168名有效客商参会；展示、发布各类项目532个，现场对接洽谈751场，达成初步合作意向351个，可谓是收获满满，为2017商务大会画上了完美的句号。动漫游戏品牌授权合作大会大会共有来自境内外的403个IP参会展示、对接，现场洽谈对接253场，其中会前预约152场，达成初步意向项目87个。会上，蒋胜男、同道大叔、羚邦等国内外一线IP持有者、代理方，从创作理念、产业链打造、衍生授权策略等多个角度进行了精彩分享，并就动漫IP商业化进程展开了激烈讨论，屡屡赢得全场掌声。此外，热门漫改动画《血色苍穹》10分钟内就确定了合作意向，广州一新创动漫形象谈笑间完成合作谈判，高效对接案例不胜枚举。跨界合作论坛知名漫画家蔡志忠老师以“思维是王道”为主题，现场分享了其在动漫画领域的心路历程和具有哲思的、新颖的商业观点，提供给现场朋友一些创作的思路。在汉鼎宇佑集团副总裁的主持下，六位行业精英就动漫游戏的营销运营展开座谈，皮皮鲁总裁郑亚旗分享了第一部“皮皮鲁”书籍的创作过程，陈柏言带来了作为一个设计师和艺术家的创业过程，贺迪主要分享了公司从游戏技术领域逐渐蔓延到动画影视领域的经验，现场干货不断，互动频频。中国动漫交易网线下对接会当天，31家国内外买家与136家参会企业现场进行了277场对接洽谈，达成初步意向178个。下午，BBC KIDS总监Alice Webb亲自坐镇，吸引了国内众多企业、新媒体现场排队交流、接洽，参会企业纷纷表示不虚此行。巴塔木专场超级可爱的巴塔家族举行了小型专场推介会&新品发布会。巴塔木创始人David介绍了巴塔木未来在线上、线下的发展规划，以及商城公众号的开发和运营情况。腾讯动漫专场杀狼贤者、迷都等18个优质动画项目进行了发布，并公布了腾讯动漫在未来对版权运营、海外IP引进等方面的长期规划，现场火爆，很多观众站着听完了整场活动。英国团组一对一洽谈会当天最受欢迎的活动之一，BBC儿童频道、Hoho娱乐的、Entertainment One等9家英国知名动画企业带着《小猪佩奇》、《托马斯和它的朋友们》等全球知名IP与众多参会企业进行了面对面的交流，业内人士惊呼：英国动画行业的半壁江山都在了！中国VR、AR人工智能产业峰会与会嘉宾就未来科技与文化、民生等领域的切入与融合，深入探讨了可能存在的发展方向以及在此基础上形成的市场空间。S级游戏产品DEMO秀朝露工作室、乐堂动漫、莽荒科技等19家CP单位上台发布了23款游戏新品，虽然是一场闭门活动，仍吸引了236名参会观众。IP超市共展示国内外优质IP470个，3天累计访问量1698次，直接促成意向26项。高端技术培训大会近300人参加了此次活动。会上，嘉宾对Arnold渲染器、MAYA2017等技术内容进行了专业深入的解析，并现场开设小课堂介绍BaseFX电影《长城》的视效技术，并现场进行了动画原创IP扶持计划启动仪式。至此，2017国际动漫游戏商务大会在各方的大力支持帮助下圆满落下帷幕啦！4天的会期为本届国内外参会企业互相交流信息、展示交易产品、开展国际合作搭建了有效的商务平台。
原创动画片《小猪佩奇过大年》仅1/3动画?观众吐槽"欺骗感情圈钱"
原创动画片《小猪佩奇过大年》仅1/3动画?观众吐槽"欺骗感情圈钱"
最近国内动漫产业话题颇多：我国自主原创手机动漫标准成国际标准，让我国实现文化领域国际技术标准零的突破；一本勾起8090后童年回忆的书《童话往事:中国译制动画片(1979-1992)》即将出版；B站开辟国内创作专区，“国漫区”和“国创区”的改名事件被不少业内核心二次元吐槽围观…… 一方面是政府部门、组织机构在强力推进国内动漫产业的标准化，在国际上争取话语权；而另一方面则是横亘在国内产业的顽疾，比如国产动漫产量可观但能达到“国民级”称号的寥寥可数，甚至业内对动漫、动画等名词的滥用，其背后隐藏的其实是对产业的一知半解。 复杂环境下，产业链上的动漫厂商该如何沉淀下来做出一部好动画，向当初国民级动画梦想再进一步？或许从乐视视频动漫事业部（以下简称“乐视动漫”）近两年的策略能窥出一二。剑指“偏锋” 挖掘低龄亲子市场金矿 今年2月，乐视动漫独家上线了一部由游戏改编的动画《怪物猎人物语RIDE ON》，原游戏IP《怪物猎人》相信遍布全球的忠实游戏粉丝们都异常熟悉：由Capcom开发的系列动作类游戏，从04年开始发行、中间多次迭代升级到现在已有12年多的历史。这款游戏是曾统治一个时代的游戏巨作，而其首部改编的动画之作当然更是被寄予厚望。 动画《怪物猎人物语RIDE ON》则完全继承了《怪物猎人》的宏大世界观，并将原作的“猎人打猎”进化为“骑手”与“伴兽”缔结关系共同冒险的模式。但与游戏覆盖全年龄段不一样的是，动画更加聚焦在低龄市场。 低龄市场一向被厂商们认为是爆发式增长的市场，海外如此：诸如大家耳熟能详的《精灵宝可梦》《妖怪手表》，从游戏改编成低龄化动画大获成功，其实都源于其公司抓住了这一市场的痛点。而国内亦是：据统计，国内儿童群体的数量达3亿，儿童业态消费总额超过万亿元。而随着“二胎”政策的全面放开，预期儿童人均消费力能提高三倍。 前有巨大的金矿，后有低龄向亲子动画市场的火热：就在去年底，乐视动漫发布的年度榜单中，亲子动画在排行榜中占据了近七成，榜首《小猪佩奇》（又名“粉红猪小妹”）仅仅在乐视动漫的全端流量就突破12亿，在全网的播放量更是突破百亿——这能很清晰地看到在国内动画市场，低龄向亲子动画的流量上表现确实不俗。 而乐视动漫一向看重低龄向亲子动画的版权引进和自制。早在去年，乐视动漫自制第一弹——儿歌动画《乐可音乐+》全网上线，短短一个月流量就突破1亿；与此同时，同期还引进了童话大王郑渊洁的《皮皮鲁送你100条命》IP版权，今年也已被成功开发成动画，并将在4月下旬公布皮皮鲁动画第一季的人物形象及第一支正式预告片。 视线转移到今年。就在年初，乐视视频动漫事业部按照分众运营的原则，将业务细分为乐视动漫和乐视亲子两大板块，并引进独家的低龄向亲子动画《怪物猎人物语RIDE ON》作为今年亲子的重点运营内容：乐视动漫对该动画采用了“海外同步跟播，会员抢先看，且每周转免一集”的排播策略（转免，意为“将仅限会员观看的内容开放成为非会员内容”）。截至目前，该动画全端播放量不断增长，不难推测全集上线之后的流量应该颇为可观。 在其他众多动漫公司快马加鞭剑指青少年向市场，如《全职高手》《镇魂街》《我叫白小飞》《一课一练》等动画纷纷上线之时，乐视动漫反其道而行之，在基于对市场的分析和洞察之后，确定了在继续推进青少年向动画之外，将走差异化路线，朝低龄向亲子市场倾斜的策略实属理智之举。毕竟，目前在国内低龄向亲子市场能上榜的除了“羊、熊、猪”，还暂无其他有口皆碑的亲子动画IP，乐视动漫抓住时机先下一城，能离自己当初制定的目标更进一步。情怀依旧吃香，做有品质的亲子动画改编 正如上文所提及，其实早在好几年前，乐视动漫就已经有意识的向低龄亲子市场倾斜。年初上线的《怪物猎人物语 RIDE ON》就是今年乐视动漫布局亲子动画内容的重要一局，而暂定将于今年暑期上线的皮皮鲁动画则被给予了更多期待。 众所周知，《怪物猎人物语 RIDE ON》是由知名游戏IP改编而来，且是从全龄向游戏到低龄向亲子动画的改编。而早在此前，《精灵宝可梦》和《妖怪手表》的大获成功在跨龄改编为亲子动画这一领域树立了成功的旗帜。其实这几部亲子动画的改编成功，有诸多决定因素。 首先就是知名IP。在业内，我们经常能听到一些行业人士说“国漫要原创”或者“IP一词已经被说烂了”等言论，但包括日本、欧美在内的市场改编依旧红火，用户也依旧买单，为什么？不过“情怀”二字，再通俗一点就是已有的粉丝基础。 日本几大知名动画基本都来自于同名漫画或小说的改编，比如《航海王》、《火影忍者》等，是公认的陪伴一代人成长的动画；漫威、DC更不用说，IP年龄甚至多达七十多年，更是在全球累积了无数知名度和粉丝。 除了自带的知名IP光环，其实这些改编作品的成功绕不开的，还有动画本身的优质。在今年的四月新番公布之后就有业内人士感慨，对比今年和十年前的四月新番，只想吐槽一声“业界药丸（要完）”。因为无论从动画本身的立意还是从品质上来讲，都能看出非常明显的差距。可以想见，无论IP如何，动画作品的优质才是影响口碑的关键。 其实国内动漫产业不缺知名IP，更不缺陪伴一代人成长的IP，比如黑猫警长、美猴王、阿凡提、葫芦兄弟、舒克贝塔等，当年这些动画片在国内的影响力并不弱；但最近几年能称得上“国民级”“全民级”的动画寥寥无几，一方面跟品质有关，另一方面则是成功运营一个动漫IP可能需要耗时三五年甚至七八年的时间。 之所以皮皮鲁动画能在乐视动漫的发展蓝图中被寄予厚望，甚至希冀用它来敲开打造“国民级动画”的大门，也正是因为它符合以上两点规律：一是皮皮鲁在国内可以说是陪伴了三代人的成长，老中青几代对皮皮鲁的故事非常熟悉，属于成熟IP范畴；另外，郑渊洁老师对于皮皮鲁的动画化授权颇为谨慎，所以乐视动漫对此次时隔28年的改编尤为慎重，聘请顶尖团队进行制作的同时，还对动画的人设、剧情、表演、配音等多方面进行层层把关跟进。 一部动画自身具有的情怀很重要，品质也势必不可忽视，在乐视动漫的精雕细琢之下，加之其对低龄向亲子市场的洞察，皮皮鲁动画要取得成功还是极具砝码的。深度挖掘，发挥动画的长尾价值 然而，一部动画要能称得上“国民级”，仅仅靠动画本身是远远不够的。海外动漫产业之所以能经久不衰，离不开其对动画的衍生品、周边的重度开发，“最大”的衍生品当属迪士尼乐园。而且，据之前数据显示，在日本动漫剧集本身的销售额与动漫周边产品销售额比率约为3∶7；在欧美，这一比例甚至可以达到1∶9。但反观国内的动漫产业，周边带来的收益屈指可数。到目前为止，并无全民交口称赞的动画周边，尤其是青少年向的动画。 拿去年上映的动画电影《大鱼海棠》为例，无论是眼球还是票房都颇为亮眼，但周边却被粉丝们花样吐槽；与之对比明显的则是差不多同期上映的迪士尼作品《疯狂动物城》，其周边比如朱迪公仔、闪电抱枕、胡萝卜录音笔和警徽等等都大受好评。一边是吐槽不断，一边是好评如潮，凸显的则是国内动漫产业从业者对动画IP运营整体环节把控的缺失。当然，国内侵权盗版猖獗，也是不容忽视的影响因素。 据数据统计，“十二五”时期以来，我国动漫产业迅猛发展。动漫产业年产值突破1000亿元，其中动漫衍生品的规模约316亿元；而这与全球动漫产业相比，我们还仅仅处于起步阶段。且，动漫产业的市场潜力不只在自身，还在于其衍生品市场，有分析认为，后者空间至少是动漫市场的两倍。 如果说青少年向的国产动画深挖周边做得极其不够，那么国内亲子动画在这一方面应该算是走在了前面： 始创于2005年的“猪猪侠”，至今已发行12部电视动画作品和多部动画大电影，除了常规的周边衍生品比如来源于动画作品中的人气道具之外，猪猪侠还打造了它的专属主题乐园并已在广州、深圳等地陆续上线经营；“熊出没”系列的衍生品开发也在不断精进，包括舞台剧在内的主题演艺、文化科技主题公园，甚至它还有专门针对成年人的大型高科技主题乐园。 再回过头来看，猪猪侠系列到如今已运营十多年，熊出没系列也有超过七年时间，身处低龄向亲子市场的巨大金矿，对IP的精心运营，让这两家企业得以在国内的动漫产业化上先行一步，尝到了甜头。 而对于乐视动漫来说，对《皮皮鲁送你100条命》的开发除了暑期即将上线的动画之外，这一IP的整体运营，包括上下游全产业链的打通都已在乐视动漫的规划之中。沉下心来打造一部国民级动画不是不可能，毕竟乐视动漫在行业内已深耕多年。
最近国内动漫产业话题颇多：我国自主原创手机动漫标准成国际标准，让我国实现文化领域国际技术标准零的突破；一本勾起8090后童年回忆的书《童话往事:中国译制动画片(1979-1992)》即将出版；B站开辟国内创作专区，“国漫区”和“国创区”的改名事件被不少业内核心二次元吐槽围观…… 一方面是政府部门、组织机构在强力推进国内动漫产业的标准化，在国际上争取话语权；而另一方面则是横亘在国内产业的顽疾，比如国产动漫产量可观但能达到“国民级”称号的寥寥可数，甚至业内对动漫、动画等名词的滥用，其背后隐藏的其实是对产业的一知半解。 复杂环境下，产业链上的动漫厂商该如何沉淀下来做出一部好动画，向当初国民级动画梦想再进一步？或许从乐视视频动漫事业部（以下简称“乐视动漫”）近两年的策略能窥出一二。剑指“偏锋” 挖掘低龄亲子市场金矿 今年2月，乐视动漫独家上线了一部由游戏改编的动画《怪物猎人物语RIDE ON》，原游戏IP《怪物猎人》相信遍布全球的忠实游戏粉丝们都异常熟悉：由Capcom开发的系列动作类游戏，从04年开始发行、中间多次迭代升级到现在已有12年多的历史。这款游戏是曾统治一个时代的游戏巨作，而其首部改编的动画之作当然更是被寄予厚望。 动画《怪物猎人物语RIDE ON》则完全继承了《怪物猎人》的宏大世界观，并将原作的“猎人打猎”进化为“骑手”与“伴兽”缔结关系共同冒险的模式。但与游戏覆盖全年龄段不一样的是，动画更加聚焦在低龄市场。 低龄市场一向被厂商们认为是爆发式增长的市场，海外如此：诸如大家耳熟能详的《精灵宝可梦》《妖怪手表》，从游戏改编成低龄化动画大获成功，其实都源于其公司抓住了这一市场的痛点。而国内亦是：据统计，国内儿童群体的数量达3亿，儿童业态消费总额超过万亿元。而随着“二胎”政策的全面放开，预期儿童人均消费力能提高三倍。 前有巨大的金矿，后有低龄向亲子动画市场的火热：就在去年底，乐视动漫发布的年度榜单中，亲子动画在排行榜中占据了近七成，榜首《小猪佩奇》（又名“粉红猪小妹”）仅仅在乐视动漫的全端流量就突破12亿，在全网的播放量更是突破百亿——这能很清晰地看到在国内动画市场，低龄向亲子动画的流量上表现确实不俗。 而乐视动漫一向看重低龄向亲子动画的版权引进和自制。早在去年，乐视动漫自制第一弹——儿歌动画《乐可音乐+》全网上线，短短一个月流量就突破1亿；与此同时，同期还引进了童话大王郑渊洁的《皮皮鲁送你100条命》IP版权，今年也已被成功开发成动画，并将在4月下旬公布皮皮鲁动画第一季的人物形象及第一支正式预告片。 视线转移到今年。就在年初，乐视视频动漫事业部按照分众运营的原则，将业务细分为乐视动漫和乐视亲子两大板块，并引进独家的低龄向亲子动画《怪物猎人物语RIDE ON》作为今年亲子的重点运营内容：乐视动漫对该动画采用了“海外同步跟播，会员抢先看，且每周转免一集”的排播策略（转免，意为“将仅限会员观看的内容开放成为非会员内容”）。截至目前，该动画全端播放量不断增长，不难推测全集上线之后的流量应该颇为可观。 在其他众多动漫公司快马加鞭剑指青少年向市场，如《全职高手》《镇魂街》《我叫白小飞》《一课一练》等动画纷纷上线之时，乐视动漫反其道而行之，在基于对市场的分析和洞察之后，确定了在继续推进青少年向动画之外，将走差异化路线，朝低龄向亲子市场倾斜的策略实属理智之举。毕竟，目前在国内低龄向亲子市场能上榜的除了“羊、熊、猪”，还暂无其他有口皆碑的亲子动画IP，乐视动漫抓住时机先下一城，能离自己当初制定的目标更进一步。情怀依旧吃香，做有品质的亲子动画改编 正如上文所提及，其实早在好几年前，乐视动漫就已经有意识的向低龄亲子市场倾斜。年初上线的《怪物猎人物语 RIDE ON》就是今年乐视动漫布局亲子动画内容的重要一局，而暂定将于今年暑期上线的皮皮鲁动画则被给予了更多期待。 众所周知，《怪物猎人物语 RIDE ON》是由知名游戏IP改编而来，且是从全龄向游戏到低龄向亲子动画的改编。而早在此前，《精灵宝可梦》和《妖怪手表》的大获成功在跨龄改编为亲子动画这一领域树立了成功的旗帜。其实这几部亲子动画的改编成功，有诸多决定因素。 首先就是知名IP。在业内，我们经常能听到一些行业人士说“国漫要原创”或者“IP一词已经被说烂了”等言论，但包括日本、欧美在内的市场改编依旧红火，用户也依旧买单，为什么？不过“情怀”二字，再通俗一点就是已有的粉丝基础。 日本几大知名动画基本都来自于同名漫画或小说的改编，比如《航海王》、《火影忍者》等，是公认的陪伴一代人成长的动画；漫威、DC更不用说，IP年龄甚至多达七十多年，更是在全球累积了无数知名度和粉丝。 除了自带的知名IP光环，其实这些改编作品的成功绕不开的，还有动画本身的优质。在今年的四月新番公布之后就有业内人士感慨，对比今年和十年前的四月新番，只想吐槽一声“业界药丸（要完）”。因为无论从动画本身的立意还是从品质上来讲，都能看出非常明显的差距。可以想见，无论IP如何，动画作品的优质才是影响口碑的关键。 其实国内动漫产业不缺知名IP，更不缺陪伴一代人成长的IP，比如黑猫警长、美猴王、阿凡提、葫芦兄弟、舒克贝塔等，当年这些动画片在国内的影响力并不弱；但最近几年能称得上“国民级”“全民级”的动画寥寥无几，一方面跟品质有关，另一方面则是成功运营一个动漫IP可能需要耗时三五年甚至七八年的时间。 之所以皮皮鲁动画能在乐视动漫的发展蓝图中被寄予厚望，甚至希冀用它来敲开打造“国民级动画”的大门，也正是因为它符合以上两点规律：一是皮皮鲁在国内可以说是陪伴了三代人的成长，老中青几代对皮皮鲁的故事非常熟悉，属于成熟IP范畴；另外，郑渊洁老师对于皮皮鲁的动画化授权颇为谨慎，所以乐视动漫对此次时隔28年的改编尤为慎重，聘请顶尖团队进行制作的同时，还对动画的人设、剧情、表演、配音等多方面进行层层把关跟进。 一部动画自身具有的情怀很重要，品质也势必不可忽视，在乐视动漫的精雕细琢之下，加之其对低龄向亲子市场的洞察，皮皮鲁动画要取得成功还是极具砝码的。深度挖掘，发挥动画的长尾价值 然而，一部动画要能称得上“国民级”，仅仅靠动画本身是远远不够的。海外动漫产业之所以能经久不衰，离不开其对动画的衍生品、周边的重度开发，“最大”的衍生品当属迪士尼乐园。而且，据之前数据显示，在日本动漫剧集本身的销售额与动漫周边产品销售额比率约为3∶7；在欧美，这一比例甚至可以达到1∶9。但反观国内的动漫产业，周边带来的收益屈指可数。到目前为止，并无全民交口称赞的动画周边，尤其是青少年向的动画。 拿去年上映的动画电影《大鱼海棠》为例，无论是眼球还是票房都颇为亮眼，但周边却被粉丝们花样吐槽；与之对比明显的则是差不多同期上映的迪士尼作品《疯狂动物城》，其周边比如朱迪公仔、闪电抱枕、胡萝卜录音笔和警徽等等都大受好评。一边是吐槽不断，一边是好评如潮，凸显的则是国内动漫产业从业者对动画IP运营整体环节把控的缺失。当然，国内侵权盗版猖獗，也是不容忽视的影响因素。 据数据统计，“十二五”时期以来，我国动漫产业迅猛发展。动漫产业年产值突破1000亿元，其中动漫衍生品的规模约316亿元；而这与全球动漫产业相比，我们还仅仅处于起步阶段。且，动漫产业的市场潜力不只在自身，还在于其衍生品市场，有分析认为，后者空间至少是动漫市场的两倍。 如果说青少年向的国产动画深挖周边做得极其不够，那么国内亲子动画在这一方面应该算是走在了前面： 始创于2005年的“猪猪侠”，至今已发行12部电视动画作品和多部动画大电影，除了常规的周边衍生品比如来源于动画作品中的人气道具之外，猪猪侠还打造了它的专属主题乐园并已在广州、深圳等地陆续上线经营；“熊出没”系列的衍生品开发也在不断精进，包括舞台剧在内的主题演艺、文化科技主题公园，甚至它还有专门针对成年人的大型高科技主题乐园。 再回过头来看，猪猪侠系列到如今已运营十多年，熊出没系列也有超过七年时间，身处低龄向亲子市场的巨大金矿，对IP的精心运营，让这两家企业得以在国内的动漫产业化上先行一步，尝到了甜头。 而对于乐视动漫来说，对《皮皮鲁送你100条命》的开发除了暑期即将上线的动画之外，这一IP的整体运营，包括上下游全产业链的打通都已在乐视动漫的规划之中。沉下心来打造一部国民级动画不是不可能，毕竟乐视动漫在行业内已深耕多年。
让全世界孩子着迷的动画片《小猪佩奇》要出续集啦！这对于那些把《小猪佩奇》全四季都看了无数遍的小朋友可真是个好消息。新一季共117集，大家一起期待吧。Entertainment One, the company that owns Peppa Pig, has announced it is working on a new series of the popular pre-school cartoon.广受学龄前儿童欢迎的动画片《小猪佩奇》所属公司娱乐一号（Entertainment One）宣布他们正在制作该剧的续集。It expects 117 episodes to be aired around the world from the spring of 2019.新一季《小猪佩奇》共117集，预计将于2019年春在全球各地播出。The new series of cartoons will be made by the format's original creators, Astley Baker Davies.新一季仍将由原制作方阿斯特利贝克戴维斯公司制作。Entertainment One has a majority stake in the animation studio and has helped make Peppa Pig a global brand.娱乐一号公司持有该动画工作室的多数股权，并助其把“小猪佩奇”打造成了国际品牌。In the 2016 financial year, the franchise generated more than $1.1bn of retail sales, while almost 500 new and renewed broadcast and licensing agreements were concluded.在2016财年，该品牌的特许经营带来了11亿美元（76亿元人民币） 的零售收入，达成了近500笔首播和续播版权和专利使用权协议。In Entertainment One's March 2017 trading update, Peppa Pig retail revenues in the US totalled more than $200m in 2016, supported by more than 65 licensing partners.娱乐一号公司2017年3月的最新交易信息显示，2016年小猪佩奇在美国的零售收入总额突破了2亿美元，授权合作伙伴超65个。The children's programme is also proving increasingly popular in China, where it has generated more than 24.5bn views on multiple subscription video-on-demand platforms.这个儿童节目在中国也越来越受欢迎，在多个点播平台上的浏览量超245亿次。Entertainment One said this was fuelling demand for the brand's licensing and merchandising programme to be rolled out in China this year.娱乐一号公司称，这促使中国对小猪佩奇品牌专利使用权的需求大增，公司今年将在中国展开销售计划。A toy manufacturer in Brazil is launching a new line of toys which are due to go on sale in August 2017.巴西的一家玩具制造商将推出一系列小猪佩奇新玩具，计划在今年8月上市。It said licensing in Russia had "accelerated at a significant pace" and the licensing programme now had 40 partners signed across toy, games and confectionary.娱乐一号公司称，俄罗斯对该品牌的专利使用也在“迅速增加”，现在已经有40个授权合作伙伴签署了玩具、游戏和糖果等项目的协议。Last year, the Canadian-based firm rejected an offer of more than ￡1bn from ITV, which it said undervalued the company.去年，这家总部在加拿大的公司拒绝了英国独立电视台10亿多英镑（超89.5亿元人民币）的收购要约，称其估价过低。It is increasingly making its own content, in keeping with other media companies such as Netflix and Amazon.如今娱乐一号公司正越来越多地制作自有节目，努力和奈飞、亚马逊等传媒公司相抗衡。On Thursday, it announced a joint venture with Brad Weston, who ran the company that made the Oscar-winning film The Revenant, as part of a drive to produce more original movies.18日，该公司宣布和布拉德 威斯顿合资，目的是制作出更多原创电影。威斯顿的公司曾制作奥斯卡获奖电影《荒野猎人》。Entertainment One also owns more than 40,000 film and television titles, including last year's Oscar-winning Spotlightand AMC drama, Fear the Walking Dead.娱乐一号还拥有4万多部电影和电视剧的版权，包括去年获奥斯卡奖的电影《聚焦》和美国经典电影有线电视台的电视剧《行尸之惧》。
让全世界孩子着迷的动画片《小猪佩奇》要出续集啦！这对于那些把《小猪佩奇》全四季都看了无数遍的小朋友可真是个好消息。新一季共117集，大家一起期待吧。Entertainment One, the company that owns Peppa Pig, has announced it is working on a new series of the popular pre-school cartoon.广受学龄前儿童欢迎的动画片《小猪佩奇》所属公司娱乐一号（Entertainment One）宣布他们正在制作该剧的续集。It expects 117 episodes to be aired around the world from the spring of 2019.新一季《小猪佩奇》共117集，预计将于2019年春在全球各地播出。The new series of cartoons will be made by the format's original creators, Astley Baker Davies.新一季仍将由原制作方阿斯特利贝克戴维斯公司制作。Entertainment One has a majority stake in the animation studio and has helped make Peppa Pig a global brand.娱乐一号公司持有该动画工作室的多数股权，并助其把“小猪佩奇”打造成了国际品牌。In the 2016 financial year, the franchise generated more than $1.1bn of retail sales, while almost 500 new and renewed broadcast and licensing agreements were concluded.在2016财年，该品牌的特许经营带来了11亿美元（76亿元人民币） 的零售收入，达成了近500笔首播和续播版权和专利使用权协议。In Entertainment One's March 2017 trading update, Peppa Pig retail revenues in the US totalled more than $200m in 2016, supported by more than 65 licensing partners.娱乐一号公司2017年3月的最新交易信息显示，2016年小猪佩奇在美国的零售收入总额突破了2亿美元，授权合作伙伴超65个。The children's programme is also proving increasingly popular in China, where it has generated more than 24.5bn views on multiple subscription video-on-demand platforms.这个儿童节目在中国也越来越受欢迎，在多个点播平台上的浏览量超245亿次。Entertainment One said this was fuelling demand for the brand's licensing and merchandising programme to be rolled out in China this year.娱乐一号公司称，这促使中国对小猪佩奇品牌专利使用权的需求大增，公司今年将在中国展开销售计划。A toy manufacturer in Brazil is launching a new line of toys which are due to go on sale in August 2017.巴西的一家玩具制造商将推出一系列小猪佩奇新玩具，计划在今年8月上市。It said licensing in Russia had "accelerated at a significant pace" and the licensing programme now had 40 partners signed across toy, games and confectionary.娱乐一号公司称，俄罗斯对该品牌的专利使用也在“迅速增加”，现在已经有40个授权合作伙伴签署了玩具、游戏和糖果等项目的协议。Last year, the Canadian-based firm rejected an offer of more than ￡1bn from ITV, which it said undervalued the company.去年，这家总部在加拿大的公司拒绝了英国独立电视台10亿多英镑（超89.5亿元人民币）的收购要约，称其估价过低。It is increasingly making its own content, in keeping with other media companies such as Netflix and Amazon.如今娱乐一号公司正越来越多地制作自有节目，努力和奈飞、亚马逊等传媒公司相抗衡。On Thursday, it announced a joint venture with Brad Weston, who ran the company that made the Oscar-winning film The Revenant, as part of a drive to produce more original movies.18日，该公司宣布和布拉德 威斯顿合资，目的是制作出更多原创电影。威斯顿的公司曾制作奥斯卡获奖电影《荒野猎人》。Entertainment One also owns more than 40,000 film and television titles, including last year's Oscar-winning Spotlightand AMC drama, Fear the Walking Dead.娱乐一号还拥有4万多部电影和电视剧的版权，包括去年获奥斯卡奖的电影《聚焦》和美国经典电影有线电视台的电视剧《行尸之惧》。
