两年前，IP这个词只是知识版权的缩写，如今它已成为我们身边的热词。在游戏、影视、文学领域， IP已经视为成败生死线。轰动一时的IP现象让人们相信，IP在手，天下我有。然而，存量的优质IP终归有限，市场哄抢必然造成资源匮乏，是含着眼泪拼腰包竞购，还是关起门来做原创？如今，有企业喊出“动画+”概念，不再纠结竞购或创作，而是去发掘现有市场中的优质内容，或能破解IP匮乏困局。疯狂的IPIP能创造的疯狂经济效益，已经被多方验证。赵薇执导的《致我们终将逝去的青春》获得7.2亿票房，是由一部网络小说改编而来。如果说此部电影还有明星效应，那么网络小说电影《左耳》全部用新人表演，收获票房4.5亿，无数电影人和投资人都会抓狂。据统计，之前在国内热映的《复仇者联盟2》,7天内中国内地累计票房超10亿元,加上累计票房超过6.2亿美元的《超能陆战队》,迪士尼海外票房轻松突破10亿美元。整个2014年，IP在游戏市场大放异彩。有分析认为，从腾讯到转型进攻手游的巨人，再到公布了一系列IP合作计划的中国手游，“IP瞬间进入集中爆发期”，根本的原因在于手游爆发对于IP的迷恋。与此同时，预热了几年的腾讯“泛娱乐”战略终于有了些回响。据业内人士透露，腾讯动漫旗下原创漫画作品《尸兄》手游改编权独家授权给中清龙图，授权费高达5000万元。没有IP就没有票房，没有IP就没有玩家，各大公司为争取IP已经杀红眼。IP的价格，从几年前十几万暴涨到几十万，甚至几百万，下手早的影视公司和视频网站从去年下半年开始囤积IP，今年，最贵的IP已经炒到了500万。在此前曾卖不出去的网络小说版权，现在已经需要提前预定下一季的新作。原创IP探索折戟当优质的IP成为一种稀缺资源，既然买不到，那就自己做。虽然越来越多的企业及个人参与IP制造中，结果不尽如人意。青青树作为国内较早开发IP的公司，拥有强大的创制作团队，连续三年，将引以为傲的《魁拔》系列大电影推向市场，票房却一直不给力，最终片方发布《魁拔4》暂停制作消息,让业内唏嘘不已。相较于近期票房表现较好的《大圣归来》，其成功原因更多的在于档期营销，以及西游记这一旷世题材。在游戏方面，我们通过观察各大安卓渠道与IOS渠道的排名中看，个别的有如IOS免费榜单上的《小小白日梦》，畅销榜中的《我家公主最可爱》等等，但占比更多的还是从ICON以及名字上面去套用知名的IP。不得不说，原创IP这条路并不好走。好内容源自生活有分析人士认为，原创IP市场表现不佳，并不是技术制作能力上的缺失，而是在内容上犯了一厢情愿的根本性错误。多数原创公司的套路都是闭门造车，并没有深入去了解到受众的接受频率与类型，只用自己单方面的思想做创作。当作品发布时，却想尽一切营销手段去博取行业关注，意图与观众取得内容上的共鸣，自然收不到想要的效果。从近几年市场表现火爆的几部动画作品分析，《大耳朵图图》、《大头儿子和小头爸爸》虽没有精良的制作，但其内容均贴近生活的小道理、小智慧，充分贴近小朋友们天真淳朴的内心。在影视方面，如果说《小时代》、《何以笙箫默》等作品轰动一时，而《舌尖上的中国》这部纯朴的纪录片红遍了大江南北，红的似乎更有深度，更加深入我们的心智。媒体人马丁认为，漫威之所以是漫威，在于其虚拟出了一个真实世界。漫威创造每个角色，都会思考如何把不同文化、背景、想法的人融入其中。因此，这个世界里，各种背景的形象、英雄，投射到现实生活中就是形形色色的不同性格、弱点、情感因素、成长经历的个体。这是漫威之所以能几乎覆盖整个市场的原因。俗话说，高手在民间，精彩源自生活。好的IP一定要强烈的生活属性，才能博得受众的普遍认同，原创内容就更要遵循这一准则。近期，关于IP的产生方式，位于国家动漫园的楚太传媒提出了“动画+”这一新颖概念。楚太认为，好的IP一直存在于生活中，或分布在传统意义上的各行各业里，而楚太要做的就是用“动画去加传统市场”，将那些已经被人们认同的内容实现成为IP。如此，“动画+”就是一种IP实现能力，将开启IP发掘模式。由于对IP市场的独特理解，楚太聚集了多名顶尖动画企业的核心成员，并获得资本市场与政府的多维度支持。近期，他们其中一位创始人在与我交谈时，详细介绍了楚太接下来的部署，挖掘内容、实现IP作为首要任务，受众普遍认同后进一步发展成动画片、科普宣传片、企业形象，最后形成企业特有的IP资源是楚太的终极目标。“动画+”关于IP生态的尝试经过仔细分析，“动画+”理念无论是对于动画行业，还是传统市场，都是极具价值的。最重要的是，或可实现真正意义上的IP生态。“动画+”对于动画行业影响最直接，市场上将明显增多动画需求，动画IP的生产量将大增，让动画企业的能力得到充分变现。因为有了足够的制作需求，也将实现真正意义上的国产动画繁荣；对于传统市场或企业而言，“动画+”将为其创造不可估量的IP价值。通过动画IP，可以提升品牌价值，拓宽市场渠道，大幅提升企业现阶段的营销能力。同时，因为IP所积累的粉丝群，可迅速引入到游戏、动漫、影视、玩具、制造业等相关周边产业链中。多年前，中国红叶电脑动画公司和中国著名企业海尔集团联合投资6000余万元打造的动画巨作《海尔兄弟》，就是一部具有代表意义的片子。海尔集团从早期制作动画IP，将幼儿时期的儿童就作为客户群体培养，通过动画的形式宣传和提高海尔的知名度，成为知名企业将经济建设与精神文明建设有机结合的成功壮举，值得众多企业称道和效仿。我们不妨大胆设想，若市场理解并遵循楚太所提及“动画+”理念，用发掘思维去将现实题材变为IP，那么IP从此将不再会匮乏，取而代之的是源源不断的智慧题材。基于此开发出来的IP，也会因早就拥有一定用户群，而不会在市场上遇冷。当然，“动画+”要想产出优质IP，对动画企业的内容创作、改编、制作能力都有着很高的要求，静观其效，市场最终会来验证一切。笔者认为，实现IP生态，不仅需要IP题材繁荣，还要考量内容的生命力和延续性。漫威前主画师，Black Dragon的创始人Walter McDaniel曾言―“真正的IP是可以永久存活的。中国目前的IP还不叫做IP，只能叫品牌。”无论原创IP，还是改造IP，还是发掘IP，要想做出好内容，需要做的工作还有很多。但我们可以欣喜的看到，行业中的人在不断思考、不断尝试。

据多家外媒报道，小罗伯特·唐尼主演的超级英雄大片《钢铁侠3》将于5月3日在中国内地公映，不过今早内地片方DMG人员仍坚称影片“会在4月底上映”，具体档期即将公布，总之《钢铁侠3》已锁定五一档，对决《致青春》。另一方面，影片近日还陆续发布了一款制作特辑和一组全新剧照，展示了新的反派角色以及更多影片细节。《钢铁侠3》剧照：托尼·斯塔克《钢铁侠3》锁定五一档 对决《致青春》《钢铁侠3》由迪士尼出品、漫威制作，中国DMG公司参与投资，片方还邀请了王学圻、范冰冰、吴京等中国演员加盟，片方还特意剪辑了两版成片，海外版中没有范冰冰的戏份，只有中国版才会有她的演出。不过导演近日透露，《钢铁侠3》的中国版还将有“特别的惊喜”，只是那个版本并不是他亲自指导的。《钢铁侠3》剧照：斯塔克路边求援在《钢铁侠3》4月底上映之前，赵薇执导的《致我们终将逝去的青春》会在4月26日上映，这部青春片汇集了韩庚、赵又廷等偶像明星，被业内普遍视为五一档国产片的种子选手。《钢铁侠3》的突然定档，无疑会给同档期内的《致青春》、《同谋》、《分手合约》带来一定的票房冲击，同时还在热映的引进片《特种部队：全面反击》预计也难以幸免。《钢铁侠3》剧照：反派“冷血”艾瑞克 [web_page]全新视频特辑及剧照曝光 新反派夺目亮相《钢铁侠3》片方今日曝光了一款全新的制作特辑，从视频中我们可以看到除满大人之外的另一位反派角色的亮相，那就是詹姆斯·贝吉·戴尔饰演的反派“冷血”艾瑞克·赛文。艾瑞克·赛文这个角色在之前的预告片中没有正式亮相过，从最新的特辑中可以看到，艾瑞克·赛文是被科学家基里安（盖·皮尔斯饰）改造过的特殊战士，他不需要穿上钢铁侠一般的盔甲也能发挥强大的威力，显然经过一番波折后，赛文成为满大人的打手，也是由他直接发动了对托尼·斯特克住处的毁灭性攻击。新曝光的这组剧照中，除了能看到托尼·斯塔克携带钢铁侠战衣的落魄形象，还有科学家基里安、反派艾瑞克·赛文的亮相，众多新老角色的回归与加盟，给影片带来更多的商业看点。《钢铁侠3》剧照：斯塔克秘书小辣椒《钢铁侠3》北美试映反响良好 内地前景展望《钢铁侠》系列电影自2008年诞生之后，就迅速火爆全球，前两部分别在2008年4月30日、2010年5月7日在中国内地上映，两部合共在中国内地取得了2.7亿元的票房成绩。《钢铁侠3》近日在北美试映之后，媒体和观众的反馈是影片非常符合暑期档爆米花电影的标准，娱乐商业性很足，从外媒的反馈来看，影片有望在中国内地暑期档缔造超越前作的好成绩。《钢铁侠3》剧照《钢铁侠3》是该系列首部被制作成3D/IMAX 3D格式的影片，影片的故事讲述了主角托尼·斯塔克（小罗伯特·唐尼饰）遭遇了一个前所未有的强敌满大人（本·金斯利饰）的挑战，满大人看穿斯塔克的所有性格弱点，并一一加以痛击，几乎让斯塔克命丧黄泉。《钢铁侠3》不再是托尼·斯塔克与反派的单打独斗，影片中还会出现炫目的钢铁侠大军，从故事到场面，第三部都显露出要完整超越前作的野心。《钢铁侠3》剧照

由派拉蒙出品的好莱坞动作大片续作《特种部队：全面反击》已于3月29日在北美地区全面公映。据了解，影片原定于去年6月29日上映，但为了追求视效，制作方用了将近一年的时间将该片转制为3D形式。近日，该片国内发行方正式宣布，该片将于4月15日登陆内地影院，仅比北美晚16天上映，堪称今年引进速度最快的好莱坞大片。《特种部队：全面反击》3D预告片 导演: 朱浩伟编剧: 略特·里斯 / 保罗·沃尼克主演: 查宁·塔图姆 / 布鲁斯·威利斯 / 道恩·强森 / 阿德琳妮·帕里奇 / 雷·史蒂文森 / 沃尔顿·戈金斯 / 雷·帕克 / 约瑟夫·梅泽罗 / 阿诺德·沃斯洛 / RZA / 李秉宪 / 乔纳森·普雷斯类型: 动作 / 科幻 / 惊悚 / 冒险制片国家/地区: 加拿大 / 美国语言: 英语上映日期: 2013-03-28(美国) / 2013-04-15(中国大陆)片长: 110分钟又名: 义勇群英：毒蛇反击战(港) / 特种部队2：正面对决(台) / 特种部队2：眼镜蛇的逆袭 / 特种部队2：报复 / 特种部队2：复仇 / G.I. Joe: Back 2 Revenge4月档猛片厮杀激烈今年四月档期堪称小暑期档，从3月底开始，又一波好莱坞大片组团来袭，《巨人捕手杰克》、《魔境仙踪》即将接连上映，昆汀·塔伦蒂诺新作《被解救的姜戈》也将揭幕4月。与此同时，《毒战》、《中国合伙人》及《致我们终将逝去的青春》等多部国产电影也是扎堆上映，令本属淡季的四月档期厮杀激烈。据了解，该片第一部曾在2009年暑期引入内地，最终收获过亿票房。此次续集卷土重来，片方负责人也表示信心十足，《特种部队：全面反击》在历经近一年的后期制作后，将为观众带来最完美的大银幕体验，这部电影只比北美地区晚上映半个月，可以体现出我们对大陆影迷的诚意。华裔淘汰前作导演执导筒自从《特种部队》票房大获成功之后，派拉蒙公司就开始着手准备拍摄续集。经过3年的准备和筹划之后，派拉蒙敲定华裔导演朱浩伟担任该系列续集导演，而他也是直接PK掉前作导演斯蒂芬·索莫斯走马上任。片方负责人介绍，前作更倾向于卡通和漫画的风格，而这部续集更加现实化，故事和动作场面更加真实可信。对于放手使用华裔导演，片方表示：身为东方人的朱浩伟在对功夫的理解和掌握上，似乎能更胜西方导演一筹，而且本片加强了功夫和现实世界的展示。对于新片即将来华上映，导演朱浩伟表示十分兴奋，希望片中的功夫和动作戏能够获得中国观众的肯定。铁血纯爷们组团复仇片方介绍，除了蛇眼（雷帕克）、公爵杜克（查宁塔图姆）、白幽灵（李秉宪）等主演悉数回归，两大动作巨星的全新加盟，相信会令影片暴力动作指数成倍激增。在新一集的故事中，眼镜蛇继摧毁巴黎铁塔后又开始策划绑架美国总统，特种部队除了要与恐怖分子再度火爆对决，还要面对潜伏已久的内部叛徒。在一次行动中，特种部队受袭损失惨重，被迫以残阵抗敌。此次，道恩·强森和布鲁斯·威利斯领衔的铁血纯爷们组团复仇看点十足。

导演赵薇黄明合影赵世永阮莞的“单车爱情” 备受瞩目的赵薇导演处女作《致我们终将逝去的青春》即将于4月26号全国公映。日前，作为主演之一的黄明在接受记者采访时透露第一次见导演赵薇时，被赵薇嫌弃形象太硬朗不够奶气，差点错失电影《致青春》的拍摄。电影《致青春》自开拍伊始就备受关注，导演在选角方面更是慎之又慎。在《致青春》中扮演“奶嘴男”赵世永的黄明就曝出第一次见导演赵薇时因形象硬朗不够奶气而被嫌弃，差点错失《致青春》的拍摄，幸好试完一段戏后才让赵导一锤定下。据悉，相较于原小说中的赵世永一角，电影中赵导为黄明新增了很多戏份，将会更加突出赵世永的性格，而作为不够奶气的黄明，此次在这一支顶级制作团队中将呈现一个怎样的奶嘴男形象呢，让我们一起4月26号电影院一探究竟。

阿里和光线要进行“深度捆绑”光线和阿里要进行“深度捆绑”。根据昨天傍晚的消息，阿里影业董事长邵晓锋将担任光线传媒董事，阿里和光线还达成了7项战略合作，这包括：每年互投对方的5部电影，3年内还将联手制作或发行5部电影。尽管光线传媒要跟360合作建设视频网站，但还是把旗下电影在OTT渠道的独家合作给了阿里。与华谊兄弟同时引入阿里和腾讯作为股东不同，光线传媒只引入了阿里一家。这样的好处现在显现了出来——当华谊与A、T的合作尚未细化之时，光线与阿里已经进入了蜜月期。光线曾被一些投资人称为是A股的“好孩子”，在国内电影公司当中，光线可能是这两年进步最快，最踏实的一家，这与华谊兄弟的风格截然偏重投资的风格截然不同。阿里和光线7项合作落地我们先来看一下阿里与光线的7项合作，虽然这号称是“框架性合作”，但已经刀刀见肉，可执行性很强。投资：未来光线传媒每年将投资阿里5部电影，阿里每年投资光线5部作品；制作：未来3年内，光线与阿里影业共同制作或投资、发行5部（数量暂定）电影作品；IP：双方剧本、音乐、改编等方面优先合作；OTT渠道：光线电影在OTT渠道上，优先与阿里独家合作；影视衍生品优先销售或优先首发：光线入驻天猫开设光线传媒旗舰店，销售电影及艺人的衍生品；线上票务优先销售或者首发合作：双方合作的电影项目将在同等条件下优先与淘宝网就线上票务销售进行合作。阿里巴巴将提供淘宝网优势资源进行重点宣传推广；光线旗下的实景娱乐主题公园如涉及门票销售及O2O业务，优先与阿里巴巴合作。BAT玩影视的新姿态——求合作简而言之，这次阿里、光线合作的核心就是——光线提供内容，阿里提供渠道，双方在电影投资上还要深度捆绑，利益共享、风险共担。BAT相继进入影视行业之后，猛然发现，影视制作这一块的水比想象中的要深多了。怎样判断项目？如何改编IP？上哪儿找信得过的编剧、导演、制片人？这些影视公司驾轻就熟的工作，互联网公司并不擅长。对于影视公司来说，用户在互联网巨头那边，并且，获得BAT的认可就是一纸超级背书，让未来的发展更有保障。《致我们终将逝去的青春》等影片票房成绩都很不错光线传媒：“好孩子”终于获得了不错的回报如今的华谊兄弟，越来越像一家投资公司，投资的游戏业务收入颇丰，就在明天还有一家名为“超凡网络”的公司要在香港上市，华谊是这家公司的股东之一。相比之下，光线更像是一家踏踏实实做电影的“好孩子”。上市以来，光线的电影业务一直突飞猛进，2012-2014年票房分别为16、23和31亿，市场份额稳定在20%，排名分别为第2、第2、第1。《人再囧途之泰囧》、《致我们终将逝去的青春》、《爸爸去哪儿》等一系列影片，成绩都不错。最后，曾有投资人对光线给出了这样的评价，小编颇为认可：光线传媒的风格很独特，并没有像其他公司那样大刀阔斧向前冲的魄力、不过分押注在某一件事情上、喜欢用较小的投资来撬动更大的事情，这样的结果导致公司错失了不少机遇：在特定时期发展的速度可能比同行慢、在原先起家的节目市场几乎一事无成、擅长的地推发行遭到了“徒弟”的迅速追赶、投资的天神虽然借壳却没有掌趣和耀莱这般闪耀……但在一个快速发展的娱乐市场中，长期不懈的努力还是有了不错的回报。看公司此前公布的电影片单，喜剧、青春爱情、魔幻、动作、剧情、动画、进口片，几乎覆盖到了市场的方方面面，当时我们甚至觉得，A和T都去投华谊而没人投光线，这世界也好不公平。还好，阿里最终投资了光线，这也算给光线一个大大的肯定。如今的A股，已经充满了经营互联网、经营模式、经营创新的公司，能够坚持在主业上投入且发力的反而越来越少，如今与阿里这个“大佬”深度捆绑，感觉光线传媒未来的运气会越来越好。

《一个勺子》能否如期上映存在变数三月刚到，众多影片已开始觊觎五一档。前两年的五一档都是“青春片当头”，今年看来依旧如此，除了昨日亮相的苏有朋导演首秀《左耳》外，还有《万物生长》、《何以笙箫默》等青春片。其他影片中，《太平轮（下）》宣布退出这一档期。而因为王学兵吸毒，陈建斌导演首秀《一个勺子》能否在这一档期如期上映，存在很大变数。现在看来，只有《赤道》这部大片有望取得不错的票房佳绩。青春片继续抢占五一档《致我们终将逝去的青春》、《同桌的妳》等青春片都曾在之前的五一档大放异彩。受此影响，今年的五一档云集了《左耳》、《万物生长》、《何以笙箫默》等不少青春片，而这三部青春片都是根据同名小说改编，已经培养了不少粉丝。苏有朋的导演首秀《左耳》根据饶雪漫小说改编，陈都灵、马思纯、欧豪等主演。苏有朋昨日说，选择导演这部电影是书中青春的疼痛打动了他，“我想讲一些青春的核，核就是疼痛。为什么青春会疼痛？我觉得青春的那段日子我们会经历很多人生的第一次，我们会有第一次的失恋，第一次在毕业季和你的好朋友分开，第一次遭遇好朋友的背叛。也许你还会遇到人生第一次巨大的挫折，比如，高考失利等等。青春的这些疼痛有的时候会让你一辈子都难忘。”除了苏有朋的《左耳》，还有改编自冯唐小说、李玉导演的《万物生长》，该片由范冰冰和韩庚主演；另一部青春片则是由黄晓明和杨幂主演的《何以笙箫默》。这些影片，在阵容和创作上比起前两年都进一步升级，青春片今年的五一档还会继续深挖票房金矿。港片《赤道》 张学友等男星当道青春片当道的情况下，将于4月30日上映的港片《赤道》值得期待，影片导演是曾执导《寒战》的陆剑青和梁乐民。前日，两位导演与主演张学友、王学圻、崔始源、池珍熙等亮相。该片是一部国际化的反恐之作，加上未来到现场的张家辉、张震，影片的男星阵容足以抗衡几部青春片。电影《寒战》成为香港金像奖大赢家后，导演陆剑青、梁乐民没有乘胜追击拍摄《寒战2》，而是选择了新的反恐题材。两位导演表示，跨国反恐的题材在好莱坞非常热门，但是华语影坛却鲜有，希望《赤道》能带来改变。影片讲述亚洲头号通缉犯“赤道”抢走韩国超级核武器后，前往香港进行交易，中韩多方军警力量聚集香港展开追捕，以化解亚洲史上最大核危机。 一代歌神张学友疏离大银幕多年，此次主演《赤道》备受关注。对于接演该片，张学友说：“因为这是一部‘五好电影’——制作好、导演好、剧本好、演员好，还有价钱好。”之后他坦言，自己出演该片一是出于对《寒战》的欣赏，二是被剧本和两位导演所打动。 由于要在片中扮演大学物理系教授，出道三十周年的张学友不仅尝试了第一次大胡子银幕造型，更是透露塑造角色的秘诀：“首先胡子要留起来，第二就是少讲话。”《太平轮（下）》退出《一个勺子》待定吴宇森导演的《太平轮（上）》折戟贺岁档，原定于今年五一档上映的下部也受到影响。据悉影片因后期制作未完成，而改至暑期档上映。另一部受期待的陈建斌导演的首秀《一个勺子》，又因昨日爆出的主演之一——王学兵吸毒丑闻，影片能否如期上映成谜。《一个勺子》在去年的台湾金马奖上获得两奖，颇受好评，此番选在五一上映，原本对影片票房期待很高。据悉影片原本已过审，但因王学兵涉毒事件，片方昨日收到通知，要求今日开会重新探讨。该片出品方昨晚8时许发表声明，表示正组织团队探讨解决问题的办法，也会立即和陈建斌导演见面深入沟通。