2016年1月7日至9日，由文化部主办，中国动漫集团、广州基金联合承办的第13届中国国际网络文化博览会在北京国家会议中心举行，博览会展览面积达22000平方米，划分“双创”主题馆及“网文”主题馆，共有200家企业参展。其中“双创”主题馆包括动漫、游戏、视频、技术、硬件及终端等网络文化的分支与细项。“网文”主题馆以“互联网+文化”为主题，融合公共文化、非遗文化业、数字图书、数字博物馆等多种文化元素。陕西动漫产业平台作为西北地区唯一一家受邀单位率领园区部分企业共十五家参展，对平台的新光杯国际动漫大赛、创业孵化中心、重点项目进行推介，并在展会上宣布“民族动漫创意空间”正式起航，“民族动漫创意空间”是由陕西动漫产业平台联合鸣达鑫雨动漫科技有限公司共同组建成立，是碑林区科技园在陕西动漫产业发展上的又一举措，碑林区科技产业园园区总建筑面积50余万平米，目前园区入驻300余家科技企业，其中，经科技部认定的高新技术企业23家，动漫及服务外包企业50余家，初步形成了以动漫及软件服务外包、生物医药、精密机械制造、通迅信息产业为主导的产业结构，而陕西动漫产业平台是国家服务业综合改革试点城市西安市的六个创新型聚集区之一——动漫产业聚集区，首批全国创业孵化示范基地——陕西动漫产业孵化基地，陕西省科技企业孵化器，首批西安国家级文化和科技融合示范基地示范园区。陕西动漫产业平台座落在文化底蕴深厚的历史名城西安，有责任也有条件致力于发展民族动漫产业，挖掘具有民族特色的动漫作品。首先，由西安市人民政府与中视协卡通艺委会主办，最高单项奖金20万的中国西安国际原创动漫大赛，经过四届的累计共收集到各类作品1万3千余件，积累了大量的IP资源。其次，由平台主导开发的首部大型动画《大秦五行少年传》于2014年5月在央视顺利开播，该片以“人文陕西，人文中国”为整体形象品牌，在不断深化历史故事的同时，为陕西旅游文化起到了较好的宣传效果。该片分别获得西安市精神文明建设、陕西省精神文明建设五个一工程奖，2015年国产优秀动画作品奖等，2015年底由广电总局制作藏语版开始在藏族地区播出。第三，2015年9月11日，动漫产业平台孵化中心的揭牌是陕西动漫产业平台对动漫产业的进一步细化，不仅更深一步的推动了民族动漫产业的发展，而且吸引了很多优秀的动漫创业团队、文化科技融合类企业进驻园区共同发展，促进产业聚集，扩大陕西动漫在全国范围内的影响力。目前孵化中心在孵项目包括《张骞传奇》、《唐妞》、《丝路小镖王》、《华夏圣祖》、《长安传统节日》、《巧说本草》等一系列具有明显民族特征的动漫作品，为“民族动漫创意空间”的建设和发展打下了坚实的基础。

提起中国3D动画电影《牡丹》，很多读者或许不会陌生，本报曾对它的创作进度进行报道。这是一部洛阳本土原创的动画电影，自2010年立项至今，已累计投资8000万元。投资者一边在西安、深圳等地投资实业，辛苦赚钱；一边把刚拿到手里还没有捂热的钱连续3年投资到一部动画电影上。2013年1月，《牡丹》预告片一亮相美国纽约时报广场电子大屏幕，便引起了海内外媒体的广泛关注，这是中国动画电影首次亮相“世界的十字路口”。随后，央视新闻联播在报道中，更是给予了《牡丹》“代表中国3D动画最高水平的电影作品”的高评价。近日，记者前往《牡丹》的“娘家”—河南君兰影视动画有限公司采访，一探究竟。员工拿来一个木偶模仿形体王拓开桌上放着镜子，每个动画制作者都要会表演和观察现场昨天下午，在位于涧西区南昌路上的河南君兰影视动画有限公司，记者看到，用玻璃隔断的工作间里，百余名人均年龄只有25岁的年轻人，正在为3D动画电影《牡丹》做最后的润色。今年24岁的孙开琳是安徽人，去年在君兰动画实习一年后，今年毕业后，便留在了君兰动画工作，成为动画部的一名员工。在孙开琳的桌子上放着一面小镜子。她告诉记者，这可不是用来“臭美”的，而是因为动画组的员工都要会表演，电影中动画人物的喜怒哀乐、说话口型都是要看着镜子中的真实表情来做。孙开琳正对面的墙上还有一面大镜子，“为了让动画人物摔跤的动作更逼真，我们还真会跑到镜子前‘假摔’一下呢。”走进另外一个工作间，窗户都被窗帘挡得严严实实，办公室里一盏灯都没有开，显得有些昏暗。“这是动画制作后期的一个工作环节—灯光，不开灯是为了使员工们对电脑上的灯光更加敏感。”正在忙碌的一名工作人员告诉记者，可以说，灯光工作间是没有灯光的。“我们的工作间总共两层，其中一层主要负责前期动画制作工作，包括剧本、原画等；另一层主要负责后期制作，包括模型、渲染、灯光、特效、配音等。”河南君兰影视动画有限公司技术总监栾声泽介绍说，在加盟君兰前，他曾在深圳从事动漫行业近十年。剧本修改1000多遍，充满浓浓的中国元素电影3D《牡丹》是一部怎样的动画片？在该公司的播放厅，记者有幸提前目睹了部分片段。绚烂的烟花、印着“曌”字的火红的灯笼、河流中漂满牡丹花灯、各式各样的戏剧脸谱……电影片段中充满了浓浓的中国元素，此外，黑暗中的树林层层叠叠，人物迎面走来似乎要撞到观影者身上……3D效果也相当逼真。[web_page]“《牡丹》是一部发生在古代的故事，讲述了百花之王牡丹战胜邪恶罂粟，最终将百花带给人类的过程。”河南君兰影视动画有限公司编辑主管韦迪介绍说，《功夫熊猫》、《花木兰》等充满中国元素的影片，都是由国外的动画公司拍摄的。作为电影人，他觉得很可惜、很遗憾。“为此，我们在《牡丹》中添加了很多中国传统的老物件，比如木马、摇椅等，尽可能还原中国最传统的面貌。”“从第一版剧本到现在，我们已经修改了1000多遍。”在编剧组，记者看到韦迪的电脑中，有独特的文件夹命名方式：N字头剧本、X字头剧本、Y字头剧本、Z字头剧本。韦迪解释，每次修改完剧本，都觉得是最后一个版本，便以最终版命名，最后有太多最终版了，便发明了自己独特的命名方式，“N代表Next（下一个）剧本的意思，X代表新剧本、Y代表又一个新剧本、Z则代表最后一个剧本。”300套服装用计算机“算”出来，比真实服装昂贵技术在《牡丹》的宣传片中，除了大量的古典元素，洛阳元素以外，逼真的景物画面，生动的人物表情甚至头发、胡须都丝丝分明，这是如何做到的呢？“为了达到我们想要的效果，公司独立研发了包括毛发、布料、特效、渲染、表情、骨骼等在内的技术系统，刚刚看到的片段中，就包含了这些高端的技术。”河南君兰影视动画有限公司技术总监栾声泽说。“我们的定位是做以中国文化为背景的动画电影，而之前国内市场上类似的产品很少，很多技术都根据需要另行研发。”栾声泽说，比如服装，最具中国风的汉服是长袍大褂，这类衣服如何随着人物动作而自然摆动，就需要建立专门的“解算方案”。“在3D动画中，服装不是裁剪缝制的，而是通过计算机‘算’出来的。”“这是一项非常繁杂的工作，技术人员不仅要让衣服动起来，更要让衣服动得好看，动得有镜头感，让观众看起来有冲击力。”栾声泽说，为此，近10名工作人员就服装的解算方案投入近1年时间进行研发。“整部电影出现了大约300套服装，这些‘算’出来的服装可比现实中做出来的服装昂贵多了。”“人物毛发丝丝分明，是我们专门研发的毛发系统。”栾声泽说，即使在国外的动画电影中，也少有丝丝分明的头发，但为了营造出古典、逼真的人物形象，团队又专门研发了该系统。此外，栾声泽的技术团队对人物表情、人物动作等一一进行攻克，最终达到了逼真、精致的效果。“我们希望从细节处体现品质。”经营各种实业，赚钱给《牡丹》花投资精致的画面源自精益求精的技术，这离不开背后大量的资金投入。记者了解到，3D动画电影《牡丹》的制作累计投资8000万元，均由河南君兰影视动画有限公司自主投资。这是一家怎样的企业？为何会如此“大手笔”？“最早有这个想法是2009年，当时经营着一家广告公司，突然‘蹦’出一个灵感。”河南君兰影视动画有限公司董事长王拓开介绍说，他是土生土长的洛阳人，从20岁起就开始在深圳打拼，2009年9月成立河南君兰影视动画有限公司，于2010年开始3D动画电影《牡丹》的初期筹备工作。2011年，《牡丹》初步完成，君兰动画找来中国卡通产业论坛大会主席、中国动画学会副秘书长等业内专家对这个动画片进行评估。专家们对动画片给予较高的评价，同时也提出了许多意见。“要做就做最好”，凭着这样的想法，王拓开决定对《牡丹》进行“回炉改造”，再次“潜心修炼”，这一晃就是3年。“牡丹到底是怎么的风格，长什么样子，我们经过了无数次的修改，仅主人公的面部就修改了300多次，才最终确定。”王拓开说，他对这部影片的定位就是“写实”，主角牡丹一定要是一位美丽的、高贵的、写实的女子，而不是夸张的卡通形象。写实’两个字说起来容易，做起来却是各种‘砸钱’。”王拓开笑着说，最初投入《牡丹》，原定投资1000万元足矣，然而，随着对画面的要求，投资越来越多，原定的资金远远不够。为了筹集资金，让《牡丹》可以继续走下去，大约3年前，王拓开先后在西安、深圳等地投资实业，并把赚来的钱全部投入到了《牡丹》身上。潜心“修炼”，希望颠覆众人对中国动画电影的看法观点一边辛辛苦苦赚钱，一边把刚拿到手里还没有捂热的钱连续3年投资到一部动画片上，王拓开的所作所为常受到朋友的质疑，很多人觉得不能理解。王拓开是个超级狂热的动漫迷吗？“在投资《牡丹》之前，我对动漫是什么一知半解，对如何做动漫一点不懂。”王拓开坦言，与其投资给高手林立的传统市场，不如独辟蹊径，选择别人都不敢做或者没有做的市场。“动漫行业很火，但至今中国还没有一家民营公司作出极致的动漫作品，所以，我选择做这样一件事。”选择牡丹作为题材，则是王拓开的家乡情结。“说使命似乎有点矫情，但我希望通过自己的努力，把文化真正做成产业，让洛阳牡丹为更多人了解和喜欢。”“技术上精益求精，没有一点偷懒；剧情上反复推敲，我希望可以用好故事来说话。”由于做好了这两点，王拓开认为，大投资也会有大回报。“我相信，这部动画上映后，会颠覆很多人对中国动画电影的看法。”《牡丹》2014年上半年全球上映计划《牡丹》到底何时可以与观众见面呢？王拓开告诉记者，目前《牡丹》电影项目已经完成95%，动画制作部分已经全部完成，正在进行特效、配音、配乐、后期合成等，“预计今年年底制作完成，明年上半年全球上映。”关于未来的发展，王拓开认定了动漫。除了3D《牡丹》，君兰动画还计划与央视国际广告公司、央视少儿频道合作打造一部500集长篇喜剧动画片《吉象三宝》，该片将河南大象首次以卡通的形式搬上电视荧幕。“河南(豫)在远古时代曾是大象的故乡，大象身材庞大，但从不主动攻击别人，《吉象三宝》以憨厚、友善的大象为原型，借以重塑中原人敦厚、善良的形象。”此外，君兰动画的“发展版图”已经延伸到西安，由西安君兰影视动画制作有限公司和河南君兰影视有限公司联合制作的另一部3D动画《丝绸之路》已经开机，该影片投资1.8亿，剧情背景放在河南的洛阳，再现罗布泊、楼兰古国等风貌。“虽然在制作过程中遇到很多困难，但从没想过放弃。”王拓开打比喻说，他对待动画产业的热情就像追女孩子，“认准了，就一定要‘娶’回家，任何东西都是有价的，但文化产业无价。”说到未来的发展规划，王拓开信心满满。

2015年以来，中国动漫行业开放水平不断扩大，与海外合作不断增多。一方面，中国动漫企业自身“走出去”能力大大加强，国际交流日益频繁，推动开展了一系列合作项目；另一方面，中国市场越发成为海外企业机构关注的重点，国际动漫品牌在华合作投资项目明显增加。这里对2015年中国动漫行业与海外合作的特点进行一个小结。一、“一带一路”战略深刻影响动漫行业海外拓展方向，中国与相关国家合作交流明显增加2015年，中国动漫行业与海外交流合作逐渐突破日韩、欧美等国家和地区，逐渐以“一带一路”战略为指引，拓展至更大范围。一是与“一带一路”国家的交流增多，填补很多空白。哈萨克斯坦副总理接见中国动漫企业代表。泰国参加在上海举行的中国国际动漫游戏博览会。中国动漫在东南亚、中亚、西亚、东欧、非洲等地区市场拓展都取得新进展。二是合作合拍项目层出不穷。由习近平主席见证签约的中捷合拍动画片《熊猫和小鼹鼠》在捷克举行项目启动发布会，刘延东副总理出席发布会。乌鲁木齐阿拜之路文化传媒有限公司与哈萨克斯坦赛人(CAK)文化传媒有限公司就丝绸之路题材3D动画系列片《伙兄与铁哥丝绸之路历险记》达成合作意向，总投资达到6500万元。二、一批互联网、传媒领域的上市公司，以资本为纽带开展动漫领域海外合作中国一批互联网、传媒领域上市公司，依靠资本优势，通过多种方式提高动漫领域的海外合作程度。一是抢购海外动漫版权内容，满足国内市场需求。腾讯动漫引进500部日本漫画版权，阿里巴巴购买大量DHX传媒的节目内容。爱奇艺、优酷土豆、搜狐视频、腾讯视频、乐视网（300104）等主要视频网站进一步大量引进以日本动画为主的海外动漫版权内容。据统计，仅2015年第一季度，就有10部日本动画在6个动画和少儿电视频道中播出，共有42部新增日本动画作品在中国视频网站上播出，平均每部动画点击率达到2540万次，华数传媒（000156）、CHC华城等付费频道也播出了日本动画内容。互联网大手企业购买海外正版内容大大加快了国内网络视频内容正版化进程。二是积极通过投资合拍等方式参与动画项目联合制片及推广。光线传媒（300251）宣布投资5.7亿日元，与日本通耀公司成立合资公司，共同开发人气动漫影视作品。乐视影视宣布与《狮子王》导演合作开发《狼图腾》动画电影。阿里巴巴集团与迪士尼公司宣布联合推出迪士尼视界，为阿里巴巴用户提供一站式数字娱乐体验。三是在海外设立分公司、办事处，直接推动海外动漫市场开发。奥飞动漫（002292）在美国设立分公司，并与孩之宝公司联手进军全球益智积木市场。光线传媒收购龙视传媒，进军海外市场。

日前由人民日报《环球时报》社，经济日报《中国经济信息》杂志社主办的2013中国经济高峰论坛暨十一届中国经济人物颁奖盛典在北京举行，洛阳本土3D动画电影《牡丹》制作者王拓开获“2013中国经济十大创新人物”荣誉称号。领奖时的王拓开 作为洛阳唯一，他入选“2013中国经济十大创新人物”在王拓开的办公室，记者见到了参加完颁奖典礼就连夜赶回洛阳的他，办公桌上放着金灿灿的奖杯、红彤彤的荣誉证书。 “去年12月初，接到了组委会的电话，说我入围了‘2013中国经济十大创新人物’，当时还以为是骗子。”王拓开笑着说，他从来没有报名参与过什么评奖活动，天上的“馅饼”怎么会掉到他的头上？ 随后，组委会又与王拓开的工作人员取得联系，这个活动是2013中国经济高峰论坛暨十一届中国经济人物颁奖盛典，由人民日报《环球时报》社，经济日报《中国经济信息》杂志社主办，将分别评选出5名“2013中国经济年度人物”、“2013中国经济十大新闻人物”、“2013中国经济十大杰出人物”以及 “2013中国经济十大创新人物”等奖项。 记者了解到，中国经济人物征评活动每年举办一次，这次已经是第11届，主办方希望通过该活动，关注我国经济领域中出现的新问题、新情况，挖掘评点年度经济舞台上最具影响力的人物，让社会了解他们成功背后的真实创业历程。王拓开是本届活动中唯一入选的洛阳企业家。 3D动画电影《牡丹》之“父”，历时5年打磨一部电影 王拓开做过什么？为啥组委会会向远在洛阳的他伸出“橄榄枝”？ 王拓开是河南君兰影视动画有限公司董事长，2010年开始，他潜心动画，希望制作一部能够代表中国领先技术的动画片。他一边在西安、深圳等地投资实业，辛苦赚钱；一边把刚拿到手里还没有捂热的钱投资到这部动画电影上，已累计投资8000万元。今年1月，《牡丹》预告片一亮相美国纽约时报广场电子大屏幕，便引起了海内外媒体的广泛关注，这是中国动画电影首次亮相“世界的十字路口”。随后，央视新闻联播在报道中，给予了《牡丹》“代表中国3D动画最高水平的电影作品”的评价。 “他用高新技术向世界人民展示中国民族文化，并要颠覆世人对中国动画电影的看法，他的执着应该受到尊敬。”这是活动现场，专家给予王拓开的评价。 “他们给我的评价是‘中国动漫筑梦人’，从最初开始，我对《牡丹》的定位就不是一部动画片，而是用动画手段来表现的一部‘大片’。”王拓开说，电影的剧情、技术、制作过程等方面，都做出了很多创新，并为此打造了专门的技术团队，正是这些做法让组委会把“创新”奖颁给了他。“如果不是胆大，谁敢连续多年把8000万元投入到一部动画电影上？胆大就是做别人不敢做的事情，其实某种程度上，这就是创新。” 《牡丹》 “待字闺中”，今年有望公映 如今，《牡丹》的进展如何呢？ “《牡丹》的制作目前已全部完成，只剩下寻找专业演员进行配音和字幕。”王拓开说，2014年最重要的任务就是给“待字闺中”的《牡丹》找到好“婆家”，让《牡丹》可以给全国甚至全球观众一个最“惊艳”的亮相。“我们正在跟国内两家很有实力的传媒集团谈发行合作问题，我对《牡丹》很有信心，初步计划2014年上线。” 除了《牡丹》，王拓开还在酝酿另外一部“大片”—动画电影《丝绸之路》。据他介绍，目前《丝绸之路》正处于前期创作阶段，讲述一个发生在唐代的故事，一个中亚男孩千里迢迢跟随丝绸之路上的商队，前往中国，寻找在洛阳做生意的爸爸。人物创作将以真实的出土文物为原型。“将来看到以后，会给观众一个‘穿越’的感觉。”

近日，在位于涧西区南昌路的河南君兰影视动画有限公司制作车间，国内首部3D动画电影《牡丹》正在加紧进行后期制作。该公司投资8000万元在我市本土打造的这部具有鲜明洛阳元素的3D动漫巨片已完成95%，预计明年全球同步上映。君兰公司是中原地区规模最大、实力最强的3D动画企业，也是国内唯一可实现全流程操作的3D动漫电影制作公司，有3部动画大片在这家企业开工制作。目前，除《牡丹》外，3D动画电影《丝绸之路》、500集大型动画剧《吉象三宝》也在制作之中。

近年来，中国动漫产业一直在从数量规模型增长向质量效益型增长转型。这中间经历了一些阵痛，比如原先有些单纯吃政策饭的企业难以为继了，再比如一些老牌电视动画生产企业面对互联网新环境有些跟不上脚步等等。2015年，中国动漫产业经历了“拐点”性的一年，上述的转型不仅实现了成功换挡，而且已经平稳加速。精品力作不断涌现《西游记之大圣归来》吹响了“拐点”之年最亮丽的一声号角。这部动画电影在2015年暑期档上映62天，不仅收获9.56亿元票房，成为中国影史上票房最高的动画电影，还获得市场一致的口碑好评，被赞体现中国文化和中国精神。它成功点燃了国内动画原创人的信心和投资人的信心，让国人对国产动画的可能性有了新的认知。另一部动画电影《藏羚王之雪域精灵》以迪士尼经典二维影片那般唯美的画风，描绘出青藏高原上秀美的风光和独特的地理奇观，鸟鼠同穴的神奇以及藏羚羊大迁徙的壮美都令人印象深刻。在这部充满人文关怀的影片中，无论是高原动物那种为生命抗争的精神，还是人与动物之间情谊，都让人无比感动。腾讯动漫出品的《勇者大冒险》是一部在互联网上播出的动画连续剧。它将受众定位于较高年龄层的观众，通过架构在世界各地古代文明基础上的世界观和悬疑感极强的剧情，打造出一部精彩的三维动漫作品。该片首季的点击量过亿次。电影动画、新媒体动画成为行业热点领域2015年中国动画电影市场票房达42.72亿，占国内票房比重约9.7%。其中，国产动画电影票房达20.2亿，占比47.2%；国产与海外之比为0.89：1，相比2014年的0.58：1明显提高。全年上映国产动画电影42部，同比增长31.3%。根据统计，2015年备案登记的动画电影已达140多部，未来三年中国动画电影市场将迎来快速扩张期。另一方面，网络动漫也呈现爆发式增长态势。漫画网站有妖气已聚集1.4万个草根漫画作者或团体，刊载网络漫画4万多部，根据火热连载漫画《十万个冷笑话》改编的大电影成为继《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》之后第三个票房过亿的国产动画电影品牌。越来越多的动画工作室选择将动画直接放到网络上播出，中国动画出现了从电视向互联网的“雁阵”式迁移，中国网络动漫TOP10的点击量超过40亿次。同时，海外动漫版权内容成为国内主要网络视频网站吸引点击的利器，截止到2015年末，已经有600部25000集50万分钟的海外版权动漫在中国互联网上播放。动漫投融资市场活跃，“二次元”成投资焦点2015年，国内动漫产业并购投资风起云涌。光线影业成立“彩条屋影业”，投资收购13家动画团队，发布22部动漫拍摄计划。阿里巴巴收购优酷土豆并入股视频网站AcFun，阿里影业10亿元启动A计划，重点突破动漫喜剧。腾讯与视频网站Bilibili战略合作，投入3亿元建立聚星基金，扶持动漫创作者和工作室。而8月11日，奥飞动漫宣布9.04亿元收购有妖气平台，成为中国动漫行业历史上最大的并购案。据统计，截至2015年底新三板上市的动漫企业已累计达30余家。11月19日，腾讯集团副总裁程武在腾讯动漫行业合作大会上首次提出了一个行业新概念：二次元经济。它是指基于互联网及移动互联网，开放共创培育明星动漫IP，并通过多内容形态的共生，所构建的具备大众影响力的二次元文化消费形态。而实际上，关于二次元的行业投资热已经持续了一整年。中外合作程度不断加深，“一带一路”成为新的主线2015年，中国动漫走出去的步伐逐渐加快。中国企业在戛纳电视节上，与来自英国、法国、美国等80多个国家和地区的客户进行230余场商务洽谈，其内容涉及版权代理、海外发行、联合制片、人才引入、IP开发等内容。光线传媒（300251）与日本通耀公司成立合资公司，共同开发人气动漫影视作品，乐视影视与《狮子王》导演合作开发《狼图腾》动画电影，这都成为新时代中外合作制片的典例。这其中，“一带一路”无疑成为新的主线和新的亮点。由习近平主席见证签约的中捷合拍动画片《熊猫和小鼹鼠》在捷克举行项目启动发布会，刘延东副总理出席发布会。乌鲁木齐阿拜之路文化传媒有限公司与哈萨克斯坦赛人(CAK)文化传媒有限公司就丝绸之路题材3D动画系列片《伙兄与铁哥丝绸之路历险记》达成合作意向，总投资达到6500万元。哈萨克斯坦副总理接见将国产动画出口至该国的中国动漫企业代表。泰国组团参加了在上海举行的中国国际动漫游戏博览会。中国动漫在东南亚、中亚、西亚、东欧、非洲等地区市场拓展都取得新进展。