日媒称动漫和网游在华迎春天:中国青年热衷角色扮演

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日媒称,动漫和网络游戏等内容业务在中国迎来了黄金时代。由于父母一代的经济状况比较宽裕,从小衣食无忧的10~20多岁中国年轻人热衷于动漫和角色扮演(Cosplay)。

《日本经济新闻》网站5月3日报道,中国仅动漫产业一年的市场规模就高达2万亿日元,出现了很多瞄准这一潜力市场的初创企业,“中日合作”的趋势也越来越强。

5月1日,“中国国际动漫节”在浙江省杭州市落下帷幕。中国视频网站“哔哩哔哩动画”搭建了特别舞台,与会者配合日本的动漫歌曲表演了舞蹈等节目。日本京都动画公司(Kyoto Animation)制作的《小林家的龙女仆》等日本动漫可以在哔哩哔哩网站上观看。本届国际动漫节有100多万人参加,预计相关周边产品的销售额将超过20亿元。


黑执事

“《海贼王》、《名侦探柯南》,最近应该就是《黑执事》了”,平时在医院工作的小王(24岁)为参加动漫节在网上买了300多块钱的cosplay服装。当被问到喜欢什么动漫时,小王一口气说出好几部日本动漫作品。他们似乎就是在哔哩哔哩等网站观看日本的动漫。

预计2017年中国的内容市场仅动漫就将达到1500亿元,扩大到2010年的3倍。规模将超过日本市场2015年的1.8万亿日元。

瞄准这一潜力市场的中国初创企业不断诞生。2003年创业的动漫制作公司苏州舞之动画在2016年春季实现了新三板上市。该公司有380人从事动漫制作,创作了在中央电视台热播的儿童动画片等热门作品。


哆啦A梦

80年代日本动画片《聪明的一休》在中国播出。之后,《铁臂阿童木》和《哆啦A梦》等日本动画片也备受欢迎,很多人受此影响开始学习日语。近年来,由于中日关系恶化,日本的电视内容在中国受到限制。这一需求转移到网络和智能手机上,日本动漫的观众人数正在快速扩大。

为了扩大“日式内容”的粉丝经济,“中日合作”的动向也日趋活跃。日本通信运营商NTT DoCoMo与中国移动和咪咕动漫开展了合作。其创作的中国版“初音未来”、虚拟偶像“麟&犀”预定7月在中日两国同时亮相。中日共同制作的电影《妖猫传》也预定在2018年公开。


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日本面向海外推出在线观看最新动画片项目

今年4月份开始,世界范围内的动漫爱好者将可以通过网络观看到与日本国内电视台同步播放的日本动画片。 据《日本经济新闻》报道,日本大型广告公司ADK的全资子公司将与日本6家大型动漫制作公司合作,从超过500部动画片中精选人气较高的作品翻译成英文,通过网络面向世界各国观众播放。 该项目由ADK的全资子公司DAISUKI公司担当发行,东映等6家日本大型动漫制作公司将以第三方增资的形式参与,项目将筹集总额约为3.4亿日元的经费。项目将以付费收看和广告的形式确保收益。 届时,世界各地观众将可通过网络观看到与日本国内电视台几乎同步播放的新动漫作品,包括《海贼王》和《机动战士高达》等人气动画片。

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日漫OP/ED制作已经成熟,国内相关短板应该如何弥补?

国内的动画事业在近两年越发红火,伴随腾讯、网易等多家公司进入泛娱乐产业,“有妖气”等多个漫画平台搭建完善,越来越多的漫画作品在资本的作用下顺利改编成动画。这些日新月异的变化在为国产动画提了心劲的同时,也将过去不曾重视的一些弊病暴露了出来,其中又以动画OP/ED的问题最为显眼。虽然这些问题常常容易被忽视,但又决定了一部作给人的第一印象。OP是OPEN的简写,ED是END的简写,也就是片头和片尾的音乐。对于一部动画来说,OP/ED与正片三者共同组成了一集动画的完整形式。与其他影视模式相比,剧集动画的时间通常局限在20分钟左右,远远短于电视剧平均的四十分钟到一个小时。而不管是动画还是电视剧,要在漫长的连载时间里获得更多的流量,OP/ED作为门面和收尾无疑格外重要,而对于剧集本来就较短,对于人气粘度需求更高的动画来说更是如此。与国内相对业余的动画OP/ED制作相比,日本的动漫OP/ED制作已经成熟,各种风格交相辉映,水准作品满目皆是,而能够引导一时潮流的神曲也屡屡出现。相比之下,国产动画相关的短板应该如何弥补,是现在正慢慢解决的问题之一。日本动漫OP/ED已经相对成熟诸如日本动画的OP/ ED这样的音乐,其价值已经不再局限于歌曲单独的欣赏价值,而是成为和动画的画面甚至剧情相辅相成的存在。许多动画片的OP和ED,其实从标题和歌词就可以知道这首歌是专门为这一特定主题的番剧服务的,例如《进击的巨人》的OP《红莲的弓矢》和《自由之翼》,还有《寒蝉鸣泣之时》的OP《寒蝉鸣泣之时》,《笨蛋测验召唤兽》的ED《バカ ゴー ホーム》等等。就算曲目标题不太容易看出来,一般歌词也有或多或少对剧情的概括或白描,这一类数目很大,基本所有的日本动漫都会存在这一现象。在这样一个歌曲和剧情紧密结合的背景之下,动漫的OP/ED往往具有以下的明显特征:1、高强度的代入感。所谓代入感,就是在音乐性方面更加配合动画剧情的情感基调。如果动漫属于诡异暗黑风格的,就在OP多一些不稳定的增和弦减和弦,编曲也多一点人工的音效,人声当然越失真越好,最好多一点像鬼叫的尖细高音;如果属于热血少年风格的,就在OP用简单的Power Chords和接近原始的朋克摇滚配置,如果是一个留着长发高高瘦瘦的乐队或男团来唱就是标配了;如果是日常卖萌风格的,当然要用甜美系的女声配合重复率高的旋律结构以突出呆萌的基调,同时也要有强劲的Trance鼓点和尖细的Synth Lead来制造粉红色的舞蹈场景。近期的《黑白来看守所》在ED上干脆做成了搞笑的小剧场,与整体“搞笑”的风格完美一致,堪称制作OP/ED的经典。不同的动画风格就搭配不同的音乐风格,日本动漫在这方面玩的开心,也玩出了花样,总能给人带来充分的新鲜感。《进击的巨人》op高亢的人声如刺破苍穹的光2、显著的人声高音区与机械化电音的编曲。虽然OP会伴随着一部动画片一季半季的,但是能在第一次播放的时候制造记忆点,必然能够锦上添花,让人期待OP和ED画面出现的剧情剪辑。制造记忆点的一个大招,既不是强劲的鼓点,也不是不断全程快速循环的Synth Lead,而是变化的人声。大多OP/ED的鼓点机械而重复,编曲精良却缺乏如一般流行乐的灵活度,换句话说,就是相对缺乏情感的冲击力。在这样的背景下,人声的亮点能够被最大限度的突出,就像一个暗无天日的灰蒙蒙的机器工厂,突然出现了一个自带光芒的微笑女神一样。高亢的人声如果能在机械风格的僵硬中突然出现几个响彻云霄的Belting,那简直就是“在冷冰冰的世界追求人性的宣言”一样的存在,那种生命力,那种强烈的美学反差,是其他音乐风格不容易做到的。其中最好的例子就是《进击的巨人》的OP《红莲之弓矢》,利用高亢的人声实现了跃迁一样的穿透力量。3、魔性的“洗脑”力量。简单来说就是把各种“Ear Candy”高密度地压缩在一首歌曲里面。利用固定的节奏模式(切分音或附点)的重复,充满跳跃性却短小的旋律,适当管弦乐的穿插,大段电音solo的重复等等等等。这些小技巧就像各种调味料一样,动漫歌曲一次性把各种调味料放个够,别人做清蒸鱼我们就要做水煮鱼。很多好像很喧闹的OP,如同念经一样,但是高强度的刺激带来的“视觉化”效果能够很好的造成观众的晕眩,之后彻底融入其中。去年著名的《我叫坂本有何贵干》的OP基本就展示了这一点,而今年《黑白来看守所》的OP《Rin!Rin!Hi!Hi!》则完全可以作为代表了。各种Ear Candy一大堆放在同一首歌里面,每次听的时候都能温故而知新,发现一个又一个调味料,一遍又一遍的探索,再去享受。这就是洗脑的真谛。4、音乐和画面的完美结合。日本动漫在由Verse进发到Chorus的过程中,或者说在歌曲的任意阶段,如果出现8 bit或16 bit的高频鼓点,那么画面一定是一拍鼓点对应一帧剪辑。这类音画同步的特征在很多动画中都有体现,像近期《小林家的龙女仆》,《黑白来看守所》、《冰上的尤里》等等都有体现。因为OP/ED本质上是为动画服务而存在的,实现音画同步能够很好地加深观众的印象,使之成为具有“洗脑”效果的动画开幕。国产动画OP/ED尚处于初级阶段与变化日渐频繁,并且每年都会出现几首神曲的日本动漫相比,国产的OP/ED表现的就差强人意。与日本动漫相比,国产的OP/ED在风格上表现得太过单一,同时一般都只利用拼接剪辑作为OP/ED播放时的画满,与日本单独制作的OP/ED相比在音画结合度差距很大。如果将其不足细分一下,大致可以得到以下几点:1、音乐风格缺少变化像去年上映的《一课一练》、《狐妖小红娘》等国产动画,op/ed也和日本一样是原创音乐,但是在音乐的运用方面,往往缺少变化和创新。当然,这也与如今出品的剧集类动画作品局限在战斗、恋爱类型有关,虽然很多动画的世界观很大,但是内核却很脆弱,和日本本身风格多变的动画作品相比,题材上就趋于单一。但是,从《狐妖小红娘》第二季,到《从前有座灵剑山》第二季,国产动画的OP音乐给人的感觉越来越趋同,其中带来的审美疲劳绝非好事。《少年锦衣卫》之所以在月前脱颖而出,其OP的创新功不可没,可见在OP/ED上如果不下更多的功夫,恐怕只会成为别人的垫脚石。音乐与画面高度结合2、音画结合始终难得完美新番《黑白来看守所》的OP骚气凛然、魔性逼人,配合画面冲击力爆炸,充分展示了完美音画结合的范例,在rap中出现人物,过场的和音则用来过场,然后高潮部分四个RIN!在画面直接用箭头指引。其中,凡是变声的地方都会搭配画面的轮换,在高潮坠落时画面也会搭配着坠落,音乐给人带来的感觉与画面完美如一,视觉与听觉同步带来的是协调和舒适,观赏性因此得到提高。相比之下,国产动画尽管已经不再利用剪辑正片来构成OP,但是在怎么制作OP上,与正片一样画面往往缺少冲击力,表现力不强。简单来说,就是在分镜上还存在着很大的问题。3、缺少优秀的创作人之所以会有前面的问题,不可避免的问题就在于国内并没有成熟的优秀动画OP创作人。由于长期国产动画的衰弱,真正熟悉动画行业的音乐人属于超级稀少的资源。因此,在为动漫OP/ED制作曲目时,给人的感觉和bilibili上的同人创作非常相似,在专业性上与国外存在不小的差距。而要改变这种状况,一来要改变动画OP/ED过去不入流的看法,二来随着时间推移希望有更多喜欢动漫的作曲家加入进来,不然国产动画在OP/ED的作曲上要有重大突破恐怕很难。结语国产动画在OP/ED上其实并不一定非要创新出奇,如果能够学好日本对电音、爵士、古典等多种音乐风格的使用办法,就已经足够提高一个层次。神级OP/ED靠的是运气和天才,但是水准线以上的OP/ED靠的是足够深厚的基本功。对于国产动画来说,谁能先达到这条水准线谁就先获得了更强的稳定性。在这里,就祝福国产动画OP/ED能做得更加出色吧~

国内的动画事业在近两年越发红火,伴随腾讯、网易等多家公司进入泛娱乐产业,“有妖气”等多个漫画平台搭建完善,越来越多的漫画作品在资本的作用下顺利改编成动画。这些日新月异的变化在为国产动画提了心劲的同时,也将过去不曾重视的一些弊病暴露了出来,其中又以动画OP/ED的问题最为显眼。虽然这些问题常常容易被忽视,但又决定了一部作给人的第一印象。OP是OPEN的简写,ED是END的简写,也就是片头和片尾的音乐。对于一部动画来说,OP/ED与正片三者共同组成了一集动画的完整形式。与其他影视模式相比,剧集动画的时间通常局限在20分钟左右,远远短于电视剧平均的四十分钟到一个小时。而不管是动画还是电视剧,要在漫长的连载时间里获得更多的流量,OP/ED作为门面和收尾无疑格外重要,而对于剧集本来就较短,对于人气粘度需求更高的动画来说更是如此。与国内相对业余的动画OP/ED制作相比,日本的动漫OP/ED制作已经成熟,各种风格交相辉映,水准作品满目皆是,而能够引导一时潮流的神曲也屡屡出现。相比之下,国产动画相关的短板应该如何弥补,是现在正慢慢解决的问题之一。日本动漫OP/ED已经相对成熟诸如日本动画的OP/ ED这样的音乐,其价值已经不再局限于歌曲单独的欣赏价值,而是成为和动画的画面甚至剧情相辅相成的存在。许多动画片的OP和ED,其实从标题和歌词就可以知道这首歌是专门为这一特定主题的番剧服务的,例如《进击的巨人》的OP《红莲的弓矢》和《自由之翼》,还有《寒蝉鸣泣之时》的OP《寒蝉鸣泣之时》,《笨蛋测验召唤兽》的ED《バカ ゴー ホーム》等等。就算曲目标题不太容易看出来,一般歌词也有或多或少对剧情的概括或白描,这一类数目很大,基本所有的日本动漫都会存在这一现象。在这样一个歌曲和剧情紧密结合的背景之下,动漫的OP/ED往往具有以下的明显特征:1、高强度的代入感。所谓代入感,就是在音乐性方面更加配合动画剧情的情感基调。如果动漫属于诡异暗黑风格的,就在OP多一些不稳定的增和弦减和弦,编曲也多一点人工的音效,人声当然越失真越好,最好多一点像鬼叫的尖细高音;如果属于热血少年风格的,就在OP用简单的Power Chords和接近原始的朋克摇滚配置,如果是一个留着长发高高瘦瘦的乐队或男团来唱就是标配了;如果是日常卖萌风格的,当然要用甜美系的女声配合重复率高的旋律结构以突出呆萌的基调,同时也要有强劲的Trance鼓点和尖细的Synth Lead来制造粉红色的舞蹈场景。近期的《黑白来看守所》在ED上干脆做成了搞笑的小剧场,与整体“搞笑”的风格完美一致,堪称制作OP/ED的经典。不同的动画风格就搭配不同的音乐风格,日本动漫在这方面玩的开心,也玩出了花样,总能给人带来充分的新鲜感。《进击的巨人》op高亢的人声如刺破苍穹的光2、显著的人声高音区与机械化电音的编曲。虽然OP会伴随着一部动画片一季半季的,但是能在第一次播放的时候制造记忆点,必然能够锦上添花,让人期待OP和ED画面出现的剧情剪辑。制造记忆点的一个大招,既不是强劲的鼓点,也不是不断全程快速循环的Synth Lead,而是变化的人声。大多OP/ED的鼓点机械而重复,编曲精良却缺乏如一般流行乐的灵活度,换句话说,就是相对缺乏情感的冲击力。在这样的背景下,人声的亮点能够被最大限度的突出,就像一个暗无天日的灰蒙蒙的机器工厂,突然出现了一个自带光芒的微笑女神一样。高亢的人声如果能在机械风格的僵硬中突然出现几个响彻云霄的Belting,那简直就是“在冷冰冰的世界追求人性的宣言”一样的存在,那种生命力,那种强烈的美学反差,是其他音乐风格不容易做到的。其中最好的例子就是《进击的巨人》的OP《红莲之弓矢》,利用高亢的人声实现了跃迁一样的穿透力量。3、魔性的“洗脑”力量。简单来说就是把各种“Ear Candy”高密度地压缩在一首歌曲里面。利用固定的节奏模式(切分音或附点)的重复,充满跳跃性却短小的旋律,适当管弦乐的穿插,大段电音solo的重复等等等等。这些小技巧就像各种调味料一样,动漫歌曲一次性把各种调味料放个够,别人做清蒸鱼我们就要做水煮鱼。很多好像很喧闹的OP,如同念经一样,但是高强度的刺激带来的“视觉化”效果能够很好的造成观众的晕眩,之后彻底融入其中。去年著名的《我叫坂本有何贵干》的OP基本就展示了这一点,而今年《黑白来看守所》的OP《Rin!Rin!Hi!Hi!》则完全可以作为代表了。各种Ear Candy一大堆放在同一首歌里面,每次听的时候都能温故而知新,发现一个又一个调味料,一遍又一遍的探索,再去享受。这就是洗脑的真谛。4、音乐和画面的完美结合。日本动漫在由Verse进发到Chorus的过程中,或者说在歌曲的任意阶段,如果出现8 bit或16 bit的高频鼓点,那么画面一定是一拍鼓点对应一帧剪辑。这类音画同步的特征在很多动画中都有体现,像近期《小林家的龙女仆》,《黑白来看守所》、《冰上的尤里》等等都有体现。因为OP/ED本质上是为动画服务而存在的,实现音画同步能够很好地加深观众的印象,使之成为具有“洗脑”效果的动画开幕。国产动画OP/ED尚处于初级阶段与变化日渐频繁,并且每年都会出现几首神曲的日本动漫相比,国产的OP/ED表现的就差强人意。与日本动漫相比,国产的OP/ED在风格上表现得太过单一,同时一般都只利用拼接剪辑作为OP/ED播放时的画满,与日本单独制作的OP/ED相比在音画结合度差距很大。如果将其不足细分一下,大致可以得到以下几点:1、音乐风格缺少变化像去年上映的《一课一练》、《狐妖小红娘》等国产动画,op/ed也和日本一样是原创音乐,但是在音乐的运用方面,往往缺少变化和创新。当然,这也与如今出品的剧集类动画作品局限在战斗、恋爱类型有关,虽然很多动画的世界观很大,但是内核却很脆弱,和日本本身风格多变的动画作品相比,题材上就趋于单一。但是,从《狐妖小红娘》第二季,到《从前有座灵剑山》第二季,国产动画的OP音乐给人的感觉越来越趋同,其中带来的审美疲劳绝非好事。《少年锦衣卫》之所以在月前脱颖而出,其OP的创新功不可没,可见在OP/ED上如果不下更多的功夫,恐怕只会成为别人的垫脚石。音乐与画面高度结合2、音画结合始终难得完美新番《黑白来看守所》的OP骚气凛然、魔性逼人,配合画面冲击力爆炸,充分展示了完美音画结合的范例,在rap中出现人物,过场的和音则用来过场,然后高潮部分四个RIN!在画面直接用箭头指引。其中,凡是变声的地方都会搭配画面的轮换,在高潮坠落时画面也会搭配着坠落,音乐给人带来的感觉与画面完美如一,视觉与听觉同步带来的是协调和舒适,观赏性因此得到提高。相比之下,国产动画尽管已经不再利用剪辑正片来构成OP,但是在怎么制作OP上,与正片一样画面往往缺少冲击力,表现力不强。简单来说,就是在分镜上还存在着很大的问题。3、缺少优秀的创作人之所以会有前面的问题,不可避免的问题就在于国内并没有成熟的优秀动画OP创作人。由于长期国产动画的衰弱,真正熟悉动画行业的音乐人属于超级稀少的资源。因此,在为动漫OP/ED制作曲目时,给人的感觉和bilibili上的同人创作非常相似,在专业性上与国外存在不小的差距。而要改变这种状况,一来要改变动画OP/ED过去不入流的看法,二来随着时间推移希望有更多喜欢动漫的作曲家加入进来,不然国产动画在OP/ED的作曲上要有重大突破恐怕很难。结语国产动画在OP/ED上其实并不一定非要创新出奇,如果能够学好日本对电音、爵士、古典等多种音乐风格的使用办法,就已经足够提高一个层次。神级OP/ED靠的是运气和天才,但是水准线以上的OP/ED靠的是足够深厚的基本功。对于国产动画来说,谁能先达到这条水准线谁就先获得了更强的稳定性。在这里,就祝福国产动画OP/ED能做得更加出色吧~

文创资讯 3377天前
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越来越多中国金主参与的日本动画制作委员会,是怎样的模式?

关于日本制作委员会制度,近年在国内的动画产业已不新鲜,从腾讯深度参与到集英社旗下IP《宇宙警探》的动画化工作,爱奇艺也在去年主导日本游改动画《龙心战纪》的制作委员会,今年4月番的《喧哗番长乙女》中,绘梦也有参与。B站也已加入到许多日本番剧的制作委员会中。此外,统计2017年30部冬季新番中,我们看到好几家动画公司都有中方投资的身影。包括B站投资的《秋叶原之旅》、《偶像事变》,而上海天谭文化参与了《南镰仓高校女子自行车部》。同时,近年也有越来越多的动画公司引进了制作委员会制度。先不论中国国情与日本制作委员会制度的契合程度,科普一下何为制作委员会吧。简而言之就是一部动画的组委会,由动画制片人牵头成立,主要由电视台、DVD/BD销售公司、广告代理商、衍生品/玩具厂商组成,如果有漫画原作,还将有出版社参与进来,由这些公司共同掏钱投资到动画项目当中。据日本行业披露的数据,在日本,一部TV动画剧集制作成本在2000万日元左右,12集下来就接近2亿4000万,如此巨额的预算无疑伴随着相当大的风险:如果动画作品不景气,那么面临的将是赤字危机,而小规模的动画公司还将濒临倒闭。于是就诞生了制作委员会这种“抱团取暖”的方式,也就是说制作委员会的初衷,是为了减轻动画制作带来的巨大成本的压力。另外在宣传上,各个参与的主体都会利用自己的资源和网络对动画进行宣传;而在资金和风险上,各公司构成项目的主要资金来源,且能达成“风险均摊,利益均沾”。日本制作委员会起源起初制作委员会制度多被用在电影、剧场版动画中,在当时,属《风之谷》和《AKIRA》比较有名。随后在1992年放送的《无责任舰长泰勒》中,制作委员会制度首次被加入到TV动画。但成为主流是在上世纪90年代后期,1995年放送的《新世纪福音战士》,制作模式运用“Project EVA”大获成功,促使“制作委员会方式”在电视动画作品中迅速普及开来。这里不得不讲一讲大月俊伦。你可能知道庵野秀明,他一手撑起了《EVA》的神话时代,但真正使这个项目运转起来的却是《EVA》的制片人大月俊伦。先说说六七十年代时的日本,彼时动画经营还停留在制作公司拍,成片后电视台购买和播放这种最原始的单线供销关系上。而由名家操刀的动画作品大部分都出自漫画改编。日本动画业界普遍奉行原作中心主义,电视台也更倾向于购买从原作改编的动画,认为这才是最保险的做法。如宫崎骏为了播映《风之谷》,就曾在上映前连载了两年左右的同名漫画充当原作。此时,做原创动画的基本是一群从小受到动漫作品熏陶、有梦想的年轻人。包括河森正治、美树本晴彦、宫武一贵等,他们联手打造的《超时空要塞》系列成为日本动画史上的经典作品之一。随着《超时空要塞可曾记得爱》的播出,1994年,庵野秀明、贞本义行等人受到启发在大阪成立了动画制作公司GAINAX,也就是《EVA》系列的诞生之地。为了给动画贡献原作,贞本义行提前半年开始《EVA》在漫画杂志上的连载;而播放问题则通过买下东京电视台的30分钟时段,自由支配播放来解决。这些经费便来自大月俊伦组建的制作委员会。当时,大月俊伦找来广告公司、唱片公司、电视台、玩具公司等一批有意合作的企业,才使得动画项目得以正常运转。从此,日本动画市场成功实现了再繁荣,大量原创动画像雨后春笋般层出不穷,而这样的体制,于整个经济产业链来说也得到了发展和推动。制作委员的构成除了资金提供和风险共担,制作委员会的另一个作用,就是集中统筹,最终按照出资比例对所有的授权费用和收益进行提前分配。出资的赞助方一般包括电视台、电影公司、广告代理商、商社、出版社、新闻社、唱片公司、光盘录像带公司、艺能事务所、玩具厂商、网络媒体等企业。而各个产业链上的各家公司则根据自己的权利展开业务,通过二次利用谋取盈利。包括:电视上的播放(重播)或者院线上映、网络配信(发布)、举办动画的展会或声优见面会等活动、海外活动的展开、BD/DVD的发售、相关纸质书籍的出版(宣传册、设定本、画集)、以及动画角色版权的使用(周边、模型、玩具)等等。用大白话讲就是,如广告商出了钱,可以赚取动画播出期间的广告的代理费;如玩具厂出了钱,可以卖动画相关的玩具、游戏厂出了钱,可以卖动画相关的游戏等等。而制作委员会的名单通常出现在在一部动画的开头或片尾,一般按照出资比例从高到低依次排列,且越靠前话语权越高。举个例子,比如《小林家的龙女仆》OP最后列出的4家公司中。按顺序分别为京都动画、波丽佳音、Lantis和ABC动画,共同组成制作委员会。其中京都动画也就是业界所说的京阿尼,波丽佳音是知名的音乐发行公司,而Lantis也是家音乐软件公司,ABC Animation则是朝日集团旗下的一家动画制作公司。其中,可以看出京阿尼是最大的出资方。而在《青之驱魔师》的制作委员会中,各个公司职能更加明晰:集英社是原作版权方,ANIPLEX作为企划方,电通作为广告代理,MBS是电视播映方,Movic则是动画制作方。而一般情况下,动画制作公司不会参与到制作委员会中去,出资的往往是诸如万代南梦宫、角川、华纳、索尼等一些大集团和地方机构。比如早期的动画项目中,人气作品《凉宫春日的忧郁》等,京都动画作为制作方并没有参与到制作委员会中,只是得到了制作方面的辛苦费,其他方面的收入都与其无关。如果动画公司对作品质量有很高的要求,或者说动画公司很看重这次企划,同时动画公司不差钱,参与到制作委员中去的情况也有,毕竟出了资就意味着更高的话语权,从而制作出更符合意愿的作品。比如最近几年京都自己出资的情况逐渐增多,《中二病也要谈恋爱》《冰果》等,还有骨头社在《血界战线》之前的所有作品本社都有出资。而ANIPLEX旗下的A-1 Pictures也经常出现在近几年的新番制作委员会中。由这些出资公司组成的制作委员会的名称也多种多样。比如《轻音少女!》的“桜高軽音部”、《黑执事》的“女王の番犬”、《花开伊吕波》的“花いろ旅館組合”,不过更多的还是比较简单粗暴,直接由片名加“製作委員会”字样组成。按出资比率进行盈利前面说到各个出资公司通过对作品的二次利用赚钱,而依据的标准就是各自的出资比率。三文娱这里引用日本专业网站livedoor上所举的架空案例,对制作委员会中各个公司的出资情况做进一步说明。其中,“干事会社”的主要业务包括对出资金额、圆盘销售额的管理和分配之类的对内业务,以及与原作者、脚本、制作公司对接的对外业务。往往谁出钱多谁就有资格担任干事会社。因为目前日本动画的主要变现方式还是依托圆盘经济,这里姑且将干事会社设定成DVD售卖公司。我们假设他们的出资比例是这样的。这些公司将共享《爆裂马猴烧酒:小百合的忧郁》的著作权。其中DVD售卖公司享有50%,出版社20%、广告代理商20%、电视台10%。那么相对应地,他们的二次利用权就涉及“地上波放送权、国内番组贩售权、海外番组贩售权、圆盘化权、动画配信权、商品化权、书籍化权以及海外利用权”。另外,在二次利用之前各公司会与第三方签订一份“利用许诺”,过程中将产生一定的利用费用,也就是手续费,最终所得收益需要扣除相应手续费,假设手续费比例如下:(其中地上波放送行为按行业惯例不被列入二次利用当中)重点说明一下这份“利用许诺”。以圆盘制作业务为例,制作委员会中的DVD售卖公司并不一定会亲自操作圆盘化这项业务,而是与第三方的圆盘制作公司签订协议,将“圆盘化”这项权利卖出去,从而得到相应的报酬。也就是所谓的二次看到这里可能还有点懵逼,让我们具体列个数据。还是用DVD售卖公司来打比方,比如这家DVD售卖公司,通过出售光盘赚了2亿日元,那么其中就要扣除10%的手续费,也就是2000万日元作为DVD售卖公司转卖权利的酬劳,剩下的1亿8000万日元便作为整个“爆裂马猴烧酒制作委员会”的收益。同理可得,将各项权益扣除手续费后剩下的收益合起来,再按照他们最初出资的比例进行分配,就是制作委员会中各个公司得到的最终收益。由此看来,按照出资比例进行著作权分配,各个公司的营收来源也更加丰富和多元。玩具公司不仅能赚到卖玩具的钱,还能赚到卖圆盘的钱、卖本子的钱、卖专辑的钱,蛋糕很大,每人都有份。而出了问题也无需担惊受怕,大家会“有福同享”,也会“有难同当”,加入制作委员会看起来似乎百“利”而无一“害”。逐渐显露出来的弊端不过近年,随着日本动画人的收入问题一次又一次地被推向舆论的风口浪尖,制作委员会的利弊到底孰大孰小,也成为日本动画业界开始争论的话题。就在前不久,山本宽曾在一档谈话节目中与冈田斗司夫吐槽,提到中国某金主豪投10亿(大概是日元)到一部动画项目中,然而作品最终出来还是和一般成本的动画没什么两样。究其原因,便是制作委员会中有人在搞事情。前面已经说过,制作委员会中出资越多的一方越有话语权。虽然10亿看起来是笔巨款,然而对制作委员会中的干事公司来说却并不一定高兴。我们知道,日本一部动画撑死也就2到3亿左右的预算,而大部分干事公司的出资比率在40%到50%左右。如果让中国公司全面投入,变成100%份额的出资方,就意味着日方将不能从制作委员会中捞到半毛钱。于是这些公司想出了个“机智”的办法,就是将这10亿元均分到10部左右的动画中,这样一来每部动画的预算就变成1亿左右。看起来貌似干事公司们的投入加大了,每部都要投4000万到5000万左右,加起来也是一笔不小的数字。然而更重要的是保住了干事公司的地位,动画长线发展所带来的收益,绝对是只赚不亏的。山本宽总结说,“虽然动画数量大幅增加了,但没有哪个制作现场能够接受作品数量增长十倍,所以相应地,动画品质也无法得到提升,行业正在衰退。”分散投资金额、缩小动画预算,反映的正是制作委员会中赞助方各自的私心,整个日本动画行业繁荣的背后呈现出某种意义上的泡沫假象。同时,业界也普遍认为制作委员会制度对小团队的动画制作公司也有不利影响。这些公司往往叫做“下请公司”,主要承接“元请动画制作公司”、也就是大头动画制作公司所分配的一些类似背景、上色等一系列杂役,从中赚取一定辛苦费,是完全脱离制作委员会之外的。所以这就大大削弱了小团队动画公司参与的积极性,出产的作品不注意细节的情况很多,更重要的是也不利于这些小公司在动画行业的发展。

关于日本制作委员会制度,近年在国内的动画产业已不新鲜,从腾讯深度参与到集英社旗下IP《宇宙警探》的动画化工作,爱奇艺也在去年主导日本游改动画《龙心战纪》的制作委员会,今年4月番的《喧哗番长乙女》中,绘梦也有参与。B站也已加入到许多日本番剧的制作委员会中。此外,统计2017年30部冬季新番中,我们看到好几家动画公司都有中方投资的身影。包括B站投资的《秋叶原之旅》、《偶像事变》,而上海天谭文化参与了《南镰仓高校女子自行车部》。同时,近年也有越来越多的动画公司引进了制作委员会制度。先不论中国国情与日本制作委员会制度的契合程度,科普一下何为制作委员会吧。简而言之就是一部动画的组委会,由动画制片人牵头成立,主要由电视台、DVD/BD销售公司、广告代理商、衍生品/玩具厂商组成,如果有漫画原作,还将有出版社参与进来,由这些公司共同掏钱投资到动画项目当中。据日本行业披露的数据,在日本,一部TV动画剧集制作成本在2000万日元左右,12集下来就接近2亿4000万,如此巨额的预算无疑伴随着相当大的风险:如果动画作品不景气,那么面临的将是赤字危机,而小规模的动画公司还将濒临倒闭。于是就诞生了制作委员会这种“抱团取暖”的方式,也就是说制作委员会的初衷,是为了减轻动画制作带来的巨大成本的压力。另外在宣传上,各个参与的主体都会利用自己的资源和网络对动画进行宣传;而在资金和风险上,各公司构成项目的主要资金来源,且能达成“风险均摊,利益均沾”。日本制作委员会起源起初制作委员会制度多被用在电影、剧场版动画中,在当时,属《风之谷》和《AKIRA》比较有名。随后在1992年放送的《无责任舰长泰勒》中,制作委员会制度首次被加入到TV动画。但成为主流是在上世纪90年代后期,1995年放送的《新世纪福音战士》,制作模式运用“Project EVA”大获成功,促使“制作委员会方式”在电视动画作品中迅速普及开来。这里不得不讲一讲大月俊伦。你可能知道庵野秀明,他一手撑起了《EVA》的神话时代,但真正使这个项目运转起来的却是《EVA》的制片人大月俊伦。先说说六七十年代时的日本,彼时动画经营还停留在制作公司拍,成片后电视台购买和播放这种最原始的单线供销关系上。而由名家操刀的动画作品大部分都出自漫画改编。日本动画业界普遍奉行原作中心主义,电视台也更倾向于购买从原作改编的动画,认为这才是最保险的做法。如宫崎骏为了播映《风之谷》,就曾在上映前连载了两年左右的同名漫画充当原作。此时,做原创动画的基本是一群从小受到动漫作品熏陶、有梦想的年轻人。包括河森正治、美树本晴彦、宫武一贵等,他们联手打造的《超时空要塞》系列成为日本动画史上的经典作品之一。随着《超时空要塞可曾记得爱》的播出,1994年,庵野秀明、贞本义行等人受到启发在大阪成立了动画制作公司GAINAX,也就是《EVA》系列的诞生之地。为了给动画贡献原作,贞本义行提前半年开始《EVA》在漫画杂志上的连载;而播放问题则通过买下东京电视台的30分钟时段,自由支配播放来解决。这些经费便来自大月俊伦组建的制作委员会。当时,大月俊伦找来广告公司、唱片公司、电视台、玩具公司等一批有意合作的企业,才使得动画项目得以正常运转。从此,日本动画市场成功实现了再繁荣,大量原创动画像雨后春笋般层出不穷,而这样的体制,于整个经济产业链来说也得到了发展和推动。制作委员的构成除了资金提供和风险共担,制作委员会的另一个作用,就是集中统筹,最终按照出资比例对所有的授权费用和收益进行提前分配。出资的赞助方一般包括电视台、电影公司、广告代理商、商社、出版社、新闻社、唱片公司、光盘录像带公司、艺能事务所、玩具厂商、网络媒体等企业。而各个产业链上的各家公司则根据自己的权利展开业务,通过二次利用谋取盈利。包括:电视上的播放(重播)或者院线上映、网络配信(发布)、举办动画的展会或声优见面会等活动、海外活动的展开、BD/DVD的发售、相关纸质书籍的出版(宣传册、设定本、画集)、以及动画角色版权的使用(周边、模型、玩具)等等。用大白话讲就是,如广告商出了钱,可以赚取动画播出期间的广告的代理费;如玩具厂出了钱,可以卖动画相关的玩具、游戏厂出了钱,可以卖动画相关的游戏等等。而制作委员会的名单通常出现在在一部动画的开头或片尾,一般按照出资比例从高到低依次排列,且越靠前话语权越高。举个例子,比如《小林家的龙女仆》OP最后列出的4家公司中。按顺序分别为京都动画、波丽佳音、Lantis和ABC动画,共同组成制作委员会。其中京都动画也就是业界所说的京阿尼,波丽佳音是知名的音乐发行公司,而Lantis也是家音乐软件公司,ABC Animation则是朝日集团旗下的一家动画制作公司。其中,可以看出京阿尼是最大的出资方。而在《青之驱魔师》的制作委员会中,各个公司职能更加明晰:集英社是原作版权方,ANIPLEX作为企划方,电通作为广告代理,MBS是电视播映方,Movic则是动画制作方。而一般情况下,动画制作公司不会参与到制作委员会中去,出资的往往是诸如万代南梦宫、角川、华纳、索尼等一些大集团和地方机构。比如早期的动画项目中,人气作品《凉宫春日的忧郁》等,京都动画作为制作方并没有参与到制作委员会中,只是得到了制作方面的辛苦费,其他方面的收入都与其无关。如果动画公司对作品质量有很高的要求,或者说动画公司很看重这次企划,同时动画公司不差钱,参与到制作委员中去的情况也有,毕竟出了资就意味着更高的话语权,从而制作出更符合意愿的作品。比如最近几年京都自己出资的情况逐渐增多,《中二病也要谈恋爱》《冰果》等,还有骨头社在《血界战线》之前的所有作品本社都有出资。而ANIPLEX旗下的A-1 Pictures也经常出现在近几年的新番制作委员会中。由这些出资公司组成的制作委员会的名称也多种多样。比如《轻音少女!》的“桜高軽音部”、《黑执事》的“女王の番犬”、《花开伊吕波》的“花いろ旅館組合”,不过更多的还是比较简单粗暴,直接由片名加“製作委員会”字样组成。按出资比率进行盈利前面说到各个出资公司通过对作品的二次利用赚钱,而依据的标准就是各自的出资比率。三文娱这里引用日本专业网站livedoor上所举的架空案例,对制作委员会中各个公司的出资情况做进一步说明。其中,“干事会社”的主要业务包括对出资金额、圆盘销售额的管理和分配之类的对内业务,以及与原作者、脚本、制作公司对接的对外业务。往往谁出钱多谁就有资格担任干事会社。因为目前日本动画的主要变现方式还是依托圆盘经济,这里姑且将干事会社设定成DVD售卖公司。我们假设他们的出资比例是这样的。这些公司将共享《爆裂马猴烧酒:小百合的忧郁》的著作权。其中DVD售卖公司享有50%,出版社20%、广告代理商20%、电视台10%。那么相对应地,他们的二次利用权就涉及“地上波放送权、国内番组贩售权、海外番组贩售权、圆盘化权、动画配信权、商品化权、书籍化权以及海外利用权”。另外,在二次利用之前各公司会与第三方签订一份“利用许诺”,过程中将产生一定的利用费用,也就是手续费,最终所得收益需要扣除相应手续费,假设手续费比例如下:(其中地上波放送行为按行业惯例不被列入二次利用当中)重点说明一下这份“利用许诺”。以圆盘制作业务为例,制作委员会中的DVD售卖公司并不一定会亲自操作圆盘化这项业务,而是与第三方的圆盘制作公司签订协议,将“圆盘化”这项权利卖出去,从而得到相应的报酬。也就是所谓的二次看到这里可能还有点懵逼,让我们具体列个数据。还是用DVD售卖公司来打比方,比如这家DVD售卖公司,通过出售光盘赚了2亿日元,那么其中就要扣除10%的手续费,也就是2000万日元作为DVD售卖公司转卖权利的酬劳,剩下的1亿8000万日元便作为整个“爆裂马猴烧酒制作委员会”的收益。同理可得,将各项权益扣除手续费后剩下的收益合起来,再按照他们最初出资的比例进行分配,就是制作委员会中各个公司得到的最终收益。由此看来,按照出资比例进行著作权分配,各个公司的营收来源也更加丰富和多元。玩具公司不仅能赚到卖玩具的钱,还能赚到卖圆盘的钱、卖本子的钱、卖专辑的钱,蛋糕很大,每人都有份。而出了问题也无需担惊受怕,大家会“有福同享”,也会“有难同当”,加入制作委员会看起来似乎百“利”而无一“害”。逐渐显露出来的弊端不过近年,随着日本动画人的收入问题一次又一次地被推向舆论的风口浪尖,制作委员会的利弊到底孰大孰小,也成为日本动画业界开始争论的话题。就在前不久,山本宽曾在一档谈话节目中与冈田斗司夫吐槽,提到中国某金主豪投10亿(大概是日元)到一部动画项目中,然而作品最终出来还是和一般成本的动画没什么两样。究其原因,便是制作委员会中有人在搞事情。前面已经说过,制作委员会中出资越多的一方越有话语权。虽然10亿看起来是笔巨款,然而对制作委员会中的干事公司来说却并不一定高兴。我们知道,日本一部动画撑死也就2到3亿左右的预算,而大部分干事公司的出资比率在40%到50%左右。如果让中国公司全面投入,变成100%份额的出资方,就意味着日方将不能从制作委员会中捞到半毛钱。于是这些公司想出了个“机智”的办法,就是将这10亿元均分到10部左右的动画中,这样一来每部动画的预算就变成1亿左右。看起来貌似干事公司们的投入加大了,每部都要投4000万到5000万左右,加起来也是一笔不小的数字。然而更重要的是保住了干事公司的地位,动画长线发展所带来的收益,绝对是只赚不亏的。山本宽总结说,“虽然动画数量大幅增加了,但没有哪个制作现场能够接受作品数量增长十倍,所以相应地,动画品质也无法得到提升,行业正在衰退。”分散投资金额、缩小动画预算,反映的正是制作委员会中赞助方各自的私心,整个日本动画行业繁荣的背后呈现出某种意义上的泡沫假象。同时,业界也普遍认为制作委员会制度对小团队的动画制作公司也有不利影响。这些公司往往叫做“下请公司”,主要承接“元请动画制作公司”、也就是大头动画制作公司所分配的一些类似背景、上色等一系列杂役,从中赚取一定辛苦费,是完全脱离制作委员会之外的。所以这就大大削弱了小团队动画公司参与的积极性,出产的作品不注意细节的情况很多,更重要的是也不利于这些小公司在动画行业的发展。

三文娱 3332天前
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