据《Animage》杂志8月号消息，富士电视台周日早间档动画《海贼王》《美食的俘虏》将于8月4日停播一次，因为8月3日18:30～8月4日20:54富士电视台将播出长达26小时24分的特别节目《FNS27小时电视 女子力全开2013 女孩子的笑颜铸就明天》。该娱乐节目自1997年开始每年夏天都会在富士台播出。 另外，京ANI制作，在TOKYO MX、爱知电视台、ABC朝日放送播出的7月新番《Free！》也将在7月31日停播一周。本月发售的《Animage》和《Newtype》写有《Free！》会在7月31日停播的消息，但是另一本动画杂志《Animedia》则显示《Free！》在7月31日会在ABC朝日放送照常播出，可能是印刷错误。《Free！》第2～6话文字预告第2话 回忆的Distance（距离）七濑遥与松冈凛进行着互不相让的较量，橘真琴和叶月渚紧张得在一旁观看。两人相比从前的变化之大，让凛感受到了违和感。在凛的妹妹·江的协力下，渚开始为“建个游泳部吧”这一提案四处奔走。第3话 理论的Dolphin Kick（海豚打水）为了能参加接力赛，游泳部还需要一名部员。渚打算拉同班同学龙崎怜入部，但怜因为已经加入陆上部而拒绝了渚。不知为何毫不相让的渚，继续劝怜入部。第4话 被囚禁的Butterfly（蝶泳）终于凑齐了游泳部员，大家开始了联系，但就在这时候，出现了某个麻烦。“肯定是泳衣的问题”，于是大家一起去买新泳衣……第5话 试炼的Open Water（广阔水域）为了参加县大会而来到小岛展开强化合宿的游泳部，每个人都会了变得更强而卖力特训。怜痛感到自己实力不足，为了偷偷练习而来到海边……第6话 冲击的No breathing（憋气）通过在海边发生了一系列骚动，四人再次确认了自己对于游泳的思念。怜注意到自从合宿开始真琴的样子就有点怪，寻问后真司开始平静得讲起小时候的事。另外，动画《Free！》改编自曾获得“第2回京都动画大赏奖励赏”的小说作品《HI☆SPEED！》（作者：大路小路）。与动画版描写“男子高校游泳部成员之间的友情故事”不同，小说版描写的是各位角色还是小学生时的故事。现在这部小说也正式出版，由动画版人设西屋大志担任插画，在7月8日发售。 [web_page]

近日，日本知名女声优户松遥多次在杂志出镜，身着性感清凉的夏装，不少日本网友把视线都集中在了她的欧派上！6月15日首次发售精选专辑的户松遥将一次推出2张精选集CD《户松遥BEST SELECTION -starlight-》和《户松遥BEST SELECTION -sunshine-》，这2张精选专辑分别收录了16首歌曲，这些歌曲都是通过粉丝投票选出的。近日发售的最新一期《声优Animedia》为此制作了户松遥特辑，并刊登了她的最新写真。写真里可以看到户松遥穿着酥胸半露的抹胸配背带牛仔裤，头上扎着可爱的马尾，一派清爽夏日的风格相当醒目，不过更为醒目的还是她的乳沟，简直让人想入非非！此外，户松遥还将在即将于7月播出的TV动画《ReLIFE 重返17岁》中出演重要角色狩生玲奈，另一本杂志也对她进行了专访，专访配图里可以看到穿着无袖贴身连衣短裙的她可爱动人，欧派也非常醒目！

五十岚卓哉×檟户洋司×BONES联手打造，人气动画《STAR DRIVER》STAFF再集结制作的机战动画《Captain Earth》预定2014年4月开播，现在《Animedia》2月号杂志上公开了动画人设、声优阵容和世界观设定。在种子岛的青春期大结合动画将由入野自由、神谷浩史、茅野爱衣和日高里菜主演配音，讲述以种子岛为舞台，兼备机战和人情味的物语，还将包含LOVELOVE要素。茅野爱衣献声的HANA是一位天然巨乳黑皮少女，日高里菜献声的AKARI是一位天才黑客活力少女。【STORY】高中2年级生的真夏大地，在暑假开始前的一晚，在电视机里目睹了种子岛上空的不可思议圆形彩虹。于是怀着激动而紧张的心情，只身前往种子岛一探究竟。这里对于大地来说，是小时候与奇怪少年少女邂逅，以及造成父亲死亡的因缘之地。而这次，在这里他邂逅了机器人“Earth Engine”。“你就是队长吗”，被机器人质问的大地，开始了驾驶机器人和来自天王星卫星轨道的侵略者——谜之完全机械生命体战斗，并从普通少年成长为“队长”的日子。设定：“キルトガング”是自天王星袭来的机械生命体。这种生命体通过遗传因子制造出人类替身从而在地球上活动。他们可以说是所谓的拥有永久生命的数码生命体。为了和地球文明在设计上已示区别，以骨头和洋服为设计灵感。“キルトガング”的人类形态在地球上驾驶名为“マシングッドフェロー”的机器人，是一种尽量不让地球人察觉，巧妙地在地球上组装了的地球制造机器人。【登场人物】（角色名为暂译）真夏大地：入野自由因为机器人事故而失去了父亲的少年。对日常生活抱有漠然的不安，然而却成为了机器人驾驶员。岚 铁平：神谷浩史因为拥有与众不同的能力，而心怀排外感的少年。只有幼年时邂逅的大地，毫不歧视地接受了他。梦塔 花：茅野爱衣大地和铁平在小时候潜入了太空船的证明人，看起来和外星人重大秘密有所关联。夜祭 明：日高里菜17岁天才黑客，像魔法一样掌控电脑，因此魔法少女。在4人中是参谋和领航员。【STAFF】 原作：BONES 监督：五十岚卓哉 系列构成：檟户洋司 人设原案：三巷文 角色设定·总作画监督：石野聪 机体系列主设计：コヤマシゲト 机械设计：柳濑敬之 机械构造设计：荒牧伸志、高仓武史 钢表面设计：浅井真纪、吉冈毅 概念设计：okama 平面设计：草野刚 设计工作：斋藤将嗣 特技监督：村木靖 美术监督：矢中胜、卫藤功二 美术设计：高桥武之 色彩设计：中山志保子 摄影监督：神林刚 CGI监督：太田光希 辅助监督：浅井义之 剪辑：西山茂 音响监督：若林和弘 音响效果：仓桥静男 音乐：MONACA·神前晓 动画制作：BONES

作为动漫杂志《Animedia》创刊32周年的纪念企画之一，最新发售的《Animedia》7月号刊登了历代男性女性角色/动画作品人气投票BEST32结果。最终《魔笛MAGI》的摩尔迦娜排名女性角色榜第1名，《银魂》的坂田银时排名男性角色榜第1名，动画《黑子的篮球》排名作品人气榜第1名。《Animedia》是学研出版社发行的月刊动画杂志，创刊于1981年6月9日，与《Animage》《NEWTYPE》并列为日本动画杂志的“御三家”，这三本杂志均在每月10日发售。相比另外两本杂志，《Animedia》以读者层更年轻、杂志内容更娱乐化、经常刊登数十页读者投稿为特征。 不过，和学研旗下另一本动画杂志《Megami》相比，《Animedia》的封面作品更多是《魔笛MAGI》《虎兔》《银魂》等女性向或在女性之中也有很高人气的作品。从这次榜单结果，也可以看出《Animedia》的读者倾向。 [web_page]历代女性角色人气BEST321位 摩尔迦娜（魔笛MAGI）2位 平泽唯（K-ON!）3位 神乐（银魂）4位 木之本樱（魔卡少女樱）5位 亚丝娜（刀剑神域）6位 中野梓（K-ON!）7位 北白川玉子（玉子市场）8位 拉克丝克莱因（机动战士高达SEED）9位 御坂美琴（某科学的超电磁炮S）10位 秋山澪（K-ON！）11位 相田丽子（黑子的篮球）12位 Saber（Fate/Zero）13位 田井中律（K-ON！）14位 小鸟游六花（中二病也要恋爱）15位 绫波丽（EVA新剧场版）16位 七海春歌（歌之王子殿下）17位 娜美（海贼王）18位 琴吹紬（K-ON！）19位 温莉（钢之炼金术士FA）20位 鹿目圆香（魔法少女小圆）21位 高坂桐乃（我的妹妹不可能这样可爱）22位 凉宫春日（凉宫春日的犹豫）23位 月野兔（美少女战士）24位 高町奈叶（魔法少女奈叶）25位 雪莉露诺姆（超时空要塞F）26位 妮可罗宾（海贼王）27位 春风Doremi（小魔女Doremi）28位 雪村千鹤（薄樱鬼）29位 莉娜因巴斯（秀逗魔导士）30位 茵蒂克丝（魔法禁书目录）31位 星空美雪（微笑光之美少女）32位 桃井五月（黑子的篮球） [web_page]历代男性角色人气BEST321位 坂田银时（银魂）2位 桐人（刀剑神域）3位 黑子哲也（黑子的篮球）4位 鲁鲁修（CodeGeass）5位 黄濑凉太（黑子的篮球）6位 阿里巴巴（魔笛MAGI）7位 阿拉丁（魔笛MAGI）8位 冲田总悟（银魂）9位 奥村燐（青之驱魔师）10位 基拉大和（机动战士高达SEED）11位 孙悟空（龙珠）12位 土方十四郎（银魂）13位 渚薰（EVA新剧场版）14位 路飞（海贼王）15位 来栖翔（歌之王子殿下）16位 越前龙马（新网球丸子）17位 一之濑时矢（歌之王子殿下）18位 一十木音也（歌之王子殿下）19位 李小狼（魔卡少女樱）20位 练白龙（魔笛MAGI）21位 碇真嗣（EVA新剧场版）22位 赤司征十郎（黑子的篮球）23位 爱德华（钢之炼金术师）24位 猫咪老师（夏目友人帐）25位 云雀恭弥（家庭教师）26位 上条当麻（魔法禁书目录）27位 黑崎一护（死神）28位 绿间真太郎（黑子的篮球）29位 夏目贵志（夏目友人帐）30位 塞巴斯蒂安（黑执事）31位 江户川柯南（名侦探柯南）32位 日本（黑塔利亚） [web_page]历代男性角色人气BEST321位 坂田银时（银魂）2位 桐人（刀剑神域）3位 黑子哲也（黑子的篮球）4位 鲁鲁修（CodeGeass）5位 黄濑凉太（黑子的篮球）6位 阿里巴巴（魔笛MAGI）7位 阿拉丁（魔笛MAGI）8位 冲田总悟（银魂）9位 奥村燐（青之驱魔师）10位 基拉大和（机动战士高达SEED）11位 孙悟空（龙珠）12位 土方十四郎（银魂）13位 渚薰（EVA新剧场版）14位 路飞（海贼王）15位 来栖翔（歌之王子殿下）16位 越前龙马（新网球丸子）17位 一之濑时矢（歌之王子殿下）18位 一十木音也（歌之王子殿下）19位 李小狼（魔卡少女樱）20位 练白龙（魔笛MAGI）21位 碇真嗣（EVA新剧场版）22位 赤司征十郎（黑子的篮球）23位 爱德华（钢之炼金术师）24位 猫咪老师（夏目友人帐）25位 云雀恭弥（家庭教师）26位 上条当麻（魔法禁书目录）27位 黑崎一护（死神）28位 绿间真太郎（黑子的篮球）29位 夏目贵志（夏目友人帐）30位 塞巴斯蒂安（黑执事）31位 江户川柯南（名侦探柯南）32位 日本（黑塔利亚） [web_page]历代作品人气BEST321位 黑子的篮球2位 银魂3位 魔笛MAGI4位 K-ON!5位 刀剑神域6位 新网球王子7位 魔卡少女樱8位 青之驱魔师9位 歌之王子殿下10位 玉子市场11位 家庭教师12位 CodeGeass反逆的鲁鲁修13位 夏目友人帐14位 黑塔利亚15位 EVA新剧场版16位 海贼王17位 机动战士高达SEED18位 薄樱鬼19位 魔法禁书目录20位 龙珠21位 钢之炼金术师FA22位 美少女战士23位 全职猎人24位 冰果25位 无头骑士异闻录26位 魔法少女小圆27位 妖精的尾巴28位 死神29位 闪电十一人30位 某科学的超电磁炮S31位 微笑光之美少女32位 宇宙战舰大和号2199

腾讯动漫成立于2012年，涉足动画之前，主要身份是“为漫画爱好者提供国产原创漫画的发行平台”，并有大量正版人气日漫引进。腾讯动漫目前的产品布局主要有PC站、移动客户端、H5、QQ动漫、腾讯新闻等，涉足范围较广，本文仅讨论腾讯动漫的动画实践。 2013年，腾讯动漫推出第一部漫改动画《尸兄》，其后陆续推出多部作品。在国产动画行业，腾讯动漫虽然是后起者，但成长迅速，无论是内容生产、IP运作、资本实力还是综合影响力，如今已是当之无愧的行业领跑者。单从网络播放成绩来看，据漫域大数据统计，2016年3月10日至10月11日期间，在腾讯视频、爱奇艺、Bilibili、优酷、土豆、AcFun等十余家主流网络视频播放平台上，国产动画网络播放量破亿的共有7部，其中3部为腾讯动漫出品，《狐妖小红娘》第三季更以3.4亿播放量高居榜首。作为行业代表之一，腾讯动漫的动画实践可说是当今国产动画产业实践的一个缩影，通过腾讯动漫的个案研究，可管窥国产动画的发展现状与趋势，以及问题与症结。 一、内容端——动画题材更多元，IP动画化是潮流 一部动画能不能吸引到观众，题材是重要影响因素之一，甚至有人认为选择了正确的题材，动画也就成功了一半，而题材选择很大程度上取决于受众对象。过去较长一段时间里，国产动画主要刊播平台为电视媒体，多为低龄观众，题材单一。近几年，国产动画的刊播平台向互联网延伸，动画的受众对象也扩展至喜爱ACGN次文化（ACGN即动画Animation、漫画Comic、游戏Game、轻小说Novel）的二次元观众，以及更广泛围的其他观众群，题材的多元化也是必然趋势。至2016年止，腾讯动漫已出品的16部网络动画作品中，题材多样，惊悚系的《尸兄》《中国惊奇先生》，冒险系的《勇者大冒险》，热血系的《生死回放》，悬疑系的《双生灵探》《时空使徒》，竞技系的《麻神》，玄幻系的《狐妖小红娘》，恋爱系的《爱神巧克力》，甚至小众耽美题材的也有两部作品。 这些题材各异的动画作品还有一个共同点便是“漫改”，其IP均来自于腾讯动漫网络平台，腾讯动漫网如同一个大型的IP孕育基地，为动画源源不断地输送精彩内容。早在2015年6月，平台作品总量便超2万部，投稿作者总数超5万人，点击量过亿的作品超40部。 与腾讯动漫类似，其他动画公司的作品也基本呈现同样的特点，各类传统与新奇的题材纷纷呈现，内容来源也多为ACGN IP。在各大平台上，如有妖气漫画网、起点中文网、创世中文网等，利用后台数据和相关的评价系统，便能准确地判断出人气作品，进而有选择地进行IP动画化，如此一来，动画作品既有观众基础，也有质量保证，市场成功的几率大大提高。 二、制作端——视听质量有提升，跨国合作更频繁 动画视听艺术语言的展现离不开动画制作者。为腾讯动漫担当制作重任的均为国内实力动画公司，如制作《麻神》的震雷（创始成员源于参与制作过《魁拔》的七灵石），托身于日本动画制作体系，制作流程与工艺规范成熟；制作《双生灵探》的视美精典，在动画行业潜心耕耘十余年，制作质量上乘，素有“帧数狂魔”之称；承担腾讯动漫大部分动画制作的绘梦则纠集了中日韩法的优秀制作力量；此外担当两部3D动画的中影年年也有多年3D动画经验。这些优秀动画公司的协力为动画制作质量提供了保障。可以说腾讯动漫作品的制作水准在一定程度上代表着中国动画的制作水准。虽然不少人对于国产动画的制作依然诟病不断，如3D渲染效果差、人物面部僵硬、打斗场面不流畅、作画崩坏等等，但纵向比较，整体进步有目共睹，从分镜台本、色彩音乐设定、原画、建模，到后期特效等各个方面，与世界级水准的距离也在渐渐缩小。 值得一提的是，配音的市场意义在国产动画中越来越被重视，邀请网络人气配音演员加盟逐渐成为行业的潮流。在日本，动画配音即“声优”是动画产业重要一环，优秀的声优是如同明星一般的存在，甚至是观众选择看不看一部动画的全部理由。在国产动画生产过程中，配音仅被视为动画的构成部分，其市场影响力一直被忽视，但这种情况如今已出现了变化。翻开腾讯动漫作品配音一栏，除了老牌专业配音，常常还会看到在二次元极有人气的配音演员如张杰、腾新、山新、皇贞季、小连杀等，一方面这些配音演员技能专业，另一方面，明星配音演员的粉丝效应也能增加动画的市场号召力。 “中外合作”也是国产动画的新特色。从上个世纪八九十年代到现在，中外合作作品有过不少，如中法合作的《中华小子》、中韩合作《摇铃啊摇铃》，中日合作的《三国演义》等，但密集推出中外合作作品，却是往年没有的。2016年，国产动画中仅中日合作作品便有8部，其中腾讯动漫3部，而目前公布的2017年计划片单中，中日合作也有4部。通过合作，可以快速解决因人员不足、工期紧张带来的问题，更是一条学习对方先进的动画制作理念与工艺的途径。 三、传播端——市场推广受重视，传播平台延伸海外 在过去，动画播放平台主要为电视台，作品要与观众见面，与电视台交涉即可，无需考虑市场推广。而现在，播放平台已向互联网倾斜，缺乏知名度的动画即易被淹没在信息大潮中不见天日，再加上国内的二次元动画市场已被国外动画尤其是日本动画所占据，国产动画竞争难度可想而知，这种情况下，市场推广几乎成为必须。腾讯动漫在市场推广上也是不遗余力，花样百出。以《狐妖小红娘》为例，即使IP人气高，也没有忽视推广。早在动画制作前，在腾讯pv大赛中赢得决赛冠军的pv就在网络广为传播，赢得了一定知名度。动画开播之前，又在北京举办国内第一个网络动画首映礼，其后还在上海、武汉、杭州、昆明、成都、南京六城举办看片会，进一步扩散知名度。第一集上线前，片尾曲《东流》在古风音乐圈形成话题，B站众多up还对其进行二次创作，极大地提高了受众的好感与期待。动画热播期间的2015 ChinaJoy现场，原著中苏苏角色的Coser罗人类成为吸睛焦点，狐妖小红娘的相关周边也被抢购一空，这种大红大热的迹象为动画赚足噱头。2016年9月，腾讯动漫与腾讯公益、雅昌文化集团、中国妇女发展基金会联合发起“非遗传统文化：与二次元的一次结缘”公益活动，狐妖小红娘的皮影戏、油纸伞、刻纸、疆绣、泥塑，成功地让不少二次元的受众燃起对中国传统手艺的热情。这样的公益活动弘扬了中国传统文化，也丰富了动画作品的内涵。《狐妖小红娘》的市场推广为国产商业化动画提供了一个成功的模板。 纵观多部国产动画作品，网络话题的炒作，动画PV的提前预热，以动画为原材的二次创作（如恶搞段子、图片分享、mv等）已是常用手段，同时各部作品也有自己的特色传播方式。可以说，一部动画的成功，有赖于原作IP的魅力，有赖于动画制作的精良，而有效的市场推广也是重要原因。 此外，一个让国产动画迷们津津乐道是，一贯实行动漫输出策略，极少在电视台刊播国外作品的日本，2016年却把腾讯动漫的几部动画搬上了荧屏——《从前有座灵剑山》《一人之下》《时空使徒》。2017年腾讯动漫还将有几部作品登陆日本电视台。加上2015年有妖气出品的《雏蜂》，以及更早的《三国演义》，登上日本电视台的国产动画虽然不算多，但却释放出了重要信息，随着国产动画的觉醒，中外合作的频度在增加，这些合作也不止于动画制作层面，更渗透至动画传播层面。过去都是日本动画输入我国，而现在国产动画却可以底气十足地反输日本，国产动画的萎靡形象在一定程度上在淡化。 四、受众端——刻板印象有所改观，付费形式渐被接受 说起国产动画，不少人的第一反应是“怀念”，怀念小时候看过的《铁扇公主》《大闹天宫》《虹猫蓝兔》，怀念那些意境优美水墨动画，而论及现今的国产动画，众多动画观众则表示“不好看”“低幼化”“技术差”“剧情差”“配音差”“音乐差”“跟国外没法比”。在这种刻板印象的影响下，国产动画的努力和进步往往被无视，国产动画的观看需求也大打折扣甚至缺失。值得欣慰的是，随着近年多部优秀动画作品陆续面世，并成为了社会文化热门话题，如取得不俗票房成绩的《大圣归来》《大鱼海棠》等动画电影，成功征服无数全龄段动漫迷的《秦时明月》《画江湖》等新媒体动画，国产动画“低幼”“低质”的刻板印象正在慢慢改观，这种改观从受众对动画的评价中亦可感受到。以bilibili视频网站上《狐妖小红娘》第一集为例，本集单站播放量308.2万，评论8499条，点赞前三的评论，主要观点分别为“配音不错，OPED（片头片尾曲）好听”“这么好的画质这么好的配音，如果坚持不崩，泡面番也开心”“比起之前国产动画质量，这个相当不错。”点赞前三十的评论，29条均为正面评论，唯一一条负面评论之下，其回复也是对动画的正面评论。其他较有人气的国产动画的评论情况也基本类似。 受众对国产动画的认可和支持，从对付费视频的态度与行为中也可见一斑。虽然视频收费是必然趋势，但吸引大量用户成为付费会员的主要是影视剧、综艺，国产动画的付费吸引力明显不足，究其原因，一是大家已经习惯免费看动画，一时难以接受免费到付费的落差，二是学生观众居多，消费能力相对较弱，三是对国产动画的整体期待指数偏低，付费意愿低微。不过，随着动画制作知识的普及，优秀作品的推出，以及“视频付费”的大环境影响，这种状况已经有所转变，越来越多的受众对动画收费表示理解，并有所行动。据企鹅智库《2016年中国视频网站付费会员调查报告》的数据显示，国内各大视频网站付费用户的核心诉求中，13.4%的男性用户和10.9%的女性用户表示“动漫吸引力更大”。2016年腾讯视频付费会员数量已高达2000万，作为国产动画传播的最大平台，其中因动画而购买会员的用户自然不在少数。 五、整合运营端——依托泛娱乐大战略，布局国产动画全产业 2011年腾讯互动娱乐首提“泛娱乐”概念，至2016年已完成动漫、游戏、文学、影视业务泛娱乐布局，作为腾讯互娱事业群四大业务平台之一，腾讯动漫的资源优势明显。依托腾讯泛娱乐大战略，腾讯动漫在产业布局上已逐步构建完成内容链（自有IP、引进IP）——制作合作链(视美、绘梦等中国动画公司、日本知名动画制作公司)——媒体链（腾讯视频、爱奇艺、Bilibili、国内和海外电视台）——产品链（PC站、移动客户端、H5、QQ动漫、腾讯新闻等）——品牌活动链（腾讯动漫网pv大赛）——周边链（手办、玩具）——融合链（与腾讯互娱其他平台联动，共同打造大IP）这样一条完整国产动画产业链。不只是腾讯动漫，积极构建产业链也是国内众多动画企业集团主要的市场战略，如奥飞动漫，也已形成从内容制作到媒体协作、周边开发、渠道运营的庞大产业链，并通过对外合作和投资并购进一步强化产业链。众多业务类型单一的小型动画企业也以自身之所长积极参与到产业链中来。当前国产动画的发展绝不能仅仅依靠动画作品，国产动画的崛起实际上更是国产动画产业的崛起。 六、结语 当然，虽然现状良好，趋势可喜，国产动画依然存在不少问题。内容上，一味迎合市场受众偏好，往往容易忽略动画本身应有的审美和文化价值，如在非剧情需要的地方强行卖肉卖腐，或是为了让动画更有“看点”，所以台词修改得粗俗不堪。制作上，人才短缺、技术不成熟的问题依旧突出。中外合作中动画海外外包也使得动画质量难以控制。跨国传播时，文化差异未在作品中得到协调，如在日本播出的腾讯动漫出品的《从前有座灵剑山》，中国仙侠小说系统中的修仙文化并没有作充分的铺垫介绍，导致日本观众高呼看不懂。动画周边的研发能力和市场能力也明显不足。此外，动画产业化运作过程中，资本雄厚的大企业有着更大的主导权，动画作品也往往以大企业的商业意志为导向，而担当制作的其他动画公司仅仅只是动画制作机器，创意与个性往往被压抑。国产动画要长足发展，还有诸多的难关需要攻克。如何平衡作品的商业性与艺术性，如何培育动画人才、提高制作技术，如何在跨国合作和传播中协调文化差异，如何在产业化进程中不迷失方向，都是未来国产动画需要考虑的问题。 参考文献： 1.冯文,孙立军.动画艺术概论[M].北京:海洋出版社,2007. 2.王冀中.动画产业化经营系统论[M].北京:中国传媒大学出版社,2011. 3.彭玲.动画创意产业[M].上海:东方出版中心,2009. 4.罗虹.动漫艺术与文化[M].武汉:武汉大学出版社,2011.

与规模越来越大的ChinaJoy相比，几乎同时代诞生并在同一个月举办的CCG EXPO（中国国际动漫游戏博览会）几乎不被人关注。而这也是国内这10年以来文化产业的一个现状，伴随着游戏巨大的经济价值，CJ的规格越来越高，与此相对，动漫在国内实在不是一个好生意，所以关注渺渺。但现在情况正在发生变化，以游戏为基础，泛娱乐概念的出现，给了动漫在内的诸多产业重新走上正轨的机遇。7月6日晚，CCG第三届新生力量动漫原创大赛颁奖典礼在上海世博洲际酒店举行，网易漫画大型古风武侠漫画《刀剑异闻录》夺得“最佳原创漫画奖“，《赤铁之心》获得“最受期待漫画”奖。关于这两款作品，《刀剑异闻录》是网易漫画签约作者九月麦田创作的武侠悬疑题材的古风漫画作品，2014年11月起入驻网易漫画且开始在此平台上独家连载。而《赤铁之心》则是有国漫“少年王”之称的于彦舒的作品，2015年开始在网易漫画开始连载，故事的题材以动作、科幻为主。一《刀剑异闻录》、《赤铁之心》的获奖背后透露着这样一个现状，以网易、腾讯为代表的游戏公司，正在逐渐成为动漫产业真正的主角。自去年10月正式上线后，网易漫画已拥有超过7000部优质漫画作品在线版权，超过800本美、日、韩等境外漫画，独家签约漫画家包括有国漫大神颜开、于彦舒、许培育、《中国惊奇先生》的作者权迎升等200余位国内知名漫画家。不仅如此，网易漫画也积极引进海外正版漫画，与日本知名漫画发行商史克威尔艾尼克斯(SQUARE ENIX)达成合作，引入包括《黑执事》在内的70部知名日本漫画，成为该系列作品在华独家网络连载和发布平台。另外，网易漫画今年授权包括《刀剑异闻录》《甜蜜禁忌》等6部优秀国产漫画作品在包含韩国最大漫画网站NAVER在内的韩国各家网络漫画平台上面刊载。作为与网易最大的竞争对手，腾讯在动漫领域的布局也不遑若让，根据腾讯在2016UP+上的数据，2012年上线后，其目前覆盖动漫用户超5000万，平台投稿作者超5万，签约作品数超过6000部，先后孵化出40部点击破亿的漫画作品和10部破亿的动画作品。二在今年4月网易漫画“源计划”发布会后，笔者就写了一篇《为什么说游戏拯救动漫?从网易投资3000万说起》其中明确写道，之所以游戏公司如网易、腾讯们这般大力气的去推广国漫，市场经济是主要原因。因为动漫可以和游戏、影视、文学等互动，从而打造一个矩阵式的文娱产业链，孵化IP、放大IP，从而达到利益最大化。其中最重的部分显然是游戏，根据数据显示，在2015年游戏产业实现了产值1407亿元。而现在最大的游戏市场手游对IP极为依赖，查看Appstore排行榜，排名靠前的游戏几乎都带有强烈的IP属性。IP具有的多重属性，如品牌影响力、粉丝经济、延展的可能性、变现的畅想空间等为核心，同时辅以手游的大众娱乐化、低门槛的进入角度等，建立在IP上的手游在一开始虽然不敢说成功，但保证了不会失败。而相关数据显示泛二次元文化辐射面积超过1亿人，这1亿人的用户对于游戏厂商的诱惑力太大，因为这些相比于普通用户而言，这些都可以转化为深度用户。所以我们看到了以下的现象，《刀剑异闻录》以卡牌的形式和网易旗下TCG手游《倩女幽魂录》做了结合，在《倩女幽魂录》出现《刀剑异闻录》系列套牌。而这仅仅是最初步的尝试，在这个IP达到一定量级之后，更加直接的是纯粹的改编手游，比如我们所熟知的《十万个冷笑话》这样的动漫IP。在IP的属性弱的时候，则可以做互相打通，矩阵式的加大IP影响力，在云阅读平台累计阅读人次81.4万人点击1400万的人气小说《天才医仙》、点击1200余万的人气小说《巫蛊笔记》、近3300万点击的《少年拳圣》均改编同名漫画在网易漫画平台首发连载，其中《巫蛊笔记》还将进行真人剧的拍摄。而区别于网易依靠自身资源将文学、动画、游戏、漫画所打通的模式不同，腾讯在做同样的事，但更多的依靠联合的模式，将《从前有座灵剑山》在内10部重量IP授予凯撒股份，并与B站联合出品20部IP作品，为的就是扩大IP的影响力，为了后面向游戏进行变现铺路。而之所以只有网易、腾讯这些公司在做这些事情，首先是有了最大的变现模式的游戏，所以不担心商业模式，其次他们拥有一个聚合用户的平台，可以互相之间倒流，从而达到几何式的增长。三中国巨大的动漫市场一直缺乏一个有效来沟通彼此的桥梁，所以《海贼王》、《火影忍者》在国内呈现席卷的姿势。而移动互联网的发展给了中国国漫一个平台，给了泛娱乐一个滋生的平台，而手游则是将泛娱乐的商业模式完善，开发了国漫的经济价值。从而使得国漫不必再受制于此前的种种政策上的一些弊端，比如渠道、比如风格等等。这个时候可以说市场被完全打开，从业人员也开始增加，不再是以前的某几个公司，某几个渠道霸占了整个动漫市场的出口。《大圣归来》、《大鱼海棠》、《摇滚藏獒》等等国产动画电影引起的热议说明这一点。CCG组委会公布的数据：今年博览会共接待观众20.4万人次，5天的现场总交易金额达1.32亿元人民币。据《2015中国二次元用户报告》显示，中国二次元消费者已达2.6亿人，上海河马动画设计有限公司董事会秘书兼财务总监赵文杰在接受媒体采访时表示，“2016年将会是中国动漫产业第二个‘黄金十年’的开年之年。中国动漫将从2.0时代向3.0版快速升级，市场将迎来多元、跨界的‘十年’”。很显然，中国的二次元市场一直是一个巨大的市场，但长久以来都是舶来品占据主导性的地位，而在市场经济的催动下，以IP为核心，中国的本土漫画有了一个很大的腾飞的机遇，这个机遇将促进中国漫画的腾飞，本土二次元市场终将随之而打开。