《火影忍者剧场版：博人传》剧照上映6天的日本动画电影《火影忍者：博人传》(以下简称《火影》)交出了7000万元的票房成绩，引起80后、90后热情追捧。2月26日，《圣斗士星矢：圣域传说》(以下简称《星矢》)将在全国公映，该片受众比《火影》更多，票房预期更是被各方看好。在《哆啦A梦：伴我同行》(以下简称《机器猫》)、《名侦探柯蓝》之后，这两部在中国最具知名度的日本动画电影开始抢滩中国电影市场，他们的成功是否对纠结中的中国动画电影有启示? 《圣斗士》剧照主打情怀牌粉丝电影针对一个年代《火影》是纯粹的粉丝电影，这让该片在排厅的时候还吃了不少亏。记者从成都各大影城获悉，上周四该片首映的时候，平均只排了两个厅。不过，就是这两个厅产生了高票房和好口碑。本周成都各影城都已经加厅排映该片，不少影迷通过网络发表各种评论，引发粉丝讨论。粉丝对影片的认可程度非常高，在豆瓣网分数高达8.3。在峨影1958影城，还出现漫画迷包场的情况。参加了包场活动的武艺说：“我们中有IT男，有文艺女，但当我们都坐下来看《火影》的时候，我们的话题和身份都统一了。”同样是日本动漫电影版，同样是粉丝电影，《星矢》今日也在全国公映。“我已经买了首映当天晚上的电影票，今晚不要老公陪，不带儿子看，我一个人去回忆一下。”80后粉丝岳蕾说，这是她小学到初中最重要的成长记忆，也是漫画出品30年来第一次登上内地电影院，没有理由不支持。该片发行方阿里影业很早就在经营这种“情怀”。阿里影业宣传业务部燕子告诉记者，发行方联合动漫粉丝在全国线上线下发起征集活动，联合圣斗士衍生品公司，发起十二黄金圣斗士展览等活动。本周末，《星矢》的展览活动就会在成都金牛万达举行。“我们不希望只针对电影进行宣传，而是针对那个年代，将话题延伸到电影院之外，这才能让更多影迷参加讨论。”成都百丽宫影城业务经理李昆表示，《火影》《星矢》卖得好，但不是像《功夫熊猫3》那样一天几千万。这种“好”目前只专属于日本动画电影，有固定观众群，有好口碑，上座率稳定，适合长线放映。太平洋影院王府井店经理王彦表示，这两部电影都不属于大片，依然做出这样的成绩，已经比很多国产动画电影要好多了。 《机器猫》剧照形成品牌让主角和观众一起成长和《玩具总动员》《头脑特工队》《疯狂原始人》等好莱坞动画电影不同，日本动画电影从来没有享受同步大片待遇，几乎都是晚半年或者一年才在中国上映。从票房上来看，除了去年的《机器猫》之外，也没有大红大紫过。但这类电影却有着自己固定的观众，在电影市场中占有一席之地。先有好莱坞卡通以大片姿态在中国抢票房，后有日本动漫以粉丝电影的姿态抢票房，国产动画电影已经被市场逼着升级换代。《熊出没3》今年获得2.8亿元的票房，并没有达到预期。“以前大家光想着从好莱坞学技术，这次也能从日本动画电影中学习到很多。”《熊出没3》投资方卡通先生影业副总经理王彦兵分析，从产业上来说，日本在知识产权保护上更严格，在全产业的开发上更完善，电影票房其实只是整个动画项目收入的很少一部分。这两方面我国正在逐步完善，但还需要整个行业和社会一起来完成，转变进程不会很快。“不过从制作上，我们却能学到很多经验，比如树立品牌。”《火影》《星矢》在当年都是给小学生看的漫画，由于这两部作品本身质量很好，当年的孩子长大了，依然会对原作充满感情。比如《火影》，这部漫画一直坚持创作到了今天，形成了一个庞大的故事体系，主角和大家一起成长，形成一种陪伴，牢牢拴住观众。从影迷来看，这种陪伴是买票的动力;对业内来说，因为高质量持续创作树立了品牌，所以能够帮助影片留住影迷。低幼一直是国产动画电影备受诟病的地方，但要细分市场，低幼不能全抛弃。王彦兵觉得，日本动漫的题材也涉及到低幼的层面，但镜头、台词、内核一点都不低幼，至少不是傻傻的低幼。“3、4岁的孩子语境怎么样，笑点在哪里，关心什么事情，并不是几个大人开个会就能抓住的。”王彦兵说，现在小观众和当年《喜羊羊》的小观众已经有很大的不同，实际上他们不是要排斥低幼，而是要和现在低幼观众真正接轨。

《疯狂原始人》后，由好莱坞梦工场打造的3D动画力作《极速蜗牛》定于9月18日上映。该片日前已于北美及全球多地上映，并收获不俗票房及口碑。新片中国内地上映在即，导演大卫?索伦也特地连线，分享了诸多电影拍摄制作过程中的细节，并称自己也像片中的蜗牛特伯，历尽五年的创造，最终梦想成真，将这只奋斗小蜗牛搬上了大荧幕。梦工场“逆袭”上位《极速蜗牛》是加拿大导演大卫?索伦执导的首部动画长片。此前，他执导的两部《马达加斯加》短片颇受欢迎，在电影故事创作方面更是取得不俗的成绩。他透露说，导演这部新作很偶然，“当时，梦工场内部举行了一个竞赛，让旗下的员工每个人提交一份精炼的电影计划，获胜者能得到执导这部影片的机会。在这个内部比赛的前一晚，机缘巧合，我在家里看了《速度与激情》”。于是，他决定将一个发生在蜗牛身上的“速度与激情“提交上去。梦工场高层对这个不可思议的想法很感兴趣，大卫?索伦也因此在人才济济的梦工场“逆袭”上位。索伦说，其实早在五年前，他就萌生了要拍摄一部有关蜗牛与赛车的故事，却始终未能找到契机。“我家后院住着一群蜗牛，每当下雨时节他们就成群结队悠闲地在院子里‘散步’，再加上我的孩子特别喜欢在后院的草坪上开模型赛车，时不时就会有蜗牛和他做伴。这给了我启发，我也将这个桥段加入在影片中，当然影片中的那个与蜗牛水火不容的小男孩并非是我儿子的原型，但动画片总需要有这样一个顽皮的反派。言归正传，当我看到儿子与他的蜗牛小伙伴们互动时，我就在想为什么不能将赛车和蜗牛组合在一起，行动缓慢的蜗牛梦想超越赛车的速度。这种不可思议的想象和冲突，不正是动画片最好的素材吗？连熊猫都能练功夫，为什么蜗牛就不能通过努力成为世界上最快的赛车手呢？”对于他的这个奇思妙想，梦工场很多制片人都表示赞赏。“让一个蜗牛拥有极速的设想得到了很多人的赞同，因为这种设定并不仅仅表现‘超能力’，更是一种‘积极心态’的引导。”影片的制片人罗杰斯说：“我们都很喜欢这个想法，因为这就是在告诉孩子，别放弃自己的梦想，哪怕这个梦想在旁人看来是多么可笑，多么不切实际。只要你自己认定了这个理想，那就为此而努力拼搏吧。”每只蜗牛都是一位明星相比之前火爆的《疯狂原始人》，这部全新力作在配音阵容上进一步升级。此次，除了好莱坞当红男星“绿灯侠”瑞安?雷诺兹继续担纲主角，“神盾局的指挥官”塞缪尔?杰克逊及《宿醉》谐星肯?郑倾力加盟，该片还力邀美国西岸饶舌歌手史努比狗狗跨界为动画配音。大卫?索伦表示，在编写剧本的时候，他就把很多演员列在自己的脑子里，根据他们的形象、声音、性格特点来设计影片中每只蜗牛的形象，最后再请这些演员来为角色配音。作为3D特效电影，如何呈现完美的视听享受尤为关键，大卫表示，“印第500”的赛场狂飙是整部影片中最为精彩的部分。

2011年中国保健品行业的市场规模达到1,260亿元左右，虽然受质量风波和监管变化等影响，行业经历过一些波折，但在2002-2011年期间，行业收入年均复合增长22.7%；同时测算，2011-16年的行业收入复合增长率将达到21.4%，终端规模达到3,323亿元，整体行业仍将维持在非常快的增长水平。由于医疗保健品行业的防御性特点，持续的经济低迷不会对保健品行业产生巨大冲击。图表1:保健品行业近年来保持高速增长 按照世界银行标准，中国已经进入中上收入（UpperMiddleIncome）国家，居民消费将从满足生存需要转向生活质量需要。保健品行业将是医疗消费升级的首要受益行业，该行业兼具医疗和消费品两种属性，直接受益于我国居民生活水平及健康意识的提高，越来越多消费者将保健品从可选消费品转为必需消费品。 图表2:保健品行业包含三大子行业 图表3:2011年膳食补充剂占整个保健品规模的62% 目前正是健康产业转型、升级的拐点时期，行业正逐步走出以往靠宣传换销量的套路，走向靠产品、技术取胜的新阶段，将在内因和外因的共同作用下，实现跨越式发展，是消费升级浪潮中最受益的行业之一。 内因：1）人均可支配收入增加带来购买力的提升；2）人口老龄化带动需求的加大；3）自我保健意识的提升等；外因：十二五规划对保健品行业发展的政策指引。 图表4:十二五规划中明确指出将大力发展保健品行业 发达国家的保健品行业起步较早，发展较为成熟。以美国、日本为例，高速发展期的主要推动因素为： 1）自我保健意识的提高：70年代是美国保健品的第一个高速发展期，战后婴儿潮出生的美国人成年后，追求更为健康的生活方式，带动了整个社会保健意识的提高，从而促进了保健品行业的发展。 2）监管重心的后移：自70年代起，保健品的监管在FDA、消费者和生产企业的博弈中逐渐放宽，模式从上市前审批逐渐后移成为上市后监管。1994年《膳食补充剂健康与教育法令》的出台，规定健康食品只需向FDA备案就可上市，成就了1994-2000年间的爆发式增长，CAGR达23%。 3）人口老龄化：自日本于70年代进入老龄化社会开始，医药保健品消费占总消费比重大幅提高，提升作用明显。 图表5:自我保健意识的提高和监管重心后移是美国膳食补充剂行业发展的重要推动因素 美国、欧洲及亚洲国家/地区的保健食品消费水平进行分析，发现我国的人均保健食品使用量远低于发达国家/地区： 1）以人均保健食品消费额为标准：亚洲发达国家/地区平均相当于中国的12.1倍，北美和欧洲分别相当于中国的8.8倍和3.4倍。 2）以保健食品的渗透率为标准，中国经常使用者不到20%，不到美国70年代的水平。 从服用人群上，发达国家表现出的特点为： 1）在老龄人口中的渗透率相对较高：老龄人口一向是保健产品的重要使用人群，渗透率随着年龄的增长而提高。而在我国，45岁以上健康食品的渗透率相对较高，但仍大幅低于美国的水平； 2）消费人群分布广泛：中、青年与老年人的渗透率差别并不大，30-39岁/40-49岁服用维生素和矿物质补充剂的男性/女性分别在35%/47%左右，与50岁以上男性/女性的服用率40%/52%相差并不明显。对我国而言，25-45岁中青年的渗透率相对较低，说明中青年使用健康食品的比例仍然较小。我国正在进入老龄化社会，同时现代社会快节奏的生活方式使得人们难以足量摄取维生素、矿物质以及其他营养。我们相信，未来健康食品在老年人中的渗透率将继续提高，并且将有越来越多中、青年人也将开始选择适合自己的保健品，他们的消费习惯将呈现重复性、刚性化的特点。根据票房数据显示，2013年上半年中国动漫电影票房呈现出快速的态势。2013年1月至5月，国产动漫电影上映9部实现票房2.3亿元，较2012年同期的2.2亿略有增长。但在6月份，随着3部动画大片在“六一”档上映以及全月共上映6部电影，6月份的动漫电影票房收入进入爆发期。数据显示，中国2013年上半年实现票房总收入超过4亿元，比2012年上半年的2.9亿大幅增长38%。从数据也可以看出，中国国产动漫电影票房在全部动漫电影票房中的占比也有了大幅度提升。2011年，中国国产动漫电影票房收入仅占总收入的不到20%，而在2013年1至5月，国产动漫电影票房已经占到了接近40%。但是从单部电影票房来看，进口动漫电影仍然占据绝对优势。2013年1至5月，仅1部《疯狂原始人》就实现了3.5亿的票房收入，超过了所有国产片的总和。 近些年来，中国国产动画电影票房在总票房中的占比也在稳步提升。2012年，中国电影总票房达到170亿，其中动画电影占比2.8%。另据广电总局数据显示，2013年上半年，中国电影总票房110亿，同比增长36.2%，而国产动画占比则超过了3.6%。国产动画题材的电影正逐渐被观众所认可。 从单部电影票房来看，2013年上半年上映的国产动漫电影中，有多部取得了过千万的票房收入。其中，《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》以1.06亿元票房收入高居榜首。《洛克王国》《潜艇总动员》和《巴拉拉小魔仙》分别以6066万元、5465万元和4702万元票房紧随其后。国产动漫电影票房的增长以及越来越多票房过千万的动漫电影的出现，体现出中国国产动漫电影的良性发展势头。 表1：2013年上半年上映的动漫影视作品列表 通过对比2013年上半年主要的动漫电影的投资模式，可以看出，依靠强大的品牌基础的中小成本制作的电影有着较高的投资回报。《喜羊羊》、《洛克王国》和《巴啦啦小魔仙》都是这类电影的代表。而花费了较高制作成本的《波鲁鲁冰雪大冒险》由于投入巨资在CG画面的制作上，却由于故事情节以及动漫形象认知度的问题，票房收入远远低于上述几款产品成为了高投资、低票房的代表。 另外，《洛克王国》和《波鲁鲁》大冒险中所采用的合作拍片的投资模式也是近年来动漫电影投资发展的重要趋势。从2006年到2011年，越来越多的动漫电影采用合作出品的模式进行投资。2011年独立出品的动漫作品仅3部，而合作出品的产品多达11部。合作出品这种投资方式能够有效分摊投资风险，降低投资门槛，同时双方的整合优质资源，形成优势互补的局面。 图1：2006-2011年内地公映动画电影投资模式 动漫电影属于资本密集型产业，在我国目前的发展阶段，依托认知度较高的动漫形象的中小成本制作的电影将会获得人气和票房的双丰收。而版权方和电影制作企业合作拍片有助于分摊风险，将成为未来动漫电影投资的主流模式。

《驯龙高手2》剧照美国梦工场年度炫酷3D动画巨制《驯龙高手2》正在全国各大影院热映。这部烂番茄92%的“零负评”合家欢电影近日凭借爆棚口碑迎来票房大爆发，截止9月9日，影片内地总票房突破4亿大关，超越去年《疯狂原始人》的3.95亿，跃居动画票房季军。《驯龙高手2》票房破4亿今年暑期档，除了口碑与票房齐飞的《驯龙高手2》之外，多部动画电影扎堆上映，制造了一番热闹好景。据了解，今年仅暑期档票房超五千万的国产动画已有7部，已经超越了去年全年的数据，而《驯龙高手2》票房一骑当先，截至9月9日，已突破4亿票房。这不仅让《驯龙高手2》成为今年目前为止的动画电影票房王，更是令本片超越去年的《疯狂原始人》（3.95亿），登上了内地动画票房季军之位。此外，《驯龙高手2》全球票房已经超过6亿美金，其中内地的票房排名是该片海外票房表现第一位。神口碑显长线潜力《驯龙高手2》自8月14日登陆中国内地影市，半个月时间遭遇超过20余部新片的激烈冲击，但 “神口碑”却助力票房突围而出。影院看到本片口碑效应与票房潜力，第三周起每日加场，《猩球崛起2》来临之前场次占比超过18%，排名上升到第二位，真正做到逆市上扬。《驯龙高手2》首周轰出1.64亿动画历史最佳开画成绩，次周表现抢眼冲破3亿，在近期大片云集之下，票房超过4亿……被不少业内人士称作今年一部逆袭神片，重现去年《疯狂原始人》的票房后劲，在各路大片蜂拥而上的局面下保持了不错的走势。值得一提的是，目前内地动画票房前4名席位中，梦工场制作的就占据了3席。原标题：《驯龙高手2》票房破4亿 跃居内地动画票房季军来源：腾讯娱乐

由梦工厂制作、福克斯发行的3D动画片《天才眼镜狗》击败《极品飞车》和《单身母亲俱乐部》两部新片，由上周票房第二位上升至本周票房冠军。《天才眼镜狗》改编自上世纪60年代的一部美国电视动画片，讲述一只“世界上最聪明的狗”皮博迪先生用自己发明的时光穿梭机带着养子舍曼展开穿越时空的冒险旅程。这部动画片由《疯狂原始人》和《驯龙高手》的原班人马打造，由《狮子王》导演罗布·明可夫执导。影片上映第二周周末收获2120万美元票房，虽较上周下滑34%，但仍然荣登榜首。上映十天，《天才眼镜狗》凭借良好的口碑在北美电影市场吸金6320万美元，以此势头，票房有望在月底前达到1亿美元。上周冠军《300勇士：帝国崛起》本周票房遭遇腰斩，下跌58%，排名第二。周末三天入账1910万美元。上映两周以来，影片为华纳兄弟共收获7830万美元票房。排在第三位的是本周开画新片《极品飞车》。这部飙车影片改编自全球销售1.4亿张光碟的同名游戏，由曾出演热播剧集《绝命毒师》的阿龙·保罗担纲主演。影片在北美3115家影院上映，收入仅为1780万美元，远低于此前预测的2500万至3000万美元的票房收入。3D影院的收入占《极品飞车》周末票房的43%。尽管影评人在“烂番茄”网站给影片开出的“新鲜度”只有24%，但影迷们还是较为慷慨地打出“B＋”的评分。利亚姆·尼森主演的《永不停歇》票房排名逐周下滑，本周位列第四，收入1060万美元，上映17天的总票房为6880万美元。排名第五位的是曾执导“黑疯婆子”系列影片的导演泰勒·佩里的新片《单身母亲俱乐部》。这部影片讲述5位单身母亲摒弃彼此的差异，组建了一个以姐妹情谊为纽带的互助团体，相互帮助克服人生路上的艰难。影片上映三天入账830万美元，与佩里其他票房佳作相比，这部影片创下他执导电影票房开画的最低纪录。影评人在“烂番茄”上仅为该片打出22%的“新鲜度”分数，不过观众“A－”的评分算是给这部电影一丝安慰。

2014年暑期档接近尾声，其间除了《分手大师》、《小时代3》、《后会无期》等国产片赚得盆满钵满，还有一股力量不可忽视，那就是国产动画——数据显示，《赛尔号4：圣魔之战》、《秦时明月之龙腾万里》（以下简称《秦时明月》）、《神笔马良》、《龙之谷：破晓奇兵》（以下简称《龙之谷》）和《神秘世界历险记2》等5部作品，全部获得5000万以上的票房。与非动画片的成绩相比，这个数字不算耀眼，但放到国产动画史中来看，释放出来的信息相当积极：以往国产动画拿到5000万以上已经算是“大卖”，而今年多部动画在暑期档集中爆发，已经可以称之为“现象”。动画产业正在悄然发生着什么样的改变？记者采访数位动画产业相关人士，为您一一道来。2014年票房5000万以上动画片达7部国产动画的进攻大战在今年暑期打响，尽管在此期间《分手大师》、《小时代3》、《京城81号》、《后会无期》、《变形金刚4》、《暴力街区3》和《驯龙高手2》等中外大片牢牢把控着市场，但国产动画在极其艰难的环境中找到了一线生机：《赛尔号4》、《秦时明月》、《神笔马良》、《龙之谷》和《神秘世界历险记2》等5部作品全部拿到了5000万以上票房。如此一来，加上年初的《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》，今年票房超过5000万的国产动画已达7部。而今年时间刚刚过去三分之二，预计年内还将有好几部国产动画的票房能爬到5000万以上甚至更高。又是“一盘很大的棋”今年6月16日，光线传媒发布公告称，拟以自有资金2.084亿收购广州蓝狐文化传播有限公司部分股权并增资，项目完成后持有蓝狐文化50.8%股权。据悉，蓝狐文化成立于2007年，是国内著名自主知识产权的高品质三维动画片、动画形象制作公司，截至目前，已完成了纯原创三维动画连续剧15部，三维动画电影1部，累计产量超过35000分钟，拥有多个原创动画知识产权。事实上，《巴啦啦小魔仙》真人大电影的发行方也是光线，2013年制作的第一部拿下5000万票房后，今年就乘胜追击拍摄了第二部。这当然不是一个巧合。光线不是闹着玩儿的，公司有意深入到动画领域，于是早早开始布局，毫无疑问，王长田“在下一盘很大的棋”。成年人也觉得动画片“挺好看的”国产动画缘何忽然在最近两年找到了机会？光线影业动画部负责人易巧在接受记者采访时分析说，这是因为最近几年，中国观众的思维终于开始转变：“以前绝大部分观众都没有到影院看动画片这个概念，最近几年随着《功夫熊猫》、《冰河世纪》、《疯狂原始人》这些经典动画在中国的热映，观众的观念也逐渐开始转变，他们开始认识到影院看动画也是一件很爽的事情。”其实，中国有庞大的动画潜在观影群体，其中光是儿童观众大约就有两三亿，他们对动画有很大的“刚性需求”。除了易巧，多位院线人士在接受记者采访时也表达了类似看法，首都电影院总经理于超说：“以前很多成年人观众他是从来不进影院看动画的，但是当他陪孩子进去看过一次两次之后，他发现也挺有意思，于是逐渐转变了消费观念。”师夷长技以制夷不少观众在看过《龙之谷》和《秦时明月》之后的第一反应是：国产动画什么时候能做到这个水准了？经过长时间的摸爬滚打，国产动画从两方面提高了自己。一是有了自己的制作人才，比如2011年公映的《兔侠传奇》，该片导演孙立军在接受记者采访时透露，为了完成这部影片，他带着500多人的团队在机房里不分昼夜地工作了整整三年，每天的工作时间都在12小时以上，最多的时候机房里同时有上百台计算机在工作。除了《龙之谷》，《秦时明月》也被认为制作技术和故事结构逼近了好莱坞，国产动画忽然之间“鸟枪换炮”，让观众又惊又喜。两年内将现票房过亿成年人动画易巧认为，国产动画在当前逐渐崛起的情况下，要想获得真正的爆发，就必须出现那种适合所有人观看的作品来引领市场：“这样的作品哪怕只出现一部，也会对这个行业的从业者形成巨大鼓舞。就像当年国产片的票房一直跟好莱坞差距悬殊，但《泰囧》打破了这个规则，之后七八亿、十来亿的国产片就开始不断出现，市场需要一部票房过亿的成年人动画来破冰。”而《龙之谷》投资人之一刘志江则向记者透露，在目前中国影视圈明星片酬过高的情况下，他有意把主要精力转向动画领域，“现在的明星动不动就要几千万片酬，拿走我投资的一半，我还不如去做动画，把每一分钱都花到制作上，这样风险更小。”另一方面，现在对于真人电影，动画收回投资的渠道更为丰富，可以大规模通过玩具、游戏等回收投资，比如《秦时明月》，其游戏每个月的流水可达数千万，远远超过票房收益。在这种情况下，高风险的中国电影行业，将来可能大幅度向动画倾斜。原标题：还在盲目鄙视国产动画？你out了 来源：兰州日报