4月26日，中国国际动漫节与国际动漫游戏商务大会(iABC)在杭举办，这场产业高端会议是传统行业与新兴市场、中国企业与境外商家之间合作的重要桥梁。搭乘这趟背景列车，在动漫节开幕当天，由优酷、北京璀璨星空文化发展有限公司联合出品，中国首部国产原创动画IP《京剧猫》第二季发布会也同期举行。《京剧猫》是我国第一部将传统文化中的京剧元素与动画元素相结合的动画片，第一季播出后在广大少年儿童中获得了热捧，而本次发布会上，制作方也宣布，《京剧猫》第二季将于今年下半年独家上线优酷，《京剧猫》大电影更是同步预告已启动制作，令万千网友期待。 “京剧猫”打倒邪恶势力解救猫土第二季将于下半年上线揭晓悬念《京剧猫》是一部以京剧为元素，猫为主角的功夫奇幻动画故事，由白糖、武崧、小青和大飞等“京剧猫”主演。在第一季中，咚锵镇的少年白糖，年幼时曾被京剧猫所救，他发下誓言，长大后要成为一名伟大的京剧猫。在一次与魔物的战斗中，他结识了武崧、小青和大飞，并一起拜京剧猫的末裔——金婆婆和唐明为师，和伙伴们一起学功夫。少年白糖既没有名门血统，也没有过人的天赋，但他依靠惊人的努力和一颗永不言弃的心，突破重重考验，和勇敢的伙伴们一起打倒了邪恶势力，成功拯救家园，使猫土重获光明。但在大结局片尾，闪现的仍然是未被完全消灭的邪恶势力，留给网友极大的悬念。发布会除了预告《京剧猫》第二季即将在今年下半年上线外，《京剧猫》大电影更是同步预告已启动制作，其整体制作效果将赶超《大鱼海棠》。作为《京剧猫》小系列大连续的延展，京剧猫大电影将建立在原有的世界观内，以中国的历史人物、历史故事作为创作背景，融入中国传统文化的精髓，在热血的剧情中蕴含着积极向上的正能量。IP整体运营生机勃发 第二季发行布局扩大至海外《京剧猫》的IP运营采用的是独有的生态型制作委员会模式，在规避IP风险的同时，充分考虑IP整体的可开发性、延展性，并将艺术与商业进行有机的结合，为商业的结合留出了足够的空间和接口。如《京剧猫》在制作初期，就为其设计了庞大的世界观，单季上百人物的设定，以及可以实现小系列大连续的剧情，为商业的结合留足了空间和接口。在制作之初，就已对IP进行了整体的布局。对于授权的项目，会有二次的创作开发，以保证整体的质量。据了解，京剧猫第二季《京剧猫之信念的冒险》的发行布局，除了在国内地区进行全覆盖外，将扩大海外发行的力度，在北美、东南亚、中东地区逐步渗透，且同步进行IP授权等跨界合作业务。同时将与多平台、多元化渠道合作，将继续布局小系列大联系的IP形态，打造沉浸式互娱场景的概念，将京剧猫IP的线上线下渠道充分融合，对主题活动、校园艺体课程、主题嘉年华等项目进行多点落地。同时，将建设京剧猫VR乐园，包含VR展示、VR学习、VR多功能大剧场、VR游戏互动等多个区域，其中VR多功能大剧场，将是国内第一个不用眼镜观看的裸眼VR剧场。优酷打通资源全渠道加持 《京剧猫》获评最具人气“国民动画”《京剧猫》于2009年由璀璨星空团队开始创作及制作，第一季由优酷、北京璀璨星空文化发展有限公司及上海炫动传播股份有限公司联合出品。自2015年12月28日登陆荧屏至今已在20多家卫视频道、29家省级少儿频道播出，播放实现全国覆盖，并快速实现海外发行，反响热烈。除此之外，在优酷等视频平台的全网播放量突破7亿，微博话题阅读量超千万，讨论超过5万。独特的题材、精良的制作、亮眼的播出数据让《京剧猫》成为近年的人气“国民动画”。在优质内容基础上，优酷不断探索和创新的播放模式，在提升用户观看体验的同时，正在打造出一个汇聚年轻态用户的新领地。而《京剧猫》在产业布局及内容制作上的优势明显，在第一季的整体播出中《京剧猫》获得了傲人的成绩，在其未上播时，便已获得了多个合作方的青睐，甚至在第一年便回收了整体制作成本，使得优酷一向谨慎的内容投资也为此青睐。因此，优酷将打通阿里文娱的相关资源，为《京剧猫》的内容宣发、版权跨界等提供全方位的资源支持。目前，《京剧猫》第一季全集已在优酷上线，看剧的同时也可在播放页面的“互动”中抢购京剧猫公仔礼盒、连环画等各种衍生品，与网友弹幕畅聊。小伙伴们快准备好小板凳，看白糖一行如何拯救家园吧!

“在优酷土豆平台上，国产网络动画TOP10的播放量是40亿，而日本引进动画TOP10的播放量是200亿，这说明青少年的动漫需求很大，但国产网生动漫IP聚力却不足，不能满足网络观众日益增长的审美需求。”1月13日，优酷土豆BG联席总裁杨伟东在动漫“创计划”战略发布会上如是说。作为国内第一大动漫视频资源平台，近两年来，合一集团优酷土豆动漫中心先是发布“亿元动漫创投计划”，后又打通动漫周边，凭借《麦兜·我和我妈妈》问鼎52届金马奖最佳动画，成为动漫领域实至名归的“破局者”。这次优酷土豆推出的动漫“创计划”，是继2015年6月提出的“开计划”之后，针对动漫板块的又一战略布局。“创计划”将通过与欧美、日韩等国际一流动漫创作、营销团队的合作，以动漫形式对外输出中国文化产品和主流价值观，意在围绕“创作、创收、创导”这三个关键词，在未来3-5年内，形成动漫产业的创新玩法。杨伟东说，“在以动漫衍生文化为主导的‘二次元’热潮背景下，我们将更关注精品内容的创作，并为中国动漫创作者、从业者提供平台与更均等的机会，同时为少儿动漫消费提供更加绿色的环境和更加高品质的内容选择，使网生国产动画进入一个新的成长阶段”。在此次发布会上，优酷土豆动漫中心还一口气推出了《侍灵演武》、《少年锦衣卫》、《京剧猫》、《时间支配者》、《剑狮》、《登陆思密达星》、《A站药丸》等多部风格迥异，制作精良的原创动画；并且正式推出了针对儿童用户和家长的专用APP“小小优酷”。(记者 肖春芳)

一群圆头圆脑的 “兔子”成了本届电视节最牛的动画片主角——动画片《兔子帮》里的兔子，数月前已被动漫大鳄迪士尼相中，创下了中国原创动画作品在开播前就获得动漫巨头海外版权预购的先例，同时也是迪士尼购买版权的第一部中国原创动画。“我想为这两年的中国动画鼓掌，中国动画的国际梦曙光在望。”昨天下午，电视节白玉兰论坛《国际动画市场的中国梦》举行，前NICK儿童频道大中华区副总裁简宁慧由衷表示。动画大国并非动画强国《兔子帮》被迪士尼相中的这一年，对中国动画来说是个转折年。相较于2011年的26万分钟，2012年22万分钟的年产量直接下降了近15%，这是自2008年以来出现的首次负增长，从事生产制作动画片的企业数量也首次出现了负增长。然而，在业内人士看来，这却是一个“好信号”。“产量减少恰恰体现出中国影视动画产业正努力告别单纯追求产量和规模的发展阶段，向强调动画作品的质量与效益转变。”第九届中国国际动漫节执委会主席翁卫军说。事实上，尽管2010年中国已经取代日本成为世界第一动画生产大国，但有国际影响力的动画片少之又少，也是大家心知肚明的共同尴尬。中国动画要有精品意识“单纯追求数量的时代过去了。”上海旋动传播股份有限公司副总经理叶超表示：“业内有一个观点越来越明确：动画作品不是精品，就是废品。卡通频道购买播出的动画片，其中也有不少是为了满足播出需求而勉强购买的‘废品’。”叶超所在的上海旋动传播，正是《兔子帮》的出品方。“《兔子帮》去年亮相戛纳电视节。由于国产动画片此前在海外主流市场发行寥寥，所以当时我们也没有抱什么期望。没想到迪士尼亚太区采购总监在展台上看到了这部片子，主动提出来购买。”在《兔子帮》之前，迪士尼从来没有买过中国动画的版权作品。即便是被迪士尼相中过的《喜羊羊与灰太狼》，合作范围也仅限于形象授权部分。但《兔子帮》能被迪士尼相中，虽在“意料之外”，却也在“情理之中”。“《兔子帮》的品质是过关的，不仅收视反应相当好，也拿了包括金猴奖在内的许多专业品质大奖。”中国元素还需国际表达品质的保驾护航，也仅仅是进入国际市场的入场券。中国原创动画片要真正被国际主流市场接受，还离不开“中国元素”的国际表达。如《兔子帮》，其拯救危机的情节是国内外动画片的老套路，但主角兔子们所在村叫“玉兔村”，能解决危机的人叫“嫦娥”，兔子还会“功夫”。如此一来，中国元素呼之欲出，境外观众也看得懂怎么回事。甚至于“迪士尼已经表态要预订《兔子帮》第二季。”同样，第九届中国国际动漫展上，由炫动卡通出品的《京剧猫》也引起了许多老外买家的兴趣。叶超介绍：“《京剧猫》由绘本改编而来，造型、故事全部重塑，但保留了最重要的内核：会唱京剧的猫。京剧中武生、青衣、小生、花旦、刀马旦，都能找到对应的猫咪的形象，唱、念、做、打、手、眼、身、步等戏曲名词也会在动画片里变得鲜活起来。形象借用了京剧，故事依然遵循动画片的创作规律。”《京剧猫》还请来了知名的国际团队共同参与制作、营销。“他们更了解国际市场的口味。”“中国动画真正走出去，就是中国动画的国际梦。”叶超说：“有一天，中国的原创动画像《芝麻街》一样被世界范围内熟知，是中国动画人共同的中国梦。”

12月20日，北京璀璨星空文化发展有限公司在北京电影学院召开《京剧猫》战略发布会，并宣布《京剧猫》于12月28日起在炫动卡通以及各大视频媒体同步首播。自预告片以及MV发布后，《京剧猫》便一直倍受社会各界人士的关注与青睐。此次发布会璀璨星空表示未来将打造以《京剧猫》的TV动画为撬动点，向影视、周边、游戏、文化等多个领域延伸的中国原创动漫泛娱乐全产业链。提到动漫的全产业链布局，人们往往想到的都是欧美、日韩的漫威、吉卜力、梦工厂……但是至今国内都没有一款产品能够达到全产业链的覆盖与拓展。国内的动漫作品要想完成泛产业链的整体布局，除了要贴合中国人的文化、消费习惯，还要在各个领域深切的了解用户需求，之后根据用户的需求来为整个泛娱乐铺路。现如今，国内动漫市场正在由萌芽期转入高速发展期，动漫、影视、游戏交互的泛娱乐方式越演越热。但是却没有一个合适的方式将这些领域进行延伸整合，形成一个全方面的泛娱乐产业链，这正是目前行业所探索及努力的方向。《京剧猫》立足于中国传统国粹的精华之上，将产业链覆盖多个领域，无论是从文学、动漫、影视、话剧还是游戏，在互联网泛娱乐化的大趋势下，整体的产业链的联系会越来越紧密，逐渐形成一个完整的产业链闭环。璀璨星空CEO杜刚阳表示：“要将《京剧猫》打造成国内首个真正面向全球市场的泛娱乐全产业链超级IP。”事实上，这个说法并不夸张，据了解，《京剧猫》曾被英国动画杂志《TBI》评选为2013年mipjunior最佳儿童热点项目。这不仅意味着我国的国产原创动画能够被国际社会所认可，更意味着《京剧猫》作为中国符号、文化担当足以走出国门、迈向世界。《京剧猫》不仅仅是我国民族风格的典型代表，更是为我国青少年儿童传承中华精神的精神桥梁。在宣传前期，便为全面打造产业链的泛娱乐阵容做好充足的准备。通过京剧这种艺术与现在传媒方式相结合，用动画的方式带动粉丝经济，之后再通过影视、话剧、漫画、游戏等多领域进行拓展，从低龄化受众慢慢延伸至全年龄化群体，将中华的传统文化通过正确的表达方式进行传达。通过泛娱乐全产业链的战略，将不同内容平台围绕一个有文化有内涵的真正动漫IP进行全方位拓展，展现中华文化的魅力，最大化地实现IP的价值。《京剧猫》是一部国产原创动画片，以京剧为元素、猫为主角的功夫奇幻动画故事，将中华传统京剧元素的“唱”“念”“做”“打”融入其中变化为京剧猫们的功夫招式，通过幽默搞笑的剧情与极具中国特色的画风展现出一幕幕冒险、刺激的热血旅程。在《京剧猫》的世界里，不光拥有宏达的世界观，还有一批有情有义的英雄形象，足以在猫土这个虚幻的国度构筑起一个完整的虚拟世界。虽说璀璨星空在动漫行业才刚刚崭露头角，但是一个怀揣着梦想兢兢业业五年坚守原创动漫的团队所做出来的作品，相信一定会给大家带来不一样的惊喜。

日前，中国最大的动漫盛宴、第十三届中国国际动漫节在杭州落下帷幕，读娱君看到那些狂热的ACG爱好者和那些背着看字探头探脑的父母们，不禁陷入沉思。当我们谈起中国的动漫行业，一提“互联网+动漫”就要提“二次元”，首先想到的是站在风口浪尖的腾讯动漫，或者是有妖气动漫、A站B站这些青年动漫平台，以及它们的崛起和发展。另一边，少儿动画却很少有人提及，少儿动漫这一片蓝海一直却没有得到重视。少儿国漫成蓝海受益于80、90一代父母消费观念的转变以及二胎政策等利好因素的影响，宝贝经济可谓是来势汹汹。根据前瞻产业研究院《2016-2021年中国动漫产业发展前景与投资预测分析报告》数据显示，2010年，我国动漫产业总产值为470.84亿元，而2014年，动漫市场规模已经突破1000亿元大关，其中的少儿动漫市场也迅速成长起来。有数据显示，目前中国0-14岁婴童将近3个亿，且在“二胎”放开的额外拉动下，年均新增保持在100-200万人左右。在中国典型的“4+2+1”家庭结构中，孩子是全家最核心的消费投入点，少儿消费将更有效地代表了全社会的消费升级。日益增长的儿童数量却并没有带来市场的繁荣。业绩？谈不上。回报？太久。儿童动漫的发展在我国起步较晚，这一点毋庸置疑。相信看这篇文章的读者们，都是看着日本热血动漫和美国英雄漫画长大的一代，而很少有人对小时候国产动漫有深刻的记忆，国产经典IP更是屈指可数。这部分原因在于早些年政府相关部门的关注重点，儿童动漫不像历史剧能产生巨大的业绩，不容易形成轰动效应，起不到宣传作用。所以造成一部分省市动辄几千万去制作古装片、历史剧，而几万、几十万的动画制作却很少问津。制作方也是吃力不讨好。前几年动漫补贴项目极少，前期全靠一腔热血，或者有极少的启动资本。但一部好一点的动画片做出来平均周期是2年或者更久，做完以后，输出渠道除了极少的网络客户端，最重要的是电视端（毕竟少儿被父母允许在玩电脑的少之又少）。有时候制作方甚至需要花钱买电视台的时段，更谈不上盈利模式。再者，从事儿童文学创作的作家数量还不多，而且目前我国动漫产业刚刚走上正轨，而儿漫大IP依托的正是创作者，在科普与文化、艺术与动漫之间游刃有余的优秀编剧更是是凤毛麟角，这种情况下产出大IP的可能性极小。虽然近几年，国家将国产动漫划为重点扶助项目，但是只光靠政府补贴是不行的。日益增长的市场需求与少儿精品动漫作品数量之间的矛盾我们再来看看资本市场中的少儿动漫。回归到市场经济层面，动辄上亿美元的共享单车、共享充电宝、大电影、历史剧……各领域都存在资本虚火的现象，但是少儿动漫一直没有占到边。可以说，少儿动漫一直是资本盲区，这又是为什么？共享单车之战，短短半年就角逐出摩拜单车和OFO，共享充电宝才一个月，就产生明显的分水岭。反过来看动漫市场的角逐者们，拉锯战从央视到视频网站，几十年间各有千秋。直到近几年，政策有了扶持，各大行业佼佼者相继有了闲钱，纷纷入局这资本一马拉松战。中投顾问发布的《2016-2020年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》指出，除了制作方，恒大、万达等房地产企业，腾讯、新浪、百度爱奇艺、盛大、淘米等互联网企业，海尔等传统家电企业不同程度地涉足动漫产品的创作、发行、营销和商业运营等环节。这些战略投资者的加入又改变原来的少儿市场格局。首先火起来的就是IP大战。国内少儿动漫套路解析 IP成少儿动漫发展核心在无人不谈IP的2017年，超级IP动漫也成为商家必争之地，无论是几十年前的《大头儿子小头爸爸》，还是几百年前的《西游记》，都是炙手可热的超级IP，2015年有妖气通过《十万个冷笑话》探索动漫IP产业化取得1.2亿的高票房，也给动漫界一剂强心剂。少儿动漫市场也一样，在角逐初期，可以说，谁拿到超级IP，谁就是赢家。从2013年开始，腾讯大文娱、阿里大文娱等几方鼎力的格局就已经初显，他们的IP渠道也是简单粗暴冷。阿里先后成立阿里影业、阿里音乐，布局在线票务市场，通过投资优酷间接入局动漫产业，通过“爸爸”的一系列豪买，占据了动漫IP的主导市场。而腾讯则大量购入日本动漫IP，与日本公司合作，收购盛大文学成立阅文集团，控制了网络文学这一分支，节流了未来会火的IP。剩下的就是一些小的创业公司捡捡面包渣了。当然，除了政府、投资人和创作者的原因之外，市场选择也是导致我国儿童动漫发展步履迟缓的主要原因。如何在残酷的竞争中笑到最后，被受众从众多作品中选择出来才是核心。再现？重塑？孵化？各种套路齐飞在动漫行业里根据受众年龄层次将动漫分为学龄前动漫、少儿动漫和青年动漫，每种类型的动漫根据受众的不同有着不同的特性。虽然少儿动漫的受众是儿童，但是大部分情况下，选择权在父母。这一点，跑偏的不在少数。“五毛特效”虽然能瞒过孩子，却让家长不齿，口水剧情、过于暴露更是入不了父母的法眼，一板一眼、全程说教孩子们不喜欢。如何产出像《蓝猫淘气三千问》这种让父母满意，孩子喜欢的作品，是少儿动漫最需要考虑的问题。不过也有很多制作方深谙其道，也有开辟独门诀窍的。比如璀璨星空自己培育的《京剧猫》少儿动漫，近期也吸引了大家的关注。又比如近期即将上市的休闲食品电商“三只松鼠“，通过电商之路培育孵化这三只松鼠IP，曲线逐渐切入少儿动漫产业。其中玩得最溜的应该是“循环利用”：用父母们小时候最爱看的动漫来再现、改编，制作出新的动画，让现在的小朋友们去看。这用老粉丝带动和新用户培养并行的套路。目前市场反应，这是最安全可靠的方式，如火爆的《新大头儿子小头爸爸》、《大圣归来》等，走出国门的《功夫熊猫》《花木兰》等。这些作品或忠于作品原著精髓，或完全颠覆后加入新元素，都通过再现经典，取得了极大的成功。而当年看这些作品的80、90一代出生的人，现在正成为新一茬父母，也有可能已经有了二胎。父母接受程度更高，自己小时候最爱的动画片，当然会想让孩子去接触、了解自己小时候都在干嘛，拉近亲子关系的同事还能增加互动话题。以内容为核心的全产业链操作才是正道当然，无论是曲线切入，还是慢慢孵化，又或者是经典IP的原著改编，这些手段不重要，重要的产出精品，让市场选择你。拿到一个好的IP以后，并不意味能躺在功劳簿上睡大觉，坐吃山空的道理在文创领域尤其总要。就像超级免费大IP《西游记》，近几年被拍烂的《西游记》有多少，读娱君无需跟大家细数。贩卖情怀的同时，精良的运作，才有可能成为市场的胜出者。一个少儿动漫IP拿到手，应该如何“吃干抹净”？读娱君认为，全产业链操作，是正确打开超级IP的方式。产业链，是工业化社会提高效率的法宝。在经过十几年的摸索与学习中，中国动漫产业已经初具雏形，IP运营也已经逐渐成熟。而在少儿动漫产业领域，这样的IP全产业链运营手段依然是合适的。除了动画片制作，后期的宣发跟上，很多有前途的超级IP还需配备漫画再版、新漫画作品开发、真人大电影投资、游戏改编、衍生品授权等业务，才是将一个IP盘活的正确方式。前人不栽树，后人如何乘凉五一假期之前，国家新闻出版广电总局以290万元奖金扶持18部优秀国产动画作品的新闻被刷屏。接下来，少儿动画无疑将会成为继版权、网剧网综、国漫之后的视频网站又一必争之地。最近几年，我们也确实出产了几部非常优秀的动画片，如《喜羊羊与灰太狼》 、《大头儿子小头爸爸》 等。但与美国的漫威这种“超级IP制造机”一比，还是不在一个等级。浇花浇根，儿童第一步的教育十分重要，少儿动漫是儿童教育的一种方式，从某种意义上来说，少儿动漫的制作事关当下儿童的成长，事关民族传统文脉的继承。所以无论是政府、投资人还是创作者，都要为孩子们能看到优秀动漫而努力，中国的未来呼唤优质少儿动漫作品的陪伴。

中国动画年产量由2011年的26万多分钟，下降到2015年的13万多分钟，下降了一半，转型升级已经收到了阶段性成果，以质量效益为核心的中国动漫产业发展机制已初步形成，积极效应开始不断释放。中国动画产量几近“腰斩”2011年我国的电视动画片产量高达261444分钟，几乎是日本产量的3倍。此后，年产量逐年下降，到2014年和2015年，分别为138496分钟和134011分钟，几近“腰斩”。国家新闻出版广电总局副局长田进介绍，中国动画年产量已经持续稳定在13万分钟，转型升级已经收到了阶段性成果，以质量效益为核心的动画产业发展机制已初步形成，积极效应开始不断释放。田进表示，广电总局将继续牢牢扭住质量效益这一关键不放松，坚持不懈地为推动国产动画转型升级、建设动画强国提供有利政策条件，营造良好市场环境。由野蛮增长向理性繁荣2015年，国产动画的题材范围不断开拓，质量稳步提升，抗战三部曲《地道战》《鸡毛信》《渊子崖保卫战》大力弘扬了伟大的抗战精神；《星星梦之梦想篇》讲述了少儿中国梦；《新大头儿子和小头爸爸》再现儿童多彩生活；《京剧猫》《粉墨宝贝》聚焦传统戏曲……据中国电影评论学会产业研究中心等发布的《中国动漫电影产业报告》，2015年共有57部动画电影正式上映，票房逾44亿元。其中，进口动画14部，创票房23.54亿元，国产动画43部，创票房20.54亿元，同比增长78.6%，远远超过全国电影总票房的增幅，也开始与进口动画分庭抗礼。中国动画应讲好中国故事《大圣归来》制片人、横店影视制作有限公司总经理刘志江说，国产动画如果只想回钱快、赚钱多，市场肯定搞不好，让观众、院线和从业人员都失去信心。中国人的团队只要用心做，就一定能做出一部享誉世界的好作品。田进表示，中国动画产业开启新篇章，应该着力弘扬中国精神，讲好中国故事，彰显中国风格，塑造中国品牌，让中国精神成为中国动画最鲜明的气质，让更多古老中国和当代中国的精彩故事乘上动画艺术之翼。动画工作者要用具有中国特色、中国风格、中国气派的动画作品回应时代呼唤和人民期待，打造出若干具有国际影响力和竞争力、高美誉度的中国动画品牌。