“光谷互联网+动漫产业跨界融合高峰论坛”于2016年3月30日下午14时在中国光谷创意产业基地十七排剧院召开。本次论坛由中国电视艺术家协会卡通艺术委员会、中国动漫集团国家动漫游戏知识产权交易平台、武汉动漫协会、武汉民建企业发展促进会、中国光谷创意产业基地主办，光明网传媒有限公司、中科院华南植物园、中国科学技术出版社、上海炫动传播股份有限公司协办，并获得中共湖北省委宣传部、湖北省文化厅、湖北省新闻出版广电局、中共武汉市委宣传部、武汉市文化局、共青团武汉市委员会、武汉东湖新技术开发区管委会的大力支持。湖北省文化厅副厅长陶宏家，武汉市委宣传部副巡视员吴天勇，武汉市政协常委、武汉市社会科学院副院长、民主建国会武汉市委员会副主委刘海虹等领导出席本次论坛。
论坛以“融合·创新·互享·共赢”为主题,邀请了武汉高科集团副总经理、武汉动漫协会会长张敏，中韩新媒体学院副院长崔圭惇（kyudon Choi）教授，北京超凡视幻首席执行官胡勇，国家原创动漫高级研修班高级讲师、国际知名玩具设计师BILLY WONG进行主题演讲，从中国互联网时代新兴文化产业创新与发展到韩国动漫产业的现状和成功经验，从动漫IP的打造到衍生品创新开发及VR高新技术的创新运用，来自国内外各领域的业界大咖齐聚一堂畅谈动漫行业的跨界与融合，共话中国动漫产业未来。
中国电视艺术家协会卡通艺术委员会副秘书长毛勇，中科院华南植物园策划总工蒋厚泉，中国科学技术出版社营销总监薛红玉，上海炫动品牌与消费者事业部总经理陆琰，天风天睿副总经理陈实，爱奇艺版权管理中心版权合作经理王晶等业界精英作为访谈嘉宾，进行“互联网+动漫产业跨界融合”主题研讨，对“互联网+”新形态下的中国动漫产业发展做出前瞻性的思考和深度的交流。
出席本次论坛还有来自中科院、光明网、中国动漫集团、爱奇艺、优土、搜狐、芒果TV、北京卡酷、上海炫动、武汉电视台等近50家单位的业内专家及嘉宾，新华社、新华网、人民网、光明网、湖北电视台新闻联播、武汉电视台武汉新闻、湖北日报、长江日报、楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、武汉晨报、荆楚网、大武汉杂志、支点、特别关注、中国文化报等46家媒体，以及上百家知名互联网、动漫、游戏企业。
在论坛上湖北原创动漫《木奇灵2圣天灵种》动画片进行发布及产业合作签约，该片定于2016年4月2日17点30分以“网台联动+周播+全媒体”模式首发。“木奇灵”是中国首个植物精灵主题的动漫品牌，由武汉博润通文化科技股份有限公司、光明网传媒有限公司、武汉广播电视台少儿频道联合出品。《木奇灵》以IP为核心进行跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的模式已初步成形。
以绿色IP为核心 木奇灵构建中国植物精灵主题动漫品牌
植物是生命之源，是孕育万物生灵的原始谛造者，与其他生灵共守平衡，生生不息，我们有了将植物拟人化，让更多人意识到植物是需要我们给予尊重及爱护的，希望引导孩子绿色成长，启迪孩子对生命和心灵的思考。我们为每个植物设计了动漫形象，统称他们为“木奇灵”。木奇灵的世界是以东方奇幻文化与“和”文化为背景构建的东方植物精灵王国。木奇灵是植物吸收阳光、雨露、空气之精华，经过时间的历练幻化而成的精灵。他们利用自己神奇的灵种来维护自然生态环境，是大自然的守护神。木奇灵IP以“神奇、快乐、成长”为内涵，提倡人类与自然和谐共生的绿色价值观。
木奇灵大型成长奇幻题材系列动画片自2012年上线发行以来，已两次登陆中央电视台少儿频道黄金时段，并在300多个电视台黄金时段热播，获得了4项国家级动漫大奖，《木奇灵之绿影战灵》更是在2015年9月21日登顶全国少儿栏目白天档收视榜首，网络点击量过两亿。
新发布的《木奇灵2圣天灵种》52集动画片采用二维+三维的动画制作工艺，核心观众定位6-12岁儿童及家长。该片共有五大特点：
特点一，神奇的植物世界。本片邀请来中科院华南植物园和武汉植物园的资深专家，为主创团队进行植物知识以及生态原型的学术指导。主创团队也多次深入植物园以及各地采风创作。确定五大生态环境，研习地理地貌及风土人文，进行想象力再创作，力图让观众感受到自然的神奇。《木奇灵2》从100多种植物中甄选出30种，其中植物之最、珍奇植物和常见植物都将在片中呈现。
特点二，快乐的成长历程。为了讲好故事，我们诚邀知名心理学专家参与前期故事策划，与主创团队反复揣摩人物心理成长，赋予每一个角色自己的成长轨迹，通过展现亲情与友情，让观众和动漫角色一起感受梦想与责任，分享成长的快乐。
特点三，趣味植物科普。我们将植物特性巧妙融入片中剧情，不说教不生硬，并在片尾附上木奇灵的趣味植物科普，讲解植物有趣的冷知识，激发孩子对植物的兴趣。
特点四，精良的制作呈现。历时两年，国内外A级动画导演和资深动画师绘制出更精美的画面和更流畅的动作。著名音乐人创作主题音乐，本土声优团队倾力出演，共同打造制作精良的国产动画片。
特点五，粉丝互动创作。在创作之初我们举办了“木奇灵第二季角色创意征集大赛”，我们收到来自全国300件粉丝投稿，票选出的木奇灵将出现在《木奇灵2》动画片中。完成的动画片将通过300名粉丝团评审，根据吐槽的意见对动画片进行调整优化，并用互联网思维将粉丝的创意融入到新片创作之中，与粉丝一起创作、共同成长。
《木奇灵2之圣天灵种》的故事是以木奇灵世界的奇幻历险为主线，讲述了洛飞和小伙伴们护送“圣天灵种”去深海之都净化海洋污染的故事。通过对人物的塑造，打造当代儿童心目中的动漫偶像。武汉博润通将持续打造木奇灵动漫IP核心内容，结合互联网创新思维，实现动漫产业跨界融合，创建中国植物精灵主题动漫品牌。我们坚信每个孩子都是绚丽多彩的种子，成长充满着无限可能。
融合AR技术 自主研发拥有核心发明专利的木奇灵衍生产品
《木奇灵》自主研发了搭载AR技术的第二代超控陀螺拥有核心发明专利，启动无需发射器和拉条，独创手指磁力牵引，新增可调节磁力开关。手机扫描即可出现神奇的木奇灵实时伴随，并能与实体玩具、电商平台、视频网站、木奇灵自媒体连接互动。实体衍生玩具与AR(增强现实)的结合，为木奇灵IP开辟了内容展现新形式。
“互联网+”动漫跨界融合 《木奇灵》泛娱乐产业体系初步成形
“互联网+”跨界融合已经成为动漫IP的驱动元力。在这一趋势下，木奇灵借助原创动漫的优势深度挖掘IP价值，与玩具、游戏、文学、影视、戏剧、科普教育、资本等多领域展开联动跨界融合。目前，《木奇灵》已与中科院华南植物园合作，将共同打造《木奇灵》植物主题奇幻体验馆；与中国科学技术出版社合作推出了木奇灵植物科普动漫图书——《植物那点事》；与上海炫动传播股份有限公司达成“《木奇灵》动画片发行+衍生玩具营销”的多元产业合作模式；与上海圣剑网络科技有限公司合作推出《木奇灵2》同名电视游戏；与VR游戏开发商北京超凡视幻网络科技有限公司联合打造了《木奇灵》虚拟体验游戏；与武汉亦言堂文化传播发展有限公司联合推出《木奇灵》儿童舞台剧；与东莞心田动漫合作推出《木奇灵》同名小说，在多种互动娱乐形态的协同发展下，木奇灵泛娱乐产业体系已初步成形。
《木奇灵2》4月2日全球首发 “网台联动+周播+全媒体”新模式或成动漫发行分水岭
《木奇灵2》将以“网台联动+周播+全媒体”的全新模式，在2016年开启“3轮周播+连播”的全国覆盖发行，融合视频网站、数字电视、电视台、OTT、IPTV、动漫基地，实现全媒体覆盖。《木奇灵2》将登陆爱奇艺、搜狐、优土、乐视、腾讯、芒果TV等主流视频网站，数字电视和OTT平台，并将在央视少儿、五大卡通卫视、30个省市IPTV和300个地方电视台播出，通过PC端和移动端木奇灵自媒体平台，与粉丝实时互联，即时互动。此外，《木奇灵2》还将在全国范围参加线下展会，举办木奇灵陀螺大赛活动、亲子体验活动和舞台剧演出，让受众多元化接触到木奇灵品牌，实现木奇灵IP跨媒介、多渠道、立体的传播。
文化与金融深度融合 已获得A轮2000万元融资
木奇灵出品方武汉博润通在2014年登录新三板，股票代码831252，2015年成为湖北省首家进行新三板做市交易的动漫企业，并在2016年初通过定向增发与华工创投、厦门信托、光谷创投、深圳市海高伦投资基金等机构完成A轮2000万元融资，在文化和金融融合方面迈出了坚实的一步。
随着互联网经济和跨界融合的深入，光谷“互联网+”产业正迎来了一个全新发展期，武汉动漫产业新业态关键时点已经来临。此次论坛分享了跨行业、跨领域产业融合的成功经验，让业内对“互联网+”跨界融合对文创企业发展的作用有了新的认识，为武汉动漫产业在新时代的转型升级提供了有力的支撑。
8月3日，为期5天的“动画中国——2017东莞动漫之夏”活动在东莞市图书馆拉开帷幕。这次动漫展以“动画中国”为主题，举行了一系列丰富多彩的主题展览和动漫活动,带领读者重温中国剪纸、水墨、折纸、木偶动画艺术的魅力。随着东莞动漫产业的发展，动漫俨然成为了这座制造业城市的另一张亮丽名片。近年来，东莞的动漫产业从量到质，实现了华丽的转身，为原本传统的制造业转型升级打开了新的天地，促成了许多动漫原创企业与动漫衍生品企业的产业对接。然而，在发展壮大的过程中，东莞的动漫人也有自己的苦恼和困惑，包括创意人才匮乏、盗版侵权等问题。问题的存在促使人思考：东莞动漫产业该如何克服短板实现突破？困境考验着东莞动漫人的智慧。笔者通过走访漫画师、本土动漫企业以及东莞动漫行业协会，以此窥探在“制造之都”东莞，方兴未艾的动漫产业如何与制造业“擦出火花”。现状动漫与制造业结合，衍生品制造成优势“过去几年，东莞不乏有志向的企业家投资动漫行业。但由于对行业了解不足，大部分得到的回报跟投入不成正比，影响了投资者的信心。”在谈及该行业的状态时，东莞市动漫行业协会会长、单位执行总监黄浩琳如是说。东莞市天成动漫有限公司（以下简称“天成动漫”）董事长袁永谦也有类似看法，他认为现在有很多满腔热情的年轻人创办企业做原创动漫，其中过半倒在了半路上，他们也许有一定的启动资金，但对整个动漫产业链的运作还不够了解。一部莞产动漫从启动策划到最终制作完成并成功播放，需要经过一个很长的周期。以广东艾力达动漫文化娱乐有限公司（以下简称“艾力达动漫”）打造的原创动漫《星兽猎人》为例，早在2015年9月，公司就开始整个项目的策划，包括动画前期的策划、主要人物性格确定、故事线路设计等。同年12月正式进入动画制作阶段，包括动漫设计三维建模、三维动画制作、特效制作、后期合成等。经过了一年多的滚动式制作，于2016年11月正式完成动画制作。2017年3月才在电视台及网上媒介首播。东莞市漫彩文化传播有限公司（以下简称“漫彩”）董事长廖玉平是东莞原创动漫形象“拽猫”的作者，回忆起创业初期所遇到的困难，他分享了自己的看法和理解。在他看来，动画制作以及生命周期的拉长，导致动漫行业从制作到变现要经历漫长的过程，这使得现阶段绝大多数的动画公司都面临着收入难的窘境。此前，动漫行业传统的做法是，先做漫画、小说、内容的衍生和孵化，最终依靠这些内容进行变现，而廖玉平则是反其道而行。漫彩采用逆向模式发展战略，先产品后动漫，以单一产品的搪胶公仔系列成功打入市场后，再带动其他周边产品系列。廖玉平介绍道：“我们的模式可以概括为‘动漫+文化+产品+互联网’，就像在企业经营当中先踏出了哪一步，左脚还是右脚。动画是传播故事的文化，产品是传达生活品质的文化，无论是动画还是产品，其核心始终是文化。”像漫彩这样实现了动漫与制造业结合的企业，衍生品制造成为它们的一大优势。对比国内其他同行，东莞动漫因为起步较迟，仍处于探索阶段，但与其他城市相比，东莞又具有自身的独特性。据黄浩琳介绍，东莞拥有良好的制造业基础，多年的国际玩具生产经验，为衍生品的生产提供了优厚的条件，而且东莞企业家转型升级的概念非常强，愿意投入大量资源支持动漫行业发展。黄浩琳也坦言，在过去几年里，东莞动漫行业一直在寻找自己的发展方向，虽然保持了前进的势头，但依然遇到不少的困难。问题1作品很多但内容创新不足在动漫产业链中，漫画创作是最基础的内容制作环节。刘一手、黄焦焦和小安因为喜欢画漫画而聚集到东莞，于一年前成立了“叁猿社”，将自己的原创漫画推向市场。画风不一的三人以日常生活为灵感来源，笔下的漫画原型大多是身边人。其中，刘一手以自己老婆为原型创作的一组漫画《冬瓜妹》受到了众多读者的欢迎，画面中随处可见的“东莞元素”让人倍感亲切。近年来，有不少漫画师选择到东莞发展自己的事业，在这些行内人看来，东莞动漫作品数量上的增加依然难掩原创内容制作上的薄弱。漫画师小黑是《张小盒上班族漫画》的主创之一，已有多年创作漫画经验的他，在一年前将工作室设在东莞。“在动漫产业链中，漫画创作是最基础的内容制作环节，而这一环节的核心是故事。”漫画师小安对小黑的看法表示赞同，“以前的漫画靠杂志连载，读者看的是漫画画面，精美的画面常常会让人忽略内容。而现在，大家可以通过多种渠道去阅读漫画，对漫画的要求也高了，这时候漫画的内容则显得更为重要。”现在市场上的许多动画是通过借鉴日本和美国的动画而进行改编的。还有就是在原来已有的经典基础上挖掘新内容继续创作，没有让人耳目一新的效果。如何摆脱对外来动画的借鉴和模仿从而创作出全新的作品，是目前东莞动画需要克服的一大难题。小黑坦言，东莞动漫产业在原创环节上，还欠缺一个创造氛围，很多人才宁愿选择北上广深，那里有成熟的动漫人才圈子，有良好的培训机构。“在动漫节、动漫展等活动上，你可以看到很多动漫衍生品的贩卖、可以看cosplay表演，整个产业链里，唯独内容制作的展现是少之又少的。”2动漫企业难招到合适人才几年前，东莞曾有过动漫企业高薪也聘请不到合适人才的新闻报道。如今，东莞的动漫企业仍面临着能招到人、却难招到合适人才的问题。据了解，东莞动漫行业的基础实际上还比较薄弱，本土人才（特别是管理型及创作型的人才）的储备，未能支持行业的快速发展。“广东的高校毕业生，找工作不难，但鲜有求职者能静下心来做。”天成动漫的袁永谦认为，如今年轻人心态普遍比较浮躁，工作经常变动，客观上造成了企业用人缺口。除了人才问题，盗版侵权也成为阻碍国产动漫发展的一大瓶颈，直接影响了动漫产业的健康有序发展。获得“广东省版权兴业示范基地”“东莞市版权兴业示范单位”称号的艾力达动漫，也曾因版权意识不足而吃过亏。2013年，由艾力达动漫出品的动画作品《激战奇轮》收获了不俗的成绩，但因受盗版的冲击，项目衍生品的销售情况大受影响。在动漫产业链中，动漫形象授权也是重要的一环，但东莞动漫企业在进行动漫形象授权时并不是一帆风顺。天成动漫的动漫形象“东莞四眼”在东莞有相当的知名度，有一些生产企业通过品牌形象授权的模式，将它用在自己的产品上来提升价值。但“东莞四眼”创作者袁永谦却感叹说：“实际上很多动漫企业得不到重视，它们拿到的形象授权费基本为零。”他举例说，某个做手机壳的厂家，要用“东莞四眼”的形象，但在支付授权费的时候，厂家给的不是现金，而是同等价值的手机壳，“变成用了你的动漫形象，但你还要卖掉他们的产品，才能变现你的授权费”。举措1打造本土原创动漫IP为了解决遇到的问题，东莞动漫人也一直在积极探索，其中打造本土原创动漫IP是重要举措。艾力达动漫继《激战奇轮》之后，又重点打造原创动漫《星兽猎人》，截至2017年7月，网上媒介的点击率超过3亿次。又如，东莞市虹虹动漫文化传播有限公司通过强大的IP创造力，成功推出《斗龙战士》《猎车兽魂》《木奇灵2圣天灵种》等多部高收视率的原创动漫影视剧本作品，目前尚有多部原创动画片正在创作中。黄浩琳告诉笔者，一部莞产动漫的背后有这么一条产业链：“动漫IP创造——衍生产品研发——动漫形象植入——动漫形象授权——授权费用回收”，而最为核心的，还是在于动漫IP的创造，创造出来的IP在市场的认可度，会非常直接地体现其衍生的商业价值。近年来，原创IP在国内文化领域被视为作品跨形态操作、企业跨界合作、资本跨行业运作的联接与纽带，这一现象也同样出现在动漫行业。作为文化产业的重要组成部分，动漫产业链正逐渐形成一个闭环，从动漫的制作、动漫发行到动漫品牌化并大力发展衍生品，正逐渐由分离向一体化发展。在谈及行业未来对原创动漫IP的打造重点时，黄浩琳说道：“各动漫企业将继续发力IP品牌创造及运用。如东莞市博泰文化创意有限公司，将会继续做好IP授权的平台，为大部分企业的转型升级提供一个良好的平台；东莞市天成动漫有限公司则会以动漫IP形象为基础，大力推动本土公益事业等。”2培养专业人才保护版权针对动漫行业本土人才储备不足的问题，除了在实际经营中筛选更多合适的人才外，东莞市动漫行业协会还同东莞市多个院校进行探讨合作。据了解，东莞市海霖动画制作有限公司与东莞市电子科技学校进行了校企合作，成功完成了《吉祥宝宝》的动画制作，在制作过程中，企业借助学校提供的人力物力资源，一定程度上降低了制作成本，同时学生也积累了实操经验，为以后进入动漫行业打下基础。为了解决盗版侵权这一“毒瘤”，从政府到民间层面都在发力。近年来，东莞市制定了推动版权工作的“1+3”政策文件，确定由市财政每年安排“版权专项扶持资金”，发放给经东莞市认定的版权示范单位、示范园区（基地）和优秀版权作品，为全市版权产业发展提供支撑和保障。今年6月，艾力达动漫联合汕头执法部门，捣毁了当地一个销售假冒星兽猎人产品的黑窝点，而在此前后，他们不断在各大电商平台上积极维权打假。这是东莞动漫行业开展保护版权工作的一个缩影。2017公益动漫展将于8月22日至27日在东莞市科技馆举行，主办方将联动广东省动漫行业协会，尝试开设一个“微授权”展位。什么是“微授权”？天成动漫是本次活动的主办方之一，袁永谦介绍道：“比方说某款手机壳要用某个动漫形象，一年使用费3000元，我们通过这个平台线上对接，马上就能搞定。”这一尝试将降低授权费，优化动漫形象授权业务的流程。黄浩琳认为，东莞制造业可支持推动当地动漫产业的发展。目前，东莞有众多制造企业，他们在面临转型升级的时候，会通过品牌授权的商业模式，把优秀的文化艺术成果用到产品中以提升产品价值，实现版权“变现”，这对参与品牌授权的企业和版权持有方来说是双赢的选择。链接“动漫+”将延伸莞企动漫产业链今年，东莞出炉了《东莞市文化产业发展“十三五”规划》，在动漫游戏业发展上，将重点发展原创动漫游戏产品的创作、出版和发行，以及动漫游戏衍生产品的开发、生产和服务。同时，供助“漫博会”这个动漫产业盛会，东莞将加强动漫游戏业与设计业、制造业的对接合作，拓展动漫游戏衍生品市场，形成集原创设计、生产制作、出版发行、外包加工和衍生品开发、生产、销售于一体的完整产业链条，将东莞打造成为全国动漫游戏产业对接平台、动漫游戏衍生品制造基地和交易中心。目前，东莞已引进和培育了一大批知名动漫企业，带动了一大批本土动漫衍生品制造企业转型升级，成为举足轻重的动漫衍生品生产基地。
8月3日，为期5天的“动画中国——2017东莞动漫之夏”活动在东莞市图书馆拉开帷幕。这次动漫展以“动画中国”为主题，举行了一系列丰富多彩的主题展览和动漫活动,带领读者重温中国剪纸、水墨、折纸、木偶动画艺术的魅力。随着东莞动漫产业的发展，动漫俨然成为了这座制造业城市的另一张亮丽名片。近年来，东莞的动漫产业从量到质，实现了华丽的转身，为原本传统的制造业转型升级打开了新的天地，促成了许多动漫原创企业与动漫衍生品企业的产业对接。然而，在发展壮大的过程中，东莞的动漫人也有自己的苦恼和困惑，包括创意人才匮乏、盗版侵权等问题。问题的存在促使人思考：东莞动漫产业该如何克服短板实现突破？困境考验着东莞动漫人的智慧。笔者通过走访漫画师、本土动漫企业以及东莞动漫行业协会，以此窥探在“制造之都”东莞，方兴未艾的动漫产业如何与制造业“擦出火花”。现状动漫与制造业结合，衍生品制造成优势“过去几年，东莞不乏有志向的企业家投资动漫行业。但由于对行业了解不足，大部分得到的回报跟投入不成正比，影响了投资者的信心。”在谈及该行业的状态时，东莞市动漫行业协会会长、单位执行总监黄浩琳如是说。东莞市天成动漫有限公司（以下简称“天成动漫”）董事长袁永谦也有类似看法，他认为现在有很多满腔热情的年轻人创办企业做原创动漫，其中过半倒在了半路上，他们也许有一定的启动资金，但对整个动漫产业链的运作还不够了解。一部莞产动漫从启动策划到最终制作完成并成功播放，需要经过一个很长的周期。以广东艾力达动漫文化娱乐有限公司（以下简称“艾力达动漫”）打造的原创动漫《星兽猎人》为例，早在2015年9月，公司就开始整个项目的策划，包括动画前期的策划、主要人物性格确定、故事线路设计等。同年12月正式进入动画制作阶段，包括动漫设计三维建模、三维动画制作、特效制作、后期合成等。经过了一年多的滚动式制作，于2016年11月正式完成动画制作。2017年3月才在电视台及网上媒介首播。东莞市漫彩文化传播有限公司（以下简称“漫彩”）董事长廖玉平是东莞原创动漫形象“拽猫”的作者，回忆起创业初期所遇到的困难，他分享了自己的看法和理解。在他看来，动画制作以及生命周期的拉长，导致动漫行业从制作到变现要经历漫长的过程，这使得现阶段绝大多数的动画公司都面临着收入难的窘境。此前，动漫行业传统的做法是，先做漫画、小说、内容的衍生和孵化，最终依靠这些内容进行变现，而廖玉平则是反其道而行。漫彩采用逆向模式发展战略，先产品后动漫，以单一产品的搪胶公仔系列成功打入市场后，再带动其他周边产品系列。廖玉平介绍道：“我们的模式可以概括为‘动漫+文化+产品+互联网’，就像在企业经营当中先踏出了哪一步，左脚还是右脚。动画是传播故事的文化，产品是传达生活品质的文化，无论是动画还是产品，其核心始终是文化。”像漫彩这样实现了动漫与制造业结合的企业，衍生品制造成为它们的一大优势。对比国内其他同行，东莞动漫因为起步较迟，仍处于探索阶段，但与其他城市相比，东莞又具有自身的独特性。据黄浩琳介绍，东莞拥有良好的制造业基础，多年的国际玩具生产经验，为衍生品的生产提供了优厚的条件，而且东莞企业家转型升级的概念非常强，愿意投入大量资源支持动漫行业发展。黄浩琳也坦言，在过去几年里，东莞动漫行业一直在寻找自己的发展方向，虽然保持了前进的势头，但依然遇到不少的困难。问题1作品很多但内容创新不足在动漫产业链中，漫画创作是最基础的内容制作环节。刘一手、黄焦焦和小安因为喜欢画漫画而聚集到东莞，于一年前成立了“叁猿社”，将自己的原创漫画推向市场。画风不一的三人以日常生活为灵感来源，笔下的漫画原型大多是身边人。其中，刘一手以自己老婆为原型创作的一组漫画《冬瓜妹》受到了众多读者的欢迎，画面中随处可见的“东莞元素”让人倍感亲切。近年来，有不少漫画师选择到东莞发展自己的事业，在这些行内人看来，东莞动漫作品数量上的增加依然难掩原创内容制作上的薄弱。漫画师小黑是《张小盒上班族漫画》的主创之一，已有多年创作漫画经验的他，在一年前将工作室设在东莞。“在动漫产业链中，漫画创作是最基础的内容制作环节，而这一环节的核心是故事。”漫画师小安对小黑的看法表示赞同，“以前的漫画靠杂志连载，读者看的是漫画画面，精美的画面常常会让人忽略内容。而现在，大家可以通过多种渠道去阅读漫画，对漫画的要求也高了，这时候漫画的内容则显得更为重要。”现在市场上的许多动画是通过借鉴日本和美国的动画而进行改编的。还有就是在原来已有的经典基础上挖掘新内容继续创作，没有让人耳目一新的效果。如何摆脱对外来动画的借鉴和模仿从而创作出全新的作品，是目前东莞动画需要克服的一大难题。小黑坦言，东莞动漫产业在原创环节上，还欠缺一个创造氛围，很多人才宁愿选择北上广深，那里有成熟的动漫人才圈子，有良好的培训机构。“在动漫节、动漫展等活动上，你可以看到很多动漫衍生品的贩卖、可以看cosplay表演，整个产业链里，唯独内容制作的展现是少之又少的。”2动漫企业难招到合适人才几年前，东莞曾有过动漫企业高薪也聘请不到合适人才的新闻报道。如今，东莞的动漫企业仍面临着能招到人、却难招到合适人才的问题。据了解，东莞动漫行业的基础实际上还比较薄弱，本土人才（特别是管理型及创作型的人才）的储备，未能支持行业的快速发展。“广东的高校毕业生，找工作不难，但鲜有求职者能静下心来做。”天成动漫的袁永谦认为，如今年轻人心态普遍比较浮躁，工作经常变动，客观上造成了企业用人缺口。除了人才问题，盗版侵权也成为阻碍国产动漫发展的一大瓶颈，直接影响了动漫产业的健康有序发展。获得“广东省版权兴业示范基地”“东莞市版权兴业示范单位”称号的艾力达动漫，也曾因版权意识不足而吃过亏。2013年，由艾力达动漫出品的动画作品《激战奇轮》收获了不俗的成绩，但因受盗版的冲击，项目衍生品的销售情况大受影响。在动漫产业链中，动漫形象授权也是重要的一环，但东莞动漫企业在进行动漫形象授权时并不是一帆风顺。天成动漫的动漫形象“东莞四眼”在东莞有相当的知名度，有一些生产企业通过品牌形象授权的模式，将它用在自己的产品上来提升价值。但“东莞四眼”创作者袁永谦却感叹说：“实际上很多动漫企业得不到重视，它们拿到的形象授权费基本为零。”他举例说，某个做手机壳的厂家，要用“东莞四眼”的形象，但在支付授权费的时候，厂家给的不是现金，而是同等价值的手机壳，“变成用了你的动漫形象，但你还要卖掉他们的产品，才能变现你的授权费”。举措1打造本土原创动漫IP为了解决遇到的问题，东莞动漫人也一直在积极探索，其中打造本土原创动漫IP是重要举措。艾力达动漫继《激战奇轮》之后，又重点打造原创动漫《星兽猎人》，截至2017年7月，网上媒介的点击率超过3亿次。又如，东莞市虹虹动漫文化传播有限公司通过强大的IP创造力，成功推出《斗龙战士》《猎车兽魂》《木奇灵2圣天灵种》等多部高收视率的原创动漫影视剧本作品，目前尚有多部原创动画片正在创作中。黄浩琳告诉笔者，一部莞产动漫的背后有这么一条产业链：“动漫IP创造——衍生产品研发——动漫形象植入——动漫形象授权——授权费用回收”，而最为核心的，还是在于动漫IP的创造，创造出来的IP在市场的认可度，会非常直接地体现其衍生的商业价值。近年来，原创IP在国内文化领域被视为作品跨形态操作、企业跨界合作、资本跨行业运作的联接与纽带，这一现象也同样出现在动漫行业。作为文化产业的重要组成部分，动漫产业链正逐渐形成一个闭环，从动漫的制作、动漫发行到动漫品牌化并大力发展衍生品，正逐渐由分离向一体化发展。在谈及行业未来对原创动漫IP的打造重点时，黄浩琳说道：“各动漫企业将继续发力IP品牌创造及运用。如东莞市博泰文化创意有限公司，将会继续做好IP授权的平台，为大部分企业的转型升级提供一个良好的平台；东莞市天成动漫有限公司则会以动漫IP形象为基础，大力推动本土公益事业等。”2培养专业人才保护版权针对动漫行业本土人才储备不足的问题，除了在实际经营中筛选更多合适的人才外，东莞市动漫行业协会还同东莞市多个院校进行探讨合作。据了解，东莞市海霖动画制作有限公司与东莞市电子科技学校进行了校企合作，成功完成了《吉祥宝宝》的动画制作，在制作过程中，企业借助学校提供的人力物力资源，一定程度上降低了制作成本，同时学生也积累了实操经验，为以后进入动漫行业打下基础。为了解决盗版侵权这一“毒瘤”，从政府到民间层面都在发力。近年来，东莞市制定了推动版权工作的“1+3”政策文件，确定由市财政每年安排“版权专项扶持资金”，发放给经东莞市认定的版权示范单位、示范园区（基地）和优秀版权作品，为全市版权产业发展提供支撑和保障。今年6月，艾力达动漫联合汕头执法部门，捣毁了当地一个销售假冒星兽猎人产品的黑窝点，而在此前后，他们不断在各大电商平台上积极维权打假。这是东莞动漫行业开展保护版权工作的一个缩影。2017公益动漫展将于8月22日至27日在东莞市科技馆举行，主办方将联动广东省动漫行业协会，尝试开设一个“微授权”展位。什么是“微授权”？天成动漫是本次活动的主办方之一，袁永谦介绍道：“比方说某款手机壳要用某个动漫形象，一年使用费3000元，我们通过这个平台线上对接，马上就能搞定。”这一尝试将降低授权费，优化动漫形象授权业务的流程。黄浩琳认为，东莞制造业可支持推动当地动漫产业的发展。目前，东莞有众多制造企业，他们在面临转型升级的时候，会通过品牌授权的商业模式，把优秀的文化艺术成果用到产品中以提升产品价值，实现版权“变现”，这对参与品牌授权的企业和版权持有方来说是双赢的选择。链接“动漫+”将延伸莞企动漫产业链今年，东莞出炉了《东莞市文化产业发展“十三五”规划》，在动漫游戏业发展上，将重点发展原创动漫游戏产品的创作、出版和发行，以及动漫游戏衍生产品的开发、生产和服务。同时，供助“漫博会”这个动漫产业盛会，东莞将加强动漫游戏业与设计业、制造业的对接合作，拓展动漫游戏衍生品市场，形成集原创设计、生产制作、出版发行、外包加工和衍生品开发、生产、销售于一体的完整产业链条，将东莞打造成为全国动漫游戏产业对接平台、动漫游戏衍生品制造基地和交易中心。目前，东莞已引进和培育了一大批知名动漫企业，带动了一大批本土动漫衍生品制造企业转型升级，成为举足轻重的动漫衍生品生产基地。
《木奇灵2圣天灵种》在中国国际动漫节现场展播由光明网和武汉博润通联合出品的植物奇幻动画《木奇灵2圣天灵种》，4月27日至5月2日亮相浙江杭州第十二届中国国际动漫节。中国国际动漫节由国家新闻出版广电总局、浙江省人民政府主办，杭州市人民政府、浙江新闻出版广播电影电视局和浙江广播电视集团承办，是国内规模最大、人气最旺、影响最广的动漫专业盛会，目前已连续举办十二届。本届动漫节吸引了包括美国迪士尼、东方梦工厂等国际知名企业在内的，全球80个国家和地区的代表参与。由光明网和武汉博润通联合出品的《木奇灵2圣天灵种》首次亮相中国国际动漫节，并在白马湖动漫广场会展中心A1馆设立展位，吸引了大批业内人士和观众的关注。《木奇灵2》讲述了主角洛飞和小伙伴们护送“圣天灵种”去深海之都净化海洋污染的故事，引导孩子绿色成长，启迪孩子对生命和心灵的思考。该动画自4月2日在爱奇艺、搜狐、优土、乐视、芒果TV等平台播出以来，人气持续上升，目前点击量已突破三千万。同时，光明网还在现场设立演播室，邀请来自动漫制作、授权等领域的行业人士和专家进行采访报道。
《木奇灵2圣天灵种》在中国国际动漫节现场展播由光明网和武汉博润通联合出品的植物奇幻动画《木奇灵2圣天灵种》，4月27日至5月2日亮相浙江杭州第十二届中国国际动漫节。中国国际动漫节由国家新闻出版广电总局、浙江省人民政府主办，杭州市人民政府、浙江新闻出版广播电影电视局和浙江广播电视集团承办，是国内规模最大、人气最旺、影响最广的动漫专业盛会，目前已连续举办十二届。本届动漫节吸引了包括美国迪士尼、东方梦工厂等国际知名企业在内的，全球80个国家和地区的代表参与。由光明网和武汉博润通联合出品的《木奇灵2圣天灵种》首次亮相中国国际动漫节，并在白马湖动漫广场会展中心A1馆设立展位，吸引了大批业内人士和观众的关注。《木奇灵2》讲述了主角洛飞和小伙伴们护送“圣天灵种”去深海之都净化海洋污染的故事，引导孩子绿色成长，启迪孩子对生命和心灵的思考。该动画自4月2日在爱奇艺、搜狐、优土、乐视、芒果TV等平台播出以来，人气持续上升，目前点击量已突破三千万。同时，光明网还在现场设立演播室，邀请来自动漫制作、授权等领域的行业人士和专家进行采访报道。
１２月３０日，汉产动漫企业武汉博润通曝光了第二部关于植物精灵题材的动画片《木奇灵２圣天灵种》首集正片，并现场“牵手”公益音乐《阳光下的微笑》，联合打造跨界文化融合产业。据了解，“木奇灵”是中国首个植物精灵主题的动漫品牌，《木奇灵２圣天灵种》是继２０１４年推出《木奇灵之绿影战灵》之后的又一部力作，它以成长、奇幻为题材，塑造了一个冒险、欢乐的东方植物精灵王国。据介绍，《木奇灵２圣天灵种》共５２集，每集１５分钟，将于２０１６年春季播出。故事描述的是主角洛飞在正义之神木奇灵的帮助下，找寻亲情与破除世界危机的一段奇幻旅程。剧情巧妙展现了环境污染所引发的严重后果，以期唤起小朋友对植物、对自然环境的保护意识。武汉博润通副总经理李江表示，公益文化正在以动漫、插画、动画等形式渗透到动漫行业中，此次公益音乐与绿色动漫的跨界合作，旨在通过动漫文化的魅力传递正能量文化，号召更多的人投身到公益环保事业中来。据了解，《阳光下的微笑》作曲人王厚明曾创作广州亚运会志愿者主题曲《一起来更精彩》。他致力于用音乐的形式推广公益，通过聚集一群正能量的人，以“音乐一起来、梦想更精彩”为理念众筹实现音乐梦想。
１２月３０日，汉产动漫企业武汉博润通曝光了第二部关于植物精灵题材的动画片《木奇灵２圣天灵种》首集正片，并现场“牵手”公益音乐《阳光下的微笑》，联合打造跨界文化融合产业。据了解，“木奇灵”是中国首个植物精灵主题的动漫品牌，《木奇灵２圣天灵种》是继２０１４年推出《木奇灵之绿影战灵》之后的又一部力作，它以成长、奇幻为题材，塑造了一个冒险、欢乐的东方植物精灵王国。据介绍，《木奇灵２圣天灵种》共５２集，每集１５分钟，将于２０１６年春季播出。故事描述的是主角洛飞在正义之神木奇灵的帮助下，找寻亲情与破除世界危机的一段奇幻旅程。剧情巧妙展现了环境污染所引发的严重后果，以期唤起小朋友对植物、对自然环境的保护意识。武汉博润通副总经理李江表示，公益文化正在以动漫、插画、动画等形式渗透到动漫行业中，此次公益音乐与绿色动漫的跨界合作，旨在通过动漫文化的魅力传递正能量文化，号召更多的人投身到公益环保事业中来。据了解，《阳光下的微笑》作曲人王厚明曾创作广州亚运会志愿者主题曲《一起来更精彩》。他致力于用音乐的形式推广公益，通过聚集一群正能量的人，以“音乐一起来、梦想更精彩”为理念众筹实现音乐梦想。
想知道我们动画片主人公松卡最近在干嘛吗？话说，松卡最近可拉风了呢，不仅去了北京《木奇灵3奇灵之心》发布会，昨天还出席了“星耀分享虚拟明星时尚盛典”现场
目前，汉产动漫产业片《木奇灵之绿影战灵》（以下简称“《木奇灵》”）在央视热播，其同步衍生品自今年9月问世以来，订单量已达4千多万。近日，一款名为“木奇灵超控陀螺”的小陀螺深受江城小朋友喜爱，在各小学附近的玩具店内销售较为火爆。一玩具代理商透露：“木奇灵陀螺玩法新奇，其最大特点就是超控磁力牵引，受到众多小朋友的喜爱。由于销量较好，很多分销商不停打电话催货……”据了解，木奇灵陀螺是汉产动画片《木奇灵》的衍生产品，自今年9月问世以来，其销售覆盖近40多个城市，产品订单量高达4800万元。“先做末端产品，打通全产业链是未来动画的发展方向。” 武汉动漫协会副会长何峻表示,目前，我国动漫企业的衍生产品产值比重仅30%，而发达国家这一数字已经达到70%。《木奇灵》的全产业链模式属全国领先，在湖北省更属首创，而动漫产业打通全产业链是必由之路。原标题：小陀螺转出4000万订单本土动漫打通产业链 来源：长江商报 记者：张衡 孙思
目前，汉产动漫产业片《木奇灵之绿影战灵》（以下简称“《木奇灵》”）在央视热播，其同步衍生品自今年9月问世以来，订单量已达4千多万。近日，一款名为“木奇灵超控陀螺”的小陀螺深受江城小朋友喜爱，在各小学附近的玩具店内销售较为火爆。一玩具代理商透露：“木奇灵陀螺玩法新奇，其最大特点就是超控磁力牵引，受到众多小朋友的喜爱。由于销量较好，很多分销商不停打电话催货……”据了解，木奇灵陀螺是汉产动画片《木奇灵》的衍生产品，自今年9月问世以来，其销售覆盖近40多个城市，产品订单量高达4800万元。“先做末端产品，打通全产业链是未来动画的发展方向。” 武汉动漫协会副会长何峻表示,目前，我国动漫企业的衍生产品产值比重仅30%，而发达国家这一数字已经达到70%。《木奇灵》的全产业链模式属全国领先，在湖北省更属首创，而动漫产业打通全产业链是必由之路。原标题：小陀螺转出4000万订单本土动漫打通产业链 来源：长江商报 记者：张衡 孙思
