8月3日，为期5天的“动画中国——2017东莞动漫之夏”活动在东莞市图书馆拉开帷幕。这次动漫展以“动画中国”为主题，举行了一系列丰富多彩的主题展览和动漫活动,带领读者重温中国剪纸、水墨、折纸、木偶动画艺术的魅力。随着东莞动漫产业的发展，动漫俨然成为了这座制造业城市的另一张亮丽名片。近年来，东莞的动漫产业从量到质，实现了华丽的转身，为原本传统的制造业转型升级打开了新的天地，促成了许多动漫原创企业与动漫衍生品企业的产业对接。然而，在发展壮大的过程中，东莞的动漫人也有自己的苦恼和困惑，包括创意人才匮乏、盗版侵权等问题。问题的存在促使人思考：东莞动漫产业该如何克服短板实现突破？困境考验着东莞动漫人的智慧。笔者通过走访漫画师、本土动漫企业以及东莞动漫行业协会，以此窥探在“制造之都”东莞，方兴未艾的动漫产业如何与制造业“擦出火花”。现状动漫与制造业结合，衍生品制造成优势“过去几年，东莞不乏有志向的企业家投资动漫行业。但由于对行业了解不足，大部分得到的回报跟投入不成正比，影响了投资者的信心。”在谈及该行业的状态时，东莞市动漫行业协会会长、单位执行总监黄浩琳如是说。东莞市天成动漫有限公司（以下简称“天成动漫”）董事长袁永谦也有类似看法，他认为现在有很多满腔热情的年轻人创办企业做原创动漫，其中过半倒在了半路上，他们也许有一定的启动资金，但对整个动漫产业链的运作还不够了解。一部莞产动漫从启动策划到最终制作完成并成功播放，需要经过一个很长的周期。以广东艾力达动漫文化娱乐有限公司（以下简称“艾力达动漫”）打造的原创动漫《星兽猎人》为例，早在2015年9月，公司就开始整个项目的策划，包括动画前期的策划、主要人物性格确定、故事线路设计等。同年12月正式进入动画制作阶段，包括动漫设计三维建模、三维动画制作、特效制作、后期合成等。经过了一年多的滚动式制作，于2016年11月正式完成动画制作。2017年3月才在电视台及网上媒介首播。东莞市漫彩文化传播有限公司（以下简称“漫彩”）董事长廖玉平是东莞原创动漫形象“拽猫”的作者，回忆起创业初期所遇到的困难，他分享了自己的看法和理解。在他看来，动画制作以及生命周期的拉长，导致动漫行业从制作到变现要经历漫长的过程，这使得现阶段绝大多数的动画公司都面临着收入难的窘境。此前，动漫行业传统的做法是，先做漫画、小说、内容的衍生和孵化，最终依靠这些内容进行变现，而廖玉平则是反其道而行。漫彩采用逆向模式发展战略，先产品后动漫，以单一产品的搪胶公仔系列成功打入市场后，再带动其他周边产品系列。廖玉平介绍道：“我们的模式可以概括为‘动漫+文化+产品+互联网’，就像在企业经营当中先踏出了哪一步，左脚还是右脚。动画是传播故事的文化，产品是传达生活品质的文化，无论是动画还是产品，其核心始终是文化。”像漫彩这样实现了动漫与制造业结合的企业，衍生品制造成为它们的一大优势。对比国内其他同行，东莞动漫因为起步较迟，仍处于探索阶段，但与其他城市相比，东莞又具有自身的独特性。据黄浩琳介绍，东莞拥有良好的制造业基础，多年的国际玩具生产经验，为衍生品的生产提供了优厚的条件，而且东莞企业家转型升级的概念非常强，愿意投入大量资源支持动漫行业发展。黄浩琳也坦言，在过去几年里，东莞动漫行业一直在寻找自己的发展方向，虽然保持了前进的势头，但依然遇到不少的困难。问题1作品很多但内容创新不足在动漫产业链中，漫画创作是最基础的内容制作环节。刘一手、黄焦焦和小安因为喜欢画漫画而聚集到东莞，于一年前成立了“叁猿社”，将自己的原创漫画推向市场。画风不一的三人以日常生活为灵感来源，笔下的漫画原型大多是身边人。其中，刘一手以自己老婆为原型创作的一组漫画《冬瓜妹》受到了众多读者的欢迎，画面中随处可见的“东莞元素”让人倍感亲切。近年来，有不少漫画师选择到东莞发展自己的事业，在这些行内人看来，东莞动漫作品数量上的增加依然难掩原创内容制作上的薄弱。漫画师小黑是《张小盒上班族漫画》的主创之一，已有多年创作漫画经验的他，在一年前将工作室设在东莞。“在动漫产业链中，漫画创作是最基础的内容制作环节，而这一环节的核心是故事。”漫画师小安对小黑的看法表示赞同，“以前的漫画靠杂志连载，读者看的是漫画画面，精美的画面常常会让人忽略内容。而现在，大家可以通过多种渠道去阅读漫画，对漫画的要求也高了，这时候漫画的内容则显得更为重要。”现在市场上的许多动画是通过借鉴日本和美国的动画而进行改编的。还有就是在原来已有的经典基础上挖掘新内容继续创作，没有让人耳目一新的效果。如何摆脱对外来动画的借鉴和模仿从而创作出全新的作品，是目前东莞动画需要克服的一大难题。小黑坦言，东莞动漫产业在原创环节上，还欠缺一个创造氛围，很多人才宁愿选择北上广深，那里有成熟的动漫人才圈子，有良好的培训机构。“在动漫节、动漫展等活动上，你可以看到很多动漫衍生品的贩卖、可以看cosplay表演，整个产业链里，唯独内容制作的展现是少之又少的。”2动漫企业难招到合适人才几年前，东莞曾有过动漫企业高薪也聘请不到合适人才的新闻报道。如今，东莞的动漫企业仍面临着能招到人、却难招到合适人才的问题。据了解，东莞动漫行业的基础实际上还比较薄弱，本土人才（特别是管理型及创作型的人才）的储备，未能支持行业的快速发展。“广东的高校毕业生，找工作不难，但鲜有求职者能静下心来做。”天成动漫的袁永谦认为，如今年轻人心态普遍比较浮躁，工作经常变动，客观上造成了企业用人缺口。除了人才问题，盗版侵权也成为阻碍国产动漫发展的一大瓶颈，直接影响了动漫产业的健康有序发展。获得“广东省版权兴业示范基地”“东莞市版权兴业示范单位”称号的艾力达动漫，也曾因版权意识不足而吃过亏。2013年，由艾力达动漫出品的动画作品《激战奇轮》收获了不俗的成绩，但因受盗版的冲击，项目衍生品的销售情况大受影响。在动漫产业链中，动漫形象授权也是重要的一环，但东莞动漫企业在进行动漫形象授权时并不是一帆风顺。天成动漫的动漫形象“东莞四眼”在东莞有相当的知名度，有一些生产企业通过品牌形象授权的模式，将它用在自己的产品上来提升价值。但“东莞四眼”创作者袁永谦却感叹说：“实际上很多动漫企业得不到重视，它们拿到的形象授权费基本为零。”他举例说，某个做手机壳的厂家，要用“东莞四眼”的形象，但在支付授权费的时候，厂家给的不是现金，而是同等价值的手机壳，“变成用了你的动漫形象，但你还要卖掉他们的产品，才能变现你的授权费”。举措1打造本土原创动漫IP为了解决遇到的问题，东莞动漫人也一直在积极探索，其中打造本土原创动漫IP是重要举措。艾力达动漫继《激战奇轮》之后，又重点打造原创动漫《星兽猎人》，截至2017年7月，网上媒介的点击率超过3亿次。又如，东莞市虹虹动漫文化传播有限公司通过强大的IP创造力，成功推出《斗龙战士》《猎车兽魂》《木奇灵2圣天灵种》等多部高收视率的原创动漫影视剧本作品，目前尚有多部原创动画片正在创作中。黄浩琳告诉笔者，一部莞产动漫的背后有这么一条产业链：“动漫IP创造——衍生产品研发——动漫形象植入——动漫形象授权——授权费用回收”，而最为核心的，还是在于动漫IP的创造，创造出来的IP在市场的认可度，会非常直接地体现其衍生的商业价值。近年来，原创IP在国内文化领域被视为作品跨形态操作、企业跨界合作、资本跨行业运作的联接与纽带，这一现象也同样出现在动漫行业。作为文化产业的重要组成部分，动漫产业链正逐渐形成一个闭环，从动漫的制作、动漫发行到动漫品牌化并大力发展衍生品，正逐渐由分离向一体化发展。在谈及行业未来对原创动漫IP的打造重点时，黄浩琳说道：“各动漫企业将继续发力IP品牌创造及运用。如东莞市博泰文化创意有限公司，将会继续做好IP授权的平台，为大部分企业的转型升级提供一个良好的平台；东莞市天成动漫有限公司则会以动漫IP形象为基础，大力推动本土公益事业等。”2培养专业人才保护版权针对动漫行业本土人才储备不足的问题，除了在实际经营中筛选更多合适的人才外，东莞市动漫行业协会还同东莞市多个院校进行探讨合作。据了解，东莞市海霖动画制作有限公司与东莞市电子科技学校进行了校企合作，成功完成了《吉祥宝宝》的动画制作，在制作过程中，企业借助学校提供的人力物力资源，一定程度上降低了制作成本，同时学生也积累了实操经验，为以后进入动漫行业打下基础。为了解决盗版侵权这一“毒瘤”，从政府到民间层面都在发力。近年来，东莞市制定了推动版权工作的“1+3”政策文件，确定由市财政每年安排“版权专项扶持资金”，发放给经东莞市认定的版权示范单位、示范园区（基地）和优秀版权作品，为全市版权产业发展提供支撑和保障。今年6月，艾力达动漫联合汕头执法部门，捣毁了当地一个销售假冒星兽猎人产品的黑窝点，而在此前后，他们不断在各大电商平台上积极维权打假。这是东莞动漫行业开展保护版权工作的一个缩影。2017公益动漫展将于8月22日至27日在东莞市科技馆举行，主办方将联动广东省动漫行业协会，尝试开设一个“微授权”展位。什么是“微授权”？天成动漫是本次活动的主办方之一，袁永谦介绍道：“比方说某款手机壳要用某个动漫形象，一年使用费3000元，我们通过这个平台线上对接，马上就能搞定。”这一尝试将降低授权费，优化动漫形象授权业务的流程。黄浩琳认为，东莞制造业可支持推动当地动漫产业的发展。目前，东莞有众多制造企业，他们在面临转型升级的时候，会通过品牌授权的商业模式，把优秀的文化艺术成果用到产品中以提升产品价值，实现版权“变现”，这对参与品牌授权的企业和版权持有方来说是双赢的选择。链接“动漫+”将延伸莞企动漫产业链今年，东莞出炉了《东莞市文化产业发展“十三五”规划》，在动漫游戏业发展上，将重点发展原创动漫游戏产品的创作、出版和发行，以及动漫游戏衍生产品的开发、生产和服务。同时，供助“漫博会”这个动漫产业盛会，东莞将加强动漫游戏业与设计业、制造业的对接合作，拓展动漫游戏衍生品市场，形成集原创设计、生产制作、出版发行、外包加工和衍生品开发、生产、销售于一体的完整产业链条，将东莞打造成为全国动漫游戏产业对接平台、动漫游戏衍生品制造基地和交易中心。目前，东莞已引进和培育了一大批知名动漫企业，带动了一大批本土动漫衍生品制造企业转型升级，成为举足轻重的动漫衍生品生产基地。

《木奇灵2圣天灵种》在中国国际动漫节现场展播由光明网和武汉博润通联合出品的植物奇幻动画《木奇灵2圣天灵种》，4月27日至5月2日亮相浙江杭州第十二届中国国际动漫节。中国国际动漫节由国家新闻出版广电总局、浙江省人民政府主办，杭州市人民政府、浙江新闻出版广播电影电视局和浙江广播电视集团承办，是国内规模最大、人气最旺、影响最广的动漫专业盛会，目前已连续举办十二届。本届动漫节吸引了包括美国迪士尼、东方梦工厂等国际知名企业在内的，全球80个国家和地区的代表参与。由光明网和武汉博润通联合出品的《木奇灵2圣天灵种》首次亮相中国国际动漫节，并在白马湖动漫广场会展中心A1馆设立展位，吸引了大批业内人士和观众的关注。《木奇灵2》讲述了主角洛飞和小伙伴们护送“圣天灵种”去深海之都净化海洋污染的故事，引导孩子绿色成长，启迪孩子对生命和心灵的思考。该动画自4月2日在爱奇艺、搜狐、优土、乐视、芒果TV等平台播出以来，人气持续上升，目前点击量已突破三千万。同时，光明网还在现场设立演播室，邀请来自动漫制作、授权等领域的行业人士和专家进行采访报道。

木奇灵走进校园，开展植物认知科普公益活动！

由武汉博润通文化科技股份有限公司出品的国内首部植物精灵动画片《木奇灵之绿影战灵》于2015年9月7日登陆中央电视台少儿频道，播出时间为周一至周五下午16:30-17:00每天一集。该动画片是博润通继《木灵宝贝之重回帆智谷》之后，又一部荣登中央电视台少儿频道的作品。《木奇灵之绿影战灵》动画片目标受众为6—12岁青少年及其家长，是国内首部植物精灵系列动画片，共30集，每集25分钟，该片讲述爱与梦的故事、善与恶的转化，传承了东方天人合一、和谐共生的审美情趣，塑造了一个快乐的东方植物精灵王国。木奇灵以人文与植物为核心, 融合东方奇幻文化，在寓教于乐中传递与人为善, 展现人与自然和谐共生的东方价值观及环保理念。该动画片于2014年制作完成后，已登陆央视新科动漫频道、江苏优漫卡通卫视、广州嘉佳卡通卫视、上海炫动卡通卫视、武汉少儿、宁夏卫视、厦门卫视、福建少儿、山西少儿、广州少儿、河北少儿、济南少儿等近200个电视台播出，同时该动画片在搜狐视频、爱奇艺、乐视、优酷、土豆、腾讯、华数TV等视频网站上播映，网络总点击量已超过7000万次。木奇灵系列动画片的第二部也正在紧锣密鼓的制作中，该片已与华南植物园达成战略合作，预计今年12月份首映。博润通将继续创作出更多具“中国特色，时代特征”的快乐动漫作品，致力成为服务全球华人的快乐动漫创享家。

图为：《木奇灵之绿影战灵》开播仪式楚天都市报讯 本报记者张颖 通讯员曾秀萍 实习生温泉 李丽婷昨日，武汉博润通文化科技股份有限公司宣告，该公司生产的《木奇灵之绿影战灵》将于8月15日登陆武汉电视台少儿频道。9月，该片还将登陆央视新科动漫频道。武汉市动漫协会数据显示，2012年和2013年两年仅有5部汉产动画片登陆央视，而今年仅上半年就有4部汉产动画片登陆央视。武汉动漫产业上半年产值超过20亿元，产业整体实力位居全国前十。汉产动漫一度靠代工为生《木奇灵之绿影战灵》是博润通公司继《木灵宝贝》后，又一部精品力作。《木灵宝贝》此前还获得了“国家动画精品工程奖一等奖”。据该片总导演饶琨华介绍，该动画剧集目标观众定位于6-12岁儿童及其家长，全剧25集。该片倡导珍视亲情友情的情感理念。记者了解到，该影片已在搜狐视频“试水”，自7月25日播出以来，单集的点播量就高达6万多次。《蔬菜大冒险》、《四渡赤水》、《福吉小熊猫》…今年上半年，光谷创意产业基地已有4部动画片登陆央视。光谷创意产业基地是全国动漫、网游企业最密集区域之一，我省60%动漫企业、70%游戏企业落户于此。武汉动漫行业协会会长张敏介绍，汉产动漫曾一度陷入困境。由于没有完整的产业链条，缺乏高端人才，很多动漫企业单纯卖片，常常连20%的成本都收不回来。武汉动漫企业一度只能靠“代工”为生。立足原创进行商业化运营近年来，汉产动漫专注做原创动漫，逐步探索新模式，完善自身产业链，正在迎头赶上。博润通公司创新实践的动画原创和商业运营相捆绑的模式已成为武汉动漫行业商业模式探索的成功范例，通过动漫衍生品及知识产权售卖收入占总收入比重越来越高。然而，据记者了解，做原创动漫不容易。动漫产业制作2D动画1分钟的成本是3000-6000元，而3D动画的1分钟制作成本则在1万上下。一部成品动画片要耗资百万，而卖给电视台1分钟仅仅几十元，还有很多需要倒贴钱给电视台来赚名气。武汉市文化新闻出版广电局盛从峰处长表示，如何才能完全改变高投入低收入的模式，汉产动漫还在探索当中。以江通动画、数字媒体工程公司、博润通公司等为代表的150多家数字创意类企业正组成冲刺方阵，为武汉动漫产业的崛起奠下坚实的基础。

去年武汉动漫游戏行业总产值达54亿，目前已有四家漫企登陆新三板 武汉漫企正以黑马之势进军证券市场。截至2014年年底，武汉已有四家漫企成功登陆新三板，动漫游戏行业2014年总产值达54亿元，抢滩“大动漫”市场对武汉漫企来说，如箭在弦。目前的“汉产”漫企是如何布局衍生品市场的？接下来又将如何打造精品？日前，长江商报记者专访武汉多位漫企负责人以及武汉动漫协会会长张敏。“去年武汉诞生的十五部动漫作品，有七部上了央视，作品大面积获奖，但是我们的动漫产量连续三年都是下降的。”7月15日，提到武汉漫企的发展现状，张敏显得很高兴。他告诉长江商报记者，武汉动漫业目前都在集中力量打造精品，银都文化、博润通、漫迪动画等多家企业正在将动漫与衍生营销进行捆绑运作。汉产动漫强势来袭在平静祥和的闯堂镇里，一只长着黑眼圈的小兔子，带着小伙伴观看马戏，凭借自身的聪明才智，开始了一段童趣荡漾精彩纷呈的快乐冒险……今年元旦，一部由武汉玛雅动漫有限公司（以下简称“玛雅动漫”）磨砺三年出品的《闯堂兔2疯狂马戏团》，在没有进行融资的情况下，取得相当不错的口碑，票房突破2000万，这种成绩在国产动漫界还是非常少见的。“作为一家坚持原创的小企业，在没有融资的情况下，我们认为只有诚意之作才能获得观众的认可。”谈到闯堂兔受到观众喜爱的程度，该公司总经理陈薇很是谦虚：“作品受到喜爱，可能还是有一点运气。电影档期正好遇到了很强劲的对手，相信如果是在其他时间段上映，票房可能会更理想一些，这也是我们的一点小小遗憾。”如今活跃在银幕上的闯堂兔，其实源于一系列动画表情。2009年玛雅动漫成立之初，就设计并推出了闯堂兔动画表情，表情上线首日就被腾讯QQ收录。2010年前后，玛雅动漫以闯堂兔为主角制作的一段动画视频席卷了当年国内几乎所有的动漫大奖。“经过考虑，公司决定制作电影，影片《闯堂兔1》于第二年上映，当时的观众反响还不错。”随后公司就开始了《闯堂兔2》的制作。陈薇介绍，导演曾宪林使用了童话叙事的方式为孩子们创造了一个梦想的“闯堂镇”，影片质量不亚于任何一部进口动画的制作水准。据长江商报记者了解，截至2014年12月，武汉动漫行业已拥有国家动画产业基地1家，国家重点动漫企业3家，新增国家文化产业示范基地1家，总数达5家。新增国家认定动漫企业2家，总数达23家。新增湖北省文化产业示范基地7家，总数达33家。入选湖北省国家现代服务业综合试点1家，首批入选武汉市文化和科技融合示范企业和园区19家。其中，武汉市动漫游戏企业达200余家，从业人员逾万人，承担着动漫创意产业创新发展的历史重任。接下来，武汉动画行业将打造更多的优秀动画原创作品和动漫知名品牌，作为确立动漫“武汉出品”、提升武汉动漫产业核心竞争力的根本途径。“减量增质”打造精品动漫今年春天第十一届中国国际动漫节“金猴奖”颁奖典礼上，两部汉产动漫《木奇灵之绿影战灵》和《UP喵》从33个国家的1007部作品中脱颖而出，荣获金猴奖提名。这两部作品均由武汉博润通文化科技股份有限公司出品，其中，《木奇灵之绿影战灵》获金猴奖综合奖动画系列片提名，是国内首部植物精灵动画片，该动画片已在央视、多家卫视及地方台播出，并同步推出动漫衍生玩具上市销售。《UP喵》获金猴奖最具潜力奖漫画提名，是一部反映积极生活态度的新媒体动漫，已入选文化部2013年国家动漫品牌建设与保护计划，2014年被收录国家中国文化产业重点项目库。奖项带来的不仅仅是荣耀，更多的是振奋人心的发展前景。2014年武汉市动漫游戏行业总产值约54亿元，完成动画影视作品制作17部5397分钟，7部动画电视剧登陆央视，创造年度在央视播出作品数量最好纪录。其中，湖北盛泰公司制作的湖北首部3D立体动画片——《福吉小熊猫》已经进入央视3D频道，展现了武汉动画高水平探索时期的最新成果。与看重规模数量型增长不同，武汉的动漫产业正在“减量增质”。“去年武汉诞生的十五部动漫作品，有七部上了央视，这是历年最多的上榜数量，但是我们的动漫产量连续三年都是下降的。” 武汉动漫协会会长张敏告诉长江商报记者。产量下降，缘于精品思维。现在的动漫业都在集中于打造精品，而不是随便上阵，不讲求创意、策划，制作上急功近利。只有精品才是出路，这个观念得到了越来越多的企业认同。一堆烂谷子不如一粒真金子，武汉动漫游戏行业“真金”作品层出不穷。2014年，武汉动漫游戏行业共获得国际级奖项1项、国家级奖项及相关荣誉38项，省级奖项及相关荣誉25项。《米乐米可》获得“2014年亚洲动画创投会优秀作品奖”，《饼干警长2》获得“推荐优秀国产动画片”和第23届星光奖“电视动画片提名荣誉奖”，动画电视片《鸭力之不义之财》、《福吉小熊猫》、《招财童子之爱系列》、《糖果虎》、《豆粒鼠》、《中国共产党的故事》、《追梦闯堂兔》、《蔬菜不寂寞3》等一批优秀作品获得各类国家级政府或行业优秀奖项或提名奖。“汉产动画片大面积获奖，凸显了武汉动漫产业突出的创新能力和巨大的发展潜力。”张敏认为，汉产动画片以积极向上的内涵、独特新颖的形式、活泼清新的风格受到观众喜爱和业界好评，武汉出品正在业内崭露头角。动漫产业“联姻”证券市场动漫产业被称为朝阳产业，与证券市场接轨，对于湖北武汉的动漫产业来说，是让朝阳“如日中天”。张敏告诉长江商报记者：“武汉共有四家新三板企业挂牌，‘超级玩家’是中部地区唯一的一家集动漫游戏于一体的三板上市企业，也是最早在中部地区上市的动漫企业。”武汉动漫游戏企业密集登陆新三板，表明武汉动漫游戏企业发展战略更加清晰，企业管理、模式创新和发展能力上升到新的水平，生存发展能力进一步增强，行业发展由数量规模型增长逐步向质量效能型增长转变。长江商报记者了解到，继2013年亿童文化、银都文化两家会员单位成功进入新三板，实现动漫游戏行业进入证券市场零的突破后，2014年博润通和超级玩家又成功挂牌“新三板”证券市场。“我们在国内动漫产业里算最早的一批资本融合的，目前全国很多大的动漫公司都没有上主板、也没有上新三板。”武汉博润通文化科技有限公司董事长万君堂告诉记者：“挂牌新三板之后，给企业带来了很多机会，比如项目资金、企业知名度得到了很大的提升。”“湖北动漫产业的资本融合可以说是走在全国前列的，现在有很多来自全国各地的动漫公司来找我咨询怎样上新。” 提到挂牌新三板，万君堂颇为兴奋。武汉动漫企业转型发展还突出地表现在发展模式创新方面，漫迪动漫、博润通的动漫创作与衍生营销捆绑运作模式；银都文化的漫画出版、动画制作、电视播出、衍生产销、消费者运营模式；江通动画的以原创动画为核心，服务外包、版权经营、衍生品生产销售、国内市场和国际市场为支撑的全面发展型模式等的成功运作，标志着武汉动漫行业逐步建立起有效运作模式和盈利模式。“接下来，我们将大力推进动漫产业的生态体系建设，以影视动画为核心，以原创漫画为依托，以新媒体动漫为先导，最终完成网络游戏工程动画、衍生产销、外包服务为支撑的大动漫产业生态体系建设。”提到未来发展，张敏信心满满。总产值约54亿元目前武汉动漫产业共有4家企业挂牌新三板武汉市动漫游戏行业《木奇灵之绿影战灵》《UP喵》《闯堂兔》《米乐米可》《饼干警长》《鸭力之不义之财》《福吉小熊猫》《招财童子之爱系列》《糖果虎》《豆粒鼠》《蔬菜不寂寞3》等汉产动漫接下来，我们将大力推进动漫产业的生态体系建设，最终完成大动漫产业生态体系建设。——武汉市动漫协会会长张敏2014年11月6日，武汉动漫协会光博会数字家庭展区。万君堂:做植物精灵漫画第一人长江商报消息 长江商报记者专访湖北动漫“黑马企业”博润通董事长□本报记者 陈妮希 实习生 闫雪当被问及为什么选择做“植物动漫”而不是其他，标准的“70”后老男孩、武汉博润通文化科技股份有限公司（以下简称“博润通”）董事长万君堂颇为兴奋，“最初是想做一个权威的植物动漫科普片，要做就做植物精灵漫画第一人。”从最初的两人团队，短短六个月扩展到一百人，继而实现年年盈利成功登陆新三板，博润通可算得上是湖北动漫界的“黑马企业”。作为一个成功的创业者，万君堂是如何擦亮企业品牌，一步步掘金“大动漫”衍生品市场的？7月16日，长江商报记者专访万君堂，了解他和他的创业故事。6个月组成百人漫画创业团队6个月的时间，从只有两个人的团队扩展到一百人。谈到创业初期的艰辛，万君堂心生感慨：在没有钱的情况下，全凭着企业文化的支撑，相当不易。“公司除了我这个70后的，基本都是80后90后的年轻人。”万君堂告诉长江商报记者，博润通成立时的初衷定位就是“做年轻一代动漫人的创业平台”，只要对动漫产业有兴趣、有理想，企业就提供这个创业平台，让大家一起来做动漫，共同发展。博润通企业文化的“众筹”方式，吸引了不少在北上广深等地区从事动漫工作的年轻精英毅然决定返乡回汉创业。让公司在没有资金的情况下，迅速解决了人力资源问题。万君堂认为，湖北省动漫产业的制作队伍比较大，但是有水平的、高端的艺术指导人才、美术指导人才、导演人才、编剧人才比较欠缺。为此，去年博润通创建了一个“博才行动”，就是说你介绍一个优秀人才到我们公司来，公司最多会奖赏你1万元奖金，“我们有很多高端人才都是介绍过来的。‘博才行动’分两个意思，一个是外部引进，你介绍人过来；第二个是内部挖潜，我们也通过这个把内部很多有潜力的人挖出来了，他自己成长，从经理到总监，从总监到副总经理，有很多人涌现出来，吸引了北上广的伙伴回来加入他一起创业，也往往乐意把自己的见识、经验、工作方法、人脉带到公司，谋求合作共赢。”从最初只有借来的几台办公桌发展到现在的整层办公楼，或许正是验证了万君堂说过的话:“依靠企业文化制胜，其核心往往还是靠‘人’，只要我们能够抓住这个契机，注重吸纳他们所带回来的经验、方式、见解等等，谋求更好的更利于公司发展的东西，那么我们就会被接受被认可。毕竟，公司的核心还是‘人’，有人才能谈一切。”从外包服务到原创动漫如何通过作品擦亮自身品牌，是动漫企业普遍关心的问题。万君堂说：“和其他企业有所不同，很多玩具企业在做动漫时，就相当于是玩具厂设计玩具，然后根据玩具做动画反过来推广其产品。我们公司在做《木奇灵》动画的时候是想以‘内容为王’，在建立一个健康价值观、世界观的传递框架之下，设计一个符合的故事，然后设计符合这个条件的动漫人物形象，最后据此研发符合上述条件的动漫产品。”当《木奇灵》动漫上线以后，保持了较高的收视率和传播度，加上博润通公司正式登陆“新三板”名声大噪，据统计，目前《木奇灵》在各大视频网站上的每月点击量达1千万，拥有粉丝1百多万。而这也与大热影片《大圣归来》有很多的类似之处，同样是以内容为王，在宣传正能量的同时，将企业文化与现代科技结合起来，成就了国内多部优秀动漫作品。值得一提的是，与《大圣归来》这部片子类似，《木奇灵》也没有大公司参与，甚至是很多不知名的小公司在发行。“这也说明了好的动漫总能够取得市场认可的影片，并不是有大公司参与或者大公司的发行渠道才能获得市场认可。”万君堂认为，只有融入到大环境中，建设大动漫产业生态体系才能实现价值最大化。万君堂告诉长江商报记者，动漫行业里有些企业是专做原创动漫，有些企业则热衷于做动漫的衍生产品，通过不同的营销方式完成动漫产业链的有机对接，全国能做到全产业链的自主运营，包括产品的销售渠道都整合了的企业确实非常少。万君堂介绍，博润通在发展时期分三步逐步建立形成完整的漫画产业链条。刚开始，就是通过接单子帮别人公司做设计、加工来赚钱，湖北省的动漫设计水平在全国都享有名气，那个时期的他们虽然没资金、没资源，但设计才华却是一群热爱漫画的人共同拥有的闪光点，成为了公司当时赖以生存和发展的重要条件。正是因为接外包服务将自己的才华展现出去，也获得了更多的资源，后来才涌出很多知名动漫公司主动找到他们合作，他们的第一部原创动画片《木灵宝贝》（《木奇灵》的前身）也因此顺利诞生。这也是他们公司发展的第二步，从做外包服务的热血青年变成了做原创动漫的梦想追随者。随着公司的不断壮大，万君堂也渐渐开始思考如何才能让公司更加稳步地屹立于动漫行业的发展轨道上，随即就开始了自主发展全产业链的经营模式，建立了整个衍生产业从设计到策划到销售的一条龙流程，并且实现了年年盈利的状态。在做到了动漫全产业链的自主运营模式后，博润通企业还尝试跨出更大的步子：自建营销渠道。《木奇灵》是博润通打造的原创植物动漫，很多人都好奇为什么博润通选择的角度是做“植物动漫”而不是其他。说来也巧，万君堂童年时期与植物产生了某种特殊情感，对植物动漫情有独钟。万君堂自称是“大别山”出来的人，童年时期生活在大别山，接触最多的就是当地的“映山红”，对他来说这是再平常不过的植物了。然而，一次大学同学邀请大家一起去欣赏杜鹃花，在万君堂看到杜鹃花的那一刻，他诧异地说：“这不就是我们大别山的映山红嘛。”后来，同学每次见面，还会就其到底是映山红还是杜鹃花而争辩一番。“其实，从这一点大家就能发现，我们对于很多植物都是不了解的，甚至还有的人分不清韭菜和小麦，对于各种植物的概念大家都是模糊的。这也让我萌生了做植物动漫的想法，想做一个权威的植物动漫科普片，让大家增进对植物的了解。” 万君堂说。“要做就做世界原创植物精灵漫画第一人”，在万君堂的这一理念传播出去被众人知道后，他也打动了不少国内外知名动漫设计师，中科院植物学家、生态学家，动漫心理分析师和教授，包括《变形金刚》的动画设计团队，他们愿意主动帮助万君堂免费做这个事情。也许大家会好奇为什么有这么多花钱都雇不来的人愿意免费为植物系列的动漫服务？“一个好创意可以打动很多相通的心灵。”万君堂说，很多颇有名气的专家愿意义务加盟到我们这个项目，是因为大家都觉得这是一个对社会有意义的事情。虽然这个动画片，不一定能取得很丰厚的经济回报，但是这个事情却能触动到某些人的灵魂深处，让很多人内心产生共鸣。能引起共鸣的才是好的创意武汉博润通文化科技股份有限公司董事长万君堂。