第二届晋江产业文化节配套活动之一，泉州市动漫产业创新发展论坛之“70、80、90后动漫创始人的跨界思维交融”将于本月22日15时，在晋江佰翔酒店二楼举行。据悉，本次论坛由晋江市人民政府主办，晋江市三创园办、清控科创(晋江)科技园管理有限公司、泉州市动漫产业协会承办。本次论坛将围绕“动漫如何促进传统产业转型升级”展开议题，届时将邀请泉州师范学院教授、泉州市政府经济顾问组专家吕振奎及福建省世纪经典创业投资有限公司董事总经理卢必文，解读“动漫产业的机遇与发展”以及“如何借助动漫打造品牌软实力”等问题，并解析动漫产业如何在传统产业转型升级中发挥作用。值得关注的是，在“70、80、90后动漫创始人的跨界思维交融”的沙龙环节，泉州市功夫动漫设计有限公司总裁李竹兵、福建省童猫动漫科技有限公司董事长刘仪暄、福建省咭咭文化传播有限公司总经理黄培才、嘟嘟伦动漫设计有限公司总经理郑燕尔等四家知名动漫企业老板，将分享创业经历以及如何运用动漫实现跨界营销。李竹兵表示，近年来，传统产业发展越发艰难，企业转型升级已迫在眉睫，文创已成为转型路上的关键点。例如，特步儿童通过动漫片，迅速在全国打响知名度和美誉度；杰米熊通过打造《杰米熊》动漫片，以此来传播品牌的文化；食品企业恒立则组建动漫公司，拍摄系列动漫片《熊仔》，以此来寻找企业新增长点，类似上述的例子在晋江不胜枚举。“我们可以看到，动漫已不是狭隘于看的功能，它已实现与诸多领域的跨界合作。未来，动漫将成为晋江文创不可或缺的中坚力量。”

动漫与产品结合的产业动漫化模式拉动实体经济增长。图为工作人员在介绍动漫形象的厨房用具。（新华）根据近日出炉的《2014年度中国动漫产业发展报告》，中国动漫衍生品市场规模逐年增加，2014年达到380亿元左右。泉州动漫业人士预测，今年泉州地区可以产生两万分钟的动画片，在全国动漫行业转型发展开始下滑的时候，泉州动漫业却如日中天，预计未来可以创造上百亿元的产值。“泉州民营企业根据自己的特色已经走出了一条产业动漫化的路子，被业内看好。”中国动画学会副会长贡建英在谈到泉州动漫行业发展前景时表示。 1 动漫衍生品市场渐成规模“中国动漫衍生品以动漫玩具、动漫服装和动漫出版物为主，其中动漫玩具市场规模达到我国动漫衍生品市场的一半以上，动漫服装和动漫出版分别占比16%和4%。显然，这给了正在或已经进入动漫行业的泉州鞋服、食品行业更多信心。”在泉州市动漫产业协会成立大会上，第一届理事会会长、功夫动漫总经理李竹兵如是说。泉州动漫企业有了自己“娘家”，作为首批56个会员单位成员的熊仔、大拇哥等企业可谓给娘家长脸了——他们已经拿出了令人信服的成绩。《熊仔2》上线同期，恒立公司顺势推出“玩趣美味”系列食品，在整合营销的推动下,以“熊仔”为品牌的系列食品在各地的销售量也逐步攀升。“2014年我们各地经销商的销售额有了大幅提升。”刚刚从亚洲规模最大的第13届香港国际授权展归来的“熊仔”食品总经理吴金山分析认为，逐年攀升的营业额与恒立推动的食品与动漫联姻有不可分割的关系。在动漫品牌对外授权、发展衍生品的开发热潮中，大拇哥旗下的“小瑞与大魔王”系列卡通表现不凡。去年，石狮凤翔钟表有限公司与大拇哥动漫达成授权战略合作，获得其旗下原创动漫项目《小瑞与大魔王》系列形象在钟类产品的独家开发、制造和销售权，首批产品开发成功，并在深圳国际钟表展正式亮相上市。“经过一系列产业化运作，大拇哥目前已经与磨铁图书、豪盛文化、丹妮玩具、凤翔钟表、彩蓝帽业等50多家实体企业达成品牌授权合作，开发各类衍生产品1000多个品种。”泉州动漫行业协会荣誉会长、大拇哥公司总经理蔡凡表示。泉州动漫行业已经进入产业化的新阶段，然而这只是泉州动漫产业跨出对外授权，发力动漫衍生品产业的第一步，如何打造高品质的动漫作品，有效进行市场化，撬开庞大的文创市场，显然还有很长的路需要走。 2产业动漫化模式被看好回顾泉州动漫产业发展之路，可谓艰辛。泉州动漫真正的起步应该是2008年，在全国都属于起步晚。子燕、大拇哥、杰米熊、恒胜、功夫动漫等第一批泉州动漫企业,他们当中绝大部分都是鞋服企业，通过聘请优秀的团队制作自主动画片，在央视实现播出后带动自身鞋服玩具等产业的发展，在全国开创了一个独特的产业动漫运营模式。李竹兵预测，“2015年泉州地区可以产生两万分钟的动画片，在目前全国动画行业是一个排在前几名的成绩。”但泉州动漫行业所面临的困难也显而易见，“我们的很多协会成员到现在还是处于盲干阶段，对众多政府政策没有申请落实”。不过，这并不影响泉州动漫行业协会抱团发展的信心。“泉州传统制造企业摸索出一条品牌推动动漫的特色化路子，因此我十分看好泉州品牌与动漫结合的优势，希望‘泉州模式’在全国开花结果。”作为泉州动漫产业协会顾问，贡建英表示将把自己多年在动漫行业积累的资源和经验，毫无保留地分享给会员企业。 3 协会资源全员享用一手沟通政府，让企业了解政策、享受政策，同时也让政府能够及时修正政策、跟上产业发展节奏；另一手嫁接传统企业，推动动漫与制造业的融合，实现资源整合，技术交流，品牌推广等。李竹兵认为，泉州动漫产业协会在千呼万唤中得以成立，就应该干些实事。比如，推动本土动漫品牌授权方面，功夫动漫便将自身的资源引介给其他会员单位。“我们早几年已经在和功夫动漫合作了，这次特意过来参展展会是看看是不是可以将其他泉州动漫企业的作品也带到更大、更有影响力的深圳品牌授权展上。”深圳前城会展文化发展有限公司副总经理杨明希说。除此之外，为了破解动漫品牌授权难的困局，泉州功夫动漫还推出了“零门槛”、“免租金”的授权模式。“所谓的‘零门槛’授权模式，是向符合一定条件的企业提供免费使用相关动漫品牌的权利，为动漫与产业的结合开辟一条新型营销道路。

我们知道，传统动漫作品和传统影视剧、舞台剧一样，喜欢从单一道德平面视域着眼来设定其创作主旨，体现出对现实生活真、善、美的艺术渲染。诸多创作者们纷纷希冀在屏幕上创造一幕幕陶冶心灵达成人们美好愿望的故事，并仰仗最朴素的赏善惩恶伦理信条、真情至上的道德情操。但是，由单一道德平面出发设定创作主旨倘若把握不好，便极易被人误解为形成了一种动漫影视作品非此即彼、善恶泾渭分明之单线创作主旨观，而这种创作主旨观表面貌似有力，实质屏蔽了动漫影视展现不同问题的视角。在国产动漫发展近80年历程中，就有许多动画片给人留下片面说教、概念化特征泛滥、人性普遍缺失等印象，难如国外经典作品那般引起受众广泛共鸣。熊仔动漫出品的3D原创动画片《熊仔》系列则不同，创作团队重视对人性的刻画，让角色更立体饱满。尤其在主人公熊仔的人物设定上，创作人员并不回避真实的人性，如此一来代表正面形象的熊仔虽勇敢正义，但同时也有着懒惰、自私、莽撞等坏习气；以反角出场的垃圾怪尽管有些生性邪恶，却坏得有原因，它们是因为人类破坏环境，而变成垃圾怪的。这一切、很容易让我们在故事中找到现实生活的影子，毕竟现实生活是多元复杂的。此外，动画片中熊仔的成长，也让这个角色富有层次感。从第一部到第三部，熊仔是不断转变并进步成长的。第一部中他渴望变成彩色，最后发现就算没有彩色的外表，他依然可以快乐地生活，接下来在第二部中，他和小伙伴一起守护家园付出了努力，第三部熊仔肩负保护环境打败垃圾怪的使命。可以说，《熊仔》系列也是一部关于成长的故事。正如创作团队所言：“让熊仔陪伴孩子成长，也让每个孩子，能从熊仔身上认出自己。”所以他们注重对平凡角色的刻画，主人公熊仔就是八卦镇平凡的一员，没有超能量，也不是天生的英雄。因为受未来时代的自己(熊猫博士)所托，才和垃圾怪做斗争。虽然福宝给了他变身糖果，身为熊猫大侠的熊仔，对于强大的敌人，依然感到恐惧和害怕。可以说他是在完全被动的环境里爆发出强大力量，人类无限的可能性在这里体现得淋漓尽致，在故事中熊仔完成了一次次的成长礼。熊仔动漫成功塑造了熊仔这一富有层次感的角色，作品一经播出后，迅速在当下同类型题材中脱颖而出。与其说这是动画片的感召力，不如说是人性的力量。精神缺乏的社会，科学技术已发展到与人类社会相处的极致状态，人们虽然可以接收大量艺术作品，但却很少能激发自我感受力。而人性的回归，正好回应了时代的诉求。