《魔幻仙踪》剧照 《猪猪侠》剧照 《潜艇总动员4》剧照 5月30日和31日，国内大银幕迎来多部国产动画片，记者用一句顺口溜形容就是“章鱼熊猫猪和兔PK两个穷孩子（海婴和辛巴达）”，其中多部动画片的主创团体形容自己的作品是为3~10岁之间的低幼龄儿童创作的，而他们的父母也可以“坐在一起放声大笑”一回。片名：《潜艇总动员4》3D 上映日：5月30日 适合年龄段：3~12岁 内容提前爆：章鱼版“爸爸去哪儿”《潜艇总动员》系列第四季推出的是世界知名的章鱼保罗带着他的宝贝儿子、潜艇阿力等在海底的历险故事：保罗因为欠债，被海马家族追讨，带着一家人在海底大逃亡。片中，章鱼父子的亲子情温馨搞笑萌贱，令人忍俊不禁。为了展现绚烂的海底世界杯，主创团队使用3D动画特效令色彩更灿烂，也运用新技术让小朋友观影没有晕眩感。片名：《猪猪侠之勇闯巨人岛》上映日：5月31日适合年龄段：3~8岁内容提前爆：猪猪侠勇斗巨人两年前，猪猪侠与他的小伙伴们初登大银幕，凭借机智幽默给观众留下了深刻印象。时隔两年之后，这只人见人爱的国产小猪意外收获一颗魔豆，它竟然和一只会下金蛋的巨鹅有关系！为了擦亮“猪猪万事屋”的招牌，猪猪侠和他的同伴们试图登上惊险的巨人岛寻找巨鹅，然而他们不知道自己正掉进一个巨大阴谋的漩涡之中……据悉，电影改编自著名经典童话故事《杰克与仙豆》，在保留故事人物原型的情况下，用崭新视觉和丰富想象重新诠释经典故事。片名：《辛巴达历险记2》上映日：5月30日类型：合家欢内容提前爆：穷小子逆袭成功记新一季故事改编自闻名世界的阿拉伯民间故事集《一千零一夜》，讲述出身贫寒的辛巴达在海边偶然捡到一只漂流瓶。瓶中的信件说只要前往独眼巨人城堡，得到月光玫瑰，就可以救出公主，还可以获得无尽财宝。为了挽救贫困的家庭，辛巴达和他的朋友踏上了探险的旅程。片方表示，第二季故事好笑、动画好看、互动好玩，是一部“三好”动画电影，努力让小观众和家长齐齐放声大笑。片名：《太空熊猫总动员》上映日：5月31日适合年龄段：3~10岁内容提前爆：熊猫族大战鼠司令新一季故事讲述了熊猫星球在百年庆典之时被邪恶的鼠司令一伙趁机占领，他控制所有的熊猫，把他们都变成了小丑，而太空熊猫和他的小伙伴则因为意外逃过一劫，来到了熊猫星球内部神秘的地下世界。太空熊猫为拯救熊猫一族与鼠司令在神奇的地下世界中展开一系列的斗智斗勇，其中亲情、友情温暖感动，适合一家老少“坐在一起开怀大笑”。片名：《兔子镇的火狐狸》上映日：5月30日类型：合家欢内容提前爆：火狐狸“潜伏”兔子镇故事讲述兔子镇和狐狸镇是几百年的世代宿敌，邪恶的狐狸军团一直想攻占美丽的兔子镇，不过兔子镇却一直被一个拥有神秘力量的“守护宝典”保护着。为了占领兔子镇，狐狸长官派最聪明的发明家火狐狸叮咚潜伏进兔子镇盗取守护宝典，不过这只表面凶恶实则内心善良的火狐狸却渐渐被兔子们的善良真诚所感染，并且深深爱上了这个美丽的小镇……这是一个童话世界里的“潜伏”故事，搞笑的台词、萌化人心的动画形象，让小朋友们过目不忘。片名：《魔幻仙踪》3D上映日：5月30日适合年龄段：3~12岁内容提前爆：小海婴智斗巫师救母早已经在电视上被熟知的小海婴在片中俨然成了一个“小女汉子”，她不仅不畏艰险毅然踏上寻母之路，更勇斗巫师机智守护渔村家园。在危难之时，她摒弃前嫌联手从前曾经欺负过她的渔村小伙伴们智斗蠢巫师，爆笑上演动画版“小鬼当家”。

纵观前文，动漫与玩具的融合再度搅热授权市场。动漫产业其中的一支重要力量——动画电影有望成为影视产业中最赚钱的“黄金板块”。 对动画电影内容与相关衍生品的营销探讨，业界一直不遗余力。在新形势下，如何用人们最潮流的互联网思维模式发掘其中的商机，刻下已成为新课题。 闻风而动，“中国动漫第一股”奥飞动漫已就旗下品牌原有电影队伍进行整合，成立奥飞影业。龙头老大已经出发，我们还等什么？！为掘金未来的动画市场，带着互联网思维模式，现在就和《中外玩具制造》走起！乍看本文标题，读者不免有些疑问：“互联网”、“动画”、“营销”，三个词有点风马牛不相干的意味。若换个信息化时代的说法，就是“如何以人们最乐于接受的方式开拓动画电影及其衍生品市场”，是否变得通俗易懂？ 凭借“合家欢”的娱乐特色，动画电影已经成为每年寒暑两假的影院常客。这不，今年暑假期间就有《赛尔号4：圣魔之战》、《洛克王国3之圣龙的守护》、《秦时明月3d电影龙腾万里》、《神笔马良》、《龙之谷：破晓奇兵》、《魁拔妖侠传》、《兔子镇的火狐狸》、《变形金刚4》、《忍者神龟》等一大拨影片扎堆上映。 中国电影节协会产业研究中心发布的《“十二五”期间中国电影产业黄金五年发展战略研究报告》预计，2015年影片上映量将达300部，冲击400亿元票房，而在各种类型片中，动画电影将成为中国电影最赚钱的类型片。“动画电影”还特别作为一个章节提出，引人关注。 另外根据上市公司半年报显示，“中国动漫第一股”奥飞动漫，对“喜羊羊与灰太狼”、“开心宝贝”等品牌原有电影队伍进行整合，成立奥飞影业，统筹奥飞旗下所有品牌的电影相关业务，建立独特的奥飞动漫品牌电影经营模式，使电影板块成为奥飞品牌推广与文化娱乐业务的重要一环。有业内人士特别提及，奥飞影业公司的成立,剑指全年龄段的消费群体，以此改变目前公司用户群体集中低幼儿童的局面。 前景可期，行业龙头亦跃跃欲试。由此触发了我们对开发动画电影市场的再度思考，在互联网、新媒体泛滥的新形势下，业界又该如何拓宽思维，开创优化营销之路？ 广州市锐视文化传播有限公司董事总经理周敏向记者表示：“动漫是一个投资大、回报周期长的行业。在不影响内容的情况下，我认为所有的营销模式都是可以接受的，不管是广告植入还是衍生品打造，这都是延伸产业空间的需求。”她称，在20世纪60、70年代，中国动漫曾有一批优秀的漫画、动画作品，但当时没有想过动漫所蕴涵的商业价值。而现在，我们的动漫企业逐步意识到了要将作品与产业结合，进行动漫整合营销。动画片的价值在于通过作品的传播影响消费。作品要传播，要深入人心，一定是要求内容有文化底蕴，有情怀，能引起观众的共鸣。因此，内容永远是动画电影的第一位。 然而有产品就需要营销，不管是对内容还是其相关衍生品。 百度创始人李彦宏曾说过：“无论哪个产业，用‘互联网思维’重新审视，就会发现非常多的机遇和空间。” 记者翻查资料，目前还没有形成对“互联网思维”的统一定义。但纵观各行各业运用该模式的先行者，基本要具备以下三大要素：庞大粉丝团、激发用户需求、零成本分享。从营销角度讲，互联网思维就是：以用户为中心，创造极致体验，满足消费者更多样和深层的需求。 经业界人士推荐，记者甄选了今年上映的《乐高大电影》和《赛尔号4：圣魔之战》两部中外电影的营销手法作案例分享，以让读者直观体会当中“互联网思维”模式的实际应用。 《乐高大电影》 在今年初播放前，不少业内专家们对《乐高大电影》这部用玩具块“搭出来”的动画票房不投乐观票。让人大跌眼镜的是最终换来全球票房超过2亿美元的佳绩。 在营销策略方面，乐高和华纳兄弟公司为这部电影开展了一系列非常有创意的活动。围绕影片，除了新鲜的人物造型外，共出现了不下17组乐高套装；鼓励粉丝随意挑选自己熟悉的现有流行元素，比如蝙蝠侠和超人，加入到电影的预告短片中；还可以设计属于自己的交通工具加入到最终的特辑短片中。总之，此举让大人和小孩都想看电影，并对产品产生极大的兴趣。 影片以外，官方乐高品牌专卖店从电影投放前一个月开始，每个星期，向每个购买乐高产品的消费者赠送一份新的人物海报；此外在影片播出期间前后3个月里，举办各式主题活动。 周边产品上，一款基于电影的电子游戏《乐高玩电影游戏》亦随之投放，满足粉丝人们多样化的需求。 成功要诀： 粉丝：多年积攒的强大的品牌基础、庞大的忠实粉丝群。 需求：对伴随成长的“玩伴”拟人化现实再现，当中乐趣无限。 分享：让粉丝参与影片，制作自己喜爱的角色，与大众分享自己的创意，是富有特色的病毒式营销。 乐高大电影海报 《赛尔号4》 由淘米公司出品的动画大电影《赛尔号》系列自2011年以来，每年暑期都会推出新作，今年配套宣传活动更是“大手笔、全方位、无死角”。 为了让粉丝们提前感受到假日狂欢的气氛，“赛尔号”大篷车进行了全国巡游活动，让小粉丝近距离接触剧中角色；在影院设有人偶与孩子互动，还特别设有《赛尔号4》主题影院，售卖加赠超级大礼包的电影票套装；在影院的特定座位设置彩蛋，幸运的观众有机会抽取赛尔号游戏超级精灵龙尊和百万钻石。可谓惊喜连连。 成功要诀： 粉丝：游戏、动画片的长期投放，以及连续多年的《赛尔号》系列大电影就坚持于暑期与观众见面，积累了许多忠实的粉丝观众。 需求：满足孩子对与剧中人物亲密接触的愿望，大人小孩对奖品收获的意外惊喜。 分享：通过活动倡导环保、正义、团结、积极进取的理念，备受家长孩子追捧和主动参与。 为电影造势，赛尔号大篷车全国巡游与观众见面 创意的营销固然能为好作品锦上添花，新形势下，互联网思维模式也让我们有了豁然开朗的感觉。但一部动画电影的成功必定离不开好的内容。周敏强调：“对于动漫行业，要做营销，要考量其中的风险和融合度。首先是片子与产品或企业形象是否匹配，产品的受众与片子的观众是否一致，片子上映与商业活动的时间性是否协调。”因为，这很大程度决定了家长们是否带孩子去看这部电影。

1905电影网讯 由动漫导演葛水英执导的全角色全毛发制作奇幻冒险动画电影《兔子镇的火狐狸》即将于10月30日以2D、3D格式与全国观众见面了。今日，影片再度曝光了一款全新主海报，海报中火狐狸叮咚和几个性格迥异的小萌兔惊艳亮相，它们眼神呆萌，“搔首弄姿”形态各异，似乎在争相“比美”，引发了一众网友的热议，更有不少影迷直呼：“萌死宝宝了”， 非常逗趣又窝心。各萌宠“搔首弄姿”争相“比美”《兔子镇的火狐狸》此次曝光的主海报中，色调精美而温馨，四个小角色分别展现了四中不同的情绪氛围，可以让观众一目了然电影的剧情框架。这四个性格迥异的小萌宠们，眼神呆萌，各自摆出不同的造型，似乎在“搔首弄姿”争相“比美”：火狐狸看似深沉；公主兔动作妩媚；眼镜兔表情逗乐；小甜甜则稍显萌萌哒，每个造型都非常迎合它们自身的特点，整体营造出了一种非常滑稽的美感，惹得众网友纷纷表示：“萌的受不了啊”！这款主海报以言简意赅的方式，提前带领观众领略了“兔子镇大冒险”一帮萌宝们的风采，堪称趣味十足。该影片最吸引人的是设置了一幕幕梦幻多彩的童话场景，非常符合小朋友的审美，以及一个个不同情绪、不同性格的呆萌角色，这帮萌宠们的性格特点跟现实中的小朋友们性格特点息息相关，可以引发小朋友们强烈的带入感和互动性，它讲述的不止是一群卖萌角色的打打闹闹，更能让观众在现实中找到照应，不仅刺激视听，也启发求知欲，并轻轻触碰着心灵。超强口碑被赞2015动画“神作”2015最强动画《兔子镇的火狐狸》横空出世，将国产动画制作水平又提升到了一个新的高度，影片颇费心思地在人物造型和故事情节上做了全新的升级，不但角色设计丰富多彩，场景画面也梦幻出众，每一个角色都活灵活现，每一个场景都美不胜收，为所有影迷们打造了一场“最绿色、最亲子、最梦幻”的观影体验，引得各大网站纷纷亮出高分，媒体、影评人、广大观众也一致投以毫无保留的赞誉。《兔子镇的火狐狸》无疑是今年10月档最具人气的合家欢影片，影片在前期的全国点映中早已收获了影迷们极高的口碑，它沿袭了多部经典动画的成功元素，不但拥有不少令人捧腹大笑的情节，更有大量触及观众心底的感动，足以让大人小孩一边捧腹一边飙泪。10月30日，这部获赞无数的动画“神作”将会姗姗来迟全国院线，带领观众们体验一场爱与智慧的童话盛宴。

麦咭剧照近日，动画电影《81号农场之疯狂的麦咭》宣布改档10月1日，并曝光技术片花。与前作相比，卡通角色的精度有了大幅的提升，并引入了全新概念吸引小朋友。在这部《81号农场》的续集中，麦咭的形象不仅将变得更萌，而且还首次变身，长出漂亮的小翅膀。电影的故事情节也进一步升级，麦咭带领81号农场的朋友们纷纷学起了超能力，对自己的超能不自信的小宝，被间谍利用，与大家决裂并导致月亮破碎……此外，片方称引入了先进新颖的“互动式3D”概念，小朋友在观影时将身临其境般置身于影片中的场景，可以与萌货主演互动玩耍，感受影片中的欢乐“疯狂”世界。其实早在几天前，《81号农场之疯狂的麦咭》就已经宣布定档，当时的上映日期为9月30日。如今才短短几天时间，影片便更改档期，重新定档为10月1日，片方对此回应称，考虑到10月1日小朋友们才放假，所以将影片改档，一方面是希望小朋友们可以在第一时间看到这部动画，另一方面也是因为这样做会更有利于影片的票房。热闹动画市场 8部动画片扎堆国庆档今年的国庆档动画片市场相当热闹，单是10月1日国庆节当天上映的6部电影中，包括《麦兜我和我妈妈》、《81号农场之疯狂的麦咭》、《铠甲勇士之雅塔莱斯》以及《魁拔Ⅲ战神崛起》在内竟然有4部国产动画上映。而在9月底还有《兔子镇的火狐狸》、《特功明星》、《喵星少年漂流记》以及《新大头儿子和小头爸爸之秘密计划》4部动画上映，这也就意味着整个国庆档的国产动画竟有8部之多，竞争激烈程度可想而知。 2014年国庆档上映的国产动画片影片名称上映日期《喵星少年漂流记》9月26日《新大头儿子和小头爸爸之秘密计划》9月26日《兔子镇的火狐狸》9月30日 《特功明星》9月30日《麦兜我和我妈妈》10月1日《81号农场之疯狂的麦咭》10月1日《铠甲勇士之雅塔莱斯》10月1日《魁拔Ⅲ战神崛起》10月1日

《兔子镇的火狐狸》 由苏州天润安鼎动画有限公司的控股子公司--昆山张浦好山水动画有限公司历时4年投资逾3000万精益求精打造而成，将于今年暑期隆重上映。该片是三维动画电视系列剧《小狐狸发明记》的剧场版电影，延续了以发明创造为主题的风格，围绕巧妙新奇的发明展开了一个悠远动人的关于爱和智慧的故事。影片讲述的是小狐狸的“前传”故事：兔子镇和狐狸镇是几百年的世代宿敌，邪恶的狐狸军团一直想攻占美丽的兔子镇，不过兔子镇却一直被一个拥有神秘力量的“守护宝典”保护着。为了占领兔子镇，狐狸长官派最聪明的发明家火狐狸叮咚潜伏进入兔子镇内部盗取守护宝典，不过这只表面凶恶实则内心善良的火狐狸叮咚却渐渐被兔子们的善良真诚感染。火狐狸在兔子镇找到了发明的意义，懂得了和平友爱的真谛，深深爱上了这个美丽的小镇。但就在此时，狐狸长官要进攻兔子镇的限期到了，火狐狸叮咚和他的兔子朋友们该如何对抗强大的狐狸军团？传说中的守护宝典究竟隐藏了什么秘密？兔子镇的未来笼罩着未知的疑云......影片融合了发明创造、友爱乐助、善良智慧、幽默搞笑、和平正义等丰富元素。精彩的剧情在时而温情舒缓时而险象环生，时而幽默爆笑时而危急诡谲，时而欢乐亲密时而沮丧疏离中层层递进。故事在跌宕起伏、百转千回中精彩演绎。《兔子镇的火狐狸》打破了传统制作思路，汲取欧美动画精华，从内容情节到技术工艺都堪称匠心独运、别具一格。电影在呈现科学知识与奇趣欢乐时，体现了对人性的人文关照，无论是少年儿童还是成年人，无论是学生还是上班族，都能从影片中得到不同视角的审美体验。这不仅仅是一场放逐身心的感官盛会，更是一场涤荡灵魂的童话洗礼。影片对于发明创新、真诚、乐助、包容、爱等生命主题的思考和演绎堪称入木三分、淋漓尽致：* 发明创新 无论是儿童启蒙，还是职场谋业，发明创造是时代前进的永恒动力之一，该片将科普知识融于精彩的故事情节之中，可以让观众们在尽享影片欢愉之时，学习了解科学知识。尤其对于少年儿童，影片在激发创造热情、开启思维想象、提高动手能力等方面具有深刻的教育启迪作用。* 真 诚 真诚是人与人之间沟通的桥梁，我们身处的是一个为钱、权、名而奔走劳碌的时代，谎言与诈骗让人们心生隔膜，信任危机日益凸显。该片将以其独特的视角向我们展示各个小角色的性格品质，以真诚为重要线索，从发人深省的故事中让我们感受人性中的圣洁光辉。* 乐 助 央视公益片一度倡导“帮助别人，快乐自己”，“乐助”也是各大中小学的校风之一，每一个孩子在成长过程中都应学会乐于助人，这是一种爱的能力，对于提高孩子的情商具有深远意义。影片以其动人的情节向观众呈现友爱乐助的精神，带我们神游那充满温情友爱的兔子镇。* 包 容 现实世界中的我们都是会犯错的孩子，我们都渴望被包容，同时也应该学会去包容，包容是一种人生智慧。就像兔子镇的成员们，以包容的心怀去坦诚相待，才能让生活充满欢乐。* 爱 爱是我们的情感内核，爱是人之间的心灵纽带，这是一个需要爱的时代，这也是一个缺乏爱的时代。在独生子女越来越多的现代社会，少年儿童从小就生活在娇生惯养中，习惯了被爱和被呵护，而对长辈、父母、老师、同学的付出与爱的能力却相对缺乏。该影片的制作团队正是以“用爱创造梦想”为理念，以爱为主旨，以和风细雨、润物无声的艺术手法将爱的理念输送到每一个情境中，观众们将在观看影片时感受一切因爱而生的美好境界。此外，该片采用全角色全毛发渲染技术，每一个角色都活灵活现、栩栩如生，毛茸茸的小动物们仿佛触手可及。功夫熊猫导演约翰.斯蒂文森评价说：“小狐狸的动画形象非常可爱，你们的制作水平很优秀，你们的毛发制作可以与梦工厂媲美”！影片逼真的3D效果将引领观众在曲折奇幻的剧情和精美清新的画面中体验童话世界的巅峰之旅。这是一部充满正能量的影片，以国际一流动画为制作标准。在以爱和智慧为灵魂的故事中，机灵古怪、活泼可爱的小主角们在温情欢乐、扣人心弦的情节之间纵情穿行，一幕幕唯美纯净的画面、一段段精彩纷呈的情景，将让观众们体验前所未有的梦幻世界。影片中蕴含的人生哲理和价值真谛也将赋予大家全新的能量，让大家在沉醉曼妙的动画国度之时，对生活和生命有更高远的思考和理解。

《精灵旅社2》海报 尽管10月新上文艺片比往常多出许多，但却并未“称雄”10月影市。事实上，几乎每周都有两到三部新片上映的动画片才是本月最大的赢家。10月，《极地大反攻》、《天眼传奇》、《头脑特工队》、《小王子》等多部中外动画电影以及《小飞侠：幻梦启航》等儿童题材影片的上映，令内地大银幕充满欢声笑语。其中，3D《小王子》等影片更是以破亿元票房及8.8分的好口碑获得票房口碑双丰收。延续上几周动画片市场的火爆，本周“动画片乐园”将继续开启，共有《精灵旅社2》、《魔比斯环》及《兔子镇的火狐狸》三部动画电影上映。三部动画新片不乏好莱坞3D巨制和国内三维动画作品。9月，好莱坞3D动画大片《精灵旅社2》 北美地区上映，首日开画砍下1325万美元，夺得2015年9月北美开画首日票房冠军，同时刷新了索尼动画所有作品的北美首日票房纪录。明日，影片将登陆内地院线。据悉，新片相较前作爆笑全面升级，更有新角色全新亮相。除木乃伊及精灵旅社的怪物住客们全面回归，再度出山耍宝外，德古拉更喜获萌孙丹尼斯，这个可爱的小“混血儿”是梅维丝与乔尼的爱情结晶，也是德古拉伯爵眼中吸血鬼家族的延续。此外，《精灵旅社2》 由格恩迪·塔塔科夫斯基继续执导，喜剧天王亚当·桑德勒、流行小天后赛琳娜·戈麦斯、人气小生安迪·萨姆伯格、凯文·詹姆斯、大卫·斯佩德等原班配音人马也将继续加盟。而给德古拉父亲瓦拉德配音的则是奥斯卡影帝梅尔·布鲁克斯，豪华阵容值得期待。