数据显示，2012年全年上映的20部国产动画电影共获得了4亿元左右票房。而2013年上半年国产动画电影总票房已经超过了去年全年的总和。暑期档国产动画电影的表现究竟将把2013年国产动画电影的整体票房水平和市场份额拉高到什么水平，让我们拭目以待。暑期档向来是动画电影的兵家必争之地。2013年暑期档，全国城市主流院线上映的国产动画电影多达10余部，目前已经上映或定档的进口动画电影的数量也在5部以上。系列电影成主力●老品牌进行新包装●原创动画同样给力2013年暑期档上映的动画电影中，系列电影和在电视动画片、网络游戏基础上创作的影片无疑是绝对主力。国产影片方面，《赛尔号大电影3之战神联盟》、《我爱灰太狼2》等都是国内已经具有一定品牌影响力的系列电影。《赛尔号》是早在2009年6月就已经发布的儿童网页游戏。在游戏中，“儿童玩家”化身为勇敢的机器人赛尔，成为这个虚拟世界的主人，操作属于自己的太空能源探索机器人参与太空旅行，寻找地球新能源，研究和训练外星精灵。根据这款游戏改编的电视动画片于2012年1月播出，此后，又陆续推出了两部《赛尔号大电影》。长时间、多平台的市场开发为《赛尔号》品牌打下了牢固的市场基础，使得《赛尔号大电影3》在今年7月21日一上映，就释放出令人振奋的票房号召力，上映10天票房突破6000万元，创造了国产3D动画电影的新纪录。《我爱灰太狼2》是《喜羊羊与灰太狼》系列的第二部真人动画电影。影片出品方卡通先生公司总经理陈英杰表示，《我爱灰太狼》系列电影试图在《喜羊羊与灰太狼》系列电影的品牌效应基础上，改变影片内容的低幼化定位，提升家长的观影乐趣，从而打造适应全家观看的“合家欢”动画电影。此外，已经上映的《开心超人》和即将上映的《秦时明月大电影之龙腾万里》也都是在电视动画片基础上创作的国产动画电影。《开心超人》由电视动画片《开心宝贝》衍生而来，电视动画片播出3年多来打造的品牌效应为这部影片带来了4000多万元的票房收入。《秦时明月》的电视动画片则是国内首部纯CG制作的武侠动画连续剧，该片自2007年亮相电视荧屏以来便广受追捧，融武侠、奇幻、历史于一体的剧情向观众展示了浓郁的“中国风”。进口影片方面，6月底上映的《萨米大冒险2》和即将上映的《蓝精灵2》、《怪兽大学》等也都是系列动画电影新作。当然，国内外的原创动画电影也并非缺位，不论是国产片《昆塔·盒子总动员》、《终极大冒险》、《我是狼》，还是进口影片《极速蜗牛》，也都在上映之前的营销环节就显示出不容低估的实力。艺术风格多样化●制作技术比肩好莱坞●手绘风格展示中国风今年暑期档上映的国产动画影片制作水平较以往有了明显提高，并且在影片的动画艺术风格方面呈现出多样化的特点。将于8月8日上映的3D动画片《昆塔·盒子总动员》可以说代表了近年来中国动画电影技术的最高水平，被业内称作是一部“向好莱坞看齐”的国产动画片。影片讲述了一个叫“菠菜”的孩子在花生星球一个叫库拉索的地方追梦探险的奇幻故事。影片从前期剧本创意到后期制作合成，完全采用好莱坞的制作流程，并自主研发KMOKE9轴全自动逐帧拍摄设备，运用多项国际领先及拥有自主知识产权的3D立体影视拍摄和CG制作技术，成就了中国第一部微缩景观立体拍摄加CG制作技术的3D动画电影，同时也是第一部运用云计算技术制作的国产3D动画片。早在去年，该片就在法国戛纳国际电影电视节受到了包括迪斯尼在内的十余家国际发行商的青睐，并被美国媒体列入2013年顶尖动画系列。与《昆塔·盒子总动员》的3D视效迥然不同，《我是狼》走的是纯粹的手绘路线。影片导演于胜军表示，随着电脑技术的革新和普及，目前国内还能完全通过手绘完成动画电影创作的人才已经不多。《我是狼》之所以坚持采用手绘，一方面是因为手绘的动画电影在艺术风格上具有与电脑合成动画完全不同的美学特征，另一方面也是对传统艺术技艺的致敬。就影片的预告片来看，《我是狼》的确在人物形象、色彩选择、背景设计上皆体现出与市场上大多数动画电影截然不同的风格，但在目前3D动画电影占有绝对优势的市场上，《我是狼》能否得到观众的认可，还是一个未知数。此外，《我爱灰太狼2》继续延续上一部《我爱灰太狼》的路线，在动画电影中加入真人表演，让人物角色在动画世界和现实世界中来回穿越，也不失为国产动画电影创作中的新尝试。《秦时明月大电影之龙腾万里》的画风则与其表现的历史、武侠、奇幻内容相协调，呈现出浓郁的东方美学特色。观众定位走出低幼化●动画电影也可“合家欢”●试水较高年龄受众市场低幼化定位一直是近年来国产动画电影进一步拓展市场的掣肘。去年以来，《喜羊羊与灰太狼》系列电影在国产动画电影票房上创造的“天花板”效应日益明显，不少国产动画电影从业者开始思考什么样的动画电影才能突破《喜羊羊与灰太狼》电影创下的1.6亿元票房纪录，在这个过程中，打破“小手拉大手”的观影模式，让儿童观影转变为家庭观影，创作真正的“合家欢”动画电影，逐渐成为许多从业者的共识。从今年暑期档上映的国产动画片来看，不少影片虽然离“合家欢”电影的距离还比较远，但值得肯定的是，它们在拓展动画电影的观影人群年龄方面做出了一定的探索和努力。7月上映的《赛尔号大电影3》已经取得了不错的票房成绩，业内人士认为，这与它对新的国产动画电影观众的发掘密切相关。影片具有严密逻辑性和有悬念的故事情节、诙谐幽默的表现手法，让陪同孩子走进影院的观众也获得了观影乐趣，从而在潜移默化中提升了影片的票房收入。即将上映的《终极大冒险》讲述了年轻漂亮的女摄影记者苏打和自命清高的公司销售主管糯米在前往门索岛探险时发生的欢乐故事。导演孙立军表示，这部动画片将目标观影人群定位在15岁到36岁，他将该片称为国产动画电影较高年龄受众市场“试水之作”，不管影片最终票房成绩如何，这种对新的市场的开拓和探索都对整个产业有着重要意义。风格化更为明显的《秦时明月大电影之龙腾万里》的观众年龄定位则明显脱离了低幼水平。该片之前的电视动画片从秦始皇兼并六国建立中国第一帝国开始，到西楚霸王项羽进入咸阳结束，时间跨度30年，讲述了一位英勇少年最终成长为盖世英雄，凭一己之力改变历史进程的励志故事。电影《秦时明月大电影之龙腾万里》同样建构出这个宏大的时代，影片中各种历史事件和民间传说纷呈迭起，名士侠隐和诸子百家悉数登场。在电视动画片已经积累的观众中，15岁以上的观众占据了绝大多数，由此可以判断，电影吸引的观众也将彻底打破单纯的“小手拉大手”模式。正在和即将上映的动画电影《赛尔号大电影3之战神联盟》《终极大冒险》《我爱灰太狼2》《火焰山历险记》《昆塔·盒子总动员》《秦时明月大电影之龙腾万里》《蓝精灵2》《怪兽大学》《高铁英雄》

2015第七届漫博会将于8月20日至24日在东莞举行，作为东莞的玩具龙头企业之一，龙昌玩具今年将携新鲜出炉的动画片《高铁英雄》及其玩具产品在漫博会上亮相。“未来，高铁列车只需要一道激光作轨道，便可运行。”这样的场景就出现在动画片《高铁英雄》中。这部动画片讲述了2100年，世界进入了超高速铁路时代，在地球各地“超高速铁道”飞驰的高铁英雄们参与灾害救助等任务，同心协力共同成长的故事。整个动画片共26集，自今年5月份开播以来，在网上的点击率已1500万，非常受欢迎。据了解，《高铁英雄》是常州电视台的动画企业卡龙动画和东京电视台合力制作的一部全新动画片，龙昌以玩具制造及发行商的角色作为该动画片的合作方。据龙昌玩具负责人表示，龙昌玩具其实早在10多年前就已经涉足动漫行业，以购买版权、发行玩具的形式获得了不错的收益，但近年来由于专注OEM生产，忽略了在动漫市场的发展。“现在的潮流是，小朋友很喜欢动漫，通过动漫能够在产品上有更大的收益，所以我们就顺应这个潮流，开发自有的动画片，以及动画片衍生出来的产品。”动画片制作好之后，龙昌作为玩具制造工厂，投入千万元，根据动画片的卡通形象，进行玩具的设计、开发、生产和销售。目前，《高铁英雄》已经在国内、日本和港台地区等地的电视台上映，其玩具产品也将通过2015东莞漫博会全面上市，推向国内外市场，并以动画片的形式向世界宣传中国高铁。该负责人透露：“这次我们带着《高铁英雄》整个卡通形象去参展，大概有27款产品，同时还有动漫卡通表演。”

拥有《铁胆火车侠》版权的日本公司TAKARA TOMY和中国动画公司CARLOON共同制作的原创动画《高铁英雄》继TV动画播出之后，现在又确认《高铁英雄》剧场版将于2月22日在日本上映。《高铁英雄》在线播放地址:http://movie.chncomic.com/show-1531.html 《高铁英雄》是东京电视台和中国常州电视台的动画制作会社CARLOON协力制作的全CG动画，描写在地球各地“超高速铁道”飞驰的高铁英雄们参与灾害救助等任务，并从中成长的物语。此前影片《高铁英雄》得到中日各部门的一致好评，日本东京电视台动画局的川崎由纪夫局长说：“我认为这不是一部仅面向中国的动画，而是面向全世界的。”国家广电总局则评价电影“影片的正能量很足，这不仅是一支飞驰在激光轨道上的变形战队保卫地球安宁的故事，”。剧场版《高铁英雄》已于2013年8月16日在中国大陆上映。【STORY】未来，世界已进入高速铁路时代。奔驰在激光轨道上的高铁自身也具有了人工智能，它们因各自经历不同，智能进化后产生的功能也不同。“世界铁路协会”为了把他们培养成为帮助人类解救灾难和危险的英雄，将世界各路高铁英雄招募到“高铁基地”进行训练，目的是提高他们自身的能力，同时进行救援活动。这些性格迥异的高铁机车们尽管彼此存在竞争和冲突，但是在共同的训练、生活、救援中结下了深厚的友谊，增长了本领，组成了优秀的团队，这些来自不同地区、性格迥异、本领不同的高铁机车们最终成长为真正的高铁英雄。【CAST】（音译自日版角色名）阿鲁：浪川大辅冈：小野大辅萨姆：兴津和幸

由中国江苏卡龙动画影视传媒股份有限公司制作的3D动画《高铁英雄》电影版，23日在千叶市新建成的大型购物中心AEONMALL首映，受到日本观众热捧。由于首映式时间较早，很多商铺还未开始营业，购物中心显得有些冷清，但电影院中已坐满了等待开演的观众。《高铁英雄》的主要受众群是小孩子，所以现场观众大都是一家三口或一家四口。而另一方面，由于“铁道文化”在日本颇有市场，记者也看到不少单独前来观影的成年人。为了营造更好的宣传效果，《高铁英雄》还邀请了著名的NHKＮＨＫ中文主持人段文凝担任宣传大使，并在首映式上向大家介绍了影片在中国观众中的良好口碑。《高铁英雄》电影版曾于2013年8月在国内上映，当时就以可爱俊美的造型、严密紧凑的情节、精美的画面效果受到国内观众的好评。虽然主打儿童市场，但影片并没有一味说教，而是通过片中“高铁精英”们努力、合作、真诚的成长过程，通过共同拼搏、不畏艰险、生死与共的故事，将“正能量”传递给观众，不仅深受儿童喜爱，也会引起成年人观众的共鸣。在日本首映式上，担任宣传大使的段文凝表示，这部动画中的很多场景让她也十分感动。据段文凝介绍，《高铁英雄》的海外发行权由东京电视台收购，在面向日本进行宣传推广时，东京电视台也针对日本市场的特性做出了相应的对策。比如将原本叫做“铁勇”、“吾刚”的两位男主角，改名为日本小观众更朗朗上口的“小R”和“刚吾”，还邀请到了明星级配音演员浪川大辅、小野大辅等为日语版配音，以及原早安少女组成员绀野朝美担任首映式主持人。这些方法都有效促进了《高铁英雄》在日本的知名度。而早先于东京电视台播放电视版时，还在动画片结束时先后介绍了京沪高铁和青藏铁路，有效地增进了日本观众对中国的了解。段文凝指出，随着我国“文化走出去”战略的实施，将会有越来越多优秀的文化作品登陆日本等国外市场，不仅有望成为新的经济增长点，更成为国家“软实力”的体现。

日本动漫拓展海外市场的模式正在发生变化。5月在日本开始播放的《忍者服部君》(又译《忍者哈特利》)是1980年代制作的日本动画的续集，但却是由日本的朝日电视台联合印度制作公司面向当地观众制作的“返销版”。日美共同制作的动画正在进入日本、还有动画在新兴经济体以低成本进行制作等，动漫产业正走向全球化。 “不能拍摄将筷子插在炸猪排上吃饭的动画”、“不能穿鞋踩在榻榻米上”……。位于东京六本木的朝日电视台总部与旗下动画制作子公司SHIN-EI动画公司的员工正在对印度动画制作公司的员工进行技术指导。除了定期到当地视察之外，几乎每天都通过“Skype”和邮件等方式进行指导，目前已经持续1年以上。正在制作的是1980年代在朝日电视台大受欢迎的《忍者服部君》。去年5月，开始在印度播放26集的新作品。作为热门动画，在当地保持了1％的收视率。2006年在日本播放的作品的译制版在印度播出，结果大受好评。由于制作成本低廉（仅为日本的3分之1）等原因，朝日电视台决定在当地制作新作品。在修改文化和习惯差异方面，如今仍然费时费力，但在影像制作技术方面，朝日电视台内容业务部的一名员工说：印度“与日本相比毫不遜色”。日本的动漫专业频道“Animax”已经决定自5月起开始播放印度版作品。《忍者服部君》新作的播放在约25年来尚属首次。在印度将很快进入下一部作品的制作。在此之前的4月，东京电视台将播出中国制作的全CG动漫《高铁英雄(Train Heroes)》。这部动漫由中国常州电视台旗下的制作公司与东京电视台联合制作。在日本播放后，预定年内将在中国播放电影版和电视版。两家电视台之所以选择在当地进行制作，是因为制作费低廉，而且目标观众在海外。《忍者服部君》计划在印度以外的亚洲国家等全球范围内播放。此外，《高铁英雄》也打算拓展中国以外的亚洲市场。如果在日本制作面向当地的新作品，成本会很高，而如果出口在日本受追捧的作品，也未必能在当地走红。因此，日本的动漫制作公司的战略是在找到有望在当地走红的策划后，在当地以低成本进行制作，并力争在其他国家和日本获得欢迎。日本动漫协会表示，2011年日本国内电视的动漫的节目数为220部，与顶峰时的2006年相比减少了近3成。另一方面，全球电视相关市场规模却在持续扩大。据预测，将从2011年的4005亿美元增加至2016年的5453亿美元。对于如何向不断扩大的海外市场高效地提供作品，日本动漫制作公司进行了认真思考，结果找到了“返销”模式。目前在东京电视台播放的动画《兽旋战斗Monsuno》就是返销型动画。其制作方是日本电通。作为在全球市场拓展将电视动画和玩具结合在一起的授权销售业务的一环，去年10月已经将在北美播放的52集动画引入日本。《兽旋战斗Monsuno》是由电通娱乐USA公司联合美国大型玩具制造商JAKKS Pacific共同制作的。自2012年2月起，美国知名的有线电视巨头Nickelodeon（尼克）在面向儿童的频道播出了这部作品。此外，电通娱乐USA还与JAKKS Pacific共同成立了版权管理公司Pacific Animation Partners，除了北美之外，还正在中南美和欧洲等全球7个地区联合拓展业务。这部作品讲述的是一个冒险故事，主人公是一个名叫彻斯的少年，彻斯将遇到各种各样的怪兽“Monsuno”。在故事中，将出现关住“Monsuno”的类似胶囊的装置。目前，这个装置作为面向男童的玩具已经上市。里面装着“Monsuno”玩具只要用手指轻轻一碰，就能旋转起来。电通娱乐USA的执行制作人小挂慎太郎说：拓展这项业务的意图是“配合动漫播放，在全球范围内销售玩具”。在日本该公司已与万代签署了商品化授权协议。今后还将与欧洲和澳大利亚企业联手，在全球市场拓展搭配销售动画和玩具的业务。从动画产业的市场规模来看，电视和DVD等的影像所占的比例只是其中很小的一部分。在日本，相当于市场规模大约一半的6000亿日元来自配套产品销售等二次利用，相比制作起来费时费力的作品本身，配套产品利益率更高。东京电视台将制作交给中国企业的原因之一就是要在中国销售动画和配套玩具，委托当地制作公司制作更容易获得认可。

2013暑期档动画电影《高铁英雄》由江苏卡龙动画影视传媒股份有限公司、华夏电影发行有限责任公司联手打造。电影采用3D特效技术，历时3年完成。目前已确定8月16日全国上映，和同日上映的《激战》相比，《高铁英雄》的年龄层更广，关于成长和团结的主题更鲜明。中日联手打造全CG动画 “高铁英雄”全方位出击《高铁英雄》是东京电视台和中国常州电视台的动画制作会社CARLOON协力制作的全CG动画，描写在地球各地“超高速铁道”飞驰的高铁英雄们参与灾害救助等任务，并从中成长的物语。26集电视动画片和同名动画电影《高铁英雄》，与日本东京电视台、TPO公司签署国外发行和衍生产品服务协议。这是常州动漫企业与日本东京电视台首次合作，也是卡龙动画继《经济学园》、《云彩面包》等4部动画片发行海外后，又一部动画项目将步入日本和国际市场。未来主题面向多年龄层 成长团结主题引发热议故事设定在世界已经进入高铁时代的未来，高铁具有了人工智能，世界铁路协会为把它们培养成救灾救难的英雄，召集它们训练，在学习和参与救助工作的过程中它们成长为了真正的英雄。日语版配音演员有浪川大辅、小野大辅等。东京台动画局的川崎由纪夫局长说：“我认为这不是一部仅面向中国的动画，而是面向全世界的。”东京台的专业人士认为这部动画主题很好，应该会受到不同年龄层观众的喜欢。未来，世界已进入高速铁路时代。奔驰在激光轨道上的高铁自身也具有了人工智能，它们因各自经历不同，智能进化后产生的功能也不同。“世界铁路协会”为了把他们培养成为帮助人类解救灾难和危险的英雄，将世高铁英雄玩具界各路高铁英雄招募到“高铁基地”进行训练，目的是提高他们自身的能力，同时进行救援活动。这些性格迥异的高铁机车们尽管彼此存在竞争和冲突，但是在共同的训练、生活、救援中结下了深厚的友谊，增长了本领，组成了优秀的团队，这些来自不同地区、性格迥异、本领不同的高铁机车们最终成长为真正的高铁英雄。由拥有《铁胆火车侠》版权的日本玩具公司TAKARA TOMY和中国动画公司CARLOON共同制作的TV动画《高铁英雄》一经发表就在网络上引起热议。获广电总局重点推荐 宣扬梦想与正能量《高铁英雄》被国家广电总局电影局列为今年暑期重点推荐的十部动画电影之一。“影片的正能量很足，这不仅是一支飞驰在激光轨道上的变形战队保卫地球安宁的故事，”一位专家说“片中的小英更像是一群肩负责任、拥有梦想、坚持信仰并付诸行动的热血少年，看完影片，也看到了他们从青涩到成熟的成长。”