2015年暑期档，因一部《大圣归来》推高了大众对国产动漫的心理预期。然而，尽管有广电总局对国产动漫电影排片率的指导意见“保底”，有大圣的动漫电影营销创新模式和“良心特效”示范，众多国产动漫影片还是票房口碑平平收场。倒是“喜羊羊”东家9亿元并购“十万个冷笑话”的后台母公司，创国内“史上最大动漫并购案”纪录，惊动从风投到“互联网+”的各路江湖大佬。那么问题来了：既然国产动漫不是不值钱，为什么绝大多数就是圈不到钱呢？中国是动漫大国，但不是动漫强国，具有国际品牌认知度和影响力的动漫产品，除了早年的《大闹天宫》《天书》等之外，“青黄不接”已多年，近些年唯有“秦时明月”、喜羊羊、熊出没、“十万个冷笑话”等寥寥几部可谓叫好又叫座，能“套现”动漫IP的价值。比如“十万个冷笑话”是国内第一部众筹而能票房过亿的动漫电影，官方统计称投资回报率达500%。喜羊羊系列消费的是少儿，打动的却是职场男女。“秦时明月”等系列动漫都是“画而优则演”，依托衍生产业链圈钱，打通从漫画到动画到2D电影、3D电影乃至剧场版的影视产业链，以及从画册、玩具、服饰到周边文创产品的衍生品产业链。8月12日，由国家新闻出版广电总局下属机构发布的《2014中国动漫品牌授权产业发展报告》显示，玩具、饰品和服装居当前中国动漫授权经营前三位。而随着看动漫长大的一代成为消费主力，同时影视娱乐市场的国际化让缺乏剧情、特效粗陋的国内动漫作品更快速被市场淘汰，可以说，成年动漫钱途广，而针对没有直接购买力的少儿的低龄动漫产品，圈钱正变得越来越难。正因如此，从欧美到日本，动漫强国的掘金战略从来不是聚焦于少儿动漫，而是争夺成人动漫的市场份额与品牌影响力。为什么迪士尼近年来热衷于将王子公主灰姑娘这种简单剧情的动画片一遍遍翻拍真人版？因为从服装、皮具、家居到珠宝的国际奢侈品品牌都在赞助服饰，直接把动漫电影当广告使。为什么日本能将以动漫输出为主的“酷日本”定为国策，由首相带头专项拨款扶持？因为对于日本业界，动漫产品从来不只是卖播放权、卖玩具、服装这么简单。用动漫推广餐饮、特产、地方文化、旅游景点、特色项目以及生活方式，做足全套才能泛产业链“全线”套现。卖套公主裙和吸引人来一趟日本游，那含金量消费力能一样吗？法国的成人动漫不是关注社会热点就是反映职场、城乡真实生活与细节，因贴近现实而刺激购买……孩子的钱好赚，成人的消费力更高。何况为少儿买单的终究是成人，能够以优质产品从源头打动目标客户、缩短流程，才是“互联网+动漫”时代圈钱的法门。

8月12日，由国家新闻出版广电总局发展研究中心主办的2015中国动漫品牌授权产业高峰论坛在深圳举行。会上，国家新闻出版广电总局发展研究中心产业所研究人员宋磊发布了《2014中国动漫品牌授权产业发展报告》(以下简称“发展报告”)。据悉，2014年世界品牌授权市场规模为2415亿美元，其中授权金总额达134亿美元。北美是全球最大的品牌授权市场，其市场规模为1440亿美元，占比约为60%;亚洲凭借快速增长的消费人口数量，品牌授权市场规模已接近全球市场的10%。2014年中国品牌授权市场规模为61.4亿美元，占全球品牌授权市场的2.5%。在亚洲排名第二，仅次于日本的122.0亿美元规模，是第三名韩国14.9亿美元市场规模的4.1倍。在全球排名第六。2014年中国授权金总额为3.5亿美元，占全球授权金总额的2.6%。饰品、玩具、服装是中国授权市场上三大商品品类。2014年，中国以动漫为主的形象授权市场规模为34.2亿美元，约合人民币216亿元，占中国授权市场的55.6%，占世界动漫品牌授权市场的3.2%;授权金为2.0亿美元，约合人民币12.6亿元，占中国授权金总额的56.9%。在这一领域中，玩具、饰品和服装是排名前三位的授权领域。 以下为《2015中国动漫品牌授权产业发展报告(现场版)》全文： 作为文化产业中的重要组成部分，中国动漫产业正在由数量规模增长向质量效益增长转型，动漫企业运营正在由产品导向向品牌导向转型，品牌打造和品牌授权正逐步成为动漫产业转型升级和实现跨越式发展的核心引擎。 本报告将梳理2014年中外动漫品牌授权产业发展情况，从原创力、品牌力和运营力三个角度，解读中国动漫品牌授权产业的新特点、新问题，对其发展趋势进行研判。 一、2014年中外动漫品牌授权产业发展情况 1.世界动漫品牌授权产业市场规模 2014年，世界品牌授权产业继续快速发展。世界授权业协会(LIMA)首次实施的全球调查显示，2014年世界品牌授权市场规模为2415亿美元，其中授权金总额达134亿美元。北美是全球最大的品牌授权市场，其市场规模为1440亿美元，占比约为60%;亚洲凭借快速增长的消费人口数量，品牌授权市场规模已接近全球市场的10%。 从授权领域看，以动漫为主的形象授权市场规模达到1070亿美元，占比达到44%，是市场规模最大的授权领域。从增速上看，全球品牌授权市场增速为15.0%。其中，非洲和亚洲增速位列前两位，分别为21.5%和17.8%。 2.中国动漫品牌授权产业市场规模 2014年中国品牌授权市场规模为61.4亿美元，占全球品牌授权市场的2.5%。在亚洲排名第二，仅次于日本的122.0亿美元规模，是第三名韩国14.9亿美元市场规模的4.1倍。在全球排名第六。2014年中国授权金总额为3.5亿美元，占全球授权金总额的2.6%。饰品、玩具、服装是中国授权市场上三大商品品类。 2014年，中国以动漫为主的形象授权市场规模为34.2亿美元，约合人民币216亿元，占中国授权市场的55.6%，占世界动漫品牌授权市场的3.2%;授权金为2.0亿美元，约合人民币12.6亿元，占中国授权金总额的56.9%。在这一领域中，玩具、饰品和服装是排名前三位的授权领域。 二、2014年中国动漫品牌授权产业发展特点 中国市场因消费潜力巨大而受到全球授权业界的高度重视。美国《授权》杂志的调研显示，中国被62%的全球授权商列为未来重点开拓的市场。2014年，中国动漫品牌授权市场全面激活，在原创力、品牌力和运营力等方面均呈现出新的特点。 1.原创力有所增强，原创品牌向多元化发展 原创力是指动漫企业对本土动漫品牌的打造能力，包括形象、故事、制作等多个方面。原创力建设是动漫品牌运营的基础。 从2014年至今，中国动漫品牌的原创力呈现出越发多元化的趋势。一是受众多元化。以二次元群体为主要对象的《十万个冷笑话》，和以成人群体为主要对象的《西游记之大圣归来》等诸多作品的出现，改变了国产动漫原先以低幼受众为主的局面，市场空间不断拓展。二是题材多元化。除了魔幻、亲子、冒险、传统文化等题材外，《正义红师》等军事科幻题材、《戚继光》等现实主义英雄题材等也都纷纷涌现，丰富了国产动漫的题材库、类型库和形象库。三是作品形态多元化。除了电视动画以外，电影动画、游戏和新媒体动画，甚至不依靠动漫作品直接推出单体形象的作品形态，都成为打造原创动漫IP的重要力量。 2.品牌力逐步提升，国产品牌认知度、美誉度增强 品牌力是指动漫品牌的知晓度、美誉度和影响力。品牌力建设是动漫品牌运营的核心。以往国产动漫作品多、品牌少的局面正在发生根本性转变。 根据我中心课题组2014年对全国小学生的调查，有《熊出没》等12个动漫品牌的知晓度超过60%。美誉度排名前10位的动画品牌全部为国产品牌，在排名前20位的动画品牌中，有18个国产品牌。与以往的调查结果相比，国产品牌的数量明显增多。 3.运营力创新拓展，企业运作接轨国际 运营力是指企业对动漫品牌的商业运营能力，包括策划、传播、宣传、销售等多个环节。运营力建设是动漫品牌运营的保证。 从2014年至今，中国动漫品牌的运营方式不断创新，除了以往的“玩具+动漫”模式，又孕育出“互联网+动漫”、“科技+动漫”、“全触点IP”等多种运营思路和理念，取得不错的成果。“有妖气”平台出品的《十万个冷笑话》利用互联网传播动漫作品、众筹电影和宣传推广，其首部电影票房突破1亿元人民币，成为“互联网+动漫”运营的典例。杭州阿优文化创意有限公司开发了一款“阿U儿童机器人”，整合在线教育、视频课程、动画片等节目播放等各种适合儿童和亲子的应用，用“科技+动漫”的手段切入智能家庭市场，为动漫品牌授权开辟全新的处女地。北京青青树动漫公司提出“全触点IP”理念，与游戏企业成立合资公司，着力创造能触及所有终端、跨越线性与非线性节目形式、打通动漫游戏产业链的全新IP。这些新涌现出的运营理念和运作模式值得业界关注。 此外，2014年世界动漫品牌授权行业在运营上的两个显著特点在中国市场上也有所体现，并有望成为未来发展趋势。 一是品牌唤醒式经营增多。2014年，日本世嘉公司重新拍摄了刺猬索尼克的电视动画片，并将其形象进行了大幅更新，同时推出新形象的游戏。美国梦工厂动画公司收购了菲力克斯猫，并重新对其市场运作。Authentic品牌集团重新唤醒了影史上著名的女星玛丽莲·梦露，并设计了一个迷你玛丽莲的卡通形象进行商业开发。中国方面，上海美术电影制片厂制作了黑猫警长的新动画电影，央视动画有限公司时隔十多年拍摄《新大头儿子和小头爸爸》，对这两个中国动画史上颇有影响力的品牌进行了唤醒，使其重新具备较强的授权价值，取得不错的效果。未来，对于有诸多经典品牌的中国动漫市场来说，品牌唤醒式运营有望迎来更大的爆发。 二是品牌商与零售商绑定经营增多。2014年，梦工厂动画收购的网络电视台首家流行品商店在洛杉矶开店，卡通形象大嘴猴创办了第一家流行品商店，尼克罗丁频道也计划在全球开设5家零售商店。品牌商、播出商深度渗入零售业，使品牌授权产品销售更加直接便利。中国方面，在一二线城市的大型商场中，寻求各种动漫品牌专卖店的加盟几成标配式运作。全国很多院线都在开设影院授权产品专卖店，除了与迪士尼、孩之宝等国际品牌合作外，对国内动漫品牌商在专区、专柜等方面的合作也已广泛开展洽谈。 三、2014年中国动漫品牌授权产业存在的主要问题 1.文化内涵承载量较低，动漫原创力水平无法满足日益增长的市场需求 虽然近年来中国动漫在原创力方面有所增强，但仍普遍较为薄弱，这也成为制约中国动漫品牌打造的首要因素，主要体现在以下几个方面。一是原创的着眼点过于集中在外在符号层面，对形象、剧情在文化内涵、正能量价值观等方面关注较少，造成一些作品社会效益较弱的问题。二是大部分作品仍然主要以模仿欧美、日本等动漫发达国家和地区的内容和风格为主，没能将自身民族特色转化为国际语言。三是形象设计能力仍与国际先进水平有不小的差距，制约了本土品牌的市场竞争力。 2.企业品牌意识距离品牌力要求仍有较大差距 一是国内动漫企业普遍缺乏成功打造动漫品牌的经验，对动漫品牌营销理解较为肤浅。二是对动漫品牌的价值定位不清晰。很多企业盲目建设全球品牌、长周期品牌和大众市场品牌，却没有匹配相应的资源。三是品牌保护意识不强。一旦动漫作品走红，就盲目地增加其媒体曝光，盲目地增加授权领域，过于追求品牌的短期变现，缺乏对品牌长效价值的保护，透支了市场期待，让品牌的生命周期变短。 3.运营缺乏对市场的深入研究 目前国内动漫品牌的运营普遍建立在经营者经验判断的基础上，有的甚至是企业领导人“拍脑袋”决定的，缺乏对市场的深入研究和准确把握，严重影响了其品牌打造的效果。 四、中国动漫品牌授权产业的发展趋势 1.动漫品牌授权产业面临结构性调整 目前，中国动漫品牌授权行业整体正在经历深刻的结构性调整。从竞争格局上看，以大量中小品牌商、代理商为主体的自由竞争格局，正在向通过资本运作和行业并购使资源逐步汇聚的垄断竞争格局转变;从内部生态上看，市场运营正在从盗版横生的不规范阶段，向优质品牌、优质正版商品价值凸显的规范化阶段转变，良币必将驱逐劣币。 2.消费升级将成为动漫品牌授权市场发展的内生动力 中国动漫品牌授权市场的全面激活既是动漫品牌原创力、品牌力、运营力整体提升的结果，同时也是中国经济发展、消费水平升级的结果。2013年中国城镇和农村居民恩格尔系数较十年前分别降低了2.1和7.9个百分点，表明我国居民有更多的消费支出用在食品以外的方面，这其中娱乐消费所占的比重越来越大。根据我中心课题组的调研，2014年我国小学生平均每人每年用于动漫授权产品上的开销为49.3元，更多的小学生开始消费动漫授权产品。2014年我国某知名院线授权衍生产品的销售额比2013年翻了两番，未来有望实现更大规模的拓展。可以说，消费升级已经成为我国授权市场蓬勃发展的内生动力和重要引擎。 3.线上成为动漫授权产品新的销售主战场 随着平板电脑和智能手机的不断普及以及数字技术的不断发展，一方面，有越来越多的授权产品通过在线方式销售，另一方面，也有越来越多的授权产品以数字产品的形式存在。在北美，线上销售的授权产品已经占总授权产品销售量的25.7%，在亚洲这一数字为16.4%。主要以数字产品形式发行和传播的游戏软件应用、电子出版物和音视频等授权产品，占全球授权产品销售份额的12%。中国是电子商务大国，据统计，2014年仅阿里巴巴一家电商企业就销售了全国近1/3的授权产品。中国动漫品牌授权产品的线上消费潜力巨大。 4.动漫品牌授权产业有望实现跨越式发展 随着更多品牌商、代理商、被授权商的市场化、专业化、国际化程度不断加深，中国动漫品牌授权产业有望实现跨越式发展。一是在原创力建设上，实现从文化内涵较低、社会效益较弱、核心价值观承载量较少，向文化内涵较为丰富、社会效益较为良好、核心价值观承载量较为厚重的跨越。像《宝狄与好友》这样注重社会效益又制作精良的原创作品将大量涌现。二是在品牌力建设上，实现从摸着石头过河、专注于打造产品品牌，向品牌意识清晰、经营思路明确、能够打造企业品牌的跨越。消费者将不仅记住《喜羊羊与灰太狼》这样的作品名字，更是会记住原创动力、奥飞动漫等出品企业的名字，从而增强品牌认知度。三是在运营力建设上，实现从单纯的动漫产业链运营、让其他行业为动漫品牌服务，向联动所有相关产业、让动漫品牌为其他行业服务的跨越。比如，中国是最大的服装出口国，也是全球最大的服装生产基地。动漫品牌授权能有效提升传统服装行业的附加值，很多生产商已不愿意花巨资打造自己的品牌，而更愿意接受一个强力品牌的授权。动漫品牌的力量与消费者对动漫品牌的持续性需求相结合，将使传统服装市场更大。

由国家新闻出版广电总局发展研究中心主办的“2015中国动漫授权业十大品牌榜单”评选活动，于8月2日结束了网络投票环节。本次评选采用微信投票的方式，通过IP限制、微信端关注限制以及投票限制，有效地杜绝刷票现象，引导更广泛的参与人数基数，大大的增加了有效活跃的投票人群。最终，猪猪侠、来是熊熊、哆啦A梦、宝狄与好友等优秀动漫品牌入围网络投票十强。据悉，网络票数将作为评审的客观分数，按一定比重计入总成绩，并最终结合动漫品牌的经济效益和社会效益等综合指标，按照从高到低排序，评选出2015中国动漫授权业十大品牌。最终评选结果将在8月12日举行的2015中国动漫品牌授权产业高峰论坛上揭晓。2015中国动漫品牌授权产业高峰论坛，是由国家新闻出版广电总局发展研究中心主办、深圳前域会展文化有限公司承办的国内年度动漫品牌授权业盛事活动。论坛将发布《2014中国动漫品牌授权产业发展报告》，并将围绕近一年来中国动漫授权行业的热点问题、前沿趋势进行研讨。论坛同期还将举办深圳国际品牌授权及衍生品展览会。“2015中国动漫授权业十大中国品牌”网络投票10强1. B.Duck小黄鸭选送单位：盈思商贸(深圳)有限公司2. 蓝猫淘气选送单位：湖南蓝猫动漫传媒有限公司3. 猪猪侠选送单位：广东咏声动漫股份有限公司4. 阿狸选送单位：北京梦之城文化传播有限公司5. 饼干警长选送单位：江通动画股份有限公司6. 刀刀狗选送单位：上海漫行文化传播有限公司7. 炮炮兵选送单位：常州卡米文化传播有限公司8. 黑猫警长选送单位：上海美术电影制片厂9. 大耳朵图图选送单位：上海上影大耳朵图图影视传媒有限公司10. 巴啦啦小魔仙选送单位：广州奥飞文化传播有限公司“2015中国动漫授权业十大海外品牌”网络投票10强1.初音未来选送单位：上海新创华文化发展有限公司2.名侦探柯南选送单位：上海新创华文化发展有限公司3.哆啦A梦选送单位：艾影(上海)商贸有限公司4.火影忍者/疾风传选送单位：皮乐企业管理(上海)有限公司5.猫和老鼠选送单位：上海童曼文化传播有限公司6.新世纪福音战士选送单位：上海新创华文化发展有限公司7.奥特曼系列选送单位：上海新创华文化发展有限公司8. 蜡笔小新选送单位：艾影(上海)商贸有限公司9.犬夜叉选送单位：上海新创华文化发展有限公司10.樱桃小丸子选送单位：上海新创华文化发展有限公司“2015中国动漫授权业十大新锐品牌”网络投票10强1.暴走漫画选送单位：西安摩摩信息技术有限公司2.星际小蚂蚁选送单位：深圳市前海小蚂蚁文化传媒有限公司3.守护者之年兽出没选送单位：武汉卡普士文化传播有限公司4.山海宝贝选送单位：绚素(上海)文化传播有限公司5.潘潘达选送单位：厦门砖块网络文化有限公司6.宝狄与好友选送单位：深圳市世纪创意科技有限公司7.来是熊熊选送单位：深圳市大熊动漫文化有限公司8.爱情公寓卡通版选送单位：上海有趣岛文化传播有限公司9.天生我刺选送单位：北京每日视界影视动画股份有限公司10.大圣归来选送单位：北京天空之城文化创意有限公司

10月19日，继今年8月宣布9亿元收购“有妖气”母公司北京四月星空网络技术有限公司后，奥飞动漫授权事业部陈婉玲向《第一财经日报》记者透露，中国授权市场规模已经居亚洲第二，以本土最大的品牌授权企业奥飞动漫为例，今年奥飞动漫品牌授权的终端零售收入或达到20亿元，其中热门动漫IP(知识产权)“喜羊羊”的品牌授权终端零售收入或达12亿元，从资本、授权模式的变化、以及市场反响看，中国授权市场已经站上风口，由“动漫IP”驱动的授权产品泛娱乐消费将出现井喷。国漫崛起推动本土授权市场“井喷”今年夏天是属于国产动漫的。《雏蜂》、《大圣归来》、《捉妖记》、《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》……一部部登陆荧屏的国产动画作品赚足眼球，国漫IP火了，随之带来的中国动漫品牌授权产业的蓬勃发展。大圣归来本土授权市场的火爆也体现在展会上，在最新举办的亚洲规模最大的专业授权贸易展览会—上海国际品牌授权展览会上，国内外近百家动漫企业，700多个动漫品牌参与。其中一半以上参展商是中国本土企业，与往年授权展由国外动漫企业扛大旗大为不同。按照尼尔森统计，在2014年最热销的十大玩具中，几乎全部是影视动漫作品授权衍生品。而广电总局发展研究中心发布的《2014中国动漫品牌授权产业发展报告》则显示，2014年，中国品牌授权市场规模为61.4亿美元，占全球品牌授权市场规模的2.5%。在亚洲排名第二，仅次于日本。其中，以动漫为主的形象授权市场规模为34.2亿美元，占中国授权市场的55.6%，发展空间巨大。招商证券分析师王京乐表示：“随着中国动漫精品IP源源不断地产出，全民娱乐时代的粉丝经济大爆发，动漫形象的授权价值在国内将会滚雪球般不断放大、增值。”此外，品牌授权目前正在向全年龄段拓展。陈婉玲表示：“奥飞动漫已经在K12层级(14岁及以下年龄层级)有多年的IP运营经验，相关品牌授权市场也日趋完善，下一步，将会将业务拓展到K12以上，“有妖气”是国内目前最具人气的原创动漫平台之一，其动漫面向多个年龄层，有助于奥飞动漫布局全年龄段消费人群。”“虽然我国的总体体量比较大，但是除以13亿就非常低了，与美国、日本比还是相对落后的，人均动漫品牌授权产品的消费还比较低。”中国动画学会研究部主任宋磊指出，“相对落后的现状也从侧面说明我国在动漫品牌授权市场成长的空间较大。”从“卖形象”到的“一站式”专业化授权猪猪侠之五灵守卫者品牌从现状来看，目前中国品牌授权市场呈现“两高一低”的特点：“两高”是指国漫崛起带来动漫形象授权产值创下新高，中国品牌授权行业步入高增长新通道。“一低”是指人均授权产品的消费还比较低。下一步，需要不断提升授权市场的专业化水平，才能推动市场不断发展。“授权其实是一门深奥的生意经”陈婉玲告诉本报记者，并不仅仅是将动漫形象卖出去，简单“贴”在文具、衣服等消费品上。这种粗放式的动漫授权1.0时代即将结束。“中国动漫授权行业崛起的真正机会不是取决于动漫形象的多少，而是品牌商与授权商的合作深度和广度。”上海授权商刘先生表示。现如今，国内品牌授权市场已经升级，过去粗放式的简单贴牌式生产模式已经一去不复返了。“为授权商提供一站式的授权服务，包括产品设计、渠道拓展、营销推广、品类管理等等的支持是品牌授权新趋势”陈婉玲说。对于未来将授权行业发展趋势，陈婉玲表示，一是由“动漫IP”驱动的授权产品泛娱乐消费将出现井喷；二是中国授权行业竞争将从“卖形象”的粗糙运作，跨越式进化到“一站式”专业化授权；三是竞争加剧，市场也会出现整合并催生出“中国迪士尼”。谁能成为“中国迪士尼”尽管中国品牌授权开始站上风口，但距离美国等发达国家还有很大差距。2014年，美国迪士尼在消费品和主题公园两个授权的相关领域共收入190亿美元，创造了40亿美元利润。而其影视制作部分，也就是票房、电视动画，只贡献了73亿美元的收入和15亿美元的利润。动漫的授权收入是其制作本身收入的两倍多。一家动漫企业相关负责人表示，目前国内品牌授权做得较好影视企业品牌授权也只占营收很少比例，品牌授权市场还不成熟。授权行业已经站上风口，但问题依旧不容忽视。一位长期关注品牌授权业内人士指出，首先，中国授权行业还没有搭建起完整的工业链体系，图库设计、产品规划、市场营销、渠道管理等各个环节都需要专业化运作，人才缺失严重。其次，授权行业是一个多边跨界行业，文具、服装、快消品等授权品类不同，其对应的流通渠道、生产链条等也大为不同，资源整合难度大。最后，中国消费者愿意给授权产品的付费价位还比较低，市场还需培育。在这样的市场环境下，谁能成为“中国的迪士尼”？陈婉玲认为，能否成为“中国的迪士尼”取决于三个因素：一是手握IP的势能；二是品牌授权商与被授权商合作的深度和广度；三是对中国授权品消费的洞察。

作为亚洲规模最大，最具行业影响力的授权商贸展会，上海国际品牌授权展于2015年10月20日至22日在上海新国际博览中心举行，来自国内外700余个授权项目参展。在中国品牌授权市场规模跃居亚洲第二的背景下，中国企业本届参展规模首次超越国际品牌，动漫新IP新形象占比更达到50%，以奥飞动漫、华强动漫、中南卡通、炫动传播、淘米动画、央视动画、咏声动漫、小蚂蚁文化传媒等企业为代表的中国动漫IP阵营成为展会主角，令本届展会成为中国动漫IP崛起的一大标志性事件。动漫IP创新成最大亮点 新品牌新形象占比近50%本届展会吸引授权项目超过700个，新品牌和形象占比近50%，国内外企业集体抢滩授权市场大蛋糕。功夫熊猫、驯龙高手、变形金刚、芭比、小黄人、米菲、海绵宝宝、爱探险的朵拉、奥特曼、海贼王、哆啦A梦、啵乐乐等国际知名授权品牌全线亮相，国内热门授权形象喜羊羊与灰太狼、熊出没、巴啦啦小魔仙、猪猪侠等也无一缺席。相对于成熟的热门授权形象，数百个参展新形象中同样涌现出不少精品，其广阔的授权前景和开放的市场机会，引起海内外客商的格外关注。展会首日，人气动漫品牌“猪猪侠”的原创公司咏声动漫举办全新动漫IP项目发布会，正式对外公布以“剑球”为主题的大型竞技类动漫项目《激斗剑球》，并将研发推出新一代“剑球”玩具产品，引起业界热烈反响。荣获第12届中国动漫金龙奖最佳动漫IP提名的《星际小蚂蚁之环球追梦》，也成为本届展会众多新形象中的一大亮点，出品方小蚂蚁文化传媒表示，《星际小蚂蚁》作为全新原创3D动漫IP，首部TV动画《星际小蚂蚁之环球追梦》即将开播，动画巧妙有趣的融合“仁义礼智信”中华文化内核与“金木水火土”五行传统元素，讲述小蚂蚁发挥蚂蚁精神，传承中华文化，环游世界七大洲40个地点，最终实现大梦想的故事。首部动画由《舌尖上的中国》原班配音团队创作主题曲与全剧音乐，已入选文化部产业司国家重点企业项目，并与珠影集团、凤凰传媒战略合作，目前已在图书、学习机、儿童定位器、儿童智能手表、手游等众多品类达成授权合作。中国参展企业翻倍增长 国外品牌展商不再独大据尼尔森统计，在2014年最热销的十大玩具中，几乎全部是影视动漫作品授权衍生品。而广电总局发展研究中心发布的《2014中国动漫品牌授权产业发展报告》则显示，2014年，中国品牌授权市场规模为61.4亿美元，占全球品牌授权市场规模的2.5%。在亚洲排名第二，仅次于日本。其中，以动漫为主的形象授权市场规模为34.2亿美元，占中国授权市场的55.6%，发展空间巨大。2015年，中国动漫衍生品市场规模有望达到380亿元左右此外，根据中国前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国动漫衍生品行业深度调研与投资战略规划分析报告》数据显示，2009-2013年中国动漫衍生品市场规模逐年增加，2015年，中国动漫衍生品市场规模有望达到380亿元。在本届展会，奥飞动漫表示，2014年，奥飞动漫通过授权第三方所销售的商品零售总额达20亿，在市场快速增长与品牌实际业绩的刺激下，国内品牌授权市场吸引力大幅增长，相对于握有成熟品牌的国外企业，国内企业对于本土授权市场的开发更加重视，相应的策略也更加灵活多样，一方面，国内品牌可与国际品牌合作，例如奥飞动漫与孩之宝合作开发积木玩具，另一方面，国内品牌也在积极探索授权合作、产业落地等实践，帮助授权商完成产品开拓与营销计划。国家动漫游戏知识产权交易平台亮相随着动漫游戏在文化产业中的影响和地位不断提升，如何实现高效的商业转化，也称为一大关键课题，在此背景下，“国家动漫游戏知识产权交易平台”应运而生，并在本届展会亮相。该平台的设立，旨在促成动漫游戏知识产权规范化交易，帮助会员解决知识产权交易中产生的争议，协助动漫游戏产业链上各类型企业的发展。“国家动漫游戏知识产权交易平台”专注于前沿研究与合作实践，对于VIP（Value Intellectual Property）与SLP（Success License Program）概念有深刻观察。目前，已有多家国内优秀原创品牌入驻平台，包括黑猫警长、葫芦娃、邋遢大王、我为歌狂、蝌蚪找妈妈、三个和尚、哪吒、孙悟空、快乐星猫、hello 菜菜、炮炮兵、张小盒、猪迪克、斗罗大陆等，相信随着更多动漫品牌的加入，这一规范平台会对整个动漫游戏知识产权交易发挥更大的作用。综述2014年，我国动漫产业总产值超1000亿元，其中，动漫衍生品的规模约316亿元，尽管已有长足进步，但与全球动漫产业产值三年前便已超过7000亿美元相比，中国动漫还处于起步阶段，仍有巨大的增长空间，2015年，中国动漫IP已经崛起，而中国动漫产业的整体振兴，还需更多政策支持、企业投入与社会关注。

2015年10月20-22日，亚洲规模最大的专业授权贸易展览会—上海国际品牌授权展览会在上海新国际博览中心举行。本届授权展上，功夫熊猫、驯龙高手、变形金刚、小黄人、海绵宝宝等全球知名动漫IP全线亮相，而中国原创的喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙、超级飞侠、铠甲勇士、熊出没等动漫形象也成为展会最耀眼的“明星”。创立十年的漫联集团以动漫IP授权为核心业务。日前，漫联集团创始人夏霓在接受记者采访时指出，目前中国整体动漫市场的规模的确已经进入快速增长通道，但和发达国家相比，国内人均授权产品的消费还相当低，因而未来市场的成长空间巨大，充满想象。夏霓同时还指出，实现未来动漫形象授权市场再增长的重要契机将不再局限于目前成熟的动漫形象，品牌授权团队的专业性和服务能力、对原创动漫作品的孵化能力，才是国产动漫形象授权市场能否“续航”的核心。据了解，漫联集团目前正致力于开发原创动漫出版计划，一套不少于十本、囊括了松赞干布、仓央嘉措等著名历史人物的漫画传记作品——《西藏杰出历史人物》即将分批次面世，该系列作品诚意邀请了国内一线漫画家冯戈、杜峰、苗蔚等执笔加盟，已列入四川少年儿童出版社重点出版项目。数据分享：按照尼尔森统计，在2014年最热销的十大玩具中，几乎全部是影视动漫作品授权衍生品。而广电总局发展研究中心发布的《2014中国动漫品牌授权产业发展报告》则显示，2014年，中国品牌授权市场规模为61.4亿美元，占全球品牌授权市场规模的2.5%。在亚洲排名第二，仅次于日本。其中，以动漫为主的形象授权市场规模为34.2亿美元，占中国授权市场的55.6%，发展空间巨大。