日前，第12届中国国际“动漫节”在杭州落幕。一组值得关注的数据是：今年江苏动漫参展企业的数量由2014年的61家缩减至44家；放眼全国，中国动画年产量由2011年的26万多分钟，下降到2015年的13万多分钟。观察此次动漫节，记者发现，动漫“去产能”的背后，是众多动漫企业真正回归市场，从野蛮生长到理性繁荣。靠补贴，国产动漫数量飙升记者注意到，制作发行数量减少，并没有影响到动漫业的整体品质。在今年杭州国际动漫节上，我省《梦想总动员》《粉墨宝贝（第一部）》《玉骐麟之仙灵奇域》等7部动画获得2015国产动画精品，4位动画优秀人才受到表彰。其中，江苏优漫卡通卫视的《鸡毛信》和镇江广播电视台的《茅山小道士》荣获全国动画精品一等奖。“全省动画片数量减少的同时质量不减，这反映出省内制作机构普遍对原创动漫立项持谨慎态度，不少企业开始从一味的数量扩张，向控制规模和精品培育方向转变。”省影视动漫协会秘书长、省新闻出版广电局宣传处处长康志东说。曾经，做大是一些企业和地方政府的共同意愿。据了解，自从国家大力推动动漫产业以来，各地为争取动漫企业落户本地或在本地缴纳税费，纷纷出台各种优惠政策，如减免房租、代企业承担部分经营成本、给予水电优惠等。其中以按生产分钟数补贴最为流行，这导致一些动漫企业钻政策空子，成了名副其实的“候鸟”——哪儿政策优惠就往哪儿去，哪儿的补贴高就在哪儿立项，甚至有些企业同时穿几套马甲在多地组建“研发团队”，动漫创作成了幌子，攫取更多的财政补贴才是目的。有些企业不惜抄袭，甚至贴钱给电视台，只要求片子能在夜间垃圾时段播出，以播出分钟数去拿政府补贴。去产能，背后有只政策之“手”正是看到了粗放型补贴的弊端，全国各地近年来的扶持政策开始从原先的减免房租、播映奖励等粗放型政策为主，向综合考核、以奖代补、产业引导和平台服务转变。以无锡国家动漫产业基地为例。从2006年明确二维三维动画片每分钟扶持标准，发展至2007年在全国首创“项目攻关计划”、“衍生产业扶持计划”，再到2010年引入“市动漫产业重点扶持单位”概念，2011年梳理播出平台、播出时段以进一步“扶优扶强”，动漫扶持政策在不断朝优化合理化方向迈进。2013年无锡出台政策，改变单一的按照播出分钟数进行奖励的模式，从动漫企业年度营销收入、年度营销增幅、年度财税贡献度、原创分钟数四方面分别进行排名奖励。常州创意产业基地主任助理许柯娜介绍：常州近年改变传统较为单一的政府扶持模式，联合专业基金团队探索构建了首期规模1.2亿元的创意产业创业投资基金，发挥了其扶持产业发展的杠杆作用。地方收紧了“钱袋子”，一些原创动画公司因生存压力，暂缓新的原创业务上马，少数制作机构撤消了动画业务部门。据悉，2006年以来，从北京、湖南、广东等地转入江苏的原创动画企业中，不少公司逐渐缩小在江苏的原创团队规模，有的开始撤离。针对这一变化，康志东认为：“扶持政策的转变，让一批候鸟式、过度依赖政府补贴的动漫企业主动离开，从长远来看是好事，有利于优胜劣汰，强化企业主体地位，让真正有实力、有潜力的企业留下来，优化动漫发展环境。”断奶，倒逼企业创新走市场扶持政策的转变，逼走了不诚心做动漫的企业，也倒逼那些有诚意做动漫的企业拿出创意走市场。苏州磐石卡通有限公司宋毅文总经理对记者说，公司2009年落户张家港基地，从2013年开始明显感受到扶持政策的收紧， “想靠补贴、奖励的那点钱支撑企业已不太可能。”为此，磐石依托公司动漫产品的“椭魔塔”系列，进行品牌授权，先是利用张家港当地企业的贸易优势，与皇冠鞋帽厂合作进行卡通鞋帽生产，今年又别出心裁地将卡通与绿色农业嫁接，利用卡通明星形象“熊猫乐乐”开发儿童粮米“谷道优粮”系列，在动漫节上吸引了不少参观者。《小狐狸发明记》是苏州天润安鼎动画有限公司的明星产品，作为一家多年深耕动漫产业的企业，董事长丁冬很早就开始物色为手中的“小狐狸”寻找一个优质的市场切入，最终与一家玩具企业合作，以“小狐狸”形象为核心IP，全新打造动画系列《超音骑士》，进军摩托车玩具。丁冬认为，市场上玩具遥控汽车、四驱车等已有奥飞等动漫企业进入，而玩具摩托车市场对动漫企业来说还是蓝海，有无限前景。“以前靠政府补贴，一些企业还能生存，当补贴取消，完全面对市场，考验的是一个企业的生存能力，以及你有没有价值再活下去。”江苏雪豹十月数码动画制作公司总经理贺晨佳认为，企业的原创能力是企业活下去的价值所在。目前他的公司拥有两大IP，《时空英雄》已开始小说和漫画开发，手游、网页、单机等游戏则整体打包出售；另一部动画大电影《花森林》确定将在明后年上映，并以《花森林》为IP，引入当下最前沿的VR游戏开发，这些都是对市场进行仔细研究之后做出的决策。他说，一个靠吃奶的企业永远不会长大，也不可能支撑中国动漫的未来。

“要不两个形象都用，男孩用脚长的，高大一点，女孩用脚短的，显得可爱。”4月14日下午，在长沙高新区湖南山猫卡通有限公司制作室里，总裁、总导演吴晖和设计人员正在讨论新的动漫产业形象。另辟蹊径，选择一条与众不同的产业路线山猫卡通成立于2003年。这只生长在湖南的“山猫”，从一诞生起，就走了一条与众不同的路子，如今已成为国内外知名的动漫品牌公司。作为全国首批18家“国家重点动漫企业”之一，山猫连续8年来被中宣部、商务部、文化部等部委联合评定为“国家文化出口重点企业”，“山猫吉咪”品牌系列节目版权和衍生产品出口创汇累计超4500万美元。山猫在文化出口领域做得风生水起。吴晖说，这是因为山猫从一开始就定位于国际化的动漫企业。公司成立之时，国内动漫发展正如火如荼，但产业的盈利模式仍在探索中。吴晖认识到，仅仅做动漫节目，公司将很难持续。于是，山猫另辟蹊径，选择了一条“国外包围国内”、“先衍生品后动画片”的产业路线。这种运作模式一反传统的动漫产业链顺序，将利润回报最大的衍生品开发前置，看似与行业发展模式相悖，现实中却促进了山猫快速发展。不过，这样的道路也伴随着高风险。吴晖坦言，选择这样的路子，是因为自己是做市场出身，坚信能准确把握市场的需求。多次交“学费”，学会有针对性地开发市场产品出来后，由于国外的经销商对山猫的形象不熟悉，对产品也不了解，山猫的每一步都迈得非常艰难。为了推广衍生产品，吴晖带头起早贪黑，花巨资去国际知名的大型专业博览会参展。如去法国参展，平均一天的成本就需10万元人民币。此外，多次参加香港国际授权展，每次都制订详细的参展方案。交了多次“学费”后，山猫慢慢摸索出一些经验，发现欧洲、中东、印度等各个市场需求不一样，开发的产品必须有针对性。推广衍生产品的同时，“山猫吉咪”系列动画节目也陆续出炉，在美国、乌克兰、中东、东南亚等多个国家和地区播映，受到当地观众的喜爱。2009年，《山猫吉咪字母世界历险记》获得美国纽约独立电影电视节“最佳动画影片奖”，2010年，《山猫和吉咪之嘉年华》荣获洛杉矶首届美国国际电影节“优秀动画片奖”,是少数在国际上获奖的中国原创动画节目。动画片带火衍生品，衍生品助卖动画片。动画节目的连续热播，提升了“山猫吉咪”的品牌吸引力，来自美国、东欧、中东地区的采购商纷纷上门求购“山猫吉咪”品牌动漫衍生产品。如今，山猫已开发出图书音像、箱包玩具、服饰鞋帽、文化用品、生活用品、电器产品等3000余种动漫衍生产品，其中有近2000种成功推销到60多个国家和地区，累计出口创汇超过4500万美元，成为中国原创动漫企业“走出去”的典范。注册3大品牌，为拓展国际市场保驾护航作为一家文化创意企业，吴晖深知知识产权保护的重要性。山猫在国家工商总局商标局及美国、欧盟、印度、巴西、香港等地注册有“山猫吉咪”、“山猫兄弟”、“山猫功夫”三大品牌，共包含45大类3万余种商品类别，在国家知识产权局登记各类版权1518件，为公司以自主原创动漫品牌为核心拓展国际市场，起到了保驾护航的作用。去年，中东地区的一位经销商，在一次展会上拿了山猫的样品，到福建一家工厂下订单，工厂负责人一看东西是山猫的，立即拒绝了。后来，中东的经销商只得和山猫签约，双方签订了100多万美元的合同。吴晖感慨，这就是知识产权的效应。目前，山猫品牌已授权到德国、俄罗斯、法国、乌克兰等国家的销售商。4月底，科威特的一家公司将来到长沙签约，独家代理科威特的“山猫吉咪”品牌经销，此外，山猫与印度一家公司的品牌授权也已谈妥，将于近期签约。品牌授权成功，使山猫逐步从单一的文化产品出口转型升级为品牌境外联合开发，实现了真正意义上的品牌输出、文化输出。2013年，山猫出口近600万美元。“今年的形势比去年还要好。”吴晖介绍，今年的生产计划已经安排到6月份。■意见摘要扩大文化对外开放。坚持政府主导、企业主体、市场运作、社会参与，大力实施文化“走出去”战略，加大对外文化交流力度，增强湖南文化国际传播能力。探索市场化、商业化、产业化运作方式，构建以企业为主体的对外文化贸易平台。加强对外文化中介机构和海外营销渠道建设，培育一批外向型文化企业。——摘自《中共湖南省委贯彻落实〈中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定〉的实施意见》■专家评说塑造“湘”字文化品牌中南大学文学院院长、中南大学中国文化品牌研究中心主任 欧阳友权湖南文化底蕴深厚，文源深、文脉广、文气足。近年来，湖南人创造了举世瞩目的“湖南文化现象”， 涌现出“出版湘军”、“电视湘军”、“动漫湘军”、“演艺湘军”等文化品牌。以“湘”字品牌为驱动引擎，文化产业已成为湖南产值过千亿的支柱产业之一。从2006年起，中南大学中国文化品牌研究中心每年选编和发布《中国文化品牌报告》，8年来，已借助深圳文博会连续发布中国文化品牌282个，其中推介发布湖南文化品牌38个，包括湖南卫视、湖南日报、华声在线等。这些响当当的湖南文化品牌，为湖南赢得“文化大省”的美誉，在国内创造了巨大价值，也具备诸多可以“走出去”的优势。优势之一，湖南传媒品牌的可传播性，如汉语桥;优势之二，湖南地域品牌的非同质性，如浏阳花炮;优势之三，湖南新技术品牌的高成长性，如青苹果数据中心。这些优势的存在，让湖南文化品牌商机无限，但要实现无限商机，离不开全媒体经营、产业链培育和知识产权保护这三把利剑，再加上以消费者为中心的市场导向和以核心资源为基础的商业模式，湖南文化品牌“走出去”就将无往而不胜。■相关链接近年来，我省核心文化产品出口持续增长。据商务部公布的统计数据，2013年1至11月，湖南核心文化产品出口5.97亿美元，同比增长46.4%，由2011年的全国第18位跃居全国第9位。我省主要出口核心文化产品包括湘绣、工艺扇、绘画、烟花、艺术陶瓷等。截至2013年，有47家(次)企业被评为国家文化出口重点企业，7个项目被评为国家文化出口重点项目。原标题：先衍生品后动画片 “山猫”跃出国门来源：湖南日报

由动漫导演葛水英执导的奇幻冒险动画电影《兔子镇的火狐狸》宣布定档于10月30日全国公映，并发布了电影超萌先导海报。该电影是一部冒险、童话类CG动画电影，以一系列的爆笑旅程完成了一只火狐狸的“变形记”，片方称其为童话版“007”。影片讲述了兔子镇和狐狸镇是几百年的世代宿敌，邪恶的狐狸军团一直想攻占美丽的兔子镇，不过兔子镇却一直被一个拥有神秘力量的“守护符”保护着。为了占领兔子镇，狐狸长官派最聪明的发明家火狐狸叮咚潜伏进入兔子镇内部盗取守护符，代号017，不过这只表面邪恶实则内心善良的火狐狸叮咚却渐渐被兔子们的善良真诚感染并且在兔子镇找到了发明的意义，懂得了和平友爱的真谛，深深爱上了这个美丽的小镇。但就在这时狐狸长官下令进攻兔子镇, 火狐狸叮咚为了兔子镇的朋友们勇敢的和狐狸军团对抗，兔子镇的未来笼罩着未知的疑云......《兔子镇的火狐狸》以一只表面邪恶内心善良的狐狸战士——火狐狸017为主线，通过在兔子镇的一系列爆笑冒险行动完成了火狐狸017从邪恶到正义的完美“变形”。 该影片中精彩呈现了火狐狸017“身在敌营”的紧张刺激冒险，包括：夜行盗宝，火场救人，收割麦子，对抗洪水等，每到紧张关头，火狐狸017都能用自己的智慧与科技使兔子镇的小伙伴们化险为夷，并且在危难之中帮助他们对抗邪恶的狐狸军团，让小朋友们在搞笑幽默的剧情中感受到爱与友谊的真谛。

《兔子镇的火狐狸》今日将在全国各大院线惊喜上映了。该影片在近期的大范围地面宣传活动中凭借“小狐狸”的独特魅力已经俘获了不少影迷的欢心，对“小狐狸”更是爱不释手，以下盘点影片四大看点为影迷提前揭晓《兔子镇的火狐狸》的精彩之处。爆点一：大胆创意 想象力爆棚早前在电视动画系列剧《小狐狸发明记》中，小观众们对于兔子镇怎么会有一只狐狸一直充满疑惑，剧场版电影《兔子镇的火狐狸》将为我们揭开谜底。从剧情上来讲，火狐狸化身狐狸特工017以窃取兔子镇守护符为终极任务，将动物之间跨种族友谊的不可能变成可能，非常具有正能量。此外动画电影的“大胆”创意也让所有影迷都“脑洞大开”，看过影片的观众称赞其为动画版的“无间道”。 爆点二：动物界“007”酷炫来袭《兔子镇的火狐狸》的绝对主角“火狐狸”的形象设定也充满了亦正亦邪的魅力，不仅让孩子们感觉新鲜，也能让家长们融入其中。影片在围绕火狐狸叮咚展开一系列幽默桥段的同时，也设置了层层悬念，加入了特工情节，可谓是新鲜感十足，瞬间让孩子和家长都有“看下去”的欲望和动力。这样一个略微复杂的角色为观众带来了诸多的科学知识与奇趣欢乐，整部影片风格搞笑刺激可以满足“全年龄”观影需求，无论是谁都能从影片中得到不同视角的审美体验。爆点三：全角色全毛发设计 造型夸张《兔子镇的火狐狸》与以往的动画形式不同，采用的是全角色全毛发渲染技术，每一个角色都活灵活现、栩栩如生，尤其是主角火狐狸的造型设计夸张滑稽，卖得了萌，逞得了能，斗得过坏蛋，做得了英雄，更能与现在的小朋友们形成共鸣，这样的毛发设计视觉效果尤为逼真，3D效果更能够体会一种身临其境感，是吸引小朋友的不二法宝。就连功夫熊猫导演约翰。斯蒂文森都忍不住感叹说：“小狐狸的动画形象非常可爱，你们的制作水平很优秀，你们的毛发制作可以与梦工厂媲美！”爆点四：大量特效 获赞“精品动画”《小狐狸发明记》的制作一直为人称道，是首部全三维全毛发制作的电视动画，无比细腻的设计制作充满了动画人的诚意。《兔子镇的火狐狸》作为《小狐狸发明记》的剧场版电影，制作水准严重升级，增加了大量特效，使得视觉效果更加震撼。同时影片推出2D、 3D版本，这一3D版本并不是简单的将2D版本分层渲染，而是针对3D视觉特点，重新进行场面调度、安排镜头，使得在不伤害观众眼睛的基础上3D效果更加明显，尤其对于小孩来说是有益无害的。迄今为止，精良的制作已经受到众多海外片商的青睐，纷纷抢购海外授权，因此被媒体盛赞为“精品动画“。《兔子镇的火狐狸》今日将以2D、3D格式登陆全国各大院线，带领观众们近距离走进“兔子镇”的梦幻世界。

3D奇幻冒险动画电影《兔子镇的火狐狸》即将于10月30日全国公映，该片由动漫导演葛水英执导，以火狐狸特工在兔子镇展开一系列奇妙的发明为线索，开展一段关于爱和智慧的故事。日前，片方曝光了影片最新一款“小伙伴”版海报，动物界的“007”火狐狸叮咚携带它的助手蜘蛛小八闪亮登场，活灵活现的诠释了“我是天才看我的”。《兔子镇的火狐狸》未映先获奖 “最佳搭档”闪亮登场在此次曝光的“小伙伴”版海报上，亦正亦邪的动物版007火狐狸叮咚首次与助手蜘蛛小八共同亮相。作为火狐狸叮咚又爱又怕的超级好助手，精灵古怪的蜘蛛小八为叮咚的特工生涯提供各种技术支持，海报上竖着大拇指的叮咚搭配敬礼的小八颇有共进退的战友之势，两位将在兔子镇中掀起一场惊心动魄的奇妙事件。电影《兔子镇的火狐狸》融合了发明创造、善良智慧、正义英勇、友爱乐助等正能量元素，对于孩子、家长来说都是一部搞笑又有爱的童话盛宴，影片将火狐狸的智慧刻画的极富感染力，它总是能在危急关头采用最简单的材料发明出各种小玩意帮助兔子家族们化险为夷，因此也成为了兔子镇的小伙伴们崇拜的“偶像”。影片未映先火，一经推出就获得了业界的各项大奖——第十四届中国电影华表奖优秀动画片奖，漫博会十大最具产业开发价值形象大奖，中国动画学会美猴奖最佳形象奖，国家动漫精品工程大奖。片方：形成完整动画电影产业链 海外预售火热动画产业链很长，但核心价值一定是形象，从电视、图书到舞台剧，再到电影，《兔子镇的火狐狸》片方眼光不仅限于电影票房收入，而是立志于以火狐狸打造完成的动画电影产业链，对此他们表示，“我们们希望以小狐狸为核心，打造中国新的的动画品牌。业界评价称，小狐狸是具有国际明星基因的动画形象，而该影片更是采用全角色全毛发设计，视觉效果更为逼真，且通过各种或幽默或神秘的肢体语言和台词将小狐狸的明星气质演绎的更为生动活泼，全心挖掘“小狐狸”的“国际基因”，力图将这个国产动画品牌推向全世界。”海报上《功夫熊猫》导演约翰·斯蒂文森的推荐，则是源于他在一次国际动漫交流会上曾赞誉影片：“小狐狸的动画形象非常可爱，动作表情生动流畅，毛发技术可与梦工厂媲美！”而影片的海外预售情况也非常火热，目前，这部电影的美国、加拿大、英国、北爱尔兰、俄罗斯及多个亚洲国家的版权已经售出。据悉，《兔子镇的火狐狸》由昆山张浦好山水动画有限公司、北京数字领海电影科技有限公司、鄂尔多斯恒奇达文传媒有限公司出品，北京基点影视文化传媒有限公司发行，河南约克动漫影视股份有限公司、维乐享电影文化传媒（北京）有限公司、爱微笑文化传媒（北京）有限公司、中国移动咪咕动漫有限公司联合发行。

日前，由郑州一家动漫公司制作发行的3D奇幻冒险动画电影《兔子镇的火狐狸》正式登陆全国院线，首日公映即受到了爆棚的口碑效果，影片的3D效果也被众多网友称赞。在我省动漫公司“转型”大潮中，这部动画电影的出现无疑是给整个行业注入了一针“强心剂”，河南动漫产业目前到底是个怎样的发展状况，未来前景到底如何呢？ 河南制动漫电影在全国各大影院热映河南动漫产业出现急剧急下滑趋势在观影结束后，不少家长朋友都很是震惊，河南的动漫企业竟然也能制作出这么好的动画电影。感到震惊的不仅是一些观影者，就连一些业内人士也发出了同样的额感概，为啥，因为当下河南的动漫产业正出现了急剧下滑的趋势。河南的动漫企业95%以上聚集在郑州，相对于全国其他城市而言，郑州的动漫产业起步有些晚，但在2010年前后几年的时间里也出现了快速发展，2008年年底，郑州共有8家动漫企业，当年年底，郑州市出台了扶持动漫发展的意见后，次年就达到28家，2010年为58家，2011年为81家，到2013年年底达到顶峰98家。郑州也同时拥有“国家动漫产业基地”和“郑州动漫产业基地”两大基地。但如今，郑州市的动漫企业却只剩下了75家，并且取得发行播出权的动漫作品也开始下滑，由2012年的8995分钟下降至去年的5026分钟，下降幅度达45%，出现了 “断崖式”下滑。据悉，当初河南省及郑州市政府为了发展动漫，制定了非常优惠的政策措施。比如，动漫企业从外省来河南，在办公场地、纳税方面给予很多优惠。另外，还对制作生产的动画片按分钟进行补贴。这些扶持政策，直接带动了郑州动漫产业飞速发展，但也从客观上导致了产业形态单一，一直没有出现真正影响全国的动漫大品牌。《火狐狸》的成功对其他动漫企业有啥提醒记者在采访中也了解到，如今郑州市剩下的不少动漫企业也都开始了“转型”发展，有些甚至渐渐开始远离动漫产业。《兔子镇的火狐狸》为何能够成功呢，该片的制作和发行方河南约克动漫影视股份有限公司相关负责人告诉记者，主要还是他们一直坚持以市场为导向。该公司负责人表示，他们公司之前主要业务是替国内甚至国外的动画公司进行动画片的后期制作，而这部影片则属于是他们公司的转型之作，“这部影片的制作我们用了两年的时间，我们的目标很明确就是奔着市场去的，只有市场卖的好了，才能说明我们的作品成功了。”约克动漫的上述负责人向记者表示，他的观点恰恰与省内一些动漫公司的负责人相反，“有些动漫公司的发展主要还是停留在拿政府补贴等层面，这样一来便难以制作出优秀的动漫作品，没了产品作支撑发展起来也便存在难度。”据介绍，目前约克动漫还正在与意大利和韩国的动漫公司等共同投资700万美元的动画片《罗力》也正在紧张制作中，与意大利相关动漫公司合作投资的6部动画片特即将完成前期准备。“还有520集主创动漫电视剧也正在洽谈中，11月上旬德国方面将来公司签订合作协议。”