日前，第12届中国国际“动漫节”在杭州落幕。一组值得关注的数据是：今年江苏动漫参展企业的数量由2014年的61家缩减至44家；放眼全国，中国动画年产量由2011年的26万多分钟，下降到2015年的13万多分钟。观察此次动漫节，记者发现，动漫“去产能”的背后，是众多动漫企业真正回归市场，从野蛮生长到理性繁荣。靠补贴，国产动漫数量飙升记者注意到，制作发行数量减少，并没有影响到动漫业的整体品质。在今年杭州国际动漫节上，我省《梦想总动员》《粉墨宝贝（第一部）》《玉骐麟之仙灵奇域》等7部动画获得2015国产动画精品，4位动画优秀人才受到表彰。其中，江苏优漫卡通卫视的《鸡毛信》和镇江广播电视台的《茅山小道士》荣获全国动画精品一等奖。“全省动画片数量减少的同时质量不减，这反映出省内制作机构普遍对原创动漫立项持谨慎态度，不少企业开始从一味的数量扩张，向控制规模和精品培育方向转变。”省影视动漫协会秘书长、省新闻出版广电局宣传处处长康志东说。曾经，做大是一些企业和地方政府的共同意愿。据了解，自从国家大力推动动漫产业以来，各地为争取动漫企业落户本地或在本地缴纳税费，纷纷出台各种优惠政策，如减免房租、代企业承担部分经营成本、给予水电优惠等。其中以按生产分钟数补贴最为流行，这导致一些动漫企业钻政策空子，成了名副其实的“候鸟”——哪儿政策优惠就往哪儿去，哪儿的补贴高就在哪儿立项，甚至有些企业同时穿几套马甲在多地组建“研发团队”，动漫创作成了幌子，攫取更多的财政补贴才是目的。有些企业不惜抄袭，甚至贴钱给电视台，只要求片子能在夜间垃圾时段播出，以播出分钟数去拿政府补贴。去产能，背后有只政策之“手”正是看到了粗放型补贴的弊端，全国各地近年来的扶持政策开始从原先的减免房租、播映奖励等粗放型政策为主，向综合考核、以奖代补、产业引导和平台服务转变。以无锡国家动漫产业基地为例。从2006年明确二维三维动画片每分钟扶持标准，发展至2007年在全国首创“项目攻关计划”、“衍生产业扶持计划”，再到2010年引入“市动漫产业重点扶持单位”概念，2011年梳理播出平台、播出时段以进一步“扶优扶强”，动漫扶持政策在不断朝优化合理化方向迈进。2013年无锡出台政策，改变单一的按照播出分钟数进行奖励的模式，从动漫企业年度营销收入、年度营销增幅、年度财税贡献度、原创分钟数四方面分别进行排名奖励。常州创意产业基地主任助理许柯娜介绍：常州近年改变传统较为单一的政府扶持模式，联合专业基金团队探索构建了首期规模1.2亿元的创意产业创业投资基金，发挥了其扶持产业发展的杠杆作用。地方收紧了“钱袋子”，一些原创动画公司因生存压力，暂缓新的原创业务上马，少数制作机构撤消了动画业务部门。据悉，2006年以来，从北京、湖南、广东等地转入江苏的原创动画企业中，不少公司逐渐缩小在江苏的原创团队规模，有的开始撤离。针对这一变化，康志东认为：“扶持政策的转变，让一批候鸟式、过度依赖政府补贴的动漫企业主动离开，从长远来看是好事，有利于优胜劣汰，强化企业主体地位，让真正有实力、有潜力的企业留下来，优化动漫发展环境。”断奶，倒逼企业创新走市场扶持政策的转变，逼走了不诚心做动漫的企业，也倒逼那些有诚意做动漫的企业拿出创意走市场。苏州磐石卡通有限公司宋毅文总经理对记者说，公司2009年落户张家港基地，从2013年开始明显感受到扶持政策的收紧， “想靠补贴、奖励的那点钱支撑企业已不太可能。”为此，磐石依托公司动漫产品的“椭魔塔”系列，进行品牌授权，先是利用张家港当地企业的贸易优势，与皇冠鞋帽厂合作进行卡通鞋帽生产，今年又别出心裁地将卡通与绿色农业嫁接，利用卡通明星形象“熊猫乐乐”开发儿童粮米“谷道优粮”系列，在动漫节上吸引了不少参观者。《小狐狸发明记》是苏州天润安鼎动画有限公司的明星产品，作为一家多年深耕动漫产业的企业，董事长丁冬很早就开始物色为手中的“小狐狸”寻找一个优质的市场切入，最终与一家玩具企业合作，以“小狐狸”形象为核心IP，全新打造动画系列《超音骑士》，进军摩托车玩具。丁冬认为，市场上玩具遥控汽车、四驱车等已有奥飞等动漫企业进入，而玩具摩托车市场对动漫企业来说还是蓝海，有无限前景。“以前靠政府补贴，一些企业还能生存，当补贴取消，完全面对市场，考验的是一个企业的生存能力，以及你有没有价值再活下去。”江苏雪豹十月数码动画制作公司总经理贺晨佳认为，企业的原创能力是企业活下去的价值所在。目前他的公司拥有两大IP，《时空英雄》已开始小说和漫画开发，手游、网页、单机等游戏则整体打包出售；另一部动画大电影《花森林》确定将在明后年上映，并以《花森林》为IP，引入当下最前沿的VR游戏开发，这些都是对市场进行仔细研究之后做出的决策。他说，一个靠吃奶的企业永远不会长大，也不可能支撑中国动漫的未来。

“要不两个形象都用，男孩用脚长的，高大一点，女孩用脚短的，显得可爱。”4月14日下午，在长沙高新区湖南山猫卡通有限公司制作室里，总裁、总导演吴晖和设计人员正在讨论新的动漫产业形象。另辟蹊径，选择一条与众不同的产业路线山猫卡通成立于2003年。这只生长在湖南的“山猫”，从一诞生起，就走了一条与众不同的路子，如今已成为国内外知名的动漫品牌公司。作为全国首批18家“国家重点动漫企业”之一，山猫连续8年来被中宣部、商务部、文化部等部委联合评定为“国家文化出口重点企业”，“山猫吉咪”品牌系列节目版权和衍生产品出口创汇累计超4500万美元。山猫在文化出口领域做得风生水起。吴晖说，这是因为山猫从一开始就定位于国际化的动漫企业。公司成立之时，国内动漫发展正如火如荼，但产业的盈利模式仍在探索中。吴晖认识到，仅仅做动漫节目，公司将很难持续。于是，山猫另辟蹊径，选择了一条“国外包围国内”、“先衍生品后动画片”的产业路线。这种运作模式一反传统的动漫产业链顺序，将利润回报最大的衍生品开发前置，看似与行业发展模式相悖，现实中却促进了山猫快速发展。不过，这样的道路也伴随着高风险。吴晖坦言，选择这样的路子，是因为自己是做市场出身，坚信能准确把握市场的需求。多次交“学费”，学会有针对性地开发市场产品出来后，由于国外的经销商对山猫的形象不熟悉，对产品也不了解，山猫的每一步都迈得非常艰难。为了推广衍生产品，吴晖带头起早贪黑，花巨资去国际知名的大型专业博览会参展。如去法国参展，平均一天的成本就需10万元人民币。此外，多次参加香港国际授权展，每次都制订详细的参展方案。交了多次“学费”后，山猫慢慢摸索出一些经验，发现欧洲、中东、印度等各个市场需求不一样，开发的产品必须有针对性。推广衍生产品的同时，“山猫吉咪”系列动画节目也陆续出炉，在美国、乌克兰、中东、东南亚等多个国家和地区播映，受到当地观众的喜爱。2009年，《山猫吉咪字母世界历险记》获得美国纽约独立电影电视节“最佳动画影片奖”，2010年，《山猫和吉咪之嘉年华》荣获洛杉矶首届美国国际电影节“优秀动画片奖”,是少数在国际上获奖的中国原创动画节目。动画片带火衍生品，衍生品助卖动画片。动画节目的连续热播，提升了“山猫吉咪”的品牌吸引力，来自美国、东欧、中东地区的采购商纷纷上门求购“山猫吉咪”品牌动漫衍生产品。如今，山猫已开发出图书音像、箱包玩具、服饰鞋帽、文化用品、生活用品、电器产品等3000余种动漫衍生产品，其中有近2000种成功推销到60多个国家和地区，累计出口创汇超过4500万美元，成为中国原创动漫企业“走出去”的典范。注册3大品牌，为拓展国际市场保驾护航作为一家文化创意企业，吴晖深知知识产权保护的重要性。山猫在国家工商总局商标局及美国、欧盟、印度、巴西、香港等地注册有“山猫吉咪”、“山猫兄弟”、“山猫功夫”三大品牌，共包含45大类3万余种商品类别，在国家知识产权局登记各类版权1518件，为公司以自主原创动漫品牌为核心拓展国际市场，起到了保驾护航的作用。去年，中东地区的一位经销商，在一次展会上拿了山猫的样品，到福建一家工厂下订单，工厂负责人一看东西是山猫的，立即拒绝了。后来，中东的经销商只得和山猫签约，双方签订了100多万美元的合同。吴晖感慨，这就是知识产权的效应。目前，山猫品牌已授权到德国、俄罗斯、法国、乌克兰等国家的销售商。4月底，科威特的一家公司将来到长沙签约，独家代理科威特的“山猫吉咪”品牌经销，此外，山猫与印度一家公司的品牌授权也已谈妥，将于近期签约。品牌授权成功，使山猫逐步从单一的文化产品出口转型升级为品牌境外联合开发，实现了真正意义上的品牌输出、文化输出。2013年，山猫出口近600万美元。“今年的形势比去年还要好。”吴晖介绍，今年的生产计划已经安排到6月份。■意见摘要扩大文化对外开放。坚持政府主导、企业主体、市场运作、社会参与，大力实施文化“走出去”战略，加大对外文化交流力度，增强湖南文化国际传播能力。探索市场化、商业化、产业化运作方式，构建以企业为主体的对外文化贸易平台。加强对外文化中介机构和海外营销渠道建设，培育一批外向型文化企业。——摘自《中共湖南省委贯彻落实〈中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定〉的实施意见》■专家评说塑造“湘”字文化品牌中南大学文学院院长、中南大学中国文化品牌研究中心主任 欧阳友权湖南文化底蕴深厚，文源深、文脉广、文气足。近年来，湖南人创造了举世瞩目的“湖南文化现象”， 涌现出“出版湘军”、“电视湘军”、“动漫湘军”、“演艺湘军”等文化品牌。以“湘”字品牌为驱动引擎，文化产业已成为湖南产值过千亿的支柱产业之一。从2006年起，中南大学中国文化品牌研究中心每年选编和发布《中国文化品牌报告》，8年来，已借助深圳文博会连续发布中国文化品牌282个，其中推介发布湖南文化品牌38个，包括湖南卫视、湖南日报、华声在线等。这些响当当的湖南文化品牌，为湖南赢得“文化大省”的美誉，在国内创造了巨大价值，也具备诸多可以“走出去”的优势。优势之一，湖南传媒品牌的可传播性，如汉语桥;优势之二，湖南地域品牌的非同质性，如浏阳花炮;优势之三，湖南新技术品牌的高成长性，如青苹果数据中心。这些优势的存在，让湖南文化品牌商机无限，但要实现无限商机，离不开全媒体经营、产业链培育和知识产权保护这三把利剑，再加上以消费者为中心的市场导向和以核心资源为基础的商业模式，湖南文化品牌“走出去”就将无往而不胜。■相关链接近年来，我省核心文化产品出口持续增长。据商务部公布的统计数据，2013年1至11月，湖南核心文化产品出口5.97亿美元，同比增长46.4%，由2011年的全国第18位跃居全国第9位。我省主要出口核心文化产品包括湘绣、工艺扇、绘画、烟花、艺术陶瓷等。截至2013年，有47家(次)企业被评为国家文化出口重点企业，7个项目被评为国家文化出口重点项目。原标题：先衍生品后动画片 “山猫”跃出国门来源：湖南日报

每年暑期，动漫电影都会如期而至，省会各大影院成了孩子们欢乐的海洋。从河南奥斯卡院线提供的排片表来看，7月份共有8部动画片上映，其中7部是国产动画片。这7部国产动画片分别是7月4日上映的《章鱼哥》、7月10日上映的《赛尔号4》、7月11日上映的《洛克王国3》、7月18日上映的《开心超人：起源星之战》和《兔子镇的火狐狸》、7月31日上映的《神笔马良》和《龙之谷：破晓奇兵》。其中，最受小朋友期待的要数《神笔马良》和《龙之谷：破晓奇兵》。《神笔马良》的亮点在于该片有迪士尼的技术支持，吸引了《功夫熊猫》原班人马配音，而且张学友演绎的影片主题曲《童真年代》也令人期待；《龙之谷：破晓奇兵》的故事围绕着《龙之谷》原著剧情展开，聚焦50年前的第一次黑龙突袭，讲述了一个关于爱与勇气的故事。一位业内人士说，今年7月份国产动画电影扎堆上映，表明国产动画电影已经开始发力，要和国外动画大片一争高下。他认为，近两年《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等国产动画片的出现为动画市场打了一剂强心针，尤其是《熊出没》一举拿下2亿元票房，成为国产动画票房之最，品质也得到观众首肯，为国产动画开了一个好头。上周末，记者走访省会多家影院发现，有很多家长陪着小朋友观赏动画电影。“这两年国产动画片比以前好看了，家长也看得津津有味。”一位家长说。这位家长的话得到了业内人士的认可，河南麦草动画科技有限公司的负责人说，国产动画电影之前一直深受“低龄化”的诟病，现在越来越多的片商已把全家欢型动画电影作为未来的发展方向。“多数好莱坞动画电影老少咸宜，票房吸金能力自然很高。这也是国产动画电影的一个发展方向。”该负责人表示。原标题：七部国产动画片引爆“暑期档”来源：大河网-河南日报

《精灵旅社2》海报 尽管10月新上文艺片比往常多出许多，但却并未“称雄”10月影市。事实上，几乎每周都有两到三部新片上映的动画片才是本月最大的赢家。10月，《极地大反攻》、《天眼传奇》、《头脑特工队》、《小王子》等多部中外动画电影以及《小飞侠：幻梦启航》等儿童题材影片的上映，令内地大银幕充满欢声笑语。其中，3D《小王子》等影片更是以破亿元票房及8.8分的好口碑获得票房口碑双丰收。延续上几周动画片市场的火爆，本周“动画片乐园”将继续开启，共有《精灵旅社2》、《魔比斯环》及《兔子镇的火狐狸》三部动画电影上映。三部动画新片不乏好莱坞3D巨制和国内三维动画作品。9月，好莱坞3D动画大片《精灵旅社2》 北美地区上映，首日开画砍下1325万美元，夺得2015年9月北美开画首日票房冠军，同时刷新了索尼动画所有作品的北美首日票房纪录。明日，影片将登陆内地院线。据悉，新片相较前作爆笑全面升级，更有新角色全新亮相。除木乃伊及精灵旅社的怪物住客们全面回归，再度出山耍宝外，德古拉更喜获萌孙丹尼斯，这个可爱的小“混血儿”是梅维丝与乔尼的爱情结晶，也是德古拉伯爵眼中吸血鬼家族的延续。此外，《精灵旅社2》 由格恩迪·塔塔科夫斯基继续执导，喜剧天王亚当·桑德勒、流行小天后赛琳娜·戈麦斯、人气小生安迪·萨姆伯格、凯文·詹姆斯、大卫·斯佩德等原班配音人马也将继续加盟。而给德古拉父亲瓦拉德配音的则是奥斯卡影帝梅尔·布鲁克斯，豪华阵容值得期待。

1905电影网讯 由动漫导演葛水英执导的全角色全毛发制作奇幻冒险动画电影《兔子镇的火狐狸》即将于10月30日以2D、3D格式与全国观众见面了。今日，影片再度曝光了一款全新主海报，海报中火狐狸叮咚和几个性格迥异的小萌兔惊艳亮相，它们眼神呆萌，“搔首弄姿”形态各异，似乎在争相“比美”，引发了一众网友的热议，更有不少影迷直呼：“萌死宝宝了”， 非常逗趣又窝心。各萌宠“搔首弄姿”争相“比美”《兔子镇的火狐狸》此次曝光的主海报中，色调精美而温馨，四个小角色分别展现了四中不同的情绪氛围，可以让观众一目了然电影的剧情框架。这四个性格迥异的小萌宠们，眼神呆萌，各自摆出不同的造型，似乎在“搔首弄姿”争相“比美”：火狐狸看似深沉；公主兔动作妩媚；眼镜兔表情逗乐；小甜甜则稍显萌萌哒，每个造型都非常迎合它们自身的特点，整体营造出了一种非常滑稽的美感，惹得众网友纷纷表示：“萌的受不了啊”！这款主海报以言简意赅的方式，提前带领观众领略了“兔子镇大冒险”一帮萌宝们的风采，堪称趣味十足。该影片最吸引人的是设置了一幕幕梦幻多彩的童话场景，非常符合小朋友的审美，以及一个个不同情绪、不同性格的呆萌角色，这帮萌宠们的性格特点跟现实中的小朋友们性格特点息息相关，可以引发小朋友们强烈的带入感和互动性，它讲述的不止是一群卖萌角色的打打闹闹，更能让观众在现实中找到照应，不仅刺激视听，也启发求知欲，并轻轻触碰着心灵。超强口碑被赞2015动画“神作”2015最强动画《兔子镇的火狐狸》横空出世，将国产动画制作水平又提升到了一个新的高度，影片颇费心思地在人物造型和故事情节上做了全新的升级，不但角色设计丰富多彩，场景画面也梦幻出众，每一个角色都活灵活现，每一个场景都美不胜收，为所有影迷们打造了一场“最绿色、最亲子、最梦幻”的观影体验，引得各大网站纷纷亮出高分，媒体、影评人、广大观众也一致投以毫无保留的赞誉。《兔子镇的火狐狸》无疑是今年10月档最具人气的合家欢影片，影片在前期的全国点映中早已收获了影迷们极高的口碑，它沿袭了多部经典动画的成功元素，不但拥有不少令人捧腹大笑的情节，更有大量触及观众心底的感动，足以让大人小孩一边捧腹一边飙泪。10月30日，这部获赞无数的动画“神作”将会姗姗来迟全国院线，带领观众们体验一场爱与智慧的童话盛宴。

《魔幻仙踪》剧照 《猪猪侠》剧照 《潜艇总动员4》剧照 5月30日和31日，国内大银幕迎来多部国产动画片，记者用一句顺口溜形容就是“章鱼熊猫猪和兔PK两个穷孩子（海婴和辛巴达）”，其中多部动画片的主创团体形容自己的作品是为3~10岁之间的低幼龄儿童创作的，而他们的父母也可以“坐在一起放声大笑”一回。片名：《潜艇总动员4》3D 上映日：5月30日 适合年龄段：3~12岁 内容提前爆：章鱼版“爸爸去哪儿”《潜艇总动员》系列第四季推出的是世界知名的章鱼保罗带着他的宝贝儿子、潜艇阿力等在海底的历险故事：保罗因为欠债，被海马家族追讨，带着一家人在海底大逃亡。片中，章鱼父子的亲子情温馨搞笑萌贱，令人忍俊不禁。为了展现绚烂的海底世界杯，主创团队使用3D动画特效令色彩更灿烂，也运用新技术让小朋友观影没有晕眩感。片名：《猪猪侠之勇闯巨人岛》上映日：5月31日适合年龄段：3~8岁内容提前爆：猪猪侠勇斗巨人两年前，猪猪侠与他的小伙伴们初登大银幕，凭借机智幽默给观众留下了深刻印象。时隔两年之后，这只人见人爱的国产小猪意外收获一颗魔豆，它竟然和一只会下金蛋的巨鹅有关系！为了擦亮“猪猪万事屋”的招牌，猪猪侠和他的同伴们试图登上惊险的巨人岛寻找巨鹅，然而他们不知道自己正掉进一个巨大阴谋的漩涡之中……据悉，电影改编自著名经典童话故事《杰克与仙豆》，在保留故事人物原型的情况下，用崭新视觉和丰富想象重新诠释经典故事。片名：《辛巴达历险记2》上映日：5月30日类型：合家欢内容提前爆：穷小子逆袭成功记新一季故事改编自闻名世界的阿拉伯民间故事集《一千零一夜》，讲述出身贫寒的辛巴达在海边偶然捡到一只漂流瓶。瓶中的信件说只要前往独眼巨人城堡，得到月光玫瑰，就可以救出公主，还可以获得无尽财宝。为了挽救贫困的家庭，辛巴达和他的朋友踏上了探险的旅程。片方表示，第二季故事好笑、动画好看、互动好玩，是一部“三好”动画电影，努力让小观众和家长齐齐放声大笑。片名：《太空熊猫总动员》上映日：5月31日适合年龄段：3~10岁内容提前爆：熊猫族大战鼠司令新一季故事讲述了熊猫星球在百年庆典之时被邪恶的鼠司令一伙趁机占领，他控制所有的熊猫，把他们都变成了小丑，而太空熊猫和他的小伙伴则因为意外逃过一劫，来到了熊猫星球内部神秘的地下世界。太空熊猫为拯救熊猫一族与鼠司令在神奇的地下世界中展开一系列的斗智斗勇，其中亲情、友情温暖感动，适合一家老少“坐在一起开怀大笑”。片名：《兔子镇的火狐狸》上映日：5月30日类型：合家欢内容提前爆：火狐狸“潜伏”兔子镇故事讲述兔子镇和狐狸镇是几百年的世代宿敌，邪恶的狐狸军团一直想攻占美丽的兔子镇，不过兔子镇却一直被一个拥有神秘力量的“守护宝典”保护着。为了占领兔子镇，狐狸长官派最聪明的发明家火狐狸叮咚潜伏进兔子镇盗取守护宝典，不过这只表面凶恶实则内心善良的火狐狸却渐渐被兔子们的善良真诚所感染，并且深深爱上了这个美丽的小镇……这是一个童话世界里的“潜伏”故事，搞笑的台词、萌化人心的动画形象，让小朋友们过目不忘。片名：《魔幻仙踪》3D上映日：5月30日适合年龄段：3~12岁内容提前爆：小海婴智斗巫师救母早已经在电视上被熟知的小海婴在片中俨然成了一个“小女汉子”，她不仅不畏艰险毅然踏上寻母之路，更勇斗巫师机智守护渔村家园。在危难之时，她摒弃前嫌联手从前曾经欺负过她的渔村小伙伴们智斗蠢巫师，爆笑上演动画版“小鬼当家”。