日前，第12届中国国际“动漫节”在杭州落幕。一组值得关注的数据是：今年江苏动漫参展企业的数量由2014年的61家缩减至44家；放眼全国，中国动画年产量由2011年的26万多分钟，下降到2015年的13万多分钟。观察此次动漫节，记者发现，动漫“去产能”的背后，是众多动漫企业真正回归市场，从野蛮生长到理性繁荣。靠补贴，国产动漫数量飙升记者注意到，制作发行数量减少，并没有影响到动漫业的整体品质。在今年杭州国际动漫节上，我省《梦想总动员》《粉墨宝贝（第一部）》《玉骐麟之仙灵奇域》等7部动画获得2015国产动画精品，4位动画优秀人才受到表彰。其中，江苏优漫卡通卫视的《鸡毛信》和镇江广播电视台的《茅山小道士》荣获全国动画精品一等奖。“全省动画片数量减少的同时质量不减，这反映出省内制作机构普遍对原创动漫立项持谨慎态度，不少企业开始从一味的数量扩张，向控制规模和精品培育方向转变。”省影视动漫协会秘书长、省新闻出版广电局宣传处处长康志东说。曾经，做大是一些企业和地方政府的共同意愿。据了解，自从国家大力推动动漫产业以来，各地为争取动漫企业落户本地或在本地缴纳税费，纷纷出台各种优惠政策，如减免房租、代企业承担部分经营成本、给予水电优惠等。其中以按生产分钟数补贴最为流行，这导致一些动漫企业钻政策空子，成了名副其实的“候鸟”——哪儿政策优惠就往哪儿去，哪儿的补贴高就在哪儿立项，甚至有些企业同时穿几套马甲在多地组建“研发团队”，动漫创作成了幌子，攫取更多的财政补贴才是目的。有些企业不惜抄袭，甚至贴钱给电视台，只要求片子能在夜间垃圾时段播出，以播出分钟数去拿政府补贴。去产能，背后有只政策之“手”正是看到了粗放型补贴的弊端，全国各地近年来的扶持政策开始从原先的减免房租、播映奖励等粗放型政策为主，向综合考核、以奖代补、产业引导和平台服务转变。以无锡国家动漫产业基地为例。从2006年明确二维三维动画片每分钟扶持标准，发展至2007年在全国首创“项目攻关计划”、“衍生产业扶持计划”，再到2010年引入“市动漫产业重点扶持单位”概念，2011年梳理播出平台、播出时段以进一步“扶优扶强”，动漫扶持政策在不断朝优化合理化方向迈进。2013年无锡出台政策，改变单一的按照播出分钟数进行奖励的模式，从动漫企业年度营销收入、年度营销增幅、年度财税贡献度、原创分钟数四方面分别进行排名奖励。常州创意产业基地主任助理许柯娜介绍：常州近年改变传统较为单一的政府扶持模式，联合专业基金团队探索构建了首期规模1.2亿元的创意产业创业投资基金，发挥了其扶持产业发展的杠杆作用。地方收紧了“钱袋子”，一些原创动画公司因生存压力，暂缓新的原创业务上马，少数制作机构撤消了动画业务部门。据悉，2006年以来，从北京、湖南、广东等地转入江苏的原创动画企业中，不少公司逐渐缩小在江苏的原创团队规模，有的开始撤离。针对这一变化，康志东认为：“扶持政策的转变，让一批候鸟式、过度依赖政府补贴的动漫企业主动离开，从长远来看是好事，有利于优胜劣汰，强化企业主体地位，让真正有实力、有潜力的企业留下来，优化动漫发展环境。”断奶，倒逼企业创新走市场扶持政策的转变，逼走了不诚心做动漫的企业，也倒逼那些有诚意做动漫的企业拿出创意走市场。苏州磐石卡通有限公司宋毅文总经理对记者说，公司2009年落户张家港基地，从2013年开始明显感受到扶持政策的收紧， “想靠补贴、奖励的那点钱支撑企业已不太可能。”为此，磐石依托公司动漫产品的“椭魔塔”系列，进行品牌授权，先是利用张家港当地企业的贸易优势，与皇冠鞋帽厂合作进行卡通鞋帽生产，今年又别出心裁地将卡通与绿色农业嫁接，利用卡通明星形象“熊猫乐乐”开发儿童粮米“谷道优粮”系列，在动漫节上吸引了不少参观者。《小狐狸发明记》是苏州天润安鼎动画有限公司的明星产品，作为一家多年深耕动漫产业的企业，董事长丁冬很早就开始物色为手中的“小狐狸”寻找一个优质的市场切入，最终与一家玩具企业合作，以“小狐狸”形象为核心IP，全新打造动画系列《超音骑士》，进军摩托车玩具。丁冬认为，市场上玩具遥控汽车、四驱车等已有奥飞等动漫企业进入，而玩具摩托车市场对动漫企业来说还是蓝海，有无限前景。“以前靠政府补贴，一些企业还能生存，当补贴取消，完全面对市场，考验的是一个企业的生存能力，以及你有没有价值再活下去。”江苏雪豹十月数码动画制作公司总经理贺晨佳认为，企业的原创能力是企业活下去的价值所在。目前他的公司拥有两大IP，《时空英雄》已开始小说和漫画开发，手游、网页、单机等游戏则整体打包出售；另一部动画大电影《花森林》确定将在明后年上映，并以《花森林》为IP，引入当下最前沿的VR游戏开发，这些都是对市场进行仔细研究之后做出的决策。他说，一个靠吃奶的企业永远不会长大，也不可能支撑中国动漫的未来。

“要不两个形象都用，男孩用脚长的，高大一点，女孩用脚短的，显得可爱。”4月14日下午，在长沙高新区湖南山猫卡通有限公司制作室里，总裁、总导演吴晖和设计人员正在讨论新的动漫产业形象。另辟蹊径，选择一条与众不同的产业路线山猫卡通成立于2003年。这只生长在湖南的“山猫”，从一诞生起，就走了一条与众不同的路子，如今已成为国内外知名的动漫品牌公司。作为全国首批18家“国家重点动漫企业”之一，山猫连续8年来被中宣部、商务部、文化部等部委联合评定为“国家文化出口重点企业”，“山猫吉咪”品牌系列节目版权和衍生产品出口创汇累计超4500万美元。山猫在文化出口领域做得风生水起。吴晖说，这是因为山猫从一开始就定位于国际化的动漫企业。公司成立之时，国内动漫发展正如火如荼，但产业的盈利模式仍在探索中。吴晖认识到，仅仅做动漫节目，公司将很难持续。于是，山猫另辟蹊径，选择了一条“国外包围国内”、“先衍生品后动画片”的产业路线。这种运作模式一反传统的动漫产业链顺序，将利润回报最大的衍生品开发前置，看似与行业发展模式相悖，现实中却促进了山猫快速发展。不过，这样的道路也伴随着高风险。吴晖坦言，选择这样的路子，是因为自己是做市场出身，坚信能准确把握市场的需求。多次交“学费”，学会有针对性地开发市场产品出来后，由于国外的经销商对山猫的形象不熟悉，对产品也不了解，山猫的每一步都迈得非常艰难。为了推广衍生产品，吴晖带头起早贪黑，花巨资去国际知名的大型专业博览会参展。如去法国参展，平均一天的成本就需10万元人民币。此外，多次参加香港国际授权展，每次都制订详细的参展方案。交了多次“学费”后，山猫慢慢摸索出一些经验，发现欧洲、中东、印度等各个市场需求不一样，开发的产品必须有针对性。推广衍生产品的同时，“山猫吉咪”系列动画节目也陆续出炉，在美国、乌克兰、中东、东南亚等多个国家和地区播映，受到当地观众的喜爱。2009年，《山猫吉咪字母世界历险记》获得美国纽约独立电影电视节“最佳动画影片奖”，2010年，《山猫和吉咪之嘉年华》荣获洛杉矶首届美国国际电影节“优秀动画片奖”,是少数在国际上获奖的中国原创动画节目。动画片带火衍生品，衍生品助卖动画片。动画节目的连续热播，提升了“山猫吉咪”的品牌吸引力，来自美国、东欧、中东地区的采购商纷纷上门求购“山猫吉咪”品牌动漫衍生产品。如今，山猫已开发出图书音像、箱包玩具、服饰鞋帽、文化用品、生活用品、电器产品等3000余种动漫衍生产品，其中有近2000种成功推销到60多个国家和地区，累计出口创汇超过4500万美元，成为中国原创动漫企业“走出去”的典范。注册3大品牌，为拓展国际市场保驾护航作为一家文化创意企业，吴晖深知知识产权保护的重要性。山猫在国家工商总局商标局及美国、欧盟、印度、巴西、香港等地注册有“山猫吉咪”、“山猫兄弟”、“山猫功夫”三大品牌，共包含45大类3万余种商品类别，在国家知识产权局登记各类版权1518件，为公司以自主原创动漫品牌为核心拓展国际市场，起到了保驾护航的作用。去年，中东地区的一位经销商，在一次展会上拿了山猫的样品，到福建一家工厂下订单，工厂负责人一看东西是山猫的，立即拒绝了。后来，中东的经销商只得和山猫签约，双方签订了100多万美元的合同。吴晖感慨，这就是知识产权的效应。目前，山猫品牌已授权到德国、俄罗斯、法国、乌克兰等国家的销售商。4月底，科威特的一家公司将来到长沙签约，独家代理科威特的“山猫吉咪”品牌经销，此外，山猫与印度一家公司的品牌授权也已谈妥，将于近期签约。品牌授权成功，使山猫逐步从单一的文化产品出口转型升级为品牌境外联合开发，实现了真正意义上的品牌输出、文化输出。2013年，山猫出口近600万美元。“今年的形势比去年还要好。”吴晖介绍，今年的生产计划已经安排到6月份。■意见摘要扩大文化对外开放。坚持政府主导、企业主体、市场运作、社会参与，大力实施文化“走出去”战略，加大对外文化交流力度，增强湖南文化国际传播能力。探索市场化、商业化、产业化运作方式，构建以企业为主体的对外文化贸易平台。加强对外文化中介机构和海外营销渠道建设，培育一批外向型文化企业。——摘自《中共湖南省委贯彻落实〈中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定〉的实施意见》■专家评说塑造“湘”字文化品牌中南大学文学院院长、中南大学中国文化品牌研究中心主任 欧阳友权湖南文化底蕴深厚，文源深、文脉广、文气足。近年来，湖南人创造了举世瞩目的“湖南文化现象”， 涌现出“出版湘军”、“电视湘军”、“动漫湘军”、“演艺湘军”等文化品牌。以“湘”字品牌为驱动引擎，文化产业已成为湖南产值过千亿的支柱产业之一。从2006年起，中南大学中国文化品牌研究中心每年选编和发布《中国文化品牌报告》，8年来，已借助深圳文博会连续发布中国文化品牌282个，其中推介发布湖南文化品牌38个，包括湖南卫视、湖南日报、华声在线等。这些响当当的湖南文化品牌，为湖南赢得“文化大省”的美誉，在国内创造了巨大价值，也具备诸多可以“走出去”的优势。优势之一，湖南传媒品牌的可传播性，如汉语桥;优势之二，湖南地域品牌的非同质性，如浏阳花炮;优势之三，湖南新技术品牌的高成长性，如青苹果数据中心。这些优势的存在，让湖南文化品牌商机无限，但要实现无限商机，离不开全媒体经营、产业链培育和知识产权保护这三把利剑，再加上以消费者为中心的市场导向和以核心资源为基础的商业模式，湖南文化品牌“走出去”就将无往而不胜。■相关链接近年来，我省核心文化产品出口持续增长。据商务部公布的统计数据，2013年1至11月，湖南核心文化产品出口5.97亿美元，同比增长46.4%，由2011年的全国第18位跃居全国第9位。我省主要出口核心文化产品包括湘绣、工艺扇、绘画、烟花、艺术陶瓷等。截至2013年，有47家(次)企业被评为国家文化出口重点企业，7个项目被评为国家文化出口重点项目。原标题：先衍生品后动画片 “山猫”跃出国门来源：湖南日报

剧照1905电影网讯 最新奇幻冒险动画电影《兔子镇的火狐狸》即将于10月30日全国首映。该影片是全角色全毛发制作3D奇幻冒险动画电影，一个外表邪恶内心善良的火狐狸和一帮萌兔们组成跨种族鬼马奇葩的旅途拍档，将上演一出动物版的“泰囧”，呆萌形象“漂洋过海”备受关注，剧情搞笑萌贱升级。剧照《兔子镇的火狐狸》作为电视系列剧《小狐狸发明记》的剧场版电影，影片采用的全角色全毛发渲染技术，让每一个呆萌搞笑的小动物们都生动活泼、栩栩如生。据悉，该影片的海外授权已经售出，截止目前，已与北美、英国、加拿大、土耳其、印度尼西亚、泰国等海外国家成功签售了播映权，遍布北美、欧洲及亚洲等多个国家，凭借着影片中可爱的角色形象、曲折的剧情、细腻的心理描述以及唯美的画面和逼真的毛发设计，进军海外市场的阵容将会日渐庞大，影片充分将东方动画的细腻和西方动画的大气表现的淋漓尽致，小狐狸形象将会深入海内外每个人的心中。《兔子镇的火狐狸》影片节奏明快，一众大活宝们性格各异、身手不凡，并且优势互补，组建了一个360度全方位无死角的“正义联盟”，火狐狸小叮咚是外表邪恶内心善良的发明控、无影兔是来无影去无踪的“飞毛腿”、门牙王是四肢发达头脑也不简单的搞笑大王、梦游兔是总睡不醒，爱梦游的小胖娃等等，各个小萌宠们凭借自身特点最终爆发，可见导演在设定人物性格时费心不少。此外，影片中火狐狸017化身狐狸特工，更是为呆萌的形象增添了一丝神秘气息。

由动漫导演葛水英执导的奇幻冒险动画电影《兔子镇的火狐狸》即将于10月30日全国公映。该影片以一只狐狸特工入侵兔子镇为主线，上演了一出“狐在囧途”的特工之旅。在动画电影《兔子镇的火狐狸》中，主角火狐狸叮咚外形呆萌，性格单纯，EQ极低IQ极高，时而让周遭的小伙伴们抓狂无奈，关键时刻却能力挽狂澜、暖心治愈。此外，影片中兔子镇的小伙伴们也是性格迥异，萌态百出，各领风骚，极其惹人喜爱，也是促进与火狐狸叮咚友谊的“助燃剂”。毫无疑问，出彩的萌物和炫目的道具是一部动画片的加分项，但决定一部动画片优秀的最终标准，还是故事本身。电影《兔子镇的火狐狸》中故事元素多多，既有火狐狸叮咚变身特工入侵兔子镇的悬疑气氛，又有冒险营救、发明创造等天马行空的刺激元素，火狐狸叮咚以特工的身份将邪恶气质发挥到极致，并在兔子镇实现了自己发明创造的真正意义。在这些欢乐热闹的外表下，影片还有着温馨美好的友谊和亲情主题，让观众在爆笑中体味感动，在刺激中感受温情。

自六一迎来一大拨动画片后，接下来的时间里，动画片便消失在大银幕上。近段时间，除了一部打擦边球的《沉睡魔咒》，小朋友们只能和X战警、哥斯拉、汽车人等怪兽、外星人一起玩耍。动画片市场久旱缺新片，让已经放暑假的小朋友们很着急。不过今天就有动画片上映了，而且还是两部，小朋友们终于可以一次看个够了。 动画片消失6月影市今年6月的动画片市场很紧俏，记者发现，自5月底《魔幻仙踪》、《潜艇总动员4》等7部动画电影组团上映后，再没有新动画电影上映，这也让今年上半年每个月至少两部动画片上映的惯例被打破。6月，除了一部童话故事改编却和动画片没啥关系的电影《沉睡魔咒》外，小朋友们只有怪兽哥斯拉和变形金刚汽车人等陪伴。不过这些真人电影显然不能充当动画电影让小朋友观看。稍早，有影迷在网上咨询，“哥斯拉吓人吗？适合带6岁小女孩看吗？”有网友回答，影片分级是ＰＧ—１，在美国这代表，影片不适于13岁以下儿童观看，13岁以下儿童需要父母陪同观看，一些内容对儿童很不适宜。《哥斯拉》级别和上世纪90年代的《侏罗纪公园》同等级别。当年《侏罗纪公园》上映时，导演斯皮尔伯格表示，自己12岁的儿子没有到影院观看影片，因为怕吓到他。昨日，有院线工作人员告诉记者，因为缺少动画片，上映多时的《沉睡魔咒》一直没有下档，“国产动画片虽然低幼，但没有的时候，观众只能看这些影片。”久旱之后迎新片暑期档来临同样也意味着暑假来临，动画片市场久“旱”之后也终于迎来新片。今天，《赛尔号大电影４：圣魔之战》和《洛克王国３：圣龙的守护》两部动画片一同上映。打头阵且都属于系列片的两部动画片，被不少院线看好。比如《洛克王国》系列电影，前两部分别在国庆和寒假档公映，均取得不俗的票房成绩。今年首次定档7月，目标更远野心更大。《赛尔号大电影》已经拍到第４部，观众基础早已稳固。昨日，百丽宫影城工作人员告诉记者，今天影城共安排10个场次放映影片，“《赛尔号》占7场，《洛克王国》3场。在动画片排片中都不算少数。”“今年确实动画片很少，一方面都集中在六一上映了，另一方面《变形金刚４》威力太大，让动画电影望而却步。”该工作人员还告诉记者，不过也因为暑假放假也才一周，这时候动画片上映刚刚好，“从这两部开始，接下来将会有大批动画片上映。” 超豪华大片即将上映事实上，除了今天上映的两部，本月动画片真不少，而且更不乏好莱坞级别的动画大片。18日，《兔子镇的火狐狸》上映，25日，小朋友们将会看到好莱坞动画大片《神笔马良》。3D动画大片《神笔马良》由迪士尼中国创意技术支持、好莱坞创作团队全新打造、《功夫熊猫》原班人马配音。此外，据悉整部影片的背景设计概念稿约2000张，气氛稿约3000张。制作过程中，一共80多场戏，1800多个镜头，分镜头画了10多遍，约12000张。特效方面，特效镜头500多个，历时10个月之久。制作如此精良的动画片，势必又将掀起一股“马良”风，而有的小观众早已表示“等不及”。此外，将于31日上映的3D动画电影《龙之谷：破晓奇兵》同样不容小觑。根据《龙之谷》原著改编的动画电影除了由好莱坞制作团队制作外，该片“明星牌”更是一大亮点。据悉，目前影片中文配音已经邀请到胡歌，徐娇，景甜，夏梓桐等国内明星加盟，中文主题曲则由张靓颖演唱，星光熠熠，也让影片镀上一层金。原标题：怪兽休息一下 小朋友时间到来源： 山东商报 作者：朱德蒙

《兔子镇的火狐狸》今日将在全国各大院线惊喜上映了。该影片在近期的大范围地面宣传活动中凭借“小狐狸”的独特魅力已经俘获了不少影迷的欢心，对“小狐狸”更是爱不释手，以下盘点影片四大看点为影迷提前揭晓《兔子镇的火狐狸》的精彩之处。爆点一：大胆创意 想象力爆棚早前在电视动画系列剧《小狐狸发明记》中，小观众们对于兔子镇怎么会有一只狐狸一直充满疑惑，剧场版电影《兔子镇的火狐狸》将为我们揭开谜底。从剧情上来讲，火狐狸化身狐狸特工017以窃取兔子镇守护符为终极任务，将动物之间跨种族友谊的不可能变成可能，非常具有正能量。此外动画电影的“大胆”创意也让所有影迷都“脑洞大开”，看过影片的观众称赞其为动画版的“无间道”。 爆点二：动物界“007”酷炫来袭《兔子镇的火狐狸》的绝对主角“火狐狸”的形象设定也充满了亦正亦邪的魅力，不仅让孩子们感觉新鲜，也能让家长们融入其中。影片在围绕火狐狸叮咚展开一系列幽默桥段的同时，也设置了层层悬念，加入了特工情节，可谓是新鲜感十足，瞬间让孩子和家长都有“看下去”的欲望和动力。这样一个略微复杂的角色为观众带来了诸多的科学知识与奇趣欢乐，整部影片风格搞笑刺激可以满足“全年龄”观影需求，无论是谁都能从影片中得到不同视角的审美体验。爆点三：全角色全毛发设计 造型夸张《兔子镇的火狐狸》与以往的动画形式不同，采用的是全角色全毛发渲染技术，每一个角色都活灵活现、栩栩如生，尤其是主角火狐狸的造型设计夸张滑稽，卖得了萌，逞得了能，斗得过坏蛋，做得了英雄，更能与现在的小朋友们形成共鸣，这样的毛发设计视觉效果尤为逼真，3D效果更能够体会一种身临其境感，是吸引小朋友的不二法宝。就连功夫熊猫导演约翰。斯蒂文森都忍不住感叹说：“小狐狸的动画形象非常可爱，你们的制作水平很优秀，你们的毛发制作可以与梦工厂媲美！”爆点四：大量特效 获赞“精品动画”《小狐狸发明记》的制作一直为人称道，是首部全三维全毛发制作的电视动画，无比细腻的设计制作充满了动画人的诚意。《兔子镇的火狐狸》作为《小狐狸发明记》的剧场版电影，制作水准严重升级，增加了大量特效，使得视觉效果更加震撼。同时影片推出2D、 3D版本，这一3D版本并不是简单的将2D版本分层渲染，而是针对3D视觉特点，重新进行场面调度、安排镜头，使得在不伤害观众眼睛的基础上3D效果更加明显，尤其对于小孩来说是有益无害的。迄今为止，精良的制作已经受到众多海外片商的青睐，纷纷抢购海外授权，因此被媒体盛赞为“精品动画“。《兔子镇的火狐狸》今日将以2D、3D格式登陆全国各大院线，带领观众们近距离走进“兔子镇”的梦幻世界。