近日，由国家新闻出版广电总局实施开展的2015年“原动力”中国原创动漫出版扶持计划入选项目名单正式出炉。天津滨海新区国是经纬文化传播有限公司制作的原创民俗系列动画《新年来啦之勇闯魔山》以传承优秀的民族民俗文化、融入奇趣魔幻的轻松幽默的创新元素脱颖而出，成功入选多媒体动画类项目名单。《新年来啦之勇闯魔山》是一部反映中华传统民俗文化的系列动画片，片中将中华传统节日“新年”和“除夕”拟人化并加以塑造呆萌、可爱生动的形像，通过轻松幽默的动画形式讲述中华上下五千年的传统民俗文化。《新年来啦》系列动画始终坚持“100%净化”的制作流程，无论是剧本创意、剧情设定，还是片中人物都确保“零暴力、无粗口”，令家长可以放心让孩子去观看。目前，《新年来啦之勇闯魔山》已于各大电视台及爱奇艺、搜狐、腾讯视频等全网开播。“原动力”扶持计划是国家新闻出版广电总局利用国家扶持动漫产业发展专项资金开展的扶持原创动漫出版产业的重要举措，自2009年以来已经开展四届，共扶持动漫图书、多媒体动漫等各类项目220个，成为推动动漫出版产业发展的重要平台和知名品牌。据了解，今年全国共有39个项目获得扶持，其中多媒体动画类项目仅10个。天津滨海新区国是经纬文化传播有限公司是北京国是经纬股份有限公司的全资子公司，以原创动画的制作及产品的研发为主。北京国是经纬科技股份有限公司成立于2006年，是一家集动漫创意、制作、营销、品牌授权于一体的原创动画公司。公司以传承传统文化为核心，以综合传媒渠道优势为基础，以资本运营为纽带，以引领中国民俗动漫产业跨越式发展为己任，致力成为中国传统民俗动漫行业中的领军者。

每年12月到次年3月初的贺岁档都是大片扎堆上映的时期，对于尚显弱势的国产动画电影而言，一方面贺岁档能提供较大的观众基础群，另一方面各大片又对动画电影产生了强烈竞争与挤压。细分下的贺岁档由于贺岁档横跨圣诞、元旦、春节、元宵、情人节多个节日，因此可据此对其进行细分。对于国产动画电影而言，这一时段中相对成熟的档期有元旦档、寒假档、春节档，用一句话总结各档特色的话，分别是青年动画新突破、一家欢喜几家愁、有待进一步培育。元旦档一共有4部动画电影上映，其中《十万个冷笑话》、《龙骑侠》、《闯堂兔2》为国产，而《斑马总动员》为南非作品。《龙骑侠》、《闯堂兔2》、《斑马》受众年龄层相对低幼，票房相比去年同期上映的3部动画电影有所增长，但由于档期时间较短，只比普通的周末多一天时间，而小观众在元旦过后即进入期末考试前的紧张状态之中，因此元旦过后票房衰减明显，总票房提升空间有限。本档期中比较特别的是《十万个冷笑话》，该片在内容风格、观众年龄段、营销方式上都有所突破，也因此成为继喜羊羊、熊出没之后第3部票房过亿元的国产动画电影。不同于2014年寒假前夕美国动画电影《神偷奶爸2》卷走3.2亿元票房，本年度进口动画电影避开了寒假档（详见表二）。观今年寒假档的动画电影表现，可谓是“一家欢喜几家愁”：处于上升期的“熊”在本档期再展雄风，《雪岭熊风》以2.9亿元的票房荣获第一名，比第一部增加4000多万元，这一增量相当于好几部中小体量的动画电影的票房总产出了。《喜羊羊》系列则延续前两年的下滑趋势，票房达该系列电影新低。同档上映的《摩尔庄园3》、《蜡笔总动员》分别获得839万元、652万元，表现并不理想。某片方表示，由于缺乏档期判断经验，只重点考虑了“熊”“羊”，却没有注意到《奔跑吧兄弟》（综艺电影，与《熊出没》同在1月30日上映，总票房4.3亿元）的主要目标观众也是小学生。选择在春节期间上映的国产动画电影只有两部，成绩均欠佳：《新年来啦之大闹除夕》于大年初一上映，该片映前宣传并不多，只收获65万元票房；《兔侠之青黎传说》上映于大年初三，票房621万元。这个档期对于动画电影而言也许还不够成熟：在举国欢度新春佳节的日子里，没有充分的理由全家出动去观看一部国产动画片。春节之后，于2月28日上映的好莱坞大片《超能陆战队》目前票房已过3亿元，片中的机器人大白赢得了观众们的普遍喜爱，有网友称“大白终于撼动了瓦力的影史最萌机器人的地位”。从蓝猫到“羊”“熊”：商业模式的极限？在贺岁档影市热闹的另一面，是动画电影续集作品的普遍衰退。有网友调侃，“十年生死两茫茫，喜羊羊、灰太狼。舒克贝塔，蓝猫话凄凉。”这多少反映了中国动画电影业的现状。对于蓝猫品牌的衰退，曾有这样的总结：蓝猫出名了，可是三辰集团却没过上好日子，只能为五斗米折腰。面对庞杂的产业链，非专业的人在做专业的事，这本身就是一种隐患。一个动漫企业不可能成为万金油企业，可现实逼得这家公司不得不变成万金油。本来制作动画片是三辰集团的专长，但生产出动画片后得经历这样一个过程——将动画片卖给电视台换来一堆广告时间，然后不得不去卖广告，变成广告公司；将产品授权给儿童用品生产商，却没有销售渠道，只好又成了众加盟店的“盟主”；此外，还要按照行业规则管理那些被授权的企业。詀在2015年，回溯喜羊羊品牌十年来的发展过程，我们再一次看到了这种依托内容驱动全产业链的商业模式的极限：喜羊羊的大电影可比作蓝猫在全国广开加盟店，接踵而来的电视动画、大电影口碑危机，以及盗版泛滥、授权难以管理等问题，与蓝猫当年的种种困境也很相似，也同样阻碍了喜羊羊品牌在消费者心中的认知。于是，这个贺岁档中的《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》票房已低于其首部大电影票房，品牌衰退程度可见一斑。如果把《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》、《十万个冷笑话》这种突破原有票房天花板的作品称为“爆款”，那么，其他国产动画电影便可称为“常规款”——常规款的销量更受制于现有市场容量，且遵循所谓的“二八原则”。如果“领头羊”的日子不好过，那其他作品的日子可能更加艰难：品牌疲态同样体现在这些作品之中，如《摩尔庄园》系列只剩839万元票房，《兔侠》只获621万元（详见表一）。能走多远，不在于当下有多“爆”虽然2014年的动画电影总票房比起前一年的6.6亿元翻了近一番，但11亿元的总值意味着动画电影板块仍然很小，就算拼命做到市场前三名，内容生产企业的盈利空间也不及很多行业的一个零头。在这样的产业现状下，不妨认真思考一下“《熊出没》究竟能走多远”？我们看到，在《熊出没》上映期间，片方在官方微博发出“要票房，更要口碑”的宣言，在宣传中也拿好口碑、受追捧大做文章；大电影质量虽受到“学习模仿国际先进作品过多”的批评，但总体而言，作品的质量和网络评价还说得过去，可见片方比较重视作品口碑和品牌生命力。而从产业特征来看，动漫产业属于资本密集型的产业，打造知名作品的成本较高，但以华强文化科技集团的资金实力，若有心做好动画电影，并非没有入场资格。但是，熊出没是华强文化唯一为全国人民所熟知的动漫品牌，这个“爆款”之作是否会在几年内很快陷入品牌过度消耗而后衰退的窘境？迅速崛起的高期待又是否将他们拖向一条眼下风光但存在各种内忧外患的“过山车”之路？毕竟，在这个狭小而过剩的市场空间中，能被人所熟知的只能是几个“爆款”，而对“爆”的刻意追求总难免让人的动作发生形变而失去原有的产品诚意，进而沦为成功学的拥趸。不过话说回来，动漫影视内容的特点之一就是在生产销售过程中存在诸多的不确定性，很难找到一条可公式化的“成功定律”来左右作品的兴衰，从这个角度来说，作品和品牌的大起大落也是正常现象。加之参与生产者的动机也颇为复杂，有些人把动漫项目当成投资，在品牌高位上及时出手，赚取高额利润；也有些人把动漫当作毕生事业，希望通过持续运营创下如迪斯尼、皮克斯般的辉煌——对于后者而言，一个品牌长期、稳健的发展具有多么重要的价值，不言而喻。

《新年来啦》正在山东少儿频道热播。故事风格轻松幽默、积极向上。以新年的成长、除夕的计划、十二生肖年的来历为主线，适当辅以日常故事，向中国青少年儿童介绍春节习俗和二十四节气。《新年来啦》讲述发生在新年、除夕和春节娃娃小春小节之间的故事。新年是从除夕培育的蛋里诞生的，小春小节姐弟俩是春节娃娃，是中国传统节日春节的“形象大使”，是中国春节的“符号”。除夕有个能量球，每教坏新年一点能量标识就会上升，终极目标是通过新年最坏事从而得到能量标识达到顶峰的力量，然后吃掉大家。除夕带着新年去做坏事，在危险时刻抛弃了新年。新年被春节娃娃小春和小节救回家。除夕想办法挑拨新年同大家的关系，离间了新年和大家，在负能量快要到达顶峰时，新年选择保护大家，击败了除夕。没有得到力量的除夕可以袭击落单的人类或动物，但大家团结起来他就不是对手，这也是除夕没有直接闯进村庄的原因。除夕想尽方设法让新年变坏，试图教给他各种不好的品质，每当新年出于各种目的吃下魔药，变成生肖动物时，就是生肖年份的来历。作为国内少有的民俗文化题材作品，在国产动画界，甚至国产影视界都有突破意义。《新年来啦》，国家文化部最佳动漫创意保护品牌，北京国是经纬科技有限公司荣誉出品。

由中央财政部文资办评选的“2015年度文化产业发展专项资金拟支持项目”已出公示，北京国是经纬科技股份有限公司(以下简称“国是经纬”)申请项目“民族动漫全产业链”入选中央文资办“文化产业专项资金拟支持项目”。国是经纬是一家集动漫创意、制作、营销、品牌授权于一体的原创动画公司，专注于中国传统文化、民俗动画精品的原创与品牌推广。其中主打作品原创民俗系列动画《新年来啦》已制作至第八季，目前已发行至第四季，并已在各大电视台及网络媒体播出。同期，以西臧文化特色为主线的原创动画新作《阿古顿巴》也在紧张的制作中，预计将于2016年正式面世。此次入选意味着国是经纬作为中央文资办重点扶持企业得到了业界权威的认可。国是经纬也将以此为新的起点，以输出优秀动画作品为发展目标，运用自身的优势结合市场需求，大力推进中国传统文化及原创动漫的发展。

4月19日，北京国是经纬科技股份有限公司(以下简称“国是经纬”)在全国中小企业股份转让系统公司举行挂牌敲钟仪式。据悉，国是经纬已于2015年11月16日正式挂牌，公司挂牌后股票名称：国是经纬，股票代码：834333。董事长刘江妹，国是经纬股东、北京和达开元投资有限公司执行董事王立等见证了这一重要时刻。全国中小企业股份转让系统挂牌敲钟仪式全国中小企业股份转让系统(俗称“新三板”)，是继上海证券交易所、深圳证券交易所之后第三家全国性证券交易场所，由于其具备定向增资、股权转让、一年后优先转到创业板上市、品牌宣传等功能优势而备受追捧，成为众多资本投资、企业转板上市的根据地。国是经纬成立于2006年，是一家专注于中国传统文化的动漫企业，集动漫创意、生产制作、宣传营销、发行播出、品牌授权、产品销售为一体的全产业链文化企业，致力于打造具有世界影响力的国产IP。此次公司成功登陆新三板，标志着公司步入产业经营和资本运作双轮驱动的快车道，为公司发展提供了更为广阔的平台和契机。原创民俗系列动画《新年来啦》宣传海报中国动漫产业格局改变 产业闭环初现动漫产业作为文化产业的后起之秀，在全球化的经济中扮演着越来越重要的角色。在经济全球化的背景下，国外动漫产业大举进攻中国的动漫消费市场。面对国外强大的动漫产业，中国动漫的产业在不断的探索过程当中也逐渐摸索出一条属于具有中国特色的动漫产业发展道路和发展模式。2016年年初出版的《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告(2015)》提出， 随着国家推动文化产业成为国民经济支柱产业战略的逐步落地，以及互联网对动漫产业发展的驱动力日渐增强，中国动漫产业正在进入以互联网为核心，跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代，动漫+互联网+相关产业的融合成为目前中国动漫产业发展的必然方向。同时，在互联网带动下，动漫产业链正逐渐形成一个闭环，从动漫的制作、动漫发行、动漫品牌化并大力发展衍生品，正逐渐由分离向一体化发展。国是经纬正是一家集合制作、发行、衍生品发展等综合型动漫企业。国是经纬民俗动画特色 原创大IP控局国是经纬是一家集动漫创意、制作、营销、品牌授权、产品销售于一体的全产业链的动画公司，专注于中国传统文化、民俗动画的原创与品牌塑造，成功打造了具有“中国版圣诞老人”之称的系列原创民俗动画品牌《新年来啦》。目前，《新年来啦》在电视台及视频网站均有播出，并受到观众们的追捧及各界人士的关注。同时，国是经纬全新策划的西藏民俗特色三维动画《阿古顿巴的故事》也在紧锣密鼓的制作中，势必又将会成为行业内一巅峰巨作。《新年来啦》番外网络动画剧《滚吧!蛋》宣传海报同期，国是经纬注意到，动漫产品的消费人群已经不再只局限于儿童群体，而是已扩展至青少年乃至成年人的全体人群，并不断细化产业消费格局，我国动漫市场发展已从初生期走入快速成长期的“拐点”，这将进一步驱动动漫衍生产品产业的快速发展。为了迎合这部分人群市场，国是经纬又尝试将大动漫IP《新年来啦》打造全年龄段的作品，通过提升故事内容、优化人物形象、全新推出受众人群为中青年口味的轻松、幽默的网络动画剧《新年来啦》番外篇《滚吧!蛋》，目前已在腾讯视频推出，首日点击量就突破4w，获得大量好评。国内动漫市场未来发展充满想象，国是经纬将在自创大IP推动下，通过与动漫相关的衍生品市场发展，进一步延伸产业链，获得长足发展。

由北京国是经纬科技有限公司出品的动画电影《新年来啦之大闹除夕》将于大年初一（2月19日）上映。作为一部在电视荧屏上已经播放了许久的人气动画，《新年来啦》有着不可动摇的人气基础。从2月1日开始，新一季《新年来啦之文字大劫难》正在各个卫视热播中，重庆卫视、新疆卫视、吉林卫视、重庆少儿频道四大频道每天上午或下午都会定时播出。《新年来啦之大闹除夕》电影版的片尾主题曲由少儿频道著名主持人月亮姐姐献唱，作为在广大小朋友心目当中人气极高的月亮姐姐，这一次她又凭借甜美声线，为这部《新年来啦》增色不少，片中这首既充满童真，又温情脉脉的主题曲，为《新年来啦》全片的故事画下了一个美丽的句号。