截至2014年年底，武汉已有四家漫企成功登陆新三板，动漫游戏行业2014年总产值达54亿元，抢滩“大动漫”市场对武汉漫企来说，如箭在弦。目前的“汉产”漫企是如何布局衍生品市场的?接下来又将如何打造精品?日前，记者专访武汉多位漫企负责人以及武汉动漫协会会长张敏。 “去年武汉诞生的十五部动漫作品，有七部上了央视，作品大面积获奖，但是我们的动漫产量连续三年都是下降的。”7月15日，提到武汉漫企的发展现状，张敏显得很高兴。他告诉长江商报记者，武汉动漫业目前都在集中力量打造精品，银都文化、博润通、漫迪动画等多家企业正在将动漫与衍生营销进行捆绑运作。汉产动漫强势来袭在平静祥和的闯堂镇里，一只长着黑眼圈的小兔子，带着小伙伴观看马戏，凭借自身的聪明才智，开始了一段童趣荡漾精彩纷呈的快乐冒险……今年元旦，一部由武汉玛雅动漫有限公司(以下简称“玛雅动漫”)磨砺三年出品的《闯堂兔2疯狂马戏团》，在没有进行融资的情况下，取得相当不错的口碑，票房突破2000万，这种成绩在国产动漫界还是非常少见的。“作为一家坚持原创的小企业，在没有融资的情况下，我们认为只有诚意之作才能获得观众的认可。”谈到闯堂兔受到观众喜爱的程度，该公司总经理陈薇很是谦虚：“作品受到喜爱，可能还是有一点运气。电影档期正好遇到了很强劲的对手，相信如果是在其他时间段上映，票房可能会更理想一些，这也是我们的一点小小遗憾。”如今活跃在银幕上的闯堂兔，其实源于一系列动画表情。2009年玛雅动漫成立之初，就设计并推出了闯堂兔动画表情，表情上线首日就被腾讯QQ收录。2010年前后，玛雅动漫以闯堂兔为主角制作的一段动画视频席卷了当年国内几乎所有的动漫大奖。“经过考虑，公司决定制作电影，影片《闯堂兔1》于第二年上映，当时的观众反响还不错。”随后公司就开始了《闯堂兔2》的制作。陈薇介绍，导演曾宪林使用了童话叙事的方式为孩子们创造了一个梦想的“闯堂镇”，影片质量不亚于任何一部进口动画的制作水准。据了解，截至2014年12月，武汉动漫行业已拥有国家动画产业基地1家，国家重点动漫企业3家，新增国家文化产业示范基地1家，总数达5家。新增国家认定动漫企业2家，总数达23家。新增湖北省文化产业示范基地7家，总数达33家。入选湖北省国家现代服务业综合试点1家，首批入选武汉市文化和科技融合示范企业和园区19家。其中，武汉市动漫游戏企业达200余家，从业人员逾万人，承担着动漫创意产业创新发展的历史重任。接下来，武汉动画行业将打造更多的优秀动画原创作品和动漫知名品牌，作为确立动漫“武汉出品”、提升武汉动漫产业核心竞争力的根本途径。“减量增质”打造精品动漫今年春天第十一届中国国际动漫节“金猴奖”颁奖典礼上，两部汉产动漫《木奇灵之绿影战灵》和《UP喵》从33个国家的1007部作品中脱颖而出，荣获金猴奖提名。这两部作品均由武汉博润通文化科技股份有限公司出品，其中，《木奇灵之绿影战灵》获金猴奖综合奖动画系列片提名，是国内首部植物精灵动画片，该动画片已在央视、多家卫视及地方台播出，并同步推出动漫衍生玩具上市销售。《UP喵》获金猴奖最具潜力奖漫画提名，是一部反映积极生活态度的新媒体动漫，已入选文化部2013年国家动漫品牌建设与保护计划，2014年被收录国家中国文化产业重点项目库。 奖项带来的不仅仅是荣耀，更多的是振奋人心的发展前景。2014年武汉市动漫游戏行业总产值约54亿元，完成动画影视作品制作17部5397分钟，7部动画电视剧登陆央视，创造年度在央视播出作品数量最好纪录。其中，湖北盛泰公司制作的湖北首部3D立体动画片——《福吉小熊猫》已经进入央视3D频道，展现了武汉动画高水平探索时期的最新成果。与看重规模数量型增长不同，武汉的动漫产业正在“减量增质”。“去年武汉诞生的十五部动漫作品，有七部上了央视，这是历年最多的上榜数量，但是我们的动漫产量连续三年都是下降的。” 武汉动漫协会会长张敏告诉长江商报记者。产量下降，缘于精品思维。现在的动漫业都在集中于打造精品，而不是随便上阵，不讲求创意、策划，制作上急功近利。只有精品才是出路，这个观念得到了越来越多的企业认同。一堆烂谷子不如一粒真金子，武汉动漫游戏行业“真金”作品层出不穷。2014年，武汉动漫游戏行业共获得国际级奖项1项、国家级奖项及相关荣誉38项，省级奖项及相关荣誉25项。《米乐米可》获得“2014年亚洲动画创投会优秀作品奖”，《饼干警长2》获得“推荐优秀国产动画片”和第23届星光奖“电视动画片提名荣誉奖”，动画电视片《鸭力之不义之财》、《福吉小熊猫》、《招财童子之爱系列》、《糖果虎》、《豆粒鼠》、《中国共产党的故事》、《追梦闯堂兔》、《蔬菜不寂寞3》等一批优秀作品获得各类国家级政府或行业优秀奖项或提名奖。“汉产动画片大面积获奖，凸显了武汉动漫产业突出的创新能力和巨大的发展潜力。”张敏认为，汉产动画片以积极向上的内涵、独特新颖的形式、活泼清新的风格受到观众喜爱和业界好评，武汉出品正在业内崭露头角。动漫产业“联姻”证券市场动漫产业被称为朝阳产业，与证券市场接轨，对于湖北武汉的动漫产业来说，是让朝阳“如日中天”。张敏告诉记者：“武汉共有四家新三板企业挂牌，‘超级玩家’是中部地区唯一的一家集动漫游戏于一体的三板上市企业，也是最早在中部地区上市的动漫企业。”武汉动漫游戏企业密集登陆新三板，表明武汉动漫游戏企业发展战略更加清晰，企业管理、模式创新和发展能力上升到新的水平，生存发展能力进一步增强，行业发展由数量规模型增长逐步向质量效能型增长转变。据悉，继2013年亿童文化、银都文化两家会员单位成功进入新三板，实现动漫游戏行业进入证券市场零的突破后，2014年博润通和超级玩家又成功挂牌“新三板”证券市场。“我们在国内动漫产业里算最早的一批资本融合的，目前全国很多大的动漫公司都没有上主板、也没有上新三板。”武汉博润通文化科技有限公司董事长万君堂告诉记者：“挂牌新三板之后，给企业带来了很多机会，比如项目资金、企业知名度得到了很大的提升。”“湖北动漫产业的资本融合可以说是走在全国前列的，现在有很多来自全国各地的动漫公司来找我咨询怎样上新。” 提到挂牌新三板，万君堂颇为兴奋。武汉动漫企业转型发展还突出地表现在发展模式创新方面，漫迪动漫、博润通的动漫创作与衍生营销捆绑运作模式;银都文化的漫画出版、动画制作、电视播出、衍生产销、消费者运营模式;江通动画的以原创动画为核心，服务外包、版权经营、衍生品生产销售、国内市场和国际市场为支撑的全面发展型模式等的成功运作，标志着武汉动漫行业逐步建立起有效运作模式和盈利模式。“接下来，我们将大力推进动漫产业的生态体系建设，以影视动画为核心，以原创漫画为依托，以新媒体动漫为先导，最终完成网络游戏工程动画、衍生产销、外包服务为支撑的大动漫产业生态体系建设。”提到未来发展，张敏信心满满。

记者昨日从武汉动漫协会获悉，由武汉江通动画股份有限公司制作的历史纪实动画献礼片《四渡赤水》将于7月1日晚8点黄金时段，在央视少儿频道及“卡酷”、“金鹰”、“嘉佳”、“优漫”、“炫动卡通”五大卡通卫视同时展播。该片时长60分钟，是一部面向青少年及中小学生讲述党史的纪实动画，主要讲述了红军长征时发生的一段惊心动魄的历史。《四渡赤水》动画纪实再现了红军长征中的湘江之战、遵义会议、四渡赤水、抢渡金沙江等历史事件，为了实现“以纪实追溯一段红色历史，用动画再现一片壮丽河山”的创作初衷和追求艺术品质，《四渡赤水》经过党史专家、影视专家多轮研讨性修改，主创团队为了更好地感悟这段历史，亲身到贵州遵义等地区采风，深入挖掘生动历史细节，重点塑造人物，真实再现开国领袖、革命先烈的风采，全新视角绘制祖国大好河山。据市动漫协会相关负责人介绍，本片主要目标观众为8－18岁的青少年及中小学生，他们中的大多数偏爱动画艺术。《四渡赤水》这种以动画的形式，寓教于乐讲历史的方法，有助于提高青少年对党史的学习兴趣。据了解，近期，江通公司在武汉市内1所大学、2所中学、2所小学课堂进行了样片试播调查，结果显示近200名学生中，有74%非常喜欢或比较喜欢看此片；比起课本讲述历史，94.6%的青少年更喜欢动画片的形式；观看影片后，对四渡赤水这段历史认为“非常了解”和“比较了解”的比例从10.3%提高到86.8%；超过50%的学生认同影片传递的“革命乐观主义精神”、“为民族和国家奉献”、“对理想和信念无比坚定”等价值观。据悉，《四渡赤水》是中国首部大型历史纪实红色动画系列片《中国共产党的故事》的一部剧集，为今年“七一”特别推出的献礼片。《中国共产党的故事》计划制作100集(每集26分钟)，预计到2016年年底完成全部出品计划。该片由中共中央党史研究室、湖北省委宣传部、湖北省委党史研究室、江通动画股份有限公司等联合出品。(记者蒋太旭 通讯员陈燕铭)

今年文博会上，楚天尚漫出品的湖北智慧少年徐苟三全息投影打太极引众人围观“武汉动漫产业进入最好发展时期”，武汉高科集团公司副总经理、武汉动漫协会会长张敏认为，武汉动漫产业总体发展水平进入全国前列，但与国内一些中心城市相比，武汉在发展理念、促进政策、推进力度等方面还存在一定差距。他建议，政府应高度重视动漫产业发展的重要性，提升和完善动漫产业发展规划和促进政策，强化机制建设，整合行业资源，营造发展氛围。动漫“武汉出品”崭露头角2014年对于武汉动漫产业来说，可谓硕果累累：全年生产动画电视片17部近6000分钟，7部汉产动画作品在登陆中央电视台。三维动画电影《闯堂兔2》票房总收入逾2000万元，创造湖北本土动画电影票房收入最高纪录。漫画期刊出版发行总量超过1亿册，继续保持中国第一的领先地位。《知音漫客》月发行量750万册，连续5年位居中国第一。楚天尚漫全年发布原创新闻漫画作品2000余篇，有效探索主题宣传创新与市场需求相结合的实现路径。20余款汉产游戏产品进入网络游戏、手机游戏和棋牌游戏发布运营主渠道。70%的汉产动漫作品进入互联网和手机终端新媒体进行推广和运营，新媒体动漫产值约1亿元。2013年至2014年，四家武汉动漫企业密集登陆新三板证券市场……据统计，2014年武汉市动漫游戏行业总产值约54亿元，动漫游戏企业总数达200余家，从业人员近万人。拥有国家动画产业基地1家，国家重点动漫企业3家，新增国家文化产业示范基地1家，总数达5家。产业集群发展态势尚未形成一系列骄人的成绩单面前，武汉动漫人仍保持着清醒。张敏认为，武汉动漫产业总体发展水平进入全国前列，但与国内一些中心城市相比，在发展理念、促进政策、推进力度等方面武汉还存在一定差距。首先是政府促进政策力度有待进一步加强。上海市、福建、杭州等地政府新近制定出台了动漫产业发展三年计划，杭州动漫专项扶持资金年支助总额在7000万元至上亿元。与先进地区相比，武汉促进政策力度有所减弱，政策稳定性和针对性有所下降，武汉动漫专项资金规模偏小，实施期限较短，推进实施机制不够健全，项目申报、评审和实施面临进一步完善和提升的问题。“为期3年的省、市、高新区动漫产业专项扶持资金政策已在2012年到期。一些企业预定中的动漫项目连续开发制作计划受到影响；由于政策导向存在事实上的不确定性，有企业流露出外迁意向；洽商中的来汉发展动漫游戏企业表现出犹豫或彷徨，招商效果和资源集聚受到影响，政策红利效应的不断递减应当引起高度重视。”张敏说。此外，业内人士认为，武汉动漫网游行业，基本上是单打独斗模式，没有形成产业集群发展态势。实际上，一个漫画原创作品不仅可以带来本身的销售收入，更可以带动一大批衍生产品行业，如玩具、服装、电影、音乐、出版、网站资源等。而武汉正缺乏类似的围绕文化创意产业的相关产业集群的发展环境和氛围，因而削弱了该产业的经济和社会效应。动漫产业仍需持续扶持有“动漫王国”之称的日本，目前全球播放的动漫作品中有60%以上出自日本，动漫产业已经成为日本的第三大产业，而日本游戏业占据全球电子游戏硬件市场的份额则高达90%。张敏认为，发达国家动漫产业成长为支柱产业是政府、行业、企业和社会长期合作、巨量投入和有效支持的结果。武汉动漫产业已进入实现跨越发展的关键时期，政府应正确认识和高度重视动漫产业发展的重要性，提升和完善动漫产业发展规划和促进政策。如研究出台2016年起新三年的“动漫产业专项扶持资金计划”，完善和落实对创新动漫企业和优秀作品的奖励政策；借鉴国内先进地区发展经验，建设发展国家动漫产业基地园区，打造动漫原创和国际化平台，擦亮“动漫之都”城市名片，用发展汽车工业一样发展动漫产业。江通动画股份有限公司董事长朱佑兰表示，动漫作品特别是弘扬正能量的作品，经济效益不会立竿见影。比如，动画系列片《中国共产党的故事》投资1.8亿，但是项目盈利不高；受制于融资难等原因，资金短缺影响作品创作和制作进度，希望政府在发展政策上给予更多的倾斜。武汉博润通文化科技股份有限公司董事长万君堂举例说，“杭州动漫节做到世界第一，是因为什么？我们做个节成立一套班子，忙完了就算了，杭州动漫节的组委会是常设的，今年办完了马上准备明年的。市场化运作非常成熟，例如提前几个月确定明年的展位，能有8折优惠，过了时间就全价。做活动一定要有一个大规划，长远布局。”此外，张敏建议，武汉应完善和强化基于全市一盘棋的动漫产业发展规划、产业推进机制、资源整合运用、政策制定落实等协调推进机制建设，形成政策合力和发展合力。坚持以影视动画为核心，以原创漫画为依托，以新媒体动漫为先导，以网络游戏、应用动画、衍生产销、外包服务为支撑，加快构建大动漫产业生态体系建设，在发展模式上实现新突破。

记者昨日从武汉动漫协会获悉，由武汉江通动画股份有限公司制作的历史纪实动画献礼片《四渡赤水》将于7月1日晚8点黄金时段，在央视少儿频道及“卡酷”、“金鹰”、“嘉佳”、“优漫”、“炫动卡通”五大卡通卫视同时展播。该片时长60分钟，是一部面向青少年及中小学生讲述党史的纪实动画，主要讲述了红军长征时发生的一段惊心动魄的历史。《四渡赤水》动画纪实再现了红军长征中的湘江之战、遵义会议、四渡赤水、抢渡金沙江等历史事件，为了实现“以纪实追溯一段红色历史，用动画再现一片壮丽河山”的创作初衷和追求艺术品质，《四渡赤水》经过党史专家、影视专家多轮研讨性修改，主创团队为了更好地感悟这段历史，亲身到贵州遵义等地区采风，深入挖掘生动历史细节，重点塑造人物，真实再现开国领袖、革命先烈的风采，全新视角绘制祖国大好河山。据市动漫协会相关负责人介绍，本片主要目标观众为8－18岁的青少年及中小学生，他们中的大多数偏爱动画艺术。《四渡赤水》这种以动画的形式，寓教于乐讲历史的方法，有助于提高青少年对党史的学习兴趣。据了解，近期，江通公司在武汉市内1所大学、2所中学、2所小学课堂进行了样片试播调查，结果显示近200名学生中，有74%非常喜欢或比较喜欢看此片；比起课本讲述历史，94.6%的青少年更喜欢动画片的形式；观看影片后，对四渡赤水这段历史认为“非常了解”和“比较了解”的比例从10.3%提高到86.8%；超过50%的学生认同影片传递的“革命乐观主义精神”、“为民族和国家奉献”、“对理想和信念无比坚定”等价值观。据悉，《四渡赤水》是中国首部大型历史纪实红色动画系列片《中国共产党的故事》的一部剧集，为今年“七一”特别推出的献礼片。《中国共产党的故事》计划制作100集(每集26分钟)，预计到2016年年底完成全部出品计划。该片由中共中央党史研究室、湖北省委宣传部、湖北省委党史研究室、江通动画股份有限公司等联合出品。原标题：纪实动画片《四渡赤水》将登陆央视 讲述长征历史来源：长江日报 记者：蒋太旭 通讯员：陈燕铭

国家新闻出版广电总局网站消息，国家新闻出版广电总局将于2016年至2020年开展“百部中国梦动画片扶持计划”，扶持创作100部聚焦中国梦主题的电视动画片，分五年实施，每年扶持20-30部作品。总局每年拿出300万元专项资金扶持“百部中国梦动画片扶持计划”选题的拍摄制作。扶持资金将根据创作进展和质量分中、后两期陆续发放。动画片是孩子们健康成长不可或缺的精神食粮。动画片是陪伴孩子成长的“荧屏老师”，对孩子们来说，看动画片不仅有娱乐作用，也能从中学习知识、懂得道理，因而动画片是一种文化。而这种文化，不仅是孩子的文化，也是大人的文化。孩子希望通过动画片去感悟大人的世界，因此，动画片的教育作用会影响到孩子的人生未来。文化是软实力，文化兴，则民族强。把动画片文化放在中华民族的伟大复兴大背景中看，中国梦的实现同时也是中华民族价值观、价值理念的实现，伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件，从这个意义上讲，开展“百部中国梦动画片扶持计划”，就是立德树人的百年大计，就是构筑中国梦的德政工程。中国孩子需要讲述中国故事的动画片。众所周知，国产动画曾经有着辉煌的过去，然而随着对外文化的开放，海外动画片登陆中国，孩子们接触更多的是来自美国迪士尼、梦工厂等的动画，以及日本的动画。随之，国产动画逐渐走向滑坡。虽说海外动画片也给国产动画发展一些有益的启示，但也曾误入了盲目模仿海外动漫，起低幼化路线的歧途，使中国动画片缺少了几分中国韵味、中国元素。实在说，国产动画片走什么路线，加强引导和全力扶持至关重要。这种引导和扶持，重点在于如何用好政府之手，引导制作机构创作出思想性、艺术性、观赏性相统一，有筋骨、有道德、有温度的精品力作。突出“中国梦”主题为国产动画片找到了方向。近年来，我国在重大题材纪录片动画片创作引导扶持方面作了一些尝试，有了一些思考。从2013年开始，国家新闻出版广电总局全面规划中国梦主题重大题材纪录片动画片创作。其中，动画片包括《戚继光》、《英雄冯子材》、《翻开这一页》、《星星梦》、《粉墨宝贝》、《飞天少年》、《中国共产党的故事》。这些重点项目题材广泛、周期不同，弥补了市场调节下题材的单一和扎堆现象，引导创作资源向爱国主义、革命历史、中华优秀传统文化方面投放，不仅填补了题材空白，更发挥了题材导向作用。开展“百部中国梦动画片扶持计划”，又将动画片制作推向了新的高度。其实，对中国梦动画片的扶持，也不仅限于资金上的扶持，还应包括激励政策，有效的宣传。政府在资金上的扶持，解决的是费用问题，而投入后如何保证高质量的产出，即能否产生社会效益，更是值得关注的问题。从长远来看，作品创作总会有成功和失败，政府要做的是采取有效的政策，科学配置扶持资金，激发制作机构和作者创作动力、潜能和责任心，尽可能提高作品成功率。在宣传优秀作品上，可以大胆尝试创新做法，比如，组织优秀作品展播可采取政府购买一次性播映权的方式，有效保护创作者的收益和积极性。还可以指导各出品方根据作品特点，组织各具特色、丰富多彩的宣传推介活动。比如，广电总局在2015年寒假，组织全国动画和少儿频道对3部爱国主义动画片进行展播，3月1日后组织全国省级电视上星综合频道展播。既通过政府手段统一协调各方资源，又注意保护利用市场机制，这些做法都值得总结和借鉴。文化的投入功在当代，利在千秋。《三个和尚》、《黑猫警长》、《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》，这些名字总是会不自觉的勾起一代人的回忆，它不仅是几部动画片，更是一代人的童年。发展国产动画，为孩子制作出符合其成长规律的优良作品，是传承文化的需要，是锻造中国民族灵魂的需要，更是打造强健、美好祖国未来的需要。实现中国梦，要锻造中国魂，开展“百部中国梦动画片扶持计划”，体现了从娃娃抓起的动意，期待这个计划能给国产动画片走向新的辉煌注入新动力。

《四渡赤水》剧照。记者 别鸣 通讯员 曹颖以纪实追溯一段红色历史，用动画再现一片壮丽河山！100集《中国共产党的故事》，是我国首部大型历史纪实红色动画系列片。60分钟《四渡赤水》，是该大型动画系列片为今年“七一”特别推出的一部献礼片。昨日，记者从国家新闻出版广电总局获悉，红色动画献礼片《四渡赤水》将在“七一”党的生日期间，在中央电视台及5大卡通卫视（卡酷、金鹰、嘉佳、优漫、炫动卡通）晚8时黄金时段同时推出。《中国共产党的故事》由中共中央党史研究室和湖北省委宣传部、省委党史研究室、江通动画股份有限公司等联合出品。《四渡赤水》是又一部鄂产动画大制作。据江通动画负责人介绍，《四渡赤水》是一部面向青少年及中小学生进行党史宣传教育的历史纪实动画片。该片以动画纪实手法，再现了湘江之战、遵义会议、四渡赤水、抢渡金沙江等历史事件，充分展现了“红军之勇、用兵之神、精神之伟”。人物刻画细腻，情节曲折，故事性强，开创了用动画纪实方式再现党史的艺术表现形式，是党史宣教方式的开拓性创新。该片经过党史专家、影视专家多轮研讨和两次大型修改，主创团队为了更好地感悟这段历史，更是亲身到贵州遵义等地区采风，深入挖掘历史细节，精心塑造人物，真实再现领袖、先烈的风采，全新视角绘制祖国大好河山，诠释了党的革命精神和坚定信念。近期，该片在武汉市1所大学、2所中学、2所小学课堂进行了样片试播调查，结果显示，有74%的学生观众非常喜欢或比较喜欢看此片；观看影片后，对四渡赤水这段历史认为“非常了解”和“比较了解”的比例从10.3%提高到86.8%。影片在青少年群体中传递“中国梦”、培养社会主义核心价值观的接受度高、效果良好。据了解，在中央和省有关部门支持下，江通动画雄心勃勃地计划推出100集（每集26分钟）动画系列片，打造一部反映中国共产党新民主主义革命时期的史诗性动画巨作，预计两年半内完成全部。