中国动画年产量由2011年的26万多分钟，下降到2015年的13万多分钟，下降了一半，转型升级已经收到了阶段性成果，以质量效益为核心的中国动漫产业发展机制已初步形成，积极效应开始不断释放。中国动画产量几近“腰斩”2011年我国的电视动画片产量高达261444分钟，几乎是日本产量的3倍。此后，年产量逐年下降，到2014年和2015年，分别为138496分钟和134011分钟，几近“腰斩”。国家新闻出版广电总局副局长田进介绍，中国动画年产量已经持续稳定在13万分钟，转型升级已经收到了阶段性成果，以质量效益为核心的动画产业发展机制已初步形成，积极效应开始不断释放。田进表示，广电总局将继续牢牢扭住质量效益这一关键不放松，坚持不懈地为推动国产动画转型升级、建设动画强国提供有利政策条件，营造良好市场环境。由野蛮增长向理性繁荣2015年，国产动画的题材范围不断开拓，质量稳步提升，抗战三部曲《地道战》《鸡毛信》《渊子崖保卫战》大力弘扬了伟大的抗战精神；《星星梦之梦想篇》讲述了少儿中国梦；《新大头儿子和小头爸爸》再现儿童多彩生活；《京剧猫》《粉墨宝贝》聚焦传统戏曲……据中国电影评论学会产业研究中心等发布的《中国动漫电影产业报告》，2015年共有57部动画电影正式上映，票房逾44亿元。其中，进口动画14部，创票房23.54亿元，国产动画43部，创票房20.54亿元，同比增长78.6%，远远超过全国电影总票房的增幅，也开始与进口动画分庭抗礼。中国动画应讲好中国故事《大圣归来》制片人、横店影视制作有限公司总经理刘志江说，国产动画如果只想回钱快、赚钱多，市场肯定搞不好，让观众、院线和从业人员都失去信心。中国人的团队只要用心做，就一定能做出一部享誉世界的好作品。田进表示，中国动画产业开启新篇章，应该着力弘扬中国精神，讲好中国故事，彰显中国风格，塑造中国品牌，让中国精神成为中国动画最鲜明的气质，让更多古老中国和当代中国的精彩故事乘上动画艺术之翼。动画工作者要用具有中国特色、中国风格、中国气派的动画作品回应时代呼唤和人民期待，打造出若干具有国际影响力和竞争力、高美誉度的中国动画品牌.

央视《新大头儿子和小头爸爸》引用了三个景点卡通形象(资料图片来自网络)上世纪90年代中期，一部名叫《大头儿子和小头爸爸》的动画片风靡全国，成了不少80后的共同回忆。动画片中大头儿子、小头爸爸和围裙妈妈三个卡通形象也深入人心。2013年，央视动画翻拍这部经典，再次引用了这三个脍炙人口的形象，却牵出了一场卡通人物权属的官司。最终，央视动画被判侵权，赔偿126万，杭州市中级人民法院二审依然维持原判。一审：认定央视动画侵权赔126万上世纪90年代中期，动画片《大头儿子和小头爸爸》由上海科学教育电影制片厂与中央电视台合作制作完成。其中，动画片中的三个人物设计是由上海科影厂美术设计刘泽岱创作，卡通人物创立后刘泽岱并没有和央视签订相关合同来约定三个卡通人物形象的著作归属权。2012年，刘泽岱把这三个卡通形象的著作权转让给了杭州大头儿子公司。之后，央视动画在翻拍新动画片时再次引用了这些形象，杭州大头儿子公司认为对方这一行为侵害了原告对美术作品享有的著作权，遂将央视动画告上法庭，要求央视动画停止侵权并赔偿经济损失160万元。之后，杭州市滨江区人民法院受理此案。审理后认定，刘泽岱独立创作“大头儿子”、“小头爸爸”、“围裙妈妈”三幅美术作品，因双方没有签订委托创作合同、约定著作权归属，刘泽岱对三幅美术作品享有完整的著作权，其转让三个动画人物的著作权同样合法有效。而央视在拍《新大头儿子和小头爸爸》时，未向原作者许可，故构成了侵权。不过，法院并没有最终判决央视动画停止侵权，法院给出的解释为，《新大头儿子和小头爸爸》获得广泛认知度、取得很好的社会效果，如判决停止播放，会造成社会资源的巨大浪费，故以提高赔偿额的方式作为停止侵权行为的替代方式，判决央视动画赔偿原告杭州大头儿子公司共计126.612万元。二审：双方上诉维持原判一审判决后，原告、被告均对判决不服。被告央视动画质疑，刘泽岱创作的人物概念设计图能否作为独立作品进行保护；而大头儿子公司则不认可，原审判决以提高赔偿额的方式作为央视动画公司停止侵权行为的责任替代方式。双方因此双双提出了上诉。针对这两个焦点问题，杭州市中级人民法院近期进行了审理。被告央视动画提出，刘泽岱所进行的人物设计是按照导演崔世昱的介绍、根据编剧郑春华的小说进行演绎创作，且不能与动画形象的整体创作活动割裂开来，央视与刘泽岱存在委托创作关系，并口头约定著作权归央视，故刘泽岱无权单独主张著作权。对此，中院根据《中华人名共和国著作权法》相关规定和证据，认定三个卡通人物属于刘泽岱独立完成的智力创造成果，对三人物概念设计图享有完整的著作权。而原告认为原审不判令央视动画公司停止侵权行为，不符合法律规定。审理后，中院认为原审法院在综合考虑当时的创作背景、本案实际情况、平衡原作者、后续作品及社会公众的利益以及公平原则的基础上，判令央视动画公司不停止侵权，但以提高赔偿额的方式作为责任替代方式并无不妥。最终，法院认定双方上诉主张都不成立，驳回上诉，维持原判。

《熊猫和小鼹鼠》以深受全世界孩子喜爱的中国国宝“熊猫”和捷克国家级卡通形象“小鼹鼠”共同作为主角，通过讲述鼹鼠在中国遇到熊猫，以及他们跟许多好朋友之间，一个个温馨、幽默、和谐的小故事，为孩子们呈现出一对欢喜兄弟的真挚友谊。该片不但将带给孩子们更多的欢笑，故事中所传达出的对生态文明和生命价值的敬意，也将使本片成为一部具有思想启迪作用的绿色卡通新经典。讲述了小鼹鼠在中国的种种奇遇中，与熊猫和他的朋友们结识并建立起美好情谊的故事。这是一部讲述友爱、互助、成长的动画片，是一部新时期的生态童话。它带给孩子们更多的欢笑，洋溢着快乐的生命意趣，不仅让孩子们再次亲近自然，还能让成年人也找到童年的初心和人类最单纯美好的感情。这部动画片是由中国国家主席习近平与捷克共和国总统米洛什泽曼于2014年10月27日在北京人民大会堂成功见签的国际文化项目。这是中捷双方首次在儿童动画领域的合作，也是中华文化和世界文化的充分交流与融合。《熊猫和小鼹鼠》引导孩子们在快乐中体会自然、动物与人、动物与大自然之间的亲密关系。这将是一部全世界儿童喜爱的优秀动画片。“一次探访之旅、一段至真、一对欢喜兄弟”《熊猫和小鼹鼠》融合了两国优秀文化，不仅将为世界观众呈现出一部友爱、童趣、健康、益智的精彩动画，也将为推动中捷两国友谊增添重要助力。同时，此次合作也进一步体现了中央电视台作为国家媒体，在弘扬中国传统文化，推动中华文化“走出去”，和促进中外文化交流中所起到的积极作用。2-棉花糖和云朵妈妈国内首部关注“母女”的动画大片。故事主要发生在棉花糖和她的云朵妈妈之间的家庭生活小事，一家人生活在现代化的城市里，过着平凡但有趣的生活，在温馨幽默的氛围里讲述一个小女孩的成长故事。母女俩更像是姐妹俩，保有善良美好的天性。每一天的故事，每一个微笑都成为一家人最美好的回忆。而大头儿子一家偶尔也会来做客串门。在每天都充满着新奇的童年里，棉花糖成长为一个能给大家都带来快乐的开心果。《新大头儿子和小头爸爸》是父子陪伴成长的成功范例，《棉花糖和云朵妈妈》是国内动画母女陪伴成长现实题材的先河。《棉花糖和云朵妈妈》是目前国内动画中较少反映现实生活，以温馨内容来表现当代孩子风貌的动画作品。随着女孩的成长在世界范围内正越来越受重视，本片将立足小女孩的成长过程和成长需求，戏剧性展现日常生活中，母女共同感悟成长快乐的有趣故事。全新系列的推出，在国内女孩题材动画方面创立新的品牌，还将进一步扩大提升《新大头儿子和小头爸爸》系列动画的品牌价值。3-我的小小美猴王-央视虹云是个性格迟钝、懒散的小男孩，平时父母忙于工作，很少有时间陪他学习。这一天虹云收到了爷爷寄来的包裹，里面是一个美猴王小玩具。虹云很高兴地开启了玩具，想不到玩具变成真人大小，成了一个监督他学习的美猴王学习机，让虹云不胜其烦。幸好美猴王学习机很快就没电了，在小小美猴王充电的时候，虹云试图改变学习机的模式设定，却无意间让小小美猴王淋到雨发生短路，更不幸被雷电击中损坏。经过虹云一通手忙脚乱的鼓捣修理，最终当小小美猴王恢复行动后，却变成了一个机灵活泼的小玩伴，陪着虹云经历每天的学习和生活，给虹云出了不少稀奇古怪、异想天开的主意。 价值与意义：让我国经典文学作品的经典形象深入孩子们的心灵，让经典文学作品的精神文化犹如春风化雨，点点滴滴润泽中国孩子的头脑。努力使中国文化成为儿童动画片的主体。央视动画企业简介央视动画有限公司成立于2007年3月18日，是中央电视台全额投资的国有独资企业，由原中央电视台青少节目中心动画部整建制转制而成。央视动画拥有不同题材(如童话、教育、科幻、历险等)和应用技术(如2D、3D、定格动画、动态捕捉等)的各类电视动画片200余部，原创动画年产分钟数逾8000分钟，打造了《小鲤鱼历险记》、《美猴王》、《月亮大马戏团》、《开心小镇》等多部具有高质量和高美誉度的动画片，是获得金鹰奖、星光奖、美猴奖、金熊猫奖等国家大奖最多的动画机构，是我国原创动画生产的支柱型企业。央视动画的主营业务包括：·原创动画生产·动画版权管理与开发·衍生品市场开发·新型媒体业务的合作与开发·动画产业项目合作及品牌运营·相关舞台剧和文化活动等。央视动画愿携手行业内外、国内外精英，共同创造辉煌！

8月12日，由国家新闻出版广电总局发展研究中心主办的2015中国动漫品牌授权产业高峰论坛在深圳举行。会上，国家新闻出版广电总局发展研究中心产业所研究人员宋磊发布了《2014中国动漫品牌授权产业发展报告》2014年，中国以动漫为主的形象授权市场规模为34.2亿美元，约合人民币216亿元，占中国授权市场的55.6%，占世界动漫品牌授权市场的3.2%；授权金为2.0亿美元，约合人民币12.6亿元，占中国授权金总额的56.9%。在这一领域中，玩具、饰品和服装是排名前三位的授权领域。作为文化产业中的重要组成部分，中国动漫产业正在由数量规模增长向质量效益增长转型，动漫企业运营正在由产品导向向品牌导向转型，品牌打造和品牌授权正逐步成为动漫产业转型升级和实现跨越式发展的核心引擎。2014年中国动漫品牌授权产业发展特点中国市场因消费潜力巨大而受到全球授权业界的高度重视。美国《授权》杂志的调研显示，中国被62%的全球授权商列为未来重点开拓的市场。2014年，中国动漫品牌授权市场全面激活，在原创力、品牌力和运营力等方面均呈现出新的特点。1．原创力有所增强，原创品牌向多元化发展原创力是指动漫企业对本土动漫品牌的打造能力，包括形象、故事、制作等多个方面。原创力建设是动漫品牌运营的基础。从2014年至今，中国动漫品牌的原创力呈现出越发多元化的趋势。一是受众多元化。。二是题材多元化。三是作品形态多元化。除了电视动画以外，电影动画、游戏和新媒体动画，甚至不依靠动漫作品直接推出单体形象的作品形态，都成为打造原创动漫IP的重要力量。（《锦绣神州之姓氏王国》玩具）2．品牌力逐步提升，国产品牌认知度、美誉度增强品牌力是指动漫品牌的知晓度、美誉度和影响力。品牌力建设是动漫品牌运营的核心。以往国产动漫作品多、品牌少的局面正在发生根本性转变。3．运营力创新拓展，企业运作接轨国际运营力是指企业对动漫品牌的商业运营能力，包括策划、传播、宣传、销售等多个环节。运营力建设是动漫品牌运营的保证从2014年至今，中国动漫品牌的运营方式不断创新，除了以往的“玩具+动漫”模式，又孕育出“互联网+动漫”、“科技+动漫”、“全触点IP”等多种运营思路和理念，取得不错的成果。此外，2014年世界动漫品牌授权行业在运营上的两个显著特点在中国市场上也有所体现，并有望成为未来发展趋势。一是品牌唤醒式经营增多。2014年，日本世嘉公司重新拍摄了刺猬索尼克的电视动画片，并将其形象进行了大幅更新，同时推出新形象的游戏。美国梦工厂动画公司收购了菲力克斯猫，并重新对其市场运作。Authentic品牌集团重新唤醒了影史上著名的女星玛丽莲·梦露，并设计了一个迷你玛丽莲的卡通形象进行商业开发。中国方面，上海美术电影制片厂制作了黑猫警长的新动画电影，央视动画有限公司时隔十多年拍摄《新大头儿子和小头爸爸》，对这两个中国动画史上颇有影响力的品牌进行了唤醒，使其重新具备较强的授权价值，取得不错的效果。未来，对于有诸多经典品牌的中国动漫市场来说，品牌唤醒式运营有望迎来更大的爆发。二是品牌商与零售商绑定经营增多。2014年，梦工厂动画收购的网络电视台首家流行品商店在洛杉矶开店，卡通形象大嘴猴创办了第一家流行品商店，尼克罗丁频道也计划在全球开设5家零售商店。品牌商、播出商深度渗入零售业，使品牌授权产品销售更加直接便利。中国方面，在一二线城市的大型商场中，寻求各种动漫品牌专卖店的加盟几成标配式运作。全国很多院线都在开设影院授权产品专卖店，除了与迪士尼、孩之宝等国际品牌合作外，对国内动漫品牌商在专区、专柜等方面的合作也已广泛开展洽谈。2014年中国动漫品牌授权产业存在的主要问题1．文化内涵承载量较低，动漫原创力水平无法满足日益增长的市场需求虽然近年来中国动漫在原创力方面有所增强，但仍普遍较为薄弱，这也成为制约中国动漫品牌打造的首要因素，主要体现在以下几个方面。一是原创的着眼点过于集中在外在符号层面，对形象、剧情在文化内涵、正能量价值观等方面关注较少，造成一些作品社会效益较弱的问题。二是大部分作品仍然主要以模仿欧美、日本等动漫发达国家和地区的内容和风格为主，没能将自身民族特色转化为国际语言。三是形象设计能力仍与国际先进水平有不小的差距，制约了本土品牌的市场竞争力。2．企业品牌意识距离品牌力要求仍有较大差距一是国内动漫企业普遍缺乏成功打造动漫品牌的经验，对动漫品牌营销理解较为肤浅。二是对动漫品牌的价值定位不清晰。很多企业盲目建设全球品牌、长周期品牌和大众市场品牌，却没有匹配相应的资源。三是品牌保护意识不强。一旦动漫作品走红，就盲目地增加其媒体曝光，盲目地增加授权领域，过于追求品牌的短期变现，缺乏对品牌长效价值的保护，透支了市场期待，让品牌的生命周期变短。3．运营缺乏对市场的深入研究目前国内动漫品牌的运营普遍建立在经营者经验判断的基础上，有的甚至是企业领导人“拍脑袋”决定的，缺乏对市场的深入研究和准确把握，严重影响了其品牌打造的效果。中国动漫品牌授权产业的发展趋势1．动漫品牌授权产业面临结构性调整目前，中国动漫品牌授权行业整体正在经历深刻的结构性调整。从竞争格局上看，以大量中小品牌商、代理商为主体的自由竞争格局，正在向通过资本运作和行业并购使资源逐步汇聚的垄断竞争格局转变；从内部生态上看，市场运营正在从盗版横生的不规范阶段，向优质品牌、优质正版商品价值凸显的规范化阶段转变，良币必将驱逐劣币。2．消费升级将成为动漫品牌授权市场发展的内生动力中国动漫品牌授权市场的全面激活既是动漫品牌原创力、品牌力、运营力整体提升的结果，同时也是中国经济发展、消费水平升级的结果。3．线上成为动漫授权产品新的销售主战场随着平板电脑和智能手机的不断普及以及数字技术的不断发展，一方面，有越来越多的授权产品通过在线方式销售，另一方面，也有越来越多的授权产品以数字产品的形式存在。据统计，2014年仅阿里巴巴一家电商企业就销售了全国近1/3的授权产品。中国动漫品牌授权产品的线上消费潜力巨大。4．动漫品牌授权产业有望实现跨越式发展随着更多品牌商、代理商、被授权商的市场化、专业化、国际化程度不断加深，中国动漫品牌授权产业有望实现跨越式发展。一是在原创力建设上，实现从文化内涵较低、社会效益较弱、核心价值观承载量较少，向文化内涵较为丰富、社会效益较为良好、核心价值观承载量较为厚重的跨越。像《宝狄与好友》这样注重社会效益又制作精良的原创作品将大量涌现。二是在品牌力建设上，实现从摸着石头过河、专注于打造产品品牌，向品牌意识清晰、经营思路明确、能够打造企业品牌的跨越。消费者将不仅记住《喜羊羊与灰太狼》这样的作品名字，更是会记住原创动力、奥飞动漫等出品企业的名字，从而增强品牌认知度。三是在运营力建设上，实现从单纯的动漫产业链运营、让其他行业为动漫品牌服务，向联动所有相关产业、让动漫品牌为其他行业服务的跨越。比如，中国是最大的服装出口国，也是全球最大的服装生产基地。动漫品牌授权能有效提升传统服装行业的附加值，很多生产商已不愿意花巨资打造自己的品牌，而更愿意接受一个强力品牌的授权。动漫品牌的力量与消费者对动漫品牌的持续性需求相结合，将使传统服装市场更大。产品介绍《锦绣神州之姓氏王国》是湖南锦绣神州影视文化传媒有限公司斥巨资精心打造的旨在弘扬优秀中华传统文化、振兴湘军动漫产业的年度三维巨作。在2014年的中国(杭州)国际动漫节、深圳文博会等专业展会上好评如潮，被业内认为是“2014最值得期待的国产动画之一”。《锦绣神州之奇游迹》是由湖南锦绣神州影视文化传媒有限公司荣誉出品的国内首部全方位展示中华传统文化与风土人情的大型原创动画片。获得的奖项：国家广电总局2013年度少儿精品优秀国产动画片二等奖湖南省第十二届精神文明建设“五个一工程”奖中国文化艺术政府奖第二届动漫奖”最佳动漫创作者或团队入围奖“这么优秀的动画片，你值得拥有！希望中国动漫越做越好！

2016年2月25日，“大头儿子和小头爸爸”著作权案二审结果公开。根据浙江省杭州市中级人民法院的判决，央视动画有限公司有权行使95版动画片的全部著作权及动画片中包括但不限于文学剧本、造型设计、美术设计等作品除署名权外的全部著作权;有权在2013版《新大头儿子和小头爸爸》中使用95版动画片中的人物形象;有权在CCTV、各地方电视台、央视网上进行播放;有权宣传、展览2013版动画片形象;有权许可中国木偶艺术剧院使用2013版动画人物形象进行舞台剧表演等权利。法院认定，杭州大头儿子公司受让于刘某94年创作的草图并无载体，且多年来未进行单独发表，没有任何知名度的积累，而是央视及央视动画公司的创作团队最终完成了动画角色造型和整部动画片的创作，并使大头儿子、小头爸爸、围裙妈妈成为家喻户晓的知名动画品牌，对人物形象的知名度和影响力有巨大贡献，获得了社会公众的广泛认知，取得了较好的社会效果。并据此驳回了杭州大头公司相关的无理诉求。对此法院表示，无论是动画片，还是木偶剧，均具有公共文化的属性，符合著作权法立法宗旨，鼓励作品的创作和传播。另一方面，杭州大头公司至今无法提供请求保护的原作品，无法提供所谓取得著作权作品的载体，其通过受让取得的作品也非作品登记证书中所记载的作品。据此，法院驳回了杭州大头公司其他相关的不合理上诉，认为其缺乏事实和法律依据。记者了解到，央视动画的律师对判决结果也有不解和遗憾的地方，比如一审庭审中刘某在法庭上亲口供述95版动画片并不是他所创作，而且庭审现场央视动画还提交了很多关于杭州大头公司无权享有涉案美术作品著作权的关键有力证据，并且法庭在认定央视动画享有全部著作权的情况下，却判决对刘某所谓的草图给予补偿性的赔偿。在这个大众创业万众创新的时代，我们必须要支持、尊重、保护原创，同时也要尊重投入者和集体在文化创作中不可替代的作用。加强知识产权保护立法，保护文化作品版权的完整性，是法律界、文化界义不容辞的责任，我们应用知识产权保障文化创新，推动中国文化产业的健康、有序发展。

2014年，在动画片《新大头儿子和小头爸爸》热播之际，央视动画独家授权中国木偶剧院创作演出同名卡通舞台剧。据悉同名舞台剧是央视动画“新大头儿子和小头爸爸”品牌全产业链规划的一部分。由此可见，国内动漫产业正在向全产业链发展。动漫产业被誉为21世纪最具创意的朝阳产业，2014年我国动漫产业内容生产实力进一步提升，总产值超过1000亿元。尽管动漫产值同美国、日本相比仍然有较大差距，但我国动漫的商业化、市场化、产业化程度都在快速提高。《中国职业教育年鉴(2015)》分析指出，近几年我国动漫产业发展迅速，已经成为引领文化产业发展的重要力量，一方面产值不断上升，另一方面原创品牌凸显。但是从技术、品牌效应、质量、产业环境和产业链等各方面来看，我国动漫产业还有比较长的路要走。我国动漫产业目前还处于发展的初级阶段，产业链尚不完整。完整的动漫产业链包含三个部分，即漫画、动画和衍生产品。在动漫产业发展过程中，产业链之间的有效衔接，直接影响动漫产业的效益。动漫产业链涉及面广，相关产业多，产业链的可延续性很强，因此其经济效益很高。现阶段我国的动漫产业链各组成部分之间没有形成有效的衔接，企业原创动漫形象不足，动漫衍生品的开发、生产与销售薄弱等;现有的动漫企业很少投资于漫画作品创建，原始和本土的动漫形象创新不足，难以生成具有潜力的商业形象作品;仅有贴牌包装的动漫企业，市场效益差，更难以拓展动漫衍生品并使之良性发展。北京其欣然影视文化传播有限公司董事长袁梅认为，一部好的动漫作品的开发，没有三五年是做不到的。而现如今中国动漫业往往用在产品前期开发的时间比较短，预留空间也不足，这样都为之后的衍生品开发、品牌持久性发展带来隐患。有些源自漫画作品或动画片的题材，平面上看起来很好看，但并不代表衍生产品能顺利开发并获得大众认可，所以企业经常在产品开发前就会邀请一些工业设计方面的专家参与到整个动漫形象的设计中来，并大量征求受众的意见，为今后从平面走向立体的衍生品开发铺好路。中国动漫产业的各个阶段——设计、制作、宣传、发行，是被割裂开来看待，没有考虑一体化发展，但国外成功的动漫案例却多是打“持久战”，以《功夫熊猫》为例，前期用七年一点一滴地接触市场，接连不断地寻求曝光机会，最终形成了市场期待，之后无论是搬上大银幕还是衍生品开发都比较顺利，有同名电视剧、电影、少儿图书、游戏等。理想的全产业链发展模式中，40%的利润来自诞生之初的漫画或动画作品，60%的利润则来自于源源不断的衍生品开发。而国内尚不成熟的动漫市场还不能实现动漫、游戏、影视等产业间衔接通畅，如何打造成熟完整的全产业链值得国内众多动漫企业深思。