纵观前文，动漫与玩具的融合再度搅热授权市场。动漫产业其中的一支重要力量——动画电影有望成为影视产业中最赚钱的“黄金板块”。 对动画电影内容与相关衍生品的营销探讨，业界一直不遗余力。在新形势下，如何用人们最潮流的互联网思维模式发掘其中的商机，刻下已成为新课题。 闻风而动，“中国动漫第一股”奥飞动漫已就旗下品牌原有电影队伍进行整合，成立奥飞影业。龙头老大已经出发，我们还等什么？！为掘金未来的动画市场，带着互联网思维模式，现在就和《中外玩具制造》走起！乍看本文标题，读者不免有些疑问：“互联网”、“动画”、“营销”，三个词有点风马牛不相干的意味。若换个信息化时代的说法，就是“如何以人们最乐于接受的方式开拓动画电影及其衍生品市场”，是否变得通俗易懂？ 凭借“合家欢”的娱乐特色，动画电影已经成为每年寒暑两假的影院常客。这不，今年暑假期间就有《赛尔号4：圣魔之战》、《洛克王国3之圣龙的守护》、《秦时明月3d电影龙腾万里》、《神笔马良》、《龙之谷：破晓奇兵》、《魁拔妖侠传》、《兔子镇的火狐狸》、《变形金刚4》、《忍者神龟》等一大拨影片扎堆上映。 中国电影节协会产业研究中心发布的《“十二五”期间中国电影产业黄金五年发展战略研究报告》预计，2015年影片上映量将达300部，冲击400亿元票房，而在各种类型片中，动画电影将成为中国电影最赚钱的类型片。“动画电影”还特别作为一个章节提出，引人关注。 另外根据上市公司半年报显示，“中国动漫第一股”奥飞动漫，对“喜羊羊与灰太狼”、“开心宝贝”等品牌原有电影队伍进行整合，成立奥飞影业，统筹奥飞旗下所有品牌的电影相关业务，建立独特的奥飞动漫品牌电影经营模式，使电影板块成为奥飞品牌推广与文化娱乐业务的重要一环。有业内人士特别提及，奥飞影业公司的成立,剑指全年龄段的消费群体，以此改变目前公司用户群体集中低幼儿童的局面。 前景可期，行业龙头亦跃跃欲试。由此触发了我们对开发动画电影市场的再度思考，在互联网、新媒体泛滥的新形势下，业界又该如何拓宽思维，开创优化营销之路？ 广州市锐视文化传播有限公司董事总经理周敏向记者表示：“动漫是一个投资大、回报周期长的行业。在不影响内容的情况下，我认为所有的营销模式都是可以接受的，不管是广告植入还是衍生品打造，这都是延伸产业空间的需求。”她称，在20世纪60、70年代，中国动漫曾有一批优秀的漫画、动画作品，但当时没有想过动漫所蕴涵的商业价值。而现在，我们的动漫企业逐步意识到了要将作品与产业结合，进行动漫整合营销。动画片的价值在于通过作品的传播影响消费。作品要传播，要深入人心，一定是要求内容有文化底蕴，有情怀，能引起观众的共鸣。因此，内容永远是动画电影的第一位。 然而有产品就需要营销，不管是对内容还是其相关衍生品。 百度创始人李彦宏曾说过：“无论哪个产业，用‘互联网思维’重新审视，就会发现非常多的机遇和空间。” 记者翻查资料，目前还没有形成对“互联网思维”的统一定义。但纵观各行各业运用该模式的先行者，基本要具备以下三大要素：庞大粉丝团、激发用户需求、零成本分享。从营销角度讲，互联网思维就是：以用户为中心，创造极致体验，满足消费者更多样和深层的需求。 经业界人士推荐，记者甄选了今年上映的《乐高大电影》和《赛尔号4：圣魔之战》两部中外电影的营销手法作案例分享，以让读者直观体会当中“互联网思维”模式的实际应用。 《乐高大电影》 在今年初播放前，不少业内专家们对《乐高大电影》这部用玩具块“搭出来”的动画票房不投乐观票。让人大跌眼镜的是最终换来全球票房超过2亿美元的佳绩。 在营销策略方面，乐高和华纳兄弟公司为这部电影开展了一系列非常有创意的活动。围绕影片，除了新鲜的人物造型外，共出现了不下17组乐高套装；鼓励粉丝随意挑选自己熟悉的现有流行元素，比如蝙蝠侠和超人，加入到电影的预告短片中；还可以设计属于自己的交通工具加入到最终的特辑短片中。总之，此举让大人和小孩都想看电影，并对产品产生极大的兴趣。 影片以外，官方乐高品牌专卖店从电影投放前一个月开始，每个星期，向每个购买乐高产品的消费者赠送一份新的人物海报；此外在影片播出期间前后3个月里，举办各式主题活动。 周边产品上，一款基于电影的电子游戏《乐高玩电影游戏》亦随之投放，满足粉丝人们多样化的需求。 成功要诀： 粉丝：多年积攒的强大的品牌基础、庞大的忠实粉丝群。 需求：对伴随成长的“玩伴”拟人化现实再现，当中乐趣无限。 分享：让粉丝参与影片，制作自己喜爱的角色，与大众分享自己的创意，是富有特色的病毒式营销。 乐高大电影海报 《赛尔号4》 由淘米公司出品的动画大电影《赛尔号》系列自2011年以来，每年暑期都会推出新作，今年配套宣传活动更是“大手笔、全方位、无死角”。 为了让粉丝们提前感受到假日狂欢的气氛，“赛尔号”大篷车进行了全国巡游活动，让小粉丝近距离接触剧中角色；在影院设有人偶与孩子互动，还特别设有《赛尔号4》主题影院，售卖加赠超级大礼包的电影票套装；在影院的特定座位设置彩蛋，幸运的观众有机会抽取赛尔号游戏超级精灵龙尊和百万钻石。可谓惊喜连连。 成功要诀： 粉丝：游戏、动画片的长期投放，以及连续多年的《赛尔号》系列大电影就坚持于暑期与观众见面，积累了许多忠实的粉丝观众。 需求：满足孩子对与剧中人物亲密接触的愿望，大人小孩对奖品收获的意外惊喜。 分享：通过活动倡导环保、正义、团结、积极进取的理念，备受家长孩子追捧和主动参与。 为电影造势，赛尔号大篷车全国巡游与观众见面 创意的营销固然能为好作品锦上添花，新形势下，互联网思维模式也让我们有了豁然开朗的感觉。但一部动画电影的成功必定离不开好的内容。周敏强调：“对于动漫行业，要做营销，要考量其中的风险和融合度。首先是片子与产品或企业形象是否匹配，产品的受众与片子的观众是否一致，片子上映与商业活动的时间性是否协调。”因为，这很大程度决定了家长们是否带孩子去看这部电影。

梅根·福克斯领衔主演的真人版《忍者神龟》日前正在美国热拍，当地时间5月9日，在片中扮演四位“神龟”的演员杰瑞米·霍华德、皮特·普劳泽克、阿伦·瑞奇森、诺尔·费舍终于亮相纽约片场——从片场照可以看出，影片将使用《猩球崛起》中的“实景动作捕捉”技术。在当日拍摄的戏份中，四人均身穿用于动作捕捉的服装，背部呈现出龟壳的形状，手脚还挂着镣铐，走下一辆大型集装箱车，疑似被捕。片场还出现了众多身穿作战服戴着面具装扮奇特的演员，手持电棍指着他们。 根据此前官方透露的信息，此次的真人重启版《忍者神龟》将是“一部基于漫画和卡通的重新绘制”。影片的制作团队阵容齐整，迈克尔·贝将与伙伴布拉德·福勒、安德鲁·福姆共同监制；剧本则由因《碟中谍4》而声名鹊起的两位编剧乔什·阿佩尔鲍姆和安德雷·纳梅克撰写；导演一职则花落乔纳森·理贝斯曼，曾执导《洛杉矶之战》的他特别强调，“《忍者神龟》不仅是部动作片，还将聚焦兄弟情、友谊以及责任”。四位神龟的扮演者则分别是：皮特·普劳泽克（饰演达芬奇）、诺尔·费舍（饰演 多拉太罗）、杰瑞米·霍华德（饰演 米开朗基罗）、阿伦·瑞奇森（饰演 拉斐尔） 。四位神鬼的扮演者：杰瑞米·霍华德、皮特·普劳泽克、阿伦·瑞奇森、诺尔·费舍《忍者神龟》自从1984年诞生以来一直备受世界各地观众喜爱，此前动画版、真人版的电影都拍过了。此番派拉蒙拍摄的真人版《忍者神龟》电影只是一个开始，他们还将制作新的《忍者神龟》电视动画系列片、游戏等一系列的媒体产品。据悉，这部真人版《忍者神龟》预定于2014年6月6日北美上映

《忍者神龟》虽然口碑不佳但票房尚可1905电影网讯 6500万美元的首周末票房虽然谈不上石破天惊，但是也令派拉蒙喜笑颜开了。于是，该制片公司决定，要为《忍者神龟》制作一部续集。目前，该续集已经定档在2016年的6月3日上映。两位编剧乔什·阿佩尔鲍姆和安德雷·纳梅克将在续集中继续撰写剧本；迈克尔·贝、安德鲁·福姆和布拉德·福勒还将继续担任制片人。目前，尚不确定导演乔纳森·理贝斯曼是不是会回归剧组。《忍者神龟》刚刚登陆北美市场，首周末票房还算是不错。而派拉蒙如此快的决定了续集的映期，只能说他们对影片的前景是相当乐观的。不过，在接下来的几周时间内，《忍者神龟》除了要继续和《银河守卫队》打擂台外，《敢死队3》和《罪恶之城2》的上映，亦会对影片的票房产生影响。况且，《忍者神龟》的评论口碑并不好，它能在票房上高唱多久的凯歌，还是一个未知数。而对于续集，派拉蒙电影事业部的主席亚当·古德曼表示说：“决定要拍摄另一部真人版《忍者神龟》电影，是一个大胆的决定。因为除了粉丝，更重要的是我们，我们觉得自己有很大的责任要去把整个受人喜爱的神龟的世界拍摄出来。让人们在银幕上看到它们变成活生生的角色，让它们在电影里和真人演员一起战斗。而最终的影片，则可以让人和神龟们一起经历历险，继续所有的故事。” 而关于续集的演员人选，目前尚无具体消息。

1905电影网讯 当地时间5月5日，维秘超模亚历桑德拉·安布罗休现身《忍者神龟2》片场，身穿低胸亮片裙的她大秀性感身材，光彩照人。安布罗休与威尔·阿奈特在布鲁克林拍戏，而穿着休闲不拘小节的梅根·福克斯和安布罗休相比显得随意了些，两人在片中的演技PK是看点之一。阿兰·里奇森与诺尔·费舍穿上动作捕捉特制衣拍摄动作戏的片场照也已曝光，梅根·福克斯和几位演员之间的互动频繁，主演们似乎十分合得来。另外影片制片人曾表示《忍者神龟2》会加入第一部中被砍掉的角色，目前还没有公布被砍角色的细节和扮演者，但相信谜底很快会揭开。《忍者神龟2》定于2016年6月6日上映，中国内地有望同步引进。

1905电影网讯 《忍者神龟2》日前正在纽约热拍，继1990版《忍者神龟》中女记者奥尼尔的扮演者茱蒂丝·豪格现身之后，劳拉·琳妮也亮相片场，与四位饰演神龟的演员对戏。 劳拉·琳妮是著名的演技派，曾参演过的影片包括《一级恐惧》、《楚门的世界》、《神秘河》、《真爱至上》等。此次加盟《忍者神龟2》，劳拉扮演的是一位女警官。在曝光的剧照中，饰演神龟皮特·普劳泽克、阿伦·瑞奇森、诺尔·费舍和杰瑞米·霍华德全副武装，身上满是用于动作捕捉的点、线条和器材，最引人注目的当属身后圆鼓鼓的“龟壳”。神龟们站立在街头，似乎在与敌人对峙。 《忍者神龟2》由《地球回音》导演戴夫·格林执导，除了四位神龟回归之外，梅根·福克斯、威廉·菲德内尔、威尔·阿奈特也将延续各自的角色。超模亚历桑德拉·安布罗休确认加盟，黑人男星泰勒·派瑞将出演动画中的经典反派“苍蝇博士”（Baxter Stockman），“牛头猪面”也将在影片中出现。影片将于2016年6月3目北美上映。

《忍者神龟》片场照 梅根福克斯饰演性感女记者派拉蒙影业决定，将原定于2014年6月6日在美国上映的，由乔纳森·理贝斯曼执导、梅根·福克斯主演的《忍者神龟》(Teenage Mutant Ninja Turtles)，推迟到2014年8月8日。此举主要的目的是为了避免同类型家庭影片的扎堆上映，并且为《变形金刚4》空出了将近两个月的票房空间。《忍者神龟》是在全世界都十分受欢迎的卡通形象，其动画版在美国的Nickelodeon电视频道久播不衰。此次派拉蒙将其进行真人版重启，定位为“基于漫画和卡通的重新绘制”。而且制片团队包括迈克尔·贝、布拉德·福勒以及安德鲁·福姆等。剧本则由因《碟中谍4》而声名鹊起的两位编剧乔什·阿佩尔鲍姆和安德雷·纳梅克撰写。《忍者神龟》不仅是部动作片，还将聚焦兄弟情、友谊以及责任，再加上其动画基础，使其成为不二的家庭观影选择。其原本6月6日的档期，本是安排在《美好的恐龙世界》(The Good Dinosaur)的5月30日和《驯龙高手2》(How to Train Your Dragon 2)的6月20日之间。这两部影片都是很适合家庭共同观影的题材，所以《忍者神龟》插在中间，难免会令人对同类影片产生观影疲劳。另外，迈克尔·贝的《变形金刚4》将是派拉蒙2014年夏季档的重点影片，其上映日期定为6月27日。根据Deadline分析，派拉蒙很有可能会将《变4》提档至6月25日，顺应“迈克尔·贝的影片会在周三上映”的传统。所以《忍者神龟》的档期变化将会为《变4》打开更广阔的票房空间，且十分利于两部影片的大规模广告宣传以及海外发行。不过《忍者神龟》的新档期8月8日也将迎来更巨大的挑战，因为漫威影业第三阶段的重头戏《银河护卫队》(Guardians Of The Galaxy)将会在2014年8月1日上映，所以派拉蒙此举，绝对非常够胆，2014年暑期档的混战，从现在就已经能闻到硝烟的味道了。