日前，2015年福建动漫游戏产业相关数据出炉。数据显示，2015年，全省动漫游戏产业总收入210亿元，同比增长23%，5家单位收入逾10亿元，20余家企业年收入逾亿元，3家企业名列全国软件企业综合竞争力前100强，产业规模不断壮大，龙头企业实力增强。“在整体经济增长放缓的大背景下，我省动漫游戏产业正逐步实现由数量规模增长向质量效益增长转型，已进入结构调整、产业融合和转型升级的关键时期，呈现发展拐点。”省经信委软件服务业处处长陈庚说。陈庚说，我省移动新媒体动漫呈现爆发式的发展态势，市场渠道也更加多元化。数据显示，去年，咪咕动漫的平台收入逾35亿元，同比增长26%，累计用户数4.9亿人，月均活跃用户数达1.1亿；天翼爱动漫的活跃用户则比上年翻番。咪咕动漫总经理张燕鹏说：“我们打造全新的运营平台，通过服务文化创新、产品研发、运营推广、电子商务、资本运作等，推动传统动漫与新媒体融合。”截至2015年，公司累计在线正版动漫作品逾35万集，适配终端2万多款。 互联网化势不可当 育业态强创新陈庚说，另一方面，借助腾讯等优质平台和庞大的用户群，飞鱼科技、零壹动漫、青鸟动画、天之谷等动画企业将动画作品签约给主流视频网站播出，收视效果不错。天之谷《土豆侠》第一、二季在优酷、腾讯、爱奇艺等视频网络全网开播，网络点击率已超4亿；飞鱼科技旗下RPG手机游戏《囧西游》同名网络连续剧登陆腾讯视频后，仅上线四集播放量即突破2000万，创造了2015开年以来腾讯视频新剧集播出的最佳成绩……陈庚表示，大力发展新媒体动漫，已成为推动我省动漫产业快速发展的新途径。下一步，要鼓励和支持省内动漫企业与互联网、移动互联网平台企业广泛开展业务合作，加快培育手机动漫游戏新业态，完善产业链；还将加强高新技术应用创新，充分利用数字制作技术和网络传播技术，推动动漫游戏产品优化升级和市场拓展。跨界融合渐露锋芒 新动能需深挖跨界融合，是动漫游戏产业提升的新动能。“‘动漫 +相关产业’的融合创新，推动了跨行业商业模式创新和企业产品市场拓展，推进了传统产业的转型升级，促进了实体经济发展。”省经信委软件服务业处调研员高绪勇说。目前，“动漫+传统实体产业”已涉及产业包括服装、玩具、旅游、食品、教育、地产等。功夫动漫作为跨界融合的排头兵，合作领域已横跨鞋服、建材卫浴、食品、金融、婴儿护理用品等多个行业。去年，公司与企业联手开发了《梦想总动员》《小童猫》等多个动画项目，带动了传统产业产品的线上线下热销，进一步吸引众多行业品牌陆续与其签约。“‘动漫+教育’，是我省动漫产业跨界融合发展的新突破。”高绪勇说。网龙华渔教育科技有限公司运用移动互联、游戏、大数据等技术资源优势，已在学前教育、传统教育、非学历及职业教育等整个教育生态链中实现了完整的产品布局。时代华亿打造的“拾阅”革命·中小学校园专属数字图书馆，在阅读平台打造了动漫专区，包括动漫课件、动漫小游戏等，初期计划覆盖福建、广西两省区的1万所中小学数字图书馆。“动漫+电商”，则是我省动漫产品实现盈利的新模式。高绪勇说，目前，我省已有10多家动漫企业分别在天猫商城、淘宝、京东等电商平台开设了动漫衍生产品旗舰店、专营店，不少企业组建了电子商务营销团队，互联网销售收入逐年增加。特别是大拇哥动漫线上线下齐头并进，在全国开设了百家动漫衍生产品实体店。高绪勇认为，应引导跨界合作，加强产业融合、整合，创建与时俱进的商业模式和多渠道运营体系，培育全产业链动漫生态。泛娱乐化趋势明显 人才短板待破IP（知识产权），是动漫游戏企业的核心竞争力。一个优质的IP可以衍生出影视、游戏、线下活动及各类周边产品，构成动漫全产业链，实现价值最大化。“去年，我省动漫企业通过强化动漫与影视、游戏等泛娱乐板块的互动融合，纷纷加入动漫IP开发大潮。”陈庚说。他分析，一方面是积极积累并打造优质IP形象。比如，咪咕动漫已实现图库资源5万+套，优质IP形象授权3800多个，打造了以“张小盒”等热门IP为内容的全数字衍生品链条；翔通动漫打造了绿豆蛙等千余动漫形象IP，2015年预计实现版权授权收入1800万元。另一方面是对优质IP进行游戏、电影、应用等方面的开发。如，四三九九研发的《莽荒纪2》由正版优秀网络文学作品IP授权改编，取得上线10天时间双端流水即突破1000万元的业绩。业内人士指出，2015年，我省动漫游戏作品质量稳步提高，全国影响力不断扩大，品牌价值日益彰显，授权市场活跃。然而，近年来，我省动漫游戏年产值增速都较快，但主要是游戏和平台企业增速快，动画企业产值和增速还偏少，能产生强大知名度的动漫品牌屈指可数，动画产业整体发展缓慢。省动漫游戏产业协会秘书长鲍永芳认为，我省原创动漫作品的创新能力不强，中低端动漫人才匮乏的问题已初步解决，但缺乏高端人才仍是我省动漫产业发展的瓶颈。业内人士认为，我省动漫产业发展应注重平台推广、人才培养、作品内容等方面的创新，创建出具有本土特色的动漫作品及产业发展模式。省经信委有关负责人表示，今年，我省将完善动漫人才培养机制，引导院校、培训机构和企业加强人才的培养力度，加快培养一批复合型专业人才和技能型实用人才，促进动漫产业的产学研一体化发展。据悉，今年，我省将以“十三五”产业发展及相关行动方案为指导，完善政策措施，加大对公共服务、平台、人才等的扶持力度和普惠式奖励政策的落实。作者： 李珂

泉州动漫品牌的授权经营，开启了明码标价网上卖的营销新模式，而随着产业链的发展壮大，如今授权经营所涉及的内容，已拓展至原创卡通、衍生品玩具和手游产品等多个领域。由此产生的“磁石效应”，在日前举行的厦门国际动漫节上得到体现——不少国内其他地区的实体产业企业慕名前来洽谈合作。卡通授权商店卖版权“今年我们一下就带来了六部为企业定制的作品参加动漫节。”泉州功夫动漫公司相关负责人说，他们一直都采取立体式营销的方式，结合线上线下平台，从客户角度出发制作推出动漫作品。《梦想总动员》、《小童猫》、《小熊优恩》、《爹地宝贝》、《奇酷宝贝计划之大爱无疆》、《笨笨鼠》等6部动画片中大部分都已经在全国热播并取得不俗的收视率。“好的作品值得拥有更广阔的市场。”他说，他们除了借助全球动漫精英力量帮助泉州各个产业制作动漫、推向市场之外，还要帮助这些逐步被认可的动漫形象寻找跨界授权。日前，功夫动漫刚刚与泉州市陶的卫浴洁具有限公司签订授权协议。陶的卫浴洁具获得了《梦想总动员》卡通形象及其衍生形象的版权。“我们将把成熟的动漫形象应用到儿童淋浴手持、儿童淋浴喷头产品，助力陶的卫浴洁具实现产品销售的更大突破。”陶的卫浴相关人士说，之所以选择与泉州功夫动漫合作，主要是看中他们拥有动漫网交易平台，相关品牌授权信息透明，从作品到播放都有详细的介绍，而且明码标价，节省了不少交易成本。据了解，这只是功夫动漫推出的全国首个动漫网中“卡通授权商店”中的一件成交项目。除了企业自己推出的动漫作品之外，“商店”里还有包括猪猪侠等在内的上百个国内国际知名动漫品牌。泉州动漫界人士介绍说，平台上有适合中国市场的品牌授权生产企业报价计算公式，多种符合中国企业习惯的合作模式。整个操作流程全自动化，十分便捷，即便是外行人也能操作。通过网络达成品牌授权是中国动漫的一大创新，同时也开启了动漫行业的新格局，使原本毫无标准可言的动漫制作推广及品牌授权走向标准化。在动漫品牌授权上功夫动漫侧重于国内外资源的平台化运作，而大拇哥动漫则更注重消费市场的覆盖面。日前大拇哥动漫与著名漫画家王小洋的原创漫画作品《王小熊猫》进行了签约，双方就该作的商业授权达成了战略合作。至此，大拇哥动漫旗下就有原创动漫品牌《小瑞与大魔王》、与福州天之谷联合运营品牌《土豆侠》、与知音漫客联合运营品牌《聚精会神榜》、代理漫画品牌《王小熊猫》这四大动漫版权。这四大动漫版权覆盖少年儿童、青年白领以及“全龄”群体，在表现形式上既有动画也有漫画，为深挖动漫的产业价值提供了丰富的内容支撑。大拇哥“动漫+”主题沙龙在厦门动漫节上首度呈现，围绕大拇哥动漫时尚体验馆的加盟、集合店入驻、动漫品牌授权以及版权发行、新媒体合作、动漫营销定制等进行咨询互动。动漫“周边”商机涌现看到好看的动漫片，小朋友们最期待的是以各种方式将其“带回家”。因此在品牌授权依然火热的当下，各类动漫衍生品也成为热门销售品。“如今的衍生品已经从最初的玩具向各个领域扩张。”大拇哥动漫相关负责人说，日前他们在厦门动漫节上开售动漫周边衍生产品，其中最受欢迎的便是小瑞与大魔王系列滑板车、溜冰鞋等产品，这些具有实用性的动漫衍生品，以其新型功能和贴心设计受到了家长和小朋友的追捧。大拇哥家族动漫时尚童装、“王小熊猫”彩绘T恤等个性化服饰也颇有市场。其实这也是泉州动漫企业坚持“动漫+实体”独特商业模式驱动下的成功。除了实在可拿到手的衍生品之外，此番大拇哥还脑洞大开地衍生出了“大拇哥教育”。相关负责人称，这是福建省第一家大型专业动漫产业人才培训实习基地，计划每年培训的学员规模超千人。动漫衍生品的表现形式多样，从功夫动漫网上的授权品牌及衍生品类上也不难看到，从个人美容等日用领域到汽车美容，还有各式的食品应有尽有。“我们期待可以让更多人尝到印有动漫形态的小饼干。”功夫动漫相关负责人说，动漫衍生品的应用随着年轻消费主力的到来，早已不再是小孩子们的专利，很多成年人特别是年轻妈妈们都极具动漫情结。“百年老字号也启动动漫营销了。”相关人士透露，全聚德集团已经与好莱坞制作团队倾力打造的新动画片《蜡笔总动员》的出品方“幸星动画”达成协议，独家作为该影片国内上映的餐饮合作伙伴，在全国各大影院上映《蜡笔总动员》期间，联手开展跨界营销活动。据悉，这也是全聚德首次尝试联手电影进行餐饮营销。反观泉州实体产业，从特步儿童到蜡笔小新等知名品牌也都有动漫衍生品的营销助力痕迹。“一部动漫作品投资虽然一般需要上千万元，但是一经投放市场，结合线下渠道资源之后却可以带来几倍甚至十几倍的市场营销业绩空间。”相关人士分析说，这也是不少传统品牌企业热衷于投资、新兴品牌乐于借势闯市场的原因。泉州手游加入动漫大军“太多人来玩了，准备了十几台设备，充电都来不及。”许标准，泉州在野软件的负责人。此番他们带着泉州本土“智造”的各类手游作品在厦门国际动漫节上亮相，吸引了无数的玩家。他们还在动漫节上现场玩起了PK赛，将他们推出的新款动漫手游“麻吉消除大战”的游戏玩疯了。有美女助阵，还有各路玩家“相打报”，人气爆棚。“我们在展会上还推出了‘贪吃小狗’的双人玩法。”许标准说，此前他们主推的这款“贪吃小狗”一度登上了韩国小游戏畅销榜的首位。“做到这一点真的是很不容易。”泉州业界人士说，要知道韩国可是游戏领域排名前三的国家，特别是手机游戏一直是霸主的地位，目前国内太多取得成功的手游或多或少都“借鉴”了韩国手游。相比中国现在各个手游产品的拼杀，韩国手游的竞争之激烈可谓惨不忍睹，韩国的玩家玩惯了高品质有创意的游戏，胃口越来越难以满足，在韩国想要上榜前10名那可要绞尽脑汁花费巨大成本才能达成。“贪吃小狗”的阶段性成功也说明了泉州动漫手游设计水平已经与国际十分接近。“泉州已经有自己的动漫协会，从人才供应及整个产业链上都有相应的资源，相信用不了多久，泉州动漫产业集群将成为全国动漫最高产的地区。”泉州市动漫协会会长李竹兵说，从2008年泉州当时动漫产业无人才、无资源、无政策到如今形成协会平台，依靠实体产业背景，泉州动漫发展极具潜力。目前仅他所在的功夫动漫年制作动漫作品分钟数已经过万，去年目前全国最大的动漫产业基地杭州年产动漫片也只有9000分钟。“互联网是个放大镜，可以更好地节约交易成本，放大动漫播放效果，实现从一到十，从十到百的快速裂变。”李竹兵说。

泉州市是首届东亚文化之都、全国首批历史文化名城、古代“海上丝绸之路”起点、全国著名侨乡、台湾汉族同胞主要祖籍地及福建省三大中心城市之一。泉州市历史文化积淀深厚，为动漫产业发展提供了大量天然创作题材。在经济新常态下，传统产品（包括纺织服装、鞋业、陶瓷、石材、水暖卫浴、食品等）的价值已经由功能性向艺术性、故事性提升，动漫产业已经成为提升传统产品价值的阳光产业，拥有强大的商业冲击力和巨大的市场前景。动漫产业涵盖创作、设计、制作、播放、发行、授权、衍生品以及二维动画、三维动画、网络动画、影视动画、游戏动画和衍生产品等相配套的全产业链，泉州市经信委积极从各个领域推动动漫产业快速发展。近年来，泉州市动漫企业制作的《小童猫》、《梦想总动员》、《燕尾侠之重装出击》、《可可乐乐之童趣乐园》、《杰米熊》、《卡西龙之寻龙记》、《小玩皮》、《燕尾侠》、《爵士兔》等一批高质量动漫作品相继在央视少儿频道和金鹰、优漫、嘉佳、卡酷少儿等卡通卫视播出，凸显泉州动漫作品的质量、创意水平稳步提升，扩大了泉州动漫的产业自主品牌影响。这些成绩主要得益于三个举措。推动动漫企业模式创新。通过构建制、播、销、授一体化运作的互联网平台，加强与全球优秀动漫制作团队合作，创新动漫开发模式，满足各类企业及个人对于动漫创作、动漫营销的需求。平台在帮助企业成功实现品牌推广和品牌多元化的同时，完善动漫创意产业的价值链，探索出一条产业动漫化立体式运营路径。如功夫动漫联合特步儿童倾力打造的高清3D动画片《梦想总动员》，是国内首部集结中美韩台超强创作团队而打造出的动画片。该剧邀请《猫和老鼠》作者担纲总编剧，韩国收视率第一动画创作团队担任前期创意，国内收视率连续5年排名前三名的动画导演加盟中期制作，亚洲知名配音团队担任后期配音，结合功夫动漫立体式动漫营销推广，《梦想总动员》第一季，创下了全国白天时段收视第一的佳绩，在主流视频网站总播放量达到近亿次。加快动漫产业和传统产业融合。大力推进动漫产业与传统产业融合是助推泉州产业经济转型升级的有效途径。充分发挥泉州纺织服装、鞋业、箱包、食品等轻工产业发达的优势，探索出有泉州特色的动漫产业与传统产业结合路子。以福建恒盛动漫文化传播有限公司、福建省子燕动漫科技有限公司等为代表，创建自主动漫品牌，一手抓动漫作品制作，一手抓儿童用品设计研发，形成品牌效应，带动儿童用品销售，尝试动漫形象授权输出，闯荡出一条颇具特色的转型之路。以功夫动漫为代表，推动传统产业链与创意产业链向融合，帮助更多传统企业复制“产业动漫模式”，推动传统产业加快转型升级，带动第二产业的整体提升。与功夫动漫合作制作的《梦想总动员》给特步儿童带来了显著收益，特步儿童相关周边衍生产品销量大大提升、品牌知名度影响范围扩大、市场开拓更加便利和符合市场需求，逐渐呈现出动漫营销带来的实际效果和收益。积极落实扶持政策。泉州市经信委等有关部门认真贯彻落实中央、省、市扶持企业发展的一系列政策措施，高度重视惠企政策宣传工作，持续开展“送政策进企业”活动，有效推动企业学好用好政策。同时通过泉州电视台、泉州晚报及各县地方媒体大力开展宣传，把宣讲会活动和政策信息广泛传递给企业，努力扩展宣讲活动和政策信息的知晓面。贯彻落实《泉州市人民政府办公室转发市经贸委等部门关于推动我市动漫产业发展的试行意见的通知》（泉政办〔2011〕4号），从鼓励原创动画播出、鼓励获奖作品与原创游戏上线、奖励动漫企业认定、奖励动漫衍生品出口、补助参加国内、国际动漫博览会、交易会、展览会，开拓国内外动漫市场和鼓励国内外动漫企业来泉创业等六方面，支持泉州市动漫产业发展壮大，2015年共下达动漫产业发展专项资金205.15万元。

昨日16：30，功夫动漫2015新年第一部动画大片——中国史上最酷的猫《小童猫之喵星来客》强势来袭，正式在全国范围开启寒假大连播，播出的第一站则是选择功夫动漫在江苏优漫卡通的专属栏目《功夫看看tv》。据电视台反馈数据表明，在短短半小时的播出时段里，江苏优漫卡通的收视率一度高涨。“《小童猫》有望领衔春节档儿童最热收视动画”知名动画观察员林先生说，首先，他是目前国内首部以健康、绿色为主题的科幻题材动画片；其次，他是由国内最专业的动漫运营公司功夫动漫和国内收视率第一的动画导演联合制作完成；第三，该部动画片的主角，小童猫拥有的超能力，类似于日本经典动漫人物哆啦a梦。其讨喜、健康的形象也与哆啦a梦一般，可以陪伴孩子们度过一个快乐的寒假。“这是我看过的最酷的喵星人！”在此前的试播活动现场，幼儿园及小学阶段的孩子们纷纷点赞，也有不少小朋友希望能拥有这样一只法力无边的小童猫。随行的家长也表示，给孩子看小童猫，他们很放心。角色形象积极健康，剧情轻松活泼，价值观充满正能量。“虽然没有实业基础，但是在看中了动漫营销的前景之后，我毅然投入巨资打造动漫明星。”小童猫董事长刘仪暄说。据称，该部动画片历时1年，共208集，分四季，首期投入千万打造。今年寒假开始将登陆五大少儿卫视，央视少儿，数十家省级频道，上百家地方台播出，播出力度之大，有望一举打破“熊”“羊”“猪”垄断儿童收视荧屏的局面。“动画片未播先红，已经引发全国各大电视台登门购片，都希望抢得第一轮的播出权。”功夫动漫总裁李竹兵接受采访时笑着说道。

“《小童猫》很好看哦，知道是哪家企业的吗？”“只看了几集，妈妈这个动漫产业片什么时候才有呀？”“我想要个公仔到哪里可以买？”日前，国产动画大片《小童猫》在泉州首映取得了一片叫好声。不过“小童猫”并非是哪家实体企业投资的“会动的LOGO”,神秘的幕后创牌者是一位道行颇深的投资者。他为什么愿意不惜重金创造“小童猫”，在没有实体为依托的前提下，未来的营利模式又是如何的呢？日前，笔者通过功夫动漫找到这位操盘手，了解到他的动漫造星工程。创新：开创动漫引领产业新模式“我以投资的眼光，不惜重金创造了‘小童猫’，未来他就是中国动漫领域的明日巨星。”福建省童猫动漫科技有限公司、童猫（中国）品牌投资发展有限公司董事长刘仪暄说。此次他开启的是先有明星再有产业的全新创业模式，未来健康向上的小童猫将会出现在鞋服、玩具、文教等行业里，从实体体验店到线上电商平台的“童猫商城”，O2O立体营销模式也将同步启动。“这将是一个承载梦想的起点。”公司是一家集运营、执行和品牌授权于一体的专业品牌运营投资公司。公司以创造一个健康、绿色、环保的儿童产业领跑者为目标。将健康、绿色、科技，环保的理念融入到公司每一细节。“自投资‘小童猫’系列大型3D动画连续剧，两年来我们公司组织参加了国内几十次动漫展、国际动漫节等，接触了包括韩国、日本、美国、上海、北京、深圳等十几家国内外动漫制作公司，最终选择了最适合小童猫未来发展方向的功夫动漫（中国）有限公司进行合作。”刘仪暄说，目前这部集结了功夫动漫公司、猪猪侠动漫团队等国内外强势动漫精英的《小童猫之喵星来客》大型3D动画连续剧将于2014年10月份整片完成。凭借动漫明星影响力推动小童猫产业发展是他们动漫营销的最终目标。未来的小童猫动画链将包括：1.文化动漫产业服务。2.国际国内动画片版权授权服务。3.系列衍生产品品牌授权。4.“童猫商城”电商发展。5.“小童猫”品牌运营中心，鞋、服、玩具、实体专卖体验店运营。6.小童猫babycat品牌无限增值。7.关于小童猫其他产业链延伸开发等巨大的发展空间。敏锐：捕捉到未来动漫市场需求现在几乎所有行业都在讲究跨界营销，可是从投资界到动漫公司这样的跨界眼光却并不多见。目光敏锐，语速坚定，个性十足的刘仪暄自1995年创业，从零售电器商家发展成电器生产企业，然而从2008年至2013年，转轨投资发展国际连锁酒店 “戴斯酒店”和“速8酒店”，已形成规模，共有17家酒店集团。期间还投资了房地产等其他领域。每涉及一个新的行业，都有他独到的眼光、胸有成竹的把握，堪称投资界的一匹黑马。在发布会期间，美国戴斯酒店集团代表及北京沃格国际酒店投资集团董事长刘景享先生也亲临现场，助阵小童猫首映发布会。小童猫BABYCAT创建人刘仪暄先生早在2007年时就意识到未来中国儿童产品要走规范、健康的发展道路。”以敏锐的视觉和睿智的洞察在瞬息万变的市场中抓住了儿童相关产品市场的商机。面对市场上浮躁的抄袭与同质化现象，他深知要立足于长远的品牌发展规划，就必须设计一套完整、全品类的知识产权商标。从如何树立品牌，如何完成知识产权的独立性，如何完成整体商标的注册，以及小童猫babycat在互联网电子商务平台完成中文网站“童猫商城”和英文域名tmbaby.com.cn及tmbaby.cn的注册，刘仪暄为从投资界再度华丽转轨已经整整准备了六七年，而他的谨慎与周全也为企业未来的发展规划奠定了坚实的基础。“《小童猫》第一季52集于2014年12月启动全国大联播，强势登陆央视少儿频道、五大少儿卫视、20个省级卫视、100个地方频道、以及全国30家大型网络媒体播出，全面打响‘小童猫babycat’品牌的知名度，在中国儿童健康产品的品牌发展目标上迈出了成功的一大步。”提起未来的部署，刘仪暄的信心来源于对市场的深度认知。梦想：为孩子创造绿色动漫玩伴“中国动漫产业是存在断层的，不像我们的童年那样有那么多健康向上的动漫玩伴。”刘仪暄提到了他的动漫梦想，从儿时的《聚宝盘》到《大闹天宫》等优秀动漫之后，中国动漫产业就开始显露出浮躁，充斥着大量暴力、不健康的元素，整整影响了一代人的审美。作为一位家长，他深感自己有责任为未来的儿童产业做点什么。因此在“小童猫”创立初期，他便与功夫动漫总裁李竹兵达成共识：舍弃简单粗暴的情节，引导积极向上的健康理念。《小童猫之喵星来客》讲述的便是一个环保的故事：妙妙镇里迎来了“天外来客”：喵星球上的小童猫、甜喵喵一行，他们的飞碟出现故障迫降在了妙妙镇里。他们化身小镇的居民想修复飞碟时发现，地球上存在着很多不环保的现状，幽默的对话与情节下，小童猫制作出的各种各样的神奇道具帮助小镇居民们解决各种问题，带领他们走向健康、绿色、环保的道路，实现保护地球，人与自然和谐共存的目标。

全国白天时段收视第一2015首季优秀国产动画片《猫和老鼠》编剧Eric Shaw担纲总编剧韩国收视率第一动画创作团队担任前期创意国内收视率连续5年前三的动画导演加盟中期制作《名侦探柯南》《蜡笔小新》配音团队担任后期配音9月17日，《梦想总动员》强势登陆央视少儿频道，攻占晚8点的黄金时段，为全国观众献上了一场动漫盛宴。 《梦想总动员》是由功夫动漫联合特步儿童倾力打造的高清3D动画片，已在金鹰 、优漫、嘉佳、卡酷少儿等卡通卫视火热播出。自播出以来，收视率稳居前列，多次抢占全国白天收视率第一，互联网视频平台点击量已高达近亿次，近期更是获得国家广电总局鼎力推荐全国各电视台优先播出。 为庆祝《梦想总动员》央视首播，功夫动漫推出“说出你的梦想 赢万元梦想基金”的活动，只要你把你家孩子的梦想拍下来，并发送至功夫动漫官方微博或微信平台，即有机会获得万元梦想基金。 动漫营销为特步儿童带来了什么? 功夫动漫董事长兼总裁李竹兵说：“《梦想总动员》可以堪称是史上阵容最强大的产业动画作品。功夫动漫要专注把动画片定制业务做到全国最大规模，让人无法超越。” “动漫，是特步在整体品牌运作当中一个非常重要的环节。所以，我相信，我们和功夫动漫的合作，一定会非常成功。” 特步集团总裁丁水波表示。 事实也证明了这一点，特步儿童的动漫营销取得了史无前例的成功。2014年初特步儿童与功夫动漫牵手之后，LOGO识别度得到了很大的提高。到现在，特步儿童已经形成完全围绕动漫展开的战略。动漫形象、动漫商品和动漫活动被特步儿童做了很好的嫁接。特步儿童还通过《梦想总动员》的动漫形象开展了一系列的线下活动，如儿童体验馆、亲子马拉松活动、动漫卡通乐园等等，把动漫形象和品牌标示植入活动中。 在特步集团2015年央视传播资源中，特步儿童品牌广告达到3500次，品牌宣传片达到48000次，活动宣传片达到395次，品牌曝光率超过55000次以上。这些动漫营销取得的巨大成果，既是特步儿童意料之中，却又出乎意料之外。 值得一提的是，特步儿童动漫营销取得的成果不仅仅只是如此。《梦想总动员》在高密集播出的同时，功夫动漫以播带销，推动特步儿童线上线下产品销售，将特步的动漫版权转化为固定资产，促成与食品、玩具、乐园等行业的品牌授权，为特步儿童带来持续性的品牌传播与收入增长。 今后，功夫动漫还将联手特步儿童一起推出特步儿童大电影、全国舞台剧巡演、网络游戏、手机APP等一系列动漫营销项目，实现特步儿童动漫全产业链营销推广，带动儿童对特步品牌的喜爱，带动儿童产业链产品销售，创造国内最具规模的动漫营销案例，实现品牌影响力与销售量双赢。 聪明的广告主都开始启用动漫营销 随着新《广告法》的发布，童星代言被禁止，加上营销成本的不断上涨，动漫营销成为品牌传播方式的不二之选。 近几年来，动漫产业的蓬勃发展，动画片不再只是低龄儿童的消遣，已成为一种大众型的娱乐方式，其轻松、愉快、极具亲和力的特点赢得了社会各年龄层的喜爱。观众因对动画剧情及人物的喜爱与认同，乐于购买动画周边的产品，及各类涉及动画形象的消费品。也因此，动漫营销成为一种“软力量”的营销方式走进企业们的眼球，并逐渐成为各行业的一种潮流与趋势，在现阶段的市场环境下，相比于其他的营销模式，动漫营销的优势显得更加突出。 动漫品牌和形象影响力具有持久性特点，因此适合品牌的长期发展和升级。一部适合企业的动画有助于深入扩展和塑造“品牌形象”并通过精彩的故事情节不断提升品牌内涵，让受众引起共鸣。 作为“国字号”的动漫龙头企业，功夫动漫运用“立体式动漫营销模式”的运营方式，成功打通了动漫创意与产业市场之间的隔阂。作为国内动漫营销领域最成功的实践家，李竹兵介绍说：“功夫动漫已操盘制作如《梦想总动员》《小童猫》《小玩皮》《卫浴也疯狂》《泉州漫游记》等数十部动画作品，年制作分钟数过万，并以每年5-10 部产量递增，位居国内精品3D动画产量前三。在发行方面，功夫动漫构建了包含央视在内的全国600多家电视台，30家视频媒体及海外100多家的发行网络，能将动画片推广到全球各地。在品牌授权方面，导入国际化的授权体系，致力于整合全球动漫资源，拥有单笔破千万的授权案例，致力于打造高质量的IP为品牌创造可持续性收益。” 在“立体式动漫营销模式”大获成功的基础上，2014年，由功夫动漫所构建的全球首个动漫产业运营平台——动漫网应运而生。据悉，动漫网拥有功夫漫工厂、卡通授权商店、功夫看看、功夫漫世界、功夫学院、功夫看看TV、人人功夫、功夫动画大师等八大平台体系，全方位囊括动漫从制作到传播到营销再到栏目播出全过程。通过制、播、销、授一体化的运作，实现企业营销和动漫营销的双赢，推动企业品牌快速发展。 “动漫网，让不可能成为可能。”李竹兵强调，“未来，动漫网将以更快速度整合全球动漫资源，对接实体经济，构建全球最大的动漫全产业链互联网平台，帮助动漫产业者在资源、业务上的无限延伸，互通互联，深刻改变全球动漫生态链。” 值得注意的是，特步儿童率先捕捉到时代的讯息，以符合时代发展的动漫营销作为新一代营销模式，并取得了巨大的成功，这与其说是一个企业的敏锐嗅觉，不如说是时代发展的必然趋势。未来传统企业想要更好的发展，必定要寻求更贴近时代的营销方式。由功夫动漫首创的全球首个动漫产业运营平台——“动漫网”提供的动漫营销，无疑是传统企业当前最好的选择。