由北京电影学院和社会科学文献出版社联合举办，《动漫产业蓝皮书：中国动漫发展报告（2014）》昨天在京发布。该书课题组指出，去年中国动漫产业总产值达870.85亿元，今年有望达到1000亿元。不过，就国产动画电影而言，目前仍然存在“硬伤”—影片投资回报率偏低；低投入低质量，陷入恶性循环。《动漫蓝皮书》由北京电影学院中国动画研究院和北京电影学院现代创意媒体学院牵头，自2011年推出以来，已连续出版4本，还跻身成为“中国社会科学院创新工程学术出版项目”的重点品牌皮书。课题组指出，经过近十年的产业扶植和快速发展，我国动漫产业形成“喜羊羊”“熊出没”等多个能与国外优秀动漫抗衡的一线品牌、一大批动漫精品和二线品牌。以百度搜索风云榜动漫榜单为例，前25名中有16部日本动漫产品、6部国产动漫产品、2部欧美动漫产品和1部其他国家动漫产品。中日动漫产品正在缩小差距，未来必将有大量国产优秀品牌脱颖而出。在整个动漫产业中，国产动画电影的票房和市场份额持续走高。与往年相比，国产动画电影与进口动画片的票房收入差距在缩小，涌现出《喜羊羊与灰太狼》、《麦兜》、《赛尔号》、《摩尔庄园》、《魁拔》等国产动画品牌系列。从2013年起，越来越多的主流发行公司开始关注国产动画电影，如光线传媒发行《赛尔号3》，小马奔腾公司发行《开心超人》，表明国产动画电影开始成为文化企业看重的盈利项目。不过，国产动画电影目前还存在诸多“硬伤”，尚未找到治愈之道。课题组指出，国产动画电影最大的难题是，如何回收投资成本。除了《开心超人》、《赛尔号3》、《喜羊羊与灰太狼》等少数电影投资有回报保障外，很多动画片的投资风险很高，如《昆塔盒子总动员》号称投资1亿元，票房却仅有1483万元。从投资规模来讲，国外动画电影动辄上亿元投资，耗时三四年制作。但国产动画电影的投资水平很低，创作时间也被压缩，难以产出精品。这种低投入、低质量的运营方式，已经陷入恶性循环，受害的是中国动画本身。如今，进口动画片都是3D电影，而国产3D动画电影却发展缓慢。课题组认为，3D电影已经成为动画片的主流，是国产动画避不开的关卡，对进军海外市场、成年人市场也有裨益，从长远来看，必须积极制作3D动画电影。昨天，动画电影《神秘世界历险记2》在活动现场确定了上映档期，计划8月8日登陆影院。《动漫蓝皮书》主编卢斌认为，《神秘世界历险记2》的故事情节曲折，画面更加美轮美奂，有望成为今年暑期档动画市场的黑马。近年来中国动漫产业总产值2010年，470.84亿元2011年，621.72亿元2012年，759.94亿元2013年，870.85亿元国产动画电影票房收入2009年，1.95亿元2010年，1.76亿元2011年，3.14亿元2012年，4.05亿元2013年，5.81亿元原标题：国产动画片投资回报率偏低来源：北京日报 作者：周南焱

《水果宝贝之水果总动员》将于今年6月1日儿童节全国公映由杨劲松导演，广源、蒋林辰、李耀华联合编剧的动画电影《水果宝贝之水果总动员》将于今年6月1日儿童节全国公映。随着影片放出的物料越来越多，水果宝贝们勇敢坚强的形象渐入人心。近日，影片发布“主题曲”MV，动感的鼓点伴随着甜美的女声，将水果宝贝们充满活力、天真热血的形象展露无遗。水果宝贝们逗趣的日常生活被逐一呈现水果宝贝逗趣日常曝光 MV首发藏彩蛋MV中，水果宝贝们逗趣的日常生活被逐一呈现，做鬼脸、照镜子、打扫卫生、坐在树下看书、嬉笑追逐等等。这些代表现实生活里小学生生活的符号性情节被水果宝贝们演绎的毫无违和感，并给人一种亲切熟悉的舒适感。如同歌曲中唱的那样，“我们是你的水果宝贝，热爱冒险在天空里飞。”年轻的水果宝贝们“不甘于平庸”，为了保卫家园，前往森林里寻找觊觎水果宝贝们体内维他命C的恶虫，在遭遇恶虫后勇敢的与之搏斗。除了软萌可爱充满活力的“小学生们”，此次MV中最大的彩蛋无疑是为我们宝展示了村长爷爷、火龙果爷爷和椰爷这些“老一辈”水果人年轻时勇敢无畏、捍卫家园的风采。这种“传承性”，这种骨子里热爱家园、勇敢无畏的精神在2代人的互动中被表现的淋漓尽致，让人瞬间便能感受到全身毛孔的扩张，换句话说，就是热血沸腾。央视热播IP改编 原著屡获殊荣在这个IP横行的时代，其实动画电影《水果宝贝之水果总动员》也是一个重量级的大IP哦。该片其实是根据52集动画片《水果宝贝》改编，也就是电影版的《水果宝贝》，和《喜羊羊与灰太狼》大电影的概念相同。据了解，电视剧版的《水果宝贝》含金量极高，凭借极具创意的水果角色、生动有趣的故事情节，以及“成长”“保卫家园”和“正义战胜邪恶”的正能量主题，曾在中央电视台及个卡通频道热播，拥有庞大的观众群。并且在2010-2015年间屡获殊荣，如“广电总局年度优秀国产动画片”、“上海电视节动画项目创投优秀奖”等。我们相信，经过所有影片主创人员的努力，影片《水果宝贝之水果总动员》一定会青出于蓝而胜于蓝，再创佳绩。

在过年的2014年，国产动画市场继续发力，有关益智、冒险、搞笑、亲子类作品层出不穷，大有“百花齐放、百家争鸣”之势。与此同时，作为国内首部主打安全防护教育的儿童动画——《大吉成长记》，一经在各大视频平台上线，点击量就迅速飙升，成为同期播出少儿动画中的佼佼者。对于这部儿童安全防护教育动画，很多家长表示，孩子在看过《大吉成长记》之后，便喜欢上了大吉憨厚可爱、正义感十足的动画形象。透过贯穿在整部动画中的趣味益智性以及丰富实用的安全知识，《大吉成长记》的成功也突显出国内动画市场不断变革和转型的大趋势。动画教育步入绿色动画时代 儿童安全防护顺势而生不可否认，国产动画作品频出，却也不乏粗俗滥造者，当下越来越多的儿童动画在“正义、勇敢”的冠冕下依旧在渗透着暴力、脏话等负面因素，这些对儿童健康安全成长都是潜在威胁和负面引导。尤其是在2013年4月，《喜羊羊与灰太狼》被爆出一名幼童因模仿其剧情致同伴烧伤，引发20多家动画制作、播出机构“联合上书”，绿色动画的倡导之声越来越高，国产动画市场迫切需要一批内容创新、制作精良的优秀动画来不断净化，才能稳健过渡到绿色动画的新时代。在这种行业大背景下《大吉成长记》应运而生，凭借着备受亲子家庭关注的安全防护问题，果断迎合市场以及儿童动画教育的需求，在国产绿色动画市场独树一帜并占得一席之地。互动体验+寓教于乐 安全防护成为儿童教育一枝独秀儿童安全防护问题一直是宝爸宝妈茶余饭后的谈资，尤其是最近相继曝出的平遥儿童溺水、廊坊幼儿园坍塌、黑熊咬伤儿童等儿童意外事件，使得儿童安全问题再次成为父母以及业内育儿专家等普遍关注和讨论的话题。《大吉成长记》的火爆得益于它的成功定位，一针戳中父母关于儿童安全防护的痛点需求，将日常安全知识教育与动画本身紧密结合在一起，将儿童安全防护以寓教于乐的形式渗透人心，在同类儿童教育动画中拔得头筹。《大吉成长记》的另外一个创新之处在于，它打破了当前国产动画过于注重内容趣味性而忽略了知识互动性的弊端，避免因安全教育太过生硬而导致小朋友们很难接受。一部好的动画必然是在迎合市场需求，并在动画内容和质量上精益求精的结果，《大吉成长记》已然在国产动画市场夺得花魁，至于今后能取得何等骄人的成绩，还有很大的想象空间。

因模仿《喜羊羊与灰太狼》动画片情节，江苏两个孩子被同伴绑在树上点火烧成重伤。日前，法院宣判《喜羊羊与灰太狼》的制作公司承担原告损失的15%，赔偿原告三万九千多元。动画暴力非儿戏据统计，在《喜羊羊与灰太狼》全集中，灰太狼被平底锅砸过9544次，被抓过1380次，被电过1755次。这种频繁出现的暴力、惊悚画面，会对孩子正在养成阶段的性格和行为产生非常负面的影响。为孩子提供精神产品的动画片制作者，不能只顾扩大收视率，更应当设身处地地以有利于孩子健康成长的视角，来精心为孩子们制作高品质的作品。动画片的制作方更需要时刻以高度的社会责任感来审视其中的内容，坚决剔除暴力、粗俗等可能对孩子产生消极影响的东西。审查标准应改进一个悖论在于，如果说“动画公司被判担责”有理，那么无异于反证了另一个事实：针对动漫作品的内容审查机制，存在先天漏洞。但既然是由于审查者把关不当造成了“暴力动漫”得以发行，又怎可反过来倒追制作者的责任呢？我们有理由呼吁，动画制作者要更加自觉自律，担起更多社会责任，然而与此同时，实现一整套动画审查标准，与现有法律表述更高度的同步，或许同样迫切。作为获准发行的动画作品，《喜羊羊与灰太狼》既已通过各种事先审查，必然已经具备合法身份。如今，又认定其“含有凶杀、暴力内容”，岂非自我否定、前后矛盾。

虎年春节将至，一众贺岁电影正在强势集结。定档大年初一的《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》在成功完成首轮点映后，收获爆赞口碑。 1月22-23日，全国第二轮点映又要欢乐来袭，春节档预售目前也已正式开启。

11月29日报道 当人们再次看到中国动画《熊出没》的时候，光头强变“萌”了，他依然是拿着玩具枪追逐熊大和熊二，但高喊的不再是“臭狗熊”，而变成了“小熊熊”，修饰语从“该死的”变成了“讨厌的”。与此同时，中国动画《喜羊羊与灰太狼》新的一季也已经准备好了，记者看到的样片里，灰太狼还是在抓喜羊羊，还是会扔到锅里，但是锅的底部没了火。中国动画修改进行时，国家新闻出版广电总局的《国产动画片内容标准》也在制定中。“惹我光头强，熊熊变绵羊”“原来儿子一生气，就哭着喊‘可恶，你臭狗熊’！现在生气时哭着喊‘你小熊熊，我对你不客气啦’！”11月22日，杨保全在自己的微博里记录道。杨保全是一位劳动法方面的专业律师，儿子晨晨3岁半了，有段时间，晨晨经常说“臭狗熊”、“救命啊救命”、“惹我光头强，揍你没商量”，后来才知道是出自动画片《熊出没》。《熊出没》是一部围绕着伐木者“光头强”和两头熊“熊大”和“熊二”展开的故事，2012年开播，受到极大的欢迎，《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》被认为是国产动画片的代表作，而这两部最成功的国产动画片在10月都上了《新闻联播》，遭到批评。《熊出没》一度停播，11月归来时臭狗熊就变成了“小熊熊”。变化不止于此，主要是三个方面：首先，动画片的名字改成了《新版熊出没》，与过去划清了界限。其次，屏幕底部不时显著提醒“小朋友们注意请勿模仿”。最后，也是引发很多吐槽的，就是说法上的改变，以前是“该死的臭狗熊”，现在是“讨厌的小熊熊”；以前是“看我怎么教训你”，现在“看我怎么教育你”；以前是“惹我光头强，揍你没商量”，现在是“惹我光头强，熊熊变绵羊”。“煮羊”釜底抽薪熊熊变了绵羊，而绵羊也在变。《喜羊羊与灰太狼》是近年中国知名度最高的国产动画片，甚至衍生出“嫁人要嫁灰太狼，做人要做懒羊羊”这样的说法，获得包括“五个一工程”在内的各种大奖无数，现在也在修改中。在广东原创动力文化传播有限公司提供的新一季《喜羊羊与灰太狼》样片里，南都记者看到喜羊羊还是会被抓住，但不用绳子绑了；还是会被丢进大锅里，但锅的下面没有火了。在外界看来，熊与羊的修改，源于被《新闻联播》批评，虽然两家公司都多次强调是主动修改而非被动整改，央视报道存在误读，但这些声音还是被淹没在批评声中。今年6月，国家新闻出版广电总局(以下简称广电总局)下发《关于加强国产电视动画片内容审查的紧急通知》，一时间“山雨欲来风满楼”。10月，央视在报道20家动画机构联合倡议不制作暴力失度语言粗俗动画片时，点了喜羊羊和熊出没，还上了《新闻联播》。在中国动漫周刊总编、中国动画学会副秘书长钟路明看来，这是中国动漫产业有史以来最大的一次危机。央视报道后，制作喜羊羊的广东原创动力和制作熊出没的深圳华强都在接受采访时反复强调并没有被整改，两家都是《为孩子们制作播映健康有益动画片倡议书》的倡议者，是自愿修改，而非被迫整改。原创动力公关总监吴惇称，报道给公司带来了一定压力，有的电视台怀疑是不是不能播了，而实际上喜羊羊从未被要求停播。修改也是公司出于行业自律和长远发展考虑公司的主动行为，早在央视报道之前。深圳华强数字动漫有限公司董事长丁亮11月25日对南都记者表示，华强去年就开始注意这一问题，今年9月更是出台了《华强影视节目编审准则》，新版的《熊出没》已经解决了此前被质疑的语言粗俗问题。期待标准出台据报道，广电总局将在年底出台《国产动画片内容标准》，给动画片制作提供一个可操作规范。在喜羊羊导演黄智龙看来，其实一直都有规范，比如不能吸烟不能喝酒、邪不能胜正、不能有情爱等等，现在只是要进一步细化、提升。另一位导演张恒明确表示期待动画片内容标准出台，“有限制你的创意才会更多，很多东西不让你干，你反而会想很多奇妙的想法，坚持的原则就是给小朋友快乐。”包括原创动力和深圳华强这两 家 广 东 动画片企业在内，记者采访到的大多从业者都赞成出台明确的标准，中国动漫周刊总编、中国动画学会副秘书长钟路明就表示标准应该清晰界定哪些内容、语言、动作涉及“暴力”、“低俗”，以便创作者、制作者、播映者有章可循，有规可依。钟路明透露，去年年中动画学会秘书长工作会议上，就已传出广电总局委托学会做调研、论证，准备制定标准。去年12月，在学会年会上，再次提到要制定标准，但一直未见标准问世。广电总局宣传管理司一位工作人员对南都记者表示，标准还在征求意见，对于动画片制作方、电视台、受众、学者的意见都很重视，将在认真听取和吸收各界意见的基础上拟定标准。该工作人员称，对标准的绝大部分涉及问题各界早有共识，多年来广电总局也一直很重视并反复强调动画片的导向问题，现在只是以一个系统性的成文的标准来做一个规范，“大家都很支持”。灰太狼修改进行时原创动力有一个专门的审片小组，动画片制作流程上的所有相关部门都有一个负责人参加，从编剧到导演到配音都有任务要找出潜在的问题。审片小组是五六年前成立的，最近则迎来了最忙的一段时间。郭鹏是一位资深编剧，在编剧组里负责此次修改任务，每位编剧都从他那里领几集回去看，把问题记录下来下次碰面交换了再看，而郭鹏自己更是每一集都要看。“我在电脑上看片子，需要不断按暂停，我女儿就说，你不要搞了，怎么老是暂停啊！你认真看好吗？我说，女儿，我就是在很认真很认真地看啊！”郭鹏苦笑着说。而女儿就不肯去客厅看大电视，而坚持看父亲怎么看片子。郭鹏记录下来几分几秒有问题，有的一集动画片可能就一个问题，有的可能有四五处需要修改的地方。等到审片小组开会时，他就把十几二十集的修改意见一起交给导演黄智龙。审片小组再一起看这些片子，遇到问题时随时暂停讨论是否修改、如何修改。原创动力的公关总监吴惇说，公司从100名动画师里抽出了20人专门做修改，定期轮班，“谁也不会愿意老是做修改工作。”目前的进度差不多是一周修改完成5集，还不包括后期制作，而喜羊羊播出至今已经有1000集。争议与吐槽“我觉得修改一下还是有必要”，晨晨的爸爸杨保全说，他认为现在孩子小，不懂什么意思，以前生气时喊臭狗熊，现在用同样的语气喊小熊熊，“大人可能也觉得孩子说着好玩，但等到孩子再长大一些，就不会这么想了。”。江苏连云港东海县的农民李康也赞同对动画片做出修改，他认为这样可以避免自己孩子的遭遇在其他孩子身上重演。今年4月，他的两个儿子和小伙伴玩耍，被一个小伙伴捆在树上烧伤，几个孩子后来都说是在模仿灰太狼。李康把原创动力告上了法庭，至今还没有开庭。两个孩子都在家，“老大现在能走了，但不能蹲；小的还站不起来，手术后左腿比右腿短了四五厘米。”李康说。现在新版的喜羊羊还未播出，新版的《熊出没》已经引发了众多吐槽：光头强恶狠狠地喊“小熊熊”很奇怪，让对白显得“太萌”、“暧昧”，有的批评直指有关部门管得太严太细。对于部分观众的不解和质疑，深圳华强动漫董事长丁亮表示片子的基调、搞笑的特点等都没有变，只是一些语言上微调整，相信观众过一段时间就适应了。一位从业十几年的动画片导演认为，问题归根结底还是在没有分级制度，成年观众的看法，和陪孩子看动画片为人父母的看法，自然存在差异。“如果有分级，我们就可以给低幼年龄群体制作专门的版本，但现在却是要以给三岁孩子看的标准来要求所有动画片，不管你的目标受众是不是孩子。”而这位导演同时也承认，在电影分级都遥遥无期的情况下，动画片分级不是可期待的解决方案。