《冰雪大冒险》与《怪兽大学》分别揽获10项提名全场领跑 有着“动画奥斯卡”之称的安妮奖今早公布了第41届提名名单，《疯狂原始人》、《神偷奶爸2》、《艾特熊和赛娜鼠》、《冰雪大冒险》、《写给桃子的信》、《怪兽大学》、《起风了》等7部影片入围最具分量的“最佳动画长片”奖项。而它们应该也是随后奥斯卡动画长片的提名热门。其中，迪士尼公司可谓获得大丰收，旗下发行的三部动画片《冰雪大冒险》、《怪兽大学》和宫崎骏的《起风了》均获得“最佳动画长片”提名。迪士尼第53部动画长片《冰雪大冒险》与皮克斯第14部动画长篇《怪兽大学》分别揽获10项提名全场领跑。梦工厂《疯狂原始人》、环球《神偷奶爸2》以9项提名紧追其后，《艾特熊和赛娜鼠》也有6项提名。而《极速蜗牛》、《森林战士》虽然未能提名最具分量的“最佳动画长片”奖项，但《极速蜗牛》收获其他提名共计6项，《森林战士》有5项。值得注意的是，冲浦启之的《写给桃子的信》与宫崎骏封山之作《起风了》两部日本动画跻身今年的“最佳动画长片”提名。《起风了》还获得了最佳造型设计与最佳剧本两项提名。作为动画领域的重要奖项，安妮奖由国际动画协会的美国加利福尼亚州洛杉矶分部成员ASIFA-Hollywood从1972年开始举办。最初设计这个奖是为了奖励动画的导演、制作、作品、设计、编剧、配音、音效与配乐等领域的终身成就。从1992年开始，安妮奖开始对动画整体来评价，并设立最佳动画片奖，随后在各种不同的动画领域也设立了这个奖。而自奥斯卡设立“最佳长片动画”以来，安妮奖就是其极具分量的前瞻风向标，除《赛车总动员》（2006）、《功夫熊猫》（2008）与《无敌破坏王》（2012）外，大部分得奖结果都完全一致，具有很强的参考性。根据国际动画协会官方公告，第41届安妮奖将于美国时间2014年2月1日举行颁奖典礼，并最终揭晓获奖名单。 最佳动画长片 《疯狂原始人》《神偷奶爸2》《艾特熊和赛娜鼠》《冰雪大冒险》《写给桃子的信》《怪兽大学》《起风了》最佳动画短片《神偷奶爸2之小狗》（Despicable Me 2 – Puppy）《弄匹马来！》（Get a Horse!）《格洛丽亚·维多利亚》（Gloria Victoria）《我的妈妈是飞机》（My Mom is an Airplane）《数字奇迹》（The Numberlys）最佳导演 《疯狂原始人》科克·德·米科、克里斯·桑德斯《森林战士》克里斯·韦奇《艾特熊和赛娜鼠》斯特芬妮·奥比尔、文森特·帕塔尔、本杰明·雷内《冰雪大冒险》克里斯·巴克、詹妮弗·李《极速蜗牛》大卫·索伦最佳音乐 《天降美食2》马克·马瑟斯鲍夫《疯狂原始人》亚伦·史维斯查《神偷奶爸2》Heitor Pereira、Pharrell Williams《森林战士》丹尼·艾夫曼《愤怒的火鸡》Dominic Lewis《冰雪大冒险》克里斯汀·安徒生·洛佩兹、罗伯特·洛佩兹、克里斯托弗·贝克《怪兽大学》兰迪·纽曼《极速蜗牛》亨利·杰克曼最佳剧本 《冰雪大冒险》《艾特熊和赛娜鼠》《怪兽大学》《起风了》最佳造型设计《疯狂原始人》《神偷奶爸2》《森林战士》《艾特熊和赛娜鼠》《冰雪大冒险》《怪兽大学》《起风了》最佳动画视觉效果 《疯狂原始人》《森林战士》《驯龙记：伯克岛的守护者》《怪兽大学》《极速蜗牛》最佳剪辑 《疯狂原始人》《极速蜗牛》《艾特熊和赛娜鼠》《怪兽大学》《冰雪大冒险》最佳美工设计 《疯狂原始人》《神偷奶爸2》《森林战士》《艾特熊和赛娜鼠》《冰雪大冒险》《怪兽大学》最佳动画配音 《天降美食2》泰瑞·克鲁斯《神偷奶爸2》 克里斯汀·韦格《神偷奶爸2》史蒂夫·卡瑞尔《神偷奶爸2》 皮艾尔·柯芬《冰雪大冒险》 乔什·盖德《怪兽大学》比利·克里斯托《极速蜗牛》保罗·吉亚玛提最佳故事板 《疯狂原始人》《神偷奶爸2》《冰雪大冒险》《怪兽大学》《飞机总动员》最佳角色设计《天降美食2》《疯狂原始人》《神偷奶爸2》《冰雪大冒险》《怪兽大学》《怪兽在巴黎》《极速蜗牛》

与往年寒假“喜羊羊”独步动画大银幕相比，今年寒假先后有七部动画电影上映。在“群狼”围攻中，“喜羊羊”第一次出现了票房下滑，减幅达25%。与此同时，“洛克王国”“巴啦啦”等新的动画品牌开始浮出水面。11岁的妞妞给今年寒假最想看的动画电影排序：《洛克王国圣龙的心愿》(以下简称《洛克王国2》)《巴啦啦小魔仙》《喜羊羊与灰太狼》《波鲁鲁冰雪大冒险》。与妞妞年龄相仿的明明也首选《洛克王国2》。6岁的佳佳则在爸爸做主下观看了《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》(以下简称《喜羊羊与灰太狼5》)，原因很简单：爸爸只知道这一部动画电影要上映。10岁的豆豆则表示：“我都长大了，可‘喜羊羊’还是老样子，没意思。”2013年寒假，“喜羊羊”迎来第五部大电影，且第一次面对如此众多的竞争对手。从1月19日上映的《绿林大冒险》，到1月25日紧随其后的《波鲁鲁冰雪大冒险》，再到一周后的《洛克王国2》与《巴啦啦小魔仙》，以及2月份的《梦幻飞琴》和《我的老婆是只猫》，6部动画电影对“喜羊羊”形成了前后围堵之势。多年来一直称霸寒假大银幕的“喜羊羊”，今年在 “群狼”围攻中票房失守，较上一部缩水25%。“‘喜羊羊’有些轻敌了，之前几年面对《铠甲勇士》《熊猫总动员》和《大闹天宫》等对手时，均无惊无险，致使影片在创意、制作以及与营销推广方面均没有做太多创新。”卡通先生影业总经理陈英杰认为，已经苦心经营了5年的“喜羊羊”要想打造更加长久的品牌，必须注入新的血液，寻找新的合作者，引入更多创意、营销渠道和资源。长江后浪推前浪，今年寒假《洛克王国2》与《巴啦啦小魔仙》两个新动画品牌表现十分抢眼，二者分别以6700万元与5000多万元，分列寒假档动画电影的票房亚军与季军。两部影片的成功秘诀十分相似：已有的品牌影响力与观众基础，最受小朋友欢迎的冒险题材，和借助合作方资源优势的大规模宣传营销。相较之下《绿林大冒险》与《波鲁鲁冰雪大冒险》输在品牌知名度过低和营销推广不力。《梦幻飞琴》和《我的老婆是只猫》则缺乏明确的观众定位。去年寒假《喜羊羊与灰太狼4》和《大闹天宫》一起豪取2亿元票房，今年寒假7部动画电影票房总和不足2.7亿元。影片数量增多，单片票房明显分流。究其原因，还在于国产动画电影本身。其中“低幼”便是其饱受诟病的关键词。“讲什么样的故事，用什么方法讲故事， 很多投资方和制作者并不在意。在他们看来，低幼市场最保险，只要能吸引小朋友，就能将家长‘拉下水’。”有业内人士表示，这种心态让国内动画整体“不愿长大”。“其实很多小朋友对‘喜羊羊’还是很感兴趣的，但家长不愿一而再再而三地‘陪看’，开始选择其他影片。”北京新影联华谊兄弟影城副总经理王宁表示。此外，故事“缺乏营养”也是很多家长担忧的问题之一：“动画电影应通过反映真实生活，鼓励孩子积极动脑克服问题战胜困难，而不是让他们沉醉在梦想的世界里。”山东外事翻译学院心理咨询师任淑红表示。既然技术层面尚无法达到国际水准，那么“如何讲好一个故事”便成为所有动画电影人现阶段的努力目标。有了好故事，宣传营销也不能忽视。《绿林大冒险》与《波鲁鲁冰雪大冒险》两部影片的短板便在于营销。《洛克王国》系列电影与《巴啦啦小魔仙》的成功表明，选择具有渠道优势资源的合作伙伴将令电影营销事半功倍。此外，据业内人士调研，电视依然是小朋友获得动画电影上映信息的最主要媒体来源，几乎为100%。未来动画电影的数量恐将有增无减。如何打江山， 又怎样守江山， 是摆在每个动画人面前的课题。

显然，中国动画电影仍不是贺岁档的“主角”，但以什么范儿、选择何时登场很关键，这一切，正如《青蛙王国》宣传海报所言。被称为“史上最波澜壮阔”的动画电影贺岁档始于2013年12月28日，这一天，有3部片子上映：《青蛙王国》、《太空熊猫历险记》、《海底大冒险》。其中，前两部为国产影片，后一部为韩国作品。据新浪微博ID“电影票房”1月3日发布的数据，《青蛙王国》票房累计1200万元，《海底大冒险》累计1910万元，《太空熊猫历险记》未能进入播报队列。仅从票房成绩看，这只“青蛙”可说是呱呱叫出了动画电影贺岁档的“中国好声音”。“青蛙”：叫出国产动画新希望《青蛙王国》和热门综艺节目《中国好声音》还真是有一点关系：片子主题曲《爱情发的光》由“好声音”学员吉克隽逸演唱。在“微微微亮吧，晶晶晶闪啊”的歌声中，也许有人会突然发现片中的青蛙公主就叫“吉克”。这仅仅是个巧合，还是因为演唱者而给动画形象命名？“公主的名字有其特殊寓意。”该片制作方吉林动画学院董事长郑立国告诉记者，“它传达的是吉林动画学院克服一切困难致力于中国动画发展的决心。”这话并非口号——作为吉林动画学院的首部3D动画电影，该片集结了这所学校的各方资源，由国际著名动画导演尼尔森·申执导，在人物设定、3D技术、音效等方面聘请了国内外的精英团队加盟，历时5年才“呱呱坠地”。好莱坞式的紧凑叙事、逼真的3D效果、体育竞技与冒险搞笑因素的融合，使该片在上映后获得了“具有国际范儿”的评价，但仍不难发现诸多“自我特色”，比如命名。如果说公主的取名是“低调奢华有内涵”，那么，男主人公小雨点的名字就是“时尚动感小清新”——虽然他的职业是卖烤苍蝇，而“伪侦探、大忽悠蛙”包杰之名则颇有反讽幽默的意味，因为它来自古代名人包拯和狄仁杰。这些中国化的表达方式是《青蛙王国》创作团队一直研究的对象，因为在他们看来，“动画角色不仅仅是动起来，还要有灵魂。”“声音也是一个魂。”为片中小雨点配音的台湾配音演员石班瑜认为。他因为曾是香港演员周星驰的国语配音而广为人知，这虽不是他第一次给国产动画电影配音，却是他首次以配音导演的身份参与。2013年4月6日，他在长春看到了“青蛙”的全片，“很震撼，感觉它并不输好莱坞的动画大片，当时觉得自己可以让它更好一些。”石班瑜回忆说。之后，他和他的台湾配音团队用了3个月时间，严谨地根据剧情对照、修改台词，用声音赋予角色生命，把观众熟悉的声音和陌生的角色契合。事实证明了这种深度合作的效果。石班瑜、电影《功夫》里“包租婆”的配音姜瑰瑾和《名侦探柯南》中“柯南”的配音刘杰，他们不仅成了《青蛙王国》的宣传亮点，也成了观众的接受热点，有效提高了该片的受众群年龄层。“影片定位偏成人，但因为考虑到适合儿童观看所以尽量避免了成人化的噱头，略有意犹未尽之感。”动画影评俱乐部创始人宋磊这样评价《青蛙王国》：“不错，让我看到国产动画的希望。”“熊猫”：“孩子快乐就好”的低龄动画虽然同一天上映，同为“品牌零起点”动画电影，但与《青蛙王国》不同，《太空熊猫历险记》的观众群定位在10岁以下。“制作水平还可以，但编剧硬伤比较多”是宋磊对该片的总评。“故事线是电视剧结构，情节的大部分是在重复——太空熊猫金木水火土的5个分身被偷了，分别结合到一只坏老鼠身上，太空熊猫要依次和某个伙伴结合，打败那只老鼠。于是，出现了5段十分雷同的剧情，这不适合电影。”宋磊认为，在这5段剧情中，过程毫无悬念，因为5种属性能量完全并列，找回这些能量的情节太过雷同，太空熊猫从未体现出英雄感。“体现了国产动画里场景设计优于人物设计，而在剧情和人物性格塑造上有较大问题的特征。”尽管《太空熊猫历险记》的编剧、导演郑成峰声称“这部片子背后有很多不为人知的辛酸和故事，批评也好，称赞也罢，我已看开了”，但他还是用了近两千字从创作初衷、情节设置、角色匹配、形象设计等方面对宋磊的评价进行了回复。“当时只是想做一部给孩子看的、快乐的片子，所以在故事层面上推敲得不多，情节多是一个个欢乐的桥段连到一起，也没有想过要树立一个英雄的形象。”而在欢乐之余，他又想夹带一些中国文化元素，因此有了金木水火土的五行力量、黄梅戏的对白、太极能量、《西游记》式的故事模式等。“没曾想我这些精心的考虑和设计，被单独抽出，曲意理解。这不是我的本意。”郑成峰说。对于“熊猫”的排片和票房，郑成峰表示，虽然场次稀少，但上座率很高，实际上已经赢得了小朋友们的认可，那些认为这部片子无聊的朋友，或许已过了看低龄动画片的年龄了，对于家长，郑成峰认为，只要孩子快乐，家长就应该满足了。微妙的档期之争今年贺岁档的动画电影被业内人士戏称为“动物园大冒险”，后3个字概指将要上映的进口片《卑鄙的我2》、《拯救大明星》、《极地大冒险》、《冰雪大冒险》、《火鸡总动员》，前3个字指中国动画电影——除了打头炮的“青蛙”和“熊猫”，接下来还有“羊”“熊”“狼”，即《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》、《熊出没之夺宝熊兵》、《我是狼》。2013年10月20日，《我是狼》片方宣布将于今年1月17日上映，当时号称是“第一部宣布定档寒假、跻身贺岁的国产动画电影”。但现在，1月17日公映的动画电影是《熊出没之夺宝熊兵》，消息人士称“狼”早已改期，暂定2月2日，具体时间仍未最终确定。在《私人订制》、《警察故事2013》、《奥林匹斯的陷落》等国内外大片云集的贺岁档，国产动画电影不得不分外重视档期的安排。1月5日，将于1月16日上映的《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》在北京补办了两场点映会，同一天，《熊出没之夺宝熊兵》的全国500场点映举办。“气氛愈发微妙了，开始是‘熊’提档，贴身防守‘羊’，现在是‘羊’补点映，不知各自效果如何。”佐伯文化运营总监冯飞雪分析，虽然奥飞占了“羊”和《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》两部，但擅长打“地面战”的奥飞一贯不够重视也并不擅长互联网营销；乐视方面倒是互联网思维至上，推广也挺卖力，就是不知这提前观看的几万张票能否点燃目标观众，特别是那些不常上网的观众的观影需求。进口动画方面，分账片“小黄人”坐定1月10号未动，但由于很多人在网上看过，故票房潜力不大；其他几家看来也各有困难，官方并未公布这些影片的具体档期。

寒假到来，片方都将目光转向儿童观众，本月共有《小小飞虎队》《喜羊羊5》《洛克王国2》《巴啦啦小魔仙》《绿林大冒险》《波鲁鲁冰雪大冒险》《愤怒的小孩》等7部同类电影上映。如此多的儿童片，家长们眼花缭乱不知该如何选择，若您拿不定主意，不如看看这一份“寒假动画电影质检报告”，聊作参考。1《绿林大冒险》（3D)上映日期：1月19日剧情梗概：倔强的小女孩小雨因不能原谅妈妈忘记自己的生日而离家出走。她无意间来到了神秘的“绿林星球”，与一个绿皮肤的小男孩开始了一场奇幻之旅。看点分析：这部国产动画片打出了3D观影、好莱坞专业团队等旗号，还找来“中国好声音”选手徐海星献声，但该片上映首周票房500万，并没给这个春节的“儿童电影”开个好头。究其原因，只适合儿童观众、不接地气的故事、较低的品牌知名度可能是主要原因。点评：冒险失败，“国产原创动漫”任重道远。2《喜羊羊与灰太狼5》 品牌堪忧上映日期：1月24日剧情梗概：洪水大火的接踵而至让青青草原不再安宁，灰太狼也让喜羊羊们不堪其扰。“天灾狼祸”面前，喜羊羊们只有开启诺亚方舟才能化险为夷。但是，在开启诺亚方舟之前，它们还要寻找“会诅咒”的蛇族……看点分析：2009年寒假，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》横空出世，缔造了一个动画片的传奇。此后数年，每部续集都会受到关注。不过，《喜羊羊与灰太狼》的高票房并非不灭的神话，影片过于老套的剧情也会引起观众的审美疲劳，成年观众对于它的抵触情绪增加，有一种说法是“想让孩子变傻就带他去看喜羊羊”。这部只属于小观众的动画电影，今年面临的竞争对手越来越多，除了一些新上映的动画片之外，一些深受孩子欢迎的电视剧如《巴啦啦小魔仙》等作品今年也都改成了电影。点评：暂时还不愁票房，但不思进取早晚会坏了招牌。3《小小飞虎队》定位模糊上映日期：1月25日剧情梗概：抗日战争时期，三名少年在铁道游击队的感染下成立了小飞虎队。一次送情报时，三少年和鬼子一路斗智斗勇，引发了一系列险象环生而又喜感十足的故事。看点分析；影片以其传奇、诙谐、抒情的方式，表现了少年儿童聪明、调皮而又天真的特点。不过，影片主角是十几岁的“大龄儿童”，故事又是发生于特定的历史背景之下，观众目标定位比较模糊，票房前景并不乐观。点评：“小兵张嘎”的时代真的过去了。4《波鲁鲁冰雪大冒险》（3D）营销不力上映日期：1月25日剧情梗概：小企鹅波鲁鲁与坏蛋赛车手“步步”一起参加了“诺斯比亚”冰雪世界雪车拉力赛。波鲁鲁在朋友们的帮助下，让“步步”的一个个阴谋破产，最终获得比赛的冠军。看点分析：该片由韩国的同名动画片改编而成，投资高达1亿人民币，技术是同期动画电影中最强大的。电影中充满了很多儿童元素，又拥有美轮美奂的梦幻场景、精彩的3D动画效果、轻松搞笑的风格、众多耍宝卖萌的角色，能给儿童观众带来刺激和欢乐。美中不足的是，故事的情节过于简单；另外，小企鹅波鲁鲁虽然在世界上享誉很高，但在国内的知名度相对较低，在营销宣传上，该片显然落后于同期的“巴啦啦”“洛克”和“喜羊羊”，恐怕不会成为孩子们看片的首选。点评：可惜了。5《愤怒的小孩》“合家欢”上映日期：1月29日剧情梗概：小男孩孙小傲在离家出走的路上，遇到被犯罪集团追捕的小女孩兰兰。两个鬼马聪明的孩子联手大战笨贼三人组，引发了一连串爆笑好玩的故事。看点分析：剧情诙谐幽默，融进了搞笑、温馨、悬疑、童趣等元素，以动作喜剧和语言喜剧相结合的形式讲述了一个爆笑而感人的故事。走类型片模式，很有《小鬼当家》的影子，叙事上有模有样。陈坤、张嘉译、江珊、范伟、张译等众多明星参演，男一号“小宝”王一鸣是全世界年龄最小的MJ模仿者，小孩很会演戏。点评：的确很合家欢，故事和表演都能再自然点就好了。6《洛克王国2》主打男孩上映日期：1月31日剧情梗概：圣龙骑士龙行为了帮助宠物阿布完成进化，和一群好朋友与凶恶而又笨拙的大反派展开斗争。看点分析：与《洛克王国1》相比，《洛克王国2》剧情更加精彩、制作更加精美，故事情节也更加幽默搞笑。但是，尽管片方打出了“合家欢”的口号，但这无疑又是一部只属于男孩子的电影，牵强的剧情会让成年观众产生抵触情绪。点评：由游戏而大银幕，动画电影康庄大道，问题在于如何提升品质和故事。7《巴啦啦小魔仙》女孩欢迎上映日期：1月31日剧情简介：与魔仙命运息息相关的“星之钥匙”突然陨落，来到了地球上。为了拯救魔仙世界，小兰姐姐回到人类世界，与小姐妹美琪、美雪联手，共同寻找制造危机的幕后黑手。看点分析：《巴啦啦小魔仙大电影》延续了电视剧轻松搞笑的风格，搞笑的剧情中又时时不忘向孩子传递正确的价值观，因此，颇受孩子和女性家长的欢迎。不过，由于影片中的人物多为女性，很可能会让男性观众对电影不感兴趣。

2011年中国保健品行业的市场规模达到1,260亿元左右，虽然受质量风波和监管变化等影响，行业经历过一些波折，但在2002-2011年期间，行业收入年均复合增长22.7%；同时测算，2011-16年的行业收入复合增长率将达到21.4%，终端规模达到3,323亿元，整体行业仍将维持在非常快的增长水平。由于医疗保健品行业的防御性特点，持续的经济低迷不会对保健品行业产生巨大冲击。图表1:保健品行业近年来保持高速增长 按照世界银行标准，中国已经进入中上收入（UpperMiddleIncome）国家，居民消费将从满足生存需要转向生活质量需要。保健品行业将是医疗消费升级的首要受益行业，该行业兼具医疗和消费品两种属性，直接受益于我国居民生活水平及健康意识的提高，越来越多消费者将保健品从可选消费品转为必需消费品。 图表2:保健品行业包含三大子行业 图表3:2011年膳食补充剂占整个保健品规模的62% 目前正是健康产业转型、升级的拐点时期，行业正逐步走出以往靠宣传换销量的套路，走向靠产品、技术取胜的新阶段，将在内因和外因的共同作用下，实现跨越式发展，是消费升级浪潮中最受益的行业之一。 内因：1）人均可支配收入增加带来购买力的提升；2）人口老龄化带动需求的加大；3）自我保健意识的提升等；外因：十二五规划对保健品行业发展的政策指引。 图表4:十二五规划中明确指出将大力发展保健品行业 发达国家的保健品行业起步较早，发展较为成熟。以美国、日本为例，高速发展期的主要推动因素为： 1）自我保健意识的提高：70年代是美国保健品的第一个高速发展期，战后婴儿潮出生的美国人成年后，追求更为健康的生活方式，带动了整个社会保健意识的提高，从而促进了保健品行业的发展。 2）监管重心的后移：自70年代起，保健品的监管在FDA、消费者和生产企业的博弈中逐渐放宽，模式从上市前审批逐渐后移成为上市后监管。1994年《膳食补充剂健康与教育法令》的出台，规定健康食品只需向FDA备案就可上市，成就了1994-2000年间的爆发式增长，CAGR达23%。 3）人口老龄化：自日本于70年代进入老龄化社会开始，医药保健品消费占总消费比重大幅提高，提升作用明显。 图表5:自我保健意识的提高和监管重心后移是美国膳食补充剂行业发展的重要推动因素 美国、欧洲及亚洲国家/地区的保健食品消费水平进行分析，发现我国的人均保健食品使用量远低于发达国家/地区： 1）以人均保健食品消费额为标准：亚洲发达国家/地区平均相当于中国的12.1倍，北美和欧洲分别相当于中国的8.8倍和3.4倍。 2）以保健食品的渗透率为标准，中国经常使用者不到20%，不到美国70年代的水平。 从服用人群上，发达国家表现出的特点为： 1）在老龄人口中的渗透率相对较高：老龄人口一向是保健产品的重要使用人群，渗透率随着年龄的增长而提高。而在我国，45岁以上健康食品的渗透率相对较高，但仍大幅低于美国的水平； 2）消费人群分布广泛：中、青年与老年人的渗透率差别并不大，30-39岁/40-49岁服用维生素和矿物质补充剂的男性/女性分别在35%/47%左右，与50岁以上男性/女性的服用率40%/52%相差并不明显。对我国而言，25-45岁中青年的渗透率相对较低，说明中青年使用健康食品的比例仍然较小。我国正在进入老龄化社会，同时现代社会快节奏的生活方式使得人们难以足量摄取维生素、矿物质以及其他营养。我们相信，未来健康食品在老年人中的渗透率将继续提高，并且将有越来越多中、青年人也将开始选择适合自己的保健品，他们的消费习惯将呈现重复性、刚性化的特点。根据票房数据显示，2013年上半年中国动漫电影票房呈现出快速的态势。2013年1月至5月，国产动漫电影上映9部实现票房2.3亿元，较2012年同期的2.2亿略有增长。但在6月份，随着3部动画大片在“六一”档上映以及全月共上映6部电影，6月份的动漫电影票房收入进入爆发期。数据显示，中国2013年上半年实现票房总收入超过4亿元，比2012年上半年的2.9亿大幅增长38%。从数据也可以看出，中国国产动漫电影票房在全部动漫电影票房中的占比也有了大幅度提升。2011年，中国国产动漫电影票房收入仅占总收入的不到20%，而在2013年1至5月，国产动漫电影票房已经占到了接近40%。但是从单部电影票房来看，进口动漫电影仍然占据绝对优势。2013年1至5月，仅1部《疯狂原始人》就实现了3.5亿的票房收入，超过了所有国产片的总和。 近些年来，中国国产动画电影票房在总票房中的占比也在稳步提升。2012年，中国电影总票房达到170亿，其中动画电影占比2.8%。另据广电总局数据显示，2013年上半年，中国电影总票房110亿，同比增长36.2%，而国产动画占比则超过了3.6%。国产动画题材的电影正逐渐被观众所认可。 从单部电影票房来看，2013年上半年上映的国产动漫电影中，有多部取得了过千万的票房收入。其中，《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》以1.06亿元票房收入高居榜首。《洛克王国》《潜艇总动员》和《巴拉拉小魔仙》分别以6066万元、5465万元和4702万元票房紧随其后。国产动漫电影票房的增长以及越来越多票房过千万的动漫电影的出现，体现出中国国产动漫电影的良性发展势头。 表1：2013年上半年上映的动漫影视作品列表 通过对比2013年上半年主要的动漫电影的投资模式，可以看出，依靠强大的品牌基础的中小成本制作的电影有着较高的投资回报。《喜羊羊》、《洛克王国》和《巴啦啦小魔仙》都是这类电影的代表。而花费了较高制作成本的《波鲁鲁冰雪大冒险》由于投入巨资在CG画面的制作上，却由于故事情节以及动漫形象认知度的问题，票房收入远远低于上述几款产品成为了高投资、低票房的代表。 另外，《洛克王国》和《波鲁鲁》大冒险中所采用的合作拍片的投资模式也是近年来动漫电影投资发展的重要趋势。从2006年到2011年，越来越多的动漫电影采用合作出品的模式进行投资。2011年独立出品的动漫作品仅3部，而合作出品的产品多达11部。合作出品这种投资方式能够有效分摊投资风险，降低投资门槛，同时双方的整合优质资源，形成优势互补的局面。 图1：2006-2011年内地公映动画电影投资模式 动漫电影属于资本密集型产业，在我国目前的发展阶段，依托认知度较高的动漫形象的中小成本制作的电影将会获得人气和票房的双丰收。而版权方和电影制作企业合作拍片有助于分摊风险，将成为未来动漫电影投资的主流模式。

根据《安徒生童话》改编的美国迪士尼3D动画大片《冰雪大冒险》即将登陆日本，日版主题歌于近日敲定，由日伊混血美女歌手May J.（本名：桥本芽生）倾情献唱。May J.演唱主题歌名为《Let It Go》，翻唱自美版同名主题歌。故事讲述了为了解除白雪皇后下的永恒寒冷诅咒，公主安娜和朋友们踏上了冒险的旅程。主题歌表现出的自由奔放情感，与影片世界观十吻合。通过May J.的动情演唱，将主人公心底最深处的细腻感情诠释得恰如其分。在制作日语版主题歌的时候，迪士尼音乐制作人盛赞“唱这首歌的只有她最合适。”道出了对May J.的肯定。此外，美国制片方也对May J.的唱功给予了充分赞美，因此决定由May J.来演唱日语版主题歌。能够为迪士尼动画大片献唱，令May J.激动万分，她表示“非常开心！从我出生那天起，迪士尼电影的音乐就一直陪伴在我的左右。除了唱歌，我还能通过看电影学习英语。对于我来说，迪士尼就是我生活中不可分割的一部分。我把迪士尼比作我的家人和朋友，能为他们唱歌我感到非常荣幸。”道出了May J.梦想成真的欣喜之情。影片《冰雪大冒险》将于2014年3月14日在日本全国公映。