厚德资本所管理的中关村新媒体版权基金运作模式简图随着新媒体的发展，越来越多的人习惯通过互联网、IPTV、手机等平台收看各类影视节目，新媒体版权价值也由此越来越受到重视。近两年，从高价购买美剧到争抢电视剧的独家播映权，再到出巨资比拼自制节目制作，国内视频网站的竞争日趋白热化。但相对价格节节攀升的影视剧版权，动漫版权一直是被忽略的潜力地带。作为国内首只版权权益基金——北京中关村新媒体版权基金（以下简称“新媒体版权基金”）的管理方，北京厚德雍和资本管理有限公司看到了动漫版权这一“潜力股”，投资运作了国产动漫新媒体联播平台，以版权集约化方式盘活动漫版权资产，开始探索动漫版权新的运营模式。版权基金专注投资动漫近3年来新媒体版权增值迅速。百视通的数据显示，一部电视剧的新媒体独家播映版在2009年为2万元，2011年为100万元，3年增幅达50倍。此外，新媒体版权分销市场也在同步大幅度增长。新媒体的迅速发展推动了版权价值的增值，但由于版权权属认定和版权授权使用的复杂性，其管理难度远远超过固定资产，使得国内大多数投资机构并未轻易试水版权投资，这一空白在2011年被新媒体版权基金打破，成为国内第一只专注于投资新媒体版权的私募基金。该基金主要购买在新媒体领域的播映权，包括电影、电视、动漫、综艺等，播放平台包括互联网、IPTV、手机等。该基金首期基金规模为2亿元，出资人包括北京中关村创业投资发展有限公司和北京东方信达资产经营总公司等国有投资公司，由厚德资本担任基金管理人。北京厚德雍和资本管理有限公司董事总经理赵春花介绍，预计今年该基金规模将扩容到3亿元。该基金的主要运作模式为，先购买独家版权，然后开发渠道，把独家版权变成非独家版权，在不同的新媒体平台上播映，回收资金。投资收益主要分为两部分，一是版权资产的自然增值，二是通过充分开发后分销的收益。新媒体版权基金与版权权利人之间建立了透明可信的“保底+分账模式”，基金获得的版权运作相关授权、收入、监测以及维权等信息全部对版权权利人公开，并且透过北京东方雍和国际版权交易中心的“透明分发机制”进行第三方监管下的分账运作，提供诚信保障。该基金针对新媒体市场做出了两点创新：一是建立了基于新媒体点击量的电视节目投资分析和预测系统，准确把握节目的市场价值，从而为项目投资提供科学的参考依据。二是创新设计与国际接轨的分账型版权授权模式，既能让版权方共享未来收益，获得更多优秀的版权资源，又能共担风险，降低基金投资风险。动漫版权尚是蓝海去年初，厚德资本联合北京酷米网络科技有限公司、北京云视天创网络科技有限公司和北京东方雍和国际版权交易中心共同设立国产动漫新媒体联播平台，该平台定位为“中国最大的国产动漫新媒体版权库和传播网络”，旨在为国产动漫作品的版权方、网络播出方及广告商搭建一条新型商业渠道。在当下政府对国内原创动漫产业大力支持的背景下，中国原创动画数量有了飞速增长。《关于2012年度全国电视动画片制作发行情况的通告》指出，2012年全国制作完成的国产电视动画片共395部22万多分钟。而事实上早在2010年，中国就已经从产量上超越日本，成为了世界第一大动画生产国。但与如此巨量的生产规模不相称的是，长期以来动漫版权一直被新媒体所忽略， 这一状况近两年随着影视剧和综艺节目内容在各大视频网站的争夺中资源愈发稀缺而有所改变，各大视频网站为实现差异化竞争，开始逐渐重视动漫版权，土豆网和百度旗下视频网站爱奇艺扩建动漫频道，土豆网还耗资超过千万元购得国产动漫剧《秦时明月》网络版权。业内人士表示，由于动漫作品背后有强大的受众群体，可以保障视频网站的高流量，所以，动漫版权可能成为视频网站下一轮的争夺重点。这一潜力地带也被厚德资本所重视，据记者了解，在考虑投资版权规模化经营时，厚德资本原本考虑是用金融手段汇集影视剧内容，但后来发现视频网站的影视剧版权价格涨得太快，如果用资金撬动的话，投入很大，风险很高，所以，最终将投资方向转向了动漫领域。赵春花认为，随着中国动漫产业市场的发展，以及新媒体渠道形态的不断创新，动漫版权在未来的增长空间是不可估量的。“动漫网络媒体平台目前可以覆盖几乎全部的年轻群体，大约占目前4.3亿网民的75%，具有非常大的发展潜力。甚至，有不少国产原创动漫通过网络传播受到追捧，获得上百万点击率而出名。动漫版权将会得到越来越多的重视。”动漫版权运营新模式虽然目前我国动漫业在产量上已经居于世界前列，但是产业整体发展并不成熟，其中难点之一就是播出难、发表难，长期以来传统播出发行途径有限的现实状况严重制约了国产动漫健康良性发展。赵春花说，国产动漫新媒体联播平台正是以播出这一难题为切入点，“动漫作品播出的传统渠道是电视台，但随着越来越多人习惯使用新的工具如电脑、PAD、手机等来收看节目，所以新媒体逐渐成为动漫作品重要的播出平台。在我们与几大视频网站沟通的过程中，他们也谈到已经开始重视动漫内容的引进，这种内容需求如何更好地被满足？我们做这个平台，就是形成一个新的传播管道。”她介绍，目前在该平台上已汇集了10万多分钟的优质国产动漫作品，几乎囊括国内所有一线动漫制作公司的优秀作品。未来，计划在3年内汇聚50万分钟左右的优秀国产动漫作品，年访问量预计将达到50亿次以上。“国产动漫新媒体联播平台”的运作模式是利用金融资本聚合动漫版权资源，以采购或分账的方式从上游版权方购得内容版权，再利用云视频分发技术提供给互联网网站、网络开放平台、移动终端、智能手机、互联网电视等新媒体，通过广告及付费接入等方式获得利润，同时引入权威的第三方，进行用户点击数的诚信认证，然后按事先签订的协议，版权方、新媒体平台按一定的比例，对收益进行分账，使国产动漫从制作到网络发行的上下游各方都能从中获益。在此项合作中，厚德资本将通过其建立的“北京中关村新媒体版权基金”进行投资，以买断或分账的方式获得独家版权或部分独家版权，建立新媒体动画内容版权库，上游版权方从中获得授权收入；北京酷米网络科技有限公司负责业务整体运营与营销，将版权库中的动画内容以各种合作方式（二级域名合作频道、输出播放器与封装应用等），覆盖到互联网各类网站、开放平台、移动终端和互联网电视平台合作伙伴中，同时对上游版权方收取少量的宣传推广费用；北京云视天创网络科技有限公司负责视频存储、传输与播出计数；北京东方雍和国际版权交易中心负责确权保险及网络计数认证，完成了资本、动漫与新媒体三方的“联姻”。业内人士分析，该联播平台有利于打破由于电视、杂志等传统媒介的垄断性、周期性给国产动漫带来的传播渠道有限难题，为动漫业提供了新的播出渠道和新的盈利模式。赵春花表示，该平台的出现，有望推动互联网上动漫内容的正版化，提升国产动漫市场影响力，引导促进各类播出平台正版化进程，同时为政府支持国产动漫发展提供新的着力点和操作平台。“前期风险由我们来承担，下游的新媒体终端可以‘零门槛’使用，相信这样一来，继续冒风险盗版经营的网站会大大减少，这对于动漫版权保护是非常有利的。我们深知盗版对版权方和整个产业的伤害，但是堵不如疏，必须在版权运营模式上实现机制创新才能彻底根治盗版这个顽疾。” 赵春花说。但是，赵春花也直言，国产动漫新媒体联播平台还是一种新尝试，虽然看似有着不错的销售机会，但事实上想达成预想的销售目标，还是需要有足够的耐心和准备。“通过评估模型，精准选定具有市场热度的动画内容，是获得高点击率的基础保障。此外，还必须要在下游接入到足够多的新媒体播出渠道，整合各类新媒体“长尾”流量。”赵春花分析，她告诉记者，目前，联播平台已发起百家新媒体的联合计划，预计3年内至少整合100家国内新媒体。

今年国庆档唯一上映的国产动画电影《81号农场之保卫麦咭》表现不俗，在全国排片仅占7.52%的不利环境下，9月28日上映首日票房仍获得270万元。在今年暑期档，国产动画电影的票房更为引人注目，目前所有票房过5000万的11部国产动画电影中，有4部是在今年暑期出现的。然而，除了暑期和六一这样的指向青少年儿童的档期，其他法定节假日里少见国产动画片的踪影。虽然近3年来，国产动画电影的产量和公映比率显著提高，但因质量和定位等因素，市场号召力颇显不足。在今年7月的国产动画电影推介及论坛上，国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力表示，虽然2013年已上映的国产动画电影，半年就已追平去年全年，但按照全国上半年电影票房109亿算，大约也只占到了全部的3.7%。《2013年中国动画产业年度发展辑要》显示，2012年国内动画电影票房实际总体收入约为30亿元，占全国电影票房的17.7%，其中引进动画占了大多数。在国产动画4亿多的票房中，有1.68亿是《喜羊羊与灰太狼4》贡献的，超过2000万的只有《神秘世界历险记》一部，而剩下的影片票房基本不足1000万，分布非常不均，总体收入还不到国外动画电影的六分之一。从《中国电影报》报道的数据来看，今年国产动画电影还在延续这种尴尬。4月末引进上映的美国动画电影《疯狂原始人》，仅在41天里就卷走了3.92亿票房，紧跟其后上映的国产动画《魁拔2》却在一片呼声中收获不到3000万。北京大学产业研究院副院长陈少峰在接受《第一财经日报》采访时指出，许多国产动画电影收支不抵的亏损状况仍然很严重。低优化产业运作严重限制了动画电影的受众面，“纯粹原创的动画电影市场反响并不好，电影上映前要求形成一定的受众基础，这就决定了动画电影要从电视动画开始，走全产业链的发展模式。”我国电视动画的产业基础并不扎实，正面临着由“量”到“质”的考验。据中国动漫产业网发布的报告显示，2011年，我国制作完成的电视动画片产量高达26万分钟，远高于第二名日本的9万分钟。在规模增长的同时，品质上的竞争力却并未随之提升，主要原因在于以动画分钟数为补贴标准的做法，导致了大量制作公司以注水拉片长的方式换取补贴，造成了虚假繁荣。因此，无论是业界还是主管部门，都有意通过鼓励优质生产的政策来放缓整体增速，以带动整个行业向质量和效益转变。这种变动的收效从去年开始显现。国家广电总局下发的《关于2012年度全国电视动画片制作发行情况的通告》显示，2012年全国制作完成的国产电视动画片共395部，约22.3万分钟，同比分别减少了40部和下降了14.66%，出现了自2008年以来产量的首次下滑。据《南方都市报》报道，从第九届深圳文博会参会代表的反馈来看，2013年国产动画片的产量更有可能下降到15万分钟左右。改进补贴标准会有效地缩减行业泡沫，但对于动画制作单位来说，生产原创好作品的压力仍然很大。某动漫公司负责人李静宇告诉《第一财经日报》记者，首先，动漫的生产环节虽然开放了，但作为销售环节的播出平台并未开放；其次，动漫产业的产业链很长，除了动画片的创作发行，还有衍生品的开发和销售，到了营销阶段，产业链闭合了资金才能回笼，而许多原创动画公司往往撑不到那时。可以说，平台播出是动画收益的第一步，这一环效益低下，直接影响这些公司的生存。从中国动画学会与北京大学文化产业研究院的调研来看，我国原创型动画企业收入的58.28%来自电视动画片播出，然而，全国各电视播出机构年均用于动画片采购的经费总值不足5000万元，显然难以满足动画片生产制作15万从业人员的需求。事实上，我国动画产业既不缺乏大市场，也有很多潜在观众。《2013中国动画产业年度发展辑要》显示，央视少儿频道2012年在全国77个上星频道中排第11位，湖南金鹰卡通频道排第27位，北京卡酷少儿频道排第30位。从观众来看，25～44岁的父母辈、55～64岁的祖父母辈也逐渐成为动画的主要消费群体。因此，应着力培养各年龄层观众对动画片的认可度，并进一步加大不同时段的广告价格差异，频道收益提高了，才能促进动画企业的长远发展。也应该推出适合不同年龄层的优秀作品，并畅通网络、移动终端等多种观看渠道，使得整个产业的产值都得以提高。

《果果奇侠传》恒大首部原创全三维动画《果果骑侠传》已于3月25日在央视少儿频道强势首播。除了国内顶尖三维制作团队和一流的制作技术，恒大还按照国际水准为观众量身打造了精彩的动漫故事。《果果骑侠传》充分借鉴2012年推出的《生日梦精灵》的成功经验，作品文本充分考虑受众的接受能力和思维方式，站在观众的角度讲故事，着力情感和人文内容。故事文本极具文学价值，是国内不可多得的原创动画精品。故事情节跌宕起伏，融知识性、趣味性于一体，叙述方式多样化，结构、线索清晰明确。恒大此次也专门请来了国内最牛的配音团队廖菁配音工作室为作品配音。译制导演、配音演员廖菁，在从事配音工作的20年来，在数百部（集）外国影视片中用自己的声音语言塑造了许多栩栩如生的不同身份、不同年龄、性格迥异的人物形象。此次，恒大邀请廖菁及其工作室为《果果骑侠传》配音，确保作品的配音质量和效果。自开播以来，《果果骑侠传》凭借高水准的制作，健康积极的故事内容，获得业界内外广泛好评。该部动画由30位专业画师严格按照好莱坞动画电影的流程与标准，历时三年精心打造，从前期概念美术到后期渲染合成，虚拟环境设计独具匠心，场景模拟形象逼真，技术运用能力更是达到世界领先水平。在央视首播后，《果果骑侠传》中精致的画面、出彩的故事、勇敢自信的主题不仅吸引了主体受众——小朋友的喜爱，更引发了家庭陪伴收视的热潮，网上也热议不断，《果果骑侠传》相关台词迅速成为网络热词，占据各大论坛的热点讨论区，火热程度媲美《爸爸去哪儿》。值得一提的是，《果果骑侠传》的热播，在国内掀起了一股果果潮流，剧中主人公果果的招牌动作和口头禅“潇洒的搞定”等让孩子们争相模仿。剧中出现的很多道具受到小朋友们的追捧。各大玩具厂商看出商机，纷纷像恒大抛来橄榄枝，希望与恒大影视合作开发动漫周边产品。热烈的市场反响，给予了恒大开发动漫产业的极大信心，将矢志打造原创动画与销售渠道、动画与其衍生产业双轴联动的动漫全产业链。恒大看中其中的巨大潜力，将立足于原创动漫创作，开发动漫产品的衍生产品，比如儿童音像图书、童装、玩具、文具、儿童食品等。并且将在全国寻找合作伙伴，通过建立一个布局完善的产业链，着力打造以原创动画为核心驱动力的品牌集群，同时向产业链上下游拓展，扩充产品线，积极开发拥有自主品牌价值的动漫产品，致力于在5年内成为中国动漫产业的领导者。

达达龙果果骑在巴西库上飞奔日前，正在央视少儿频道黄金时段热播的原创全三维超清动漫产业巨制《果果骑侠传》再度传来好消息，在国家广播电影电视总局2013年度少儿精品项目评选中，该片从众多精品动画中脱颖而出，荣膺优秀国产动画片二等奖。《果果骑侠传》由恒大电影原创出品，央视播出以来一直在保持超高收视率，此次再获大奖，可谓口碑收视双丰收。未播先热 斩获数项国家类大奖《果果骑侠传》在立项之初便本着打造行业新标杆、新旗帜的超高目标，耗资4000余万，以每集100万元的预算在内容、情节、制作精度上苛求达到完美，正是秉着这样的诚意，该片在还未面向观众之前便已受到国家广电总局、北京市广电局、文化局等相关单位的高度重视，并在各种奖项的评选中披荆斩棘，屡获佳绩。2012 年一举拿下北京市文化局颁发“动漫北京民族原创动漫形象大赛”动画长片类二等奖；2013年问鼎中国动漫最高奖--第九届中国国际动漫节“金猴奖”动画系列片铜奖，并获得由影视动漫版权保护和贸易博览会主办的最具产业价值动漫歌曲奖。此外，《果果骑侠传》还入选国家新闻出版广电总局“2013年度第四季度优秀国产动画片”，广电总局给予评价：“除了本片在制作层面与艺术水准上所展现的较高水准外，更重要的是本片故事内容健康积极，给观众们带去快乐与激情的同时，还可以起到教育和鼓舞的作用，是本年度难得一见的佳作。”果果生活剧照果果英雄版剧照再创佳绩 获选年度优秀国产动画少儿精品奖评选是国家为扶植动画专门设置的政府奖，经各省级广播影视行政管理部门及总局有关部门初审，广电总局专项资金评审委员会终审而评选出来。由恒大电影出品的原创二维动画片《生日梦精灵》此前就曾荣获国家广播电影电视总局2012年度少儿精品项目--优秀国产动画片二等奖，此次三维动画《果果骑侠传》再度以精良制作与积极健康的价值观获得国家广电总局的肯定。对于广电总局给予的高度认可与评价，恒大电影相关负责人表示，作为该领域的新生力量，能够获此殊荣，不仅是国家广电总局对这部动画片的肯定，同时也是对恒大支持民族动漫产业的肯定。未来恒大电影将继续专注于打造具有品牌影响力的动画作品，为新生的后备力量做出良好的示范表率作用，同时也为振兴民族动漫产业奉献力量。

恒大动漫出品央视热播亲子动画巨制《生日梦精灵》同名图书隆重上市近日，由恒大动漫出品的央视热播亲子动画巨制《生日梦精灵》同名图书正式推向市场，与小朋友见面。作为我国首部借助动画片形式以奇思妙想和奇幻风格打造的探讨亲子关系的作品，《生日梦精灵》图书一经推出，即引发各方广泛关注。《生日梦精灵》讲述了居住在云朵之上、天空尽头的生日城堡的快乐精灵天天、芊芊、团团、木木，一同协助生日爷爷帮助孩子们完成生日愿望的故事。而片中的主要反面角色，则是住在月球背面黑色环形山下的800岁老巫婆黑格格，她不知道自己的生日是哪一天，从未收到过一件生日礼物，所以嫉妒每一个可以过生日的人。所以，当精灵们每一次执行任务时，寻找生日的黑格格总是和精灵们纠缠不清。于是，梦精灵们和黑格格之间，发生了各种各样斗智斗勇的故事。亲子教育一直以来都是每个家庭生活的重中之重，当下，越来越多的家长开始注重孩子正确价值观的树立和世界观的培养。而纵览国内动画市场，过多单一强调娱乐性的作品占据了大多数。而已经在全球范围内获得了巨大商业成功的以迪士尼、好莱坞为代表的一系列动画电影和系列片，无不是以动画这一少年儿童最喜闻乐见的形式作为载体，贯穿其中的则是具有普世意义的亲情、责任、正义等主流价值观。作为恒大动漫的开门之作，《生日梦精灵》充分借鉴了这类优秀作品在全球取得巨大成功的经验，强调人文关怀、注重正确价值观传递，从灵魂塑造深处入手，着力情感和人文内容，是国内首部探讨亲子关系，提倡儿童关怀的动画精品。在图书推出之前组织的评书会上，参加的教育专家、孩子家长及幼儿园老师们纷纷表示，《生日梦精灵》是一套“秀外慧中”的优秀国产动画图书。本套丛书通过奇幻的想象，为孩子们搭建出了一个丰富多彩、清澈纯净的“造梦空间”;充满想象力的故事，有利于培养孩子创造性思维;通过孩子们“生日提出愿望——生日梦精灵帮助实现愿望”这样一个故事循环，引导孩子勇敢表达自己的需求，维护儿童梦想的权利，建立孩子与家长沟通的桥梁，打造新时代亲子关系，传递出“简单友爱、善良真诚”的正向价值观。据悉，此前，《生日梦精灵》动画片已陆续在央视一套、卡酷动画、嘉佳、炫动、金鹰、优漫等上星动漫频道、30多家省级上星卫视及100多家地级市电视台密集播出;出版此书，更是为了借助梦精灵的故事，积极倡导孩子与家长之间建立绿色新型的亲子关系。整套丛书，导向积极，故事精彩，风格幽默，画面精美。购买全套图书更有16集DVD光盘和价值400元的趣库代金券相赠。

恒大动漫出品央视热播亲子动画巨制《生日梦精灵》同名图书隆重上市 近日，由恒大动漫出品的央视热播亲子动画巨制《生日梦精灵》同名图书正式推向市场，与小朋友见面。作为我国首部借助动画片形式以奇思妙想和奇幻风格打造的探讨亲子关系的作品，《生日梦精灵》图书一经推出，即引发各方广泛关注。 《生日梦精灵》讲述了居住在云朵之上、天空尽头的生日城堡的快乐精灵天天、芊芊、团团、木木，一同协助生日爷爷帮助孩子们完成生日愿望的故事。而片中的主要反面角色，则是住在月球背面黑色环形山下的800岁老巫婆黑格格，她不知道自己的生日是哪一天，从未收到过一件生日礼物，所以嫉妒每一个可以过生日的人。所以，当精灵们每一次执行任务时，寻找生日的黑格格总是和精灵们纠缠不清。于是，梦精灵们和黑格格之间，发生了各种各样斗智斗勇的故事。 亲子教育一直以来都是每个家庭生活的重中之重，当下，越来越多的家长开始注重孩子正确价值观的树立和世界观的培养。而纵览国内动画市场，过多单一强调娱乐性的作品占据了大多数。而已经在全球范围内获得了巨大商业成功的以迪士尼、好莱坞为代表的一系列动画电影和系列片，无不是以动画这一少年儿童最喜闻乐见的形式作为载体，贯穿其中的则是具有普世意义的亲情、责任、正义等主流价值观。作为恒大动漫的开门之作，《生日梦精灵》充分借鉴了这类优秀作品在全球取得巨大成功的经验，强调人文关怀、注重正确价值观传递，从灵魂塑造深处入手，着力情感和人文内容，是国内首部探讨亲子关系，提倡儿童关怀的动画精品。 在图书推出之前组织的评书会上，参加的教育专家、孩子家长及幼儿园老师们纷纷表示，《生日梦精灵》是一套“秀外慧中”的优秀国产动画图书。 本套丛书通过奇幻的想象，为孩子们搭建出了一个丰富多彩、清澈纯净的“造梦空间”；充满想象力的故事，有利于培养孩子创造性思维；通过孩子们“生日提出愿望——生日梦精灵帮助实现愿望”这样一个故事循环，引导孩子勇敢表达自己的需求，维护儿童梦想的权利，建立孩子与家长沟通的桥梁，打造新时代亲子关系，传递出“简单友爱、善良真诚”的正向价值观。 据悉，此前，《生日梦精灵》动画片已陆续在央视一套、卡酷动画、嘉佳、炫动、金鹰、优漫等上星动漫频道、30多家省级上星卫视及100多家地级市电视台密集播出；出版此书，更是为了借助梦精灵的故事，积极倡导孩子与家长之间建立绿色新型的亲子关系。整套丛书，导向积极，故事精彩，风格幽默，画面精美。购买全套图书更有16集DVD光盘和价值400元的趣库代金券相赠。