低质高产，供求扭曲
日前，国家广电总局公布了《关于2012年度全国电视动画片制作发行情况的通告》（通告〔2013〕3号）。该通告指出，2012年全国制作完成的国产电视动画片共395部222938分钟。而在2011年，这一数据则为435部261224分钟，同比分别减少40部和下降14.66%。这也是自2008年以来，国产电视动画片产量首次出现下滑。
2012年国产动画产量虽说下降了15%，但依然达到惊人的22万分钟。大量速成速朽的动画片从生产厂房直接被送进库房，其质量根本无法达到播出的要求。
出现这样的情况，其内因是大部分原创动漫企业的原创能力不足和创作态度不端正造成的。
国家开始大力扶持动漫产业之后， 大量怀着梦想和抱负的团体以及个人进入动漫行业。而这些人大多都是不懂得动漫产业自身特点，不懂得市场运作规律，不懂得受众需求的。于是盲目的巨资投入终于血本无归。动漫基地从来都是铁打的营盘，而入驻的企业则像流水的兵一样来了又去，去了又来。
国家的扶持和补助为投机分子制造了发财良机。通过很低的成本制作出大量的低劣动画片，以此来骗取国家补助的不法行为已经不是什么秘密了。低质高产并且与市场需求脱节的扭曲发展方式，一旦政府“断奶”他们或许连反应的时间都没有。
何谓低幼，国产动漫标签之“低幼”
“低幼”本来是一个中性词，“低”就是低龄，“幼”就是幼儿。本来都是中性的形容词。合在一起再加上国产动画就变成了一个含贬义的词汇了。为什么呢？
因为大家都受不了一打开电视看到的动画节目全都是“低幼”。
电视是面向观众的，为什么全都是低幼呢？这就说到了市场的问题。电视台选动画片的要求很简单，符合国家相关法律法规要求的前提下谁的收视率高就放谁的。现实是，能够每天守时的盯着电视看动画片的观众里面低龄受众占据了主流。更多的热爱动漫的大龄受众是无法贡献优秀的收视率报表的，他们会选择网络点击而不是守着电视。
在正确的时间播放更受主流观众热爱的动画意味着更高的收视率。于是，在以传统电视平台为主要投放渠道的动画片很难出现全龄化。
当然，“低幼”动漫泛滥这一结果，实际上也是诸多主客观因素共同导致的。比如原创能力、比如制作能力、比如政策扶持的倾斜等等。
何去何从，市场检验真理
中国动漫产业在经过一个混乱的虚假蓬勃之后将会走向一个科学可持续的市场化发展道路。大浪淘沙，只有真正潜心原创，不断探索的企业和团队才有机会在未来存活下来，才有可能获得实质上的发展，才有能力去和迪士尼梦工厂这样的好莱坞大鳄同台共舞。
在未来，网络平台和多媒体终端会对我们传统的TV播放平台产生巨大的冲击，形成鼎立之势。新兴的媒体平台所具备的即时点播和交流分享等互动功能将为国产动漫的产业化真正带来广阔的前景。
这个平台所具备的开放性和全龄化特点，能够为高龄动漫产品带来巨大的不同于传统TV平台的全龄化受众群。网络平台是除了院线动画以外国产动漫未来走向全龄化摆脱“低幼”最重要的途径之一了。
对于现阶段，我们动漫产品创作需要时间，人才的培养需要时间，团队的打磨也需要时间，我们动漫产业的发展和壮大更需要时间。国内的动漫企业更多的应该潜心原创、苦修内功，夯实基础，努力研究国内动漫市场特点。要有自己的执着和坚持才能存活下来，并且在不久的将来振翅腾飞。这其中不乏像2010年成立的恒大动漫产业有限公司这样的原创动漫企业，其出品的二维亲子动画系列片《生日梦精灵》在不久前荣获国家广播电影电视总局2012年度少儿精品项目——优秀国产动画片二等奖。该片不仅画面精美，动画效果华丽，而且在内容上也实现了一个品质的飞跃。即将开播的三维动画片《果果奇侠传》还未面世就以其在行业内高标准的制作及少儿励志的题材在众多动画作品中脱颖而出，荣获中国动漫行业最高奖---“金猴奖”的动画系列片铜奖。该片更是代表了国产tv动画的最高水准，画面水准甚至超过了许多国产的院线动画。
今年国庆档唯一上映的国产动画电影《81号农场之保卫麦咭》表现不俗，在全国排片仅占7.52%的不利环境下，9月28日上映首日票房仍获得270万元。在今年暑期档，国产动画电影的票房更为引人注目，目前所有票房过5000万的11部国产动画电影中，有4部是在今年暑期出现的。然而，除了暑期和六一这样的指向青少年儿童的档期，其他法定节假日里少见国产动画片的踪影。虽然近3年来，国产动画电影的产量和公映比率显著提高，但因质量和定位等因素，市场号召力颇显不足。在今年7月的国产动画电影推介及论坛上，国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力表示，虽然2013年已上映的国产动画电影，半年就已追平去年全年，但按照全国上半年电影票房109亿算，大约也只占到了全部的3.7%。《2013年中国动画产业年度发展辑要》显示，2012年国内动画电影票房实际总体收入约为30亿元，占全国电影票房的17.7%，其中引进动画占了大多数。在国产动画4亿多的票房中，有1.68亿是《喜羊羊与灰太狼4》贡献的，超过2000万的只有《神秘世界历险记》一部，而剩下的影片票房基本不足1000万，分布非常不均，总体收入还不到国外动画电影的六分之一。从《中国电影报》报道的数据来看，今年国产动画电影还在延续这种尴尬。4月末引进上映的美国动画电影《疯狂原始人》，仅在41天里就卷走了3.92亿票房，紧跟其后上映的国产动画《魁拔2》却在一片呼声中收获不到3000万。北京大学产业研究院副院长陈少峰在接受《第一财经日报》采访时指出，许多国产动画电影收支不抵的亏损状况仍然很严重。低优化产业运作严重限制了动画电影的受众面，“纯粹原创的动画电影市场反响并不好，电影上映前要求形成一定的受众基础，这就决定了动画电影要从电视动画开始，走全产业链的发展模式。”我国电视动画的产业基础并不扎实，正面临着由“量”到“质”的考验。据中国动漫产业网发布的报告显示，2011年，我国制作完成的电视动画片产量高达26万分钟，远高于第二名日本的9万分钟。在规模增长的同时，品质上的竞争力却并未随之提升，主要原因在于以动画分钟数为补贴标准的做法，导致了大量制作公司以注水拉片长的方式换取补贴，造成了虚假繁荣。因此，无论是业界还是主管部门，都有意通过鼓励优质生产的政策来放缓整体增速，以带动整个行业向质量和效益转变。这种变动的收效从去年开始显现。国家广电总局下发的《关于2012年度全国电视动画片制作发行情况的通告》显示，2012年全国制作完成的国产电视动画片共395部，约22.3万分钟，同比分别减少了40部和下降了14.66%，出现了自2008年以来产量的首次下滑。据《南方都市报》报道，从第九届深圳文博会参会代表的反馈来看，2013年国产动画片的产量更有可能下降到15万分钟左右。改进补贴标准会有效地缩减行业泡沫，但对于动画制作单位来说，生产原创好作品的压力仍然很大。某动漫公司负责人李静宇告诉《第一财经日报》记者，首先，动漫的生产环节虽然开放了，但作为销售环节的播出平台并未开放；其次，动漫产业的产业链很长，除了动画片的创作发行，还有衍生品的开发和销售，到了营销阶段，产业链闭合了资金才能回笼，而许多原创动画公司往往撑不到那时。可以说，平台播出是动画收益的第一步，这一环效益低下，直接影响这些公司的生存。从中国动画学会与北京大学文化产业研究院的调研来看，我国原创型动画企业收入的58.28%来自电视动画片播出，然而，全国各电视播出机构年均用于动画片采购的经费总值不足5000万元，显然难以满足动画片生产制作15万从业人员的需求。事实上，我国动画产业既不缺乏大市场，也有很多潜在观众。《2013中国动画产业年度发展辑要》显示，央视少儿频道2012年在全国77个上星频道中排第11位，湖南金鹰卡通频道排第27位，北京卡酷少儿频道排第30位。从观众来看，25～44岁的父母辈、55～64岁的祖父母辈也逐渐成为动画的主要消费群体。因此，应着力培养各年龄层观众对动画片的认可度，并进一步加大不同时段的广告价格差异，频道收益提高了，才能促进动画企业的长远发展。也应该推出适合不同年龄层的优秀作品，并畅通网络、移动终端等多种观看渠道，使得整个产业的产值都得以提高。
今年国庆档唯一上映的国产动画电影《81号农场之保卫麦咭》表现不俗，在全国排片仅占7.52%的不利环境下，9月28日上映首日票房仍获得270万元。在今年暑期档，国产动画电影的票房更为引人注目，目前所有票房过5000万的11部国产动画电影中，有4部是在今年暑期出现的。然而，除了暑期和六一这样的指向青少年儿童的档期，其他法定节假日里少见国产动画片的踪影。虽然近3年来，国产动画电影的产量和公映比率显著提高，但因质量和定位等因素，市场号召力颇显不足。在今年7月的国产动画电影推介及论坛上，国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力表示，虽然2013年已上映的国产动画电影，半年就已追平去年全年，但按照全国上半年电影票房109亿算，大约也只占到了全部的3.7%。《2013年中国动画产业年度发展辑要》显示，2012年国内动画电影票房实际总体收入约为30亿元，占全国电影票房的17.7%，其中引进动画占了大多数。在国产动画4亿多的票房中，有1.68亿是《喜羊羊与灰太狼4》贡献的，超过2000万的只有《神秘世界历险记》一部，而剩下的影片票房基本不足1000万，分布非常不均，总体收入还不到国外动画电影的六分之一。从《中国电影报》报道的数据来看，今年国产动画电影还在延续这种尴尬。4月末引进上映的美国动画电影《疯狂原始人》，仅在41天里就卷走了3.92亿票房，紧跟其后上映的国产动画《魁拔2》却在一片呼声中收获不到3000万。北京大学产业研究院副院长陈少峰在接受《第一财经日报》采访时指出，许多国产动画电影收支不抵的亏损状况仍然很严重。低优化产业运作严重限制了动画电影的受众面，“纯粹原创的动画电影市场反响并不好，电影上映前要求形成一定的受众基础，这就决定了动画电影要从电视动画开始，走全产业链的发展模式。”我国电视动画的产业基础并不扎实，正面临着由“量”到“质”的考验。据中国动漫产业网发布的报告显示，2011年，我国制作完成的电视动画片产量高达26万分钟，远高于第二名日本的9万分钟。在规模增长的同时，品质上的竞争力却并未随之提升，主要原因在于以动画分钟数为补贴标准的做法，导致了大量制作公司以注水拉片长的方式换取补贴，造成了虚假繁荣。因此，无论是业界还是主管部门，都有意通过鼓励优质生产的政策来放缓整体增速，以带动整个行业向质量和效益转变。这种变动的收效从去年开始显现。国家广电总局下发的《关于2012年度全国电视动画片制作发行情况的通告》显示，2012年全国制作完成的国产电视动画片共395部，约22.3万分钟，同比分别减少了40部和下降了14.66%，出现了自2008年以来产量的首次下滑。据《南方都市报》报道，从第九届深圳文博会参会代表的反馈来看，2013年国产动画片的产量更有可能下降到15万分钟左右。改进补贴标准会有效地缩减行业泡沫，但对于动画制作单位来说，生产原创好作品的压力仍然很大。某动漫公司负责人李静宇告诉《第一财经日报》记者，首先，动漫的生产环节虽然开放了，但作为销售环节的播出平台并未开放；其次，动漫产业的产业链很长，除了动画片的创作发行，还有衍生品的开发和销售，到了营销阶段，产业链闭合了资金才能回笼，而许多原创动画公司往往撑不到那时。可以说，平台播出是动画收益的第一步，这一环效益低下，直接影响这些公司的生存。从中国动画学会与北京大学文化产业研究院的调研来看，我国原创型动画企业收入的58.28%来自电视动画片播出，然而，全国各电视播出机构年均用于动画片采购的经费总值不足5000万元，显然难以满足动画片生产制作15万从业人员的需求。事实上，我国动画产业既不缺乏大市场，也有很多潜在观众。《2013中国动画产业年度发展辑要》显示，央视少儿频道2012年在全国77个上星频道中排第11位，湖南金鹰卡通频道排第27位，北京卡酷少儿频道排第30位。从观众来看，25～44岁的父母辈、55～64岁的祖父母辈也逐渐成为动画的主要消费群体。因此，应着力培养各年龄层观众对动画片的认可度，并进一步加大不同时段的广告价格差异，频道收益提高了，才能促进动画企业的长远发展。也应该推出适合不同年龄层的优秀作品，并畅通网络、移动终端等多种观看渠道，使得整个产业的产值都得以提高。
厚德资本所管理的中关村新媒体版权基金运作模式简图随着新媒体的发展，越来越多的人习惯通过互联网、IPTV、手机等平台收看各类影视节目，新媒体版权价值也由此越来越受到重视。近两年，从高价购买美剧到争抢电视剧的独家播映权，再到出巨资比拼自制节目制作，国内视频网站的竞争日趋白热化。但相对价格节节攀升的影视剧版权，动漫版权一直是被忽略的潜力地带。作为国内首只版权权益基金——北京中关村新媒体版权基金（以下简称“新媒体版权基金”）的管理方，北京厚德雍和资本管理有限公司看到了动漫版权这一“潜力股”，投资运作了国产动漫新媒体联播平台，以版权集约化方式盘活动漫版权资产，开始探索动漫版权新的运营模式。版权基金专注投资动漫近3年来新媒体版权增值迅速。百视通的数据显示，一部电视剧的新媒体独家播映版在2009年为2万元，2011年为100万元，3年增幅达50倍。此外，新媒体版权分销市场也在同步大幅度增长。新媒体的迅速发展推动了版权价值的增值，但由于版权权属认定和版权授权使用的复杂性，其管理难度远远超过固定资产，使得国内大多数投资机构并未轻易试水版权投资，这一空白在2011年被新媒体版权基金打破，成为国内第一只专注于投资新媒体版权的私募基金。该基金主要购买在新媒体领域的播映权，包括电影、电视、动漫、综艺等，播放平台包括互联网、IPTV、手机等。该基金首期基金规模为2亿元，出资人包括北京中关村创业投资发展有限公司和北京东方信达资产经营总公司等国有投资公司，由厚德资本担任基金管理人。北京厚德雍和资本管理有限公司董事总经理赵春花介绍，预计今年该基金规模将扩容到3亿元。该基金的主要运作模式为，先购买独家版权，然后开发渠道，把独家版权变成非独家版权，在不同的新媒体平台上播映，回收资金。投资收益主要分为两部分，一是版权资产的自然增值，二是通过充分开发后分销的收益。新媒体版权基金与版权权利人之间建立了透明可信的“保底+分账模式”，基金获得的版权运作相关授权、收入、监测以及维权等信息全部对版权权利人公开，并且透过北京东方雍和国际版权交易中心的“透明分发机制”进行第三方监管下的分账运作，提供诚信保障。该基金针对新媒体市场做出了两点创新：一是建立了基于新媒体点击量的电视节目投资分析和预测系统，准确把握节目的市场价值，从而为项目投资提供科学的参考依据。二是创新设计与国际接轨的分账型版权授权模式，既能让版权方共享未来收益，获得更多优秀的版权资源，又能共担风险，降低基金投资风险。动漫版权尚是蓝海去年初，厚德资本联合北京酷米网络科技有限公司、北京云视天创网络科技有限公司和北京东方雍和国际版权交易中心共同设立国产动漫新媒体联播平台，该平台定位为“中国最大的国产动漫新媒体版权库和传播网络”，旨在为国产动漫作品的版权方、网络播出方及广告商搭建一条新型商业渠道。在当下政府对国内原创动漫产业大力支持的背景下，中国原创动画数量有了飞速增长。《关于2012年度全国电视动画片制作发行情况的通告》指出，2012年全国制作完成的国产电视动画片共395部22万多分钟。而事实上早在2010年，中国就已经从产量上超越日本，成为了世界第一大动画生产国。但与如此巨量的生产规模不相称的是，长期以来动漫版权一直被新媒体所忽略， 这一状况近两年随着影视剧和综艺节目内容在各大视频网站的争夺中资源愈发稀缺而有所改变，各大视频网站为实现差异化竞争，开始逐渐重视动漫版权，土豆网和百度旗下视频网站爱奇艺扩建动漫频道，土豆网还耗资超过千万元购得国产动漫剧《秦时明月》网络版权。业内人士表示，由于动漫作品背后有强大的受众群体，可以保障视频网站的高流量，所以，动漫版权可能成为视频网站下一轮的争夺重点。这一潜力地带也被厚德资本所重视，据记者了解，在考虑投资版权规模化经营时，厚德资本原本考虑是用金融手段汇集影视剧内容，但后来发现视频网站的影视剧版权价格涨得太快，如果用资金撬动的话，投入很大，风险很高，所以，最终将投资方向转向了动漫领域。赵春花认为，随着中国动漫产业市场的发展，以及新媒体渠道形态的不断创新，动漫版权在未来的增长空间是不可估量的。“动漫网络媒体平台目前可以覆盖几乎全部的年轻群体，大约占目前4.3亿网民的75%，具有非常大的发展潜力。甚至，有不少国产原创动漫通过网络传播受到追捧，获得上百万点击率而出名。动漫版权将会得到越来越多的重视。”动漫版权运营新模式虽然目前我国动漫业在产量上已经居于世界前列，但是产业整体发展并不成熟，其中难点之一就是播出难、发表难，长期以来传统播出发行途径有限的现实状况严重制约了国产动漫健康良性发展。赵春花说，国产动漫新媒体联播平台正是以播出这一难题为切入点，“动漫作品播出的传统渠道是电视台，但随着越来越多人习惯使用新的工具如电脑、PAD、手机等来收看节目，所以新媒体逐渐成为动漫作品重要的播出平台。在我们与几大视频网站沟通的过程中，他们也谈到已经开始重视动漫内容的引进，这种内容需求如何更好地被满足？我们做这个平台，就是形成一个新的传播管道。”她介绍，目前在该平台上已汇集了10万多分钟的优质国产动漫作品，几乎囊括国内所有一线动漫制作公司的优秀作品。未来，计划在3年内汇聚50万分钟左右的优秀国产动漫作品，年访问量预计将达到50亿次以上。“国产动漫新媒体联播平台”的运作模式是利用金融资本聚合动漫版权资源，以采购或分账的方式从上游版权方购得内容版权，再利用云视频分发技术提供给互联网网站、网络开放平台、移动终端、智能手机、互联网电视等新媒体，通过广告及付费接入等方式获得利润，同时引入权威的第三方，进行用户点击数的诚信认证，然后按事先签订的协议，版权方、新媒体平台按一定的比例，对收益进行分账，使国产动漫从制作到网络发行的上下游各方都能从中获益。在此项合作中，厚德资本将通过其建立的“北京中关村新媒体版权基金”进行投资，以买断或分账的方式获得独家版权或部分独家版权，建立新媒体动画内容版权库，上游版权方从中获得授权收入；北京酷米网络科技有限公司负责业务整体运营与营销，将版权库中的动画内容以各种合作方式（二级域名合作频道、输出播放器与封装应用等），覆盖到互联网各类网站、开放平台、移动终端和互联网电视平台合作伙伴中，同时对上游版权方收取少量的宣传推广费用；北京云视天创网络科技有限公司负责视频存储、传输与播出计数；北京东方雍和国际版权交易中心负责确权保险及网络计数认证，完成了资本、动漫与新媒体三方的“联姻”。业内人士分析，该联播平台有利于打破由于电视、杂志等传统媒介的垄断性、周期性给国产动漫带来的传播渠道有限难题，为动漫业提供了新的播出渠道和新的盈利模式。赵春花表示，该平台的出现，有望推动互联网上动漫内容的正版化，提升国产动漫市场影响力，引导促进各类播出平台正版化进程，同时为政府支持国产动漫发展提供新的着力点和操作平台。“前期风险由我们来承担，下游的新媒体终端可以‘零门槛’使用，相信这样一来，继续冒风险盗版经营的网站会大大减少，这对于动漫版权保护是非常有利的。我们深知盗版对版权方和整个产业的伤害，但是堵不如疏，必须在版权运营模式上实现机制创新才能彻底根治盗版这个顽疾。” 赵春花说。但是，赵春花也直言，国产动漫新媒体联播平台还是一种新尝试，虽然看似有着不错的销售机会，但事实上想达成预想的销售目标，还是需要有足够的耐心和准备。“通过评估模型，精准选定具有市场热度的动画内容，是获得高点击率的基础保障。此外，还必须要在下游接入到足够多的新媒体播出渠道，整合各类新媒体“长尾”流量。”赵春花分析，她告诉记者，目前，联播平台已发起百家新媒体的联合计划，预计3年内至少整合100家国内新媒体。
厚德资本所管理的中关村新媒体版权基金运作模式简图随着新媒体的发展，越来越多的人习惯通过互联网、IPTV、手机等平台收看各类影视节目，新媒体版权价值也由此越来越受到重视。近两年，从高价购买美剧到争抢电视剧的独家播映权，再到出巨资比拼自制节目制作，国内视频网站的竞争日趋白热化。但相对价格节节攀升的影视剧版权，动漫版权一直是被忽略的潜力地带。作为国内首只版权权益基金——北京中关村新媒体版权基金（以下简称“新媒体版权基金”）的管理方，北京厚德雍和资本管理有限公司看到了动漫版权这一“潜力股”，投资运作了国产动漫新媒体联播平台，以版权集约化方式盘活动漫版权资产，开始探索动漫版权新的运营模式。版权基金专注投资动漫近3年来新媒体版权增值迅速。百视通的数据显示，一部电视剧的新媒体独家播映版在2009年为2万元，2011年为100万元，3年增幅达50倍。此外，新媒体版权分销市场也在同步大幅度增长。新媒体的迅速发展推动了版权价值的增值，但由于版权权属认定和版权授权使用的复杂性，其管理难度远远超过固定资产，使得国内大多数投资机构并未轻易试水版权投资，这一空白在2011年被新媒体版权基金打破，成为国内第一只专注于投资新媒体版权的私募基金。该基金主要购买在新媒体领域的播映权，包括电影、电视、动漫、综艺等，播放平台包括互联网、IPTV、手机等。该基金首期基金规模为2亿元，出资人包括北京中关村创业投资发展有限公司和北京东方信达资产经营总公司等国有投资公司，由厚德资本担任基金管理人。北京厚德雍和资本管理有限公司董事总经理赵春花介绍，预计今年该基金规模将扩容到3亿元。该基金的主要运作模式为，先购买独家版权，然后开发渠道，把独家版权变成非独家版权，在不同的新媒体平台上播映，回收资金。投资收益主要分为两部分，一是版权资产的自然增值，二是通过充分开发后分销的收益。新媒体版权基金与版权权利人之间建立了透明可信的“保底+分账模式”，基金获得的版权运作相关授权、收入、监测以及维权等信息全部对版权权利人公开，并且透过北京东方雍和国际版权交易中心的“透明分发机制”进行第三方监管下的分账运作，提供诚信保障。该基金针对新媒体市场做出了两点创新：一是建立了基于新媒体点击量的电视节目投资分析和预测系统，准确把握节目的市场价值，从而为项目投资提供科学的参考依据。二是创新设计与国际接轨的分账型版权授权模式，既能让版权方共享未来收益，获得更多优秀的版权资源，又能共担风险，降低基金投资风险。动漫版权尚是蓝海去年初，厚德资本联合北京酷米网络科技有限公司、北京云视天创网络科技有限公司和北京东方雍和国际版权交易中心共同设立国产动漫新媒体联播平台，该平台定位为“中国最大的国产动漫新媒体版权库和传播网络”，旨在为国产动漫作品的版权方、网络播出方及广告商搭建一条新型商业渠道。在当下政府对国内原创动漫产业大力支持的背景下，中国原创动画数量有了飞速增长。《关于2012年度全国电视动画片制作发行情况的通告》指出，2012年全国制作完成的国产电视动画片共395部22万多分钟。而事实上早在2010年，中国就已经从产量上超越日本，成为了世界第一大动画生产国。但与如此巨量的生产规模不相称的是，长期以来动漫版权一直被新媒体所忽略， 这一状况近两年随着影视剧和综艺节目内容在各大视频网站的争夺中资源愈发稀缺而有所改变，各大视频网站为实现差异化竞争，开始逐渐重视动漫版权，土豆网和百度旗下视频网站爱奇艺扩建动漫频道，土豆网还耗资超过千万元购得国产动漫剧《秦时明月》网络版权。业内人士表示，由于动漫作品背后有强大的受众群体，可以保障视频网站的高流量，所以，动漫版权可能成为视频网站下一轮的争夺重点。这一潜力地带也被厚德资本所重视，据记者了解，在考虑投资版权规模化经营时，厚德资本原本考虑是用金融手段汇集影视剧内容，但后来发现视频网站的影视剧版权价格涨得太快，如果用资金撬动的话，投入很大，风险很高，所以，最终将投资方向转向了动漫领域。赵春花认为，随着中国动漫产业市场的发展，以及新媒体渠道形态的不断创新，动漫版权在未来的增长空间是不可估量的。“动漫网络媒体平台目前可以覆盖几乎全部的年轻群体，大约占目前4.3亿网民的75%，具有非常大的发展潜力。甚至，有不少国产原创动漫通过网络传播受到追捧，获得上百万点击率而出名。动漫版权将会得到越来越多的重视。”动漫版权运营新模式虽然目前我国动漫业在产量上已经居于世界前列，但是产业整体发展并不成熟，其中难点之一就是播出难、发表难，长期以来传统播出发行途径有限的现实状况严重制约了国产动漫健康良性发展。赵春花说，国产动漫新媒体联播平台正是以播出这一难题为切入点，“动漫作品播出的传统渠道是电视台，但随着越来越多人习惯使用新的工具如电脑、PAD、手机等来收看节目，所以新媒体逐渐成为动漫作品重要的播出平台。在我们与几大视频网站沟通的过程中，他们也谈到已经开始重视动漫内容的引进，这种内容需求如何更好地被满足？我们做这个平台，就是形成一个新的传播管道。”她介绍，目前在该平台上已汇集了10万多分钟的优质国产动漫作品，几乎囊括国内所有一线动漫制作公司的优秀作品。未来，计划在3年内汇聚50万分钟左右的优秀国产动漫作品，年访问量预计将达到50亿次以上。“国产动漫新媒体联播平台”的运作模式是利用金融资本聚合动漫版权资源，以采购或分账的方式从上游版权方购得内容版权，再利用云视频分发技术提供给互联网网站、网络开放平台、移动终端、智能手机、互联网电视等新媒体，通过广告及付费接入等方式获得利润，同时引入权威的第三方，进行用户点击数的诚信认证，然后按事先签订的协议，版权方、新媒体平台按一定的比例，对收益进行分账，使国产动漫从制作到网络发行的上下游各方都能从中获益。在此项合作中，厚德资本将通过其建立的“北京中关村新媒体版权基金”进行投资，以买断或分账的方式获得独家版权或部分独家版权，建立新媒体动画内容版权库，上游版权方从中获得授权收入；北京酷米网络科技有限公司负责业务整体运营与营销，将版权库中的动画内容以各种合作方式（二级域名合作频道、输出播放器与封装应用等），覆盖到互联网各类网站、开放平台、移动终端和互联网电视平台合作伙伴中，同时对上游版权方收取少量的宣传推广费用；北京云视天创网络科技有限公司负责视频存储、传输与播出计数；北京东方雍和国际版权交易中心负责确权保险及网络计数认证，完成了资本、动漫与新媒体三方的“联姻”。业内人士分析，该联播平台有利于打破由于电视、杂志等传统媒介的垄断性、周期性给国产动漫带来的传播渠道有限难题，为动漫业提供了新的播出渠道和新的盈利模式。赵春花表示，该平台的出现，有望推动互联网上动漫内容的正版化，提升国产动漫市场影响力，引导促进各类播出平台正版化进程，同时为政府支持国产动漫发展提供新的着力点和操作平台。“前期风险由我们来承担，下游的新媒体终端可以‘零门槛’使用，相信这样一来，继续冒风险盗版经营的网站会大大减少，这对于动漫版权保护是非常有利的。我们深知盗版对版权方和整个产业的伤害，但是堵不如疏，必须在版权运营模式上实现机制创新才能彻底根治盗版这个顽疾。” 赵春花说。但是，赵春花也直言，国产动漫新媒体联播平台还是一种新尝试，虽然看似有着不错的销售机会，但事实上想达成预想的销售目标，还是需要有足够的耐心和准备。“通过评估模型，精准选定具有市场热度的动画内容，是获得高点击率的基础保障。此外，还必须要在下游接入到足够多的新媒体播出渠道，整合各类新媒体“长尾”流量。”赵春花分析，她告诉记者，目前，联播平台已发起百家新媒体的联合计划，预计3年内至少整合100家国内新媒体。
足球、矿泉水，许家印旗下的恒大地产集团有限公司再多个产业上有了长足的拓展。近期，为了响应国家复兴原创动漫产业产业的号召，恒大进军少儿三维动画领域。《果果骑侠传》充分借鉴了2012年推出的《生日梦精灵》的成功经验，强调正义、合作、友情等正确价值观的传递，从灵魂塑造深处入手，着力情感和人文内容，成为国内不可多得的原创动画精品，获得包括中国动漫节最高荣誉“金猴奖”在内的多个动画大奖。恒大通过创作好的动漫作品支持民族动画的发展。在一年一度的国产优秀国产动画片推选中，《果果骑侠传》荣幸入选了国家新闻出版广电总局“2013年度第四季度优秀国产动画片”的行列，并向全国所有电视台推荐播出——标志着恒大此部作品取得在国内数百余家电视台优先播出的“特权”。恒大获此殊荣，不仅是国家广电总局对这部动画片的肯定，也是对恒大支持民族动漫产业的肯定。《果果骑侠传》收视攀高标黄，也加快了动画电影化的制作。电影版除延续电视版精良的制作和搞笑的情节外，还邀请了“华表奖”“华表奖”新锐动漫电影导演刘可欣和动漫界“泰斗级人物”曹小卉教授亲自操刀创作，保证了作品的严格出品，万万为《果果骑侠传》取得优异票房保驾护航。此外，《果果骑侠传》的精良制作和引人入胜的故事情节引起了众多游戏平台的关注。据悉，国内一线游戏平台中国电信旗下中国游戏中心和4399游戏平台已与恒大达成战略合作，将共同开发《果果骑侠传》多形式版游戏。中国游戏平台和4399游戏平台对《果果骑侠传》游戏开发充满信心，并多次赞美《果果骑侠传》堪比好莱坞作品的画面质感和故事情节。未来几个月，全国的小朋友将可以通过各种终端设备体验《果果骑侠传》同款游戏。
足球、矿泉水，许家印旗下的恒大地产集团有限公司再多个产业上有了长足的拓展。近期，为了响应国家复兴原创动漫产业产业的号召，恒大进军少儿三维动画领域。《果果骑侠传》充分借鉴了2012年推出的《生日梦精灵》的成功经验，强调正义、合作、友情等正确价值观的传递，从灵魂塑造深处入手，着力情感和人文内容，成为国内不可多得的原创动画精品，获得包括中国动漫节最高荣誉“金猴奖”在内的多个动画大奖。恒大通过创作好的动漫作品支持民族动画的发展。在一年一度的国产优秀国产动画片推选中，《果果骑侠传》荣幸入选了国家新闻出版广电总局“2013年度第四季度优秀国产动画片”的行列，并向全国所有电视台推荐播出——标志着恒大此部作品取得在国内数百余家电视台优先播出的“特权”。恒大获此殊荣，不仅是国家广电总局对这部动画片的肯定，也是对恒大支持民族动漫产业的肯定。《果果骑侠传》收视攀高标黄，也加快了动画电影化的制作。电影版除延续电视版精良的制作和搞笑的情节外，还邀请了“华表奖”“华表奖”新锐动漫电影导演刘可欣和动漫界“泰斗级人物”曹小卉教授亲自操刀创作，保证了作品的严格出品，万万为《果果骑侠传》取得优异票房保驾护航。此外，《果果骑侠传》的精良制作和引人入胜的故事情节引起了众多游戏平台的关注。据悉，国内一线游戏平台中国电信旗下中国游戏中心和4399游戏平台已与恒大达成战略合作，将共同开发《果果骑侠传》多形式版游戏。中国游戏平台和4399游戏平台对《果果骑侠传》游戏开发充满信心，并多次赞美《果果骑侠传》堪比好莱坞作品的画面质感和故事情节。未来几个月，全国的小朋友将可以通过各种终端设备体验《果果骑侠传》同款游戏。
日前，由恒大电影制作的首支动漫产业微电影《冰泉梦工厂》正式曝光，该部微电影以一群深藏在地底的冰泉精灵为主角，呆萌有趣的人物设定，搞笑的情节设置，大有媲美小黄人之势，同时，整部电影以蓝色为主色调，画面清爽干净，为这个炎热的夏天带来阵阵清凉之意。恒大电影动漫行业成绩斐然恒大电影公司成立三年以来，除了在电影电视领域动作不断外，也一直力挺中国原创动画，佳作不断，成绩斐然。2012年，公司打造的大型原创二维动画片《生日梦精灵》在央视热播，并荣获国家广播电影电视总局2012年度少儿精品项目--优秀国产动画片二等奖，2014年，公司原创出品的《果果骑侠传》再次登陆央视，更是一举拿下北京市文化局颁发“动漫北京民族原创动漫形象大赛”动画长片类二等奖、中国动漫最高奖——第九届中国国际动漫节“金猴奖”动画系列片铜奖、由影视动漫版权保护和贸易博览会主办的最具产业价值动漫歌曲奖、国家新闻出版广电总局“2013年度第四季度优秀国产动画片”等一系列奖项。同时，基于《果果骑侠传》打造的3D动画大电影《巴希库大冒险》目前也正在紧张的后期制作中，预计2015年春节上映。恒大电影在动漫领域的决心和信心可见一斑。《冰泉梦工场》打造诚意之作作为恒大电影试水动画微电影的首部作品，《冰泉梦工场》从前期筹备到后期制作一直处于保密状态。为力求品质，不论是从故事创意到人物设定，还是从形象设计到动画制作，每一项都会不厌其烦的反复讨论修改。除此之外，恒大电影此次还携手业内顶尖团队共同打造，据悉，单是片中一个冰泉精灵的设定，创意部就先后提出了不下20个形象设计稿，哪怕是一个小小的动作，都要反复设计讨论，力求对人物性格进行更准确的刻画，动作节奏流畅，表演自然幽默、表情丰富细腻。恒大电影相关负责人表示，公司一直致力于在动漫的多渠道尝试，《冰泉梦工厂》作为首部动画微电影作品，希望能得到广大观众和业内人士的支持和认可，公司未来还将继续专注于打造具有品牌影响力的动画作品，为新生的后备力量做出良好的示范表率作用，同时也将继续为振兴民族动画奉献力量。据悉，动画微电影《冰泉梦工厂》日前已正式上线。原标题：动画微电影《冰泉梦工厂》清凉来袭 卡通形象萌翻来源：新华网
日前，由恒大电影制作的首支动漫产业微电影《冰泉梦工厂》正式曝光，该部微电影以一群深藏在地底的冰泉精灵为主角，呆萌有趣的人物设定，搞笑的情节设置，大有媲美小黄人之势，同时，整部电影以蓝色为主色调，画面清爽干净，为这个炎热的夏天带来阵阵清凉之意。恒大电影动漫行业成绩斐然恒大电影公司成立三年以来，除了在电影电视领域动作不断外，也一直力挺中国原创动画，佳作不断，成绩斐然。2012年，公司打造的大型原创二维动画片《生日梦精灵》在央视热播，并荣获国家广播电影电视总局2012年度少儿精品项目--优秀国产动画片二等奖，2014年，公司原创出品的《果果骑侠传》再次登陆央视，更是一举拿下北京市文化局颁发“动漫北京民族原创动漫形象大赛”动画长片类二等奖、中国动漫最高奖——第九届中国国际动漫节“金猴奖”动画系列片铜奖、由影视动漫版权保护和贸易博览会主办的最具产业价值动漫歌曲奖、国家新闻出版广电总局“2013年度第四季度优秀国产动画片”等一系列奖项。同时，基于《果果骑侠传》打造的3D动画大电影《巴希库大冒险》目前也正在紧张的后期制作中，预计2015年春节上映。恒大电影在动漫领域的决心和信心可见一斑。《冰泉梦工场》打造诚意之作作为恒大电影试水动画微电影的首部作品，《冰泉梦工场》从前期筹备到后期制作一直处于保密状态。为力求品质，不论是从故事创意到人物设定，还是从形象设计到动画制作，每一项都会不厌其烦的反复讨论修改。除此之外，恒大电影此次还携手业内顶尖团队共同打造，据悉，单是片中一个冰泉精灵的设定，创意部就先后提出了不下20个形象设计稿，哪怕是一个小小的动作，都要反复设计讨论，力求对人物性格进行更准确的刻画，动作节奏流畅，表演自然幽默、表情丰富细腻。恒大电影相关负责人表示，公司一直致力于在动漫的多渠道尝试，《冰泉梦工厂》作为首部动画微电影作品，希望能得到广大观众和业内人士的支持和认可，公司未来还将继续专注于打造具有品牌影响力的动画作品，为新生的后备力量做出良好的示范表率作用，同时也将继续为振兴民族动画奉献力量。据悉，动画微电影《冰泉梦工厂》日前已正式上线。原标题：动画微电影《冰泉梦工厂》清凉来袭 卡通形象萌翻来源：新华网
恒大动漫出品央视热播亲子动画巨制《生日梦精灵》同名图书隆重上市 近日，由恒大动漫出品的央视热播亲子动画巨制《生日梦精灵》同名图书正式推向市场，与小朋友见面。作为我国首部借助动画片形式以奇思妙想和奇幻风格打造的探讨亲子关系的作品，《生日梦精灵》图书一经推出，即引发各方广泛关注。 《生日梦精灵》讲述了居住在云朵之上、天空尽头的生日城堡的快乐精灵天天、芊芊、团团、木木，一同协助生日爷爷帮助孩子们完成生日愿望的故事。而片中的主要反面角色，则是住在月球背面黑色环形山下的800岁老巫婆黑格格，她不知道自己的生日是哪一天，从未收到过一件生日礼物，所以嫉妒每一个可以过生日的人。所以，当精灵们每一次执行任务时，寻找生日的黑格格总是和精灵们纠缠不清。于是，梦精灵们和黑格格之间，发生了各种各样斗智斗勇的故事。 亲子教育一直以来都是每个家庭生活的重中之重，当下，越来越多的家长开始注重孩子正确价值观的树立和世界观的培养。而纵览国内动画市场，过多单一强调娱乐性的作品占据了大多数。而已经在全球范围内获得了巨大商业成功的以迪士尼、好莱坞为代表的一系列动画电影和系列片，无不是以动画这一少年儿童最喜闻乐见的形式作为载体，贯穿其中的则是具有普世意义的亲情、责任、正义等主流价值观。作为恒大动漫的开门之作，《生日梦精灵》充分借鉴了这类优秀作品在全球取得巨大成功的经验，强调人文关怀、注重正确价值观传递，从灵魂塑造深处入手，着力情感和人文内容，是国内首部探讨亲子关系，提倡儿童关怀的动画精品。 在图书推出之前组织的评书会上，参加的教育专家、孩子家长及幼儿园老师们纷纷表示，《生日梦精灵》是一套“秀外慧中”的优秀国产动画图书。 本套丛书通过奇幻的想象，为孩子们搭建出了一个丰富多彩、清澈纯净的“造梦空间”；充满想象力的故事，有利于培养孩子创造性思维；通过孩子们“生日提出愿望——生日梦精灵帮助实现愿望”这样一个故事循环，引导孩子勇敢表达自己的需求，维护儿童梦想的权利，建立孩子与家长沟通的桥梁，打造新时代亲子关系，传递出“简单友爱、善良真诚”的正向价值观。 据悉，此前，《生日梦精灵》动画片已陆续在央视一套、卡酷动画、嘉佳、炫动、金鹰、优漫等上星动漫频道、30多家省级上星卫视及100多家地级市电视台密集播出；出版此书，更是为了借助梦精灵的故事，积极倡导孩子与家长之间建立绿色新型的亲子关系。整套丛书，导向积极，故事精彩，风格幽默，画面精美。购买全套图书更有16集DVD光盘和价值400元的趣库代金券相赠。
恒大动漫出品央视热播亲子动画巨制《生日梦精灵》同名图书隆重上市 近日，由恒大动漫出品的央视热播亲子动画巨制《生日梦精灵》同名图书正式推向市场，与小朋友见面。作为我国首部借助动画片形式以奇思妙想和奇幻风格打造的探讨亲子关系的作品，《生日梦精灵》图书一经推出，即引发各方广泛关注。 《生日梦精灵》讲述了居住在云朵之上、天空尽头的生日城堡的快乐精灵天天、芊芊、团团、木木，一同协助生日爷爷帮助孩子们完成生日愿望的故事。而片中的主要反面角色，则是住在月球背面黑色环形山下的800岁老巫婆黑格格，她不知道自己的生日是哪一天，从未收到过一件生日礼物，所以嫉妒每一个可以过生日的人。所以，当精灵们每一次执行任务时，寻找生日的黑格格总是和精灵们纠缠不清。于是，梦精灵们和黑格格之间，发生了各种各样斗智斗勇的故事。 亲子教育一直以来都是每个家庭生活的重中之重，当下，越来越多的家长开始注重孩子正确价值观的树立和世界观的培养。而纵览国内动画市场，过多单一强调娱乐性的作品占据了大多数。而已经在全球范围内获得了巨大商业成功的以迪士尼、好莱坞为代表的一系列动画电影和系列片，无不是以动画这一少年儿童最喜闻乐见的形式作为载体，贯穿其中的则是具有普世意义的亲情、责任、正义等主流价值观。作为恒大动漫的开门之作，《生日梦精灵》充分借鉴了这类优秀作品在全球取得巨大成功的经验，强调人文关怀、注重正确价值观传递，从灵魂塑造深处入手，着力情感和人文内容，是国内首部探讨亲子关系，提倡儿童关怀的动画精品。 在图书推出之前组织的评书会上，参加的教育专家、孩子家长及幼儿园老师们纷纷表示，《生日梦精灵》是一套“秀外慧中”的优秀国产动画图书。 本套丛书通过奇幻的想象，为孩子们搭建出了一个丰富多彩、清澈纯净的“造梦空间”；充满想象力的故事，有利于培养孩子创造性思维；通过孩子们“生日提出愿望——生日梦精灵帮助实现愿望”这样一个故事循环，引导孩子勇敢表达自己的需求，维护儿童梦想的权利，建立孩子与家长沟通的桥梁，打造新时代亲子关系，传递出“简单友爱、善良真诚”的正向价值观。 据悉，此前，《生日梦精灵》动画片已陆续在央视一套、卡酷动画、嘉佳、炫动、金鹰、优漫等上星动漫频道、30多家省级上星卫视及100多家地级市电视台密集播出；出版此书，更是为了借助梦精灵的故事，积极倡导孩子与家长之间建立绿色新型的亲子关系。整套丛书，导向积极，故事精彩，风格幽默，画面精美。购买全套图书更有16集DVD光盘和价值400元的趣库代金券相赠。
日前，由恒大电影制作的首支动漫产业微电影《冰泉梦工厂》正式曝光，该部微电影以一群深藏在地底的冰泉精灵为主角，呆萌有趣的人物设定，搞笑的情节设置，大有媲美小黄人之势，同时，整部电影以蓝色为主色调，画面清爽干净，为这个炎热的夏天带来阵阵清凉之意。恒大电影动漫行业成绩斐然恒大电影公司成立三年以来，除了在电影电视领域动作不断外，也一直力挺中国原创动画，佳作不断，成绩斐然。2012年，公司打造的大型原创二维动画片《生日梦精灵》在央视热播，并荣获国家广播电影电视总局2012年度少儿精品项目--优秀国产动画片二等奖，2014年，公司原创出品的《果果骑侠传》再次登陆央视，更是一举拿下北京市文化局颁发“动漫北京民族原创动漫形象大赛”动画长片类二等奖、中国动漫最高奖——第九届中国国际动漫节“金猴奖”动画系列片铜奖、由影视动漫版权保护和贸易博览会主办的最具产业价值动漫歌曲奖、国家新闻出版广电总局“2013年度第四季度优秀国产动画片”等一系列奖项。同时，基于《果果骑侠传》打造的3D动画大电影《巴希库大冒险》目前也正在紧张的后期制作中，预计2015年春节上映。恒大电影在动漫领域的决心和信心可见一斑。《冰泉梦工场》打造诚意之作作为恒大电影试水动画微电影的首部作品，《冰泉梦工场》从前期筹备到后期制作一直处于保密状态。为力求品质，不论是从故事创意到人物设定，还是从形象设计到动画制作，每一项都会不厌其烦的反复讨论修改。除此之外，恒大电影此次还携手业内顶尖团队共同打造，据悉，单是片中一个冰泉精灵的设定，创意部就先后提出了不下20个形象设计稿，哪怕是一个小小的动作，都要反复设计讨论，力求对人物性格进行更准确的刻画，动作节奏流畅，表演自然幽默、表情丰富细腻。恒大电影相关负责人表示，公司一直致力于在动漫的多渠道尝试，《冰泉梦工厂》作为首部动画微电影作品，希望能得到广大观众和业内人士的支持和认可，公司未来还将继续专注于打造具有品牌影响力的动画作品，为新生的后备力量做出良好的示范表率作用，同时也将继续为振兴民族动画奉献力量。据悉，动画微电影《冰泉梦工厂》日前已正式上线。原标题：动画微电影《冰泉梦工厂》清凉来袭 卡通形象萌翻来源：新华网
日前，由恒大电影制作的首支动漫产业微电影《冰泉梦工厂》正式曝光，该部微电影以一群深藏在地底的冰泉精灵为主角，呆萌有趣的人物设定，搞笑的情节设置，大有媲美小黄人之势，同时，整部电影以蓝色为主色调，画面清爽干净，为这个炎热的夏天带来阵阵清凉之意。恒大电影动漫行业成绩斐然恒大电影公司成立三年以来，除了在电影电视领域动作不断外，也一直力挺中国原创动画，佳作不断，成绩斐然。2012年，公司打造的大型原创二维动画片《生日梦精灵》在央视热播，并荣获国家广播电影电视总局2012年度少儿精品项目--优秀国产动画片二等奖，2014年，公司原创出品的《果果骑侠传》再次登陆央视，更是一举拿下北京市文化局颁发“动漫北京民族原创动漫形象大赛”动画长片类二等奖、中国动漫最高奖——第九届中国国际动漫节“金猴奖”动画系列片铜奖、由影视动漫版权保护和贸易博览会主办的最具产业价值动漫歌曲奖、国家新闻出版广电总局“2013年度第四季度优秀国产动画片”等一系列奖项。同时，基于《果果骑侠传》打造的3D动画大电影《巴希库大冒险》目前也正在紧张的后期制作中，预计2015年春节上映。恒大电影在动漫领域的决心和信心可见一斑。《冰泉梦工场》打造诚意之作作为恒大电影试水动画微电影的首部作品，《冰泉梦工场》从前期筹备到后期制作一直处于保密状态。为力求品质，不论是从故事创意到人物设定，还是从形象设计到动画制作，每一项都会不厌其烦的反复讨论修改。除此之外，恒大电影此次还携手业内顶尖团队共同打造，据悉，单是片中一个冰泉精灵的设定，创意部就先后提出了不下20个形象设计稿，哪怕是一个小小的动作，都要反复设计讨论，力求对人物性格进行更准确的刻画，动作节奏流畅，表演自然幽默、表情丰富细腻。恒大电影相关负责人表示，公司一直致力于在动漫的多渠道尝试，《冰泉梦工厂》作为首部动画微电影作品，希望能得到广大观众和业内人士的支持和认可，公司未来还将继续专注于打造具有品牌影响力的动画作品，为新生的后备力量做出良好的示范表率作用，同时也将继续为振兴民族动画奉献力量。据悉，动画微电影《冰泉梦工厂》日前已正式上线。原标题：动画微电影《冰泉梦工厂》清凉来袭 卡通形象萌翻来源：新华网
