近几年，随着不少动漫IP的破圈，使得二次元文化逐渐从小众走向大众，受到了95、00后为主的Z世代年轻人的追捧。因此越来越多的品牌开始涉足这一圈层文化，希望通过二次元新奇的营销方式，与Z世代建立沟通桥梁。

品牌希望打破“次元壁”，与二次元IP合作是品牌年轻化的“杀手锏”。

今年4月开始康师傅金桔柠檬携手国漫超人气IP《狐妖小红娘》展开深度跨界合作，通过对IP的深度挖掘，抓住粉丝的心理诉求，聚焦粉丝活跃阵地，联动内容端和产品端，巧用IP故事讲好品牌故事，打入粉丝圈层，刷新年轻消费者对品牌的认知。

借势国漫头部IP狐妖小红娘，打破“次元壁”

对于任何一个品牌营销活动来说，互动性都是必不可少的，品牌若能与用户建立良好互动，就可以说明品牌在很大程度上已经达到了有效传播。

康师傅金桔柠檬自4月与《狐妖小红娘》官宣合作起，就一直深绑狐妖IP，以粉丝的兴趣为抓手，深入狐妖小红娘粉丝活跃阵地，如腾讯动漫APP、微博超话等平台，发布核心物料、电商活动和日常活动，拉近与粉丝互动距离。

在洞察二次元用户喜欢二创、喜欢收集周边产品等需求后，康师傅金桔柠檬还与IP共创符合用户喜好的创意周边。

要打动IP粉丝，就要了解IP粉丝的喜好。

康师傅金桔柠檬在与粉丝互动过程中，充分了解粉丝对联名包装喜好后，本月在天猫上线了《狐妖小红娘》联名产品，其小巧可爱的包装，刚一上线就受到粉丝一众好评。

紧蹭IP新番热度，实现用户沉淀与转化

通过借势IP，康师傅金桔柠檬和喜好狐妖的年轻人玩在一起。

6月24日，《狐妖小红娘》无暮篇火热播出，康师傅金桔柠檬紧跟热度，贴合粉丝喜好，打造了以《狐妖小红娘》动画故事为创意原点的「出色续缘篇」互动阵地，并结合品牌特性和IP故事内容设置了多种互动玩法。

用户可通过每日苦情树祈愿、红线仙任务等互动来获得鲜爽积分，从而有机会得到丰厚的周边产品。通过这些趣味互动机制设计大大增加了用户对品牌的好感度和黏性。

用户还可以在一锤续缘互动中进行娱乐，分数排行榜的奖励机制，能激发用户的「竞争心理」。让一开始为实现互动需求而关注小程序的年轻用户，最终因品牌趣味性的互动机制而留存下来。

通过这些简单趣味的互动形式和丰厚的奖励机制，增加了粉丝对品牌的好感度的同时，还提升了品牌粘性。让无论是想要得到奖品的粉丝，还是热衷于小游戏本身的粉丝，都能在小程序中得到很好的留存，进一步促进了IP粉丝向品牌粉丝的转化。

为了与粉丝更好的玩在一起，康师傅金桔柠檬除了在线上搭建私域流量阵地，线下也积极的参与到与狐妖小红娘相关的活动中，有狐妖小红娘出现的活动，基本就能看到康师博金桔柠檬的身影，不少粉丝也表示康师傅金桔柠檬已然成为狐妖小红娘的最有爱CP品牌。

与二次元IP合作，品牌不仅仅应该关注在前端联合 IP 获取流量，更应注重在营销后端中流量的有效留存和转化。

只有在借势二次元IP所具有的影响力的同时，还能通过个性化创新给粉丝更新奇的体验，才能真正完成从IP粉丝到品牌粉丝的转化，为品牌谋求更加长远的利益发展。