“我是‘迈克狐’的粉丝,所以我相信他刚才说的话。”
北京怀柔的一间民宿院内,一位7岁左右的小朋友和母亲重复着这句话。他正参与一场沉浸式戏剧当中,作为“侦探助理”,他刚刚在院中的小木屋前与“神探迈克狐”结束了有关案情的对话。此时,完成搜证的他,正准备返回主舞台。
跟在小朋友后面,拿着单反相机为其拍照的,就是这场沉浸式戏剧的发起人李博勰。李博勰的本职工作是一名建筑设计师,他十余年的职业生涯中,打造过不少亮眼的项目,其中不乏一些知名的游乐场和主题乐园。但以这种方式来做呈现,还是他的第一次。
给孩子的礼物
李博勰以《神探迈克狐》为蓝本,和团队改编创作了这台特殊形式的戏剧。其原作品是喜马拉雅与多多罗工作室一同打造的儿童有声剧,它是站内儿童区口碑榜的榜首,有着4亿次的播放,以及700万的粉丝。他的儿子就是众多拥趸中的一员。用李博勰的话说:“他绝对是个重度听众,其他的一些音频,他总是听一两集就略过了,但听‘迈克狐’,他每期都不落,从头听到尾。”
所以在每天上下学的路上,父子俩会在车里干同一件事情,“听迈克狐探案的故事。”听得久了,对优质内容很敏感的李博勰越发觉得,‘迈克狐’是一个很值得深挖的IP。以他家长的身份来看,他极为在意对内容的筛选,而“迈克狐”恰好是他所认同的那一类作品。“一方面,它传递的价值观很正确,另一方面,它当中还有一些知识的普及,对6岁的孩子来说,也很容易就能听懂。”
慢慢的,李博勰萌生了把声音里的“迈克狐”变到现实场景中的想法。而促使他真正做出决定的最大动力依旧是儿子。他做过很多亲子乐园的项目,平日画草图时,儿子会问他那是哪里。他在解释后,往往都会应允孩子,以后要带他去实地玩一玩。但文旅项目工期长,中间的变数也较多。李博勰细细想来,好像并没有一次兑现过承诺,他始终都觉得这是一种亏欠。
(喜马拉雅用户:李博勰父子)
今年刚好儿子幼儿园毕业,李博勰下定决心,要让他在生活里见到真正的“迈克狐”。于是,这出沉浸式戏剧便应运而生了。李博勰说:“哪怕亏了、砸了,也都不怕,反正就把它当成是送给孩子的一个毕业礼物。”
首演至今,儿子已经“三刷”了。每一次在故事当中,他都能发掘到新鲜的东西。看完了这几遍,他甚至还打算和爸爸一起摆道具。因为他对“迈克狐”实在是太熟了。李博勰看到儿子激动的样子,心想着:这回,这小子可以到学校去和同学们吹牛了。
探索一种新可能
实质上,这也并非是李博勰的心血来潮。长期从事文旅设计,让他对这方面一直都有很深入的思考。他发现,国内的很多景区和主题公园,目前都还只是停留在堆砌建筑硬件的阶段,而对于整体空间和内容的设置,是非常缺乏规划的。但作为设计师,李博勰不希望自己在这当中止步不前:“我一直都在想如何才能突破这种局限,直到遇到了喜马拉雅的‘神探迈克狐’。”
李博勰笃定,“把IP和空间有机地结合起来”是一条正确的道路。所以他没犹豫,直接就在喜马拉雅的微信公众号后台留了言,“我当时并不认识平台的人,所以只能这么办,我说了项目的想法,并且希望能得到合作的机会。”让他倍感欣喜的是,他得到了肯定的回应。负责“神探迈克狐”的工作人员很认同李博勰的想法,他们也很愿意能有人能去尝试这件事。
于是,李博勰出差回到北京后,就把这个全新的项目提上了日程。他找到自己先前参与过设计的那家民宿的老板,敲定了场地。之后,他花了不到一周的时间,和团队做了一个完整的提案。他把预算、项目模式等关键性的内容都考虑得很周全。虽然在这个进程中,有很多原本并不擅长的东西,但他都咬着牙扛下来了。经过几番与喜马拉雅真诚的交谈,在今年的劳动节,李博勰终于如愿地把“神探迈克狐”从声波里带到了北京。
李博勰说:“现在回想起来,筹备的阶段,那就是‘无知者无畏’的最好体现。”
于他而言,眼前的一切都是崭新的,而那些未知则意味着极高的不确定性。想要在原定的7月4日完成首演,留给他的时间,满打满算也只有两个月。他和合伙人只得硬着头皮上,剧本创作、演员招募、场景装修、整体排练等等,每项物事都像是一道关卡摆在他的面前。而他能做的,就是竭力地去克服。
如今的“三幕”加两个互动的环节,是经过反复推演才确定下来的。这其间,编剧的剧本改了十版以上,与其说是修改,毋宁说是直接推倒重写。他曾联系过外包的团队,但对方直白地告诉他:“时间太紧,根本做不了。”
“既然别人不成,那就自己来。”李博勰和团队凡事都亲力亲为,硬生生地撑到了首演。一直到今天,李博勰和合伙人隋心都是身兼数职的。他负责摆放道具、拍摄照片,统筹演员;隋心则是客服、灯光师与音响师。曾参与过迪士尼景观设计的隋心打趣说:“怎么也没想到,我会变成现在这样的全能型人才。”
等到首演那天,李博勰笑着问喜马拉雅的小伙伴们:“现在终于是看见了我们的一点点成果,当初会不会觉得我们就是一伙儿骗子?”其实在整个过程中,李博勰数次想要放弃,“过去我们做项目,一年到头想放弃一次都很少见,但做了这个,每天都感觉坚持不下去。”
对他们来说,这确实是一条无比艰难的道路。但完成了“从零到一”的这一步,李博勰稍稍缓了口气,他觉得无论如何,这都是一种新的探索。尽管前路仍然布满荆棘,但他依旧愿意在力所能及的条件下,再往前试探一步。
(喜马拉雅用户:李博勰父子)
重塑亲子关系的愿景
上演的“神探迈克狐”的剧目也成了李博勰观察亲子关系的一个切口。他抽离出自己的视角,得以重新审视作为父亲这个特殊的身份。他发现,有些爸爸来到剧场的角色完全只是一个司机,到了目的地,就放松地刷起手机。情节如何推进,他们显然是不在意的。李博勰说:“陪伴孩子一同探案解谜的,只有妈妈,可能在当下,父亲的观念里,主要还是提供经济支持吧。”
但状况并不完全如此,李博勰还是看到了不少榜样。有的父亲很懂得陪伴的意义,他们会主动地选择坐到前排,与小朋友一起互动,共同探讨剧情。“很明显就能看出来,小孩整个人的状态是不一样的。”这是李博勰最渴望看到的。在他看来,喜马拉雅和他的初衷是一致的,“我们不是简单地针对儿童,我们面向的其实是亲子。”而“神探迈克狐”的戏剧则充当起了一个载体,人们沉浸的不仅仅是探案现场,更是由此开启了一场追寻良好亲子关系的旅程。
重塑亲子关系,也成为了李博勰的一个愿景。他始终觉得,正是喜马拉雅,给他的这个想法注入了灵魂。“他们对这个事情非常支持,把这个IP授权给我,他们没有谈一些保底的收入之类的条件,反而是主动地帮我们承担一部分风险。这么大的公司,对我们这样规模的一个小团队,完全是平等的姿态。”
“如果没有喜马拉雅的支持的话,那这个项目肯定就在中途夭折了。”虽然这次的创业一直都让李博勰处在一种不太舒适的状态当中。但他认为,这不见得是件坏事,“它倒逼着我们去改变,去思考。这个过程中,反而是小孩子给了我一些新的感悟,因为有他们,这件事才有可能会变得有价值。”
第四场的演出谢幕,小朋友给主演们献了花,他们在灯光下合着影。而站在舞台对面暗处的李博勰松了口气,过不了一会儿,他将会驱车返回城区,去陪伴自己的儿子。他很明晰,这出戏剧很大程度上没办法盈利,但等到十年之后,回头再看,或许他可以跟孩子说:“你爸虽然创业没成功,但起码中间我还是做了一些事情的,没人能保证做的事情都对,但你看到了,这就足够了,对吧?”
在孩子的眼中,向来没有成人世界里那些纷繁复杂的心理障碍。他们的世界是纯粹无畏且天真美好的,正因如此,在他们面对一些矛盾与隔阂时,更需要及时地进行自我纾解与缓和。因此,家长更加有必要去教育孩子以豁达的胸襟,体谅家人,包容他人。
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东京电视台首家周边旗舰店 摄影:汪萃杨IP、周边、手办、二次元……如果不了解动漫市场,那这些概念听起来就有些不明就里。在第13届中国国际动漫节的现场,记者发现,动漫市场早已经不是我们曾经以为的动画片和动画电影,不仅仅是漫画书和手机游戏,它所涵盖的范围和由此衍生的产业及其产值超过了我们的想象。动漫周边就是这样的一个衍生产业,它是指以游戏或者动漫为载体,对其周边的潜在资源进行挖掘。包括以游戏为主概念的玩具、食品、饰品等等实物,同时也包括音乐、图像、书籍等文化产品。这些不同形式的产品,构成了一个庞大的产业链。“这个应该是差不多三百多块钱一套,其实景品里面也有不错的这个就是比较好的”,在动漫节一家售卖手办的店里,记者遇到了小玄。这个女孩子介绍起手办来如数家珍,专业术语滔滔不绝。所谓手办就是以动漫或者游戏角色为原型制作的模型。景品则是娱乐奖品的一种,也包括一些人形模型,但是质量比较一般,价格也相对低一些。小玄是一个手办爱好者,她表示自己喜欢的动漫角色的手办几乎都有收藏。单价也从几百到几千不等。“同一个人物不同的厂商生产出来的造型也不一样,如果有钱的话都想买。”在说到自己为什么喜欢买手办的时候,小玄说:“他(动漫人物)是二次元的人嘛,我摸不到,就只好买手办了。”走访中记者发现动漫周边的消费群体年龄跨度比较大,从中小学生到成年人,甚至中年人购买动漫周边的都不在少数。其中很多职场人士因为有着较为独立的收入,在购置周边的花费上也十分大方。买周边产品是动漫爱好者们来到动漫展的主要目的之一。小徐姑娘是杭州本地人,也是一个动漫爱好者,她说几乎每一年的动漫节都会来参加,买自己喜爱的周边更是必不可少,“第一届来的时候,感觉我看到什么都想买。”平时她最喜欢购买的周边是一些饰品类和自己的动漫偶像的立牌。对于在周边购置上自己的消费能力,小徐大方表示,如果单价不超过1000元,基本上就会按照喜好购入。“主要是看自己喜不喜欢,如果是男神的话再贵也买买买。”小徐提到的立牌和戒指是动漫周边当中针对粉丝售卖的一类产品,主要的功能就是观赏和收藏,另外也有针对非动漫迷的实用性的产品,比如卡通形象的文具以及日用品等。广州天文角川动漫公司是几部热门漫画和游戏的周边制作发行商,公司的视觉总监,商品卡牌部部长罗毅俊告诉记者,他们针对不同类型的消费者制售不同类型的周边产品,大热IP的相关产品也是销量最好的。“我们的产品有粉丝向的,就是比较有观赏性的,比如说挂画或是立牌。还有另外一类,比如说是文具还有日用品,这是喜欢可爱的图案的人都会选择购买的一类产品。”罗毅俊说他们最热门的一款产品是来自国产漫画《全职高手》的一个烫金签名板。该产品一经推出就大受欢迎,目前只有少量的现货可以在动漫节现场买到。记者看到这款产品实际上就是漫画中虚拟角色的签名卡片,但因为《全职高手》这部动漫的大热,使得与其相关的产品也成了热门。而像小玄那样的渴望与漫画人物亲密接触的动漫爱好者也把他们的偶像当作是真实的人物看待,购买偶像的签名照也就不是一件难以理解事了。这个烫金签名板其原型就是日本一种叫做色纸的周边产品。作为动漫产业的大国日本动漫周边早已经走向了世界。日本东京电视台首家官方动漫周边店于日前落户杭州,这也是其在国内开设的首家周边旗舰店。东京电视台动漫局中国业务经理,日籍华人大仓琳达介绍说:“我们的店现在是起到一个展厅的作用,既展示我们在东京电视台播放的这些作品,有视频。然后又展示正版周边。”大仓琳达表示,日后她们采用保税进口的方式从日本进口周边产品,消费者可以用与在日本差不多的价格购买到日产的周边商品。记者在现场看到,周边商都采用线上线下同时销售的方法,在动漫节现场售卖产品的同时,也会宣传自己的网店。动漫周边的售卖主要依托的是线上也就是网店。线下则只有每年为数不多的几次动漫展。实体店铺基本也都只是一个展示的窗口,最终的交易都还是依靠网上购买为主。这也成为了动漫周边产品的一大特性。杭州是中国的动漫之都,也已经连续十三年举办了中国国际动漫节。2016年,以动漫产业为代表的文化创意产业在杭州GDP中的比重已经达到了23%。动漫产业的潜力是巨大的,很高兴的是在采访的过程中,我们看到很多的中国文创企业和中国原创IP的崛起。动漫节期间还有很多国产漫画的作家前来签售,这也是周边店促销活动的一个组成部分。小徐表示自己早已经看好了日程表,自己喜欢的作家来的那天她还会来的。
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