今年1月份，翘首以盼中微信公开课如约而至。在长达90分钟的演讲中，微信事业群总裁张小龙花了60分钟都在谈视频号。两天后，微信8.0版本正式发布，在整个微信生态中视频号进一步被打通。这一切都释放出一个信号：视频号正逐渐成为微信生态的中场核心。而这个信号也吸引着一批又一批自媒体入局视频号，其中“一禅小和尚”独占鳌头。
视频号头部IP一禅小和尚
近日，在被誉为“视频号生态奥斯卡”的视灯奖上，一禅小和尚一举夺得3个重量级奖项，2020视灯奖年度视频号粉丝王、2020视灯奖年度最具广告价值视频号、2020视灯奖年度最具投资价值视频号。“视灯奖”是微信视频号上线以来，首个全品类高规格的视频号生态权威奖项，旨在表彰视频号生态杰出贡献者、衡量视频号生态商业价值，足可见一禅小和尚其视频号内容价值。
一禅小和尚一举夺得视灯奖3个重量级奖项
一禅小和尚是大禹网络旗下精心运作多年的动漫IP账号，全网粉丝近一亿，其中视频号表现也颇为亮眼。自去年7月中下旬入驻视频号以来，5个月就已实现涨粉200万、单条播放近3亿，其涨粉速度、短片播放量在视频号内容生态中无出其右。
一禅小和尚视频号播放近3亿爆款《不刻意维持的关系，才真的舒服》
与视频号上流行的影视混剪不同，一禅小和尚紧紧围绕当代年轻人所关注的情感问题来创作，其内容风格暖心治愈，同时直击粉丝痛点，“帮粉丝说出他心里想的但又不好直说的”。
如其置顶的、播放近3亿的短片《不刻意维持的关系，才真的舒服》，内容走心，既是说爱情也是说友情，虽然许久不见但是感情长存，浅显易懂的同时，有共鸣有感染力。
一禅小和尚视频号首场直播
随着视频号直播功能的完善，一禅小和尚账号也已展开多场直播进行带货。在2020年尾的首场直播中，一禅小和尚通过全息投影技术“亲临现场”，女主播“老猫”身着中国风大红袄，与近9万人提前一起“过了年”。在当晚直播中，9.9元脆枣、保温杯、大麦茶、一禅周边等，也都是畅销爆款。
正如视灯奖所说的那样，一禅小和尚作为“短视频生态下的超级IP，高标准大制作国漫IP符合市场方向，并具备完整商业闭环，潜力巨大”，在视频号新的风口下，它将如何迸发出新的活力，我们拭目以待，也期待其在视频号领域的下一步动作。
10月27日，知名动画《一禅小和尚》角色曲《道友留步》在网易云惊喜上线，深受云村村民喜爱，早早在歌曲预热评论区热烈讨论。同期与网易云音乐联合举办的“一禅周年生日趴”前期活动也收获了来自粉丝满满的正向回应。一禅小和尚与网易云音乐的合作共创，再一次展现了其作为头部国漫IP的实力与活力。
11月6日，知名国漫IP《一禅小和尚》联合网易云音乐共同举办的五周年生日趴直播活动正式开启。预热活动从10月20日持续到11月7日，直播设有“树洞留言、衍生二创、CV连麦”等环节，当天直播曝光人数超1838万，在线观看人数超5.5万。
一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每季新出的国漫作品为选题，分析它们在二次元内容产业链上各个环节的概况。本期，我们选择了动画短片。比泡面番还要短的动画《拇指鸡》是由青岛玩偶大师文化和偶漫文化出品的动画短片，从2017年7月开始在包括b站、爱奇艺、优酷、秒拍等视频平台，每一集动画的时长在2分钟内。2017年9月开播的时长1分钟左右的动画短片《Gon的旱獭》，其中的主角来自漫画作者山药Gon创作的新形象。和《Gon的旱獭》同期播出的还有另一部时长约2分钟的短片《兔潮帮》，制作方给这部短片下的定义是“马桶番”。本文要说的动画，就是指这些时长在3分钟以内、连泡个面的时间都填不满的短片。通过短视频平台吸引用户，然而很难突破真人视频的“屏障”以上三部动画短片的共同特征，都是以各种流行的梗或近期发生的热点事件为日常故事切入，辅以爆笑、逗比的剧情设定以加强对角色的个性刻画。短片的故事情节简单，笑料密集，观众往往也无需过多思考，报之一笑。由于时长较短，这些动画短片被称作动画短视频更合适。除了搞笑类动画短视频，各个视频平台还有不少温情鸡汤类动画短视频，如已经连载快1年的《一禅小和尚》，以及震惊文化出品的《人见人爱猪小屁》。相对时长较长的动画剧集来说，动画短视频的取材更丰富，也使得其受众群体更广泛。它们的播放渠道也囊括包括爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、b站在内的传统视频平台，以及微博、秒拍、梨视频、火山视频短视频平台。动画短视频的意义也是为了吸引流量，用内容获取流量，将流量转化为广告或其他收入。虽然时长短，然而动画短视频一样保有动画虚构、夸张、风格化的天然优势，对于推广动画形象其实是有一定优势的。开篇提到的3部逗比动画里的主角“拇指鸡”、“旱獭”和“PP兔”，以及随后提到的两部温情动画短视频中的“小和尚”和“猪小屁”，幕后的制作公司都有意对动画形象授权或视频内插广告方面进行变现。但是，短视频在头部内容集中的传统视频网站上存在感极弱。对动画短视频来说，更好的播放出口是目前仍处于红利期的短视频网站。不过，基于流量变现这个本质，动画短视频在短视频平台的播放量受到流量源即用户，对动画这种形式接受程度的影响。短视频APP的用户大多数是三四五线城市的年轻人，这个层次的观众更偏好真人视频，在各家短视频APP首页的推荐上，也是猎奇向、打擦边球的真人视频扎堆。进入到短视频平台的动画短视频，要和拍摄速度更快，产能是动画短视频几十倍的真人视频竞争，胜算并不大。ACGx也注意到，单集点击量在几十上百万的《人见人爱猪小屁》和《一禅小和尚》，在短视频平台和其他社交平台上积累的上百万粉丝以及超高点击量，也是背后成熟的运营团队熟知短视频行业运营规律的结果。而其他缺乏有效营销投入的动画短视频，在短视频平台的点击量并不突出，一集只有几千甚至几十的点击量，在大量真人短视频面前，以密集的梗或大量搞笑内容、甚至擦边球吸引观众的动画短视频，并不容易“突围”。动画短视频的未来前景仍旧存疑为了实现形象授权或广告合作，通过动画短视频这种形式来吸取用户量，是借鉴10年前通过QQ走红的那一批动漫形象了做法。而今微信尽管也是一个表情包传播阵地，然而网络用户四散到各个社交平台，再难有动漫形象能够在单一社交平台实现当年一般的火爆。上传微信表情、微博表情、通过其他频道发布动漫形象壁纸、做动画短视频，全方位多渠道影响用户，成为当下这些动漫形象初创团队必经之路。由于最近两年国内动漫行业的火热，除了制作动画短视频，不少创业团队也选择条漫这种形式来强化角色个性，通过频繁更新加深用户印象。尽管条漫相对于动画短视频的传播渠道更加丰富，然而现在看下来，通过条漫直接变现的，除了同道大叔外，还真难找出第二家。更多的动漫形象通过条漫火起来后，最终还是要走到动画这一步。某业内人士指出，资方并不青睐条漫这种内容形式，如果想在创业道路上得到资本的支持，必须要经过条漫-动画这一环节。这也就解释了为什么越来越多的初创团队更愿意选择直接做动画短视频这种形式。网络视频短片相对于正常的传统的节目来说自由度更大，没有太大成本压力，没有太多商业指标。但是动画短视频的劣势是在于碎片化，以及无法在短时间内通过吸量获得广告主关注，初期需要在内容上多下功夫，而后期则需要掌握良好的营销技巧，这就对创业团队提出了较高要求。但是我们也必须清楚地认识到，动画短视频在本质上仍然是短视频内容的一种，其未来的发展路径也同样会受到整个短视频行业的影响。而从这一点上看，在目前整个短视频行业仍旧存在变现路径不明朗的客观情况下，动画短视频的未来又将会走向何方呢？
一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每季新出的国漫作品为选题，分析它们在二次元内容产业链上各个环节的概况。本期，我们选择了动画短片。比泡面番还要短的动画《拇指鸡》是由青岛玩偶大师文化和偶漫文化出品的动画短片，从2017年7月开始在包括b站、爱奇艺、优酷、秒拍等视频平台，每一集动画的时长在2分钟内。2017年9月开播的时长1分钟左右的动画短片《Gon的旱獭》，其中的主角来自漫画作者山药Gon创作的新形象。和《Gon的旱獭》同期播出的还有另一部时长约2分钟的短片《兔潮帮》，制作方给这部短片下的定义是“马桶番”。本文要说的动画，就是指这些时长在3分钟以内、连泡个面的时间都填不满的短片。通过短视频平台吸引用户，然而很难突破真人视频的“屏障”以上三部动画短片的共同特征，都是以各种流行的梗或近期发生的热点事件为日常故事切入，辅以爆笑、逗比的剧情设定以加强对角色的个性刻画。短片的故事情节简单，笑料密集，观众往往也无需过多思考，报之一笑。由于时长较短，这些动画短片被称作动画短视频更合适。除了搞笑类动画短视频，各个视频平台还有不少温情鸡汤类动画短视频，如已经连载快1年的《一禅小和尚》，以及震惊文化出品的《人见人爱猪小屁》。相对时长较长的动画剧集来说，动画短视频的取材更丰富，也使得其受众群体更广泛。它们的播放渠道也囊括包括爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、b站在内的传统视频平台，以及微博、秒拍、梨视频、火山视频短视频平台。动画短视频的意义也是为了吸引流量，用内容获取流量，将流量转化为广告或其他收入。虽然时长短，然而动画短视频一样保有动画虚构、夸张、风格化的天然优势，对于推广动画形象其实是有一定优势的。开篇提到的3部逗比动画里的主角“拇指鸡”、“旱獭”和“PP兔”，以及随后提到的两部温情动画短视频中的“小和尚”和“猪小屁”，幕后的制作公司都有意对动画形象授权或视频内插广告方面进行变现。但是，短视频在头部内容集中的传统视频网站上存在感极弱。对动画短视频来说，更好的播放出口是目前仍处于红利期的短视频网站。不过，基于流量变现这个本质，动画短视频在短视频平台的播放量受到流量源即用户，对动画这种形式接受程度的影响。短视频APP的用户大多数是三四五线城市的年轻人，这个层次的观众更偏好真人视频，在各家短视频APP首页的推荐上，也是猎奇向、打擦边球的真人视频扎堆。进入到短视频平台的动画短视频，要和拍摄速度更快，产能是动画短视频几十倍的真人视频竞争，胜算并不大。ACGx也注意到，单集点击量在几十上百万的《人见人爱猪小屁》和《一禅小和尚》，在短视频平台和其他社交平台上积累的上百万粉丝以及超高点击量，也是背后成熟的运营团队熟知短视频行业运营规律的结果。而其他缺乏有效营销投入的动画短视频，在短视频平台的点击量并不突出，一集只有几千甚至几十的点击量，在大量真人短视频面前，以密集的梗或大量搞笑内容、甚至擦边球吸引观众的动画短视频，并不容易“突围”。动画短视频的未来前景仍旧存疑为了实现形象授权或广告合作，通过动画短视频这种形式来吸取用户量，是借鉴10年前通过QQ走红的那一批动漫形象了做法。而今微信尽管也是一个表情包传播阵地，然而网络用户四散到各个社交平台，再难有动漫形象能够在单一社交平台实现当年一般的火爆。上传微信表情、微博表情、通过其他频道发布动漫形象壁纸、做动画短视频，全方位多渠道影响用户，成为当下这些动漫形象初创团队必经之路。由于最近两年国内动漫行业的火热，除了制作动画短视频，不少创业团队也选择条漫这种形式来强化角色个性，通过频繁更新加深用户印象。尽管条漫相对于动画短视频的传播渠道更加丰富，然而现在看下来，通过条漫直接变现的，除了同道大叔外，还真难找出第二家。更多的动漫形象通过条漫火起来后，最终还是要走到动画这一步。某业内人士指出，资方并不青睐条漫这种内容形式，如果想在创业道路上得到资本的支持，必须要经过条漫-动画这一环节。这也就解释了为什么越来越多的初创团队更愿意选择直接做动画短视频这种形式。网络视频短片相对于正常的传统的节目来说自由度更大，没有太大成本压力，没有太多商业指标。但是动画短视频的劣势是在于碎片化，以及无法在短时间内通过吸量获得广告主关注，初期需要在内容上多下功夫，而后期则需要掌握良好的营销技巧，这就对创业团队提出了较高要求。但是我们也必须清楚地认识到，动画短视频在本质上仍然是短视频内容的一种，其未来的发展路径也同样会受到整个短视频行业的影响。而从这一点上看，在目前整个短视频行业仍旧存在变现路径不明朗的客观情况下，动画短视频的未来又将会走向何方呢？
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