近几年品牌跨界IP,越来越受到商家和消费者的青睐,IP,作为Intellectual Property(知识产权)的缩写,从文化产业领域发展壮大,如今成为了一个大众熟知的热词。
从看的动画追的电影到玩的游戏,IP在生活中无处不在。如何玩好营销,成为不少品牌的一个新课题。尤其是对于一些已经有一定广泛消费群体,留下过消费记忆的品牌,更是如此。
“想知道清嘴的味道吗”
这句来自养生堂清嘴的广告词,很多人都不陌生。从成立到现在,清嘴品牌走到第20个年头,对于他们来说,今年是特殊的一年。不仅仅是因为2020年的“疫情开场”,也是因为他们今年选择了“初音未来”作为自己品牌的代言人。前者不管对哪个品牌来说都是煎熬,而后一个能否成为破局的方法,还需要时间来进行检验。
而提起初音未来,就不得不说到她那标志性的苍绿色双马尾和具有近未来特色的服装。以配音演员藤田咲(FujitaSaki)的声音为原型创作而成的"初音未来"电子歌手软件于2007年8月31日发行。时至今日,与初音未来相关的内容被不断创作和分享,影响遍及全球。"初音未来"也逐渐发展进步成为参与型创作文化的象征。
定制包装,打造系列
品牌和IP都是在向消费者传递一种理念、内涵等,以此来争取消费者的情感共鸣和认同。去年清嘴在IP联名试水上其实就获得了不错的反响。2019年清嘴推出益生元双果含片,一片糖果拥有两种不同的水果和味道,当时在选择IP合作时,就选择了快看漫画的《DOLO命运胶囊》。
图:2019年清嘴益生元IP装
经过去年的“试验”,清嘴今年的底气似乎更大了。今年是清嘴品牌诞生的20周年,清嘴品牌将初音未来的形象放在了自己最经典的产品上,包装则由小方格推压式设计变成了扁长型的设计,更加迎合现在市场的审美。
五个口味,柠檬、绿茶、西柚、草莓和蜜瓜分别对应初音未来、镜音铃/连 兄妹、巡音流歌、MEIKO和KAITO,整个包装风格依然延续了清嘴品牌此前干净整洁的整体风格,大面积白底配合Q版人物加上像素风格的水果和产品信息,构成了正面包装的全部,相当直白利落。
IP和品牌的破局之路
养生堂是一家主要从事于大健康领域的投资性公司,主要业务涉及饮料/饮用水、休闲食品、化妆品、健康养生品及医药等领域。多年来,养生堂先后创立了龟鳖丸、朵而、成长快乐、农夫山泉、农夫果园、尖叫、母亲牌牛肉棒以及万泰HPV疫苗等品牌及产品,横跨多个领域。
清嘴含片也是其中具有代表性的产品,当年一句“想知道清嘴的味道吗”伴随高圆圆清新的电视形象传遍大江南北,成为一代人的记忆。如今20年过年,清嘴不仅清新如故,更是玩起了“跨界”“破圈”“二次元”的品牌新思路。
虽然,跨界IP是为品牌带来一种价值感、美誉度甚至销量的综合性提升。但当今品牌玩跨界的首要任务依然是找寻合适自己的IP。清嘴的这次跨次元合作,选择初音未来,产品契合度满分,毕竟有谁会对糖果和元气少女的组合说“no”呢?
当超级IP搭配上国民糖果,能够碰撞出怎样的火花,期待清嘴这次“破局之路”能走出自己的风格。
初音未来是由Crypton公司设计的虚拟歌手，于2007年出道至今已有14年，发布的歌曲数目高达数十万首，并曾在世界各地举办了超过60场全息投影演唱会。她的粉丝遍布世界各地，并拥有着无可比拟的世界级的影响力和知名度。作为世界范围内影响最大的虚拟偶像，初音未来从号召力和影响力上来看已经超过了很多一线真人明星。
史上第一次以初音未来冠名的电视节目《初音未来的 未来未来制造未来！》（原名『初音ミクの ミクミクメイクミク！』）将在2013年8月2日开始在网络电视台Hikari TV播出。《初音未来的 未来未来创造未来！》是一款在轻松的氛围中传播创作的乐趣的节目。在原创的“Hikari TV式MIKU”形象的带领下，节目将充满了歌声。很多的绘师和视频师都预定会在节目中登场，这是创作者和初音未来一起合作的一款节目。另外节目中使用的乐曲全部都是P主们专门为这款节目写的原创曲。 另外，“Hikari TV式MIKU”的建模数据以及各种其他的节目中使用的素材将会在公式页进行配信，其他创作者可以使用这些素材进行二次创作。节目必须在网络电视台“Hikari TV（ひかりTV）”观看。第一话在公式网站是免费放送的，有兴趣的人可以去看一下。◆播放时间Hikari TV：第一次 8月2日 22时21分～22时36分Hikari TV VOD：第一次 8月2日 23时00分开始◆节目工作人员：节目构成／仓本美津留CG统括?制作／菅原そうたHikari TV式MIKU原画／ぜろきち全体监修／Crypton Future Media株式会社◆参加节目的VOCALOID P ：キャプテンミライ、トラボルタP、ラムネ（村人P）、liam、黒魔（じたばたP）、ポンポコP等等◆话数 ：全12话（每话15分）※Hikari TV（ひかりTV）为日本NTT旗下经营的的线上影音服务。【官网】http://3939make39.tv/
史上第一次以初音未来冠名的电视节目《初音未来的 未来未来制造未来！》（原名『初音ミクの ミクミクメイクミク！』）将在2013年8月2日开始在网络电视台Hikari TV播出。《初音未来的 未来未来创造未来！》是一款在轻松的氛围中传播创作的乐趣的节目。在原创的“Hikari TV式MIKU”形象的带领下，节目将充满了歌声。很多的绘师和视频师都预定会在节目中登场，这是创作者和初音未来一起合作的一款节目。另外节目中使用的乐曲全部都是P主们专门为这款节目写的原创曲。 另外，“Hikari TV式MIKU”的建模数据以及各种其他的节目中使用的素材将会在公式页进行配信，其他创作者可以使用这些素材进行二次创作。节目必须在网络电视台“Hikari TV（ひかりTV）”观看。第一话在公式网站是免费放送的，有兴趣的人可以去看一下。◆播放时间Hikari TV：第一次 8月2日 22时21分～22时36分Hikari TV VOD：第一次 8月2日 23时00分开始◆节目工作人员：节目构成／仓本美津留CG统括?制作／菅原そうたHikari TV式MIKU原画／ぜろきち全体监修／Crypton Future Media株式会社◆参加节目的VOCALOID P ：キャプテンミライ、トラボルタP、ラムネ（村人P）、liam、黒魔（じたばたP）、ポンポコP等等◆话数 ：全12话（每话15分）※Hikari TV（ひかりTV）为日本NTT旗下经营的的线上影音服务。【官网】http://3939make39.tv/
2020 年 5 月 28 日，中国，深圳——OPPO 今天正式推出 OPPO Ace2 新世纪福音战士限定版，并同时发布 OPPO Watch、OPPO Enco W31真无线耳机、OPPO 40W AirVOOC 无线闪充充电器等产品的新世纪福音战士限定版，此外即将发布的智能手环 OPPO 手环也以新世纪福音战士限定版的方式首次亮相。
疫情的到来让越来越多的人失业，只能宅在家里闭不出户，休业待家的日子让生活收入减少，荒废的时间里让人度日如年。今天呢，给大家分享一下我在疫情期间是如何在家边娱乐边赚零花的，让荒废的时间变得更有价值。
而商家似乎也深谙此道，奥特曼卡牌巨头卡游动漫通过不断细分奥特曼卡牌等级、设置不同稀有度的卡牌、开发对战游戏模式等方式，增加卡牌的价值属性，再叠加卡牌游戏的社交属性、二手市场的流通交易，一门名为“奥特曼卡牌”的生意诞生了。
B站公布了《pop子与pipi美的日常》的中配版预告，并且宣布本次本地化将进行完全重制，还在里面“加了不少私货”。中配版将于1月31日11:00开播。
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