由河南省文化和旅游厅、洛阳市人民政府主办，洛阳市文化广电和旅游局、腾讯公司联合承办的牡丹奖·全球文化创意大赛（洛阳）已于9月3日正式启动。大赛以“创意连接古今 文化沟通世界”为主题，鼓励参赛者围绕“龙门石窟、隋唐大运河、武则天、牡丹、唐三彩、隋唐洛阳城” 等6大洛阳文旅IP展开创作，以创意设计、数字创新手段挖掘河洛文明之美，打造“科技+文化”的创新盛会。
此次大赛包括文创设计大赛、动漫创意专项赛和全民众创大赛三个赛场。其中，动漫创意专项赛由腾讯动漫人气作品《山河社稷图》联手大赛，承接腾讯“新文创”战略，以“我身在世外”为主题，面向广大动漫爱好者征集动漫创意和文创作品，以动漫之力展现洛阳文旅IP魅力。即日起至11月30日，参赛者可通过牡丹奖·全球文化创意大赛（洛阳）官网（lywc.lyta.gov.cn/），进入“动漫创意专项赛”参赛页面参与投稿。
据悉，动漫创意专项赛邀请了文化学术专家代表——南开大学文学院东方艺术系副教授、天津市美协理事、漫威签约艺术家张旺和文创产业专家代表——腾讯动漫内容中心总监李筱婷担任赛事评委。该赛事共设置金奖1名、银奖2名、铜奖5名，其中金奖获得者将获得2万元奖金和金奖获奖证书。
以动漫之力激发大众创作
随着文化和旅游部的组建，各地文化和旅游机构改革也陆续完成，文旅融合体制机制进一步理顺，中央及各地对文旅融合的推动力度正逐步加大，文旅融合迎来新的发展机遇。去年，在国务院办公厅正式印发的《关于促进全域旅游发展的指导意见》中，首次明确提出动漫产业和旅游业的融合，并提出旅游要“实施品牌战略”，着力塑造特色鲜明的旅游目的地形象，打造主题突出的旅游目的地品牌。
此次牡丹奖·动漫创意专项赛（洛阳），正是动漫与地方文旅合作的一次全新尝试。作为打造国漫IP的旗舰级平台，腾讯动漫希望借由旗下人气作品《山河社稷图》的影响力，撬动众多粉丝关注河南洛阳文化旅游并参与创作洛阳牡丹奖赛事。
《山河社稷图》是由漫画家月藏原创的彩色玄幻冒险幽默漫画，作品以别具一格的画风、独特的世界观及其个性鲜明的角色，迅速俘获了大量粉丝，在腾讯动漫平台人气值高达15亿。该作品还曾以9.2分的高分成绩获得2013年Nextidea腾讯互动娱乐原创动漫大奖，同时还获得2013年第九届中国国际动漫节“金猴奖”最具潜力原创漫画奖等多项奖项。
此次动漫创意专项赛，结合了作品中法器山河社稷图“内与外”两个世界的设定，以及作品主角超然物外的人生态度，以“我身在世外”为主题，激发大众对洛阳文旅IP产生丰富联想，用奇幻想象编织出专属自己的精神文化符号。同时，借助动漫独特的创作方式展现洛阳文化底蕴，打开洛阳文化新视角，为洛阳文旅IP提供丰富的可延展性，带动洛阳传统文化在年轻群体中的传播，实现文旅IP年轻化。
据了解，腾讯动漫还将推出带有洛阳IP元素的《山河社稷图》文创系列产品。此外，与此次大赛评委之一张旺也将联合定制合作文化创意作品，为大赛应援。（打开链接https://m.ac.qq.com/chapter/index/id/460066/cid/1?ADTAG=channel.MDJ.0910，抢先一步走进《山河社稷图》中的另一个世界）
动漫，加速文旅融合的催化剂
从去年起，腾讯动漫就开始发挥旗下动漫作品影响力与价值及自身平台的优势，积极与地方文旅展开了深度的合作。2018年底，《狐妖小红娘》主角涂山苏苏“落户”杭州,与杭州当地政府签订了为期三年的全面合作计划，并被官方授予“杭州动漫公交形象使者”身份，与“杭州最美环线”51路公交车共同开启了“纯爱公交车”的西湖浪漫巡礼。
今年5月，腾讯动漫和杭州文旅再次牵手，借助“520”这个特殊节点，通过动漫IP与城市文化结合的形式，发起了《狐妖小红娘》大型纯爱巡礼系列活动。以51路环西湖公交线路串联主题车站、在印象·西湖表演中用相思树点亮西湖、让相思树走进现实等互动体验，传递《狐妖小红娘》的纯爱文化和价值观，并且更深入地助力杭州地方政府塑造其城市文化名片。
与此同时，《狐妖小红娘》主题值机岛也已入驻杭州萧山国际机场，IP还与杭州当地多家“老字号”进行了合作，人气爆棚。可以说,《狐妖小红娘》入驻杭州,既是对美好爱情的宣传和守护,也能推动杭州城市动漫特色文化的打造。
除杭州外，基于腾讯与云南战略合作关系的持续深化，腾讯动漫携旗下头部IP《一人之下》衍生国潮品牌“人有灵”与云南当地也即将展开积极合作。“人有灵”通过打造“道系青年”“中国道家文化潮牌”等标签，让年轻群体通过国漫衍生品，了解到传统道家文化。并与云南老字号品牌进行合作，结合当地特殊的扎染工艺制作“人有灵”特色系列服装。用动漫的方式展现云南特色，让青少年重新认识并了解云南文化与云南精神。
腾讯动漫积极响应国家政策，通过地域文化和IP文化的深度结合，用年轻人喜闻乐见的方式呈现各地方城市的历史底蕴和文化。
无论是助力打造城市名片，还是与城市文旅合作，拓展IP文化价值，均展现出了在“新文创”战略下，腾讯动漫以其出色的IP构建及推广能力，助力推动城市文旅建设的决心。相信通过这次大赛，腾讯动漫与广大创作者们共同发力，将会涌现出更多带有中国文化特色以及传统文化符号的创意，并应用到更广泛的现实生活中。
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9月12日至15日，第二届中原文化旅游产业博览会将在河南省洛阳市会展中心持续展览4天，腾讯受邀参展，并集中展示了“新文创”战略下，腾讯在智慧文旅方面的最新实践成果。在展厅中，在展厅涂鸦区，河南省委常委、洛阳市委书记李亚，河南省委常委、宣传部部长江凌，与中国墨西哥商会主席卡尔沃•艾夫仁一起，在由腾讯特邀的中国创意涂鸦界领军人物、波普艺术家张博，为文创大赛特别创作的一幅融合洛阳文旅IP元素的涂鸦作品上，点上了牡丹花的花蕊，完成了作品最后的点睛之笔，成为展区的一大亮点。
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