二次元文化产业发展概况分析
二次元是指一群深谙ACGN(Animation、Comic、Game、Novel，动画、漫画、游戏、小说)之道的人所形成的领域，为受众广泛的年轻文化。二次元最早受众多为“80后”，为中国动漫、游戏产业的中坚力量。目前二次元产业受众又加入“90后”大军和“00后”后备军，二次元文化拥有巨大的发展潜力，但同时也不尽成熟。
改革开放以来，我国社会经济多年来持续稳定发展，人民生活水平显著提高，在物质生活条件大幅改善的同时，人民群众对文化消费需求也日益旺盛。在国家政策综合扶持、市场需求、技术创新、产业融合等综合因素的推动下，我国文化产业近年来发展迅速，过去十年，文化产业增速一直快于GDP增速。文化产业在国民经济中的地位越来越重要，在支撑我国经济结构调整和转型升级等方面发挥了积极作用，正在成为新的支柱产业。
二次元行业现有用户规模巨大
二次元用户可以分为泛二次元用户及核心二次元用户，前者对动漫基本了解，会观看热门漫画或动画改编的大电影，但投入的精力和财力相对有限;后者深爱动漫作品、经常上相关二次元网站、贴吧等查看相关喜爱的二次元内容、花费的时间和财力较多。
据前瞻产业研究院发布的《文化产业发展前景预测与产业链投资机会分析报告》统计数据显示，2015年我国二次元用户规模已达1.6亿人，其中核心二次元用户达到了5900万人。到了2017年我国二次元用户规模达到了2.5亿人，其中核心二次元用户超过8000万人，人数逐年递增。相信随着中国互联网用户对二次元文化接受度的进一步提升，未来我国泛二次元用户规模及核心二次元用户规模仍将保持快速增长，对二次元产品及动漫周边产品的需求势必将进一步增加。
2013-2017年中国二次元用户规模统计情况
二次元手游市场规模迅速增长，厂商布局二次元手游
2016年我国二次元手机游戏收入达到29.31亿元，同比增长111.78%。2017年预测我国二次元手机游戏收入将达到41.22亿元，在2017年我国手机游戏收入占比将达到3.7%。《阴阳师》、《崩坏3》等二次元手游的出色表现，让国内手游行业看到了二次元游戏的潜力和发展空间。多家厂商布局二次元手游，其中不少为二次元女性手游，譬如玩友时代推出的《恋爱之森》、bilibili推出的《妖精的衣橱》等游戏。
2014-2017年中国二次元手机游戏市场规模统计情况
中国网络游戏市场规模呈现持续快速增长态势
截至2017年6月底，中国互联网用户数量已达到7.51亿。在国内互联网用户持续增加的背景下，伴随着国内网络游戏企业研发能力和运营能力的不断提升，国内网络游戏市场规模呈现持续快速增长的态势。2016年中国网络游戏市场销售收入为1655.7亿元人民币，同比增长了17.7%。
2012-2018年中国网络游戏销售收入统计情况及预测
小镇青年中长期或将提升动漫产业的实际市场收入
小镇青年重度网络动漫用户占比低。1)小镇青年重度网络动漫用户占比低于一二线城市青年，日均 1 小时以上网络动漫观看占比仅为 5.0%，而一二线城市青年观看1小时以上的比例为 6.1%;日均观看网络动漫 30 分钟以上的小镇青年为 10.4%，同样低于一二线城市青年(11.3%);2)小镇青年的网络动漫渗透率不及一二线城市。没看过网络动漫的小镇青年占比高达 68.0%，高出一二线城市青年2.2个百分点。
小镇青年网络动漫付费率较高。6.1%的小镇青年有过网络动漫付费行为，略高于一二线城市的比例(4.7%)，原因在于三四线城市的家庭网络覆盖率较低，小镇青年在网吧观看动漫也将被视为付费行为。
2017看青年网络动漫日均时长统计情况
二次元文化未来发展三大趋势
1、二次元会从重度用户向轻用户，从核心用户走向大众用户，从小众亚文化走向主流潮文化。这也是过去许多流行文化现象的发展路径，只是在这个时代，移动互联网和泛娱乐趋势将会起到关键的推动作用。
2.二次元正在打破二维和三维、真实与虚拟之间的界限。动漫IP可以变成很优秀的真人影视，变成游戏，变成宅舞和cos，变成周边产品等等形态不一的展现形式。
3、社交的驱动力将会越来越重要。腾讯有中国两个最大的社交平台，微信和QQ。二次元有很浓厚的圈子文化和社交属性，社交可以反过来推动二次元内容的产生。二次元的语言等用户行为本身，正在成为内容的一部分。
4月12日，山东省青岛市维客星城 G1层成为欢乐与激情的海洋，活力半岛・星城首届动漫展在众人的翘首期盼中盛大开启，现场掌声、尖叫声交织，热闹非凡。维客星城精心筹备此次动漫展，旨在通过这一深受年轻人喜爱的文化形式，搭建起一座跨越传统与现代、连接现实与幻想的桥梁，为时尚、青春、活力半岛注入全新的潮流元素。
“二次元文化会相继走入主流文化的视野。“中国是没有动漫市场的，因此如何培养二次元用户，怎么做本地化是国内二次元发展面临的很大的壁垒。”22岁的大学生琚长宇打开B站（哔哩哔哩动画）网页，光标飞快划过“动画、番剧、音乐、舞蹈、游戏……”后，熟练地指向了“鬼畜”这一类目。她点开排名较高的二次元鬼畜作品开始看起来，屏幕上“刷刷”闪过密密麻麻的弹幕。琚长宇偶尔也发发弹幕，“主要是看弹幕，B站人多弹幕多，内容全，而且没广告。”琚长宇是个不折不扣的二次元爱好者，从初中起就开始买漫画书、杂志，常常省下早餐钱买漫画书和盗版的手办。B站二次元是指以动画、漫画等平面的媒体所表现的异次元，核心是用户接受与消费ACGN（动漫、漫画、电子游戏和小说）内容。二次元文化是指从二次元基 础上派生出的和主流文化相对应的次文化体系。目前，中国市场上二次元主流消费人群为90后。易观智库高级分析师薛永峰认为中国二次元文化市场在逐渐放 大，“90后是互联网的原住民，随着90后逐渐掌握话语权，互联网的力量在逐渐放大，二次元文化会相继走入主流文化的视野。我们已经发现，在整个内容创造 方面，互联网都是非常活跃的部分，文化娱乐企业在进行内容创造时都在尽量通过互联网方式做创生，使用二次元的语言范式。”根据易观智库2015年12月发布的《中国二次元产业及二次元内容消费专题研究报告2015》预计，2015年，中国互联网活跃二次元内容消费者将 达到502万，边缘活跃二次元消费者规模4970万。艾瑞咨询的数据显示，2014年中国泛二次元用户（半年内至少浏览过一次非低龄向动画或漫画）的数量 急剧膨胀68%，达到1.49亿人的规模，2015年进一步上升达到2.19亿。弹幕二次元弹幕网站也在尝试原创自制内容，积极扩展产业链，利用较强的用户黏性做自制内容的开发。2015年12月，上海东方传媒集团旗下尚世影业与B 站宣布注资1000万美元成立哔哩哔哩影业（天津）有限公司，双方将专门针对90后、00后群体开发自制内容、投资优秀影视作品。此前的11月，B站刚获 得超过人民币2亿元投资，估值达到人民币15亿元。B站成立于2009年，目前已拥有5000万以上的用户，绝大部分为90后，主要盈利模式为游戏联运， 其次是广告、电商和线下活动。与B站齐名的A站（AcFun）是最早把弹幕搬到国内的弹幕视频网站。2016年1月14日，A站宣布获得软银中国领投的 6000万美元的A+轮融资，这是继2015年8月优酷土豆领投5000万美元A轮后的新一轮融资。A站新任CEO莫然在宣布A+轮融资的当日表示，“一 个是基于网站产品的延展，一个是基于行业产业链的延展，一方面我们从平台上为用户提供更好的产品和服务，其次是在二次元产业的上下游做更多的布局，比如自 制剧的开发等。”A站“A站是一个IP的孵化基地，它有动画、漫画、游戏和电影，这些都是值得我们去孵化IP，商业化的部分，我们首先找到IP，然后基于这个IP进行孵 化，或者说商业化的扩展，比如说游戏、电影。”莫然认为弹幕网站与视频网站最大区别就在于它是一个社区，可以产生和传播文化。专业二次元网站最大的优势在 于内容积累和垂直用户群体，用户黏性较高，薛永峰认为，弹幕网站是最好的社区，用户喜欢这样的弹幕文化和产品形态，“围绕这部分用户可以做更多垂直向的内 容，包括影视业务、游戏、轻小说等。”风险投资也开始抢滩布局二次元产业链，仅2015年一年，国内多家二次元网站相继获得了融资。二次元社交平台“果糖移动”在2015年6月获得清流 资本的800万美元A轮融资，2015年9月，二次元垂直社交应用“JUJU”也宣布获得策源创投和经纬中国联合投资的580万美元。同时，玩具制造起家 的奥飞动漫。在2015年8月收购互联网原创动漫平台“有妖气”，光线传媒则在2015年9月成立“彩条屋影业”动漫集团，进军原创动画电影。与此同时，各大视频网站也在积极布局以二次元文化为中心的泛娱乐产业。2015年，国产动画电影的火爆让影视制作公司看到商机，同年，腾讯动漫开始 作为独立业务运营，并提出打造“二次元经济”的核心商业模式。目前，腾讯动漫已经拥有国内近一半的国产动漫的版权。爱奇艺去年成立动漫创投事业部，推出两 部自制动漫，阿里巴巴则通过收购优酷土豆间接投资了A站。中国二次元文化的飞速发展也让动漫文化的发源地日本看到了希望，从2016年开始，爱奇艺、乐视和B站将共同分享东京电视台的动漫作品，东京电视台 曾出产过《银魂》《火影忍者》《死神》等深受中国粉丝喜爱的作品。然而，中国二次元用户群体渗透率相比日本仍然较低，薛永峰认为，中国主流文化与二次元文 化间存在差距会让二次元的发展受到阻碍：“中国是没有动漫市场的，因此如何培养二次元用户，怎么做本地化是国内二次元发展面临的很大的壁垒。”
“二次元文化会相继走入主流文化的视野。“中国是没有动漫市场的，因此如何培养二次元用户，怎么做本地化是国内二次元发展面临的很大的壁垒。”22岁的大学生琚长宇打开B站（哔哩哔哩动画）网页，光标飞快划过“动画、番剧、音乐、舞蹈、游戏……”后，熟练地指向了“鬼畜”这一类目。她点开排名较高的二次元鬼畜作品开始看起来，屏幕上“刷刷”闪过密密麻麻的弹幕。琚长宇偶尔也发发弹幕，“主要是看弹幕，B站人多弹幕多，内容全，而且没广告。”琚长宇是个不折不扣的二次元爱好者，从初中起就开始买漫画书、杂志，常常省下早餐钱买漫画书和盗版的手办。B站二次元是指以动画、漫画等平面的媒体所表现的异次元，核心是用户接受与消费ACGN（动漫、漫画、电子游戏和小说）内容。二次元文化是指从二次元基 础上派生出的和主流文化相对应的次文化体系。目前，中国市场上二次元主流消费人群为90后。易观智库高级分析师薛永峰认为中国二次元文化市场在逐渐放 大，“90后是互联网的原住民，随着90后逐渐掌握话语权，互联网的力量在逐渐放大，二次元文化会相继走入主流文化的视野。我们已经发现，在整个内容创造 方面，互联网都是非常活跃的部分，文化娱乐企业在进行内容创造时都在尽量通过互联网方式做创生，使用二次元的语言范式。”根据易观智库2015年12月发布的《中国二次元产业及二次元内容消费专题研究报告2015》预计，2015年，中国互联网活跃二次元内容消费者将 达到502万，边缘活跃二次元消费者规模4970万。艾瑞咨询的数据显示，2014年中国泛二次元用户（半年内至少浏览过一次非低龄向动画或漫画）的数量 急剧膨胀68%，达到1.49亿人的规模，2015年进一步上升达到2.19亿。弹幕二次元弹幕网站也在尝试原创自制内容，积极扩展产业链，利用较强的用户黏性做自制内容的开发。2015年12月，上海东方传媒集团旗下尚世影业与B 站宣布注资1000万美元成立哔哩哔哩影业（天津）有限公司，双方将专门针对90后、00后群体开发自制内容、投资优秀影视作品。此前的11月，B站刚获 得超过人民币2亿元投资，估值达到人民币15亿元。B站成立于2009年，目前已拥有5000万以上的用户，绝大部分为90后，主要盈利模式为游戏联运， 其次是广告、电商和线下活动。与B站齐名的A站（AcFun）是最早把弹幕搬到国内的弹幕视频网站。2016年1月14日，A站宣布获得软银中国领投的 6000万美元的A+轮融资，这是继2015年8月优酷土豆领投5000万美元A轮后的新一轮融资。A站新任CEO莫然在宣布A+轮融资的当日表示，“一 个是基于网站产品的延展，一个是基于行业产业链的延展，一方面我们从平台上为用户提供更好的产品和服务，其次是在二次元产业的上下游做更多的布局，比如自 制剧的开发等。”A站“A站是一个IP的孵化基地，它有动画、漫画、游戏和电影，这些都是值得我们去孵化IP，商业化的部分，我们首先找到IP，然后基于这个IP进行孵 化，或者说商业化的扩展，比如说游戏、电影。”莫然认为弹幕网站与视频网站最大区别就在于它是一个社区，可以产生和传播文化。专业二次元网站最大的优势在 于内容积累和垂直用户群体，用户黏性较高，薛永峰认为，弹幕网站是最好的社区，用户喜欢这样的弹幕文化和产品形态，“围绕这部分用户可以做更多垂直向的内 容，包括影视业务、游戏、轻小说等。”风险投资也开始抢滩布局二次元产业链，仅2015年一年，国内多家二次元网站相继获得了融资。二次元社交平台“果糖移动”在2015年6月获得清流 资本的800万美元A轮融资，2015年9月，二次元垂直社交应用“JUJU”也宣布获得策源创投和经纬中国联合投资的580万美元。同时，玩具制造起家 的奥飞动漫。在2015年8月收购互联网原创动漫平台“有妖气”，光线传媒则在2015年9月成立“彩条屋影业”动漫集团，进军原创动画电影。与此同时，各大视频网站也在积极布局以二次元文化为中心的泛娱乐产业。2015年，国产动画电影的火爆让影视制作公司看到商机，同年，腾讯动漫开始 作为独立业务运营，并提出打造“二次元经济”的核心商业模式。目前，腾讯动漫已经拥有国内近一半的国产动漫的版权。爱奇艺去年成立动漫创投事业部，推出两 部自制动漫，阿里巴巴则通过收购优酷土豆间接投资了A站。中国二次元文化的飞速发展也让动漫文化的发源地日本看到了希望，从2016年开始，爱奇艺、乐视和B站将共同分享东京电视台的动漫作品，东京电视台 曾出产过《银魂》《火影忍者》《死神》等深受中国粉丝喜爱的作品。然而，中国二次元用户群体渗透率相比日本仍然较低，薛永峰认为，中国主流文化与二次元文 化间存在差距会让二次元的发展受到阻碍：“中国是没有动漫市场的，因此如何培养二次元用户，怎么做本地化是国内二次元发展面临的很大的壁垒。”
夏末初秋，凉爽的天气伴随着开学季如期而至，而随着开学季的到来，学生党人群再次活跃起来。在学生群体中，关于电竞、动漫等元素的内容非常受欢迎，各种动漫IP在二次元的世界中，有着极高的人气。近期，ASUS华硕就策划了一场二次元IP与科技融合的线下活动。华硕天选品牌代言人，具有独特二次元风格以及超萌IP形象“天选姬”将首次亮相“星城”长沙，与长沙的同学们共同开启「天选姬·限定交友季」。届时，“天选姬”将带来开学季专属福利，还有更多互动活动，等你来拿。
国庆节和中秋节双节同庆,8天小长假又怎么少得了动漫盛会?黄金周期间,cosama将携手萤火虫动漫音乐嘉年华、CMJ、CICF在全国各地开启自由行活动,北京、上海、成都、南京、广州五城联动,只要手握自由行机会,便有不限次进出漫展的特权,没有自由行特权的朋友也可以直接购票前往,绝对是二次元爱好者的福利。
中新网广东新闻10月31日电 （记者 许青青）动漫研究专家、著名出版人金城30日在“文德百家2018名人大讲堂”第八期开讲，他以“中国动漫艺术崛起与一代青年动漫家的孵化”为题，指出中国动漫已经走出二次元世界，题材和主题越来越接地气了。
