迪士尼"极致IP"的打造经验给中国动漫什么启示

2018
02/09
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河南日报

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  1901年3月27日,卡尔·巴克斯出生。这个名字听起来有点陌生,但是他的作品你一定看过:头戴蓝色的海军帽,身穿蓝色水手服,系着红色领结,不穿裤子,走路一摇一摆。没错!就是大名鼎鼎的动漫角色唐老鸭。巴克斯因为改进和创作唐老鸭及其家族的卡通形象而闻名,被誉为“鸭家族之父”。


  提起唐老鸭,我们就会想起迪士尼的一大串卡通形象:米老鼠、小熊维尼、白雪公主、灰姑娘、狮子王……这些卡通“巨星”影响了全球一代又一代人。迪士尼的电影更是蜚声全球,《冰雪奇缘》等赚得盆满钵盈。2017年上映的《美人与野兽》全球票房在其上映第一周就已高达4.6亿美元。

  迪士尼是一家拥有完整文化娱乐产业链的公司,包括媒体网络、影视娱乐、公园度假区、消费产品和互动娱乐五大板块。这种“内容+渠道+衍生品”的模式,决定了内容生产是其产业链的源头和衍生品的基础。而一大批经典IP(知识产权)就是其优质内容生产能力的体现,是其成功的核心所在。


  那么,迪士尼是如何成为经典IP集中营的呢?

  首先,打造全年龄IP矩阵,把IP规模做到“极致”。迪士尼早期仅有米老鼠、白雪公主等少数针对儿童和女性的IP,近10年来,迪士尼通过资本运作,收购了皮克斯、漫威以及卢卡斯等公司,获取了一大批IP所有权。在迪士尼的IP宇宙,不仅有传统的迪士尼世界,还有漫威、星战、皮克斯等多个平行世界,由此迪士尼构建了自己的全年龄IP矩阵,老少咸宜、万民同乐。

  其次,精工细作打磨精品,把IP品质做到“极致”。《疯狂动物城》制作周期5年,迪士尼创作团队创作前期调研动物就用了18个月的时间,拜访了全世界的动物专家,影片前后近500位工作人员参与制作、绘制了19.7万张草图。从这些数字我们就能看出迪士尼对内容制作的“极致”追求。


  最后,IP衍生品反哺IP,把IP产业链做到“极致”。有了优质的动画、影视IP,接下来就是线上线下推广营销、周边消费品的开发零售再到主题乐园关联产品的推出,这一轮商业模式下来,IP从屏幕走进生活,从虚拟走进现实,在人们心中又加深了印象。在IP生产之后的产业链上,有用户最新的反馈和需求,迪士尼就据此不断演进原有的IP,加入新的故事情节,与时俱进地去贴近用户,形成IP衍生品反哺IP的良好循环。

  迪士尼将IP做到极致的做法给予我们很多启示。国产电影蹭IP热度前,不妨先研究迪士尼的经验,别让IP片变成挨批片。

作者:王文齐

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腾讯动漫 3521天前
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[疯狂侏罗纪]曝光国际版先导预告片 霸王龙变身温柔妈

随着《疯狂动物城》、《愤怒的小鸟》等电影热映,动物界的网红们一波接一波登上大银幕,大有称霸电影圈之势。6月23日,备受期待的大热影片《疯狂侏罗纪》曝光国际版先导预告片,动物界最新网红——侏罗纪的恐龙们霸气亮相,有的呆萌,有的蠢贱,有的彪悍,有的,让人不禁感叹,动物界的网红新贵之位看来要交给这些6500万年前的庞然大物们了。史上最怪“恐龙宝宝”破蛋 霸王龙变身温柔妈电影《疯狂侏罗纪》讲述了一段发生在6500万年前的侏罗纪世界的故事。一天,三个长相怪异的“恐龙宝宝”破壳而出,把霸王龙妈妈的生活搅得一团糟。为救恐龙宝宝,恐龙妈妈落入陷阱被敌人围攻。正在危机时刻,6500万年后的“援军”带领一只恐龙宝宝从天而降,与抢夺恐龙蛋的帝王鳄上演了一出霸道妈妈与恐龙宝宝的爆笑合家欢大戏。在此次曝光的预告片中,恐龙在霸王龙妈妈的保护下快乐、祥和地生活在河流上游的一片沃土中。然而,一个突然穿越而来的“恐龙蛋”打破了原本的平静,蛋壳裂开,三个长相怪异的“恐龙宝宝”来到了侏罗纪世界。就像“丑小鸭”的故事一样,“怪异”的恐龙宝宝不被恐龙家族认可,但霸王龙妈妈却从不嫌弃他们,收起往日的“霸气”,耐心地教导孩子们在侏罗纪生活必须具备的能力。在学习的过程中,“恐龙宝宝”渐渐和霸王龙妈妈产生了深厚的感情,也越来越强壮,得到其他恐龙的认可。在和其他恐龙的相处中,“恐龙宝宝”发现,原来恐龙们并不都是凶猛残暴的,他们也为新生命欣喜,也彼此打趣,被吓得躺在地上装死的时候也很呆萌,吵架的时候又蠢又贱。爆笑合家欢将“疯狂”进行到底《疯狂侏罗纪》由全球顶尖动画团队打造,集“疯狂”系列和“侏罗纪”系列两大热门IP于一身。从曝光的国际先导预告片中可以看出,电影以恐龙为主角,很好沿袭了“疯狂”系列幽默的风格,把恐龙拟人化,让每一只恐龙都有了自己的性格和脾气。正是因为这样的设计,穿越而来的“恐龙宝宝”和“土著”恐龙之间产生了很多搞笑的冲突,三个“恐龙宝宝”和小恐龙在冲突中不断成长。《疯狂侏罗纪》是合家欢动画电影的高品质之作。电影中新旧朋友、不同族群小伙伴之间的吵闹和磨合,让孩子们在观影时可以学习人生的相处之道;家长、孩子之间因互不理解而引发的冲突,也会让父母们在看懂小家伙们的小心思的同时更理解孩子的天性,更好地掌握为人父母的技巧。电影《疯狂侏罗纪》由中国电影集团公司引进,华夏电影发行有限责任公司发行,将于2016年与观众见面。

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动画大电影《妈妈咪鸭》定档2018年1月26日

动画大电影《妈妈咪鸭》宣布定档2018年1月26日。此前《妈妈咪鸭》公布先导海报,突出的动画质感令人眼前一亮,被视为可竞争2018年国内最高质量的动画电影。片方宣布定档同时公布一款“冒险鸭”先导预告,除了展示出影片令人惊叹的画面表现,妙趣横生的精彩剧情也初露端倪。《妈妈咪鸭》讲述了雁群往南方迁徙的途中,“最棒飞行家”大鹏桀骜不驯爱捣乱,不慎撞散了一群赶路的小鸭子。不服管教的大鹏被罚单飞,不得已和两只落单的小鸭子淘淘、憇憇组成了“临时母子档”,踏上了一路乌龙的南迁之旅。除了“天朝第一萌鸭”黄淘淘,首次出现了另外两个主要角色:被淘淘误认成妈妈的大雁大鹏和小大人样十足的鸭子姐姐憇憇。在惊险、刺激又有趣的“南迁大冒险”中,三个伙伴在广袤的梯田中大玩“滑梯”、钻进溶洞中与萤火虫共舞、与目露凶光的野猫斗智斗勇,两只小鸭子还被抓上菜板差点沦为“盘中烤鸭”。除了不断升级的惊心大冒险,一雁二鸭的乌龙“母子”档也颇具看点,上演了一出公路版的《疯狂动物城》。(记者 范璐)

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